UGPUGP
Jurnal Ilmiah Ilmu ManajemenJurnal Ilmiah Ilmu ManajemenPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kopi Tomoro pada mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Langlangbuana di Kota Bandung. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 86 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berada pada kategori baik, kualitas produk berada pada kategori cukup baik, dan keputusan pembelian berada pada kategori baik. Selain itu, promosi dan kualitas produk terbukti memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian Kopi Tomoro. Di antara kedua faktor tersebut, kualitas produk memberikan pengaruh yang lebih besar dibandingkan promosi. Secara keseluruhan, promosi dan kualitas produk berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap Kopi Tomoro.
Penelitian menunjukkan bahwa promosi Kopi Tomoro dipersepsikan baik, dengan dimensi promosi penjualan tertinggi, namun pemasaran digital dan langsung masih perlu dioptimalkan.Kualitas produk dipersepsikan cukup baik, terutama pada dimensi keandalan, sementara aspek kemudahan perbaikan dan daya tahan memerlukan perhatian lebih.Kedua variabel, promosi dan kualitas produk, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menjelaskan 72,3% varians keputusan pembelian.
Penelitian lanjutan dapat mengeksplorasi efektivitas segmentasi iklan digital yang terpersonalisasi dalam meningkatkan keputusan pembelian kopi di kalangan mahasiswa, dengan membandingkan variasi pesan dan platform. Selanjutnya, studi dapat menyelidiki pengaruh inovasi kemasan yang mengedepankan daya tahan dan kemudahan perbaikan terhadap persepsi kualitas produk serta loyalitas konsumen pada Kopi Tomoro. Penelitian ketiga dapat mengkaji strategi upselling berbasis rekomendasi berbasis data, untuk menilai apakah penawaran produk tambahan dapat meningkatkan volume pembelian per transaksi pada segmen mahasiswa. Selain itu, analisis longitudinal dapat dilakukan untuk mengidentifikasi perubahan perilaku pembelian seiring waktu setelah penerapan program promosi diskon dan bundling yang lebih intensif. Akhirnya, penelitian dapat menguji peran faktor eksternal seperti harga kompetitor dan kepuasan layanan terhadap keputusan pembelian, guna memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang determinan utama pasar kopi lokal.
- PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI BUBUK... ejournal.pelitaindonesia.ac.id/index.php/PROCURATIO/article/view/4474PENGARUH CITRA MEREK KUALITAS PRODUK HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI BUBUK ejournal pelitaindonesia ac index php PROCURATIO article view 4474
- The Influence of Product Quality, Promotion and Location on Consumer Purchasing Decisions at The Dikit... doi.org/10.47191/ijmei/v10i8.07The Influence of Product Quality Promotion and Location on Consumer Purchasing Decisions at The Dikit doi 10 47191 ijmei v10i8 07
- PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MJRT GROUP | Jurnal Bisnis, Manajemen... journal.widyatama.ac.id/index.php/jbme/article/view/1056PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MJRT GROUP Jurnal Bisnis Manajemen journal widyatama ac index php jbme article view 1056
| File size | 779.46 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIBAUNIBA Pendidikan Islam berbasis spiritual dapat meningkatkan nilai-nilai keimanan, memperkuat kehidupan bermasyarakat, saling menghargai, saling bekerja sama,Pendidikan Islam berbasis spiritual dapat meningkatkan nilai-nilai keimanan, memperkuat kehidupan bermasyarakat, saling menghargai, saling bekerja sama,
UNIBAUNIBA Artikel ini membahas tentang. Etnik Batak Toba memiliki pengetahuan berupa pengobatan tradisional, seseorang yang dipercayai dapat menyembuhkan berbagaiArtikel ini membahas tentang. Etnik Batak Toba memiliki pengetahuan berupa pengobatan tradisional, seseorang yang dipercayai dapat menyembuhkan berbagai
UNIBAUNIBA Penelitian ini menegaskan bahwa kearifan lokal yang terkait dengan Batu Parsidangan dapat menjadi sumber pengetahuan untuk pembangunan kebijakan sosialPenelitian ini menegaskan bahwa kearifan lokal yang terkait dengan Batu Parsidangan dapat menjadi sumber pengetahuan untuk pembangunan kebijakan sosial
UNIBAUNIBA Komunikasi dengan strategi kesantunan berbahasa sangat mempengaruhi kenyamanan dalam tuturan antara penutur dan mitra tutur. Penelitian ini berfokus padaKomunikasi dengan strategi kesantunan berbahasa sangat mempengaruhi kenyamanan dalam tuturan antara penutur dan mitra tutur. Penelitian ini berfokus pada
UNIBAUNIBA Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori semiotika oleh Charles Sander Peirce dan teori makna dikemukakan oleh Ogden dan Ricard. Lokasi penelitianTeori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori semiotika oleh Charles Sander Peirce dan teori makna dikemukakan oleh Ogden dan Ricard. Lokasi penelitian
UNPABUNPAB Koefisien determinasi menunjukkan bahwa proporsi pengaruh variabel derajat desentralisasi fiskal terhadap pertumbuhan ekonomi sebesar 59,34%. PerkiraanKoefisien determinasi menunjukkan bahwa proporsi pengaruh variabel derajat desentralisasi fiskal terhadap pertumbuhan ekonomi sebesar 59,34%. Perkiraan
UNPABUNPAB Selain itu, regulator telah memperpanjang program restrukturisasi hingga tahun berikutnya. Hal ini akan menekan rasio Loan at Risk (LAR), yang juga meningkat.Selain itu, regulator telah memperpanjang program restrukturisasi hingga tahun berikutnya. Hal ini akan menekan rasio Loan at Risk (LAR), yang juga meningkat.
UNPABUNPAB Informan penelitian berasal dari a) Dinas Koperasi, UMKM, Perdagangan dan Perindustrian Kabupaten Cianjur; b) Pusat Layanan Usaha Terpadu KUMKM di KabupatenInforman penelitian berasal dari a) Dinas Koperasi, UMKM, Perdagangan dan Perindustrian Kabupaten Cianjur; b) Pusat Layanan Usaha Terpadu KUMKM di Kabupaten
Useful /
UGPUGP Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah teruji validitas serta reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui programData dikumpulkan melalui kuesioner yang telah teruji validitas serta reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui program
STMISTMI Penggunaan clamp horizontal, clamp vertikal, serta material S45C pada locator memberikan kestabilan yang cukup baik sehingga desain jig ini berpotensiPenggunaan clamp horizontal, clamp vertikal, serta material S45C pada locator memberikan kestabilan yang cukup baik sehingga desain jig ini berpotensi
UNIBAUNIBA Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif karena sesuai dengan tujuan penelitian ini yaitu menganalisis secara mendalam tentang dampakPenelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif karena sesuai dengan tujuan penelitian ini yaitu menganalisis secara mendalam tentang dampak
UNIBAUNIBA Penelitian ini menggunakan metode library research dengan menggunakan 10 sumber artikel dari 10 tahun terakhir yang relevan dengan topik penelitian. BerdasarkanPenelitian ini menggunakan metode library research dengan menggunakan 10 sumber artikel dari 10 tahun terakhir yang relevan dengan topik penelitian. Berdasarkan