USMUSM

SolusiSolusi

Penelitian ini bertujuan secara sistematis menggali faktor-faktor yang memengaruhi penerimaan konsumen terhadap teknologi kecerdasan buatan generatif, khususnya ChatGPT, dalam kerangka pemasaran digital berbasis merek. Tinjauan Literatur Sistematis (SLR) menggunakan pendekatan PRISMA menganalisis 115 artikel peer‑review dari enam basis data (Scopus, Web of Science, Springer, ScienceDirect, Emerald, dan EBSCO) periode 2021–2025. Hasil menunjukkan bahwa model UTAUT2 adalah kerangka teoritis paling umum (70,25%) yang menyoroti variabel inti seperti ekspektasi kinerja, motivasi hedonik, dan pengaruh sosial. Variabel tambahan seperti kecemasan AI, kepercayaan, dan nilai emosional semakin diintegrasikan untuk memperkaya penjelasan model. Analisis juga menemukan ketegangan kritis antara niat perilaku dan perilaku penggunaan aktual, di mana hanya 16,47% penelitian memantau realisasi niat menjadi tindakan dunia nyata. Studi ini berkontribusi dengan memetakan kesenjangan tersebut dan mengusulkan integrasi elemen branding ke dalam kerangka kerja UTAUT2, guna mendukung strategi pemasaran yang lebih resonan secara emosional, etis, dan inklusif di era transformasi digital.

Studi ini menunjukkan bahwa adopsi ChatGPT dalam pemasaran digital masih berada pada tahap awal dan mayoritas penelitian menggunakan model UTAUT2 untuk menjelaskan niat penggunaan.Namun, terdapat kesenjangan signifikan antara niat perilaku dan perilaku aktual, hanya 16,47% penelitian yang menindaklanjuti perilaku nyata.Selain itu, variabel afektif seperti kecemasan AI, kepercayaan, dan nilai emosional semakin diadopsi untuk memperkaya kerangka kerja.Oleh karena itu, penelitian di masa depan perlu memfokuskan pada analisis perilaku pengguna aktual dan integrasi faktor afektif serta identitas merek dalam model UTAUT2.

Penelitian berkelanjutan harus meninjau keterbatasan antara niat dan perilaku nyata, dengan mengeksplorasi situasi real‑time di mana konsumen berinteraksi dengan ChatGPT melalui survei longitudinal dan analisis data perilaku digital; selanjutnya, kajian tentang integrasi elemen branding dan nilai emosional dalam kerangka UTAUT2 dapat dipecah menjadi studi persepsi merek secara kualitatif dan kuantitatif, serta menguji dampaknya terhadap loyalitas konsumen; terakhir, mengadopsi pendekatan mixed‑methods untuk mengevaluasi peran kepercayaan dan kecemasan AI di komunitas daring dapat menjembatani pemaknaan model teori dengan praktik pemasaran di era AI generatif.

  1. A bibliometric analysis: The R-tool for analysing the technology acceptance model (TAM) in scopus | Multidisciplinary... doi.org/10.31893/multirev.2025149A bibliometric analysis The R tool for analysing the technology acceptance model TAM in scopus Multidisciplinary doi 10 31893 multirev 2025149
  2. "Unified Theory of Acceptance and Use of Technology: A Synthesis and th" by Viswanath Venkatesh,... aisel.aisnet.org/jais/vol17/iss5/1Unified Theory of Acceptance and Use of Technology A Synthesis and th by Viswanath Venkatesh aisel aisnet jais vol17 iss5 1
  3. The Importance of Transparent Reporting of Systematic Reviews | Physiotherapy Canada. importance transparent... utppublishing.com/doi/10.3138/ptc.65.1.GEEThe Importance of Transparent Reporting of Systematic Reviews Physiotherapy Canada importance transparent utppublishing doi 10 3138 ptc 65 1 GEE
Read online
File size657.57 KB
Pages21
DMCAReport

Related /

JURIS Generative Artificial Intelligence In Mathematics Education A Systematic Review Of DataAcDriven Applications Learning Theories And Implications For Sustainable Development Goal 2026More at 2026

STAIM PROBOLINGGOSTAIM PROBOLINGGO Analisis beragam karya ilmiah mengungkapkan bagaimana kecerdasan buatan generatif mendukung pembelajaran personalisasi, meningkatkan keterampilan pemecahanAnalisis beragam karya ilmiah mengungkapkan bagaimana kecerdasan buatan generatif mendukung pembelajaran personalisasi, meningkatkan keterampilan pemecahan

JURIS Conceptual Rigor of AI Generated Mathematical Explanations The Case of Vector Functions 2026More at 2026

EDUPEDEDUPED Karena kemampuan AI generatif terus berkembang, pemahaman yang cermat tentang kekuatan epistemis dan keterbatasannya akan menjadi penting untuk memastikanKarena kemampuan AI generatif terus berkembang, pemahaman yang cermat tentang kekuatan epistemis dan keterbatasannya akan menjadi penting untuk memastikan

JURIS Teknologi Pemerahan Susu Sapi Di Indonesia Implikasi Cold Chain Terhadap Kualitas Penyimpanan Susu 2026More at 2026

UNKARTURUNKARTUR Sistem sederhana seperti IMTB dan cooling system lebih terjangkau, meski kurang stabil dalam menjaga suhu. Pendingin tenaga surya cocok untuk daerah terpencil,Sistem sederhana seperti IMTB dan cooling system lebih terjangkau, meski kurang stabil dalam menjaga suhu. Pendingin tenaga surya cocok untuk daerah terpencil,

JURIS Peran Digital Transformation dan Teknologi Digital dalam Memacu Corporate Entrepreneurship Tinjauan Literatur 2025More at 2025

DAARULHUDADAARULHUDA Integrasi yang selaras antara teknologi digital, struktur tata kelola, budaya agile, dan kepemimpinan visioner menjadi kunci untuk memaksimalkan potensiIntegrasi yang selaras antara teknologi digital, struktur tata kelola, budaya agile, dan kepemimpinan visioner menjadi kunci untuk memaksimalkan potensi

JURIS Students Perspective on Using Technology to Improve Translation Quality in Translation Classes 2025More at 2025

EUREKAEUREKA Penelitian merekomendasikan integrasi teknologi ke dalam kurikulum dengan strategi pedagogis yang tepat. Kesimpulannya, penggunaan teknologi yang efektifPenelitian merekomendasikan integrasi teknologi ke dalam kurikulum dengan strategi pedagogis yang tepat. Kesimpulannya, penggunaan teknologi yang efektif

JURIS Constitutional Analysis of Presidential Neutrality in Presidential Elections To Establish Substantive Democracy Tinjauan Konstitusional terhadap Netralitas Presiden dalam Pemilihan Presiden Upaya M 2025More at 2025

MKRIMKRI Kompetisi Pemilihan Presiden telah selesai dengan pasangan kandidat nomor 1 Prabowo‑Gibran keluar sebagai pemenang, namun secara substansial PilpresKompetisi Pemilihan Presiden telah selesai dengan pasangan kandidat nomor 1 Prabowo‑Gibran keluar sebagai pemenang, namun secara substansial Pilpres

JURIS TOGAF Based Business Architecture Design for FinLy in Innovation and Monetization of AI Based Digital Financial Services 2025More at 2025

POLITANI SAMARINDAPOLITANI SAMARINDA Disarankan untuk melanjutkan ke TOGAF Phase C dan D, mengembangkan kerangka tata kelola adaptif yang mencakup manajemen risiko, keamanan data, dan kepatuhanDisarankan untuk melanjutkan ke TOGAF Phase C dan D, mengembangkan kerangka tata kelola adaptif yang mencakup manajemen risiko, keamanan data, dan kepatuhan

JURIS Kontekstualisasi Makna Ibnu Sabil Dalam Al Qur an Di Era Modern Kontemporer 2023More at 2023

STAIN KEPRISTAIN KEPRI Sedangkan pendekatan kontekstual Abdullah Saeed digunakan sebagai pisau analisis. Penelitian ini menghimpun delapan ayat tentang ibnu sabil dalam Al-QuranSedangkan pendekatan kontekstual Abdullah Saeed digunakan sebagai pisau analisis. Penelitian ini menghimpun delapan ayat tentang ibnu sabil dalam Al-Quran

Useful /

JURIS Pengaruh Work Life Balance Kepuasan Kerja dan Pengembangan Karir Terhadap Turnover Intention 2026More at 2026

USMUSM Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert 1-5. Analisis dalam penelitian ini menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresiPengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert 1-5. Analisis dalam penelitian ini menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi

JURIS Pendampingan UMKM Dalam Strategi Pemasaran Berbasis Media Sosial di Desa Sabah Balau Kota Bandar Lampung 2025More at 2025

ITSNULAMPUNGITSNULAMPUNG Program ini mencakup penilaian kebutuhan, pelatihan pengetahuan dan keterampilan, pendampingan teknis, serta evaluasi dan monitoring untuk memastikan implementasiProgram ini mencakup penilaian kebutuhan, pelatihan pengetahuan dan keterampilan, pendampingan teknis, serta evaluasi dan monitoring untuk memastikan implementasi

JURIS The Effect of Explosion Box on Knowledge and Compliance of Teenage Girls in Consuming Iron Tablet Supplement 2025More at 2025

STIKESMEDISTRA INDONESIASTIKESMEDISTRA INDONESIA Media Explosion Box secara signifikan meningkatkan pengetahuan dan kepatuhan remaja perempuan terhadap konsumsi suplemen tablet zat besi. Peningkatan iniMedia Explosion Box secara signifikan meningkatkan pengetahuan dan kepatuhan remaja perempuan terhadap konsumsi suplemen tablet zat besi. Peningkatan ini

JURIS Word card media improves beginner reading skills student literacy 2024More at 2024

IIMSIIMS Meskipun siswa sudah mengenal huruf, mereka masih mengalami kesulitan dalam membaca dengan lancar dan memahami maksud kata yang dibacanya, seperti terlihatMeskipun siswa sudah mengenal huruf, mereka masih mengalami kesulitan dalam membaca dengan lancar dan memahami maksud kata yang dibacanya, seperti terlihat

ads-block-test