UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Penelitian ini mengkaji pengaruh viral marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Kahf di TikTok Shop. Peningkatan penggunaan media sosial dan perkembangan e-commerce mendorong merek skincare seperti Kahf untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital melalui konten viral di platform TikTok. Dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei, data dikumpulkan dari mahasiswa laki-laki berusia 17-24 tahun yang aktif berbelanja di TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik viral marketing maupun brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif.
Penelitian ini menunjukkan bahwa Viral Marketing dan Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan.Ketika kedua variabel ini digabungkan, pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen menjadi lebih kuat dibandingkan ketika keduanya dianalisis secara terpisah.Hasil ini menegaskan pentingnya integrasi antara strategi pemasaran viral yang menarik dengan citra merek yang positif dalam memengaruhi keputusan pembelian.Strategi pemasaran yang memanfaatkan kekuatan kedua variabel ini secara bersamaan dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran dan menarik minat konsumen secara lebih optimal.
Untuk penelitian lanjutan, dapat dilakukan studi komparatif antara pengaruh viral marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare di berbagai platform media sosial. Selain itu, penelitian dapat fokus pada strategi pemasaran digital yang efektif untuk merek skincare lokal dalam menghadapi persaingan dengan merek internasional. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi peran influencer dan ulasan konsumen dalam membentuk brand image dan keputusan pembelian di platform TikTok Shop.
| File size | 114.04 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNDIPUNDIP Meskipun begitu, isu mengenai kualitas pelayanan dan kepercayaan pelanggan terus menjadi tantangan utama yang mempengaruhi tingkat kepuasan pengguna. PenelitianMeskipun begitu, isu mengenai kualitas pelayanan dan kepercayaan pelanggan terus menjadi tantangan utama yang mempengaruhi tingkat kepuasan pengguna. Penelitian
UNDIPUNDIP Co dalam kegiatan pemasaran. Strategi alternatif yang dapat diterapkan pelaku usaha kopi bubuk Liber. Co yaitu strategi S-O yang meliputi mengembangkanCo dalam kegiatan pemasaran. Strategi alternatif yang dapat diterapkan pelaku usaha kopi bubuk Liber. Co yaitu strategi S-O yang meliputi mengembangkan
JOURNAL STIAYAPPIMAKASSARJOURNAL STIAYAPPIMAKASSAR Temuan menunjukkan bahwa kerangka kolaborasi formal dan mekanisme pelaporan keuangan yang transparan merupakan faktor kunci keberhasilan. Penelitian iniTemuan menunjukkan bahwa kerangka kolaborasi formal dan mekanisme pelaporan keuangan yang transparan merupakan faktor kunci keberhasilan. Penelitian ini
UNWAHAUNWAHA Program ini juga meningkatkan kapasitas guru dan staf dalam pengelolaan informasi digital, sehingga keberlanjutan website dapat terjaga. Dengan demikian,Program ini juga meningkatkan kapasitas guru dan staf dalam pengelolaan informasi digital, sehingga keberlanjutan website dapat terjaga. Dengan demikian,
UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA Inisiatif kegiatan pengabdian masyarakat ini dilaksanakan di SDN Mojosari untuk membekali dan membimbing guru dalam pembuatan materi pembelajaran digitalInisiatif kegiatan pengabdian masyarakat ini dilaksanakan di SDN Mojosari untuk membekali dan membimbing guru dalam pembuatan materi pembelajaran digital
JMI UPIYPTKJMI UPIYPTK Tantangan utama yang ditemukan selama program pelayanan masyarakat adalah pengalaman terbatas guru vokasi dalam memanfaatkan peralatan laboratorium desainTantangan utama yang ditemukan selama program pelayanan masyarakat adalah pengalaman terbatas guru vokasi dalam memanfaatkan peralatan laboratorium desain
ANANPUBLISHERANANPUBLISHER Metode yang digunakan berupa observasi dan identifikasi masalah, sosialisasi, pelaksanaan, serta evaluasi untuk menilai keberhasilan program. Hasil programMetode yang digunakan berupa observasi dan identifikasi masalah, sosialisasi, pelaksanaan, serta evaluasi untuk menilai keberhasilan program. Hasil program
FISIP UNMULFISIP UNMUL Pendekatan yang diadopsi dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan desain deskriptif-analisis, di mana sampel dipilih secara purposive dari 15 petaniPendekatan yang diadopsi dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan desain deskriptif-analisis, di mana sampel dipilih secara purposive dari 15 petani
Useful /
UNDIPUNDIP Analisis yang dilakukan dalam penelitian ini menyoroti peran penting optimalisasi sumber daya dan prioritas strategis dalam mencapai pengembangan bisnisAnalisis yang dilakukan dalam penelitian ini menyoroti peran penting optimalisasi sumber daya dan prioritas strategis dalam mencapai pengembangan bisnis
FISIP UNMULFISIP UNMUL Temuan ini menekankan pentingnya kebijakan pengelolaan lingkungan yang lebih ketat dari pemerintah daerah, program reklamasi dan CSR yang lebih efektifTemuan ini menekankan pentingnya kebijakan pengelolaan lingkungan yang lebih ketat dari pemerintah daerah, program reklamasi dan CSR yang lebih efektif
FISIP UNMULFISIP UNMUL Gerakan ini tidak hanya menargetkan pengurangan sampah, tetapi juga bertujuan untuk menumbuhkan kesadaran ekologis berdasarkan nilai-nilai spiritual. StudiGerakan ini tidak hanya menargetkan pengurangan sampah, tetapi juga bertujuan untuk menumbuhkan kesadaran ekologis berdasarkan nilai-nilai spiritual. Studi
UNDIPUNDIP Literature analysis from 2019 to 2024 shows that Korean brand ambassadors have a significant influence on consumer purchasing decisions, especially amongLiterature analysis from 2019 to 2024 shows that Korean brand ambassadors have a significant influence on consumer purchasing decisions, especially among