AIBPMAIBPM
International Journal of Applied Business and International ManagementInternational Journal of Applied Business and International ManagementAdopsi yang semakin luas terhadap kecerdasan buatan generatif dalam social commerce, khususnya untuk video promosi dan skrip siaran langsung, telah mengubah proses persuasi konsumen, namun perannya dalam pembelian impulsif belum cukup diteliti. Penelitian ini menyelidiki pengaruh atribut konten yang dihasilkan AI (kredibilitas, daya tarik, novelty, dan kepercayaan) terhadap kecenderungan pembelian impulsif, dengan interaktivitas yang dirasakan diuji sebagai variabel mediasi. Data survei dikumpulkan dari pengguna social commerce di Indonesia dan dianalisis menggunakan analisis regresi berganda dan mediasi melalui macro SPSS PROCESS (Model 4) dengan 5.000 sampel bootstrap. Hasil menunjukkan bahwa kredibilitas (β = 0.341, p < 0.001), daya tarik (β = 0.178, p = 0.003), novelty (β = 0.141, p = 0.019), dan kepercayaan (β = 0.125, p = 0.025) memberikan efek positif dan signifikan terhadap kecenderungan pembelian impulsif. Analisis mediasi memperlihatkan bahwa interaktivitas yang dirasakan memediasi secara parsial semua hubungan, dengan efek tidak langsung terkuat pada kepercayaan (efek tidak langsung = 0.203). Temuan ini memperluas pemahaman dalam konteks yang dimediasi AI dan menyarankan praktisi social commerce untuk memprioritaskan konten AI yang interaktif dan kredibel guna meningkatkan keterlibatan konsumen serta perilaku pembelian tidak terencana.
Penelitian ini menyelidiki bagaimana konten yang dihasilkan oleh AI generatif dalam social commerce memengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen melalui interaktivitas yang dirasakan, dengan menggunakan Model Pembelian Impulsif Online.Hasil menunjukkan bahwa atraktivitas, novelty, kredibilitas yang dipersepsikan, dan kepercayaan secara signifikan dan positif memengaruhi pembelian impulsif, sementara interaktivitas yang dirasakan berperan sebagai mediator parsial, memperkuat keterlibatan emosional dan kehadiran sosial konsumen.Meskipun temuan memperluas penerapan model tersebut pada konteks AI, penelitian ini terbatas pada lingkup kontekstual dan data self‑report, sehingga penelitian selanjutnya perlu mengeksplorasi berbagai platform serta menggunakan metode perilaku atau eksperimental untuk meningkatkan generalisasi.
Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi perbedaan pengaruh atribut konten AI terhadap pembelian impulsif pada platform social commerce yang beragam, seperti TikTok Shop versus Instagram Shopping, untuk memahami konteks platform yang memengaruhi perilaku konsumen. Selain itu, penggunaan metode eksperimental berbasis perilaku, misalnya pelacakan mata atau analisis log interaksi, dapat memvalidasi temuan mediasi interaktivitas yang dirasakan antara konten AI dan keputusan pembelian impulsif secara lebih objektif. Selanjutnya, penelitian dapat menyelidiki peran moderasi faktor budaya, seperti kolektivisme versus individualisme, terhadap hubungan antara kredibilitas AI dan kepercayaan konsumen, sehingga memberikan wawasan tentang bagaimana nilai budaya memengaruhi respons terhadap konten AI dalam konteks pembelian impulsif.
- Effect of Information Quality, Social Psychological Distance, and Trust on Consumer Purchase Intentions... journals.scholarpublishing.org/index.php/ABR/article/view/11615Effect of Information Quality Social Psychological Distance and Trust on Consumer Purchase Intentions journals scholarpublishing index php ABR article view 11615
- Examining the Impact of Generative AI Content on Impulse Buying Behavior in Social Commerce | XiaoFeng... ejournal.aibpmjournals.com/index.php/IJABIM/article/view/4292Examining the Impact of Generative AI Content on Impulse Buying Behavior in Social Commerce XiaoFeng ejournal aibpmjournals index php IJABIM article view 4292
- [2309.02524] Do You Trust ChatGPT? -- Perceived Credibility of Human and AI-Generated Content. trust... arxiv.org/abs/2309.025242309 02524 Do You Trust ChatGPT Perceived Credibility of Human and AI Generated Content trust arxiv abs 2309 02524
- Artificial Intelligence Technology in Live Streaming E-commerce: Analysis of Driving Factors of Consumer... univagora.ro/jour/index.php/ijccc/article/view/6871Artificial Intelligence Technology in Live Streaming E commerce Analysis of Driving Factors of Consumer univagora ro jour index php ijccc article view 6871
| File size | 674.95 KB |
| Pages | 20 |
| DMCA | Report |
Related /
UMSUMS Penggunaan AI sebagai learning companion tidak deterministik, melainkan bergantung pada desain pedagogis yang memprioritaskan scaffold kognitif, metakognitif,Penggunaan AI sebagai learning companion tidak deterministik, melainkan bergantung pada desain pedagogis yang memprioritaskan scaffold kognitif, metakognitif,
ADAIADAI Motivasi otonom, pada gilirannya, berkontribusi secara positif terhadap kinerja peran kerja, yang mencakup keahlian, adaptivitas, dan proaktivitas. PenelitianMotivasi otonom, pada gilirannya, berkontribusi secara positif terhadap kinerja peran kerja, yang mencakup keahlian, adaptivitas, dan proaktivitas. Penelitian
TRI GUNA DHARMATRI GUNA DHARMA Berdasarkan permasalahan diatas maka dibuatlah suatu program yang dapat membantu, yaitu Sistem Pakar dengan menggunakan metode Certainty Factor. ProgramBerdasarkan permasalahan diatas maka dibuatlah suatu program yang dapat membantu, yaitu Sistem Pakar dengan menggunakan metode Certainty Factor. Program
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Hasil Economic Value Added (EVA) dari 2018-2022 dari 6 perusahaan yang diambil dalam penelitian menunjukkan bahwa rata-rata hasil Economic Value AddedHasil Economic Value Added (EVA) dari 2018-2022 dari 6 perusahaan yang diambil dalam penelitian menunjukkan bahwa rata-rata hasil Economic Value Added
STAISAMSTAISAM Studi ini menemukan bahwa lembaga pendidikan Islam, khususnya di tingkat dasar, memainkan peran penting dalam membentuk karakter dan nilai‑nilai moderatStudi ini menemukan bahwa lembaga pendidikan Islam, khususnya di tingkat dasar, memainkan peran penting dalam membentuk karakter dan nilai‑nilai moderat
STAISAMSTAISAM Pembinaan akhlak yang krusial bagi peserta didik Madrasah Ibtidaiyah memerlukan tindakan yang berasal dari dorongan jiwa, dilakukan berulang, dan timbulPembinaan akhlak yang krusial bagi peserta didik Madrasah Ibtidaiyah memerlukan tindakan yang berasal dari dorongan jiwa, dilakukan berulang, dan timbul
UNUBLITARUNUBLITAR Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat peran mendengarkan musik sebagai self healing dalam penurunan stres pada penyintas Covid-19 diPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat peran mendengarkan musik sebagai self healing dalam penurunan stres pada penyintas Covid-19 di
UMCUMC Tetapi sayangnya di masa pandemi seperti ini terpaksa tidak dirayakan. Biasanya warga Desa menyambut dengan suka ria. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikanTetapi sayangnya di masa pandemi seperti ini terpaksa tidak dirayakan. Biasanya warga Desa menyambut dengan suka ria. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan
Useful /
SEANINSTITUTESEANINSTITUTE Elektrik adalah komponen vital dalam mendukung kegiatan di berbagai sektor, terutama industri. Keandalan sistem distribusi listrik sangat penting untukElektrik adalah komponen vital dalam mendukung kegiatan di berbagai sektor, terutama industri. Keandalan sistem distribusi listrik sangat penting untuk
UNMUSUNMUS Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan Sistem Anti Suap dan Korupsi berbasis web sebagai pengelolaan data penyedia di PT XYZ yang sebelumnya memanfaatkanPenelitian ini bertujuan untuk mengembangkan Sistem Anti Suap dan Korupsi berbasis web sebagai pengelolaan data penyedia di PT XYZ yang sebelumnya memanfaatkan
STIKBARSTIKBAR Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor risiko yang berkaitan dengan insiden diabetes mellitus tipe 2 (T2DM) pada wanita usia subur di PusatPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor risiko yang berkaitan dengan insiden diabetes mellitus tipe 2 (T2DM) pada wanita usia subur di Pusat
STIKBARSTIKBAR Terapi infus jahe merah (Zingiber officinale var. rubrum) telah menarik perhatian sebagai pengobatan alami potensial untuk tekanan darah tinggi karenaTerapi infus jahe merah (Zingiber officinale var. rubrum) telah menarik perhatian sebagai pengobatan alami potensial untuk tekanan darah tinggi karena