IPTRISAKTIIPTRISAKTI
Jurnal Ilmiah PariwisataJurnal Ilmiah PariwisataPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh content marketing, persepsi harga, dan influencer terhadap perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner, dengan studi kasus di G-Walk. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari individu Generasi Z (lahir antara 1995–2012) berusia 16–26 tahun yang merupakan pengguna aktif media sosial dan pernah melihat konten terkait G-Walk Surabaya. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dengan pertanyaan tertutup menggunakan skala Likert 5 poin. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow. Data dianalisis menggunakan SPSS melalui serangkaian uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis dan analisis koefisien determinasi. Hasil menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner G-Walk. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi content marketing yang relevan, persepsi harga yang kompetitif, serta keterlibatan influencer dalam mendorong keputusan pembelian impulsif di kalangan Generasi Z. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami faktor-faktor pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya tarik destinasi wisata kuliner.
Penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner G-Walk.Nilai Adjusted R² sebesar 0,345 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan sebagian perilaku pembelian impulsif, sementara 65,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model.Secara teoritis, temuan ini memperkaya kerangka S–O–R dengan menegaskan pengaruh simultan stimulus pemasaran terhadap respons konsumen muda dalam konteks wisata kuliner luring.
Pertama, perlu dikembangkan penelitian yang menguji mediator psikologis seperti arousal, FOMO (fear of missing out), perceived value, interaksi parasosial, dan kepercayaan untuk memahami bagaimana ketiga stimulus pemasaran memengaruhi keputusan impulsif secara lebih mendalam. Kedua, penelitian selanjutnya dapat mengevaluasi peran moderator individu seperti impulsivitas, kontrol diri, kebutuhan akan keunikan, atau sensitivitas harga yang mungkin memperkuat atau melemahkan pengaruh stimulus terhadap pembelian impulsif. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi dinamika konteks situasional seperti kualitas konten, keadilan harga, dan kredibilitas influencer dalam skenario lintas destinasi kuliner atau melalui pendekatan eksperimen A/B testing, guna mengidentifikasi kombinasi paling efektif dalam memicu pembelian spontan. Penelitian baru dapat merancang uji coba berbasis aplikasi atau platform digital untuk mengukur respons waktu nyata dari konsumen muda. Selain itu, pendekatan longitudinal dapat diadopsi untuk melihat perubahan pola perilaku seiring waktu. Penelitian juga bisa mengevaluasi perbedaan respons antar segmen Gen-Z berdasarkan tingkat aktivitas media sosial atau frekuensi kunjungan. Pendekatan mixed methods akan memperkaya temuan kuantitatif dengan wawancara mendalam tentang motivasi afektif. Dengan demikian, hasil penelitian lanjutan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif dan aplikatif terhadap perilaku konsumen muda di ranah wisata kuliner digital.
- Jurnal Ilmiah Pariwisata. pengaruh content marketing price perception influencer impulsive buying gen... jurnalpariwisata.iptrisakti.ac.id/index.php/JIP/article/view/1894Jurnal Ilmiah Pariwisata pengaruh content marketing price perception influencer impulsive buying gen jurnalpariwisata iptrisakti ac index php JIP article view 1894
- Vol 2 No 1 (2024): JUMAD: February 2024 | JUMAD : Journal Management, Accounting, & Digital Business.... doi.org/10.51747/jumad.v2i1Vol 2 No 1 2024 JUMAD February 2024 JUMAD Journal Management Accounting Digital Business doi 10 51747 jumad v2i1
- Vol. 1 No. 2 (2023): JANUARI 2023 | Journal of Accounting, Management, and Economics Research (JAMER).... academicjournal.yarsi.ac.id/ojs3/index.php/jamer/issue/view/6Vol 1 No 2 2023 JANUARI 2023 Journal of Accounting Management and Economics Research JAMER academicjournal yarsi ac ojs3 index php jamer issue view 6
| File size | 799.48 KB |
| Pages | 12 |
| Short Link | https://juris.id/p-2ZQ |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Temuan penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan masyarakat tidak hanya berasal dari pendidikan formal, tetapi juga dari praktik sehari-hari, nilai-nilaiTemuan penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan masyarakat tidak hanya berasal dari pendidikan formal, tetapi juga dari praktik sehari-hari, nilai-nilai
KEMENSOSKEMENSOS Penelitian dilaksanakan Mei 2023 - Januari 2024. Informan penelitian berjumlah 10 orang terdiri dari satu kepala desa, satu kepala dusun, dua tokoh masyarakat,Penelitian dilaksanakan Mei 2023 - Januari 2024. Informan penelitian berjumlah 10 orang terdiri dari satu kepala desa, satu kepala dusun, dua tokoh masyarakat,
YASIN ALSYSYASIN ALSYS Batu Kuda, yang dikenal akan keindahan alam dan suasana tenangnya, telah mengalami peningkatan kunjungan wisatawan secara konsisten, sehingga menghasilkanBatu Kuda, yang dikenal akan keindahan alam dan suasana tenangnya, telah mengalami peningkatan kunjungan wisatawan secara konsisten, sehingga menghasilkan
SALNESIASALNESIA Metode pelaksanaan dalam kegiatan PPK HIMIKA terdiri atas 3 tahapan utama, yaitu tahapan perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi. Tahapan perencanaan dimulaiMetode pelaksanaan dalam kegiatan PPK HIMIKA terdiri atas 3 tahapan utama, yaitu tahapan perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi. Tahapan perencanaan dimulai
UNUDUNUD Temuan penelitian memperkaya pemahaman konseptual tentang quantum tourism dengan menonjolkan teknologi kuantum dan peran sentral energi spiritual Bali,Temuan penelitian memperkaya pemahaman konseptual tentang quantum tourism dengan menonjolkan teknologi kuantum dan peran sentral energi spiritual Bali,
UNUDUNUD Pola lingkungan bahasa atas-bawah dan bawah-atas ditemukan di semua kategori. Tanda atas-bawah dominan dalam kategori museum, sementara tanda bawah-atasPola lingkungan bahasa atas-bawah dan bawah-atas ditemukan di semua kategori. Tanda atas-bawah dominan dalam kategori museum, sementara tanda bawah-atas
DINASTIREVDINASTIREV Hasil kajian menunjukkan bahwa dalam hal ini Pemerintah Kabupaten Pesisir Selatan dalam tahap pengembangan telah berhasil mengoptimalkan pengembangan wisataHasil kajian menunjukkan bahwa dalam hal ini Pemerintah Kabupaten Pesisir Selatan dalam tahap pengembangan telah berhasil mengoptimalkan pengembangan wisata
KOMPETIFKOMPETIF Daya tarik dan aktivitas wisata di Kecamatan Senapelan berupa objek wisata sejarah dan budaya yang lokasinya berdekatan namun belum terekspos dengan baik.Daya tarik dan aktivitas wisata di Kecamatan Senapelan berupa objek wisata sejarah dan budaya yang lokasinya berdekatan namun belum terekspos dengan baik.
Useful /
HTPHTP Penelitian ini bersifat kuatitatif analitik observasional dengan studi penampang analitik. Populasi adalah seluruh siswa SD Negeri Kecamatan Rumbai PesesirPenelitian ini bersifat kuatitatif analitik observasional dengan studi penampang analitik. Populasi adalah seluruh siswa SD Negeri Kecamatan Rumbai Pesesir
IPTRISAKTIIPTRISAKTI Berdasarkan hasil tersebut, disarankan agar pengelola rumah makan meningkatkan standar pelayanan melalui pelatihan karyawan, menjaga kebersihan, dan menyediakanBerdasarkan hasil tersebut, disarankan agar pengelola rumah makan meningkatkan standar pelayanan melalui pelatihan karyawan, menjaga kebersihan, dan menyediakan
IPTRISAKTIIPTRISAKTI Indonesia kaya akan berbagai macam kue dan roti. Salah satunya adalah roti donat. Di samping itu, penulis memutuskan untuk mengolah biji jali menjadi tepungIndonesia kaya akan berbagai macam kue dan roti. Salah satunya adalah roti donat. Di samping itu, penulis memutuskan untuk mengolah biji jali menjadi tepung
ALJAMIAHALJAMIAH Di Malaysia, asuransi konvensional dipandang oleh Komisi Fatwa sebagai tidak Islami karena mengandung beberapa elemen seperti riba, gharar, dan maysir.Di Malaysia, asuransi konvensional dipandang oleh Komisi Fatwa sebagai tidak Islami karena mengandung beberapa elemen seperti riba, gharar, dan maysir.