UTSUTS

Jurnal Ekonomi dan Bisnis IndonesiaJurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran digital marketing dan branding dalam mempengaruhi purchase intention dengan brand awareness sebagai variabel intervening pada konsumen brand Starcross di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert. Sampel penelitian berjumlah 105 responden yang merupakan konsumen Starcross, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dan uji Sobel dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Selain itu, digital marketing, branding, dan brand awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Hasil uji mediasi menunjukkan bahwa brand awareness mampu memediasi pengaruh digital marketing dan branding terhadap purchase intention. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi strategi digital marketing dan branding dalam meningkatkan kesadaran merek serta mendorong minat beli konsumen, khususnya pada industri fashion lokal.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa digital marketing, branding, dan brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention konsumen Starcross di Yogyakarta.Integrasi strategi digital marketing dan branding terbukti penting dalam meningkatkan kesadaran merek dan mendorong minat beli.Temuan ini menggarisbawahi pentingnya perusahaan fashion lokal untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan branding guna mencapai keunggulan kompetitif.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor lain, seperti kualitas produk, harga, dan layanan pelanggan, terhadap minat beli konsumen. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan sampel dengan melibatkan konsumen dari berbagai merek fashion lokal di Yogyakarta atau bahkan di kota-kota lain di Indonesia untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Ketiga, penelitian kualitatif dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam persepsi konsumen terhadap strategi digital marketing dan branding yang diterapkan oleh merek fashion lokal, serta bagaimana persepsi tersebut memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran di industri fashion lokal dan membantu perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.

  1. Publishers Panel. publishers panel doi.org/10.17512/pjms.2020.21.1.15Publishers Panel publishers panel doi 10 17512 pjms 2020 21 1 15
  2. The Impact of Brand Awareness on Purchase Intention | Highlights in Business, Economics and Management.... doi.org/10.54097/88gfk880The Impact of Brand Awareness on Purchase Intention Highlights in Business Economics and Management doi 10 54097 88gfk880
  3. ANALISIS PERAN DIGITAL CONTENT MARKETING BAGI WIRAUSAHA MILENIAL DI KOTA KUPANG DALAM MASA PANDEMI COVID-19... ejurnal.undana.ac.id/index.php/JEM/article/view/4784ANALISIS PERAN DIGITAL CONTENT MARKETING BAGI WIRAUSAHA MILENIAL DI KOTA KUPANG DALAM MASA PANDEMI COVID 19 ejurnal undana ac index php JEM article view 4784
Read online
File size517.1 KB
Pages9
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Pengalaman Pelanggan Kepercayaan dan Nilai yang Dirasakan terhadap Niat Pembelian Kembali pada Konsumen Toko TikTok di Indonesia dengan Citra Merek sebagai Mediasi Variabel 2026More at 2026

MJKPUBLISHERMJKPUBLISHER Latar belakang penelitian didasarkan pada transformasi perilaku konsumen Indonesia yang semakin dipengaruhi oleh interaksi digital dan live commerce, sertaLatar belakang penelitian didasarkan pada transformasi perilaku konsumen Indonesia yang semakin dipengaruhi oleh interaksi digital dan live commerce, serta

JURIS Roadmap to Sustainable Halal Food Business Growth in Developing Countries Integrating Payment Technology Digital Marketing and Access to Islamic Financing 2025More at 2025

IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH Penelitian ini menemukan bahwa penggunaan teknologi pembayaran (QRIS) sangat memengaruhi pertumbuhan bisnis makanan halal di Indonesia, dengan menyederhanakanPenelitian ini menemukan bahwa penggunaan teknologi pembayaran (QRIS) sangat memengaruhi pertumbuhan bisnis makanan halal di Indonesia, dengan menyederhanakan

JURIS Manajemen Media Relations Hotel the Rinra dalam Meningkatkan Citra di Kota Makassar 2025More at 2025

STIMLASHARANJAYASTIMLASHARANJAYA Strategi komunikasi pemasaran terpadu yang diterapkan mampu memperkuat kesadaran, loyalitas pelanggan, dan tingkat hunian hotel. Liputan media positifStrategi komunikasi pemasaran terpadu yang diterapkan mampu memperkuat kesadaran, loyalitas pelanggan, dan tingkat hunian hotel. Liputan media positif

JURIS Analisis Swot Untuk Strategi Pemasaran Pisang Keju Dan Pisang Goreng Tanduk Isola Kota Bandung 2025More at 2025

UNHAJUNHAJ Hasil analisis SWOT pada Usaha Pisang Keju dan Pisang Goreng Tanduk Isola menghasilkan 11 alternatif strategi yang dirumuskan berdasarkan analisis SWOT,Hasil analisis SWOT pada Usaha Pisang Keju dan Pisang Goreng Tanduk Isola menghasilkan 11 alternatif strategi yang dirumuskan berdasarkan analisis SWOT,

JURIS Factors Influencing Purchase Intention of Local Indonesian Fashion Brands in the Digital Era 2025More at 2025

UNIMALUNIMAL Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pemodelan persamaan struktural (PLS-SEM) dan data dari 257 responden milenial dan Gen Z Indonesia. PenelitianMenggunakan pendekatan kuantitatif dengan pemodelan persamaan struktural (PLS-SEM) dan data dari 257 responden milenial dan Gen Z Indonesia. Penelitian

JURIS Kajian Daya Tarik Visual pada Karakter Band Virtual Alvin and The Chipmunks 2025More at 2025

ISI DPSISI DPS Hasil menunjukkan bahwa penggambaran antropomorfisme tupai menjadi salah satu faktor unik yang menarik. Keunikan ini dapat bertahan lama dan menjadi sesuatuHasil menunjukkan bahwa penggambaran antropomorfisme tupai menjadi salah satu faktor unik yang menarik. Keunikan ini dapat bertahan lama dan menjadi sesuatu

JURIS Membangun Brand Awareness Melalui Konten Kreatif 2024More at 2024

UNIPASBYUNIPASBY Melalui pendekatan pesan yang terintegrasi dan konsisten, perusahaan dapat meningkatkan visibilitas merek mereka dan menciptakan pengalaman positif yangMelalui pendekatan pesan yang terintegrasi dan konsisten, perusahaan dapat meningkatkan visibilitas merek mereka dan menciptakan pengalaman positif yang

JURIS Pengaruh Promosi Dan Brand Terhadap Pembelian Produk Shampo Pantene Di Kota Samarinda Ilir 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Keberhasilan Pantene menarik pelanggan diduga tidak lepas dari kegiatan promosi dan ekuitas merek (brand equity) yang dimilikinya. Promosi selalu memainkanKeberhasilan Pantene menarik pelanggan diduga tidak lepas dari kegiatan promosi dan ekuitas merek (brand equity) yang dimilikinya. Promosi selalu memainkan

Useful /

JURIS Pengaruh Keunggulan Bersaing Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Smartphone Pada Lorong Cell Cijengkol Kab Subang 2026More at 2026

UTSUTS Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Untuk mengukur besarnya pengaruh keunggulan bersaing terhadap keputusan pembelian digunakanTeknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Untuk mengukur besarnya pengaruh keunggulan bersaing terhadap keputusan pembelian digunakan

JURIS Expansion of Agricultural Zakat Revenue in Malaysia on the Basis of the Current Maslahah 2020More at 2020

ALJAMIAHALJAMIAH Kajian ini menggunakan metode kualitatif, dimana analisis data menggunakan kaedah induktif, deskriptif, dan komparatif. Kajian lapangan juga dilakukanKajian ini menggunakan metode kualitatif, dimana analisis data menggunakan kaedah induktif, deskriptif, dan komparatif. Kajian lapangan juga dilakukan

JURIS A Tale of Two Royal Cities The Narratives of Islamists Intolerance in Yogyakarta and Solo 2019More at 2019

ALJAMIAHALJAMIAH Kajian ini berdasarkan pada studi lapangan di dua kota pada rentang waktu 2014 – 2016. Secara metodologi kajian ini menggunakan pendekatan Extended CasedKajian ini berdasarkan pada studi lapangan di dua kota pada rentang waktu 2014 – 2016. Secara metodologi kajian ini menggunakan pendekatan Extended Cased

JURIS Analisis Laporan Keuangan Berbasis Standar Akuntansi Keuangan Entitas Tanpa Akuntabilitas Publik SAK ETAP Pada Usaha Mikro Kecil Menengah UMKM Di Kelurahan Air Putih Samarinda 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Berdasarkan analisis dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa pengakuan dalam penyajian neraca UMKM Toko Yoga di Kelurahan Air Putih Samarinda belum sesuaiBerdasarkan analisis dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa pengakuan dalam penyajian neraca UMKM Toko Yoga di Kelurahan Air Putih Samarinda belum sesuai

ads-block-test