IPTRISAKTIIPTRISAKTI
Jurnal Ilmiah PariwisataJurnal Ilmiah PariwisataPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh content marketing, persepsi harga, dan influencer terhadap perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner, dengan studi kasus di G-Walk. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari individu Generasi Z (lahir antara 1995–2012) berusia 16–26 tahun yang merupakan pengguna aktif media sosial dan pernah melihat konten terkait G-Walk Surabaya. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dengan pertanyaan tertutup menggunakan skala Likert 5 poin. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Lemeshow. Data dianalisis menggunakan SPSS melalui serangkaian uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis dan analisis koefisien determinasi. Hasil menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner G-Walk. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi content marketing yang relevan, persepsi harga yang kompetitif, serta keterlibatan influencer dalam mendorong keputusan pembelian impulsif di kalangan Generasi Z. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami faktor-faktor pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya tarik destinasi wisata kuliner.
Penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing, persepsi harga, dan influencer secara signifikan memengaruhi perilaku pembelian impulsif Generasi Z di destinasi wisata kuliner G-Walk.Nilai Adjusted R² sebesar 0,345 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan sebagian perilaku pembelian impulsif, sementara 65,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model.Secara teoritis, temuan ini memperkaya kerangka S–O–R dengan menegaskan pengaruh simultan stimulus pemasaran terhadap respons konsumen muda dalam konteks wisata kuliner luring.
Pertama, perlu dikembangkan penelitian yang menguji mediator psikologis seperti arousal, FOMO (fear of missing out), perceived value, interaksi parasosial, dan kepercayaan untuk memahami bagaimana ketiga stimulus pemasaran memengaruhi keputusan impulsif secara lebih mendalam. Kedua, penelitian selanjutnya dapat mengevaluasi peran moderator individu seperti impulsivitas, kontrol diri, kebutuhan akan keunikan, atau sensitivitas harga yang mungkin memperkuat atau melemahkan pengaruh stimulus terhadap pembelian impulsif. Ketiga, penting untuk mengeksplorasi dinamika konteks situasional seperti kualitas konten, keadilan harga, dan kredibilitas influencer dalam skenario lintas destinasi kuliner atau melalui pendekatan eksperimen A/B testing, guna mengidentifikasi kombinasi paling efektif dalam memicu pembelian spontan. Penelitian baru dapat merancang uji coba berbasis aplikasi atau platform digital untuk mengukur respons waktu nyata dari konsumen muda. Selain itu, pendekatan longitudinal dapat diadopsi untuk melihat perubahan pola perilaku seiring waktu. Penelitian juga bisa mengevaluasi perbedaan respons antar segmen Gen-Z berdasarkan tingkat aktivitas media sosial atau frekuensi kunjungan. Pendekatan mixed methods akan memperkaya temuan kuantitatif dengan wawancara mendalam tentang motivasi afektif. Dengan demikian, hasil penelitian lanjutan dapat memberikan pemahaman yang lebih komprehensif dan aplikatif terhadap perilaku konsumen muda di ranah wisata kuliner digital.
- Jurnal Ilmiah Pariwisata. pengaruh content marketing price perception influencer impulsive buying gen... jurnalpariwisata.iptrisakti.ac.id/index.php/JIP/article/view/1894Jurnal Ilmiah Pariwisata pengaruh content marketing price perception influencer impulsive buying gen jurnalpariwisata iptrisakti ac index php JIP article view 1894
- Vol 2 No 1 (2024): JUMAD: February 2024 | JUMAD : Journal Management, Accounting, & Digital Business.... doi.org/10.51747/jumad.v2i1Vol 2 No 1 2024 JUMAD February 2024 JUMAD Journal Management Accounting Digital Business doi 10 51747 jumad v2i1
- Vol. 1 No. 2 (2023): JANUARI 2023 | Journal of Accounting, Management, and Economics Research (JAMER).... academicjournal.yarsi.ac.id/ojs3/index.php/jamer/issue/view/6Vol 1 No 2 2023 JANUARI 2023 Journal of Accounting Management and Economics Research JAMER academicjournal yarsi ac ojs3 index php jamer issue view 6
| File size | 799.48 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Temuan ini menegaskan bahwa internship, khususnya dalam konteks Program Pengenalan Lapangan Persekolahan (PLP), berfungsi sebagai pengalaman pembelajaranTemuan ini menegaskan bahwa internship, khususnya dalam konteks Program Pengenalan Lapangan Persekolahan (PLP), berfungsi sebagai pengalaman pembelajaran
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemampuan pemecahan masalah matematis siswa pada materi transformasi berada pada tingkat sedang, dengan nilai rata-rataHasil penelitian menunjukkan bahwa kemampuan pemecahan masalah matematis siswa pada materi transformasi berada pada tingkat sedang, dengan nilai rata-rata
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh teaching practice, efikasi diri, dan lingkungan keluarga terhadap minat menjadi guru pada mahasiswaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh teaching practice, efikasi diri, dan lingkungan keluarga terhadap minat menjadi guru pada mahasiswa
STIBSASTIBSA Demikian pula gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Uji koefisien determinasiDemikian pula gratis ongkos kirim berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Uji koefisien determinasi
SAINSSAINS Potongan harga yang menarik mampu menciptakan daya tarik tersendiri yang mendorong pembelian spontan. Di sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonikPotongan harga yang menarik mampu menciptakan daya tarik tersendiri yang mendorong pembelian spontan. Di sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonik
SAINSSAINS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming selling dan diskon terhadap perilaku pembelian impulsif (impulsive buying) di TikTok.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming selling dan diskon terhadap perilaku pembelian impulsif (impulsive buying) di TikTok.
UWIKAUWIKA Konsumen sebagai manusia secara umum akan bertindak rasional sebagai insan ekonomi. Berbagai riset menemukan adanya kecenderungan di mana faktor emosiKonsumen sebagai manusia secara umum akan bertindak rasional sebagai insan ekonomi. Berbagai riset menemukan adanya kecenderungan di mana faktor emosi
UNSIQUNSIQ Busana Muslim yang memasuki dunia fashion menyebabkan fungsi awalnya bergeser dari semangat keagamaan menjadi gaya hidup dan komoditas ekonomi. PopularisasiBusana Muslim yang memasuki dunia fashion menyebabkan fungsi awalnya bergeser dari semangat keagamaan menjadi gaya hidup dan komoditas ekonomi. Popularisasi
Useful /
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Pengkajian yang ditunjukkan dalam tulisan ini merupakan kuantitatif. Subjek sebanyak 43 siswa kelas IX serta prosedur dalam pengkajian ini memanfaatkanPengkajian yang ditunjukkan dalam tulisan ini merupakan kuantitatif. Subjek sebanyak 43 siswa kelas IX serta prosedur dalam pengkajian ini memanfaatkan
IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Hasil penelitian menunjukkan: (1) pembelajaran kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap minat berwirausaha digital (thitung 6,3 > ttabel 1,99), (2)Hasil penelitian menunjukkan: (1) pembelajaran kewirausahaan berpengaruh signifikan terhadap minat berwirausaha digital (thitung 6,3 > ttabel 1,99), (2)
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Kegiatan promosi kesehatan berhasil meningkatkan pemahaman masyarakat tentang pencegahan Demam Berdarah Dengue (DBD).melalui pendekatan berbasis komunitasKegiatan promosi kesehatan berhasil meningkatkan pemahaman masyarakat tentang pencegahan Demam Berdarah Dengue (DBD).melalui pendekatan berbasis komunitas
SAINSSAINS Perusahaan telah menyusun perencanaan strategi pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan produk perumahan secara efektif melalui sejumlah langkah yangPerusahaan telah menyusun perencanaan strategi pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan produk perumahan secara efektif melalui sejumlah langkah yang