POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN

Jurnal E-BisJurnal E-Bis

Penelitian ini menguji pengaruh konsumsi hedonis dan flash sale terhadap pembelian impulsif di kalangan Generasi Z di Jawa Barat, dengan emosi positif sebagai variabel mediasi. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan data dikumpulkan dari 160 responden melalui kuesioner skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsi hedonis dan flash sale secara positif dan signifikan memengaruhi pembelian impulsif, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui emosi positif. Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman tentang bagaimana respons emosional memperkuat strategi pemasaran digital di industri kecantikan Indonesia.

Penelitian ini memberikan bukti empiris tentang pengaruh konsumsi hedonis dan flash sale terhadap pembelian impulsif, dengan emosi positif sebagai faktor mediasi, di kalangan Generasi Z yang membeli produk Avoskin melalui Shopee.Hasil penelitian ini menegaskan bahwa pembelian impulsif tidak hanya didorong oleh utilitas produk, tetapi juga oleh faktor afektif.Penelitian ini juga memberikan wawasan strategis bagi pemasar di industri kecantikan untuk merancang kampanye pemasaran yang tidak hanya menawarkan manfaat ekonomi, tetapi juga menciptakan pengalaman yang menyenangkan dan menarik secara emosional.

Berdasarkan temuan ini, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor lain seperti kepercayaan merek dan persepsi harga terhadap pembelian impulsif. Selain itu, penelitian dapat memperluas cakupan ke industri lain, platform e-commerce yang berbeda, dan variabel tambahan untuk membangun model yang lebih komprehensif. Pengembangan model yang lebih kompleks akan memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang dinamika perilaku konsumen di era digital, khususnya dalam konteks pembelian impulsif. Lebih lanjut, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi pengalaman belanja online dapat meningkatkan respons emosional konsumen dan mendorong pembelian impulsif yang positif, dengan mempertimbangkan preferensi individu dan konteks budaya yang relevan.

  1. Factors Influencing Generation Z Intention in Using FinTech Digital Payment Services | CogITo Smart Journal.... doi.org/10.31154/cogito.v6i2.260.155-166Factors Influencing Generation Z Intention in Using FinTech Digital Payment Services CogITo Smart Journal doi 10 31154 cogito v6i2 260 155 166
  2. Impulse Buying and the Mediating Role of Positive Emotion | Jurnal E-Bis. impulse buying mediating role... doi.org/10.37339/e-bis.v9i2.2660Impulse Buying and the Mediating Role of Positive Emotion Jurnal E Bis impulse buying mediating role doi 10 37339 e bis v9i2 2660
Read online
File size543.04 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Fanatisme Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Timnas Indonesia 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Salah satu sumber pendapatan baru yang mulai dikenal adalah penjualan merchandise resmi. Tim nasional Indonesia secara strategis bermitra dengan EsproSalah satu sumber pendapatan baru yang mulai dikenal adalah penjualan merchandise resmi. Tim nasional Indonesia secara strategis bermitra dengan Espro

JURIS Lingkungan Kerja Kepuasan Kerja dan Loyalitas Karyawan Studi Empiris pada Industri Busana Muslim Garut 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Temuan penelitian menunjukkan bahwa lingkungan kerja berpengaruh positif terhadap kepuasan kerja dan loyalitas karyawan. Selain itu, kepuasan kerja terbuktiTemuan penelitian menunjukkan bahwa lingkungan kerja berpengaruh positif terhadap kepuasan kerja dan loyalitas karyawan. Selain itu, kepuasan kerja terbukti

JURIS Content Marketing dan E WOM terhadap Purchase Decision Moisturizer Skintific 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Strategi content marketing yang relevan, akurat, bernilai, mudah diakses, mudah dipahami, dan konsisten, mampu membentuk persepsi positif konsumen. E-WOM,Strategi content marketing yang relevan, akurat, bernilai, mudah diakses, mudah dipahami, dan konsisten, mampu membentuk persepsi positif konsumen. E-WOM,

JURIS The Role of Perceived Security in E Wallet Adoption Using TAM Among Generation Z 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Teknik purposive sampling dipakai untuk memilih 264 responden. Analisis data dilakukan dengan Partial Least Squares (PLS), pendekatan Structural EquationTeknik purposive sampling dipakai untuk memilih 264 responden. Analisis data dilakukan dengan Partial Least Squares (PLS), pendekatan Structural Equation

JURIS Resilience Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Unesa 2026More at 2026

IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Penelitian ini mengisi celah tersebut dengan menempatkan internship sebagai faktor strategis dalam penguatan ketahanan akademik dan profesional calon pendidik.Penelitian ini mengisi celah tersebut dengan menempatkan internship sebagai faktor strategis dalam penguatan ketahanan akademik dan profesional calon pendidik.

JURIS Determinan Pembelian Impulsif Generasi Muda Di Era Digital Dalam Perdagangan Elektronik Bagi Peserta Didik 2026More at 2026

IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi persepsi peserta didik terhadap keaslian seorang selebritas digital, semakin besar pula dorongan mereka untukHal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi persepsi peserta didik terhadap keaslian seorang selebritas digital, semakin besar pula dorongan mereka untuk

JURIS Pengaruh Aplikasi Belanja Online Dan Digital Payment Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Ikip Widya Darma Surabaya 2026More at 2026

IKIPWIDYADARMASURABAYAIKIPWIDYADARMASURABAYA Namun, nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0. 211 menunjukkan bahwa kedua variabel ini hanya mampu menjelaskan 21. 1% variasi perilaku konsumtif,Namun, nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0. 211 menunjukkan bahwa kedua variabel ini hanya mampu menjelaskan 21. 1% variasi perilaku konsumtif,

JURIS Integration of Artificial Intelligence in Digital Marketing Strategies Based on Business Data Analytics 2025More at 2025

ADI JOURNALADI JOURNAL Transformasi digital di era kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) telah merevolusi praktik pemasaran dengan menempatkan analisis data sebagaiTransformasi digital di era kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) telah merevolusi praktik pemasaran dengan menempatkan analisis data sebagai

Useful /

JURIS Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Kanky di Shopee pada Gen Z di Garut 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi bagaimana pemasaran digital memengaruhi keputusan Gen-Z di Garut dalam membeli sepatu Kanky melalui platformPenelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi bagaimana pemasaran digital memengaruhi keputusan Gen-Z di Garut dalam membeli sepatu Kanky melalui platform

JURIS Label Ramah Lingkungan Iklan Ramah Lingkungan dan Kemasan Ramah Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian Mediasi Sikap Pro Lingkungan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Populasi pada penelitian ini adalah para konsumen yang pernah melakukan pembelian Aqua di Jawa Timur, dengan sampel sebanyak 100 orang. Penelitian iniPopulasi pada penelitian ini adalah para konsumen yang pernah melakukan pembelian Aqua di Jawa Timur, dengan sampel sebanyak 100 orang. Penelitian ini

JURIS Kerja Lapangan Berbasis Website Untuk Sistem Informasi Manajemen Praktek Studi Sistem Informasi Program Studi Kasus Merdeka Belajar Kampus Merdeka MBKM Universitas Raharja 2025More at 2025

ADI JOURNALADI JOURNAL Sistem ini juga diharapkan dapat mempresentasikan sistem informasi praktek kerja lapangan di Prodi Sistem Informasi Universitas Raharja Tangerang. DenganSistem ini juga diharapkan dapat mempresentasikan sistem informasi praktek kerja lapangan di Prodi Sistem Informasi Universitas Raharja Tangerang. Dengan

JURIS Strengthening ASEAN s Stabilizing Role via ASEAN Outlook on the Indo Pacific 2025More at 2025

AMIKOMAMIKOM The findings suggest that the AOIP, as a neutral framework, aims to foster cooperation in various sectors, including industry, while navigating tensionsThe findings suggest that the AOIP, as a neutral framework, aims to foster cooperation in various sectors, including industry, while navigating tensions

ads-block-test