UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini mengkaji pengaruh viral marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Kahf di TikTok Shop. Peningkatan penggunaan media sosial dan perkembangan e-commerce mendorong merek skincare seperti Kahf untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital melalui konten viral di platform TikTok. Dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei, data dikumpulkan dari mahasiswa laki-laki berusia 17-24 tahun yang aktif berbelanja di TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik viral marketing maupun brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif.
Penelitian ini menunjukkan bahwa Viral Marketing dan Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan.Ketika kedua variabel ini digabungkan, pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen menjadi lebih kuat dibandingkan ketika keduanya dianalisis secara terpisah.Hasil ini menegaskan pentingnya integrasi antara strategi pemasaran viral yang menarik dengan citra merek yang positif dalam memengaruhi keputusan pembelian.Strategi pemasaran yang memanfaatkan kekuatan kedua variabel ini secara bersamaan dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran dan menarik minat konsumen secara lebih optimal.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara pengaruh viral marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare di berbagai platform media sosial. Selain itu, penelitian dapat fokus pada strategi pemasaran digital yang efektif untuk merek skincare lokal dalam menghadapi persaingan dengan merek internasional. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer dan ulasan konsumen dalam membentuk brand image dan keputusan pembelian di platform TikTok Shop.
| File size | 114.04 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
PCMKRAMATJATIPCMKRAMATJATI Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi manajemen sistem organisasi klub bola voli GVC Grenggeng Kecamatan Karanganyar Kabupaten Kebumen. EvaluasiPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi manajemen sistem organisasi klub bola voli GVC Grenggeng Kecamatan Karanganyar Kabupaten Kebumen. Evaluasi
BTPBTP Program ini muncul dari kebutuhan mendesak untuk membantu anak-anak yang secara ekonomi kurang mampu sambil secara bersamaan menumbuhkan semangat tanggungProgram ini muncul dari kebutuhan mendesak untuk membantu anak-anak yang secara ekonomi kurang mampu sambil secara bersamaan menumbuhkan semangat tanggung
FISIP UNMULFISIP UNMUL Temuan penelitian ini menunjukkan bagaimana komunitas pedesaan dapat memperoleh stabilitas ekonomi yang lebih tinggi. Penelitian ini memberdayakan petaniTemuan penelitian ini menunjukkan bagaimana komunitas pedesaan dapat memperoleh stabilitas ekonomi yang lebih tinggi. Penelitian ini memberdayakan petani
UMSBUMSB Penelitian pengendalian kinerja proyek Penataan Kampung Seni Borobudur dari segi waktu dan biaya dengan metode analisa Schedule Performance Index (SPI)Penelitian pengendalian kinerja proyek Penataan Kampung Seni Borobudur dari segi waktu dan biaya dengan metode analisa Schedule Performance Index (SPI)
LENTERANUSALENTERANUSA Stunting adalah masalah kesehatan yang serius di Indonesia, yang berdampak pada pertumbuhan fisik dan perkembangan otak anak. Meskipun telah terjadi penurunanStunting adalah masalah kesehatan yang serius di Indonesia, yang berdampak pada pertumbuhan fisik dan perkembangan otak anak. Meskipun telah terjadi penurunan
SPPSPP Kondisi seperti ini membuat masyarakat harus mencari solusi untuk mengatasi masalah yang dialami. Metode yang digunakan dengan pendekatan Focus Group DiscussionKondisi seperti ini membuat masyarakat harus mencari solusi untuk mengatasi masalah yang dialami. Metode yang digunakan dengan pendekatan Focus Group Discussion
UAIUAI Kami LPPM UAI, menyampaikan apresiasi setinggi-tingginya atas keikutsertaan semua pihak khususnya para presenter yang sudah mempresentasikan hasil kegiatanKami LPPM UAI, menyampaikan apresiasi setinggi-tingginya atas keikutsertaan semua pihak khususnya para presenter yang sudah mempresentasikan hasil kegiatan
UM-SORONGUM-SORONG Metode survei adalah penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual,Metode survei adalah penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual,
Useful /
UNDIPUNDIP Brand ambassadors not only increase purchasing interest, but also strengthen brand image, which ultimately increases consumer loyalty. This study alsoBrand ambassadors not only increase purchasing interest, but also strengthen brand image, which ultimately increases consumer loyalty. This study also
LENTERANUSALENTERANUSA Kegiatan penyuluhan tentang bahaya konsumsi makanan cepat saji (junk food) bertujuan meningkatkan pengetahuan dan kesadaran, serta mendorong perilaku konsumsiKegiatan penyuluhan tentang bahaya konsumsi makanan cepat saji (junk food) bertujuan meningkatkan pengetahuan dan kesadaran, serta mendorong perilaku konsumsi
LENTERANUSALENTERANUSA Dari pelaksanaan kegiatan ceramah interaktif mengenai makanan sehat untuk anak-anak usia 6-12 tahun di Asrama Yatim Rumah Harapan, dapat disimpulkan bahwaDari pelaksanaan kegiatan ceramah interaktif mengenai makanan sehat untuk anak-anak usia 6-12 tahun di Asrama Yatim Rumah Harapan, dapat disimpulkan bahwa
LENTERANUSALENTERANUSA Data dikumpulkan melalui tinjauan pustaka, wawancara mendalam dengan owner Juwara#1 Laundry, dan observasi lapangan di lokasi-lokasi potensial. TeknikData dikumpulkan melalui tinjauan pustaka, wawancara mendalam dengan owner Juwara#1 Laundry, dan observasi lapangan di lokasi-lokasi potensial. Teknik