UTSUTS

Jurnal Ekonomi dan Bisnis IndonesiaJurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran digital marketing dan branding dalam mempengaruhi purchase intention dengan brand awareness sebagai variabel intervening pada konsumen brand Starcross di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert. Sampel penelitian berjumlah 105 responden yang merupakan konsumen Starcross, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dan uji Sobel dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Selain itu, digital marketing, branding, dan brand awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa brand awareness mampu memediasi pengaruh digital marketing dan branding terhadap purchase intention. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi strategi digital marketing dan branding dalam meningkatkan kesadaran merek serta mendorong minat beli konsumen, khususnya pada industri fashion lokal.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa digital marketing, branding, dan brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention konsumen Starcross di Yogyakarta.Integrasi strategi digital marketing dan branding terbukti penting dalam meningkatkan kesadaran merek dan mendorong minat beli.Temuan ini menggarisbawahi pentingnya perusahaan fashion lokal untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan branding guna mencapai keunggulan kompetitif.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor lain, seperti kualitas produk, harga, dan layanan pelanggan, terhadap minat beli konsumen. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan konsumen dari berbagai merek fashion lokal di Yogyakarta atau bahkan di kota-kota lain di Indonesia untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Ketiga, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam persepsi konsumen terhadap strategi digital marketing dan branding yang diterapkan oleh merek fashion lokal, serta bagaimana persepsi tersebut memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran di industri fashion lokal dan membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. Publishers Panel. publishers panel doi.org/10.17512/pjms.2020.21.1.15Publishers Panel publishers panel doi 10 17512 pjms 2020 21 1 15
  2. The Impact of Brand Awareness on Purchase Intention | Highlights in Business, Economics and Management.... doi.org/10.54097/88gfk880The Impact of Brand Awareness on Purchase Intention Highlights in Business Economics and Management doi 10 54097 88gfk880
  3. ANALISIS PERAN DIGITAL CONTENT MARKETING BAGI WIRAUSAHA MILENIAL DI KOTA KUPANG DALAM MASA PANDEMI COVID-19... ejurnal.undana.ac.id/index.php/JEM/article/view/4784ANALISIS PERAN DIGITAL CONTENT MARKETING BAGI WIRAUSAHA MILENIAL DI KOTA KUPANG DALAM MASA PANDEMI COVID 19 ejurnal undana ac index php JEM article view 4784
Read online
File size517.1 KB
Pages9
DMCAReport

Related /

JURIS Meaning in Life Through a Cultural Lens Interplay of Self and Society 2026More at 2026

UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Akhirnya, makalah ini menawarkan analisis yang komprehensif mengenai determinan makna hidup dan menyoroti pentingnya faktor individu maupun sosial dalamAkhirnya, makalah ini menawarkan analisis yang komprehensif mengenai determinan makna hidup dan menyoroti pentingnya faktor individu maupun sosial dalam

JURIS Konstruksi Model Minat Berkunjung Wisatawan Melalui Branding dan Kepuasan Studi Empiris pada Wisata Batu Belimbing Kota Singkawang 2026More at 2026

UTSUTS Berdasarkan hasil analisis pada pengujian hipotesis 2 membuktikan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap visitor satisfaction pada wisataBerdasarkan hasil analisis pada pengujian hipotesis 2 membuktikan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap visitor satisfaction pada wisata

JURIS Pengaruh Motivasi Disiplin Kerja Dan Stress Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt Duta Adyaksa Pratama 2026More at 2026

ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER Hasil penelitian melalui uji F menunjukkan bahwa motivasi, disiplin kerja dan stress kerja secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan.Hasil penelitian melalui uji F menunjukkan bahwa motivasi, disiplin kerja dan stress kerja secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan.

JURIS Budaya Konsumsi Baju Couple Pada Resepsi Pernikahan Di Kabupaten Sumbawa Dengan Variabel Mediasi Online Shopping Convenience 2025More at 2025

UTSUTS Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya konsumsiAnalisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya konsumsi

JURIS The Factors Effecting Firm Value Evidence From Indonesia 2025More at 2025

UNTARUNTAR Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Aset Berwujud dan Leverage diterima sebagai faktor yang memengaruhi Nilai Perusahaan, sementara Kualitas LabaDengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Aset Berwujud dan Leverage diterima sebagai faktor yang memengaruhi Nilai Perusahaan, sementara Kualitas Laba

JURIS The Influence of Banking Health Levels by Using RGEC Method on Banking Financial Performance 2025More at 2025

UNTARUNTAR Jenis penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan data sekunder yang diperoleh dari laporan tahunan perusahaan tahun 2019‑2023, dengan totalJenis penelitian yang digunakan bersifat kuantitatif dengan data sekunder yang diperoleh dari laporan tahunan perusahaan tahun 2019‑2023, dengan total

JURIS Expressive Speech Acts on The Poem Salamun Alaikum Wa Alainassalam by Anis Syausyan Pragmatic Study 2023More at 2023

UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Penelitian ini membahas tentang analisis tindak tutur ekspresif dalam teks syair Assalam yang ditinjau dari jenis dan fungsi tindak tutur ekspresif dalamPenelitian ini membahas tentang analisis tindak tutur ekspresif dalam teks syair Assalam yang ditinjau dari jenis dan fungsi tindak tutur ekspresif dalam

JURIS Improve The Work Effectiveness With Overall Equipment Effectiveness Oee As The Basis For Optimizing Production 2016More at 2016

UMBUMB As a manufacturing company, the company would not be separated from the problem of the effectiveness of every product manufactured. The problem is notAs a manufacturing company, the company would not be separated from the problem of the effectiveness of every product manufactured. The problem is not

Useful /

JURIS Dampak Korporatisasi pada Ekonomi Kekaisaran Ottoman Pendekatan Berorientasi Perdagangan dan Industri 2026More at 2026

UIN Ar-RaniryUIN Ar-Raniry Sebagai bagian dari reformasi periode Tanzimat yang dipimpin oleh Sultan Abdülmecid, Kesultanan Utsmaniyah mencoba untuk mengadopsi pendekatan produksiSebagai bagian dari reformasi periode Tanzimat yang dipimpin oleh Sultan Abdülmecid, Kesultanan Utsmaniyah mencoba untuk mengadopsi pendekatan produksi

JURIS Perbaikan Sistem Kerja Untuk Meningkatkan Produktivitas Karyawan 2026More at 2026

UMBUMB Selain itu, intervensi ergonomi ini juga secara signifikan meningkatkan produktivitas karyawan sebesar 36,96%. Dengan demikian, pendekatan makro ergonomiSelain itu, intervensi ergonomi ini juga secara signifikan meningkatkan produktivitas karyawan sebesar 36,96%. Dengan demikian, pendekatan makro ergonomi

JURIS Self Esteem and Psychological Well Being Among University Students Who Are Victims of Toxic Relationships 2025More at 2025

UTPUTP Penelitian menggunakan desain kuantitatif korelasional bivariat dengan melibatkan 71 mahasiswa yang dipilih melalui teknik sampling insidental. Data dikumpulkanPenelitian menggunakan desain kuantitatif korelasional bivariat dengan melibatkan 71 mahasiswa yang dipilih melalui teknik sampling insidental. Data dikumpulkan

JURIS Corporate Size in Moderate the Influence of Current Percentage and DER Percentage on Income Smoothing 2025More at 2025

UNTARUNTAR Hasil menunjukkan bahwa current percentage dan DER percentage tidak berpengaruh terhadap income smoothing, dan ukuran perusahaan tidak dapat memoderasiHasil menunjukkan bahwa current percentage dan DER percentage tidak berpengaruh terhadap income smoothing, dan ukuran perusahaan tidak dapat memoderasi

ads-block-test