IPTRISAKTIIPTRISAKTI

Jurnal Ilmiah PariwisataJurnal Ilmiah Pariwisata

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh content marketing, persepsi harga, dan influencer terhadap perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner, dengan studi kasus di G-Walk. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari individu Generasi Z (lahir antara 1995–2012) berusia 16–26 tahun yang merupakan pengguna aktif media sosial dan pernah melihat konten terkait G-Walk Surabaya. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dengan pertanyaan tertutup menggunakan skala Likert 5 poin. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow. Data dianalisis menggunakan SPSS melalui serangkaian uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis dan analisis koefisien determinasi. Hasil menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner G-Walk. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi content marketing yang relevan, persepsi harga yang kompetitif, serta keterlibatan influencer dalam mendorong keputusan pembelian impulsif di kalangan Generasi Z. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami faktor-faktor pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya tarik destinasi wisata kuliner.

Penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner G-Walk.Nilai Adjusted R² sebesar 0,345 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan sebagian perilaku pembelian impulsif, sementara 65,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model.Secara teoritis, temuan ini memperkaya kerangka S–O–R dengan menegaskan pengaruh simultan stimulus pemasaran terhadap respons konsumen muda dalam konteks wisata kuliner luring.

Pertama, perlu dikembangkan penelitian yang menguji mediator psikologis seperti arousal, FOMO (fear of missing out), perceived value, interaksi parasosial, dan kepercayaan untuk memahami bagaimana ketiga stimulus pemasaran memengaruhi keputusan impulsif secara lebih mendalam. Kedua, penelitian selanjutnya dapat mengevaluasi peran moderator individu seperti impulsivitas, kontrol diri, kebutuhan akan keunikan, atau sensitivitas harga yang mungkin memperkuat atau melemahkan pengaruh stimulus terhadap pembelian impulsif. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi dinamika konteks situasional seperti kualitas konten, keadilan harga, dan kredibilitas influencer dalam skenario lintas destinasi kuliner atau melalui pendekatan eksperimen A/B testing, guna mengidentifikasi kombinasi paling efektif dalam memicu pembelian spontan. Penelitian baru dapat merancang uji coba berbasis aplikasi atau platform digital untuk mengukur respons waktu nyata dari konsumen muda. Selain itu, pendekatan longitudinal dapat diadopsi untuk melihat perubahan pola perilaku seiring waktu. Penelitian juga bisa mengevaluasi perbedaan respons antar segmen Gen-Z berdasarkan tingkat aktivitas media sosial atau frekuensi kunjungan. Pendekatan mixed methods akan memperkaya temuan kuantitatif dengan wawancara mendalam tentang motivasi afektif. Dengan demikian, hasil penelitian lanjutan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif dan aplikatif terhadap perilaku konsumen muda di ranah wisata kuliner digital.

  1. Jurnal Ilmiah Pariwisata. pengaruh content marketing price perception influencer impulsive buying gen... jurnalpariwisata.iptrisakti.ac.id/index.php/JIP/article/view/1894Jurnal Ilmiah Pariwisata pengaruh content marketing price perception influencer impulsive buying gen jurnalpariwisata iptrisakti ac index php JIP article view 1894
  2. Vol 2 No 1 (2024): JUMAD: February 2024 | JUMAD : Journal Management, Accounting, & Digital Business.... doi.org/10.51747/jumad.v2i1Vol 2 No 1 2024 JUMAD February 2024 JUMAD Journal Management Accounting Digital Business doi 10 51747 jumad v2i1
  3. Vol. 1 No. 2 (2023): JANUARI 2023 | Journal of Accounting, Management, and Economics Research (JAMER).... academicjournal.yarsi.ac.id/ojs3/index.php/jamer/issue/view/6Vol 1 No 2 2023 JANUARI 2023 Journal of Accounting Management and Economics Research JAMER academicjournal yarsi ac ojs3 index php jamer issue view 6
Read online
File size799.48 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Financial Distress Tax Planning dan Leverage terhadap Manajemen Laba pada Perusahaan Sektor Consumer Non Cyclicals Periode 2019 2023 dengan Kepemilikan Institusional sebagai Faktor Moderasi 2026More at 2026

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Jurnal ini mengulas tentang faktor manajemen laba dengan kepemilikan institusional sebagai moderasi di perusahaan sektor consumer non-cyclicals yang terdaftarJurnal ini mengulas tentang faktor manajemen laba dengan kepemilikan institusional sebagai moderasi di perusahaan sektor consumer non-cyclicals yang terdaftar

JURIS Peran Ekosistem Kewirausahaan dalam Membentuk Intensi Berwirausaha Mahasiswa 2026More at 2026

IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Temuan ini memberikan implikasi penting bagi pengambil kebijakan dan lembaga pendidikan tinggi untuk menciptakan ekosistem kewirausahaan yang mendukungTemuan ini memberikan implikasi penting bagi pengambil kebijakan dan lembaga pendidikan tinggi untuk menciptakan ekosistem kewirausahaan yang mendukung

JURIS Perilaku Wirausaha Ditinjau Dari Penggunaan Media Sosial Dengan Efikasi Diri Sebagai Variabel Moderasi 2026More at 2026

IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Penggunaan media sosial dioperasionalkan melalui indikator intensitas penggunaan dan manfaat yang dirasakan, sedangkan perilaku berwirausaha diukur melaluiPenggunaan media sosial dioperasionalkan melalui indikator intensitas penggunaan dan manfaat yang dirasakan, sedangkan perilaku berwirausaha diukur melalui

JURIS Is Impulsive Buying for Muslim Fashion Products Invariably Followed by Post Purchase Regret The Role of S O R Theory 2025More at 2025

JIMF BIJIMF BI Penelitian ini menemukan bahwa model S-O-R, yang meliputi sinyal keterbatasan, fear of missing out, dan live commerce, berpengaruh positif terhadap pembelianPenelitian ini menemukan bahwa model S-O-R, yang meliputi sinyal keterbatasan, fear of missing out, dan live commerce, berpengaruh positif terhadap pembelian

JURIS Building Brand Image Through Price An Effective Strategy To Enhance Purchasing Decisions 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Model persamaan struktural partial least squares (PLS-SEM) telah digunakan untuk menganalisis data. Hasilnya menunjukkan bahwa harga secara langsung memengaruhiModel persamaan struktural partial least squares (PLS-SEM) telah digunakan untuk menganalisis data. Hasilnya menunjukkan bahwa harga secara langsung memengaruhi

JURIS Pengukuran Kinerja Perusahaan Dengan Menggunakan Metode RGEC 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi para stakeholder dalam pengambilan keputusan untuk berinvestasi, khususnya di perusahaanHasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi para stakeholder dalam pengambilan keputusan untuk berinvestasi, khususnya di perusahaan

JURIS Pengaruh Leverage Profitability Dan Liquidity Terhadap Company Value Dengan Dividend Policy Sebagai Variabel Mediasi Pada Perusahaan Yang Terdaftar Dalam Index LQ45 Di BEI 2021 2023 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Berdasarkan hasil penelitian, dapat dipastikan bahwa leverage, profitability, liquidity, dan dividend policy secara parsial berpengaruh terhadap CompanyBerdasarkan hasil penelitian, dapat dipastikan bahwa leverage, profitability, liquidity, dan dividend policy secara parsial berpengaruh terhadap Company

JURIS Kontrol Diri Sebagai Mediator Penentu Faktor Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pengelolaan Keuangan Pengguna Buy Now Pay Later BNPL 2025More at 2025

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Dengan menggunakan metode Hair et al. , studi ini menganalisis data menggunakan SEM-PLS 4. 0 dengan ukuran sampel 150 peserta. Hasil studi ini menunjukkanDengan menggunakan metode Hair et al. , studi ini menganalisis data menggunakan SEM-PLS 4. 0 dengan ukuran sampel 150 peserta. Hasil studi ini menunjukkan

Useful /

JURIS A Maqasid Based Welfare Index in Indonesia An Empirical Investigation 2025More at 2025

JIMF BIJIMF BI Provinsi dengan indeks kesejahteraan berbasis Maqasid tertinggi adalah Gorontalo, diikuti oleh Aceh dan Nusa Tenggara Barat. Kebijakan yang perlu ditingkatkanProvinsi dengan indeks kesejahteraan berbasis Maqasid tertinggi adalah Gorontalo, diikuti oleh Aceh dan Nusa Tenggara Barat. Kebijakan yang perlu ditingkatkan

JURIS Consumers Behavioural Intention to Adopt Shari ah Compliant Digital Gold Platform in Malaysia Extension of UTAUT Model 2025More at 2025

JIMF BIJIMF BI Dalam studi ini, kami menyelidiki faktor-faktor yang memengaruhi niat perilaku konsumen terhadap platform emas digital yang sesuai Syariah di Malaysia.Dalam studi ini, kami menyelidiki faktor-faktor yang memengaruhi niat perilaku konsumen terhadap platform emas digital yang sesuai Syariah di Malaysia.

JURIS The Islamic Banking Customers Intention to Use Digital Banking Services An Indonesian Study 2023More at 2023

JIMF BIJIMF BI Selain itu, bisa dikembangkan studi yang membandingkan niat penggunaan digital banking antara nasabah syariah dan konvensional di kalangan milenial Indonesia,Selain itu, bisa dikembangkan studi yang membandingkan niat penggunaan digital banking antara nasabah syariah dan konvensional di kalangan milenial Indonesia,

JURIS Peningkatan Pemahaman Konsep Matematika Menggunakan Strategi Pembelajaran Aktif Tipe Instant Assessment pada Siswa Kelas VI SD Negeri 04 Kampung Olo 2020More at 2020

EKASAKTIEKASAKTI Hasil observasi dan tes menunjukkan peningkatan keaktifan siswa serta pemahaman konsep matematika yang signifikan, dimana persentase siswa yang mencapaiHasil observasi dan tes menunjukkan peningkatan keaktifan siswa serta pemahaman konsep matematika yang signifikan, dimana persentase siswa yang mencapai

ads-block-test