UTPASUTPAS

Jurnal Penelitian ManajemenJurnal Penelitian Manajemen

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh variabel Keputusan Pembelian terhadap Citra Merek, Keputusan Pembelian terhadap Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian terhadap Persepsi Harga pada PT. Helon Internusa Flamindo Kota Tangerang. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan melakukan survei dan bersifat statistik, metode pengukuran yang digunakan adalah skala likert, dengan teknik non-probability sampling (sampel sensus, yaitu seluruh populasi dijadikan sampel, sebanyak 41 perusahaan). Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hipotesis yang diajukan diuji secara statistik dengan menggunakan program SmartPLS 3.3. Dari hasil penelitian diperoleh bahwa Variabel Citra Merek berpengaruh positif dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,467 atau 46,7% dan signifikan dengan P-Value sebesar 0,002 lebih kecil dari 0,05. Variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dengan nilai koefisien jalur sebesar 1,253 atau 125,3% dan signifikan karena Nilai-P sebesar 0,001 di atas 0,05. Variabel persepsi harga berpengaruh negatif dengan nilai koefisien jalur sebesar -0,910 atau -91% dan signifikan dengan Nilai-P sebesar 0,016 lebih kecil dari 0,05.

Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan persepsi harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT.Hasil ini menunjukkan pentingnya perusahaan memperhatikan citra merek, kualitas produk, dan persepsi harga dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian.

Berdasarkan temuan penelitian ini, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat meneliti mediasi antara variabel-variabel yang ada, misalnya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian dapat dimediasi oleh kepercayaan konsumen. Kedua, penelitian dapat memperluas sampel dengan melibatkan konsumen dari berbagai wilayah geografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif. Ketiga, penelitian dapat menginvestigasi pengaruh faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian, seperti faktor sosial budaya atau tren pasar, sehingga memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen dalam memilih lampu explosion proof. Dengan demikian, penelitian lanjutan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi lebih lanjut dalam pengembangan strategi pemasaran yang efektif bagi perusahaan.

  1. JOURNAL OF MANAGEMENT AND BUSINESS INSIGHT. purchase decision role brand product quality price journal... journal1.uad.ac.id/index.php/JOMBI/article/view/1634JOURNAL OF MANAGEMENT AND BUSINESS INSIGHT purchase decision role brand product quality price journal journal1 uad ac index php JOMBI article view 1634
Read online
File size428.17 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Penerapan Prinsip Syariah Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Konsumen Menginap Dengan Minat Sebagai Variabel Intervening Studi Kasus Pada Konsumen Menginap Di Hotel I 2026More at 2026

UINMADURAUINMADURA Variabel penerapan prinsip Syariah tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat konsumen. Variabel kualitas produk tidak mempunyai pengaruh signifikanVariabel penerapan prinsip Syariah tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat konsumen. Variabel kualitas produk tidak mempunyai pengaruh signifikan

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Harga Produk Promosi Dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Type Beat Mathic Studi Kasus Pada Siswa Smk Al Bashtomi Loceret Nganjuk 2026More at 2026

UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Variabel promosi dan layanan purna jual juga menunjukkan pengaruh positif dan searah terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung promosi 2,985 danVariabel promosi dan layanan purna jual juga menunjukkan pengaruh positif dan searah terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung promosi 2,985 dan

JURIS Transforming superior teachers through the implementation of a prototype curriculum in the independent learning era 2025More at 2025

IITSSIITSS Berdasarkan analisis wawancara dengan 12 guru peserta, dapat disimpulkan bahwa implementasi kurikulum prototipe telah mendorong transformasi profesionalBerdasarkan analisis wawancara dengan 12 guru peserta, dapat disimpulkan bahwa implementasi kurikulum prototipe telah mendorong transformasi profesional

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Kadoz Di UD Lius 2025More at 2025

UNIRAYAUNIRAYA Lius diharapkan dapat mendukung produk Kadoz dengan memberikan saran positif yang sifatnya membangun kepada perusahaan khususnya agar membuat desain yangLius diharapkan dapat mendukung produk Kadoz dengan memberikan saran positif yang sifatnya membangun kepada perusahaan khususnya agar membuat desain yang

JURIS PENGARUH WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO SERBA 35 000 CABANG MABUUN KABUPATEN TABALONG 2025More at 2025

STIATA BALONGSTIATA BALONG Word Of Mouth adalah suatu proses pembicaraan, memperkenalkan, atau mempromosikan mengenai suatu produk kepada orang lain. Namun, terkadang terjadi ketidaksesuaianWord Of Mouth adalah suatu proses pembicaraan, memperkenalkan, atau mempromosikan mengenai suatu produk kepada orang lain. Namun, terkadang terjadi ketidaksesuaian

JURIS Analisis Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Penjualan Produk Topi pada CV Stabil Distro 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Meskipun demikian, perusahaan menghadapi beberapa kendala seperti persaingan harga yang ketat, cepatnya perubahan tren fashion, serta hambatan dalam prosesMeskipun demikian, perusahaan menghadapi beberapa kendala seperti persaingan harga yang ketat, cepatnya perubahan tren fashion, serta hambatan dalam proses

JURIS The Influence of Brand Image Product Quality and Price Perception on Purchase Decisions on Camille Beauty Masks Case Study on FEB Students of the Management Study Program Class of 2021 Universitas 2025More at 2025

SEAN INSTITUTESEAN INSTITUTE Hasil menunjukkan bahwa Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel Kualitas Produk dan Persepsi Harga menjadiHasil menunjukkan bahwa Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel Kualitas Produk dan Persepsi Harga menjadi

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan PT Mass Rapid Transit Jakarta Perseroda 2024More at 2024

UPI YAIUPI YAI Sarana transportasi ini akan mengubah budaya masyarakat Jakarta, semula terbiasa menggunakan transportasi pribadi beralih menjadi pengguna transportasiSarana transportasi ini akan mengubah budaya masyarakat Jakarta, semula terbiasa menggunakan transportasi pribadi beralih menjadi pengguna transportasi

Useful /

JURIS Faith Based Climate Advocacy and Moral Responsibility A Cross Religious Analysis of Community Mobilization for Environmental Justice 2026More at 2026

IFRELIFREL Integrasi ini dapat menghasilkan praktik lingkungan yang lebih inklusif dan berkelanjutan yang menghormati keseimbangan ekologi serta warisan budaya. TemuanIntegrasi ini dapat menghasilkan praktik lingkungan yang lebih inklusif dan berkelanjutan yang menghormati keseimbangan ekologi serta warisan budaya. Temuan

JURIS Efek Kualitas Integrated Reporting Terhadap Biaya Modal Ekuitas Yang Dimoderasi Dengan Kompleksitas Organisasi 2025More at 2025

ITB ADITB AD Penelitian ini memiliki implikasi untuk investor dan kebijakan yang mendukung standarisasi pelaporan terintegrasi, sehingga IR dapat berfungsi secara optimalPenelitian ini memiliki implikasi untuk investor dan kebijakan yang mendukung standarisasi pelaporan terintegrasi, sehingga IR dapat berfungsi secara optimal

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Menabung pada Produk Tabungan Mudharabah di KSPPS BMT NU Cabang Camplong 2024More at 2024

UINMADURAUINMADURA Penelitian ini menegaskan bahwa kualitas pelayanan dan kualitas produk, baik secara parsial maupun simultan, memiliki pengaruh positif yang signifikanPenelitian ini menegaskan bahwa kualitas pelayanan dan kualitas produk, baik secara parsial maupun simultan, memiliki pengaruh positif yang signifikan

JURIS Pelatihan Wirausaha Baru bagi Pengrajin pada Daerah Wisata Kuta Mandalika Propinsi Nusa Tenggara Barat 2023More at 2023

POLTRADABALIPOLTRADABALI Kementerian Perhubungan merencanakan Diklat Pengabdian Masyarakat untuk meningkatkan kualitas produk kerajinan lokal sebagai souvenir global dalam menunjangKementerian Perhubungan merencanakan Diklat Pengabdian Masyarakat untuk meningkatkan kualitas produk kerajinan lokal sebagai souvenir global dalam menunjang

ads-block-test