IPTRISAKTIIPTRISAKTI

Jurnal Ilmiah PariwisataJurnal Ilmiah Pariwisata

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh content marketing, persepsi harga, dan influencer terhadap perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner, dengan studi kasus di G-Walk. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari individu Generasi Z (lahir antara 1995–2012) berusia 16–26 tahun yang merupakan pengguna aktif media sosial dan pernah melihat konten terkait G-Walk Surabaya. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dengan pertanyaan tertutup menggunakan skala Likert 5 poin. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow. Data dianalisis menggunakan SPSS melalui serangkaian uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis dan analisis koefisien determinasi. Hasil menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner G-Walk. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi content marketing yang relevan, persepsi harga yang kompetitif, serta keterlibatan influencer dalam mendorong keputusan pembelian impulsif di kalangan Generasi Z. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami faktor-faktor pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya tarik destinasi wisata kuliner.

Penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner G-Walk.Nilai Adjusted R² sebesar 0,345 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan sebagian perilaku pembelian impulsif, sementara 65,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model.Secara teoritis, temuan ini memperkaya kerangka S–O–R dengan menegaskan pengaruh simultan stimulus pemasaran terhadap respons konsumen muda dalam konteks wisata kuliner luring.

Pertama, perlu dikembangkan penelitian yang menguji mediator psikologis seperti arousal, FOMO (fear of missing out), perceived value, interaksi parasosial, dan kepercayaan untuk memahami bagaimana ketiga stimulus pemasaran memengaruhi keputusan impulsif secara lebih mendalam. Kedua, penelitian selanjutnya dapat mengevaluasi peran moderator individu seperti impulsivitas, kontrol diri, kebutuhan akan keunikan, atau sensitivitas harga yang mungkin memperkuat atau melemahkan pengaruh stimulus terhadap pembelian impulsif. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi dinamika konteks situasional seperti kualitas konten, keadilan harga, dan kredibilitas influencer dalam skenario lintas destinasi kuliner atau melalui pendekatan eksperimen A/B testing, guna mengidentifikasi kombinasi paling efektif dalam memicu pembelian spontan. Penelitian baru dapat merancang uji coba berbasis aplikasi atau platform digital untuk mengukur respons waktu nyata dari konsumen muda. Selain itu, pendekatan longitudinal dapat diadopsi untuk melihat perubahan pola perilaku seiring waktu. Penelitian juga bisa mengevaluasi perbedaan respons antar segmen Gen-Z berdasarkan tingkat aktivitas media sosial atau frekuensi kunjungan. Pendekatan mixed methods akan memperkaya temuan kuantitatif dengan wawancara mendalam tentang motivasi afektif. Dengan demikian, hasil penelitian lanjutan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif dan aplikatif terhadap perilaku konsumen muda di ranah wisata kuliner digital.

  1. Jurnal Ilmiah Pariwisata. pengaruh content marketing price perception influencer impulsive buying gen... jurnalpariwisata.iptrisakti.ac.id/index.php/JIP/article/view/1894Jurnal Ilmiah Pariwisata pengaruh content marketing price perception influencer impulsive buying gen jurnalpariwisata iptrisakti ac index php JIP article view 1894
  2. Vol 2 No 1 (2024): JUMAD: February 2024 | JUMAD : Journal Management, Accounting, & Digital Business.... doi.org/10.51747/jumad.v2i1Vol 2 No 1 2024 JUMAD February 2024 JUMAD Journal Management Accounting Digital Business doi 10 51747 jumad v2i1
  3. Vol. 1 No. 2 (2023): JANUARI 2023 | Journal of Accounting, Management, and Economics Research (JAMER).... academicjournal.yarsi.ac.id/ojs3/index.php/jamer/issue/view/6Vol 1 No 2 2023 JANUARI 2023 Journal of Accounting Management and Economics Research JAMER academicjournal yarsi ac ojs3 index php jamer issue view 6
Read online
File size799.48 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Viral Marketing Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Kepuasan Pelanggan Dengan Impulsive Buying Sebagai Variabel Intervening Pada Pengguna E Commerce Shopee Di Kabupaten Semarang 2026More at 2026

UNDARISUNDARIS Oleh karena itu, manajemen Shopee perlu meningkatkan aspek lain yang lebih relevan terhadap kepuasan pelanggan seperti pelayanan, keaslian produk, danOleh karena itu, manajemen Shopee perlu meningkatkan aspek lain yang lebih relevan terhadap kepuasan pelanggan seperti pelayanan, keaslian produk, dan

JURIS Pengaruh Antara Kualitas Pelayanan Dengan Keputusan Pengunjung Melalui Kepuasan Di Rumah Makan Surabi 74 Larangan Kota Tangerang Provinsi Banten 2025More at 2025

IPTRISAKTIIPTRISAKTI Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala lima poin Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruhPengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala lima poin Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan berpengaruh

JURIS Pengaruh Kontrol Diri Kenikmatan Berbelanja dan Potongan Harga terhadap Pembelian Impulsif pada Pengguna E Commerce Shopee di Desa Sonobekel Kecamatan Tanjunganom 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Ukuran sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, sehingga diperoleh 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSSUkuran sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, sehingga diperoleh 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS

JURIS Pelatihan Pemasaran Digital UMKM Roti Aury dan Kegiatan Bersih Bersih Makam dalam Rangka Sadranan Makam Shuufi 2025More at 2025

UNPERBAUNPERBA Kegiatan komunitas seperti Sadranan Makam Shuufi menyumbang pada reliasi sosial dan budaya lokal. Kegiatan digital dan tradisional ini secara signifikanKegiatan komunitas seperti Sadranan Makam Shuufi menyumbang pada reliasi sosial dan budaya lokal. Kegiatan digital dan tradisional ini secara signifikan

JURIS Optimalisasi Pemasaran Digital UMKM Melalui Strategi Media Sosial Interaktif 2025More at 2025

UNPERBAUNPERBA Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) menghadapi tantangan dalam mengadopsi strategi pemasaran digital yang efektif, terutama dalam meningkatkan visibilitasUsaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) menghadapi tantangan dalam mengadopsi strategi pemasaran digital yang efektif, terutama dalam meningkatkan visibilitas

JURIS The Role of Entrepreneurship Orientation and Service Innovation Capability in Improving Market Performance Through Service Positional Advantage 2025More at 2025

UNISSULAUNISSULA Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan dan kemampuan inovasi layanan berpengaruh positif terhadap keunggulan posisional layanan. OrientasiHasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan dan kemampuan inovasi layanan berpengaruh positif terhadap keunggulan posisional layanan. Orientasi

JURIS Socio Cultural Influence on Early Breastfeeding Initiation Systematic Literature Review 2025More at 2025

PKRPKR Tinjauan literatur sistematis ini mengkaji pengaruh faktor sosial budaya terhadap praktik Inisiasi Menyusu Dini (IMD) serta mengidentifikasi intervensiTinjauan literatur sistematis ini mengkaji pengaruh faktor sosial budaya terhadap praktik Inisiasi Menyusu Dini (IMD) serta mengidentifikasi intervensi

JURIS Indentifikasi Pasar Segmen Dan Target Pasar Sasaran Bisnis Asuransi 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS Dari pemaparan yang telah penulis jelaskan, dapat disimpulkan bahwa saluran pemasaran adalah Kriteria yang harus dipenuhi segmen pasar agar proses segmentasiDari pemaparan yang telah penulis jelaskan, dapat disimpulkan bahwa saluran pemasaran adalah Kriteria yang harus dipenuhi segmen pasar agar proses segmentasi

Useful /

JURIS Digitalisasi Dalam Kegiatan Katekese Sebuah Studi Literature Review 2025More at 2025

STKYAKOBUSSTKYAKOBUS Untuk itu, penelitian ini memberikan rekomendasi kepada Gereja, para katekis dan umat untuk mengatasi tantangan ini guna meningkatkan efektivitas digitalisasiUntuk itu, penelitian ini memberikan rekomendasi kepada Gereja, para katekis dan umat untuk mengatasi tantangan ini guna meningkatkan efektivitas digitalisasi

JURIS The Influence of Discipline Work Ethic and Organizational Climate on Employee Performance at PT Telkom Property Manado Branch 2025More at 2025

UNISSULAUNISSULA Oleh karena itu, perusahaan perlu memperhatikan dan meningkatkan ketiga aspek tersebut untuk meningkatkan kinerja karyawan. Disiplin kerja berpengaruhOleh karena itu, perusahaan perlu memperhatikan dan meningkatkan ketiga aspek tersebut untuk meningkatkan kinerja karyawan. Disiplin kerja berpengaruh

JURIS Sistem Informasi Pendataan Keluarga Berencana Pada Dinas PMD PPPA Dan PPKB Kabupaten Pekalongan Berbasis Web Dan Android 2023More at 2023

UMPPUMPP Penelitian ini berhasil membangun Sistem Informasi Pendataan KB pada Dinas PMD PPPA dan PPKB Kabupaten Pekalongan menggunakan framework Ionic untuk aplikasiPenelitian ini berhasil membangun Sistem Informasi Pendataan KB pada Dinas PMD PPPA dan PPKB Kabupaten Pekalongan menggunakan framework Ionic untuk aplikasi

JURIS Sistem pakar diagnosa penyakit pada anak berbasis web menggunakan metode depth first search 2023More at 2023

UMPPUMPP Sistem pakar dirancang untuk membantu orang tua mendiagnosa penyakit tropis pada anak. Sistem menggunakan metode forward chaining dan depth-first searchSistem pakar dirancang untuk membantu orang tua mendiagnosa penyakit tropis pada anak. Sistem menggunakan metode forward chaining dan depth-first search

ads-block-test