USMUSM

SolusiSolusi

Penelitian ini bertujuan secara sistematis menggali faktor-faktor yang memengaruhi penerimaan konsumen terhadap teknologi kecerdasan buatan generatif, khususnya ChatGPT, dalam kerangka pemasaran digital berbasis merek. Tinjauan Literatur Sistematis (SLR) menggunakan pendekatan PRISMA menganalisis 115 artikel peer‑review dari enam basis data (Scopus, Web of Science, Springer, ScienceDirect, Emerald, dan EBSCO) periode 2021–2025. Hasil menunjukkan bahwa model UTAUT2 adalah kerangka teoritis paling umum (70,25%) yang menyoroti variabel inti seperti ekspektasi kinerja, motivasi hedonik, dan pengaruh sosial. Variabel tambahan seperti kecemasan AI, kepercayaan, dan nilai emosional semakin diintegrasikan untuk memperkaya penjelasan model. Analisis juga menemukan ketegangan kritis antara niat perilaku dan perilaku penggunaan aktual, di mana hanya 16,47% penelitian memantau realisasi niat menjadi tindakan dunia nyata. Studi ini berkontribusi dengan memetakan kesenjangan tersebut dan mengusulkan integrasi elemen branding ke dalam kerangka kerja UTAUT2, guna mendukung strategi pemasaran yang lebih resonan secara emosional, etis, dan inklusif di era transformasi digital.

Studi ini menunjukkan bahwa adopsi ChatGPT dalam pemasaran digital masih berada pada tahap awal dan mayoritas penelitian menggunakan model UTAUT2 untuk menjelaskan niat penggunaan.Namun, terdapat kesenjangan signifikan antara niat perilaku dan perilaku aktual, hanya 16,47% penelitian yang menindaklanjuti perilaku nyata.Selain itu, variabel afektif seperti kecemasan AI, kepercayaan, dan nilai emosional semakin diadopsi untuk memperkaya kerangka kerja.Oleh karena itu, penelitian di masa depan perlu memfokuskan pada analisis perilaku pengguna aktual dan integrasi faktor afektif serta identitas merek dalam model UTAUT2.

Penelitian berkelanjutan harus meninjau keterbatasan antara niat dan perilaku nyata, dengan mengeksplorasi situasi real‑time di mana konsumen berinteraksi dengan ChatGPT melalui survei longitudinal dan analisis data perilaku digital; selanjutnya, kajian tentang integrasi elemen branding dan nilai emosional dalam kerangka UTAUT2 dapat dipecah menjadi studi persepsi merek secara kualitatif dan kuantitatif, serta menguji dampaknya terhadap loyalitas konsumen; terakhir, mengadopsi pendekatan mixed‑methods untuk mengevaluasi peran kepercayaan dan kecemasan AI di komunitas daring dapat menjembatani pemaknaan model teori dengan praktik pemasaran di era AI generatif.

  1. A bibliometric analysis: The R-tool for analysing the technology acceptance model (TAM) in scopus | Multidisciplinary... doi.org/10.31893/multirev.2025149A bibliometric analysis The R tool for analysing the technology acceptance model TAM in scopus Multidisciplinary doi 10 31893 multirev 2025149
  2. "Unified Theory of Acceptance and Use of Technology: A Synthesis and th" by Viswanath Venkatesh,... aisel.aisnet.org/jais/vol17/iss5/1Unified Theory of Acceptance and Use of Technology A Synthesis and th by Viswanath Venkatesh aisel aisnet jais vol17 iss5 1
  3. The Importance of Transparent Reporting of Systematic Reviews | Physiotherapy Canada. importance transparent... utppublishing.com/doi/10.3138/ptc.65.1.GEEThe Importance of Transparent Reporting of Systematic Reviews Physiotherapy Canada importance transparent utppublishing doi 10 3138 ptc 65 1 GEE
Read online
File size657.57 KB
Pages21
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Prediksi Alih Fungsi Lahan Pertanian di Kecamatan Ambarawa Kabupaten Pringsewu 2026More at 2026

USMUSM 873,77 hektare pada tahun 2043. Tingkat ketidaksesuaian proyeksi lahan pertanian dengan RTRW mencapai 12,02%, terutama disebabkan oleh perluasan kawasan873,77 hektare pada tahun 2043. Tingkat ketidaksesuaian proyeksi lahan pertanian dengan RTRW mencapai 12,02%, terutama disebabkan oleh perluasan kawasan

JURIS Integrating an Understanding of Islamic Economics into Service Quality and the Sustainability of Halal Tourism 2026More at 2026

USMUSM Oleh karena itu, penelitian ini merekomendasikan untuk meningkatkan literasi ekonomi Islam serta melaksanakan program pelatihan terstruktur bagi para pelakuOleh karena itu, penelitian ini merekomendasikan untuk meningkatkan literasi ekonomi Islam serta melaksanakan program pelatihan terstruktur bagi para pelaku

JURIS Dinamika Blockholders dan Audit Fees pada Perusahaan Keluarga 2026More at 2026

USMUSM Homogenitas kepemilikan keluarga diuji sebagai variabel moderasi untuk menangkap potensi dominasi pengendalian. Hasil menunjukkan bahwa keberadaan blockholdersHomogenitas kepemilikan keluarga diuji sebagai variabel moderasi untuk menangkap potensi dominasi pengendalian. Hasil menunjukkan bahwa keberadaan blockholders

JURIS PENGARUH KOMPETENSI DAN EMPLOYEE EMPOWERMENT TERHADAP KINERJA KARYAWANDENGAN EMPLOYEE ENGAGEMENT SEBAGAI PEMEDIASI Studi Kasus Pada Koperasi Simpan Pinjam di Kabupaten Demak 2026More at 2026

USMUSM Karyawan yang memiliki kompetensi yang memadai dan merasa diberdayakan cenderung menunjukkan keterikatan kerja yang lebih tinggi, yang selanjutnya mendorongKaryawan yang memiliki kompetensi yang memadai dan merasa diberdayakan cenderung menunjukkan keterikatan kerja yang lebih tinggi, yang selanjutnya mendorong

JURIS Pengaruh Work Life Balance Kepuasan Kerja dan Pengembangan Karir Terhadap Turnover Intention 2026More at 2026

USMUSM Sedangkan, work-life balance tidak berpengaruh terhadap turnover intention. Temuan ini memberikan implikasi bahwa organisasi perlu memperhatikan aspekSedangkan, work-life balance tidak berpengaruh terhadap turnover intention. Temuan ini memberikan implikasi bahwa organisasi perlu memperhatikan aspek

JURIS Digitalisasi Pengelolaan Surat Menyurat menggunakan E office pada Biro Perekonomian dan Keuangan Sekretariat Daerah Provinsi DKI Jakarta E office digitalisasi surat menyurat administrasi perkantor 2025More at 2025

USMUSM Setelah penerapan E-office, proses surat menyurat menjadi lebih cepat, tertata, dan terdokumentasi secara digital. Surat langsung masuk ke akun KepalaSetelah penerapan E-office, proses surat menyurat menjadi lebih cepat, tertata, dan terdokumentasi secara digital. Surat langsung masuk ke akun Kepala

JURIS Penyusutan Arsip Inaktif Di Sekretariat Daerah Provinsi Jawa Tengah Studi Kasus Pengaruh Penggunaan Microsoft Excel 2025More at 2025

USMUSM Akibatnya, Microsoft Excel diadopsi sebagai alat bantu pencatatan dan pelacakan arsip. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses penggunaanAkibatnya, Microsoft Excel diadopsi sebagai alat bantu pencatatan dan pelacakan arsip. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses penggunaan

JURIS Mapping Tren Riset Jurnal UNNES Terindeks Scopus Menggunakan Analisis Bibliometrik 2025More at 2025

USMUSM Hasil menunjukkan bahwa kata kunci seperti Covid-19, Indonesia, dan scientific literacy mendominasi, sementara istilah teknis seperti gamma-ray irradiationHasil menunjukkan bahwa kata kunci seperti Covid-19, Indonesia, dan scientific literacy mendominasi, sementara istilah teknis seperti gamma-ray irradiation

Useful /

JURIS Kualitas Visual Elemen Perancangan Kota Pada Alun Alun Kauman Semarang 2026More at 2026

USMUSM Elemen dengan nilai rendah mencakup sirkulasi dan parkir, signages, serta jalur pejalan kaki, yang membutuhkan perbaikan dan peningkatan desain. TemuanElemen dengan nilai rendah mencakup sirkulasi dan parkir, signages, serta jalur pejalan kaki, yang membutuhkan perbaikan dan peningkatan desain. Temuan

JURIS Kualitas Ruang Terbuka Hijau Kawasan Sempadan Rel Kereta Api Berdasarkan Persepsi Masyarakat Studi Kasus Kota Bandar Lampung 2026More at 2026

USMUSM Metode yang digunakan adalah analisis Importance Performance Analysis (IPA) untuk mengidentifikasi kesenjangan antara harapan dan kenyataan, serta PotentialMetode yang digunakan adalah analisis Importance Performance Analysis (IPA) untuk mengidentifikasi kesenjangan antara harapan dan kenyataan, serta Potential

JURIS Model Literasi Keuangan Business Saving sebagai Dasar Penyusunan Blueprint Intervensi Digital UMKM 2026More at 2026

USMUSM UMKM sering menghadapi keterbatasan pengelolaan arus kas, pencatatan keuangan, dan kesiapan adopsi digital, sehingga rentan terhadap guncangan dan penurunanUMKM sering menghadapi keterbatasan pengelolaan arus kas, pencatatan keuangan, dan kesiapan adopsi digital, sehingga rentan terhadap guncangan dan penurunan

JURIS Pelestarian Warisan Budaya Naskah Kuno Melalui Penerapan Digitalisasi Studi Literatur 2025More at 2025

USMUSM tahap pra (sebelum) digitalisasi yang fokus pada persiapan naskah serta peralatan yang dibutuhkan. tahap digitalisasi yang merupakan pengalihan formattahap pra (sebelum) digitalisasi yang fokus pada persiapan naskah serta peralatan yang dibutuhkan. tahap digitalisasi yang merupakan pengalihan format

ads-block-test