UNESAUNESA

Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN)Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN)

Meningkatnya persaingan bisnis ritel menyebabkan ritel modern terpacu untuk melaksanakan promosi penjualan guna memunculkan perilaku impulse buying konsumen. Impulse buying mampu dipengaruhi dari semua jenis promosi yang dilaksanakan oleh suatu toko ritel diantaranya adalah diskon dan in-store display. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh diskon dan in-store display terhadap impulse buying pada konsumen Matahari Department Store Gress Mall Gresik. Populasi di dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang melaksanakan pembelian pada Matahari Department Store Gress Mall. Jenis penelitian yang dipergunakan yakni penelitian kuantitatif. Teknik sampling yang dipakai yakni non-probability sampling dengan metode purposive sampling dengan jumlah 214 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan angket online dengan bantuan Google Form, kemudian data diolah dengan analisis regresi linear berganda menggunakan bantuan software SPSS 25. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa (1) variabel diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, (2) variabel in-store display berpengaruh positif terhadap impulse buying. Sedangkan diskon dan in-store display secara simultan berpengaruh positif terhadap impulse buying dengan persentase 42% sedangkan terdapat sisa sebesar 58% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Diskon (X1) memberi pengaruh yang signifikan dan positif terhadap impulse buying (Y) dengan nilai sig 0,00<0,05 dan nilai t hitung sebesar 4,468 lebih besar dari t tabel (1,971).In-store display (X2) memberi pengaruh yang signifikan dan positif terhadap impulse buying (Y) dengan nilai signifikan 0,00<0,05 dan nilai t hitung sebesar 6,945 lebih besar dari t tabel (1,971).Diskon (X1) dan In-store display (X2) secara signifikan berpengaruh terhadap impulse buying (Y) dengan persentase 42%, sedangkan 58% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tak termasuk dalam model penelitian ini.

Penelitian lanjutan dapat mengkaji faktor-faktor lain yang memengaruhi impulse buying, seperti suasana toko atau pengaruh sosial media terhadap keputusan belanja konsumen. Selain itu, studi longitudinal bisa dilakukan untuk memahami dampak jangka panjang dari strategi diskon dan in-store display pada loyalitas pelanggan. Penelitian banding juga relevan untuk membandingkan efektivitas strategi promosi antara Matahari Department Store dengan ritel modern lainnya di wilayah berbeda.

Read online
File size373.94 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Kualitas Layanan dan Persepsi Harga terhadap Loyalitas Pelanggan pada Aplikasi Ojek Online InDrive di Surabaya 2026More at 2026

UNESAUNESA Hal tersebut memiliki dampak terhadap ketidakstabilan pada tingkat loyalitas pelanggan InDrive. Terdapat beberapa permasalahan yang sering dikeluhkan olehHal tersebut memiliki dampak terhadap ketidakstabilan pada tingkat loyalitas pelanggan InDrive. Terdapat beberapa permasalahan yang sering dikeluhkan oleh

JURIS The Influence of the Marketing Mix 4P of Gehael Food s Crispy Tape Product on Tourists Purchase Decisions in Bondowoso 2026More at 2026

UNESAUNESA Pengujian hipotesis menerapkan metode regresi linear berganda untuk mengukur pengaruh masing-masing elemen bauran pemasaran bagi keputusan pembelian konsumen.Pengujian hipotesis menerapkan metode regresi linear berganda untuk mengukur pengaruh masing-masing elemen bauran pemasaran bagi keputusan pembelian konsumen.

JURIS PENGARUH PENGALAMAN PRAKTIK KERJA INDUSTRI DAN PENDIDIKAN KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KESIAPAN BERWIRAUSAHA Studi Pada Siswa Kelas XII Pemasaran Di SMKN 2 Buduran Sidoarjo 2025More at 2025

UNESAUNESA (2) Pendidikan kewirausahaan berpengaruh terhadap kesiapan berwirausaha pada siswa kelas XII jurusan pemasaran di SMKN 2 Buduran Sidoarjo. (3) Pengalaman(2) Pendidikan kewirausahaan berpengaruh terhadap kesiapan berwirausaha pada siswa kelas XII jurusan pemasaran di SMKN 2 Buduran Sidoarjo. (3) Pengalaman

JURIS Pengaruh Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Ulang Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Pengguna Transportasi Migo Di Surabaya 2025More at 2025

UNESAUNESA (1) Dari hasil hipotesis pertama dikatakan di terima karena adanya pengaruh yang positif terhadap suatu kualitas pada layanan sehingga akan mempengaruhi(1) Dari hasil hipotesis pertama dikatakan di terima karena adanya pengaruh yang positif terhadap suatu kualitas pada layanan sehingga akan mempengaruhi

JURIS The impact of brand love on brand loyalty with self esteem and social influence as a mediating role Indonesian photography industries 2025More at 2025

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE In todays digital age, the photography industry is experiencing rapid growth, fueled by increasing public interest in photography, advancing camera technology,In todays digital age, the photography industry is experiencing rapid growth, fueled by increasing public interest in photography, advancing camera technology,

JURIS Konsep Shulh Penyelesaian Sengketa Produk Tepat Pembiayaan Syariah Btpn Syariah 2023More at 2023

IAI TABAHIAI TABAH Penyelesaian sengketa dilakukan secara damai melalui konsep Shulh, dengan mediasi kepala desa setempat. Pola penyelesaian ini sejalan dengan konsep ShulhPenyelesaian sengketa dilakukan secara damai melalui konsep Shulh, dengan mediasi kepala desa setempat. Pola penyelesaian ini sejalan dengan konsep Shulh

JURIS Perspektif Akuntansi Syariah Atas Sistem Informasi Akuntansi Penggajian Karyawan Di Cv Gunung Dono Putra Kemantren LamonganPerspektif Akuntansi Syariah Atas Sistem Informasi Akuntansi Penggajian Karya 2023More at 2023

IAI TABAHIAI TABAH Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan menggunakan analisis data secara triangulasi yang memadukan wawancara, observasi, dan dokumentasi.Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan menggunakan analisis data secara triangulasi yang memadukan wawancara, observasi, dan dokumentasi.

JURIS Implementasi Framework Laravel pada Sistem Informasi dan Profil Klinik Umum dan Gigi Annisa Berbasis Website 2022More at 2022

POLSRIPOLSRI Penelitian ini menghasilkan sebuah sistem informasi dan profil klinik berbasis web yang dapat meningkatkan eksistensi dan memperkuat branding serta mengoptimalkanPenelitian ini menghasilkan sebuah sistem informasi dan profil klinik berbasis web yang dapat meningkatkan eksistensi dan memperkuat branding serta mengoptimalkan

Useful /

JURIS Kompetensi Komunikasi Penyiar pada Radio Komunitas Islami dalam Transisi Digital Studi Kasus Radio Purbowangi FM Indonesia 2026More at 2026

IAI TABAHIAI TABAH Radio komunitas Islami menghadapi tekanan konvergensi media dan perubahan kebiasaan konsumsi audiens pada masa transisi digital. Studi ini menganalisisRadio komunitas Islami menghadapi tekanan konvergensi media dan perubahan kebiasaan konsumsi audiens pada masa transisi digital. Studi ini menganalisis

JURIS Pengembangan Bahan Ajar Business Negotiation Berbasis Digital Pada Mata Pelajaran Komunikasi Bisnis Kelas X Bdp Smk Negeri 4 Surabaya 2025More at 2025

UNESAUNESA Metode penelitian menggunakan metode Research and Development (RnD) model 4D yakni define, design, develop, dan disseminate. Namun, hanya terbatas padaMetode penelitian menggunakan metode Research and Development (RnD) model 4D yakni define, design, develop, dan disseminate. Namun, hanya terbatas pada

JURIS Analisis Tingkat Kesehatan Bank Melalui Laporan Keuangan Periode 2017 2021 Dengan Menggunakan Metode Perhitungan CAMEL Studi Pada Bank NTB Syariah 2023More at 2023

IAI TABAHIAI TABAH Dari kesimpulan kesehatan perbankan NTB Syariah ini, diharapkan perbankan dapat menjaga kondisi kesehatan lembaganya. Terutama pada faktor-faktor yangDari kesimpulan kesehatan perbankan NTB Syariah ini, diharapkan perbankan dapat menjaga kondisi kesehatan lembaganya. Terutama pada faktor-faktor yang

JURIS Analisis Hubungan Minat Belajar dan Hasil Belajar Materi Hukum Hooke di SMAN 10 Kota Jambi 2022More at 2022

CAHAYA ICCAHAYA IC Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan antara minat belajar dan hasil belajar siswa. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mendeskripsikanTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis hubungan antara minat belajar dan hasil belajar siswa. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mendeskripsikan

ads-block-test