LIFESCIFILIFESCIFI

Economic and Business HorizonEconomic and Business Horizon

The increasing interest of men in personal care highlights the need for companies to understand consumer behavior in the male skincare market. This study aims to examine the influence of product attributes, self-image, and social factors on the purchase intention of male skincare products. A quantitative method with an explanatory approach was employed, involving 100 university students selected through purposive sampling. Data were collected via an online questionnaire using a five-point Likert scale and analyzed through validity and reliability tests, classical assumption tests, and multiple linear regression. The results indicate that product attributes have a positive but non-significant effect on purchase intention, while self-image and social factors have positive and significant effects. The coefficient of determination (R²) of 0.607 shows that these variables explain 60.7% of the variation in purchase intention, with the remaining 39.3% influenced by other factors. These findings suggest that self-image and social factors play a dominant role in shaping purchase intention, implying that marketing and promotional strategies should align with male consumers lifestyles and self-perceptions.

The study concludes that product attributes do not significantly influence purchase intention for male skincare products in Yogyakarta.Conversely, self-image and social factors demonstrate a positive and significant impact on purchase intention.These findings emphasize the importance of psychological and social considerations in consumer behavior within this market.Therefore, marketing strategies should prioritize aligning with consumers self-perceptions and leveraging social influences to effectively drive purchase intention.

Based on the findings, future research should explore the moderating or mediating roles of factors like brand attachment, perceived masculinity, or societal norms in the relationship between the studied variables and purchase intention. Furthermore, investigating the impact of different social media platforms and influencer types on male skincare purchase decisions could provide valuable insights. Finally, a longitudinal study tracking changes in purchase intention and behavior over time, coupled with qualitative research to understand the underlying motivations and experiences of male skincare consumers, would offer a more comprehensive understanding of this evolving market. These studies should involve a more diverse sample beyond university students to enhance the generalizability of the findings and provide a more holistic view of the male skincare consumer landscape.

Read online
File size315.13 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Persepsi Harga Peran Insentif Pemerintah Dan Ketersediaan Stasiun Pengisian Kendaraan Listrik Umum SPKLU Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Listrik Kota Semarang 2026More at 2026

STIESTEKOMSTIESTEKOM Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan efektivitasSecara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan efektivitas

JURIS Peran Pemasaran Digital Dan Branding Dalam Mempengaruhi Minat Beli Melalui Kesadaran Merek Sebagai Intervening 2026More at 2026

UTSUTS Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert. Sampel penelitian berjumlahPenelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert. Sampel penelitian berjumlah

JURIS Determinants of Repurchase Intention on Social Commerce 2026More at 2026

UNINDRAUNINDRA This study analyzes the factors influencing purchase intent and repurchase in social commerce. The main goal is to understand the contribution of variablesThis study analyzes the factors influencing purchase intent and repurchase in social commerce. The main goal is to understand the contribution of variables

JURIS THE EFFECT OF PROFITABILITY LIQUIDITY COMPANY SIZE AND SALES GROWTH ON CAPITAL STRUCTURE IN CONSUMER NON CYCLICALS COMPANIES LISTED ON THE INDONESIA STOCK EXCHANGE 2021 2023 PERIOD 2025More at 2025

UNTARUNTAR Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan untuk mempertimbangkan faktor-faktor yang teridentifikasi dalam penelitian ini saat merumuskan strukturPenelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan untuk mempertimbangkan faktor-faktor yang teridentifikasi dalam penelitian ini saat merumuskan struktur

JURIS The Role of Halal Awareness Halal Certification and Green Product Toward Purchase Intention on Shopee 2025More at 2025

UNIMUNIM Teknik purposive sampling digunakan untuk memastikan bahwa partisipan memenuhi kriteria spesifik yang relevan dengan penelitian. Data dikumpulkan melaluiTeknik purposive sampling digunakan untuk memastikan bahwa partisipan memenuhi kriteria spesifik yang relevan dengan penelitian. Data dikumpulkan melalui

JURIS Pengaruh Dimensi Relationship Marketing Terhadap Customer Loyalty Pada Kafe Saat Kopi Surabaya 2025More at 2025

UNIMUNIM Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana dimensi-dimensi ini mendorong retensi pelanggan di pasar yang kompetitif. Data dikumpulkan melalui surveiPenelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana dimensi-dimensi ini mendorong retensi pelanggan di pasar yang kompetitif. Data dikumpulkan melalui survei

JURIS Faktor Faktor Yang Memengaruhi Perilaku Hijau Pada Program Recycle Point Le Minerale Di Daerah Istimewa Yogyakarta 2025More at 2025

UNIMUNIM Penelitian ini menyimpulkan bahwa semua hipotesis didukung. Tujuan pembangunan sosial berkelanjutan dan tujuan pembangunan berkelanjutan ramah lingkunganPenelitian ini menyimpulkan bahwa semua hipotesis didukung. Tujuan pembangunan sosial berkelanjutan dan tujuan pembangunan berkelanjutan ramah lingkungan

JURIS Dampak Promosi Daya Tarik dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Susan Spa Bandungan 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Populasi dan sampel penelitian ini dikerjakan dengan teknik purposive sampling pada konsumen Susan Spa Bandungan yang berusia minimal 17 tahun dan maksimalPopulasi dan sampel penelitian ini dikerjakan dengan teknik purposive sampling pada konsumen Susan Spa Bandungan yang berusia minimal 17 tahun dan maksimal

Useful /

JURIS Penerapan TIK dalam Pembelajaran PAI untuk Meningkatkan Motivasi Belajar Siswa di SMP Negeri 1 Kuwarasan Kebumen 2025More at 2025

IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Faktor pendukung meliputi ketersediaan fasilitas sekolah, kompetensi guru, dan antusiasme siswa. Faktor penghambat meliputi kendala teknis seperti koneksiFaktor pendukung meliputi ketersediaan fasilitas sekolah, kompetensi guru, dan antusiasme siswa. Faktor penghambat meliputi kendala teknis seperti koneksi

JURIS Korelasi Gaya Belajar Visual Auditori dan Kinestetik Dengan Pemahaman Materi Pendidikan Agama Islam Kelas XI di SMK Negeri 1 Kebumen 2025More at 2025

IAINU KEBUMENIAINU KEBUMEN Dalam studi ini, peneliti memilih sampel sebanyak 20% dari populasi, yaitu sejumlah 108 siswa. Pengumpulan data dilakukan menggunakan angket yang memuatDalam studi ini, peneliti memilih sampel sebanyak 20% dari populasi, yaitu sejumlah 108 siswa. Pengumpulan data dilakukan menggunakan angket yang memuat

JURIS Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Firm Value Pada Perusahaan Consumer Cyclicals Dan Consumer Non Cyclicals 2025More at 2025

UNTARUNTAR Laporan keuangan perusahaan dalam kategori consumer cyclicals dan consumer non-cyclicals di BEI digunakan sebagai sumber primer data penelitian. PengujianLaporan keuangan perusahaan dalam kategori consumer cyclicals dan consumer non-cyclicals di BEI digunakan sebagai sumber primer data penelitian. Pengujian

JURIS Pengaruh Store Atmosphere Product Quality Kualitas Produk Dan Price Fairness Kewajaran Harga Terhadap Kepuasan Konsumen 2025More at 2025

UNDARISUNDARIS Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1) store atmosphere secara parsial tidak berpengaruh terhadap kepuasan konsumen. 2) product quality secara parsialHasil penelitian ini menunjukan bahwa: 1) store atmosphere secara parsial tidak berpengaruh terhadap kepuasan konsumen. 2) product quality secara parsial

ads-block-test