SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital, khususnya potongan harga (price discount) dan motivasi belanja hedonik (hedonic shopping motivations), terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen wanita di toko fisik produk fashion di Kabupaten Bekasi. Perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, yang dipicu oleh faktor emosional dan pengalaman berbelanja yang menyenangkan, mengindikasikan bahwa konsumen cenderung membeli produk secara impulsif ketika terpapar pada strategi pemasaran yang menarik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, yang melibatkan 130 responden wanita yang telah berbelanja produk fashion di toko fisik di Kabupaten Bekasi. Pemilihan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan dihitung menggunakan rumus Lemeshow. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 untuk menguji hubungan antara potongan harga, motivasi hedonik, dan perilaku pembelian impulsif.
Penelitian ini menunjukkan bahwa Price Discount dan Hedonic Shopping Motivations secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen wanita di toko fisik produk fashion di Kabupaten Bekasi.Potongan harga yang menarik mampu menciptakan daya tarik tersendiri yang mendorong pembelian spontan.Di sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonik seperti mencari kesenangan, sensasi, dan kepuasan emosional juga terbukti menjadi pendorong kuat dalam keputusan pembelian yang tidak direncanakan.
Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk menyelidiki bagaimana berbagai jenis diskon, seperti flash sale dan penawaran spesial, dapat lebih mempengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen. Penelitian yang lebih mendalam mengenai pengaruh faktor-faktor emosional dalam proses pengambilan keputusan konsumen juga sangat perlu dilakukan. Selain itu, mempertimbangkan untuk melakukan studi di berbagai lokasi dengan segmentasi yang lebih beragam bisa memberikan hasil yang lebih komprehensif dan dapat digeneralisasi.
| File size | 331.55 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
IPTRISAKTIIPTRISAKTI dan ketiga, kapabilitas digital termasuk AR/VR, aplikasi bergerak, livestreaming, dan kolaborasi berbasis AI yang meningkatkan interaktivitas, imersi,dan ketiga, kapabilitas digital termasuk AR/VR, aplikasi bergerak, livestreaming, dan kolaborasi berbasis AI yang meningkatkan interaktivitas, imersi,
SAINSSAINS CEO sebagai komunikator utama menentukan efektivitas implementasi manajerial melalui POAC. Pemahaman dinamika organisasi dan tuntutan global menjadi modalCEO sebagai komunikator utama menentukan efektivitas implementasi manajerial melalui POAC. Pemahaman dinamika organisasi dan tuntutan global menjadi modal
AIRAAIRA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengembangkan sebuah Sistem Pendukung Keputusan (SPK) yang menggunakan metode Simple Additive Weighting (SAW) dalamTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengembangkan sebuah Sistem Pendukung Keputusan (SPK) yang menggunakan metode Simple Additive Weighting (SAW) dalam
HOSTJOURNALSHOSTJOURNALS Permasalahan utama yang dihadapi mencakup ketidakpastian pasokan teh, fluktuasi harga bahan baku, terbatasnya kapasitas produksi, tantangan mempertahankanPermasalahan utama yang dihadapi mencakup ketidakpastian pasokan teh, fluktuasi harga bahan baku, terbatasnya kapasitas produksi, tantangan mempertahankan
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Literatur dikumpulkan dari 50 artikel jurnal dari tahun 2000 hingga 2020. Hasil penelitian menjelaskan bahwa departemen SDM memiliki peran dalam perencanaanLiteratur dikumpulkan dari 50 artikel jurnal dari tahun 2000 hingga 2020. Hasil penelitian menjelaskan bahwa departemen SDM memiliki peran dalam perencanaan
UAJYUAJY Trend fashion berperan penting dalam gaya hidup remaja saat ini dan kemajuan teknologi serta akses mudah terhadap informasi mempengaruhi remaja untuk mengikutiTrend fashion berperan penting dalam gaya hidup remaja saat ini dan kemajuan teknologi serta akses mudah terhadap informasi mempengaruhi remaja untuk mengikuti
PLBPLB Umpan balik memiliki peran penting dalam sistem pemberi rekomendasi yang dipersonalisasi, dan kritik merupakan bentuk umpan balik yang cocok untuk rekomendasiUmpan balik memiliki peran penting dalam sistem pemberi rekomendasi yang dipersonalisasi, dan kritik merupakan bentuk umpan balik yang cocok untuk rekomendasi
INSCHOOLINSCHOOL Kelompok ini beranggotakan 7 orang wanita dan dibantu oleh seorang tenaga pendamping kelompok tani dari Badan Restorasi Gambut (BRG). Kelompok usaha kopiKelompok ini beranggotakan 7 orang wanita dan dibantu oleh seorang tenaga pendamping kelompok tani dari Badan Restorasi Gambut (BRG). Kelompok usaha kopi
Useful /
ABULYATAMAABULYATAMA Ada tiga metode atau cara untuk menyelesaikan reaksi redoks, yaitu metode penangkapan dan pelepasan oksigen, metode perubahan elektron dan metode perebuhanAda tiga metode atau cara untuk menyelesaikan reaksi redoks, yaitu metode penangkapan dan pelepasan oksigen, metode perubahan elektron dan metode perebuhan
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 117 orang yang telah mengonsumsi dan membeli kopi Good Day. PengumpulanMetode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 117 orang yang telah mengonsumsi dan membeli kopi Good Day. Pengumpulan
UAJYUAJY Kegiatan ini diharapkan dapat memberikan bekal keterampilan bagi siswa dalam memanfaatkan Canva untuk membuat desain visual yang menarik dan mendukungKegiatan ini diharapkan dapat memberikan bekal keterampilan bagi siswa dalam memanfaatkan Canva untuk membuat desain visual yang menarik dan mendukung
UAJYUAJY Adanya pelatihan dasar Microsoft Excel ini bertujuan untuk mengeksplorasi Microsoft Excel sebagai sarana untuk meningkatkan keterampilan belajar siswaAdanya pelatihan dasar Microsoft Excel ini bertujuan untuk mengeksplorasi Microsoft Excel sebagai sarana untuk meningkatkan keterampilan belajar siswa