KAHURIPANKAHURIPAN
JURNAL EKUIVALENSIJURNAL EKUIVALENSITujuan penelitian ini adalah untuk menelaah secara mendalam sejauh mana kualitas produk, harga, dan lokasi memengaruhi keputusan konsumen saat membeli es teler di Rumah Es Teler. UMKM yang berlokasi di Simpang Lima Gumul Kediri. Penelitian ini menggunakan desain survei kuantitatif eksploratif, yang merupakan variasi yang dicirikan oleh fokusnya pada klarifikasi kontribusi variabel independen terhadap variabel dependen berdasarkan data lapangan. Data dikumpulkan dengan memberikan kuesioner dalam bentuk skala Likert yang dibagikan kepada 40 responden yang merupakan konsumen Rumah Es Teler. Peneliti mengambil responden menggunakan metode purposive sampling, yaitu metode yang berfokus pada beberapa responden tertentu yang berusia minimal 17 tahun dan telah membeli es teler sebelumnya, sehingga terjalin komunikasi yang baik untuk mencapai pengumpulan data sesuai dengan tujuan penelitian ini. Data yang dikumpulkan juga dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil pengujian menunjukkan bahwa lokasi, harga, dan kualitas produk semuanya secara signifikan dan positif memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli, dan kombinasi lebih dari satu faktor sekaligus bahkan lebih baik dalam menentukan keputusan pembelian responden. Variabel ketiga memengaruhi perubahan keputusan pembelian sebesar 91,5%, menurut nilai Adjusted R Square sebesar 0,915, dengan faktor tambahan yang tidak termasuk dalam penelitian memengaruhi 8,5% sisanya. Hasil ini menunjukkan bahwa keberhasilan UMKM Rumah Es Teler dalam menarik konsumen bergantung pada kualitas produk yang baik, harga sesuai harapan konsumen, dan lokasi yang strategis serta mudah dijangkau.
Berdasarkan hasil penelitian, keputusan pembelian es teler pada UMKM Rumah Es Teler Simpang Lima Gumul Kediri dipengaruhi secara signifikan oleh kualitas produk, harga, dan lokasi, baik secara parsial maupun simultan.Ketiga variabel independen tersebut menjelaskan 91,5 % variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,915), menunjukkan bahwa kombinasi kualitas produk yang superior, harga yang sesuai persepsi nilai, serta lokasi yang strategis secara kolektif membentuk preferensi dan kepercayaan konsumen.Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran terpadu yang mengoptimalkan ketiga faktor untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada UMKM kuliner.
Penelitian selanjutnya dapat menguji pengaruh kualitas layanan dan citra merek terhadap keputusan pembelian es teler pada UMKM di berbagai wilayah, dengan menggunakan pendekatan metode campuran (mixed‑methods) untuk memperoleh wawasan kualitatif dan kuantitatif yang lebih mendalam. Selanjutnya, penting untuk menyelidiki bagaimana variabel demografis konsumen, seperti umur, pendapatan, dan tingkat pendidikan, memoderasi hubungan antara kualitas produk, harga, lokasi, dan keputusan pembelian, sehingga dapat mengidentifikasi segmen pasar yang paling responsif. Akhirnya, sebuah studi longitudinal yang memantau efek perubahan strategi penetapan harga dan aktivitas promosi terhadap perilaku pembelian konsumen selama beberapa periode dapat memberikan gambaran dinamis tentang bagaimana faktor‑faktor tersebut berinteraksi seiring waktu, membantu UMKM mengoptimalkan kebijakan pemasaran yang berkelanjutan.
| File size | 914.9 KB |
| Pages | 16 |
| DMCA | Report |
Related /
BMABERSAMABMABERSAMA Berdasarkan hasil penelitian, simpulan utama yang dapat ditarik adalah bahwa kualitas pelayanan dan citra perusahaan memiliki pengaruh signifikan terhadapBerdasarkan hasil penelitian, simpulan utama yang dapat ditarik adalah bahwa kualitas pelayanan dan citra perusahaan memiliki pengaruh signifikan terhadap
NURUL FIKRINURUL FIKRI Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online menggunakan Google Form yang disebar kepada 100 pengikut akun Instagram @rcfoodd dengan teknik purposivePengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online menggunakan Google Form yang disebar kepada 100 pengikut akun Instagram @rcfoodd dengan teknik purposive
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA Fenomena ini menarik untuk diteliti guna memahami strategi bertahan dan tumbuh di tengah keterbatasan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pemasaranFenomena ini menarik untuk diteliti guna memahami strategi bertahan dan tumbuh di tengah keterbatasan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pemasaran
STIES PURWAKARTASTIES PURWAKARTA 4) Promosi, menyelenggarakan giveaway dengan hadiah menarik untuk meningkatkan engagement rate. Selanjutnya, pemasaran Islami pada akun TikTok Shop Chamaycollection4) Promosi, menyelenggarakan giveaway dengan hadiah menarik untuk meningkatkan engagement rate. Selanjutnya, pemasaran Islami pada akun TikTok Shop Chamaycollection
INABAINABA Purchases with a Sig value of 0. 035 < 0. 05, Electronic Word Of Mouth partially has no significant effect on purchasing decisions with a Sig value ofPurchases with a Sig value of 0. 035 < 0. 05, Electronic Word Of Mouth partially has no significant effect on purchasing decisions with a Sig value of
UKIPUKIP Brand Image memiliki pengaruh positif yang sangat signifikan terhadap Persepsi Konsumen, 6. Brand Image dan Minat Beli menunjukkan pengaruh positif, namunBrand Image memiliki pengaruh positif yang sangat signifikan terhadap Persepsi Konsumen, 6. Brand Image dan Minat Beli menunjukkan pengaruh positif, namun
ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Hal ini bagi konsumen berarti kebutuhannya akan barang dan jasa yang diinginkan dapat lebih mudah untuk terpenuhi dan mereka bisa lebih leluasa memilihHal ini bagi konsumen berarti kebutuhannya akan barang dan jasa yang diinginkan dapat lebih mudah untuk terpenuhi dan mereka bisa lebih leluasa memilih
INABAINABA Penggunaan Instagram sebagai media digital memungkinkan penyampaian informasi yang mudah dipahami dan menarik. Strategi komunikasi yang konsisten denganPenggunaan Instagram sebagai media digital memungkinkan penyampaian informasi yang mudah dipahami dan menarik. Strategi komunikasi yang konsisten dengan
Useful /
UWKSUWKS Sistem keamanan adalah sarana yang digunakan untuk melindungi koleksi agar terhindar dari kerusakan, pencurian, dan pelanggaran yang dilakukan oleh pengguna.Sistem keamanan adalah sarana yang digunakan untuk melindungi koleksi agar terhindar dari kerusakan, pencurian, dan pelanggaran yang dilakukan oleh pengguna.
UKIPUKIP Hal ini ditunjukkan oleh rendahnya nilai R Square dan tingginya P-value pada kedua variabel independen. Oleh karena itu, meskipun ETR adalah alat yangHal ini ditunjukkan oleh rendahnya nilai R Square dan tingginya P-value pada kedua variabel independen. Oleh karena itu, meskipun ETR adalah alat yang
UKIPUKIP Sumber data penelitian ini meliputi data primer dan sekunder, yang dikumpulkan melalui observasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapanSumber data penelitian ini meliputi data primer dan sekunder, yang dikumpulkan melalui observasi dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan
UTBUTB Hasil pembahasan menunjukkan bahwa rumusan unsur-unsur pencemaran lingkungan akibat sampah elektronik belum diatur secara spesifik dalam peraturan perundang-undanganHasil pembahasan menunjukkan bahwa rumusan unsur-unsur pencemaran lingkungan akibat sampah elektronik belum diatur secara spesifik dalam peraturan perundang-undangan