SAINSSAINS
MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalDalam era persaingan bisnis yang semakin kompetitif, citra merek menjadi faktor krusial dalam membentuk persepsi konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Oh!Some Living World Grand Wisata Bekasi, sebuah ritel modern yang menyasar segmen anak muda dengan produk-produk gaya hidup khas Korea. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator citra merek dan keputusan pembelian memiliki validitas yang signifikan dengan nilai signifikansi < 0,05. Selain itu, korelasi antara citra merek dan keputusan pembelian berada pada kategori sedang hingga kuat, menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara keduanya. Temuan ini menegaskan bahwa citra merek yang positif berperan penting dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Implikasi dari penelitian ini adalah perlunya strategi pemasaran yang fokus pada penguatan citra merek untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.
Citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,517 dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,267, yang berarti bahwa 26,7% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek.Semua indikator citra merek (CM1–CM7) dan keputusan pembelian (KP1–KP6) dinyatakan valid dan signifikan (p < 0,05), yang menunjukkan bahwa alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini sahih dan mampu merepresentasikan variabelnya dengan baik.Indikator citra merek yang paling kuat hubungannya adalah CM5 (0,556), menunjukkan bahwa aspek tertentu dari citra merek—seperti reputasi, tampilan visual, atau keunikan produk—berperan dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat mengembangkan studi komparatif tentang pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian di berbagai lokasi Toko Oh!Some, termasuk pasar internasional seperti Vietnam, untuk mengidentifikasi faktor penentu utama dalam konteks budaya berbeda. Keterbatasan penelitian ini yang hanya menggunakan satu variabel bebas menunjukkan perlunya eksplorasi model multivariat yang mengintegrasikan citra merek dengan variabel lain seperti kualitas produk, harga, dan kepuasan pelanggan untuk menjelaskan variasi keputusan pembelian yang lebih besar. Selain itu, penelitian longitudinal dapat meneliti evolusi persepsi merek generasi Z terhadap Oh!Some sejalan dengan ekspansi produk 4.000-5.000 item per tahun, serta menganalisis bagaimana strategi digital marketing dan pengalaman toko fisik berinteraksi dalam membentuk loyalitas jangka panjang.
| File size | 352.93 KB |
| Pages | 11 |
| Short Link | https://juris.id/p-QL |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
UIDUID Hal ini sesuai dengan apa yang diisyaratkan dalam Keputusan Menteri Dalam Negeri Nomor 29 Tahun 2002 Tentang Tentang Pedoman Pengurusan, PertanggungjawabanHal ini sesuai dengan apa yang diisyaratkan dalam Keputusan Menteri Dalam Negeri Nomor 29 Tahun 2002 Tentang Tentang Pedoman Pengurusan, Pertanggungjawaban
SAINSSAINS Di sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonik seperti mencari kesenangan, sensasi, dan kepuasan emosional juga terbukti menjadi pendorong kuat dalamDi sisi lain, motivasi belanja yang bersifat hedonik seperti mencari kesenangan, sensasi, dan kepuasan emosional juga terbukti menjadi pendorong kuat dalam
SAINSSAINS TikTok kini menjadi salah satu platform jual beli paling populer di Indonesia karena menghadirkan pengalaman belanja interaktif melalui interaksi langsungTikTok kini menjadi salah satu platform jual beli paling populer di Indonesia karena menghadirkan pengalaman belanja interaktif melalui interaksi langsung
SAINSSAINS Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk dan promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen pakaian merek Zara. KoefisienPenelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk dan promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen pakaian merek Zara. Koefisien
SAINSSAINS Seleksi kepemimpinan di BUMN tidak hanya menilai kompetensi teknis, tetapi juga kemampuan komunikasi strategis dan adaptif. CEO sebagai komunikator utamaSeleksi kepemimpinan di BUMN tidak hanya menilai kompetensi teknis, tetapi juga kemampuan komunikasi strategis dan adaptif. CEO sebagai komunikator utama
UNP KEDIRIUNP KEDIRI Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah assosiatif serta metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitianJenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah assosiatif serta metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Masalah yang sering muncul adalah rendahnya kualitas sumber daya manusia, terutama kepala sekolah. Penelitian ini berfokus pada pengaruh rekrutmen danMasalah yang sering muncul adalah rendahnya kualitas sumber daya manusia, terutama kepala sekolah. Penelitian ini berfokus pada pengaruh rekrutmen dan
UMAUMA Pengelolaan belanja daerah juga belum efektif karena masih ditemukan rekening belanja yang tidak sesuai peraturan, banyak usulan belanja yang tidak masukPengelolaan belanja daerah juga belum efektif karena masih ditemukan rekening belanja yang tidak sesuai peraturan, banyak usulan belanja yang tidak masuk
Useful /
RCSDEVELOPMENTRCSDEVELOPMENT Findings indicate an increase in community knowledge following the health promotion activities, participants reporting plan to adopt the PSN 3M Plus practices.Findings indicate an increase in community knowledge following the health promotion activities, participants reporting plan to adopt the PSN 3M Plus practices.
UNHASUNHAS Republik Rakyat Tiongkok (PRC) telah mendirikan Pengadilan Dagang Internasional Tiongkok (CICC) dan menjadi salah satu pesaing global yang menawarkan layananRepublik Rakyat Tiongkok (PRC) telah mendirikan Pengadilan Dagang Internasional Tiongkok (CICC) dan menjadi salah satu pesaing global yang menawarkan layanan
UNHASUNHAS Legislasi Ukraina telah mendefinisikan konsep informasi, keamanan informasi, dan pasukan pertahanan, namun pemisahan antara keamanan informasi dan keamananLegislasi Ukraina telah mendefinisikan konsep informasi, keamanan informasi, dan pasukan pertahanan, namun pemisahan antara keamanan informasi dan keamanan
UMAUMA Bulog sebagai pelaksana teknis pencairan beras tidak hanya terpaut dengan unsur kapasitas teknis saja, selain itu unsur tanggung jawab dan komitmen yangBulog sebagai pelaksana teknis pencairan beras tidak hanya terpaut dengan unsur kapasitas teknis saja, selain itu unsur tanggung jawab dan komitmen yang