UNIPMAUNIPMA
EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan PembelajarannyaEQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan PembelajarannyaMSMEs harus memiliki literasi teknologi dalam memanfaatkan pola pemasaran, salah satunya adalah Electronic Word of Mouth dengan pendekatan Elaboration Likelihood Model, yang dapat meningkatkan keputusan pembelian orang dengan meningkatkan citra atau merek produk MSME di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menilai efek Electronic Word of Mouth dalam proses pengambilan keputusan pembelian produk Vindex Snack menggunakan pendekatan Elaboration Likelihood Model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh Electronic Word of Mouth memiliki kontribusi negatif terhadap proses keputusan pembelian produk. Sementara kekuatan Electronic Word of Mouth dengan dua jalur, yaitu Central Route dan Peripheral Route, dengan indikator kuantitas informasi 80%, menunjukkan bahwa kuantitas informasi dibutuhkan dalam pengambilan keputusan pembelian produk. Indikator pembelian produk Vindex Snack menunjukkan hasil yang baik, dengan presentasi 75%.
Pengaruh Electronic Word of Mouth terbukti tidak memadai karena nilai persentasenya tidak memengaruhi atau memiliki kedudukan yang tidak baik, yang terlihat dari dampak negatif terhadap keputusan pembelian produk Vindex Snack di Tanjung Palas.Namun, E-WOM terlihat kuat dari dua jalur, yaitu Central Route dan Peripheral Route, dengan indikator kuantitas informasi 80%, menandakan pentingnya kuantitas informasi dalam proses keputusan pembelian.Keputusan pembelian produk Vindex Snack di Tanjung Palas dinilai sangat baik, dengan persentase repurchase produk mencapai 75%, yang menunjukkan minat konsumen tinggi untuk membeli kembali.
Pertama, penelitian lanjutan dapat memfokuskan pada perbandingan pengaruh E‑WOM dari berbagai saluran media sosial dan situs review terhadap keputusan pembelian MSME di daerah terpencil, sehingga dapat mengidentifikasi platform yang paling efektif. Kedua, studi selanjutnya dapat mengkaji secara mendalam dimensi kualitas E‑WOM, seperti keakuratan dan relevansi informasi, terhadap kepercayaan konsumen dan niat pembelian ulang dalam konteks produk makanan ringan. Ketiga, penelitian berikutnya perlu mengeksplorasi peran nilai budaya lokal sebagai moderator antara persepsi E‑WOM dan perilaku konsumen, sehingga strategi pemasaran dapat disesuaikan dengan karakteristik masyarakat Tanjung Palas.
| File size | 155.08 KB |
| Pages | 4 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIPMAUNIPMA Penelitian menggunakan metode Penelitian Tindakan Kelas model Kemmis dan McTaggart, dilaksanakan dalam dua siklus pada siswa kelas XII SMA Negeri 1 Sukomoro.Penelitian menggunakan metode Penelitian Tindakan Kelas model Kemmis dan McTaggart, dilaksanakan dalam dua siklus pada siswa kelas XII SMA Negeri 1 Sukomoro.
IBRAHIMYIBRAHIMY Namun, implementasinya masih menghadapi kendala seperti dominasi paradigma retributif, belum optimalnya asesmen terpadu, dan lemahnya koordinasi antarNamun, implementasinya masih menghadapi kendala seperti dominasi paradigma retributif, belum optimalnya asesmen terpadu, dan lemahnya koordinasi antar
IBRAHIMYIBRAHIMY Penerapan hukum pidana terhadap anak pelaku penyalahgunaan narkotika belum sepenuhnya selaras dengan prinsip perlindungan anak menurut UU SPPA. KonflikPenerapan hukum pidana terhadap anak pelaku penyalahgunaan narkotika belum sepenuhnya selaras dengan prinsip perlindungan anak menurut UU SPPA. Konflik
SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL This research method uses IBM SPSS Statistics 26 software. The first hypothesis in this study is accepted because there is a positive influence betweenThis research method uses IBM SPSS Statistics 26 software. The first hypothesis in this study is accepted because there is a positive influence between
STEBIS IGMSTEBIS IGM Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif menguji pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dengan menggunakan data numerik. Peniliti menggunakanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif menguji pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dengan menggunakan data numerik. Peniliti menggunakan
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Pelanggan juga dapat dengan mudah memenuhi keinginan mereka dari mana saja dengan mengunjungi platform, toko online, atau akun media sosial lainnya. TujuanPelanggan juga dapat dengan mudah memenuhi keinginan mereka dari mana saja dengan mengunjungi platform, toko online, atau akun media sosial lainnya. Tujuan
UNIPMAUNIPMA Kendala yang dihadapi meliputi fasilitas, akses, pendanaan, sumber daya manusia, dan pengembangan layanan. Kajian ini menyimpulkan bahwa strategi pengembanganKendala yang dihadapi meliputi fasilitas, akses, pendanaan, sumber daya manusia, dan pengembangan layanan. Kajian ini menyimpulkan bahwa strategi pengembangan
UNIPMAUNIPMA Pendekatan kuantitatif digunakan sebagai sumber pengolahan data hingga penyajian hasilnya. Populasi penelitian adalah pelanggan ojek online (OJOL) GrabBikePendekatan kuantitatif digunakan sebagai sumber pengolahan data hingga penyajian hasilnya. Populasi penelitian adalah pelanggan ojek online (OJOL) GrabBike
Useful /
UNIPMAUNIPMA Kemajuan teknologi memberikan dampak besar terhadap mahasiswa, khususnya dalam meningkatkan produktivitas dan menyelesaikan pekerjaan, salah satunya melaluiKemajuan teknologi memberikan dampak besar terhadap mahasiswa, khususnya dalam meningkatkan produktivitas dan menyelesaikan pekerjaan, salah satunya melalui
STEBIS IGMSTEBIS IGM Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang diolah dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwaTeknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang diolah dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
STEBIS IGMSTEBIS IGM Secara empiris temuan di lapangan menunjukan bahwa trend fashion mahasiswi STEBIS IGM masih ada beberapa mahasiswi yang belum sesuai dengan syariat IslamSecara empiris temuan di lapangan menunjukan bahwa trend fashion mahasiswi STEBIS IGM masih ada beberapa mahasiswi yang belum sesuai dengan syariat Islam
JAYABAYAJAYABAYA Film sebagai media komunikasi massa berhasil membentuk persepsi publik melalui konstruksi realitas, membangun berbagai fenomena melalui tanda–tanda danFilm sebagai media komunikasi massa berhasil membentuk persepsi publik melalui konstruksi realitas, membangun berbagai fenomena melalui tanda–tanda dan