UNDIPUNDIP

Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science)

This research examines the impact of Korean brand ambassadors on consumer purchasing decisions on Tokopedia using the Systematic Literature Review (SLR) method following the Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses (PRISMA) guidelines. Literature analysis from 2019 to 2024 shows that Korean brand ambassadors have a significant influence on consumer purchasing decisions, especially among the younger generation. Brand ambassadors not only increase purchasing interest, but also strengthen brand image, which ultimately increases consumer loyalty. This study also found that the effectiveness of brand ambassadors is influenced by other factors such as marketing strategies on social media, competitive product prices, and positive reviews from consumers. In addition, the integration of brand ambassadors with other marketing elements such as creative and relevant advertising content strengthens the emotional connection between consumers and brands. The results of this research emphasize the importance of synergy between the use of brand ambassadors and other marketing strategies in driving purchasing decisions on e-commerce platforms such as Tokopedia.

The study concludes that the use of Korean brand ambassadors significantly impacts purchasing decisions on Tokopedia, particularly among young consumers influenced by Korean popular culture.Brand ambassadors effectively increase brand awareness and build a positive brand image, motivating consumers to make purchases.However, the impact varies based on individual preferences and factors like price and product quality.Integrating brand ambassadors with other marketing strategies, such as viral marketing, is crucial for maximizing effectiveness.

Future research should explore the specific characteristics of Korean brand ambassadors that resonate most with Indonesian consumers, moving beyond simply identifying popularity to understanding the underlying psychological factors driving their influence. Furthermore, studies could investigate the optimal balance between leveraging the emotional appeal of Korean brand ambassadors and emphasizing rational product attributes like price and quality to cater to diverse consumer segments. Finally, research is needed to examine the long-term effects of using Korean brand ambassadors on brand loyalty and the potential for diminishing returns as consumers become desensitized to this marketing tactic, including a comparative analysis with other cultural ambassadors. These investigations will provide valuable insights for companies aiming to refine their marketing strategies and maximize the impact of brand ambassador campaigns on the Tokopedia platform, contributing to a more nuanced understanding of consumer behavior in the Indonesian e-commerce landscape.

  1. SLR Systematic Literature Review: Metode Penilaian Kinerja Karyawan Menggunakan Human Performance Technology... journal.isas.or.id/index.php/JACOST/article/view/511SLR Systematic Literature Review Metode Penilaian Kinerja Karyawan Menggunakan Human Performance Technology journal isas index php JACOST article view 511
  2. Pengaruh Brand Ambassador Boygoup Bangtan Sonyeodan Dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan... doi.org/10.33087/jmas.v8i1.825Pengaruh Brand Ambassador Boygoup Bangtan Sonyeodan Dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan doi 10 33087 jmas v8i1 825
Read online
File size391.67 KB
Pages17
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Literasi Keuangan Syariah Terhadap Minat Masyarakat Menjadi Nasabah Bank Syariah di Indonesia Studi Masyarakat Kecamatan Jagakarsa Kota Jakarta Selatan 2026More at 2026

SEBISEBI Berdasarkan hasil tersebut, penelitian ini merekomendasikan peningkatan program edukasi dengan berbagai cara. Pada penelitian selanjutnya diharapkan menelitiBerdasarkan hasil tersebut, penelitian ini merekomendasikan peningkatan program edukasi dengan berbagai cara. Pada penelitian selanjutnya diharapkan meneliti

JURIS Pengaruh Kecerdasan Emosional Kompetensi Kerja Dan Kompensasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan PT Jaya Makmur Eka Lestari Jakarta 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Kompetensi kerja juga tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan kerja. Namun, kompensasi kerja memiliki pengaruh positif dan signifikanKompetensi kerja juga tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan kerja. Namun, kompensasi kerja memiliki pengaruh positif dan signifikan

JURIS Systematic Literature Review The Role Of Digital Technology In The Implementation Of Independent Curriculum In Elementary Schools 2025More at 2025

KILAUPUBLISHINGKILAUPUBLISHING Penelitian ini menggunakan pendekatan Systematic Literature Review (SLR) dengan menganalisis artikel-artikel yang relevan melalui database Google Scholar,Penelitian ini menggunakan pendekatan Systematic Literature Review (SLR) dengan menganalisis artikel-artikel yang relevan melalui database Google Scholar,

JURIS Pengaruh Social Media Influencer terhadap Brand Loyalty Tiktok dengan Purchase Intention sebagai Mediasi pada Generasi Z di Indonesia 2025More at 2025

UNDIPUNDIP Pemanfaatan social media influencers dapat meningkatkan brand appeal dan memperkuat branding dengan biaya minimal, terutama untuk generasi muda. PenelitianPemanfaatan social media influencers dapat meningkatkan brand appeal dan memperkuat branding dengan biaya minimal, terutama untuk generasi muda. Penelitian

JURIS Pengaruh Struktur Modal Terhadap Profitabilitas Perusahaan 2025More at 2025

UNIBIUNIBI Hasil penelitian menunjukkan secara parsial terdapat pengaruh negatif dan signifikan antara variabel Struktur Modal dengan indikator DAR maupun DER terhadapHasil penelitian menunjukkan secara parsial terdapat pengaruh negatif dan signifikan antara variabel Struktur Modal dengan indikator DAR maupun DER terhadap

JURIS Upaya Guru Dalam Menghadapi Implementasi Kurikulum Merdeka di Kelas IV SDN Merjosari 3 Kota Malang 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Kendala utama yang dihadapi meliputi tidak tersedianya buku siswa PPKN, kurangnya materi budaya, serta kebutuhan penyesuaian asesmen yang memerlukan pengembanganKendala utama yang dihadapi meliputi tidak tersedianya buku siswa PPKN, kurangnya materi budaya, serta kebutuhan penyesuaian asesmen yang memerlukan pengembangan

JURIS Tax On Zakat On Income Tax Perceptions Of Muslim Taxpayers 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Analisis data menggunakan model persamaan struktural Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek halal-haram, pemahaman regulasi pajak, dan religiositasAnalisis data menggunakan model persamaan struktural Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aspek halal-haram, pemahaman regulasi pajak, dan religiositas

JURIS Determination of Employee Retention Skills Rewards and Relationship between Employees Literature Review 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Hasil artikel Tinjauan Pustaka ini adalah: 1) Keterampilan terkait dengan Retensi Karyawan; 2) Penghargaan terkait dengan Retensi Karyawan; dan 3) HubunganHasil artikel Tinjauan Pustaka ini adalah: 1) Keterampilan terkait dengan Retensi Karyawan; 2) Penghargaan terkait dengan Retensi Karyawan; dan 3) Hubungan

Useful /

JURIS Effect Of Macroeconomic Variables On The Telecommunication Sector Share Return 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Variabel yang dianalisis adalah PDB, inflasi, suku bunga, dan kurs rupiah sebagai variabel independen serta return saham sebagai variabel dependen. DataVariabel yang dianalisis adalah PDB, inflasi, suku bunga, dan kurs rupiah sebagai variabel independen serta return saham sebagai variabel dependen. Data

JURIS Analysis Of Employee s Work Discipline In Pt Cipta Pedagang Unggul From Motivation And Leadership Style 2022More at 2022

DINASTIPUBDINASTIPUB Instrumen penelitian adalah kuesioner. Metode analisis data menggunakan skala Likert, diproses menggunakan SPSS. Penelitian ini membuktikan bahwa motivasiInstrumen penelitian adalah kuesioner. Metode analisis data menggunakan skala Likert, diproses menggunakan SPSS. Penelitian ini membuktikan bahwa motivasi

JURIS Public Speaking Anxiety of University Students in EFL Context 2022More at 2022

STKIP SINGKAWANGSTKIP SINGKAWANG Faktor-faktor lain yang berpengaruh meliputi persiapan pidato dan kinerja pidato. Peneliti menyarankan penelitian lanjutan yang melibatkan departemen lain,Faktor-faktor lain yang berpengaruh meliputi persiapan pidato dan kinerja pidato. Peneliti menyarankan penelitian lanjutan yang melibatkan departemen lain,

JURIS Analisis Kesiapan dan Kesulitan Lembaga PAUD dalam Menghadapi Akreditasi Melalui Pendampingan Akreditasi BAN PAUD Di TK Islam Al Madinah Kota Dumai 2021More at 2021

DINIYAHDINIYAH Pada pendidikan anak usia dini dilakukan berbagai upaya maupun persiapan oleh lembaga untuk menghadapi proses akreditasi. Tujuan penelitian adalah untukPada pendidikan anak usia dini dilakukan berbagai upaya maupun persiapan oleh lembaga untuk menghadapi proses akreditasi. Tujuan penelitian adalah untuk

ads-block-test