Publisher

KAHURIPANKAHURIPAN

Journal JURNAL EKUIVALENSIJURNAL EKUIVALENSI Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menelaah secara mendalam sejauh mana kualitas produk, harga, dan lokasi memengaruhi keputusan konsumen saat membeli es teler di Rumah Es Teler. UMKM yang berlokasi di Simpang Lima Gumul Kediri. Penelitian ini menggunakan desain survei kuantitatif eksploratif, yang merupakan variasi yang dicirikan oleh fokusnya pada klarifikasi kontribusi variabel independen terhadap variabel dependen berdasarkan data lapangan. Data dikumpulkan dengan memberikan kuesioner dalam bentuk skala Likert yang dibagikan kepada 40 responden yang merupakan konsumen Rumah Es Teler. Peneliti mengambil responden menggunakan metode purposive sampling, yaitu metode yang berfokus pada beberapa responden tertentu yang berusia minimal 17 tahun dan telah membeli es teler sebelumnya, sehingga terjalin komunikasi yang baik untuk mencapai pengumpulan data sesuai dengan tujuan penelitian ini. Data yang dikumpulkan juga dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil pengujian menunjukkan bahwa lokasi, harga, dan kualitas produk semuanya secara signifikan dan positif memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli, dan kombinasi lebih dari satu faktor sekaligus bahkan lebih baik dalam menentukan keputusan pembelian responden. Variabel ketiga memengaruhi perubahan keputusan pembelian sebesar 91,5%, menurut nilai Adjusted R Square sebesar 0,915, dengan faktor tambahan yang tidak termasuk dalam penelitian memengaruhi 8,5% sisanya. Hasil ini menunjukkan bahwa keberhasilan UMKM Rumah Es Teler dalam menarik konsumen bergantung pada kualitas produk yang baik, harga sesuai harapan konsumen, dan lokasi yang strategis serta mudah dijangkau.

Conclusion

Berdasarkan hasil penelitian, keputusan pembelian es teler pada UMKM Rumah Es Teler Simpang Lima Gumul Kediri dipengaruhi secara signifikan oleh kualitas produk, harga, dan lokasi, baik secara parsial maupun simultan.Ketiga variabel independen tersebut menjelaskan 91,5 % variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,915), menunjukkan bahwa kombinasi kualitas produk yang superior, harga yang sesuai persepsi nilai, serta lokasi yang strategis secara kolektif membentuk preferensi dan kepercayaan konsumen.Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran terpadu yang mengoptimalkan ketiga faktor untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada UMKM kuliner.

Future Research

Penelitian selanjutnya dapat menguji pengaruh kualitas layanan dan citra merek terhadap keputusan pembelian es teler pada UMKM di berbagai wilayah, dengan menggunakan pendekatan metode campuran (mixed‑methods) untuk memperoleh wawasan kualitatif dan kuantitatif yang lebih mendalam. Selanjutnya, penting untuk menyelidiki bagaimana variabel demografis konsumen, seperti umur, pendapatan, dan tingkat pendidikan, memoderasi hubungan antara kualitas produk, harga, lokasi, dan keputusan pembelian, sehingga dapat mengidentifikasi segmen pasar yang paling responsif. Akhirnya, sebuah studi longitudinal yang memantau efek perubahan strategi penetapan harga dan aktivitas promosi terhadap perilaku pembelian konsumen selama beberapa periode dapat memberikan gambaran dinamis tentang bagaimana faktor‑faktor tersebut berinteraksi seiring waktu, membantu UMKM mengoptimalkan kebijakan pemasaran yang berkelanjutan.

Metadata

File size	914.9 KB
Pages	16
DMCA	Report