SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital, khususnya potongan harga (price discount) dan motivasi belanja hedonik (hedonic shopping motivations), terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen wanita di toko fisik produk fashion di Kabupaten Bekasi. Perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, yang dipicu oleh faktor emosional dan pengalaman berbelanja yang menyenangkan, mengindikasikan bahwa konsumen cenderung membeli produk secara impulsif ketika terpapar pada strategi pemasaran yang menarik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, yang melibatkan 130 responden wanita yang telah berbelanja produk fashion di toko fisik di Kabupaten Bekasi. Pemilihan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan dihitung menggunakan rumus Lemeshow. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 untuk menguji hubungan antara potongan harga, motivasi hedonik, dan perilaku pembelian impulsif.
Penelitian ini menunjukkan bahwa Price Discount dan Hedonic Shopping Motivations secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen wanita di toko fisik produk fashion di Kabupaten Bekasi.Potongan harga yang menarik mampu menciptakan daya tarik tersendiri yang mendorong pembelian spontan.Di sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonik seperti mencari kesenangan, sensasi, dan kepuasan emosional juga terbukti menjadi pendorong kuat dalam keputusan pembelian yang tidak direncanakan.
Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk menyelidiki bagaimana berbagai jenis diskon, seperti flash sale dan penawaran spesial, dapat lebih mempengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen. Penelitian yang lebih mendalam mengenai pengaruh faktor-faktor emosional dalam proses pengambilan keputusan konsumen juga sangat perlu dilakukan. Selain itu, mempertimbangkan untuk melakukan studi di berbagai lokasi dengan segmentasi yang lebih beragam bisa memberikan hasil yang lebih komprehensif dan dapat digeneralisasi.
| File size | 331.55 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
APTIIAPTII Selain itu, sistem ini mampu memperbaiki transparansi, keadilan, dan kecepatan dalam prosedur pemilihan penerima. Dengan adanya sistem ini, diharapkanSelain itu, sistem ini mampu memperbaiki transparansi, keadilan, dan kecepatan dalam prosedur pemilihan penerima. Dengan adanya sistem ini, diharapkan
STIM YKPNSTIM YKPN Tehnik pengambilan sampel yang dipakai adalah purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dan diperoleh kesimpulanTehnik pengambilan sampel yang dipakai adalah purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi berganda dan diperoleh kesimpulan
RUMAHJURNALRUMAHJURNAL Prinsip kejujuran, keterbukaan informasi produk, dan perlindungan hak konsumen menjadi landasan utama agar transaksi online sesuai dengan nilai-nilai syariahPrinsip kejujuran, keterbukaan informasi produk, dan perlindungan hak konsumen menjadi landasan utama agar transaksi online sesuai dengan nilai-nilai syariah
AIRAAIRA Metode SAW dipilih karena mampu melakukan pembobotan nilai pada setiap atribut. Prosesnya meliputi pengumpulan data kinerja calon anggota, pemberian bobotMetode SAW dipilih karena mampu melakukan pembobotan nilai pada setiap atribut. Prosesnya meliputi pengumpulan data kinerja calon anggota, pemberian bobot
HOSTJOURNALSHOSTJOURNALS Permasalahan utama yang dihadapi mencakup ketidakpastian pasokan teh, fluktuasi harga bahan baku, terbatasnya kapasitas produksi, tantangan mempertahankanPermasalahan utama yang dihadapi mencakup ketidakpastian pasokan teh, fluktuasi harga bahan baku, terbatasnya kapasitas produksi, tantangan mempertahankan
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Hasil penelitian menunjukkan bahwa stimulasi motorik halus yang tepat, seperti aktivitas meronce, menggunting, dan menelusuri pola, secara signifikan dapatHasil penelitian menunjukkan bahwa stimulasi motorik halus yang tepat, seperti aktivitas meronce, menggunting, dan menelusuri pola, secara signifikan dapat
PLBPLB Dengan demikian, umpan balik pengguna mempunyai peran penting dalam arti bahwa hal itu membantu mengarahkan pencarian ke arah rekomendasi yang baik. Idealnya,Dengan demikian, umpan balik pengguna mempunyai peran penting dalam arti bahwa hal itu membantu mengarahkan pencarian ke arah rekomendasi yang baik. Idealnya,
INSCHOOLINSCHOOL Menurut Kementerian Pertanian Republik Indonesia, 2. 828 hektar wilayah Kalimantan Tengah telah ditanami kopi (Kementerian Pertanian, 2020). Sayangnya,Menurut Kementerian Pertanian Republik Indonesia, 2. 828 hektar wilayah Kalimantan Tengah telah ditanami kopi (Kementerian Pertanian, 2020). Sayangnya,
Useful /
IPBIPB Berdasarkan nilai bobot AHP tertinggi dan terendah, hasil penelitian menunjukkan bahwa partisipasi masyarakat lokal dan kepuasan wisatawan adalah faktorBerdasarkan nilai bobot AHP tertinggi dan terendah, hasil penelitian menunjukkan bahwa partisipasi masyarakat lokal dan kepuasan wisatawan adalah faktor
ILMUBERSAMAILMUBERSAMA Matrix Factorization (SVD) lebih akurat dibandingkan metode berbasis memori, dengan MAE rendah (0. SVD tetap efektif meski data rating tidak lengkap, karenaMatrix Factorization (SVD) lebih akurat dibandingkan metode berbasis memori, dengan MAE rendah (0. SVD tetap efektif meski data rating tidak lengkap, karena
RUMAHJURNALRUMAHJURNAL Perlunya penguatan kerangka hukum dan kelembagaan untuk memastikan perlindungan konsumen yang efektif dan persaingan usaha yang sehat. Hal ini mencakupPerlunya penguatan kerangka hukum dan kelembagaan untuk memastikan perlindungan konsumen yang efektif dan persaingan usaha yang sehat. Hal ini mencakup
ISI DPSISI DPS Pembelajaran dengan pemanfaatan teknologi dan digitalisasi dapat diterapkan melalui pembelajaran ilustrasi fashion digital, mengingat sebelumnya pembelajaranPembelajaran dengan pemanfaatan teknologi dan digitalisasi dapat diterapkan melalui pembelajaran ilustrasi fashion digital, mengingat sebelumnya pembelajaran