SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalPerkembangan teknologi dan internet telah mendorong pertumbuhan bisnis online secara signifikan. Salah satu inovasi dalam pemasaran digital adalah fitur Live Streaming pada platform e-commerce seperti TikTok. TikTok kini menjadi salah satu platform jual beli paling populer di Indonesia karena menghadirkan pengalaman belanja interaktif melalui interaksi langsung antara penjual dan pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming selling dan diskon terhadap perilaku pembelian impulsif (impulsive buying) di TikTok. Impulsive buying merupakan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian secara spontan dan tidak terencana. Live Streaming dan diskon dianggap sebagai faktor yang dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian secara impulsif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 150 responden pemilik akun TikTok di Bekasi melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming selling dan diskon secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Temuan ini memberikan kontribusi dalam memahami perilaku konsumen di era digital, khususnya dalam konteks e-commerce berbasis media sosial seperti TikTok.
Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa baik Live Streaming Selling maupun diskon berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying pada pengguna e-commerce TikTok di Bekasi.Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa setiap peningkatan dalam variabel Live Streaming Selling, diskon, dan kualitas produk akan meningkatkan perilaku pembelian impulsif, dengan kualitas produk menjadi variabel yang memiliki pengaruh paling besar di antara ketiga variabel yang diteliti.Koefisien determinasi sebesar 56,1% menunjukkan bahwa sebagian besar impulsive buying dapat dijelaskan oleh ketiga variabel ini, meskipun masih ada faktor-faktor lain yang memengaruhi perilaku ini.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan pengguna TikTok dari berbagai wilayah di Indonesia, sehingga hasil penelitian dapat lebih representatif dan memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai perilaku impulsive buying di berbagai konteks geografis. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang berpotensi memengaruhi impulsive buying, seperti pengaruh sosial media, tren terkini, atau strategi pemasaran yang lebih inovatif, dengan tujuan untuk memahami secara lebih mendalam kompleksitas perilaku konsumen di era digital. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi perbedaan perilaku impulsive buying antara berbagai demografi pengguna TikTok, seperti usia, jenis kelamin, atau tingkat pendapatan, untuk mengidentifikasi segmen pasar yang lebih rentan terhadap impulsive buying dan mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan personal.
| File size | 318.45 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
HK PUBLISHINGHK PUBLISHING Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh spiritualitas terhadap ketahanan siswa di pondok pesantren di wilayah Sulawesi Selatan. Pendekatan kuantitatifPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh spiritualitas terhadap ketahanan siswa di pondok pesantren di wilayah Sulawesi Selatan. Pendekatan kuantitatif
SAINSSAINS Pengumpulan data merupakan proses mengumpulkan data yang mengindikasikan variasi indikator pertanyaan yang disebarkan secara online. Populasi dan samplingPengumpulan data merupakan proses mengumpulkan data yang mengindikasikan variasi indikator pertanyaan yang disebarkan secara online. Populasi dan sampling
SAINSSAINS Nagrak Kabupaten Sukabumi tidak optimal dalam mempengaruhi kemampuan keberlanjutan ekonomi petani. Kondisi keberlanjutan ekonomi masih sangat rentan danNagrak Kabupaten Sukabumi tidak optimal dalam mempengaruhi kemampuan keberlanjutan ekonomi petani. Kondisi keberlanjutan ekonomi masih sangat rentan dan
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Populasi dalam penelitian bejumlah 25 Lembaga. Teknik sampling yang digunakan yaitu sampel jenuh. Alat pengumpuan data berupa angket dan menggunakan analisisPopulasi dalam penelitian bejumlah 25 Lembaga. Teknik sampling yang digunakan yaitu sampel jenuh. Alat pengumpuan data berupa angket dan menggunakan analisis
AIRAAIRA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengembangkan sebuah Sistem Pendukung Keputusan (SPK) yang menggunakan metode Simple Additive Weighting (SAW) dalamTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengembangkan sebuah Sistem Pendukung Keputusan (SPK) yang menggunakan metode Simple Additive Weighting (SAW) dalam
STKIPPACITANSTKIPPACITAN Berbagai permasalahan muncul dan menghantui pesantren tradisional, seolah-olah ruang dan waktu yang diadaptasi tersebut selalu berubah. Objek kajian pesantrenBerbagai permasalahan muncul dan menghantui pesantren tradisional, seolah-olah ruang dan waktu yang diadaptasi tersebut selalu berubah. Objek kajian pesantren
ALJAMIAHALJAMIAH Ketika konflik politik muncul dengan Arab, Nabi Muhammad meminta Zayd Ibn Thabit untuk belajar aksara Ibrani untuk korespondensi rahasia dengan rabbi Yahudi.Ketika konflik politik muncul dengan Arab, Nabi Muhammad meminta Zayd Ibn Thabit untuk belajar aksara Ibrani untuk korespondensi rahasia dengan rabbi Yahudi.
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Masalah yang sering muncul adalah rendahnya kualitas sumber daya manusia, terutama kepala sekolah. Penelitian ini berfokus pada pengaruh rekrutmen danMasalah yang sering muncul adalah rendahnya kualitas sumber daya manusia, terutama kepala sekolah. Penelitian ini berfokus pada pengaruh rekrutmen dan
Useful /
USNIUSNI Penelitian ini bertujuan untuk membuat aplikasi yang dapat membantu masyarakat dalam mencari penyelenggara acara pernikahan, sehingga memudahkan calonPenelitian ini bertujuan untuk membuat aplikasi yang dapat membantu masyarakat dalam mencari penyelenggara acara pernikahan, sehingga memudahkan calon
UNHASUNHAS Pada dasarnya, CICC dibentuk untuk membantu peningkatan inisiatif “Belt and Road Initiative (BRI). Pembentukan CICC merupakan kemajuan penting dalamPada dasarnya, CICC dibentuk untuk membantu peningkatan inisiatif “Belt and Road Initiative (BRI). Pembentukan CICC merupakan kemajuan penting dalam
UNHASUNHAS 21/2018. Studi ini menganalisis penerapan teoretis UU insolvensi oleh pengadilan Yordania melalui pendekatan yuridis normatif deskriptif, menunjukkan bahwa21/2018. Studi ini menganalisis penerapan teoretis UU insolvensi oleh pengadilan Yordania melalui pendekatan yuridis normatif deskriptif, menunjukkan bahwa
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Provinsi Aceh dengan keistimewaan pendidikan, adat, dan budayanya serta memiliki Qanun tentang pendidikan Islam seharusnya segera merumuskan konsep nyataProvinsi Aceh dengan keistimewaan pendidikan, adat, dan budayanya serta memiliki Qanun tentang pendidikan Islam seharusnya segera merumuskan konsep nyata