STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI
JURNAL KEWIRAUSAHAAN, AKUNTANSI DAN MANAJEMEN TRI BISNISJURNAL KEWIRAUSAHAAN, AKUNTANSI DAN MANAJEMEN TRI BISNISPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Emina (studi kasus mahasiswa STIE Dharma Agung Indonesia). Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Emina sebanyak 322 mahasiswa STIE Dharma Agung Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 77 responden pengguna produk Emina. Teknik pengambilan sampel menggunakan proportional sampling dan purposive sampling. Analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,865, nilai t hitung 7,796 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,188, nilai t hitung 2,097 dan signifikansi 0,039 (<0,05). Secara simultan, promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 129,560 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Nilai koefisien determinasi menunjukkan R sebesar 0,882 dan R² sebesar 0,778, yang berarti 77,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh promosi dan harga, sedangkan 22,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian.Hal ini sesuai dengan konsep pemasaran Kotler & Keller (2012) yang menyatakan bahwa promosi adalah sarana utama untuk mengkomunikasikan keunggulan produk dan memengaruhi konsumen.Selain itu, harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Temuan ini sejalan dengan teori perilaku konsumen Schiffman & Kanuk (2010) yang menjelaskan bahwa harga merupakan salah satu faktor penting dalam keputusan pembelian, khususnya bagi konsumen dengan keterbatasan daya beli seperti mahasiswa.Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Emina.Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Secara simultan promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 77,8%.Hal ini mempertegas bahwa strategi pemasaran yang efektif harus mengombinasikan komunikasi promosi yang tepat sasaran dengan strategi harga yang sesuai daya beli target pasar.
Berdasarkan hasil penelitian, saran penelitian lanjutan dapat difokuskan pada pengembangan strategi pemasaran yang efektif. Pertama, perusahaan dapat meningkatkan promosi melalui media sosial untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan kesadaran konsumen. Kedua, penelitian selanjutnya dapat mempertimbangkan variabel lain seperti kualitas produk, citra merek, atau pelayanan konsumen yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian. Ketiga, penelitian mendatang diharapkan melibatkan jumlah responden yang lebih banyak dan cakupan wilayah yang lebih luas untuk memperoleh hasil yang lebih komprehensif dan generalisasi yang lebih baik.
| File size | 239.25 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
PELITABANGSAPELITABANGSA Hasil dari kegiatan ini berupa draf CV profesional siap pakai milik peserta, peningkatan pemahaman etika rekrutmen digital, serta tersedianya lembar daftarHasil dari kegiatan ini berupa draf CV profesional siap pakai milik peserta, peningkatan pemahaman etika rekrutmen digital, serta tersedianya lembar daftar
UGPUGP Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berada pada kategori baik, kualitas produk berada pada kategori cukup baik, dan keputusan pembelian berada padaHasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berada pada kategori baik, kualitas produk berada pada kategori cukup baik, dan keputusan pembelian berada pada
UGPUGP Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya pengelolaan likuiditas yang efisien, penggunaan utang yang terkendali, serta peningkatan efektivitas asetImplikasi penelitian ini menegaskan pentingnya pengelolaan likuiditas yang efisien, penggunaan utang yang terkendali, serta peningkatan efektivitas aset
PELITABANGSAPELITABANGSA Penerapan zonasi, layout baru, dan pelatihan staf mengurangi risiko kecelakaan dan meningkatkan kapasitas parkir. Studi ini menunjukkan bahwa pendekatanPenerapan zonasi, layout baru, dan pelatihan staf mengurangi risiko kecelakaan dan meningkatkan kapasitas parkir. Studi ini menunjukkan bahwa pendekatan
PELITABANGSAPELITABANGSA Manfaat lain dari pengabdian ini ialah memberikan kontribusi kepada masyarakat dalam penerapan keilmuan di bidang komputer. Kegiatan pengabdian kepadaManfaat lain dari pengabdian ini ialah memberikan kontribusi kepada masyarakat dalam penerapan keilmuan di bidang komputer. Kegiatan pengabdian kepada
UGPUGP Social commerce melalui TikTok Shop menjadi salah satu platform yang memberikan peluang bagi Generasi Z untuk mengenal dan menjalankan aktivitas bisnisSocial commerce melalui TikTok Shop menjadi salah satu platform yang memberikan peluang bagi Generasi Z untuk mengenal dan menjalankan aktivitas bisnis
STIETRIBHAKTISTIETRIBHAKTI Studi ini meneliti pengaruh kualitas layanan dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian iPhone, yang dimediasi oleh kepuasan konsumen di antaraStudi ini meneliti pengaruh kualitas layanan dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian iPhone, yang dimediasi oleh kepuasan konsumen di antara
UNARSUNARS Oleh karena itu, disarankan agar UMKM memperluas pemanfaatan fungsi media sosial serta mengeksplorasi platform tambahan seperti TikTok dan variabel lainOleh karena itu, disarankan agar UMKM memperluas pemanfaatan fungsi media sosial serta mengeksplorasi platform tambahan seperti TikTok dan variabel lain
Useful /
UINMADURAUINMADURA Interaksi antara keduanya menciptakan manfaat dan risiko yang saling memengaruhi. Hasil penelitian mengenai ekologi toponimi di Kecamatan Larangan menunjukkanInteraksi antara keduanya menciptakan manfaat dan risiko yang saling memengaruhi. Hasil penelitian mengenai ekologi toponimi di Kecamatan Larangan menunjukkan
UINMADURAUINMADURA Cerpen-cerpen ini tidak hanya menggambarkan kerusakan fisik tetapi juga dampak emosional dan sosial yang dirasakan oleh tokoh-tokohnya, sehingga mampuCerpen-cerpen ini tidak hanya menggambarkan kerusakan fisik tetapi juga dampak emosional dan sosial yang dirasakan oleh tokoh-tokohnya, sehingga mampu
UNARSUNARS Kepemimpinan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap kepuasan kerja (H1 diterima), pengalaman kerja memiliki pengaruh positif signifikan terhadapKepemimpinan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap kepuasan kerja (H1 diterima), pengalaman kerja memiliki pengaruh positif signifikan terhadap
UNARSUNARS Analisis data dan pengujian hipotesis dilakukan dengan Structural Equation Model – Partial Least Square (PLS‑SEM). Hasil pengujian hipotesis efek langsungAnalisis data dan pengujian hipotesis dilakukan dengan Structural Equation Model – Partial Least Square (PLS‑SEM). Hasil pengujian hipotesis efek langsung