SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalDalam era persaingan bisnis yang semakin kompetitif, citra merek menjadi faktor krusial dalam membentuk persepsi konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Oh!Some Living World Grand Wisata Bekasi, sebuah ritel modern yang menyasar segmen anak muda dengan produk-produk gaya hidup khas Korea. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator citra merek dan keputusan pembelian memiliki validitas yang signifikan dengan nilai signifikansi < 0,05. Selain itu, korelasi antara citra merek dan keputusan pembelian berada pada kategori sedang hingga kuat, menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara keduanya. Temuan ini menegaskan bahwa citra merek yang positif berperan penting dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Implikasi dari penelitian ini adalah perlunya strategi pemasaran yang fokus pada penguatan citra merek untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.
Citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,517 dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,267, yang berarti bahwa 26,7% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek.Semua indikator citra merek (CM1–CM7) dan keputusan pembelian (KP1–KP6) dinyatakan valid dan signifikan (p < 0,05), yang menunjukkan bahwa alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini sahih dan mampu merepresentasikan variabelnya dengan baik.Indikator citra merek yang paling kuat hubungannya adalah CM5 (0,556), menunjukkan bahwa aspek tertentu dari citra merek—seperti reputasi, tampilan visual, atau keunikan produk—berperan dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat mengembangkan studi komparatif tentang pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian di berbagai lokasi Toko Oh!Some, termasuk pasar internasional seperti Vietnam, untuk mengidentifikasi faktor penentu utama dalam konteks budaya berbeda. Keterbatasan penelitian ini yang hanya menggunakan satu variabel bebas menunjukkan perlunya eksplorasi model multivariat yang mengintegrasikan citra merek dengan variabel lain seperti kualitas produk, harga, dan kepuasan pelanggan untuk menjelaskan variasi keputusan pembelian yang lebih besar. Selain itu, penelitian longitudinal dapat meneliti evolusi persepsi merek generasi Z terhadap Oh!Some sejalan dengan ekspansi produk 4.000-5.000 item per tahun, serta menganalisis bagaimana strategi digital marketing dan pengalaman toko fisik berinteraksi dalam membentuk loyalitas jangka panjang.
| File size | 352.93 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
STIKESYARSIMATARAMSTIKESYARSIMATARAM Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa faktor tingkat pendidikan terakhir (p=0,000), lama menderita hipertensi (p=0,005), tingkat pengetahuanDari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa faktor tingkat pendidikan terakhir (p=0,000), lama menderita hipertensi (p=0,005), tingkat pengetahuan
UMPRUMPR Peran responsif guru dalam memediasi interaksi dan adaptasi pembelajaran, serta pengembangan bahan ajar kontekstual dan pelatihan guru, menjadi kunci utamaPeran responsif guru dalam memediasi interaksi dan adaptasi pembelajaran, serta pengembangan bahan ajar kontekstual dan pelatihan guru, menjadi kunci utama
RESCOLLACOMMRESCOLLACOMM Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa tidak ada perbedaan signifikan dalam jumlah kasus demam berdarah antara laki-laki dan perempuan. Temuan ini menunjukkanDengan demikian, dapat disimpulkan bahwa tidak ada perbedaan signifikan dalam jumlah kasus demam berdarah antara laki-laki dan perempuan. Temuan ini menunjukkan
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Secara simultan, ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap hasil belajar, yang menunjukkan bahwa peningkatan keterampilanSecara simultan, ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap hasil belajar, yang menunjukkan bahwa peningkatan keterampilan
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Artikel ini meneliti kompleksitas ketangguhan jaringan pasok. Studi ini mengeksplorasi penyebab gangguan jaringan pasok di dunia yang sangat terhubungArtikel ini meneliti kompleksitas ketangguhan jaringan pasok. Studi ini mengeksplorasi penyebab gangguan jaringan pasok di dunia yang sangat terhubung
MAHESA CENTERMAHESA CENTER Menggunakan pendekatan kualitatif melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka, penelitian ini menemukan bahwa media berbasis IT, sepertiMenggunakan pendekatan kualitatif melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka, penelitian ini menemukan bahwa media berbasis IT, seperti
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Selain itu, intervensi yang dirancang secara terstruktur membantu meningkatkan kualitas tulisan tangan anak, seperti konsistensi ukuran huruf, jarak antarSelain itu, intervensi yang dirancang secara terstruktur membantu meningkatkan kualitas tulisan tangan anak, seperti konsistensi ukuran huruf, jarak antar
UNWUNW Akan tetapi dengan adanya Pandemi Covid 19, metode di atas mau tidak mau harus berubah: tidak ada lagi pertemuan fisik, dan proses pembelajaran melaluiAkan tetapi dengan adanya Pandemi Covid 19, metode di atas mau tidak mau harus berubah: tidak ada lagi pertemuan fisik, dan proses pembelajaran melalui
Useful /
KEMENDAGRIKEMENDAGRI Penurunan indeks kepuasan publik terhadap aplikasi Lagu disebabkan oleh ketidakmampuan Dinas Kependudukan dan Pencatatan Sipil Kota Pekanbaru mempertahankanPenurunan indeks kepuasan publik terhadap aplikasi Lagu disebabkan oleh ketidakmampuan Dinas Kependudukan dan Pencatatan Sipil Kota Pekanbaru mempertahankan
RESCOLLACOMMRESCOLLACOMM Penelitian ini menunjukkan bahwa asumsi proyeksi kenaikan gaji memiliki dampak signifikan terhadap nilai kewajiban pensiun, terutama dalam metode ProjectedPenelitian ini menunjukkan bahwa asumsi proyeksi kenaikan gaji memiliki dampak signifikan terhadap nilai kewajiban pensiun, terutama dalam metode Projected
RESCOLLACOMMRESCOLLACOMM Comparative descriptive research was conducted in this study to describe the comparison of the results of estimating actuarial liabilities from two methods:Comparative descriptive research was conducted in this study to describe the comparison of the results of estimating actuarial liabilities from two methods:
USKUSK It publishes peer-reviewed research and development articles twice a year. The journal aims to cover a broad range of topics, including linguistics, educationalIt publishes peer-reviewed research and development articles twice a year. The journal aims to cover a broad range of topics, including linguistics, educational