USMUSM

SolusiSolusi

Penelitian ini bertujuan secara sistematis menggali faktor-faktor yang memengaruhi penerimaan konsumen terhadap teknologi kecerdasan buatan generatif, khususnya ChatGPT, dalam kerangka pemasaran digital berbasis merek. Tinjauan Literatur Sistematis (SLR) menggunakan pendekatan PRISMA menganalisis 115 artikel peer‑review dari enam basis data (Scopus, Web of Science, Springer, ScienceDirect, Emerald, dan EBSCO) periode 2021–2025. Hasil menunjukkan bahwa model UTAUT2 adalah kerangka teoritis paling umum (70,25%) yang menyoroti variabel inti seperti ekspektasi kinerja, motivasi hedonik, dan pengaruh sosial. Variabel tambahan seperti kecemasan AI, kepercayaan, dan nilai emosional semakin diintegrasikan untuk memperkaya penjelasan model. Analisis juga menemukan ketegangan kritis antara niat perilaku dan perilaku penggunaan aktual, di mana hanya 16,47% penelitian memantau realisasi niat menjadi tindakan dunia nyata. Studi ini berkontribusi dengan memetakan kesenjangan tersebut dan mengusulkan integrasi elemen branding ke dalam kerangka kerja UTAUT2, guna mendukung strategi pemasaran yang lebih resonan secara emosional, etis, dan inklusif di era transformasi digital.

Studi ini menunjukkan bahwa adopsi ChatGPT dalam pemasaran digital masih berada pada tahap awal dan mayoritas penelitian menggunakan model UTAUT2 untuk menjelaskan niat penggunaan.Namun, terdapat kesenjangan signifikan antara niat perilaku dan perilaku aktual, hanya 16,47% penelitian yang menindaklanjuti perilaku nyata.Selain itu, variabel afektif seperti kecemasan AI, kepercayaan, dan nilai emosional semakin diadopsi untuk memperkaya kerangka kerja.Oleh karena itu, penelitian di masa depan perlu memfokuskan pada analisis perilaku pengguna aktual dan integrasi faktor afektif serta identitas merek dalam model UTAUT2.

Penelitian berkelanjutan harus meninjau keterbatasan antara niat dan perilaku nyata, dengan mengeksplorasi situasi real‑time di mana konsumen berinteraksi dengan ChatGPT melalui survei longitudinal dan analisis data perilaku digital; selanjutnya, kajian tentang integrasi elemen branding dan nilai emosional dalam kerangka UTAUT2 dapat dipecah menjadi studi persepsi merek secara kualitatif dan kuantitatif, serta menguji dampaknya terhadap loyalitas konsumen; terakhir, mengadopsi pendekatan mixed‑methods untuk mengevaluasi peran kepercayaan dan kecemasan AI di komunitas daring dapat menjembatani pemaknaan model teori dengan praktik pemasaran di era AI generatif.

  1. A bibliometric analysis: The R-tool for analysing the technology acceptance model (TAM) in scopus | Multidisciplinary... doi.org/10.31893/multirev.2025149A bibliometric analysis The R tool for analysing the technology acceptance model TAM in scopus Multidisciplinary doi 10 31893 multirev 2025149
  2. "Unified Theory of Acceptance and Use of Technology: A Synthesis and th" by Viswanath Venkatesh,... aisel.aisnet.org/jais/vol17/iss5/1Unified Theory of Acceptance and Use of Technology A Synthesis and th by Viswanath Venkatesh aisel aisnet jais vol17 iss5 1
  3. The Importance of Transparent Reporting of Systematic Reviews | Physiotherapy Canada. importance transparent... utppublishing.com/doi/10.3138/ptc.65.1.GEEThe Importance of Transparent Reporting of Systematic Reviews Physiotherapy Canada importance transparent utppublishing doi 10 3138 ptc 65 1 GEE
Read online
File size657.57 KB
Pages21
DMCAReport

Related /

JURIS Development Of Arabic Language Learning Outcome Assessment Instrument Based On Hot Potatoes Application At Junior High School 2026More at 2026

UIADUIAD Secara keseluruhan, alat penilaian ini tidak hanya valid dan andal, tetapi juga praktis dalam implementasinya, membuka peluang untuk inovasi penilaianSecara keseluruhan, alat penilaian ini tidak hanya valid dan andal, tetapi juga praktis dalam implementasinya, membuka peluang untuk inovasi penilaian

JURIS Assessing Prospective Teachers Readiness An Integrative Study of Teaching Methods and the Achievement of 21st Century Competencies in the Primary Teacher Education Department 2026More at 2026

UIADUIAD Temuan ini selaras dengan penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa keterampilan berpikir kritis, kreativitas, dan komunikasi masih menjadi tantanganTemuan ini selaras dengan penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa keterampilan berpikir kritis, kreativitas, dan komunikasi masih menjadi tantangan

JURIS Analisis Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Peningkatan Penjualan UMKM di Kota Bima 2026More at 2026

MANDALANURSAMANDALANURSA Penelitian ini bertujuan untuk meng dengan fokus pada berbagai elemen pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatanPenelitian ini bertujuan untuk meng dengan fokus pada berbagai elemen pemasaran digital. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan

JURIS Peranan Sumber Informasi Terhadap Pola Makan Dan Aktifitas Fisik Pada Remaja Di Universitas Muhammadiyah Jember 2026More at 2026

UNMUHUNMUH Perlu upaya dari berbagai pihak dalam memenuhi kebutuhan remaja akan edukasi tentang kesehatan yang mempengaruhi pola makan dan pola aktivitasnya, halPerlu upaya dari berbagai pihak dalam memenuhi kebutuhan remaja akan edukasi tentang kesehatan yang mempengaruhi pola makan dan pola aktivitasnya, hal

JURIS Analisis Kebutuhan Tenaga Gizi dengan Metode WISN di RSUD dr Salim Alkatiri Provinsi Maluku 2026More at 2026

ITSCIENCEITSCIENCE Kondisi ini menuntut redistribusi dan penambahan tenaga untuk mencegah kelelahan dan meningkatkan kualitas pelayanan gizi. Temuan menegaskan pentingnyaKondisi ini menuntut redistribusi dan penambahan tenaga untuk mencegah kelelahan dan meningkatkan kualitas pelayanan gizi. Temuan menegaskan pentingnya

JURIS Dolantara Inovasi Edukasi dan Pemberdayaan Literasi Budaya Masyarakat melalui Kampung Dolanan Sidowayah 2025More at 2025

UNIVET BANTARAUNIVET BANTARA Program Dolantara (Dolanan Inovatif Nusantara) merupakan inovasi edukasi dan pemberdayaan literasi budaya masyarakat yang dilaksanakan di Kampung DolananProgram Dolantara (Dolanan Inovatif Nusantara) merupakan inovasi edukasi dan pemberdayaan literasi budaya masyarakat yang dilaksanakan di Kampung Dolanan

JURIS Perilaku Binge Watching Sebagai Strategi Koping Maladaptif Pada Mahasiswa 2025More at 2025

JURNALBIKESJURNALBIKES Penelitian ini merujuk pada faktor psikologis yang diuraikan oleh Flayelle et al. dan strategi koping maladaptif oleh Skinner et al. Informan penelitianPenelitian ini merujuk pada faktor psikologis yang diuraikan oleh Flayelle et al. dan strategi koping maladaptif oleh Skinner et al. Informan penelitian

JURIS Analysis of Nursing Hypertension in The Elderly With Progressive Muscle Therapy Intervention in Banjarmasin 2023More at 2023

UMBJMUMBJM Berdasarkan penelitian ini, terapi relaksasi otot progresif menunjukkan potensi dalam menurunkan tekanan darah pada lansia dengan hipertensi. Namun, penelitianBerdasarkan penelitian ini, terapi relaksasi otot progresif menunjukkan potensi dalam menurunkan tekanan darah pada lansia dengan hipertensi. Namun, penelitian

Useful /

JURIS Development Of Local Wisdom Based Scrapbook Media For Students Narrative Writing Learning At Elementary School 2026More at 2026

UIADUIAD Penelitian bertujuan menghasilkan media digital scrapbook berbasis kearifan lokal yang dapat diandalkan, berguna, dan efisien untuk pengajaran menulisPenelitian bertujuan menghasilkan media digital scrapbook berbasis kearifan lokal yang dapat diandalkan, berguna, dan efisien untuk pengajaran menulis

JURIS Management Of Friday Zikir Religious Activities As A Management Strategy For Students Character Education At Madrasah Ibtidaiyah 2026More at 2026

UIADUIAD Kegiatan ini penting dan sangat relevan untuk terus dilestarikan, mengingat memiliki banyak dampak positif pada siswa. Kegiatan ini mampu menanamkan nilai-nilaiKegiatan ini penting dan sangat relevan untuk terus dilestarikan, mengingat memiliki banyak dampak positif pada siswa. Kegiatan ini mampu menanamkan nilai-nilai

JURIS Aromaterapi sebagai Terapi Komplementer pada Gejala Depresi dan Kecemasan Ibu Postpartum Tinjauan Sistematis 2026More at 2026

ITSCIENCEITSCIENCE Namun demikian, penelitian lebih lanjut dengan desain penelitian yang lebih kuat dan jumlah sampel yang lebih besar masih diperlukan untuk memperkuat buktiNamun demikian, penelitian lebih lanjut dengan desain penelitian yang lebih kuat dan jumlah sampel yang lebih besar masih diperlukan untuk memperkuat bukti

JURIS Peninjauan Kembali Determinan Pembelian Minuman Sehat di Kalangan Konsumen Muda Indonesia 2025More at 2025

Tel-UTel-U Kontribusi studi ini terletak pada model terintegrasi yang menganalisis pengaruh gabungan dan interaktif dari ketiga variabel tersebut, memberikan pemahamanKontribusi studi ini terletak pada model terintegrasi yang menganalisis pengaruh gabungan dan interaktif dari ketiga variabel tersebut, memberikan pemahaman

ads-block-test