SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Metodologi penelitian ini menggunakan purposive sampling pendekatan penelitian secara kuantitatif dengan jumlah sampel 70 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi lapangan dan penyebaran kuesioner, menggunakan regresi linier berganda. Uji statistik meliputi uji validitas, reliabilitas, determinasi, parsial, dan simultan. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan kuesioner valid dan reliable. Uji determinasi menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk dan promosi sebesar 94,5%, sisanya 5,5% dipengaruhi variabel lain. Secara keseluruhan, kualitas produk dan promosi secara bersama-sama memberi pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk dan promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen pakaian merek Zara.Koefisien determinasi sebesar 94,5% menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan sebagian besar variasi dalam keputusan pembelian.Hasil uji F dan uji t mengonfirmasi bahwa kualitas produk dan promosi secara independen memengaruhi keputusan pembelian.
Berdasarkan temuan penelitian, disarankan agar Zara terus meningkatkan kualitas produk, terutama dalam hal durabilitas, desain, dan kenyamanan, karena faktor-faktor ini menjadi pertimbangan utama konsumen. Selain itu, perlu dilakukan optimalisasi strategi promosi melalui media digital seperti Instagram dan TikTok, dengan memanfaatkan konten kreatif, kolaborasi influencer, dan kampanye berbasis tren. Penelitian lanjutan dapat memperluas cakupan analisis dengan menambahkan variabel lain seperti harga, brand image, atau kualitas layanan pelanggan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian lebih lanjut juga dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor psikologis konsumen, seperti persepsi risiko dan gaya hidup, terhadap keputusan pembelian pakaian merek Zara. Terakhir, penelitian dapat dilakukan dengan membandingkan efektivitas strategi promosi yang berbeda, seperti promosi harga, promosi produk, atau promosi merek, untuk mengidentifikasi strategi yang paling efektif dalam meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan.
| File size | 346.26 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
BMABERSAMABMABERSAMA Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 27. Hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkanAnalisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 27. Hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkan
ITSKHATULISTIWAITSKHATULISTIWA Penelitian dilakukan terhadap nasabah penyimpan dana di Bank Muamalat Indonesia Cabang Pasaman Barat. Kuesioner telah diberikan kepada 275 orang nasabahPenelitian dilakukan terhadap nasabah penyimpan dana di Bank Muamalat Indonesia Cabang Pasaman Barat. Kuesioner telah diberikan kepada 275 orang nasabah
UNDARISUNDARIS Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. Kompetensi, fasilitas kantor, dan disiplin kerjaBerdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. Kompetensi, fasilitas kantor, dan disiplin kerja
INDOSCIENCEINDOSCIENCE Meskipun menghadapi banyak tantangan, Kurikulum Merdeka yang berbasis kompetensi memiliki potensi besar dalam memfasilitasi pembelajaran yang lebih inklusifMeskipun menghadapi banyak tantangan, Kurikulum Merdeka yang berbasis kompetensi memiliki potensi besar dalam memfasilitasi pembelajaran yang lebih inklusif
UNIRAYAUNIRAYA Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bersifat assosiatif. Populasi pada penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang melakukan pembelianPenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bersifat assosiatif. Populasi pada penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang melakukan pembelian
STIEGICISTIEGICI Studi ini menyimpulkan bahwa produk, harga, dan kualitas pelayanan secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan di JNE Agen PondokStudi ini menyimpulkan bahwa produk, harga, dan kualitas pelayanan secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan di JNE Agen Pondok
STIEGICISTIEGICI Adapun sisanya sebesar 59,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel hargaAdapun sisanya sebesar 59,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Hasil analisis regresi linear berganda: Y = 23,896 0,104X1 0,166X2 εHasil dari uji T yaitu Variabel Harga(X1) nilai t hitung senilai 2. 974>dari nilaiHasil analisis regresi linear berganda: Y = 23,896 0,104X1 0,166X2 εHasil dari uji T yaitu Variabel Harga(X1) nilai t hitung senilai 2. 974>dari nilai
Useful /
LIFESCIFILIFESCIFI 3% influenced by other factors. These findings suggest that self-image and social factors play a dominant role in shaping purchase intention, implying3% influenced by other factors. These findings suggest that self-image and social factors play a dominant role in shaping purchase intention, implying
UNTARUNTAR Firm size dapat tidak dapat memoderasi pengaruh profitabilitas dan net working capital terhadap cash holding, sedangkan firm size dapat memoderasi pengaruhFirm size dapat tidak dapat memoderasi pengaruh profitabilitas dan net working capital terhadap cash holding, sedangkan firm size dapat memoderasi pengaruh
SAINSSAINS Rekomendasi penelitian ini menekankan pentingnya penguatan kebijakan komunikasi strategis dalam sistem manajemen sumber daya manusia BUMN agar proses seleksiRekomendasi penelitian ini menekankan pentingnya penguatan kebijakan komunikasi strategis dalam sistem manajemen sumber daya manusia BUMN agar proses seleksi
UNDARISUNDARIS Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara Tangibilitas, TATO, dan NPM terhadap Kinerja Keuangan pada Perusahaan Manufaktur Subsektor FoodPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara Tangibilitas, TATO, dan NPM terhadap Kinerja Keuangan pada Perusahaan Manufaktur Subsektor Food