SAINSSAINS

MBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting JournalMBA Journal – Management, Business Administration, and Accounting Journal

Dalam era persaingan bisnis yang semakin kompetitif, citra merek menjadi faktor krusial dalam membentuk persepsi konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Oh!Some Living World Grand Wisata Bekasi, sebuah ritel modern yang menyasar segmen anak muda dengan produk-produk gaya hidup khas Korea. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta korelasi Pearson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator citra merek dan keputusan pembelian memiliki validitas yang signifikan dengan nilai signifikansi < 0,05. Selain itu, korelasi antara citra merek dan keputusan pembelian berada pada kategori sedang hingga kuat, menunjukkan adanya hubungan positif dan signifikan antara keduanya. Temuan ini menegaskan bahwa citra merek yang positif berperan penting dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Implikasi dari penelitian ini adalah perlunya strategi pemasaran yang fokus pada penguatan citra merek untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen.

Citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,517 dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,267, yang berarti bahwa 26,7% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek.Semua indikator citra merek (CM1–CM7) dan keputusan pembelian (KP1–KP6) dinyatakan valid dan signifikan (p < 0,05), yang menunjukkan bahwa alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini sahih dan mampu merepresentasikan variabelnya dengan baik.Indikator citra merek yang paling kuat hubungannya adalah CM5 (0,556), menunjukkan bahwa aspek tertentu dari citra merek—seperti reputasi, tampilan visual, atau keunikan produk—berperan dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.

Penelitian selanjutnya dapat mengembangkan studi komparatif tentang pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian di berbagai lokasi Toko Oh!Some, termasuk pasar internasional seperti Vietnam, untuk mengidentifikasi faktor penentu utama dalam konteks budaya berbeda. Keterbatasan penelitian ini yang hanya menggunakan satu variabel bebas menunjukkan perlunya eksplorasi model multivariat yang mengintegrasikan citra merek dengan variabel lain seperti kualitas produk, harga, dan kepuasan pelanggan untuk menjelaskan variasi keputusan pembelian yang lebih besar. Selain itu, penelitian longitudinal dapat meneliti evolusi persepsi merek generasi Z terhadap Oh!Some sejalan dengan ekspansi produk 4.000-5.000 item per tahun, serta menganalisis bagaimana strategi digital marketing dan pengalaman toko fisik berinteraksi dalam membentuk loyalitas jangka panjang.

Read online
File size352.93 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Implementation of Discipline Principles on the Performance of the Village Consultative Body BPD in Marinding Village Luwu Regency 2026More at 2026

UNMUHUNMUH Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa angket, observasi, dan studi pustaka. Sampel ditentukanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa angket, observasi, dan studi pustaka. Sampel ditentukan

JURIS Organisasi LAMBDA dan Peran Majalah G Gaya Hidup Ceria dalam Perjuangan Komunitas LGBTQ di Indonesia 1982 1986 2026More at 2026

UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana proses berdirinya hingga bubarnya serta tantangan LAMBDA Indonesia pada jangka waktu 1982-1986,Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana proses berdirinya hingga bubarnya serta tantangan LAMBDA Indonesia pada jangka waktu 1982-1986,

JURIS HUMAN RELATIONS SEBAGAI PENUNJANG KOORDINASI DALAM PENYELENGGARAAN DI WILAYAH PEMERINTAHAN KABUPATEN SORONG Studi di Distrik Mariat 2025More at 2025

UM-SORONGUM-SORONG Human relations adalah suatu hal yang dinamis dan tidak terlepas dari faktor manusia. Hubungan kerja antara atasan dengan bawahan misalnya. Komunikasi,Human relations adalah suatu hal yang dinamis dan tidak terlepas dari faktor manusia. Hubungan kerja antara atasan dengan bawahan misalnya. Komunikasi,

JURIS The Effect of Transformational Leadership and Adhocracy Organizational Culture on Organizational Commitment with Work Engagement as A Mediating Variable in Digital Start Up Employees 2025More at 2025

UnlaUnla Penelitian ini bertujuan menjelaskan pengaruh kepemimpinan transformasional dan budaya adhokrasi pada perusahaan startup digital terhadap komitmen organisasi,Penelitian ini bertujuan menjelaskan pengaruh kepemimpinan transformasional dan budaya adhokrasi pada perusahaan startup digital terhadap komitmen organisasi,

JURIS The Effect of Hospital Service Quality Perceived Value and Perceived Price on Patient Loyalty and Patient Satisfaction 2025More at 2025

UnlaUnla Public health centers play a strategic role in shaping positive patient experiences that influence satisfaction and loyalty. This study aims to analyzePublic health centers play a strategic role in shaping positive patient experiences that influence satisfaction and loyalty. This study aims to analyze

JURIS The Effect of Leadership and Remuneration on Employee Turnover Intention with Work Culture as a Moderating Variable 2025More at 2025

UnlaUnla Hasil penelitian ini menyoroti pentingnya kepemimpinan yang efektif dalam membentuk budaya kerja yang positif dan mendorong komitmen karyawan, serta remunerasiHasil penelitian ini menyoroti pentingnya kepemimpinan yang efektif dalam membentuk budaya kerja yang positif dan mendorong komitmen karyawan, serta remunerasi

JURIS Pendekatan Pembelajaran Individu untuk Anak Berkebutuhan Khusus dalam Implementasi Kurikulum Merdeka 2024More at 2024

INDOSCIENCEINDOSCIENCE Meskipun menghadapi banyak tantangan, Kurikulum Merdeka yang berbasis kompetensi memiliki potensi besar dalam memfasilitasi pembelajaran yang lebih inklusifMeskipun menghadapi banyak tantangan, Kurikulum Merdeka yang berbasis kompetensi memiliki potensi besar dalam memfasilitasi pembelajaran yang lebih inklusif

JURIS Turnover Auditor Di Kantor Akuntan Publik Studi Kasus Pada Salah Satu Kap Big 4 Kap Xyz 2022More at 2022

UPDMUPDM Pemilihan informan atau responden dilakukan dengan cara purposive sampling. Hasil dari penelitian apa yang menyebabkan turnover auditor adalah sebagaiPemilihan informan atau responden dilakukan dengan cara purposive sampling. Hasil dari penelitian apa yang menyebabkan turnover auditor adalah sebagai

Useful /

JURIS Perbedaan Jumlah Trombosit Platelet Apheresis dan Rich Plasma Tc Prp Di Rsup Dr Mohammad Hoesin Palembang 2026More at 2026

POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Menurut data UTDRS RSUP Dr. Mohammad Hoesin Palembang tahun 2024, dari total kebutuhan trombosit sebanyak 2. 904 unit, tercatat 13.264 unit TC-PRP danMenurut data UTDRS RSUP Dr. Mohammad Hoesin Palembang tahun 2024, dari total kebutuhan trombosit sebanyak 2. 904 unit, tercatat 13.264 unit TC-PRP dan

JURIS PERTUMBUHAN JAMUR Aspergillus sp PADA MEDIA ALTERNATIF UBI JALAR Ipomoea Batatas 2026More at 2026

POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Kesimpulan: dapat disimpulkan bahwa media alternatif ubi jalar konsentrasi 10%, 20%, dan 30% dapat digunakan untuk menggantikan media yang biasa digunakanKesimpulan: dapat disimpulkan bahwa media alternatif ubi jalar konsentrasi 10%, 20%, dan 30% dapat digunakan untuk menggantikan media yang biasa digunakan

JURIS Gambaran Kadar C Reactive Protein CRP Pada Penderita Asam Urat Di Rumah Sakit Umum Daerah Siti Fatimah Az Zahra Provinsi Sumatera Selatan 2026More at 2026

POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Pada responden dengan riwayat penyakit, kadar CRP tinggi ditemukan pada 36,4% kasus. Sementara pada responden tanpa riwayat penyakit tersebut, kadar CRPPada responden dengan riwayat penyakit, kadar CRP tinggi ditemukan pada 36,4% kasus. Sementara pada responden tanpa riwayat penyakit tersebut, kadar CRP

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Pada Pakaian Merek Zara 2025More at 2025

SAINSSAINS Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Metodologi penelitian ini menggunakan purposivePenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Metodologi penelitian ini menggunakan purposive

ads-block-test