UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Usaha kopi bubuk merek Liber.Co merupakan usaha yang mengolah biji kopi Sambas Liberika menjadi produk kopi bubuk dengan kemasan pouch standing. Upaya ini dapat menjadi prioritas utama dalam meningkatkan kesejahteraan ekonomi petani kopi dan memperkenalkan produk kopi Liberika lokal ke seluruh Indonesia dan mancanegara. Namun, kegiatan pemasaran usaha kopi bubuk merek Liber.Co belum dimaksimalkan distribusinya, sehingga memerlukan saluran distribusi yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menentukan strategi pemasaran alternatif bagi usaha kopi bubuk merek Liber.Co di Kabupaten Sambas. Penelitian ini dianalisis dalam tiga tahap, yaitu 1) tahap input yang menganalisis IFE dan EFE, 2) tahap pencocokan faktor internal dan eksternal dengan SWOT, dan tahap pengambilan keputusan strategis menggunakan QSPM. Penentuan strategi menggunakan metode QSPM menghasilkan strategi alternatif, yaitu mengembangkan dan meningkatkan eksistensi produk di website dan media sosial digital dalam pemasaran produk yang up-to-date, mempertahankan kualitas dan daya tahan produk untuk meningkatkan kepuasan konsumen, dan memperkuat kerjasama dengan distributor ke pemasok kopi, memperluas distribusi atau mitra kerja lainnya. Ketiga strategi ini merupakan strategi alternatif yang dipilih untuk mendukung strategi pemasaran merek kopi bubuk Liber.Co dalam kegiatan pemasaran.
Strategi alternatif yang dapat diterapkan pelaku usaha kopi bubuk Liber.Co yaitu strategi S-O yang meliputi mengembangkan dan meningkatkan eksistensi produk baik secara online maupun offline dalam pemasaran produk yang up-to-date, mengadakan pelatihan dan pengetahuan kepada karyawan terkait kegiatan pemasaran serta media promosi yang dapat menarik minat konsumen dan mitra serta memperluas dan menjalin hubungan kerjasama dengan pihak tertentu.Hasil analisis QSPM pada strategi SO menghasilkan keputusan strategi yaitu Mengadakan pelatihan dan pengetahuan kepada karyawan terkait kegiatan pemasaran serta media promosi yang dapat menarik minat konsumen dan mitra dengan score STAS sebesar 7,231.
Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan antara lain: pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut mengenai efektivitas berbagai platform media sosial dalam meningkatkan jangkauan pasar kopi Liberika, dengan mempertimbangkan karakteristik demografis dan preferensi konsumen di berbagai wilayah. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan produk inovatif berbasis kopi Liberika, seperti minuman olahan atau makanan ringan, untuk memperluas diversifikasi produk dan menarik minat konsumen yang lebih luas. Ketiga, penting untuk meneliti dampak program pelatihan pemasaran terhadap peningkatan keterampilan dan pengetahuan pelaku UMKM kopi Liberika, serta mengukur kontribusinya terhadap peningkatan pendapatan dan daya saing usaha. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang berkelanjutan dan adaptif bagi UMKM kopi Liberika di Kabupaten Sambas, serta meningkatkan daya saing produk di pasar domestik maupun internasional.
| File size | 306.57 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
STAITTDSTAITTD Program ini berhasil meningkatkan kualitas bacaan dan hafalan Al-Quran santri dengan pendekatan yang personal dan intensif.meskipun demikian, perlu adanyaProgram ini berhasil meningkatkan kualitas bacaan dan hafalan Al-Quran santri dengan pendekatan yang personal dan intensif.meskipun demikian, perlu adanya
IAIHPANCORIAIHPANCOR Kegiatan ini tidak hanya memperbaiki motivasi belajar, tetapi juga membangun semangat keagamaan dan pengalaman spiritual bagi peserta, meskipun ada kendalaKegiatan ini tidak hanya memperbaiki motivasi belajar, tetapi juga membangun semangat keagamaan dan pengalaman spiritual bagi peserta, meskipun ada kendala
MUTIARAHATIMOESLEMMUTIARAHATIMOESLEM Program KKN ini difokuskan pada pembuatan dan pemasangan plang jalan dengan metode partisipatif yang melibatkan mahasiswa, perangkat desa, dan masyarakat.Program KKN ini difokuskan pada pembuatan dan pemasangan plang jalan dengan metode partisipatif yang melibatkan mahasiswa, perangkat desa, dan masyarakat.
LATANSAMASHIROLATANSAMASHIRO Hasil program pengabdian menunjukkan bahwa inovasi produksi dengan ATBM mekatronika, penggunaan pewarna alami, dan pengembangan motif khas berhasil menjawabHasil program pengabdian menunjukkan bahwa inovasi produksi dengan ATBM mekatronika, penggunaan pewarna alami, dan pengembangan motif khas berhasil menjawab
BTPBTP Selain itu, partisipasi aktif anak-anak dalam sesi interaktif menunjukkan bahwa pendekatan partisipatif dan edukatif dapat meningkatkan kesadaran sosialSelain itu, partisipasi aktif anak-anak dalam sesi interaktif menunjukkan bahwa pendekatan partisipatif dan edukatif dapat meningkatkan kesadaran sosial
LENTERANUSALENTERANUSA Stunting adalah masalah kesehatan yang serius di Indonesia, yang berdampak pada pertumbuhan fisik dan perkembangan otak anak. Meskipun telah terjadi penurunanStunting adalah masalah kesehatan yang serius di Indonesia, yang berdampak pada pertumbuhan fisik dan perkembangan otak anak. Meskipun telah terjadi penurunan
SPPSPP Kegiatan pengabdian kepada masyarakat melalui pengkaderan relawan kesehatan jiwa di Desa Paku Alam berhasil meningkatkan pengetahuan relawan tentang kesehatanKegiatan pengabdian kepada masyarakat melalui pengkaderan relawan kesehatan jiwa di Desa Paku Alam berhasil meningkatkan pengetahuan relawan tentang kesehatan
UM-SORONGUM-SORONG Jenis penelitian penelitian ini adalah deskriptif dengan dasar penelitian adalah survey. Metode survei adalah penyelidikan yang diadakan untuk memperolehJenis penelitian penelitian ini adalah deskriptif dengan dasar penelitian adalah survey. Metode survei adalah penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh
Useful /
UNDIPUNDIP Kepuasan pelanggan menjadi salah satu penentu munculnya niat untuk berkunjung kembali. Pelanggan yang merasa puas cenderung memiliki niat tinggi untukKepuasan pelanggan menjadi salah satu penentu munculnya niat untuk berkunjung kembali. Pelanggan yang merasa puas cenderung memiliki niat tinggi untuk
UNDIPUNDIP The study integrates the Theory of Planned Behavior (TPB) and the Big Five theory of personality traits to understand the motivations behind adopting circularThe study integrates the Theory of Planned Behavior (TPB) and the Big Five theory of personality traits to understand the motivations behind adopting circular
UBUB Kegiatan ini ditujukan bagi para orang tua dengan remaja di Pembinaan Kesejahteraan Keluarga (PKK) Pondok Kopi, Jakarta Timur. Oleh karena itu, kegiatanKegiatan ini ditujukan bagi para orang tua dengan remaja di Pembinaan Kesejahteraan Keluarga (PKK) Pondok Kopi, Jakarta Timur. Oleh karena itu, kegiatan
LENTERANUSALENTERANUSA Dengan meningkatnya pemahaman diharapkan mampu mendorong peserta untuk lebih bijak dalam mengonsumsi junk food dan lebih selektif dalam memilih makananDengan meningkatnya pemahaman diharapkan mampu mendorong peserta untuk lebih bijak dalam mengonsumsi junk food dan lebih selektif dalam memilih makanan