SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Metodologi penelitian ini menggunakan purposive sampling pendekatan penelitian secara kuantitatif dengan jumlah sampel 70 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi lapangan dan penyebaran kuesioner, menggunakan regresi linier berganda. Uji statistik meliputi uji validitas, reliabilitas, determinasi, parsial, dan simultan. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan kuesioner valid dan reliable. Uji determinasi menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kualitas produk dan promosi sebesar 94,5%, sisanya 5,5% dipengaruhi variabel lain. Secara keseluruhan, kualitas produk dan promosi secara bersama-sama memberi pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk dan promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen pakaian merek Zara.Koefisien determinasi sebesar 94,5% menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut mampu menjelaskan sebagian besar variasi dalam keputusan pembelian.Hasil uji F dan uji t mengonfirmasi bahwa kualitas produk dan promosi secara independen memengaruhi keputusan pembelian.
Berdasarkan temuan penelitian, disarankan agar Zara terus meningkatkan kualitas produk, terutama dalam hal durabilitas, desain, dan kenyamanan, karena faktor-faktor ini menjadi pertimbangan utama konsumen. Selain itu, perlu dilakukan optimalisasi strategi promosi melalui media digital seperti Instagram dan TikTok, dengan memanfaatkan konten kreatif, kolaborasi influencer, dan kampanye berbasis tren. Penelitian lanjutan dapat memperluas cakupan analisis dengan menambahkan variabel lain seperti harga, brand image, atau kualitas layanan pelanggan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian lebih lanjut juga dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor psikologis konsumen, seperti persepsi risiko dan gaya hidup, terhadap keputusan pembelian pakaian merek Zara. Terakhir, penelitian dapat dilakukan dengan membandingkan efektivitas strategi promosi yang berbeda, seperti promosi harga, promosi produk, atau promosi merek, untuk mengidentifikasi strategi yang paling efektif dalam meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan.
| File size | 346.26 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
HK PUBLISHINGHK PUBLISHING Penelitian ini menyimpulkan bahwa spiritualitas berpengaruh positif signifikan terhadap resiliensi santri pesantren di Sulawesi Selatan. Implikasi praktisPenelitian ini menyimpulkan bahwa spiritualitas berpengaruh positif signifikan terhadap resiliensi santri pesantren di Sulawesi Selatan. Implikasi praktis
SAINSSAINS Perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, yang dipicu oleh faktor emosional dan pengalaman berbelanja yang menyenangkan, mengindikasikan bahwa konsumenPerubahan signifikan dalam perilaku konsumen, yang dipicu oleh faktor emosional dan pengalaman berbelanja yang menyenangkan, mengindikasikan bahwa konsumen
SAINSSAINS Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming selling dan diskon secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku impulsiveHasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming selling dan diskon secara parsial maupun simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive
SAINSSAINS Seleksi kepemimpinan di BUMN tidak hanya menilai kompetensi teknis, tetapi juga kemampuan komunikasi strategis dan adaptif. CEO sebagai komunikator utamaSeleksi kepemimpinan di BUMN tidak hanya menilai kompetensi teknis, tetapi juga kemampuan komunikasi strategis dan adaptif. CEO sebagai komunikator utama
LLILLI Dukungan sosial online memberikan dorongan motivasi, namun sifatnya yang dangkal tidak dapat menggantikan dukungan tatap muka, sehingga diperlukan keseimbanganDukungan sosial online memberikan dorongan motivasi, namun sifatnya yang dangkal tidak dapat menggantikan dukungan tatap muka, sehingga diperlukan keseimbangan
HOSTJOURNALSHOSTJOURNALS Permasalahan utama yang dihadapi mencakup ketidakpastian pasokan teh, fluktuasi harga bahan baku, terbatasnya kapasitas produksi, tantangan mempertahankanPermasalahan utama yang dihadapi mencakup ketidakpastian pasokan teh, fluktuasi harga bahan baku, terbatasnya kapasitas produksi, tantangan mempertahankan
STAISKUTIMSTAISKUTIM Sumber data primer penelitian ini kitab “Ta`limul Mutaalim karya Imam Az-Zarnuji, dan sumber sekundernya adalah terjemah Talimul Mutaalim, serta buku-bukuSumber data primer penelitian ini kitab “Ta`limul Mutaalim karya Imam Az-Zarnuji, dan sumber sekundernya adalah terjemah Talimul Mutaalim, serta buku-buku
ALJAMIAHALJAMIAH Berbagai teori dan penjelasan dari akademisi muslim atau Orientalis masih memperdebatkan apakah bahasa tersebut merupakan bahasa lisan atau tulis. SecaraBerbagai teori dan penjelasan dari akademisi muslim atau Orientalis masih memperdebatkan apakah bahasa tersebut merupakan bahasa lisan atau tulis. Secara
Useful /
SAINSSAINS Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi tingkat kepuasan pasien terhadap pendaftaran online rawat jalan di Rumah Sakit X. Metodologi yang digunakanPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi tingkat kepuasan pasien terhadap pendaftaran online rawat jalan di Rumah Sakit X. Metodologi yang digunakan
AKSARAGLOBALAKSARAGLOBAL Simpulan penelitian ini adalah adanya perubahan dalam kemampuan verbal, kreativitas dan pemikiran kritis dalam mengkontribusikan ide-ide serta imajinasiSimpulan penelitian ini adalah adanya perubahan dalam kemampuan verbal, kreativitas dan pemikiran kritis dalam mengkontribusikan ide-ide serta imajinasi
JBE UPIYPTKJBE UPIYPTK Ukuran perusahaan dan kinerja keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap kebijakan dividen maupun harga saham. Inflasi berpengaruh positif terhadapUkuran perusahaan dan kinerja keuangan tidak berpengaruh signifikan terhadap kebijakan dividen maupun harga saham. Inflasi berpengaruh positif terhadap
STAISKUTIMSTAISKUTIM Penelitian ini dilaksanakan di SMP Negeri 2 Sangatta Utara dengan subyek penelitian guru berjumlah 32 orang dan obyek penelitian ini adalah pelaksanaanPenelitian ini dilaksanakan di SMP Negeri 2 Sangatta Utara dengan subyek penelitian guru berjumlah 32 orang dan obyek penelitian ini adalah pelaksanaan