UTSUTS

Jurnal Ekonomi dan Bisnis IndonesiaJurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran digital marketing dan branding dalam mempengaruhi purchase intention dengan brand awareness sebagai variabel intervening pada konsumen brand Starcross di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert. Sampel penelitian berjumlah 105 responden yang merupakan konsumen Starcross, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dan uji Sobel dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Selain itu, digital marketing, branding, dan brand awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa brand awareness mampu memediasi pengaruh digital marketing dan branding terhadap purchase intention. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi strategi digital marketing dan branding dalam meningkatkan kesadaran merek serta mendorong minat beli konsumen, khususnya pada industri fashion lokal.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa digital marketing, branding, dan brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention konsumen Starcross di Yogyakarta.Integrasi strategi digital marketing dan branding terbukti penting dalam meningkatkan kesadaran merek dan mendorong minat beli.Temuan ini menggarisbawahi pentingnya perusahaan fashion lokal untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan branding guna mencapai keunggulan kompetitif.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor lain, seperti kualitas produk, harga, dan layanan pelanggan, terhadap minat beli konsumen. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan konsumen dari berbagai merek fashion lokal di Yogyakarta atau bahkan di kota-kota lain di Indonesia untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Ketiga, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam persepsi konsumen terhadap strategi digital marketing dan branding yang diterapkan oleh merek fashion lokal, serta bagaimana persepsi tersebut memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran di industri fashion lokal dan membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. Publishers Panel. publishers panel doi.org/10.17512/pjms.2020.21.1.15Publishers Panel publishers panel doi 10 17512 pjms 2020 21 1 15
  2. The Impact of Brand Awareness on Purchase Intention | Highlights in Business, Economics and Management.... doi.org/10.54097/88gfk880The Impact of Brand Awareness on Purchase Intention Highlights in Business Economics and Management doi 10 54097 88gfk880
  3. ANALISIS PERAN DIGITAL CONTENT MARKETING BAGI WIRAUSAHA MILENIAL DI KOTA KUPANG DALAM MASA PANDEMI COVID-19... ejurnal.undana.ac.id/index.php/JEM/article/view/4784ANALISIS PERAN DIGITAL CONTENT MARKETING BAGI WIRAUSAHA MILENIAL DI KOTA KUPANG DALAM MASA PANDEMI COVID 19 ejurnal undana ac index php JEM article view 4784
Read online
File size517.1 KB
Pages9
DMCAReport

Related /

JURIS Consumer Satisfaction as a Mediating Variable The Impact of Service Quality and Consumer Perception on iPhone Purchase Decisions in Depok City 2026More at 2026

STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Studi ini meneliti pengaruh kualitas layanan dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian iPhone, yang dimediasi oleh kepuasan konsumen di antaraStudi ini meneliti pengaruh kualitas layanan dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian iPhone, yang dimediasi oleh kepuasan konsumen di antara

JURIS Pengaruh Celebrity Endorser Brand Image dan Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Konsumen Skincare MS Glow 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Penelitian ini mengindikasikan bahwa brand image dan labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen skincare MS Glow. Sementara itu,Penelitian ini mengindikasikan bahwa brand image dan labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen skincare MS Glow. Sementara itu,

JURIS The Effect of Sustainability Reporting on Firm Value with Gender Diversity of The Board of Directors as a Moderator Variable 2026More at 2026

FEB UMIFEB UMI Secara keseluruhan, temuan studi ini menunjukkan bahwa pelaporan keberlanjutan memiliki sedikit efek pada nilai perusahaan, mengindikasikan bahwa investorSecara keseluruhan, temuan studi ini menunjukkan bahwa pelaporan keberlanjutan memiliki sedikit efek pada nilai perusahaan, mengindikasikan bahwa investor

JURIS Development of an Internal Auditors Whistleblowing Model at Regional Inspectorates Across the Province of Bangka Belitung Islands with Social Influence as a Moderator 2025More at 2025

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Lebih lanjut, pengaruh sosial, yang dimanifestasikan melalui konformitas, kepatuhan, dan ketaatan, memiliki efek langsung yang positif dan signifikan terhadapLebih lanjut, pengaruh sosial, yang dimanifestasikan melalui konformitas, kepatuhan, dan ketaatan, memiliki efek langsung yang positif dan signifikan terhadap

JURIS The Influence of the On Time Performance Flight Schedules Ticket Prices and Passenger Satisfaction in Determining Customer Loyalty in Indonesian Garuda Airlines 2025More at 2025

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Furthermore, customer satisfaction and ticket prices have a positive and significant direct impact on passenger loyalty, whereas on-time performance andFurthermore, customer satisfaction and ticket prices have a positive and significant direct impact on passenger loyalty, whereas on-time performance and

JURIS The Role of Green Intellectual Capital and Employee Innovativeness in Enhancing Job and Financial Performance Insights From Indonesia s State Owned Enterprises 2025More at 2025

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Namun, inovasi karyawan tidak memiliki dampak signifikan terhadap kinerja keuangan atau kinerja pekerjaan, dan juga tidak memediasi hubungan antara GICNamun, inovasi karyawan tidak memiliki dampak signifikan terhadap kinerja keuangan atau kinerja pekerjaan, dan juga tidak memediasi hubungan antara GIC

JURIS Ketimpangan Gender Dalam Kepemimpinan Perempuan Di Institusi Sektor Publik Di Papua Indonesia 2025More at 2025

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Stereotip gender menghambat kemajuan karier perempuan, mengakibatkan fenomena langit kaca. Penelitian ini mengkaji pengaruh ketimpangan gender terhadapStereotip gender menghambat kemajuan karier perempuan, mengakibatkan fenomena langit kaca. Penelitian ini mengkaji pengaruh ketimpangan gender terhadap

JURIS The EFFECT OF QUALITY OF WORK LIFE AND JOB SATISFACTION ON EMPLOYEE PERFORMANCE IN PT TASPEN PERSERO BANDUNG BRANCH 2022More at 2022

INABAINABA Teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, analisisTeknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis

Useful /

JURIS The Influence of Promotion and Price on Emina Cosmetics Purchasing Decisions among Dharma Agung Indonesia College of Economics Students 2026More at 2026

STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Teknik pengambilan sampel menggunakan proportional sampling dan purposive sampling. Analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif,Teknik pengambilan sampel menggunakan proportional sampling dan purposive sampling. Analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif,

JURIS The Effect of Inflation and Interest Rates on Rupiah Exchange Rate Volatility in Indonesia 2023 2024 2026More at 2026

STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Secara simultan, inflasi dan suku bunga tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pergerakan nilai tukar pada periode penelitian. Temuan ini menunjukkanSecara simultan, inflasi dan suku bunga tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pergerakan nilai tukar pada periode penelitian. Temuan ini menunjukkan

JURIS Pelatihan Penggunaan Digital Storytelling dan Creative Writing Tools untuk Meningkatkan Kreativitas dan Keterampilan Menulis Siswa dalam Pembelajaran Bahasa Inggris 2026More at 2026

PRISMASEJAHTERAPRISMASEJAHTERA Hasil menunjukkan peningkatan pemahaman guru terhadap pemanfaatan teknologi, serta antusiasme siswa dalam mengikuti pembelajaran berbasis kuis digital.Hasil menunjukkan peningkatan pemahaman guru terhadap pemanfaatan teknologi, serta antusiasme siswa dalam mengikuti pembelajaran berbasis kuis digital.

JURIS Ekologi Toponimi Pengaruh Lingkungan terhadap Penamaan Desa di Kecamatan Larangan 2025More at 2025

UINMADURAUINMADURA Hasil penelitian ini mengungkapkan ekologi toponimi berdasarkan pengaruh lingkungan dalam penamaan desa-desa di Kecamatan Larangan. Ada tiga desa, yaituHasil penelitian ini mengungkapkan ekologi toponimi berdasarkan pengaruh lingkungan dalam penamaan desa-desa di Kecamatan Larangan. Ada tiga desa, yaitu

ads-block-test