UNESAUNESA

Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN)Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji sejauh mana Live Streaming, Content Marketing, dan Brand Ambassador bisa memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk Kahf melalui platform TikTok. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin besarnya peran media sosial sebagai sarana pemasaran digital, serta ketatnya persaingan yang terjadi dalam industri perawatan pria atau male grooming. Kondisi itu mendorong pelaku usaha untuk mengoptimalkan berbagai strategi pemasaran berbasis digital guna menarik minat konsumen. Penelitian kuantitatif adalah pendekatan yang diimplementasikan oleh penelitian ini. Temuan analisis membuktikan bahwa keputusan pembelian menerima pengaruh positif signifikan dari ketiga variabel, yakni Live Streaming, Content Marketing, dan Brand Ambassador baik secara individu (parsial) ataupun bersama-sama (simultan). Temuan ini mengindikasikan bahwa kepercayaan dan keyakinan konsumen pada produk Kahf terbukti bisa ditingkatkan secara efektif oleh penyampaian informasi produk yang menarik melalui siaran langsung, penyajian konten yang berkualitas dan relevan, serta penggunaan Brand Ambassador yang memiliki tingkat kredibilitas tinggi, sehingga timbulnya keputusan pembelian bisa didorong. Sehubungan dengan hal itu, keputusan pembelian konsumen pada platform TikTok bisa ditingkatkan oleh peran penting dari pengoptimalan strategi Live Streaming, Content Marketing, dan Brand Ambassador.

Berdasar pada temuan analisis, bisa diambil kesimpulan bahwa keputusan pembelian produk Kahf pada platform TikTok terbukti dipengaruhi secara positif signifikan oleh Live Streaming, Content Marketing, dan Brand Ambassador secara simultan.Keputusan pembelian bisa ditingkatkan oleh Live Streaming melalui penyampaian informasi produk yang interaktif dan real-time.Content Marketing dalam memberikan informasi yang relevan, informatif, dan bernilai, sehingga kepercayaan konsumen pada produk bisa ditingkatkan.Di lain sisi, citra merek bisa diperkuat dan keyakinan konsumen bisa ditingkatkan oleh Brand Ambassador melalui kredibilitas, daya tarik, dan kesesuaian figur publik dengan citra merek Kahf.Keputusan pembelian juga terbukti menerima pengaruh signifikan dari ketiga variabel yang memperlihatkan bahwa kombinasi dari sejumlah strategi saling melengkapi akan menghasilkan keputusan pembelian konsumen.

1) Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi dampak penggunaan platform media sosial lain seperti Instagram atau YouTube terhadap keputusan pembelian produk perawatan pria, dengan membandingkan efektivitas strategi pemasaran di berbagai platform. 2) Mempelajari peran faktor budaya lokal dalam meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap Brand Ambassador, terutama dalam konteks pasar Indonesia yang heterogen. 3) Menganalisis hubungan antara kualitas produk, harga, dan keputusan pembelian dengan mempertimbangkan pengaruh keterlibatan konsumen melalui interaksi langsung di platform digital. Ketiga arah penelitian ini dapat memberikan wawasan lebih luas tentang dinamika pemasaran digital di era media sosial interaktif.

  1. Kahf's Public Relations Strategy to Build Halal and Masculine Skincare Image | Indonesian Journal... ijins.umsida.ac.id/index.php/ijins/article/view/1535Kahfs Public Relations Strategy to Build Halal and Masculine Skincare Image Indonesian Journal ijins umsida ac index php ijins article view 1535
Read online
File size552.69 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pesantren Ramah Deskripsi Eksklusif Pengalaman Santri di Lingkungan Pesantren Friendly Pesantren an Exclusive Description of Students Experiences in Pesantren Environment 2026More at 2026

STAIMA ALHIKAMSTAIMA ALHIKAM Dengan demikian, pesantren ramah santri tidak hanya menjadi wadah pembelajaran keagamaan, tetapi juga berfungsi sebagai ruang pembentukan kepribadian yangDengan demikian, pesantren ramah santri tidak hanya menjadi wadah pembelajaran keagamaan, tetapi juga berfungsi sebagai ruang pembentukan kepribadian yang

JURIS Pengaruh Pembelajaran Kewirausahaan Ekspektasi Pendapatan dan Lingkungan Sekolah Terhadap Minat Berwirausaha Siswa Jurusan Bisnis Digital SMK Labschool Unesa 1 Surabaya 2026More at 2026

UNESAUNESA Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Populasi penelitian terdiri dari 82 siswa jurusan bisnis digital yang seluruhnyaPenelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Populasi penelitian terdiri dari 82 siswa jurusan bisnis digital yang seluruhnya

JURIS Pengaruh Promosi Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Merek Nature Republic Studi Konsumen Tokopedia Di Kota Tangerang 2026More at 2026

UMTUMT Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk skincare Nature Republic di Tokopedia. Kepercayaan berpengaruhPromosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk skincare Nature Republic di Tokopedia. Kepercayaan berpengaruh

JURIS Halal Economy in Nigeria Examining the Legal Framework and Certification Dynamics for Sustainable Growth 2026More at 2026

STAISARSTAISAR Meskipun demikian, berbagai peluang tersebut beserta tantangan yang menghambatnya masih belum dipahami secara memadai. Penelitian ini menggunakan dataMeskipun demikian, berbagai peluang tersebut beserta tantangan yang menghambatnya masih belum dipahami secara memadai. Penelitian ini menggunakan data

JURIS Urgensi Perencanaan Pendidikan Karakter pada Anak dalam Membentuk Kepribadian yang Baik The Urgency of Character Education Planning for Children in Forming a Good Personality 2026More at 2026

STAIMA ALHIKAMSTAIMA ALHIKAM Perencanaan pendidikan karakter harus segera dilakukan untuk membina generasi penerus bangsa. Kepala sekolah memainkan peran kunci dalam perencanaan pendidikanPerencanaan pendidikan karakter harus segera dilakukan untuk membina generasi penerus bangsa. Kepala sekolah memainkan peran kunci dalam perencanaan pendidikan

JURIS Swot Analisis Sebagai Perencanaan Strategi Pemasaran Dalam Upaya Pengembangan Sentra Industri Mebel Di Desa Catak Gayam Kecamatan Mojowarno Kabupaten Jombang 2025More at 2025

UNESAUNESA Alat analisis yang digunakan untuk merumuskan strategi pemasaran adalah matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, matriks SWOT. Hasil penelitian rumusan strategiAlat analisis yang digunakan untuk merumuskan strategi pemasaran adalah matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, matriks SWOT. Hasil penelitian rumusan strategi

JURIS Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Erigo Store 2024More at 2024

UMTUMT Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Faktor Sosial Media Marketing (X1) dan Faktor Brand Image (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) padaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Faktor Sosial Media Marketing (X1) dan Faktor Brand Image (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada

JURIS Pengaruh Diskon Dan In Store Display Terhadap Impulse Buying Konsumen Matahari Department Store Gress Mall Gresik 2022More at 2022

UNESAUNESA Populasi di dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang melaksanakan pembelian pada Matahari Department Store Gress Mall. Jenis penelitian yang dipergunakanPopulasi di dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang melaksanakan pembelian pada Matahari Department Store Gress Mall. Jenis penelitian yang dipergunakan

Useful /

JURIS Inter State Marriage Trends and Their Relevance to Domestic Harmony A Study in Sambas West Kalimantan 2026More at 2026

STAISARSTAISAR Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tren perkawinan antar negara di wilayah Sambas serta menganalisis relevansinya terhadap keharmonisan rumah tanggaPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji tren perkawinan antar negara di wilayah Sambas serta menganalisis relevansinya terhadap keharmonisan rumah tangga

JURIS PENGARUH HARGA DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CASE HANDPHONE PADA MARKETPLACE SHOPEE Studi Pada Mahasiswa Surabaya 2025More at 2025

UNESAUNESA Populasi dalam penelitian ini berjumlah infinite. Sampel dalam penelitian berjumlah 210 responden. Variabel bebas terdiri dari harga dan online consumerPopulasi dalam penelitian ini berjumlah infinite. Sampel dalam penelitian berjumlah 210 responden. Variabel bebas terdiri dari harga dan online consumer

JURIS Pengaruh Cafe Atmosphere Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mi Rampok Di Lamongan 2025More at 2025

UNESAUNESA Responden dalam observasi ini ialah konsumen yang sedang melakukan pembelian pada mi rampok di lamongan. Teknik dalam pengumpulan data dengan cara hasilResponden dalam observasi ini ialah konsumen yang sedang melakukan pembelian pada mi rampok di lamongan. Teknik dalam pengumpulan data dengan cara hasil

JURIS Pengembangan Bahan Ajar Business Negotiation Berbasis Digital Pada Mata Pelajaran Komunikasi Bisnis Kelas X Bdp Smk Negeri 4 Surabaya 2025More at 2025

UNESAUNESA (1) Proses pengembangan bahan ajar layak dijadikan alternatif sumber belajar lain bagi siswa. Model pengembangan yang digunakan model 4D dan sampai pada(1) Proses pengembangan bahan ajar layak dijadikan alternatif sumber belajar lain bagi siswa. Model pengembangan yang digunakan model 4D dan sampai pada

ads-block-test