SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Metodologi penelitian ini menggunakan purposive sampling pendekatan penelitian secara kuantitatif dengan jumlah sampel 70 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi lapangan dan penyebaran kuesioner, menggunakan regresi linier berganda. Uji statistik meliputi uji validitas, reliabilitas, determinasi, parsial, dan simultan. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan kuesioner valid dan reliable. Uji determinasi menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk dan promosi sebesar 94,5%, sisanya 5,5% dipengaruhi variabel lain. Secara keseluruhan, kualitas produk dan promosi secara bersama-sama memberi pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk dan promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen pakaian merek Zara.Koefisien determinasi sebesar 94,5% menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan sebagian besar variasi dalam keputusan pembelian.Hasil uji F dan uji t mengonfirmasi bahwa kualitas produk dan promosi secara independen memengaruhi keputusan pembelian.
Berdasarkan temuan penelitian, disarankan agar Zara terus meningkatkan kualitas produk, terutama dalam hal durabilitas, desain, dan kenyamanan, karena faktor-faktor ini menjadi pertimbangan utama konsumen. Selain itu, perlu dilakukan optimalisasi strategi promosi melalui media digital seperti Instagram dan TikTok, dengan memanfaatkan konten kreatif, kolaborasi influencer, dan kampanye berbasis tren. Penelitian lanjutan dapat memperluas cakupan analisis dengan menambahkan variabel lain seperti harga, brand image, atau kualitas layanan pelanggan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian lebih lanjut juga dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor psikologis konsumen, seperti persepsi risiko dan gaya hidup, terhadap keputusan pembelian pakaian merek Zara. Terakhir, penelitian dapat dilakukan dengan membandingkan efektivitas strategi promosi yang berbeda, seperti promosi harga, promosi produk, atau promosi merek, untuk mengidentifikasi strategi yang paling efektif dalam meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan.
| File size | 346.26 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
STIKESMITRAADIGUNASTIKESMITRAADIGUNA Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi petugas kesehatan untuk meningkatkan kualitas pelayanan ANC. Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapatPenelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi petugas kesehatan untuk meningkatkan kualitas pelayanan ANC. Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares melalui perangkat lunak SmartPLS. Hasil pengujian menunjukkanData dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares melalui perangkat lunak SmartPLS. Hasil pengujian menunjukkan
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Secara simultan, ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap hasil belajar, yang menunjukkan bahwa peningkatan keterampilanSecara simultan, ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap hasil belajar, yang menunjukkan bahwa peningkatan keterampilan
UNDAUNDA Grand theory yang dipakai pada penelitian ini adalah Behavioral Finance Theory dengan Framing Bias sebagai turunannya. Jenis penelitian ini adalah kualitatifGrand theory yang dipakai pada penelitian ini adalah Behavioral Finance Theory dengan Framing Bias sebagai turunannya. Jenis penelitian ini adalah kualitatif
STEKOMSTEKOM Penelitian ini didasarkan pada perubahan perilaku dalam keuangan terkait investasi, di mana tingginya minat masyarakat untuk berinvestasi di pasar sahamPenelitian ini didasarkan pada perubahan perilaku dalam keuangan terkait investasi, di mana tingginya minat masyarakat untuk berinvestasi di pasar saham
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Keberhasilan program ini sangat dipengaruhi oleh peran aktif guru dan orang tua serta penyesuaian dengan kebutuhan individual anak secara konsisten. DenganKeberhasilan program ini sangat dipengaruhi oleh peran aktif guru dan orang tua serta penyesuaian dengan kebutuhan individual anak secara konsisten. Dengan
POLTEKKES MKSPOLTEKKES MKS Data dari Ketua Rukun Tetangga (RT) menunjukkan sejak awal pandemi hingga Juli 2021 terdapat 15 kasus COVID-19 yang terjadi pada masyarakat di perumahanData dari Ketua Rukun Tetangga (RT) menunjukkan sejak awal pandemi hingga Juli 2021 terdapat 15 kasus COVID-19 yang terjadi pada masyarakat di perumahan
JAYABAYAJAYABAYA Aktivitas online remaja memiliki berbagai risiko di baliknya dan perlu ditelaah bersama apa saja jenis risiko online yang dialami remaja sebagai langkahAktivitas online remaja memiliki berbagai risiko di baliknya dan perlu ditelaah bersama apa saja jenis risiko online yang dialami remaja sebagai langkah
Useful /
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Penelitian menunjukkan terdapat perbedaan signifikan pada hasil belajar mahasiswa, di mana model Ideal Problem Solving berorientasi Experiential LearningPenelitian menunjukkan terdapat perbedaan signifikan pada hasil belajar mahasiswa, di mana model Ideal Problem Solving berorientasi Experiential Learning
STEKOMSTEKOM Sistem ini menggunakan software Sublime Texet3, MySQL untuk penyimpanan data, dan bahasa pemrograman PHP serta HTML. Hasil menunjukkan sistem mempermudahSistem ini menggunakan software Sublime Texet3, MySQL untuk penyimpanan data, dan bahasa pemrograman PHP serta HTML. Hasil menunjukkan sistem mempermudah
STEKOMSTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepemilikan manajerial berpengaruh signifikan terhadap kondisi laporan keuangan, dimana kepemilikan manajerial yangHasil penelitian menunjukkan bahwa kepemilikan manajerial berpengaruh signifikan terhadap kondisi laporan keuangan, dimana kepemilikan manajerial yang
STEKOMSTEKOM Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga faktor tersebut memiliki peran penting dalam meningkatkan kemajuan ekonomi kreatif pada industri kuliner di KotaHasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga faktor tersebut memiliki peran penting dalam meningkatkan kemajuan ekonomi kreatif pada industri kuliner di Kota