IJBLEIJBLE
International Journal of Business, Law, and EducationInternational Journal of Business, Law, and EducationPenelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit Avoskin, dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif berbasis survei. Sampel terdiri dari 126 responden yang merupakan konsumen produk perawatan kulit Avoskin di Kota Ternate, dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM‑PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek dan kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kepercayaan konsumen tidak memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, namun memediasi sebagian pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menemukan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk memengaruhi kepercayaan konsumen yang selanjutnya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Analisis mediasi menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen tidak memediasi hubungan antara citra merek dan keputusan pembelian, namun memediasi sebagian hubungan antara kualitas produk dan keputusan pembelian.Temuan ini menekankan pentingnya meningkatkan kualitas produk untuk membangun kepercayaan serta mempertahankan citra merek yang kuat guna secara langsung mendorong perilaku pembelian.
Penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan geografis dengan menguji pengaruh citra merek, kualitas produk, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian pada produk perawatan kulit di kota-kota besar maupun daerah lain di Indonesia. Selain itu, dengan menggunakan desain longitudinal, studi dapat mengevaluasi bagaimana pengalaman penggunaan produk secara berkelanjutan memengaruhi pembangunan kepercayaan konsumen dan perubahan keputusan pembelian dari waktu ke waktu. Penelitian juga dapat menambahkan variabel komunikasi digital, seperti interaksi media sosial dan endorsement influencer, untuk menilai sejauh mana strategi pemasaran daring berkontribusi pada pembentukan citra merek dan kepercayaan konsumen. Metode campuran yang menggabungkan survei kuantitatif dengan wawancara mendalam dapat membantu mengatasi keterbatasan sampel purposif serta memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor psikologis di balik keputusan pembelian. Akhirnya, penelitian dapat menguji peran faktor harga dan persepsi keberlanjutan produk sebagai moderator dalam hubungan antara kualitas produk, kepercayaan, dan keputusan pembelian.
| File size | 266.03 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
JURNALFKIPUNTADJURNALFKIPUNTAD Retensi karoten tertinggi terjadi pada suhu 190°C, yaitu sebesar 86%. Hasil ini mengindikasikan bahwa suhu pemanggangan yang lebih rendah dapat membantuRetensi karoten tertinggi terjadi pada suhu 190°C, yaitu sebesar 86%. Hasil ini mengindikasikan bahwa suhu pemanggangan yang lebih rendah dapat membantu
JURNALFKIPUNTADJURNALFKIPUNTAD Durian seeds are one of the wastes from durian fruit that has not been optimally utilized due to the communitys lack of knowledge and creativity regardingDurian seeds are one of the wastes from durian fruit that has not been optimally utilized due to the communitys lack of knowledge and creativity regarding
POLTEKKES DENPASARPOLTEKKES DENPASAR Pengembangan produk pangan fungsional dengan kombinasi tepung kacang merah dan tepung kacang kedelai berpengaruh terhadap karakteristik sensorik dan kandunganPengembangan produk pangan fungsional dengan kombinasi tepung kacang merah dan tepung kacang kedelai berpengaruh terhadap karakteristik sensorik dan kandungan
ABDIMASABDIMAS Penggunaan teknologi seperti active packaging, modified atmosphere packaging, intelligent packaging, nanotechnology-based packaging, dan biodegradablePenggunaan teknologi seperti active packaging, modified atmosphere packaging, intelligent packaging, nanotechnology-based packaging, dan biodegradable
UWMYUWMY Karakteristik kimia flakes Formula 5 meliputi kadar air 8,51%, kadar abu 1,35%, kadar lemak 8,49%, kadar flavonoid 0,033%, dan tekstur 78,9%. Dari segiKarakteristik kimia flakes Formula 5 meliputi kadar air 8,51%, kadar abu 1,35%, kadar lemak 8,49%, kadar flavonoid 0,033%, dan tekstur 78,9%. Dari segi
UPBUPB Pemahaman yang mendalam terhadap setiap parameter ini sangat penting untuk meningkatkan kualitas, stabilitas, dan nilai tambah Pliek U sebagai produk fermentasiPemahaman yang mendalam terhadap setiap parameter ini sangat penting untuk meningkatkan kualitas, stabilitas, dan nilai tambah Pliek U sebagai produk fermentasi
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Setiap siklus meliputi empat tahap, yaitu: perencanaan, pelaksanaan, pengamatan, dan refleksi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini berupa tesSetiap siklus meliputi empat tahap, yaitu: perencanaan, pelaksanaan, pengamatan, dan refleksi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini berupa tes
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Kegiatan pengabdian yang telah dilakukan pada bulan Juni 2023 menunjukkan bahwa petani di Moyo Utara harus lebih memperhatikan dosis penggunaan pestisidaKegiatan pengabdian yang telah dilakukan pada bulan Juni 2023 menunjukkan bahwa petani di Moyo Utara harus lebih memperhatikan dosis penggunaan pestisida
Useful /
POLIBATAMPOLIBATAM Dalam pembuatan game Bamboo, penulis menggunakan aplikasi Unity 3D yang memfasilitasi penulis dalam proses pembuatan. Selain itu, penulis menggunakan kombinasiDalam pembuatan game Bamboo, penulis menggunakan aplikasi Unity 3D yang memfasilitasi penulis dalam proses pembuatan. Selain itu, penulis menggunakan kombinasi
IJBLEIJBLE Penelitian ini bertujuan menganalisis regulasi hukum bagi anak yang melakukan tindak pidana terorisme serta bentuk perlindungan hukum yang diberikan kepadaPenelitian ini bertujuan menganalisis regulasi hukum bagi anak yang melakukan tindak pidana terorisme serta bentuk perlindungan hukum yang diberikan kepada
IJBLEIJBLE Hasil menunjukkan bahwa ketiga konstruk secara signifikan dan positif memengaruhi keunggulan kompetitif, dengan kapabilitas dinamis memberikan pengaruhHasil menunjukkan bahwa ketiga konstruk secara signifikan dan positif memengaruhi keunggulan kompetitif, dengan kapabilitas dinamis memberikan pengaruh
USNSJUSNSJ Penelitian ini menghasilkan instrumen penilaian keterampilan berpikir tingkat tinggi pada materi pencemaran lingkungan kelas VII yang sangat valid, reliabel,Penelitian ini menghasilkan instrumen penilaian keterampilan berpikir tingkat tinggi pada materi pencemaran lingkungan kelas VII yang sangat valid, reliabel,