UNDIPUNDIP
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Usaha kopi bubuk merek Liber.Co merupakan usaha yang mengolah biji kopi Sambas Liberika menjadi produk kopi bubuk dengan kemasan pouch standing. Upaya ini dapat menjadi prioritas utama dalam meningkatkan kesejahteraan ekonomi petani kopi dan memperkenalkan produk kopi Liberika lokal ke seluruh Indonesia dan mancanegara. Namun, kegiatan pemasaran usaha kopi bubuk merek Liber.Co belum dimaksimalkan distribusinya, sehingga memerlukan saluran distribusi yang efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menentukan strategi pemasaran alternatif bagi usaha kopi bubuk merek Liber.Co di Kabupaten Sambas. Penelitian ini dianalisis dalam tiga tahap, yaitu 1) tahap input yang menganalisis IFE dan EFE, 2) tahap pencocokan faktor internal dan eksternal dengan SWOT, dan tahap pengambilan keputusan strategis menggunakan QSPM. Penentuan strategi menggunakan metode QSPM menghasilkan strategi alternatif, yaitu mengembangkan dan meningkatkan eksistensi produk di website dan media sosial digital dalam pemasaran produk yang up-to-date, mempertahankan kualitas dan daya tahan produk untuk meningkatkan kepuasan konsumen, dan memperkuat kerjasama dengan distributor ke pemasok kopi, memperluas distribusi atau mitra kerja lainnya. Ketiga strategi ini merupakan strategi alternatif yang dipilih untuk mendukung strategi pemasaran merek kopi bubuk Liber.Co dalam kegiatan pemasaran.
Strategi alternatif yang dapat diterapkan pelaku usaha kopi bubuk Liber.Co yaitu strategi S-O yang meliputi mengembangkan dan meningkatkan eksistensi produk baik secara online maupun offline dalam pemasaran produk yang up-to-date, mengadakan pelatihan dan pengetahuan kepada karyawan terkait kegiatan pemasaran serta media promosi yang dapat menarik minat konsumen dan mitra serta memperluas dan menjalin hubungan kerjasama dengan pihak tertentu.Hasil analisis QSPM pada strategi SO menghasilkan keputusan strategi yaitu Mengadakan pelatihan dan pengetahuan kepada karyawan terkait kegiatan pemasaran serta media promosi yang dapat menarik minat konsumen dan mitra dengan score STAS sebesar 7,231.
Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan antara lain: pertama, perlu dilakukan penelitian lebih lanjut mengenai efektivitas berbagai platform media sosial dalam meningkatkan jangkauan pasar kopi Liberika, dengan mempertimbangkan karakteristik demografis dan preferensi konsumen di berbagai wilayah. Kedua, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan produk inovatif berbasis kopi Liberika, seperti minuman olahan atau makanan ringan, untuk memperluas diversifikasi produk dan menarik minat konsumen yang lebih luas. Ketiga, penting untuk meneliti dampak program pelatihan pemasaran terhadap peningkatan keterampilan dan pengetahuan pelaku UMKM kopi Liberika, serta mengukur kontribusinya terhadap peningkatan pendapatan dan daya saing usaha. Dengan menggabungkan ketiga saran ini, diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan dalam pengembangan strategi pemasaran yang berkelanjutan dan adaptif bagi UMKM kopi Liberika di Kabupaten Sambas, serta meningkatkan daya saing produk di pasar domestik maupun internasional.
| File size | 306.57 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
KAHURIPANKAHURIPAN Oleh karena itu, penyedia layanan harus meningkatkan kualitas aplikasi serta edukasi literasi digital untuk memperkuat kepercayaan konsumen dan mendorongOleh karena itu, penyedia layanan harus meningkatkan kualitas aplikasi serta edukasi literasi digital untuk memperkuat kepercayaan konsumen dan mendorong
PCMKRAMATJATIPCMKRAMATJATI Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara/kuesioner, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek context memperoleh kategoriPengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara/kuesioner, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek context memperoleh kategori
BTPBTP Selain itu, inisiatif ini mendorong pengembangan praktik swadaya berbasis masyarakat yang berkelanjutan. Hasil program ini menunjukkan bahwa di luar pemenuhanSelain itu, inisiatif ini mendorong pengembangan praktik swadaya berbasis masyarakat yang berkelanjutan. Hasil program ini menunjukkan bahwa di luar pemenuhan
UNDIPUNDIP Obtained research results that revealed a description of each artificial intelligence (AI) variable (X1), personalized advertising (X2), and consumer buyingObtained research results that revealed a description of each artificial intelligence (AI) variable (X1), personalized advertising (X2), and consumer buying
KAHURIPANKAHURIPAN Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat enam desa di Kecamatan Kulo, seluruh desa tersebut memiliki potensi yang mengarah pada pertanian, peternakan,Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat enam desa di Kecamatan Kulo, seluruh desa tersebut memiliki potensi yang mengarah pada pertanian, peternakan,
KAHURIPANKAHURIPAN Ketidakpastian ekonomi yang terus meningkat menuntut pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UKM) untuk memiliki kemampuan adaptif dalam pengelolaan usaha,Ketidakpastian ekonomi yang terus meningkat menuntut pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UKM) untuk memiliki kemampuan adaptif dalam pengelolaan usaha,
LENTERANUSALENTERANUSA Program ini menekankan pentingnya peran masyarakat dalam pencegahan stunting melalui pola asuh yang baik dan pemanfaatan sumber daya lokal. Stunting menjadiProgram ini menekankan pentingnya peran masyarakat dalam pencegahan stunting melalui pola asuh yang baik dan pemanfaatan sumber daya lokal. Stunting menjadi
UM-SORONGUM-SORONG Metode survei adalah penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual,Metode survei adalah penyelidikan yang diadakan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual,
Useful /
UMNUMN Hasil penelitian ini memberikan bukti empiris bahwa kompetensi pajak dan keadilan pajak tidak berpengaruh terhadap kepatuhan wajib pajak, sedangkan sosialisasiHasil penelitian ini memberikan bukti empiris bahwa kompetensi pajak dan keadilan pajak tidak berpengaruh terhadap kepatuhan wajib pajak, sedangkan sosialisasi
KAHURIPANKAHURIPAN Kualitas audit dan promois audit yang baik dapat meningkatkan kepercayaan pada Standar Profesional Auditor, Karena auditor dapat menunjukan kemampuannyaKualitas audit dan promois audit yang baik dapat meningkatkan kepercayaan pada Standar Profesional Auditor, Karena auditor dapat menunjukan kemampuannya
KAHURIPANKAHURIPAN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis berbagai jenis strategi yang dapat digunakan dalam meningkatkan visibilitas produk dan toko. Dengan menggunakanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis berbagai jenis strategi yang dapat digunakan dalam meningkatkan visibilitas produk dan toko. Dengan menggunakan
UMNUMN Struktur intelektual dan analisis bibliografis dari artikel terpilih dilakukan menggunakan perangkat lunak R-Packages dan WebInterface Biblioshiny. JurnalStruktur intelektual dan analisis bibliografis dari artikel terpilih dilakukan menggunakan perangkat lunak R-Packages dan WebInterface Biblioshiny. Jurnal