UTSUTS

Jurnal Ekonomi dan Bisnis IndonesiaJurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran digital marketing dan branding dalam mempengaruhi purchase intention dengan brand awareness sebagai variabel intervening pada konsumen brand Starcross di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert. Sampel penelitian berjumlah 105 responden yang merupakan konsumen Starcross, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dan uji Sobel dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Selain itu, digital marketing, branding, dan brand awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa brand awareness mampu memediasi pengaruh digital marketing dan branding terhadap purchase intention. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi strategi digital marketing dan branding dalam meningkatkan kesadaran merek serta mendorong minat beli konsumen, khususnya pada industri fashion lokal.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa digital marketing, branding, dan brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention konsumen Starcross di Yogyakarta.Integrasi strategi digital marketing dan branding terbukti penting dalam meningkatkan kesadaran merek dan mendorong minat beli.Temuan ini menggarisbawahi pentingnya perusahaan fashion lokal untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan branding guna mencapai keunggulan kompetitif.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor lain, seperti kualitas produk, harga, dan layanan pelanggan, terhadap minat beli konsumen. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan konsumen dari berbagai merek fashion lokal di Yogyakarta atau bahkan di kota-kota lain di Indonesia untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Ketiga, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam persepsi konsumen terhadap strategi digital marketing dan branding yang diterapkan oleh merek fashion lokal, serta bagaimana persepsi tersebut memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran di industri fashion lokal dan membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. Publishers Panel. publishers panel doi.org/10.17512/pjms.2020.21.1.15Publishers Panel publishers panel doi 10 17512 pjms 2020 21 1 15
  2. The Impact of Brand Awareness on Purchase Intention | Highlights in Business, Economics and Management.... doi.org/10.54097/88gfk880The Impact of Brand Awareness on Purchase Intention Highlights in Business Economics and Management doi 10 54097 88gfk880
  3. ANALISIS PERAN DIGITAL CONTENT MARKETING BAGI WIRAUSAHA MILENIAL DI KOTA KUPANG DALAM MASA PANDEMI COVID-19... ejurnal.undana.ac.id/index.php/JEM/article/view/4784ANALISIS PERAN DIGITAL CONTENT MARKETING BAGI WIRAUSAHA MILENIAL DI KOTA KUPANG DALAM MASA PANDEMI COVID 19 ejurnal undana ac index php JEM article view 4784
Read online
File size517.1 KB
Pages9
DMCAReport

Related /

JURIS Emotional Well Being and Psychological Support in Infertility A Multi Modal AI Approach 2026More at 2026

IAIC PUBLISHERIAIC PUBLISHER Selain itu, meskipun sistem menunjukkan manfaat jangka pendek, dampak jangka panjang terhadap ketahanan emosional memerlukan penelitian lebih lanjut. LimitasiSelain itu, meskipun sistem menunjukkan manfaat jangka pendek, dampak jangka panjang terhadap ketahanan emosional memerlukan penelitian lebih lanjut. Limitasi

JURIS Utilization of Solid Fuel in Environmentally Friendly Alternative Energy Learning 2026More at 2026

MANDALANURSAMANDALANURSA SCF is a solid fuel produced through the densification of biomass waste using a clumping method, resulting in a product with higher density, easier handling,SCF is a solid fuel produced through the densification of biomass waste using a clumping method, resulting in a product with higher density, easier handling,

JURIS EVALUATING CURRICULUM PROGRAM SUCCESS USING TYLER S GOAL ORIENTED EVALUATION MODEL 2026More at 2026

IIESECOREIIESECORE Ketika ditafsirkan melalui kerangka Tyler, hasilnya menunjukkan bahwa program kurikulum sebagian besar selaras dengan tujuan yang dimaksudkan, didukungKetika ditafsirkan melalui kerangka Tyler, hasilnya menunjukkan bahwa program kurikulum sebagian besar selaras dengan tujuan yang dimaksudkan, didukung

JURIS Pengujian Fungsional Sistem Informasi Inventori Barang CV Cahaya Baru Menggunakan Metode Black Box Testing 2025More at 2025

UMGUMG Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan sistem informasi inventori yang lebih efisien dan dapat diandalkan. Berdasarkan hasil pengujian,Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan sistem informasi inventori yang lebih efisien dan dapat diandalkan. Berdasarkan hasil pengujian,

JURIS Building Holistic Character in Independent Curriculum Based Education in the Digital Era 2025More at 2025

KAMPUNGJURNALKAMPUNGJURNAL Guru diharapkan dapat menyesuaikan diri dengan teknologi baru dan metode pembelajaran seperti blended learning untuk menciptakan lingkungan belajar yangGuru diharapkan dapat menyesuaikan diri dengan teknologi baru dan metode pembelajaran seperti blended learning untuk menciptakan lingkungan belajar yang

JURIS PENGEMBANGAN SISTEM FRONT END PADA PMTCINVENTORY BERBASIS MOBILE MENGGUNAKAN METODE WATERFALL 2024More at 2024

UMGUMG Pengembangan tersebut menggunakan metode Waterfall dan menggunkakan kerangka kerja Flutter. Tahapan pada metode Waterfall adalah requirement, design, implementation,Pengembangan tersebut menggunakan metode Waterfall dan menggunkakan kerangka kerja Flutter. Tahapan pada metode Waterfall adalah requirement, design, implementation,

JURIS Challenges of Islamic Boarding School Organizational Culture in The Millennial Generation and The Digital Era 4 0 2023More at 2023

UACUAC Temuan utama menunjukkan bahwa variabel era digital mampu memediasi pengaruh generasi milenial terhadap budaya organisasi pondok pesantren. PenelitianTemuan utama menunjukkan bahwa variabel era digital mampu memediasi pengaruh generasi milenial terhadap budaya organisasi pondok pesantren. Penelitian

JURIS Consideration of Parents in Choosing Islamic Schools in the Digital Era 2023More at 2023

UACUAC Terdapat tiga jenis sekolah yang dijadikan objek penelitian yaitu Pondok Pesantren, Sekolah Umum, dan Sekolah Bersubsidi. Beberapa temuan menarik terkaitTerdapat tiga jenis sekolah yang dijadikan objek penelitian yaitu Pondok Pesantren, Sekolah Umum, dan Sekolah Bersubsidi. Beberapa temuan menarik terkait

Useful /

JURIS Aplikasi Blynk IoT Untuk Monitoring Parameter Vital Pada Inkubator Bayi 2025More at 2025

UMGUMG Penelitian ini mengembangkan sistem monitoring inkubator berbasis Internet of Things (IoT) menggunakan mikrokontroler ESP32 yang terhubung dengan sensorPenelitian ini mengembangkan sistem monitoring inkubator berbasis Internet of Things (IoT) menggunakan mikrokontroler ESP32 yang terhubung dengan sensor

JURIS Perbandingan Metode Klasifikasi Pengujian Kendaraan Bermotor Dengan Algoritma C4 5 Dan Na ve Bayes 2024More at 2024

UMGUMG Temuan ini menyimpulkan bahwa algoritma C4. 5 lebih efektif untuk pola interaksi data yang kompleks, sedangkan Naïve Bayes menawarkan kecepatan komputasiTemuan ini menyimpulkan bahwa algoritma C4. 5 lebih efektif untuk pola interaksi data yang kompleks, sedangkan Naïve Bayes menawarkan kecepatan komputasi

JURIS Developing Pesantren Educator Resources through Optimizing the Learning Organization 2023More at 2023

UACUAC Penelitian menegaskan bahwa LO dapat meningkatkan kualitas guru dan budaya pesantren, sehingga pesantren menjadi organisasi yang terus belajar dan berkembang.Penelitian menegaskan bahwa LO dapat meningkatkan kualitas guru dan budaya pesantren, sehingga pesantren menjadi organisasi yang terus belajar dan berkembang.

JURIS Islamic Animation Netnographic Analysis on Digital Processing Transformation in Social Media 2023More at 2023

UACUAC 000 konten yang bersumber dari berbagai komunitas virtual di platform media sosial terkemuka di Indonesia, yaitu Instagram dan YouTube. Dua putaran pertama000 konten yang bersumber dari berbagai komunitas virtual di platform media sosial terkemuka di Indonesia, yaitu Instagram dan YouTube. Dua putaran pertama

ads-block-test