UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini mengkaji pengaruh viral marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Kahf di TikTok Shop. Peningkatan penggunaan media sosial dan perkembangan e-commerce mendorong merek skincare seperti Kahf untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital melalui konten viral di platform TikTok. Dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei, data dikumpulkan dari mahasiswa laki-laki berusia 17-24 tahun yang aktif berbelanja di TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik viral marketing maupun brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif.
Penelitian ini menunjukkan bahwa Viral Marketing dan Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan.Ketika kedua variabel ini digabungkan, pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen menjadi lebih kuat dibandingkan ketika keduanya dianalisis secara terpisah.Hasil ini menegaskan pentingnya integrasi antara strategi pemasaran viral yang menarik dengan citra merek yang positif dalam memengaruhi keputusan pembelian.Strategi pemasaran yang memanfaatkan kekuatan kedua variabel ini secara bersamaan dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran dan menarik minat konsumen secara lebih optimal.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara pengaruh viral marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare di berbagai platform media sosial. Selain itu, penelitian dapat fokus pada strategi pemasaran digital yang efektif untuk merek skincare lokal dalam menghadapi persaingan dengan merek internasional. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer dan ulasan konsumen dalam membentuk brand image dan keputusan pembelian di platform TikTok Shop.
| File size | 114.04 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
SEAN INSTITUTESEAN INSTITUTE Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi promosi yang tepat memiliki dampak besar pada peningkatan penjualan. Herborist perlu fokus mengembangkanKesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi promosi yang tepat memiliki dampak besar pada peningkatan penjualan. Herborist perlu fokus mengembangkan
UNDAUNDA Meskipun berbeda dari segi harga namun ketersediaan jauh lebih baik pada Alfamart maupun Indomaret. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memastikanMeskipun berbeda dari segi harga namun ketersediaan jauh lebih baik pada Alfamart maupun Indomaret. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memastikan
UNDAUNDA Metode analisis data yaitu dengan menguji validitas dan reliabilitas dengan alat analisis aplikasi SPSS 22. Hasil dari penelitian ini yaitu: (1) kualitasMetode analisis data yaitu dengan menguji validitas dan reliabilitas dengan alat analisis aplikasi SPSS 22. Hasil dari penelitian ini yaitu: (1) kualitas
OSOOSO Analisis Business Model Canvas terhadap objek wisata Tugu Khatulistiwa mengidentifikasi faktor‑faktor kunci, seperti kemitraan dengan agen perjalanan,Analisis Business Model Canvas terhadap objek wisata Tugu Khatulistiwa mengidentifikasi faktor‑faktor kunci, seperti kemitraan dengan agen perjalanan,
OSOOSO Persaingan di dunia industri kuliner yang semakin ketat membuat para pelaku bisnis saling berkompetisi dalam menerapkan strategi bisnis agar dapat terusPersaingan di dunia industri kuliner yang semakin ketat membuat para pelaku bisnis saling berkompetisi dalam menerapkan strategi bisnis agar dapat terus
OSOOSO Hasil penelitian menunjukkan bahwa profitabilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan, likuiditas tidak berpengaruh terhadap nilaiHasil penelitian menunjukkan bahwa profitabilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan, likuiditas tidak berpengaruh terhadap nilai
OSOOSO Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probabilityPopulasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen kopi lokal pada cabang Siantan. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability
OSOOSO Metode analisis yang digunakan antara lain analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuanMetode analisis yang digunakan antara lain analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan
Useful /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Melihat kesulitan yang dihadapi mitra Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Koperasi Wanita Atsiri, membuat penulis menginisiasi program sosialisasiMelihat kesulitan yang dihadapi mitra Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Koperasi Wanita Atsiri, membuat penulis menginisiasi program sosialisasi
POLIMEDIAPOLIMEDIA Pelatihan perancangan dan pengelolaan website yang diberikan kepada Bimbingan Belajar AIUEO Rawa Bebek meningkatkan pemahaman peserta dari rata-rata 68,9Pelatihan perancangan dan pengelolaan website yang diberikan kepada Bimbingan Belajar AIUEO Rawa Bebek meningkatkan pemahaman peserta dari rata-rata 68,9
POLIMEDIAPOLIMEDIA Keselamatan dan Kesehatan Kerja (K3) merupakan komponen vital dalam menciptakan lingkungan kerja yang aman, sehat, dan produktif. Hal ini menjadi sangatKeselamatan dan Kesehatan Kerja (K3) merupakan komponen vital dalam menciptakan lingkungan kerja yang aman, sehat, dan produktif. Hal ini menjadi sangat
UNDIPUNDIP Nilai t-hitung variabel Harga Produk yang dihasilkan sebesar 1,962 > 1,96 maka dapat diartikan bahwa variabel Harga produk (X2) memiliki pengaruh terhadapNilai t-hitung variabel Harga Produk yang dihasilkan sebesar 1,962 > 1,96 maka dapat diartikan bahwa variabel Harga produk (X2) memiliki pengaruh terhadap