UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Usaha kopi bubuk merek Liber.Co merupakan usaha yang mengolah biji kopi Sambas Liberika menjadi produk kopi bubuk dengan kemasan pouch standing. Upaya ini dapat menjadi prioritas utama dalam meningkatkan kesejahteraan ekonomi petani kopi dan memperkenalkan produk kopi Liberika lokal ke seluruh Indonesia dan mancanegara. Namun, kegiatan pemasaran usaha kopi bubuk merek Liber.Co belum dimaksimalkan distribusinya, sehingga memerlukan saluran distribusi yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menentukan strategi pemasaran alternatif bagi usaha kopi bubuk merek Liber.Co di Kabupaten Sambas. Penelitian ini dianalisis dalam tiga tahap, yaitu 1) tahap input yang menganalisis IFE dan EFE, 2) tahap pencocokan faktor internal dan eksternal dengan SWOT, dan tahap pengambilan keputusan strategis menggunakan QSPM. Penentuan strategi menggunakan metode QSPM menghasilkan strategi alternatif, yaitu mengembangkan dan meningkatkan eksistensi produk di website dan media sosial digital dalam pemasaran produk yang up-to-date, mempertahankan kualitas dan daya tahan produk untuk meningkatkan kepuasan konsumen, dan memperkuat kerjasama dengan distributor ke pemasok kopi, memperluas distribusi atau mitra kerja lainnya. Ketiga strategi ini merupakan strategi alternatif yang dipilih untuk mendukung strategi pemasaran merek kopi bubuk Liber.Co dalam kegiatan pemasaran.
Strategi alternatif yang dapat diterapkan pelaku usaha kopi bubuk Liber.Co yaitu strategi S-O yang meliputi mengembangkan dan meningkatkan eksistensi produk baik secara online maupun offline dalam pemasaran produk yang up-to-date, mengadakan pelatihan dan pengetahuan kepada karyawan terkait kegiatan pemasaran serta media promosi yang dapat menarik minat konsumen dan mitra serta memperluas dan menjalin hubungan kerjasama dengan pihak tertentu.Hasil analisis QSPM pada strategi SO menghasilkan keputusan strategi yaitu Mengadakan pelatihan dan pengetahuan kepada karyawan terkait kegiatan pemasaran serta media promosi yang dapat menarik minat konsumen dan mitra dengan score STAS sebesar 7,231.
Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan antara lain: pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut mengenai efektivitas berbagai platform media sosial dalam meningkatkan jangkauan pasar kopi Liberika, dengan mempertimbangkan karakteristik demografis dan preferensi konsumen di berbagai wilayah. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan produk inovatif berbasis kopi Liberika, seperti minuman olahan atau makanan ringan, untuk memperluas diversifikasi produk dan menarik minat konsumen yang lebih luas. Ketiga, penting untuk meneliti dampak program pelatihan pemasaran terhadap peningkatan keterampilan dan pengetahuan pelaku UMKM kopi Liberika, serta mengukur kontribusinya terhadap peningkatan pendapatan dan daya saing usaha. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang berkelanjutan dan adaptif bagi UMKM kopi Liberika di Kabupaten Sambas, serta meningkatkan daya saing produk di pasar domestik maupun internasional.
| File size | 306.57 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
UNDIPUNDIP Bridged by a phenomenological approach, this research found that several personality characteristics, such as Proactiveness, Need for Achievement, Self-efficacyBridged by a phenomenological approach, this research found that several personality characteristics, such as Proactiveness, Need for Achievement, Self-efficacy
UNDIPUNDIP Masalah penelitian yang diajukan adalah bagaimana meningkatkan keputusan pembelian. Untuk menjawab pertanyaan tersebut, penelitian ini mengembangkan sebuahMasalah penelitian yang diajukan adalah bagaimana meningkatkan keputusan pembelian. Untuk menjawab pertanyaan tersebut, penelitian ini mengembangkan sebuah
UNDIPUNDIP Semua hipotesis dalam model hampir semuanya signifikan, kecuali pengaruh langsung persepsi kegunaan terhadap niat beli. Sikap terhadap penggunaan kendaraanSemua hipotesis dalam model hampir semuanya signifikan, kecuali pengaruh langsung persepsi kegunaan terhadap niat beli. Sikap terhadap penggunaan kendaraan
UNDIPUNDIP Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif, di mana data diperoleh langsung melalui wawancara dengan pengguna Shopee dan pengamatanMetode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif, di mana data diperoleh langsung melalui wawancara dengan pengguna Shopee dan pengamatan
IICETIICET Ha tersebut menunjukkan bahwa dengan adanya peningkatan cita rasa yang menjadi minat konsumen, terjaganya kehigienisan/kebersihan pembuatan dan adanyaHa tersebut menunjukkan bahwa dengan adanya peningkatan cita rasa yang menjadi minat konsumen, terjaganya kehigienisan/kebersihan pembuatan dan adanya
MEJAILMIAHMEJAILMIAH Overclaim terjadi dalam bentuk penyebaran informasi yang berlebihan atau tidak sesuai fakta ilmiah terkait manfaat produk, yang bertujuan menarik minatOverclaim terjadi dalam bentuk penyebaran informasi yang berlebihan atau tidak sesuai fakta ilmiah terkait manfaat produk, yang bertujuan menarik minat
UNDIPUNDIP Green product purchase intention turns out to play an important role in motivating consumers to become brand evangelist and contribute to green brand positioning.Green product purchase intention turns out to play an important role in motivating consumers to become brand evangelist and contribute to green brand positioning.
UNMUHUNMUH Adapun kegiatan yang dilakukan pada pengabdian pada masyarakat berikut adalah memberikan edukasi kepada petani anggota koperasi KSU Ketakasi agar dapatAdapun kegiatan yang dilakukan pada pengabdian pada masyarakat berikut adalah memberikan edukasi kepada petani anggota koperasi KSU Ketakasi agar dapat
Useful /
UNDIPUNDIP Rumah sakit merupakan salah satu jenis usaha jasa yang saat ini berada dalam iklim persaingan sangat ketat. Perjuangan untuk menciptakan bisnis yang berulangRumah sakit merupakan salah satu jenis usaha jasa yang saat ini berada dalam iklim persaingan sangat ketat. Perjuangan untuk menciptakan bisnis yang berulang
IICETIICET Media pembelajaran berbasis Visual Thinking Strategy merupakan salah satu bentuk media untuk membangun pengetahuan secara kreatif pada anak usia dini.Media pembelajaran berbasis Visual Thinking Strategy merupakan salah satu bentuk media untuk membangun pengetahuan secara kreatif pada anak usia dini.
IICETIICET Kesimpulan dari pengaruh stres kerja dan job insecurity terhadap turnover intention dengan kepuasan kerja sebagai variabel intervening pada karyawan CV.Kesimpulan dari pengaruh stres kerja dan job insecurity terhadap turnover intention dengan kepuasan kerja sebagai variabel intervening pada karyawan CV.
UNDIPUNDIP Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis inovasi produk dan penciptaan nilai bersama terhadap kinerja pemasaran pada masa pandemi covid-19. UMKM diPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis inovasi produk dan penciptaan nilai bersama terhadap kinerja pemasaran pada masa pandemi covid-19. UMKM di