SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital, khususnya potongan harga (price discount) dan motivasi belanja hedonik (hedonic shopping motivations), terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen wanita di toko fisik produk fashion di Kabupaten Bekasi. Perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, yang dipicu oleh faktor emosional dan pengalaman berbelanja yang menyenangkan, mengindikasikan bahwa konsumen cenderung membeli produk secara impulsif ketika terpapar pada strategi pemasaran yang menarik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, yang melibatkan 130 responden wanita yang telah berbelanja produk fashion di toko fisik di Kabupaten Bekasi. Pemilihan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan dihitung menggunakan rumus Lemeshow. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 untuk menguji hubungan antara potongan harga, motivasi hedonik, dan perilaku pembelian impulsif.
Penelitian ini menunjukkan bahwa Price Discount dan Hedonic Shopping Motivations secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen wanita di toko fisik produk fashion di Kabupaten Bekasi.Potongan harga yang menarik mampu menciptakan daya tarik tersendiri yang mendorong pembelian spontan.Di sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonik seperti mencari kesenangan, sensasi, dan kepuasan emosional juga terbukti menjadi pendorong kuat dalam keputusan pembelian yang tidak direncanakan.
Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk menyelidiki bagaimana berbagai jenis diskon, seperti flash sale dan penawaran spesial, dapat lebih mempengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen. Penelitian yang lebih mendalam mengenai pengaruh faktor-faktor emosional dalam proses pengambilan keputusan konsumen juga sangat perlu dilakukan. Selain itu, mempertimbangkan untuk melakukan studi di berbagai lokasi dengan segmentasi yang lebih beragam bisa memberikan hasil yang lebih komprehensif dan dapat digeneralisasi.
| File size | 331.55 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Hal ini mengindikasikan bahwa kenyamanan, kemudahan, waktu, kepercayaan, dan kelengkapan informasi dari aplikasi belum menjadi pendorong utama perilakuHal ini mengindikasikan bahwa kenyamanan, kemudahan, waktu, kepercayaan, dan kelengkapan informasi dari aplikasi belum menjadi pendorong utama perilaku
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Implikasi penelitian menekankan perlunya integrasi literasi keuangan digital dalam kurikulum sekolah dan program pemberdayaan remaja di tingkat komunitasImplikasi penelitian menekankan perlunya integrasi literasi keuangan digital dalam kurikulum sekolah dan program pemberdayaan remaja di tingkat komunitas
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Untuk mengoptimalkan pembelian impulsif di platform Shopee, pelaku bisnis disarankan untuk secara strategis memanfaatkan ulasan positif pelanggan dan meningkatkanUntuk mengoptimalkan pembelian impulsif di platform Shopee, pelaku bisnis disarankan untuk secara strategis memanfaatkan ulasan positif pelanggan dan meningkatkan
INABAINABA Price Discount dan Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh simultan terhadap Impulse Buying, berdasarkan hasil pengujian hipotesis simultan (uji F),Price Discount dan Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh simultan terhadap Impulse Buying, berdasarkan hasil pengujian hipotesis simultan (uji F),
EDUPARTNEREDUPARTNER Selain itu, live streaming juga memengaruhi keputusan pembelian di aplikasi Shopee. Untuk menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan minat mereka dalamSelain itu, live streaming juga memengaruhi keputusan pembelian di aplikasi Shopee. Untuk menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan minat mereka dalam
INDOSCIENCEINDOSCIENCE Penelitian ini mengkaji tantangan dan potensi implementasi Kurikulum Merdeka dalam mendukung pendidikan inklusif bagi anak berkebutuhan khusus di Indonesia.Penelitian ini mengkaji tantangan dan potensi implementasi Kurikulum Merdeka dalam mendukung pendidikan inklusif bagi anak berkebutuhan khusus di Indonesia.
UMSUUMSU Hasil – Hasil penelitian ini diketahui bahwa motivasi hedonik tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif produk pakaian di cross borde e-commerce.Hasil – Hasil penelitian ini diketahui bahwa motivasi hedonik tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif produk pakaian di cross borde e-commerce.
IAI TABAHIAI TABAH Data primer dan data sekunder yang digunakan bersumber dari penyebaran data kuesioner dan diperoleh dari literatur dari berbagai sumber. Sedangkan untukData primer dan data sekunder yang digunakan bersumber dari penyebaran data kuesioner dan diperoleh dari literatur dari berbagai sumber. Sedangkan untuk
Useful /
UMSUUMSU Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Software SPSS (Statistic Package for the Social Science) 16.00 for windows. Hasil dari penelitianPengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Software SPSS (Statistic Package for the Social Science) 16.00 for windows. Hasil dari penelitian
AKSARAGLOBALAKSARAGLOBAL Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa literasi mempunyai cakupan yang luas, tidak hanya berbicara tentang membaca dan menulis huruf, melainkan kemampuanHasil penelitian ini menunjukkan bahwa literasi mempunyai cakupan yang luas, tidak hanya berbicara tentang membaca dan menulis huruf, melainkan kemampuan
AKSARAGLOBALAKSARAGLOBAL Penelitian ini merupakan penelitian studi literatur dengan memakai metode deskriptif kualitataif. Pengumpulan data yang dilakukan dengan mencari melaluiPenelitian ini merupakan penelitian studi literatur dengan memakai metode deskriptif kualitataif. Pengumpulan data yang dilakukan dengan mencari melalui
AKSARAGLOBALAKSARAGLOBAL Abstrak. Pada era pendidikan yang terus berkembang, model pembelajaran telah menjadi fokus perhatian bagi pendidik. Salah satu model pembelajaran yangAbstrak. Pada era pendidikan yang terus berkembang, model pembelajaran telah menjadi fokus perhatian bagi pendidik. Salah satu model pembelajaran yang