UNIPMAUNIPMA
EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan PembelajarannyaEQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan PembelajarannyaMSMEs harus memiliki literasi teknologi dalam memanfaatkan pola pemasaran, salah satunya adalah Electronic Word of Mouth dengan pendekatan Elaboration Likelihood Model, yang dapat meningkatkan keputusan pembelian orang dengan meningkatkan citra atau merek produk MSME di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menilai efek Electronic Word of Mouth dalam proses pengambilan keputusan pembelian produk Vindex Snack menggunakan pendekatan Elaboration Likelihood Model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh Electronic Word of Mouth memiliki kontribusi negatif terhadap proses keputusan pembelian produk. Sementara kekuatan Electronic Word of Mouth dengan dua jalur, yaitu Central Route dan Peripheral Route, dengan indikator kuantitas informasi 80%, menunjukkan bahwa kuantitas informasi dibutuhkan dalam pengambilan keputusan pembelian produk. Indikator pembelian produk Vindex Snack menunjukkan hasil yang baik, dengan presentasi 75%.
Pengaruh Electronic Word of Mouth terbukti tidak memadai karena nilai persentasenya tidak memengaruhi atau memiliki kedudukan yang tidak baik, yang terlihat dari dampak negatif terhadap keputusan pembelian produk Vindex Snack di Tanjung Palas.Namun, E-WOM terlihat kuat dari dua jalur, yaitu Central Route dan Peripheral Route, dengan indikator kuantitas informasi 80%, menandakan pentingnya kuantitas informasi dalam proses keputusan pembelian.Keputusan pembelian produk Vindex Snack di Tanjung Palas dinilai sangat baik, dengan persentase repurchase produk mencapai 75%, yang menunjukkan minat konsumen tinggi untuk membeli kembali.
Pertama, penelitian lanjutan dapat memfokuskan pada perbandingan pengaruh E‑WOM dari berbagai saluran media sosial dan situs review terhadap keputusan pembelian MSME di daerah terpencil, sehingga dapat mengidentifikasi platform yang paling efektif. Kedua, studi selanjutnya dapat mengkaji secara mendalam dimensi kualitas E‑WOM, seperti keakuratan dan relevansi informasi, terhadap kepercayaan konsumen dan niat pembelian ulang dalam konteks produk makanan ringan. Ketiga, penelitian berikutnya perlu mengeksplorasi peran nilai budaya lokal sebagai moderator antara persepsi E‑WOM dan perilaku konsumen, sehingga strategi pemasaran dapat disesuaikan dengan karakteristik masyarakat Tanjung Palas.
| File size | 155.08 KB |
| Pages | 4 |
| DMCA | Report |
Related /
UMBUMB Lokasi pelaksanaan penelitian ini adalah di SMP Negeri 5 Kotamobagu, Kabupaten Bolaang Mongondow, Sulawesi Utara. Dasar pertimbangan penentuan lokasi iniLokasi pelaksanaan penelitian ini adalah di SMP Negeri 5 Kotamobagu, Kabupaten Bolaang Mongondow, Sulawesi Utara. Dasar pertimbangan penentuan lokasi ini
UM SURABAYAUM SURABAYA Pengabdian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penguatan keterampilan literasi dan numerasi sejak dini melalui pembelajaran di sekolah. Meskipun demikian,Pengabdian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penguatan keterampilan literasi dan numerasi sejak dini melalui pembelajaran di sekolah. Meskipun demikian,
UNESAUNESA Sidoarjo merupakan salah satu daerah dengan tingkat ancaman terjadinya bencana hidrometeorologi yang tinggi. Bencana alam hidrometeorologi yang seringSidoarjo merupakan salah satu daerah dengan tingkat ancaman terjadinya bencana hidrometeorologi yang tinggi. Bencana alam hidrometeorologi yang sering
UNESAUNESA Perbedaan tersebut ditunjukkan oleh nilai signifikansi kurang dari 0. 05 dengan keterampilan berpikir peserta didik meningkat sebesar 55,20 % dari nilaiPerbedaan tersebut ditunjukkan oleh nilai signifikansi kurang dari 0. 05 dengan keterampilan berpikir peserta didik meningkat sebesar 55,20 % dari nilai
UNESAUNESA Media yang dikembangkan telah melalui penilaian validator dan dinyatakan layak digunakan dalam kegiatan pembelajaran. Penelitian ini menyimpulkan bahwaMedia yang dikembangkan telah melalui penilaian validator dan dinyatakan layak digunakan dalam kegiatan pembelajaran. Penelitian ini menyimpulkan bahwa
IAINFMPAPUAIAINFMPAPUA Penerapan program Pendidikan Merdeka belajar di MTs Ja-alHaq telah dimulai selama sekitar satu tahun.meskipun demikian, pelaksanaannya masih dilakukanPenerapan program Pendidikan Merdeka belajar di MTs Ja-alHaq telah dimulai selama sekitar satu tahun.meskipun demikian, pelaksanaannya masih dilakukan
POLNAMPOLNAM Usaha kuliner yang berada di kawasan wisata pantai bumbul desa lumasebu merupakan inisiatif dari masyarakat, oleh karena itu modal serta manajemenya diaturUsaha kuliner yang berada di kawasan wisata pantai bumbul desa lumasebu merupakan inisiatif dari masyarakat, oleh karena itu modal serta manajemenya diatur
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Demikian sebaliknya, rancangan pembelajaran yang kurang baik tidak serta-merta mempengaruhi proses pembelajaran menjadi lebih baik, bermakna, dan maksimal.Demikian sebaliknya, rancangan pembelajaran yang kurang baik tidak serta-merta mempengaruhi proses pembelajaran menjadi lebih baik, bermakna, dan maksimal.
Useful /
UNIPMAUNIPMA Selain itu, siswa menunjukkan peningkatan kreativitas, kemampuan kolaborasi, serta sikap peduli lingkungan yang ditunjukkan melalui refleksi dan perubahanSelain itu, siswa menunjukkan peningkatan kreativitas, kemampuan kolaborasi, serta sikap peduli lingkungan yang ditunjukkan melalui refleksi dan perubahan
STIE TDNSTIE TDN Asumsi awal penelitian menyatakan bahwa unit syariah Adira Finance menerapkan akad ijarah, namun hasil analisis menunjukkan bahwa akad yang digunakan adalahAsumsi awal penelitian menyatakan bahwa unit syariah Adira Finance menerapkan akad ijarah, namun hasil analisis menunjukkan bahwa akad yang digunakan adalah
UMBUMB Siswa yang terlibat dalam pembelajaran dengan metode ini menunjukkan peningkatan dalam perilaku positif, seperti kerendahan hati, kejujuran, dan empati.Siswa yang terlibat dalam pembelajaran dengan metode ini menunjukkan peningkatan dalam perilaku positif, seperti kerendahan hati, kejujuran, dan empati.
UNIPMAUNIPMA Berdasarkan pada unsur-unsur item skala kesiapan kerja mahasiswa (item measure), menunjukkan bahwa kemampuan bekerja dalam tim mahasiswa IKIP PGRI JemberBerdasarkan pada unsur-unsur item skala kesiapan kerja mahasiswa (item measure), menunjukkan bahwa kemampuan bekerja dalam tim mahasiswa IKIP PGRI Jember