UNIBAUNIBA
Zona Manajerial: Program Studi Manajemen (S1) Universitas BatamZona Manajerial: Program Studi Manajemen (S1) Universitas BatamTikTok Shop telah berkembang menjadi salah satu platform e-commerce berbasis social commerce yang paling diminati di Indonesia, dengan fitur live streaming sebagai komponen sentral dalam mendorong aktivitas pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi-dimensi live streaming — yaitu interaktivitas, kualitas informasi produk, kredibilitas streamer, dan nilai hiburan — terhadap keputusan pembelian spontan (impulse buying) konsumen di TikTok Shop. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei daring. Sampel terdiri dari 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria pengguna aktif TikTok Shop yang pernah melakukan pembelian melalui fitur live streaming minimal satu kali dalam tiga bulan terakhir. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner terstruktur berskala Likert 5 poin dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaktivitas (β=0,312; p<0,05), kualitas informasi produk (β=0,284; p<0,05), kredibilitas streamer (β=0,256; p<0,05), dan nilai hiburan (β=0,198; p<0,05) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian spontan. Secara simultan, keempat variabel mampu menjelaskan 63,4% variansi keputusan pembelian spontan (R²=0,634). Interaktivitas terbukti menjadi dimensi dominan dalam mendorong impulse buying di lingkungan live streaming TikTok Shop. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku usaha untuk merancang sesi live streaming yang interaktif, informatif, kredibel, dan menghibur guna memaksimalkan konversi penjualan.
Penelitian ini menemukan bahwa interaktivitas, kualitas informasi produk, kredibilitas streamer, dan nilai hiburan live streaming secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian spontan di TikTok Shop.Interaktivitas memiliki pengaruh terbesar, mencerminkan pentingnya keterlibatan konsumen dalam sesi live streaming.Hasil menunjukkan bahwa 63,4% varians keputusan pembelian spontan dapat dijelaskan oleh empat dimensi tersebut.Implikasi praktis meliputi desain sesi live streaming yang lebih interaktif dan informatif untuk meningkatkan konversi penjualan.Keterbatasan penelitian termasuk bias persepsi dari data self-reported dan sampel yang tidak merata secara geografis.
Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh tingkat kepercayaan pengguna terhadap platform TikTok terhadap perilaku pembelian spontan. Selain itu, penelitian perlu mengeksplorasi perbedaan budaya di berbagai wilayah Indonesia dalam memengaruhi respons konsumen terhadap live streaming. Terakhir, penggunaan metode campuran (kualitatif dan kuantitatif) dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang dinamika pembelian spontan dalam lingkungan e-commerce berbasis video.
| File size | 320.14 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIBAUNIBA Untuk memberikan hasil yang lebih akurat, peneliti selanjutnya dapat memperluas obyek penelitian dengan menggunakan klasifikasi IDX-IC dari perusahaanUntuk memberikan hasil yang lebih akurat, peneliti selanjutnya dapat memperluas obyek penelitian dengan menggunakan klasifikasi IDX-IC dari perusahaan
UNIBAUNIBA Abstrak – Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen UMKM kuliner di Kota MedanAbstrak – Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen UMKM kuliner di Kota Medan
UNESAUNESA Kondisi itu mendorong pelaku usaha untuk mengoptimalkan berbagai strategi pemasaran berbasis digital guna menarik minat konsumen. Penelitian kuantitatifKondisi itu mendorong pelaku usaha untuk mengoptimalkan berbagai strategi pemasaran berbasis digital guna menarik minat konsumen. Penelitian kuantitatif
UNYUNY Hipertensi menunjukkan variasi distribusi spasial yang signifikan di Jawa Tengah, dengan cluster prevalensi tinggi di area perkotaan dan pesisir. FaktorHipertensi menunjukkan variasi distribusi spasial yang signifikan di Jawa Tengah, dengan cluster prevalensi tinggi di area perkotaan dan pesisir. Faktor
SIBERPUBLISHERSIBERPUBLISHER Hasil analisis kuantitatif pada penelitian ini menunjukkan bahwa pegawai UIN Maulana Malik Ibrahim Malang merepsepsikan semua penelitian, yaitu beban kerja,Hasil analisis kuantitatif pada penelitian ini menunjukkan bahwa pegawai UIN Maulana Malik Ibrahim Malang merepsepsikan semua penelitian, yaitu beban kerja,
UNDIPUNDIP Temuan ini diharapkan dapat memberikan panduan bagi manajemen RSUD Kota Bogor dalam mengembangkan strategi yang efektif dan berkelanjutan. Analisis yangTemuan ini diharapkan dapat memberikan panduan bagi manajemen RSUD Kota Bogor dalam mengembangkan strategi yang efektif dan berkelanjutan. Analisis yang
UNDIPUNDIP Temuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif. Penelitian ini menunjukkan bahwaTemuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif. Penelitian ini menunjukkan bahwa
JOURNAL COMPUTINGJOURNAL COMPUTING Teknologi sangat membantu dalam menganalisis data dengan jelas atau lebih detail. Penerapan teknologi ini dapat ditemukan dalam aktivitas pemerintahan,Teknologi sangat membantu dalam menganalisis data dengan jelas atau lebih detail. Penerapan teknologi ini dapat ditemukan dalam aktivitas pemerintahan,
Useful /
UWGUWG Konsep terroir dalam perlindungan IG Indonesia di bawah perubahan iklim memerlukan pemeriksaan kembali, karena saat ini menunjukkan defisit dalam aturanKonsep terroir dalam perlindungan IG Indonesia di bawah perubahan iklim memerlukan pemeriksaan kembali, karena saat ini menunjukkan defisit dalam aturan
UNDIPUNDIP Therefore, the purpose of this research is trying to answer of “How to improve the customer loyalty. To answer the question, data is collected from 100Therefore, the purpose of this research is trying to answer of “How to improve the customer loyalty. To answer the question, data is collected from 100
UMBJMUMBJM Tantangan bagi petugas kesehatan memahami pengalaman keluarga dalam menghadapi stigma masyarakat agar dapat mendukung dan menjadi gambaran yang dapat diterapkanTantangan bagi petugas kesehatan memahami pengalaman keluarga dalam menghadapi stigma masyarakat agar dapat mendukung dan menjadi gambaran yang dapat diterapkan
UNDIPUNDIP Teori-teori fundamental yang digunakan dalam penelitian ini termasuk teori Fear Appeal, Maslow, TAM, dan TPB. Hasil menunjukkan bahwa ada pengembanganTeori-teori fundamental yang digunakan dalam penelitian ini termasuk teori Fear Appeal, Maslow, TAM, dan TPB. Hasil menunjukkan bahwa ada pengembangan