IPTRISAKTIIPTRISAKTI
Jurnal Ilmiah PariwisataJurnal Ilmiah PariwisataPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh content marketing, persepsi harga, dan influencer terhadap perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner, dengan studi kasus di G-Walk. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari individu Generasi Z (lahir antara 1995–2012) berusia 16–26 tahun yang merupakan pengguna aktif media sosial dan pernah melihat konten terkait G-Walk Surabaya. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dengan pertanyaan tertutup menggunakan skala Likert 5 poin. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow. Data dianalisis menggunakan SPSS melalui serangkaian uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis dan analisis koefisien determinasi. Hasil menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner G-Walk. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi content marketing yang relevan, persepsi harga yang kompetitif, serta keterlibatan influencer dalam mendorong keputusan pembelian impulsif di kalangan Generasi Z. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami faktor-faktor pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya tarik destinasi wisata kuliner.
Penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner G-Walk.Nilai Adjusted R² sebesar 0,345 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan sebagian perilaku pembelian impulsif, sementara 65,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model.Secara teoritis, temuan ini memperkaya kerangka S–O–R dengan menegaskan pengaruh simultan stimulus pemasaran terhadap respons konsumen muda dalam konteks wisata kuliner luring.
Pertama, perlu dikembangkan penelitian yang menguji mediator psikologis seperti arousal, FOMO (fear of missing out), perceived value, interaksi parasosial, dan kepercayaan untuk memahami bagaimana ketiga stimulus pemasaran memengaruhi keputusan impulsif secara lebih mendalam. Kedua, penelitian selanjutnya dapat mengevaluasi peran moderator individu seperti impulsivitas, kontrol diri, kebutuhan akan keunikan, atau sensitivitas harga yang mungkin memperkuat atau melemahkan pengaruh stimulus terhadap pembelian impulsif. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi dinamika konteks situasional seperti kualitas konten, keadilan harga, dan kredibilitas influencer dalam skenario lintas destinasi kuliner atau melalui pendekatan eksperimen A/B testing, guna mengidentifikasi kombinasi paling efektif dalam memicu pembelian spontan. Penelitian baru dapat merancang uji coba berbasis aplikasi atau platform digital untuk mengukur respons waktu nyata dari konsumen muda. Selain itu, pendekatan longitudinal dapat diadopsi untuk melihat perubahan pola perilaku seiring waktu. Penelitian juga bisa mengevaluasi perbedaan respons antar segmen Gen-Z berdasarkan tingkat aktivitas media sosial atau frekuensi kunjungan. Pendekatan mixed methods akan memperkaya temuan kuantitatif dengan wawancara mendalam tentang motivasi afektif. Dengan demikian, hasil penelitian lanjutan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif dan aplikatif terhadap perilaku konsumen muda di ranah wisata kuliner digital.
- Jurnal Ilmiah Pariwisata. pengaruh content marketing price perception influencer impulsive buying gen... jurnalpariwisata.iptrisakti.ac.id/index.php/JIP/article/view/1894Jurnal Ilmiah Pariwisata pengaruh content marketing price perception influencer impulsive buying gen jurnalpariwisata iptrisakti ac index php JIP article view 1894
- Vol 2 No 1 (2024): JUMAD: February 2024 | JUMAD : Journal Management, Accounting, & Digital Business.... doi.org/10.51747/jumad.v2i1Vol 2 No 1 2024 JUMAD February 2024 JUMAD Journal Management Accounting Digital Business doi 10 51747 jumad v2i1
- Vol. 1 No. 2 (2023): JANUARI 2023 | Journal of Accounting, Management, and Economics Research (JAMER).... academicjournal.yarsi.ac.id/ojs3/index.php/jamer/issue/view/6Vol 1 No 2 2023 JANUARI 2023 Journal of Accounting Management and Economics Research JAMER academicjournal yarsi ac ojs3 index php jamer issue view 6
| File size | 799.48 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menguji pengaruh konsumsi hedonis dan flash sale terhadap pembelian impulsif di kalangan Generasi Z di Jawa Barat, dengan emosi positifPenelitian ini menguji pengaruh konsumsi hedonis dan flash sale terhadap pembelian impulsif di kalangan Generasi Z di Jawa Barat, dengan emosi positif
AIBPMAIBPM 001), daya tarik (β = 0. 178, p = 0. 003), novelty (β = 0. 141, p = 0. 019), dan kepercayaan (β = 0. 125, p = 0. 025) memberikan efek positif dan signifikan001), daya tarik (β = 0. 178, p = 0. 003), novelty (β = 0. 141, p = 0. 019), dan kepercayaan (β = 0. 125, p = 0. 025) memberikan efek positif dan signifikan
UKSWUKSW Studi ini menggunakan metode PLS-SEM untuk menganalisis data responden. Hasilnya, variabel PAM menjadi prediktor signifikan terhadap kesediaan penggunaStudi ini menggunakan metode PLS-SEM untuk menganalisis data responden. Hasilnya, variabel PAM menjadi prediktor signifikan terhadap kesediaan pengguna
UKSWUKSW Dalam penelitian ini, pendekatan kuantitatif diterapkan melalui kuesioner survei kepada 200 responden di Denpasar, Bali, dengan teknik purposive sampling.Dalam penelitian ini, pendekatan kuantitatif diterapkan melalui kuesioner survei kepada 200 responden di Denpasar, Bali, dengan teknik purposive sampling.
STIESTEKOMSTIESTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa kontrol diri, kenikmatan berbelanja, dan potongan harga berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadapHasil penelitian menunjukkan bahwa kontrol diri, kenikmatan berbelanja, dan potongan harga berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap
SAINTISPUBSAINTISPUB Secara bersamaan, ketiga variabel ini berdampak signifikan pada pengelolaan keuangan mahasiswa. Temuan ini menekankan pentingnya meningkatkan literasiSecara bersamaan, ketiga variabel ini berdampak signifikan pada pengelolaan keuangan mahasiswa. Temuan ini menekankan pentingnya meningkatkan literasi
STKIP PERSADASTKIP PERSADA Ini membahas pengaruh penggunaan Financial Technology (Fintech) terhadap perilaku konsumtif remaja di wilayah pedesaan, khususnya di Desa Cumedak, KecamatanIni membahas pengaruh penggunaan Financial Technology (Fintech) terhadap perilaku konsumtif remaja di wilayah pedesaan, khususnya di Desa Cumedak, Kecamatan
UAJYUAJY Adapun hasil dari uji parsial menyatakan variable X1 dan X2 berpengaruh secara parsial sedangkan X3 tidak berpengaruh secara parsial terhadap variabelAdapun hasil dari uji parsial menyatakan variable X1 dan X2 berpengaruh secara parsial sedangkan X3 tidak berpengaruh secara parsial terhadap variabel
Useful /
UAJYUAJY Pesantren Bina Insan Mulia 2 VIP merupakan contoh pesantren modern yang berhasil mengintegrasikan ajaran Islam dengan ilmu pengetahuan dan teknologi melaluiPesantren Bina Insan Mulia 2 VIP merupakan contoh pesantren modern yang berhasil mengintegrasikan ajaran Islam dengan ilmu pengetahuan dan teknologi melalui
UAJYUAJY Adanya pelatihan dasar Microsoft Excel ini bertujuan untuk mengeksplorasi Microsoft Excel sebagai sarana untuk meningkatkan keterampilan belajar siswaAdanya pelatihan dasar Microsoft Excel ini bertujuan untuk mengeksplorasi Microsoft Excel sebagai sarana untuk meningkatkan keterampilan belajar siswa
UAJYUAJY Dengan menggunakan metode pengabdian kuantitatif, pengabdian ini mengumpulkan data dari respons siswa terhadap serangkaian video edukasi yang dibuat danDengan menggunakan metode pengabdian kuantitatif, pengabdian ini mengumpulkan data dari respons siswa terhadap serangkaian video edukasi yang dibuat dan
UAJYUAJY Manfaat ini termasuk daftar menu yang menarik, media sosial untuk promosi, dan sistem pembayaran digital. Tim berharap pengabdian serupa dapat dilakukanManfaat ini termasuk daftar menu yang menarik, media sosial untuk promosi, dan sistem pembayaran digital. Tim berharap pengabdian serupa dapat dilakukan