AIBPMAIBPM

International Journal of Applied Business and International ManagementInternational Journal of Applied Business and International Management

Adopsi yang semakin luas terhadap kecerdasan buatan generatif dalam social commerce, khususnya untuk video promosi dan skrip siaran langsung, telah mengubah proses persuasi konsumen, namun perannya dalam pembelian impulsif belum cukup diteliti. Penelitian ini menyelidiki pengaruh atribut konten yang dihasilkan AI (kredibilitas, daya tarik, novelty, dan kepercayaan) terhadap kecenderungan pembelian impulsif, dengan interaktivitas yang dirasakan diuji sebagai variabel mediasi. Data survei dikumpulkan dari pengguna social commerce di Indonesia dan dianalisis menggunakan analisis regresi berganda dan mediasi melalui macro SPSS PROCESS (Model 4) dengan 5.000 sampel bootstrap. Hasil menunjukkan bahwa kredibilitas (β = 0.341, p < 0.001), daya tarik (β = 0.178, p = 0.003), novelty (β = 0.141, p = 0.019), dan kepercayaan (β = 0.125, p = 0.025) memberikan efek positif dan signifikan terhadap kecenderungan pembelian impulsif. Analisis mediasi memperlihatkan bahwa interaktivitas yang dirasakan memediasi secara parsial semua hubungan, dengan efek tidak langsung terkuat pada kepercayaan (efek tidak langsung = 0.203). Temuan ini memperluas pemahaman dalam konteks yang dimediasi AI dan menyarankan praktisi social commerce untuk memprioritaskan konten AI yang interaktif dan kredibel guna meningkatkan keterlibatan konsumen serta perilaku pembelian tidak terencana.

Penelitian ini menyelidiki bagaimana konten yang dihasilkan oleh AI generatif dalam social commerce memengaruhi perilaku pembelian impulsif konsumen melalui interaktivitas yang dirasakan, dengan menggunakan Model Pembelian Impulsif Online.Hasil menunjukkan bahwa atraktivitas, novelty, kredibilitas yang dipersepsikan, dan kepercayaan secara signifikan dan positif memengaruhi pembelian impulsif, sementara interaktivitas yang dirasakan berperan sebagai mediator parsial, memperkuat keterlibatan emosional dan kehadiran sosial konsumen.Meskipun temuan memperluas penerapan model tersebut pada konteks AI, penelitian ini terbatas pada lingkup kontekstual dan data self‑report, sehingga penelitian selanjutnya perlu mengeksplorasi berbagai platform serta menggunakan metode perilaku atau eksperimental untuk meningkatkan generalisasi.

Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi perbedaan pengaruh atribut konten AI terhadap pembelian impulsif pada platform social commerce yang beragam, seperti TikTok Shop versus Instagram Shopping, untuk memahami konteks platform yang memengaruhi perilaku konsumen. Selain itu, penggunaan metode eksperimental berbasis perilaku, misalnya pelacakan mata atau analisis log interaksi, dapat memvalidasi temuan mediasi interaktivitas yang dirasakan antara konten AI dan keputusan pembelian impulsif secara lebih objektif. Selanjutnya, penelitian dapat menyelidiki peran moderasi faktor budaya, seperti kolektivisme versus individualisme, terhadap hubungan antara kredibilitas AI dan kepercayaan konsumen, sehingga memberikan wawasan tentang bagaimana nilai budaya memengaruhi respons terhadap konten AI dalam konteks pembelian impulsif.

  1. Effect of Information Quality, Social Psychological Distance, and Trust on Consumer Purchase Intentions... journals.scholarpublishing.org/index.php/ABR/article/view/11615Effect of Information Quality Social Psychological Distance and Trust on Consumer Purchase Intentions journals scholarpublishing index php ABR article view 11615
  2. Examining the Impact of Generative AI Content on Impulse Buying Behavior in Social Commerce | XiaoFeng... ejournal.aibpmjournals.com/index.php/IJABIM/article/view/4292Examining the Impact of Generative AI Content on Impulse Buying Behavior in Social Commerce XiaoFeng ejournal aibpmjournals index php IJABIM article view 4292
  3. [2309.02524] Do You Trust ChatGPT? -- Perceived Credibility of Human and AI-Generated Content. trust... arxiv.org/abs/2309.025242309 02524 Do You Trust ChatGPT Perceived Credibility of Human and AI Generated Content trust arxiv abs 2309 02524
  4. Artificial Intelligence Technology in Live Streaming E-commerce: Analysis of Driving Factors of Consumer... univagora.ro/jour/index.php/ijccc/article/view/6871Artificial Intelligence Technology in Live Streaming E commerce Analysis of Driving Factors of Consumer univagora ro jour index php ijccc article view 6871
Read online
File size674.95 KB
Pages20
DMCAReport

Related /

JURIS Teknologi Pemerahan Susu Sapi Di Indonesia Implikasi Cold Chain Terhadap Kualitas Penyimpanan Susu 2026More at 2026

UNKARTURUNKARTUR Pemilihan teknologi yang tepat berdasarkan kondisi lokal sangat penting guna menjamin mutu susu dan rantai dingin yang berkelanjutan. Hasil kajian menunjukkanPemilihan teknologi yang tepat berdasarkan kondisi lokal sangat penting guna menjamin mutu susu dan rantai dingin yang berkelanjutan. Hasil kajian menunjukkan

JURIS Evaluasi Efektivitas AI Dalam Pengembangan Konten Pemasaran Digital Pada Perusahaan Jasa Sertifikasi 2025More at 2025

ADI JOURNALADI JOURNAL Penelitian studi kasus kualitatif ini bertujuan menganalisis efektivitas adopsi AI generatif (Gemini AI dan Claude AI) dalam proses pembuatan konten diPenelitian studi kasus kualitatif ini bertujuan menganalisis efektivitas adopsi AI generatif (Gemini AI dan Claude AI) dalam proses pembuatan konten di

JURIS Pemberdayaan Masyarakat Pembuatan Pupuk Kompos Sebagai Pengolahan Sampah Organik Rumah Tangga Dengan Media Galon Bekas Di Dusun Salakan Bangunharjo Sewon Bantul Yogyakarta 2025More at 2025

NUSANTARAGLOBALNUSANTARAGLOBAL Kegiatan ini terdiri dari diskusi, demonstrasi, dan praktik langsung. Hasil kegiatan ini disambut antusias oleh masyarakat karena masyarakat sangat berpartisipasiKegiatan ini terdiri dari diskusi, demonstrasi, dan praktik langsung. Hasil kegiatan ini disambut antusias oleh masyarakat karena masyarakat sangat berpartisipasi

JURIS Tinjauan Terhadap Upaya Ahli Waris Perempuan Dalam Memperoleh Hak Waris Pada Sistem Waris Adat Bali 2025More at 2025

IFRELRESEARCHIFRELRESEARCH Kami melakukan penelitian yaitu bertujuan untuk mendalami kedudukan ahli waris perempuan pada sistem waris adat di Bali dan untuk mengetahui dan menganalisaKami melakukan penelitian yaitu bertujuan untuk mendalami kedudukan ahli waris perempuan pada sistem waris adat di Bali dan untuk mengetahui dan menganalisa

JURIS Implementation of Mixed Election System as a Way to Purify Indonesian Presidential System Penerapan Sistem Pemilu Campuran Sebagai Upaya Purifikasi Sistem Presidensial di Indonesia 2025More at 2025

MKRIMKRI Hal tersebut sejalan dengan Putusan MK Nomor 114/PUU-XX/2022 yang, dalam pertimbangan hukumnya, menghendaki penyempurnaan sistem proporsional sekalipunHal tersebut sejalan dengan Putusan MK Nomor 114/PUU-XX/2022 yang, dalam pertimbangan hukumnya, menghendaki penyempurnaan sistem proporsional sekalipun

JURIS Legal Problems Related to the Authority to Investigate Financial Services Sector Crime After Constitutional Court Decision Number 59 PUU XXI 2023 Problematika Hukum Kewenangan Penyidikan Tindak Pidan 2025More at 2025

MKRIMKRI Melalui tulisan ini dapat disimpulkan bahwa: (a) permasalahan hukum muncul karena pengaturan prosedural khusus mengenai kewenangan yang masih berlaku dalamMelalui tulisan ini dapat disimpulkan bahwa: (a) permasalahan hukum muncul karena pengaturan prosedural khusus mengenai kewenangan yang masih berlaku dalam

JURIS Constitutional Analysis of Presidential Neutrality in Presidential Elections To Establish Substantive Democracy Tinjauan Konstitusional terhadap Netralitas Presiden dalam Pemilihan Presiden Upaya M 2025More at 2025

MKRIMKRI Presiden wajib menjaga netralitasnya selama proses pemilihan untuk menjamin demokrasi substantif yang berintegritas. Ambiguitas pada Pasal 299 ayat (1)Presiden wajib menjaga netralitasnya selama proses pemilihan untuk menjamin demokrasi substantif yang berintegritas. Ambiguitas pada Pasal 299 ayat (1)

JURIS Otoritas Jasa Keuangan Dalam Melindungi Nasabah Perbankan 2024More at 2024

IFRELRESEARCHIFRELRESEARCH Selain itu, OJK juga terlibat dalam mengatur kebijakan stimulus perekonomian nasional yang berdampak pada penyebaran COVID-19. Melalui peraturan-peraturanSelain itu, OJK juga terlibat dalam mengatur kebijakan stimulus perekonomian nasional yang berdampak pada penyebaran COVID-19. Melalui peraturan-peraturan

Useful /

JURIS Kehidupan Pemaknaan Bermasyarakat Studi Di Pondok Pesantren Hidayatul Mubtadi Ien Ngunut Tulungagung 2026More at 2026

STAI MASSTAI MAS Implementasi nilai tersebut dalam masyarakat terwujud melalui sikap toleransi, akhlakul karimah, menjadi uswah, serta menghasilkan generasi penerus pemimpinImplementasi nilai tersebut dalam masyarakat terwujud melalui sikap toleransi, akhlakul karimah, menjadi uswah, serta menghasilkan generasi penerus pemimpin

JURIS Implementasi Sema Nomor 1 Tahun 2017 Tentang Pembayaran Nafkah Iddah Sebelum Pengucapan Ikrar Talak Di Pengadilan Agama Samarinda 2025More at 2025

JOURNALWEBJOURNALWEB Sumber bahan hukum berupa bahan hukum primer yaitu putusan pengadilan, SEMA Nomor 1 Tahun 2017, Kompilasi Hukum Islam, dan bahan hukum sekunder berupaSumber bahan hukum berupa bahan hukum primer yaitu putusan pengadilan, SEMA Nomor 1 Tahun 2017, Kompilasi Hukum Islam, dan bahan hukum sekunder berupa

JURIS Word card media improves beginner reading skills student literacy 2024More at 2024

IIMSIIMS Setelah penerapan tindakan pembelajaran menggunakan media kartu kata, terjadi peningkatan signifikan dalam keterampilan membaca siswa. Pada siklus I, 11Setelah penerapan tindakan pembelajaran menggunakan media kartu kata, terjadi peningkatan signifikan dalam keterampilan membaca siswa. Pada siklus I, 11

JURIS Manajemen Marketing Mix dalam Meningkatkan Animo Masyarakat Bidang Pendidikan 2023More at 2023

STAI MASSTAI MAS Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan secara mendalam 1) Product dalam meningkatkan animo masyarakat bidang pendidikan SMP MambausPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan secara mendalam 1) Product dalam meningkatkan animo masyarakat bidang pendidikan SMP Mambaus

ads-block-test