UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Usaha kopi bubuk merek Liber.Co merupakan usaha yang mengolah biji kopi Sambas Liberika menjadi produk kopi bubuk dengan kemasan pouch standing. Upaya ini dapat menjadi prioritas utama dalam meningkatkan kesejahteraan ekonomi petani kopi dan memperkenalkan produk kopi Liberika lokal ke seluruh Indonesia dan mancanegara. Namun, kegiatan pemasaran usaha kopi bubuk merek Liber.Co belum dimaksimalkan distribusinya, sehingga memerlukan saluran distribusi yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menentukan strategi pemasaran alternatif bagi usaha kopi bubuk merek Liber.Co di Kabupaten Sambas. Penelitian ini dianalisis dalam tiga tahap, yaitu 1) tahap input yang menganalisis IFE dan EFE, 2) tahap pencocokan faktor internal dan eksternal dengan SWOT, dan tahap pengambilan keputusan strategis menggunakan QSPM. Penentuan strategi menggunakan metode QSPM menghasilkan strategi alternatif, yaitu mengembangkan dan meningkatkan eksistensi produk di website dan media sosial digital dalam pemasaran produk yang up-to-date, mempertahankan kualitas dan daya tahan produk untuk meningkatkan kepuasan konsumen, dan memperkuat kerjasama dengan distributor ke pemasok kopi, memperluas distribusi atau mitra kerja lainnya. Ketiga strategi ini merupakan strategi alternatif yang dipilih untuk mendukung strategi pemasaran merek kopi bubuk Liber.Co dalam kegiatan pemasaran.
Strategi alternatif yang dapat diterapkan pelaku usaha kopi bubuk Liber.Co yaitu strategi S-O yang meliputi mengembangkan dan meningkatkan eksistensi produk baik secara online maupun offline dalam pemasaran produk yang up-to-date, mengadakan pelatihan dan pengetahuan kepada karyawan terkait kegiatan pemasaran serta media promosi yang dapat menarik minat konsumen dan mitra serta memperluas dan menjalin hubungan kerjasama dengan pihak tertentu.Hasil analisis QSPM pada strategi SO menghasilkan keputusan strategi yaitu Mengadakan pelatihan dan pengetahuan kepada karyawan terkait kegiatan pemasaran serta media promosi yang dapat menarik minat konsumen dan mitra dengan score STAS sebesar 7,231.
Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan antara lain: pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut mengenai efektivitas berbagai platform media sosial dalam meningkatkan jangkauan pasar kopi Liberika, dengan mempertimbangkan karakteristik demografis dan preferensi konsumen di berbagai wilayah. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan produk inovatif berbasis kopi Liberika, seperti minuman olahan atau makanan ringan, untuk memperluas diversifikasi produk dan menarik minat konsumen yang lebih luas. Ketiga, penting untuk meneliti dampak program pelatihan pemasaran terhadap peningkatan keterampilan dan pengetahuan pelaku UMKM kopi Liberika, serta mengukur kontribusinya terhadap peningkatan pendapatan dan daya saing usaha. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang berkelanjutan dan adaptif bagi UMKM kopi Liberika di Kabupaten Sambas, serta meningkatkan daya saing produk di pasar domestik maupun internasional.
| File size | 306.57 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Berdasarkan analisa dari pemberdayaan masyarakat dapat disimpulkan bahwa masyarakat pedesaan lebih antusias setelah diberikan pelatihan untuk diberdayakanBerdasarkan analisa dari pemberdayaan masyarakat dapat disimpulkan bahwa masyarakat pedesaan lebih antusias setelah diberikan pelatihan untuk diberdayakan
OJS STEIALAMAROJS STEIALAMAR Secara umum, kebijakan fiskal merupakan instrumen strategis yang penting dalam mendorong pertumbuhan dan stabilitas sektor keuangan syariah. Jika diterapkanSecara umum, kebijakan fiskal merupakan instrumen strategis yang penting dalam mendorong pertumbuhan dan stabilitas sektor keuangan syariah. Jika diterapkan
POLBANGTAN GOWAPOLBANGTAN GOWA BUMDes Berkembang terdapat di empat desa, yaitu Desa Balaromang, Tonasa, Mamampang, dan Erelembang, dengan skor masing-masing 83, 82, 81, dan 77. BUMDesBUMDes Berkembang terdapat di empat desa, yaitu Desa Balaromang, Tonasa, Mamampang, dan Erelembang, dengan skor masing-masing 83, 82, 81, dan 77. BUMDes
IKIP SILIWANGIIKIP SILIWANGI Penelitian ini menggunakan metode campuran (mixed methods) dengan melibatkan 100 pemuda sebagai responden survei, serta wawancara mendalam dan diskusiPenelitian ini menggunakan metode campuran (mixed methods) dengan melibatkan 100 pemuda sebagai responden survei, serta wawancara mendalam dan diskusi
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Penelitian ini berupaya menjelaskan peran proses perencanaan, implementasi, dan evaluasi dalam keberhasilan program literasi digital. Metodologi deskriptifPenelitian ini berupaya menjelaskan peran proses perencanaan, implementasi, dan evaluasi dalam keberhasilan program literasi digital. Metodologi deskriptif
UWMYUWMY Pemilihan makanan balita di wilayah tersebut tergolong tinggi, menunjukkan praktik pemilihan yang relatif baik. Terdapat hubungan positif dan signifikanPemilihan makanan balita di wilayah tersebut tergolong tinggi, menunjukkan praktik pemilihan yang relatif baik. Terdapat hubungan positif dan signifikan
PKN STANPKN STAN Kegiatan pengabdian ini dilaksanakan di Suku Samin Kabupaten Blora. Kegiatan pengabdian masyarakat ini menggunakan pendekatan pelatihan dan praktik pembuatanKegiatan pengabdian ini dilaksanakan di Suku Samin Kabupaten Blora. Kegiatan pengabdian masyarakat ini menggunakan pendekatan pelatihan dan praktik pembuatan
POLNAMPOLNAM 000 pada pedagang pisang goreng dan pada keempat pedagang lainnya masuk pada kategori tinggi yaitu pedagang sarmento Rp. Setiap tingkat pedagang dipengaruhi000 pada pedagang pisang goreng dan pada keempat pedagang lainnya masuk pada kategori tinggi yaitu pedagang sarmento Rp. Setiap tingkat pedagang dipengaruhi
Useful /
POLBANGTAN GOWAPOLBANGTAN GOWA Dari hasil analisis hubungan pengaruh langsung maupun tidak langsung dapat disimpulkan bahwa faktor-faktor dari dimensi kelembagaan dan dimensi teknologiDari hasil analisis hubungan pengaruh langsung maupun tidak langsung dapat disimpulkan bahwa faktor-faktor dari dimensi kelembagaan dan dimensi teknologi
POLBANGTAN GOWAPOLBANGTAN GOWA Pengembangan komoditas unggulan berbasis kawasan di Sulawesi Selatan menghadapi berbagai tantangan struktural, seperti koordinasi yang lemah antar pelakuPengembangan komoditas unggulan berbasis kawasan di Sulawesi Selatan menghadapi berbagai tantangan struktural, seperti koordinasi yang lemah antar pelaku
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Studi ini menyoroti bagaimana keberhasilan elektoral mereka berkontribusi pada pengurangan kesenjangan kelas dan gender, mendorong perubahan politik bertahapStudi ini menyoroti bagaimana keberhasilan elektoral mereka berkontribusi pada pengurangan kesenjangan kelas dan gender, mendorong perubahan politik bertahap
UMBUMB Rata-rata ukuran butir komposit Sicf/Sic dengan dan tanpa tambahan polysilazane masing-masing adalah 253 dan 740 nm. Kekerasan area matriks komposit Sicf/SicRata-rata ukuran butir komposit Sicf/Sic dengan dan tanpa tambahan polysilazane masing-masing adalah 253 dan 740 nm. Kekerasan area matriks komposit Sicf/Sic