POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN
Jurnal E-BisJurnal E-BisPenelitian ini menguji pengaruh konsumsi hedonis dan flash sale terhadap pembelian impulsif di kalangan Generasi Z di Jawa Barat, dengan emosi positif sebagai variabel mediasi. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan data dikumpulkan dari 160 responden melalui kuesioner skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumsi hedonis dan flash sale secara positif dan signifikan memengaruhi pembelian impulsif, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui emosi positif. Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman tentang bagaimana respons emosional memperkuat strategi pemasaran digital di industri kecantikan Indonesia.
Penelitian ini memberikan bukti empiris tentang pengaruh konsumsi hedonis dan flash sale terhadap pembelian impulsif, dengan emosi positif sebagai faktor mediasi, di kalangan Generasi Z yang membeli produk Avoskin melalui Shopee.Hasil penelitian ini menegaskan bahwa pembelian impulsif tidak hanya didorong oleh utilitas produk, tetapi juga oleh faktor afektif.Penelitian ini juga memberikan wawasan strategis bagi pemasar di industri kecantikan untuk merancang kampanye pemasaran yang tidak hanya menawarkan manfaat ekonomi, tetapi juga menciptakan pengalaman yang menyenangkan dan menarik secara emosional.
Berdasarkan temuan ini, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor lain seperti kepercayaan merek dan persepsi harga terhadap pembelian impulsif. Selain itu, penelitian dapat memperluas cakupan ke industri lain, platform e-commerce yang berbeda, dan variabel tambahan untuk membangun model yang lebih komprehensif. Pengembangan model yang lebih kompleks akan memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang dinamika perilaku konsumen di era digital, khususnya dalam konteks pembelian impulsif. Lebih lanjut, penelitian dapat menginvestigasi bagaimana personalisasi pengalaman belanja online dapat meningkatkan respons emosional konsumen dan mendorong pembelian impulsif yang positif, dengan mempertimbangkan preferensi individu dan konteks budaya yang relevan.
- Factors Influencing Generation Z Intention in Using FinTech Digital Payment Services | CogITo Smart Journal.... doi.org/10.31154/cogito.v6i2.260.155-166Factors Influencing Generation Z Intention in Using FinTech Digital Payment Services CogITo Smart Journal doi 10 31154 cogito v6i2 260 155 166
- Impulse Buying and the Mediating Role of Positive Emotion | Jurnal E-Bis. impulse buying mediating role... doi.org/10.37339/e-bis.v9i2.2660Impulse Buying and the Mediating Role of Positive Emotion Jurnal E Bis impulse buying mediating role doi 10 37339 e bis v9i2 2660
| File size | 543.04 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
LAAROIBALAAROIBA Interaksi sosial di lingkungan keluarga dan masyarakat memerlukan kontrol identitas yang ketat, sementara panggung belakang menjadi tempat untuk mengekspresikanInteraksi sosial di lingkungan keluarga dan masyarakat memerlukan kontrol identitas yang ketat, sementara panggung belakang menjadi tempat untuk mengekspresikan
LAAROIBALAAROIBA Apabila terjadi kenaikan harga yang cukup signifikan namun kualitas layanan meningkat lebih baik, maka pengguna merasa tidak dirugikan sehingga penggunaApabila terjadi kenaikan harga yang cukup signifikan namun kualitas layanan meningkat lebih baik, maka pengguna merasa tidak dirugikan sehingga pengguna
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Kompetensi, Budaya Organisasi, Lingkungan Kerja, dan Penghargaan pada Okupasi TerapisPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Kompetensi, Budaya Organisasi, Lingkungan Kerja, dan Penghargaan pada Okupasi Terapis
LAAROIBALAAROIBA Menelusuri sejarah perkembangan Islam di Kepulauan Melayu muncul karena banyak faktor, dimulai dari perdagangan pada abad ke 8 dan 9 hingga akhirnya padaMenelusuri sejarah perkembangan Islam di Kepulauan Melayu muncul karena banyak faktor, dimulai dari perdagangan pada abad ke 8 dan 9 hingga akhirnya pada
LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa standar ISO telah diterapkan dengan baik, ditunjukkan dengan hasil laporan audit eksternal dengan nilai 94.12 dimanaHasil penelitian menunjukkan bahwa standar ISO telah diterapkan dengan baik, ditunjukkan dengan hasil laporan audit eksternal dengan nilai 94.12 dimana
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini menggunakan delapan variabel independen: return on equity, ukuran perusahaan, PDB, rasio ekuitas, rasio kecukupan modal, rasio pinjamanPenelitian ini menggunakan delapan variabel independen: return on equity, ukuran perusahaan, PDB, rasio ekuitas, rasio kecukupan modal, rasio pinjaman
LAAROIBALAAROIBA Saran dari penulis untuk penelitian selanjutnya adalah menambah cakupan sampel dan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan yang mungkin memiliki dampakSaran dari penulis untuk penelitian selanjutnya adalah menambah cakupan sampel dan mempertimbangkan variabel-variabel tambahan yang mungkin memiliki dampak
LAAROIBALAAROIBA Metode interpretif-fenomenologi menjadi analisis data yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menyatakan bahwa PT Intidaya Agrolestari (INAGRO)Metode interpretif-fenomenologi menjadi analisis data yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil penelitian menyatakan bahwa PT Intidaya Agrolestari (INAGRO)
Useful /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Teknik purposive sampling dipakai untuk memilih 264 responden. Analisis data dilakukan dengan Partial Least Squares (PLS), pendekatan Structural EquationTeknik purposive sampling dipakai untuk memilih 264 responden. Analisis data dilakukan dengan Partial Least Squares (PLS), pendekatan Structural Equation
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity trust terhadap advertising credibility, brand credibility, dan brand equity pada perusahaanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity trust terhadap advertising credibility, brand credibility, dan brand equity pada perusahaan
LAAROIBALAAROIBA Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan pengaruh struktur keuangan, komposisi aset, dan tingkat likuiditas terhadap keuntungan perusahaanTujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan pengaruh struktur keuangan, komposisi aset, dan tingkat likuiditas terhadap keuntungan perusahaan
LAAROIBALAAROIBA Selain memiliki peran sentral dalam penyerapan tenaga kerja dan ekonomi Indonesia, UMKM juga dapat berperan sebagai pengendali untuk mendistribusikan hasilSelain memiliki peran sentral dalam penyerapan tenaga kerja dan ekonomi Indonesia, UMKM juga dapat berperan sebagai pengendali untuk mendistribusikan hasil