UNUPASURUANUNUPASURUAN
Tasharruf : Journal of Islamic Economics and BusinessTasharruf : Journal of Islamic Economics and BusinessPenelitian ini bertujuan mengeksplorasi perilaku konsumen Generasi Z dalam pengambilan keputusan pembelian melalui media sosial TikTok di era ekonomi digital yang terus berkembang. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam semi-terstruktur terhadap 12 informan purposif berusia 17–25 tahun yang merupakan pengguna aktif TikTok dan pernah melakukan pembelian yang dipengaruhi konten platform tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan Interpretative Phenomenological Analysis (IPA) untuk menggali esensi pengalaman hidup informan secara mendalam. Hasil penelitian mengidentifikasi empat tema utama yang saling berkaitan: pertama, pengaruh kredibilitas kreator konten terhadap kepercayaan dan niat beli konsumen; kedua, peran algoritma For You Page (FYP) dalam membentuk preferensi konsumsi secara persisten; ketiga, dinamika validasi sosial komunitas TikTok melalui komentar, duet, dan stitch sebagai penguat keyakinan beli; dan keempat, impulsivitas pembelian yang dipicu oleh konten hiburan dan fitur live commerce. Temuan menegaskan bahwa Generasi Z tidak membentuk keputusan pembelian melalui proses rasional-linear, melainkan melalui proses sosial-kognitif-afektif yang unik, kompleks, dan berbeda secara fundamental dari generasi sebelumnya. Implikasi praktis penelitian ini mencakup pentingnya strategi pemasaran berbasis autentisitas kreator, optimalisasi algoritma, fasilitasi UGC organik, serta pemanfaatan live commerce secara etis dan bertanggung jawab.
Penelitian ini menunjukkan bahwa pengambilan keputusan pembelian Generasi Z melalui TikTok dipengaruhi oleh kredibilitas kreator, algoritma FYP, validasi sosial komunitas, dan respons emosional terhadap konten hiburan.Implikasi praktis mencakup pentingnya strategi pemasaran berbasis kreator, optimasi algoritma, dan penggunaan live commerce secara etis.Penelitian ini memiliki keterbatasan pada cakupan geografis yang terpusat di wilayah perkotaan Jawa, sehingga diperlukan penelitian lanjutan untuk memperluas cakupan ke wilayah non-urban dan membandingkan temuan lintas kategori produk.
Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh perbedaan geografis, seperti perbandingan perilaku konsumen di wilayah perkotaan dan pedesaan, untuk memahami dampak lingkungan terhadap keputusan pembelian melalui TikTok. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh kategori produk yang berbeda, seperti produk kecantikan versus elektronik, terhadap dinamika pengambilan keputusan Generasi Z. Terakhir, studi dapat menginvestigasi dimensi etika dan privasi dalam hubungan antara arsitektur platform TikTok dan perilaku konsumen, terutama terkait manipulasi algoritmik serta perlindungan konsumen muda.
- BUDAYA BELANJA ONLINE GENERASI Z DAN GENERASI MILENIAL DI JAWA TENGAH (Studi Kasus Produk Kecantikan... doi.org/10.9744/scriptura.12.1.58-71BUDAYA BELANJA ONLINE GENERASI Z DAN GENERASI MILENIAL DI JAWA TENGAH Studi Kasus Produk Kecantikan doi 10 9744 scriptura 12 1 58 71
- Pengaruh Kemudahan, Manfaat Dan Pengetahuan Terhadap Minat Penggunaan E-Commerce Pada Generasi Z | Tasharruf... ejournal.unupasuruan.ac.id/index.php/tasharruf/article/view/221Pengaruh Kemudahan Manfaat Dan Pengetahuan Terhadap Minat Penggunaan E Commerce Pada Generasi Z Tasharruf ejournal unupasuruan ac index php tasharruf article view 221
- Peran Teknologi Fintech Dalam Menumbuhkembangkan Iklim Investasi Reksa Dana Syariah Di Indonesia | Tasharruf... doi.org/10.55757/tasharruf.v1i2.68Peran Teknologi Fintech Dalam Menumbuhkembangkan Iklim Investasi Reksa Dana Syariah Di Indonesia Tasharruf doi 10 55757 tasharruf v1i2 68
| File size | 314.97 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UNSURUNSUR Pelatihan model ADDIE direkomendasikan sebagai pendekatan yang efektif untuk pengembangan profesional guru, dengan catatan bahwa implementasinya perluPelatihan model ADDIE direkomendasikan sebagai pendekatan yang efektif untuk pengembangan profesional guru, dengan catatan bahwa implementasinya perlu
UNSURUNSUR Keenam maksim kesantunan muncul dalam berbagai bentuk tuturan, seperti permohonan yang merendah, perintah yang lembut, dan sapaan yang mengandung penghormatan.Keenam maksim kesantunan muncul dalam berbagai bentuk tuturan, seperti permohonan yang merendah, perintah yang lembut, dan sapaan yang mengandung penghormatan.
UNSURUNSUR Dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini kesantunan berbahasa tidak hanya terdapat dalam kehidupan sehari-hari, tetapi juga diterapkan dalam karyaDapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini kesantunan berbahasa tidak hanya terdapat dalam kehidupan sehari-hari, tetapi juga diterapkan dalam karya
UNSURUNSUR Teknik pengumpulan data mencakup penggunaan modul pembelajaran, observasi, tes, dan angket. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan yang signifikanTeknik pengumpulan data mencakup penggunaan modul pembelajaran, observasi, tes, dan angket. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan yang signifikan
UNSURUNSUR Pembimbingan terkait pemilihan konten yang edukatif dan aman, serta pengajaran tentang penggunaan media sosial yang bertanggung jawab, harus menjadi bagianPembimbingan terkait pemilihan konten yang edukatif dan aman, serta pengajaran tentang penggunaan media sosial yang bertanggung jawab, harus menjadi bagian
UNSURUNSUR Penelitian ini menggunakan metode kualitatif-deskriptif dengan sumber data berupa teks primer dan literatur teoritis pendukung. Hasil penelitian menunjukkanPenelitian ini menggunakan metode kualitatif-deskriptif dengan sumber data berupa teks primer dan literatur teoritis pendukung. Hasil penelitian menunjukkan
UNSURUNSUR Kemudian, ironi cinta dan ketidakpastian perasaan ini muncul dari dinamika emosional para tokoh yang terjebak dalam ambiguitas antara cinta, harapan, danKemudian, ironi cinta dan ketidakpastian perasaan ini muncul dari dinamika emosional para tokoh yang terjebak dalam ambiguitas antara cinta, harapan, dan
UNSURUNSUR Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan desain komparatif dan teknik studi pustaka serta dokumentasi terhadap kedua film. Data berupaPenelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan desain komparatif dan teknik studi pustaka serta dokumentasi terhadap kedua film. Data berupa
Useful /
UNUPASURUANUNUPASURUAN siswa urban cenderung memiliki struktur laporan yang lebih koheren dibandingkan dengan siswa rural yang masih bersifat deskriptif-naratif. Hasil analisissiswa urban cenderung memiliki struktur laporan yang lebih koheren dibandingkan dengan siswa rural yang masih bersifat deskriptif-naratif. Hasil analisis
UNUPASURUANUNUPASURUAN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran intervensi pendidikan dalam pemberdayaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang dikelola oleh penyandangPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran intervensi pendidikan dalam pemberdayaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang dikelola oleh penyandang
UNSURUNSUR Keistimewaan perusahaan ini yakni tidak diperlukannya jaminan (collateral) dalam menyalurkan pembiayaannya, sehingga aktivitas modal ventura tinggi akanKeistimewaan perusahaan ini yakni tidak diperlukannya jaminan (collateral) dalam menyalurkan pembiayaannya, sehingga aktivitas modal ventura tinggi akan
UNSURUNSUR Perbedaan karakteristik antara sistem keuangan konvensional dan syariah menjadi fokus utama dalam memahami sejauh mana masing-masing sistem dapat berkontribusiPerbedaan karakteristik antara sistem keuangan konvensional dan syariah menjadi fokus utama dalam memahami sejauh mana masing-masing sistem dapat berkontribusi