SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalPerkembangan teknologi dan internet telah mendorong pertumbuhan bisnis online secara signifikan. Salah satu inovasi dalam pemasaran digital adalah fitur Live Streaming pada platform e-commerce seperti TikTok. TikTok kini menjadi salah satu platform jual beli paling populer di Indonesia karena menghadirkan pengalaman belanja interaktif melalui interaksi langsung antara penjual dan pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming selling dan diskon terhadap perilaku pembelian impulsif (impulsive buying) di TikTok. Impulsive buying merupakan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian secara spontan dan tidak terencana. Live Streaming dan diskon dianggap sebagai faktor yang dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian secara impulsif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 150 responden pemilik akun TikTok di Bekasi melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming selling dan diskon secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Temuan ini memberikan kontribusi dalam memahami perilaku konsumen di era digital, khususnya dalam konteks e-commerce berbasis media sosial seperti TikTok.
Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa baik Live Streaming Selling maupun diskon berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying pada pengguna e-commerce TikTok di Bekasi.Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa setiap peningkatan dalam variabel Live Streaming Selling, diskon, dan kualitas produk akan meningkatkan perilaku pembelian impulsif, dengan kualitas produk menjadi variabel yang memiliki pengaruh paling besar di antara ketiga variabel yang diteliti.Koefisien determinasi sebesar 56,1% menunjukkan bahwa sebagian besar impulsive buying dapat dijelaskan oleh ketiga variabel ini, meskipun masih ada faktor-faktor lain yang memengaruhi perilaku ini.
Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan pengguna TikTok dari berbagai wilayah di Indonesia, sehingga hasil penelitian dapat lebih representatif dan memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai perilaku impulsive buying di berbagai konteks geografis. Kedua, penelitian dapat mengeksplorasi faktor-faktor lain yang berpotensi memengaruhi impulsive buying, seperti pengaruh sosial media, tren terkini, atau strategi pemasaran yang lebih inovatif, dengan tujuan untuk memahami secara lebih mendalam kompleksitas perilaku konsumen di era digital. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi perbedaan perilaku impulsive buying antara berbagai demografi pengguna TikTok, seperti usia, jenis kelamin, atau tingkat pendapatan, untuk mengidentifikasi segmen pasar yang lebih rentan terhadap impulsive buying dan mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan personal.
| File size | 318.45 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
SAINSSAINS Nagrak Kabupaten Sukabumi tidak optimal dalam mempengaruhi kemampuan keberlanjutan ekonomi petani. Kondisi keberlanjutan ekonomi masih sangat rentan danNagrak Kabupaten Sukabumi tidak optimal dalam mempengaruhi kemampuan keberlanjutan ekonomi petani. Kondisi keberlanjutan ekonomi masih sangat rentan dan
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah assosiatif serta metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitianJenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah assosiatif serta metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Populasi penelitian mencakup 136 orang, terdiri dari 127 siswa dan 9 guru di SD Negeri Sembung, dengan teknik sampel jenuh. Data dikumpulkan melalui angketPopulasi penelitian mencakup 136 orang, terdiri dari 127 siswa dan 9 guru di SD Negeri Sembung, dengan teknik sampel jenuh. Data dikumpulkan melalui angket
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Namun, tidak terdapat perbedaan yang signifikan pada motivasi belajar antara kedua model, meskipun data deskriptif menunjukkan peningkatan motivasi padaNamun, tidak terdapat perbedaan yang signifikan pada motivasi belajar antara kedua model, meskipun data deskriptif menunjukkan peningkatan motivasi pada
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Dengan dukungan yang tepat, anak dengan disgrafia dapat mengatasi kesulitan menulis dan meningkatkan kesiapan akademik mereka. Stimulasi motorik halusDengan dukungan yang tepat, anak dengan disgrafia dapat mengatasi kesulitan menulis dan meningkatkan kesiapan akademik mereka. Stimulasi motorik halus
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Studi ini adalah kajian literatur terhadap jurnal-jurnal terkait perencanaan, rekrutmen, dan seleksi. Literatur dikumpulkan dari 50 artikel jurnal dariStudi ini adalah kajian literatur terhadap jurnal-jurnal terkait perencanaan, rekrutmen, dan seleksi. Literatur dikumpulkan dari 50 artikel jurnal dari
STKIPPACITANSTKIPPACITAN Sistem penerimaan, sistem pembelajaran, dan sistem pengelolaan yang benar-benar tradisional menjadi identitas pesantren tradisional (salafiyah) itu sendiri.Sistem penerimaan, sistem pembelajaran, dan sistem pengelolaan yang benar-benar tradisional menjadi identitas pesantren tradisional (salafiyah) itu sendiri.
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Penelitian ini menyimpulkan bahwa rekrutmen memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja kepala MIN sebesar 23,3%, sementara seleksi berpengaruh sebesarPenelitian ini menyimpulkan bahwa rekrutmen memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja kepala MIN sebesar 23,3%, sementara seleksi berpengaruh sebesar
Useful /
SAINSSAINS Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikatorData dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator
UNHASUNHAS Untuk itu, diperlukan optimalisasi sistem entitas yang bertanggung jawab atas keamanan informasi dengan mendorong kolaborasi publik-swasta mengikuti contohUntuk itu, diperlukan optimalisasi sistem entitas yang bertanggung jawab atas keamanan informasi dengan mendorong kolaborasi publik-swasta mengikuti contoh
UNHASUNHAS Legislasi Yordania mengadopsi prinsip internasional seperti pedoman UNCITRAL untuk memberikan solusi insolvensi melalui UU No. 21/2018. Studi ini menganalisisLegislasi Yordania mengadopsi prinsip internasional seperti pedoman UNCITRAL untuk memberikan solusi insolvensi melalui UU No. 21/2018. Studi ini menganalisis
UNHASUNHAS Penggunaan data training yang bias dapat menghasilkan algoritma diskriminatif, memperluas ketimpangan antar kelompok. PBB perlu merevisi perjanjian hukumPenggunaan data training yang bias dapat menghasilkan algoritma diskriminatif, memperluas ketimpangan antar kelompok. PBB perlu merevisi perjanjian hukum