SAINSSAINS

MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting Journal

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital, khususnya potongan harga (price discount) dan motivasi belanja hedonik (hedonic shopping motivations), terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen wanita di toko fisik produk fashion di Kabupaten Bekasi. Perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, yang dipicu oleh faktor emosional dan pengalaman berbelanja yang menyenangkan, mengindikasikan bahwa konsumen cenderung membeli produk secara impulsif ketika terpapar pada strategi pemasaran yang menarik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, yang melibatkan 130 responden wanita yang telah berbelanja produk fashion di toko fisik di Kabupaten Bekasi. Pemilihan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan dihitung menggunakan rumus Lemeshow. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 untuk menguji hubungan antara potongan harga, motivasi hedonik, dan perilaku pembelian impulsif.

Penelitian ini menunjukkan bahwa Price Discount dan Hedonic Shopping Motivations secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen wanita di toko fisik produk fashion di Kabupaten Bekasi.Potongan harga yang menarik mampu menciptakan daya tarik tersendiri yang mendorong pembelian spontan.Di sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonik seperti mencari kesenangan, sensasi, dan kepuasan emosional juga terbukti menjadi pendorong kuat dalam keputusan pembelian yang tidak direncanakan.

Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk menyelidiki bagaimana berbagai jenis diskon, seperti flash sale dan penawaran spesial, dapat lebih mempengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen. Penelitian yang lebih mendalam mengenai pengaruh faktor-faktor emosional dalam proses pengambilan keputusan konsumen juga sangat perlu dilakukan. Selain itu, mempertimbangkan untuk melakukan studi di berbagai lokasi dengan segmentasi yang lebih beragam bisa memberikan hasil yang lebih komprehensif dan dapat digeneralisasi.

Read online
File size331.55 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Financial Distress Tax Planning dan Leverage terhadap Manajemen Laba pada Perusahaan Sektor Consumer Non Cyclicals Periode 2019 2023 dengan Kepemilikan Institusional sebagai Faktor Moderasi 2026More at 2026

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Tiga belas perusahaan digunakan sebagai sampel. Peneliti menggunakan MRA (Moderated Regression Analysis) sebagai alat analisisnya. Adapun hasilnya adalahTiga belas perusahaan digunakan sebagai sampel. Peneliti menggunakan MRA (Moderated Regression Analysis) sebagai alat analisisnya. Adapun hasilnya adalah

JURIS Pengaruh Teaching Practice Efikasi Diri dan Lingkungan Keluarga Terhadap Minat Mahasiswa untuk Menjadi Guru Program Studi Pendidikan Administrasi Perkantoran 2026More at 2026

IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Teaching Practice (X1), Efikasi Diri (X2) dan Lingkungan Keluarga (X3) berpengaruh positif dan signifikanBerdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Teaching Practice (X1), Efikasi Diri (X2) dan Lingkungan Keluarga (X3) berpengaruh positif dan signifikan

JURIS Pengaruh Content Marketing Price Perception Dan Influencer Terhadap Impulsive Buying Gen Z Di Destinasi Wisata Kuliner Studi Kasus G Walk Surabaya 2025More at 2025

IPTRISAKTIIPTRISAKTI Penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi ZPenelitian ini menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z

JURIS Sistem Pendukung Keputusan Penentuan Program Keluarga Harapan di Dinas Sosial Kabupaten Sumba Barat Menggunakan Metode Na ve Bayes 2025More at 2025

APTIIAPTII Studi ini mengusulkan penerapan metode Naive Bayes dalam pengembangan SPK untuk menentukan penerima PKH. Metode Naive Bayes dipilih karena kemampuannyaStudi ini mengusulkan penerapan metode Naive Bayes dalam pengembangan SPK untuk menentukan penerima PKH. Metode Naive Bayes dipilih karena kemampuannya

JURIS Hubungan Sindrom Fear of Missing Out FoMO terhadap Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa 2025More at 2025

TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Dengan demikian, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi pengembangan program edukasi literasi digital dan keuangan yang lebih adaptifDengan demikian, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi pengembangan program edukasi literasi digital dan keuangan yang lebih adaptif

JURIS Pengaruh Leverage Profitability Dan Liquidity Terhadap Company Value Dengan Dividend Policy Sebagai Variabel Mediasi Pada Perusahaan Yang Terdaftar Dalam Index LQ45 Di BEI 2021 2023 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Dividend Policy dapat memediasi pengaruh Leverage, Profitability, dan Liquidity Terhadap Company Value. Berdasarkan hasil penelitian, dapat dipastikanDividend Policy dapat memediasi pengaruh Leverage, Profitability, dan Liquidity Terhadap Company Value. Berdasarkan hasil penelitian, dapat dipastikan

JURIS Kontrol Diri Sebagai Mediator Penentu Faktor Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pengelolaan Keuangan Pengguna Buy Now Pay Later BNPL 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Studi kuantitatif ini bertujuan untuk memberikan bukti bahwa tindakan pengguna BNPL dipengaruhi oleh tingkat pengetahuan dan pengalaman keuangan mereka,Studi kuantitatif ini bertujuan untuk memberikan bukti bahwa tindakan pengguna BNPL dipengaruhi oleh tingkat pengetahuan dan pengalaman keuangan mereka,

JURIS Konsep Pemikiran Pendidikan Menurut Az Zarnuji Dalam Kitab Ta limul Muta alim 2022More at 2022

STAISKUTIMSTAISKUTIM Kecenderungan lain dalam pemikiran beliau adalah mengetengahkan nilai-nilai etis yang bernafaskan sufistik. Pendidikan akhlak yang ditekankan beliau dapatKecenderungan lain dalam pemikiran beliau adalah mengetengahkan nilai-nilai etis yang bernafaskan sufistik. Pendidikan akhlak yang ditekankan beliau dapat

Useful /

JURIS Pengaruh Suction Endotracheal Tube Terhadap Kepatenan Jalan Napas Pada Pasien General Anestesi Di Instalasi Bedah Sentral Rsud Kota Yogyakarta 2026More at 2026

STIKESKESDAM4DIPSTIKESKESDAM4DIP Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan rancangan observasi one group pretest posttest design. Teknik sampling yang digunakan AccidentalJenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan rancangan observasi one group pretest posttest design. Teknik sampling yang digunakan Accidental

JURIS Pergeseran Pembatasan Hak Pilih dalam Regulasi Pemilu dan Pilkada 2025More at 2025

MKRIMKRI Pembentuk undang-undang berangkat dari paradigma bahwa hak tersebut harus dibatasi, termasuk dengan menggunakan alasan-alasan objektif demi menghasilkanPembentuk undang-undang berangkat dari paradigma bahwa hak tersebut harus dibatasi, termasuk dengan menggunakan alasan-alasan objektif demi menghasilkan

JURIS Pengembangan Aplikasi E Learning Berbasis Web Menggunakan Model Waterfall di Sekolah Dasar Masehi Tanggaba 2025More at 2025

APTIIAPTII Latar belakang penelitian ini berangkat dari kebutuhan akan media pembelajaran yang interaktif, fleksibel, serta mudah diakses di era digital, mengingatLatar belakang penelitian ini berangkat dari kebutuhan akan media pembelajaran yang interaktif, fleksibel, serta mudah diakses di era digital, mengingat

JURIS Pengukuran Kinerja Perusahaan Dengan Menggunakan Metode RGEC 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Keberadaan dewan komisaris independen meningkatkan kontrol manajemen dan kepercayaan investor, sementara Return on Asset (ROA) menunjukkan pengaruh negatifKeberadaan dewan komisaris independen meningkatkan kontrol manajemen dan kepercayaan investor, sementara Return on Asset (ROA) menunjukkan pengaruh negatif

ads-block-test