UKMCUKMC

Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal Manajemen

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek dan citra merek Adidas dan dampaknya pada niat pembelian konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan media sosial, membeli serta menggunakan Adidas di Gersik, Bangkalan, Mojokerto, Surabaya, Sidoarjo dan Lamongan sebanyak 100 orang. Teknik sampel yang digunakan adalah Convenience Sampling dan teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini dengan menyebar kuesioner secara online melalui googleform. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis WarpPLS Versi 7.0 sebagai alat bantu. Hasil analisis dalam penelitian ini dibuktikan bahwa Aktivitas Pemasaran Media Sosial berpengaruh signifikan positif terhadap Kesadaran Merek dan Citra Merek. Kesadaran Merek berpengaruh signifikan positif terhadap Citra Merek. Kesadaran Merek berpengaruh signifikan positif pada Niat Pembelian dan Citra Merek berpengaruh signifikan positif terhadap Niat Pembelian.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh signifikan positif terhadap kesadaran merek dan citra merek Adidas.Kesadaran merek juga terbukti berpengaruh signifikan positif terhadap citra merek dan niat pembelian konsumen Adidas.Dengan demikian, perusahaan perlu konsisten meningkatkan kesadaran merek melalui aktivitas pemasaran di media sosial dan menjaga citra merek yang positif.

Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan sampel ke wilayah lain di Indonesia untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai jenis konten media sosial yang paling efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan niat beli konsumen Adidas, misalnya dengan membandingkan efektivitas konten visual, video, atau teks. Ketiga, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi peran faktor-faktor lain yang mungkin memoderasi hubungan antara aktivitas pemasaran media sosial, kesadaran merek, citra merek, dan niat beli, seperti gaya hidup konsumen, tingkat pendapatan, atau pengaruh kelompok referensi. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran media sosial yang efektif untuk meningkatkan kinerja merek Adidas di pasar Indonesia.

Read online
File size559.79 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Javanese Marriage Prohibitions from The Perspective of Social Construction Theory 2026More at 2026

IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO Latar Belakang/Pendahuluan: Praktik pernikahan berdasarkan adat Jawa masih banyak ditemukan di Desa Pupus, Kecamatan Lembeyan, Kabupaten Magetan. SalahLatar Belakang/Pendahuluan: Praktik pernikahan berdasarkan adat Jawa masih banyak ditemukan di Desa Pupus, Kecamatan Lembeyan, Kabupaten Magetan. Salah

JURIS Attitudes and Social Influence in Sustainable Fashion Rethinking the Role of Corporate Initiatives among College Students in Taiwan 2025More at 2025

TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Secara keseluruhan, studi ini memperkaya literatur tentang keberlanjutan dan perilaku konsumen dengan menekankan pendekatan berpusat pada konsumen, sertaSecara keseluruhan, studi ini memperkaya literatur tentang keberlanjutan dan perilaku konsumen dengan menekankan pendekatan berpusat pada konsumen, serta

JURIS Brand Image as a Determinant of Eiger Product Repurchase Through Brand Trust 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online yang disebarkan melalui Google Forms. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square. HasilPengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online yang disebarkan melalui Google Forms. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square. Hasil

JURIS Faktor Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Hb Dosting Daviena di Kota Batam 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner tertutup, yang telah melewati tahapan verifikasi validitas dan reliabilitas secara metodologis. Jalur analitisInstrumen pengumpulan data berupa kuesioner tertutup, yang telah melewati tahapan verifikasi validitas dan reliabilitas secara metodologis. Jalur analitis

JURIS The Role of Social Media Marketing in the Formation of Brand Loyalty with Brand Trust and Brand Engagement as Mediating Variables Case Study of NPure Skincare Products 2025More at 2025

IBSIBS Penelitian ini mempunyai tujuan agar dapat mengetahui peran social media marketing dalam membangun loyalitas merek produk skincare Npure, dengan fokusPenelitian ini mempunyai tujuan agar dapat mengetahui peran social media marketing dalam membangun loyalitas merek produk skincare Npure, dengan fokus

JURIS Analisis Komunikasi Pemasaran pada UMKM Bawang Goreng Koe Perspektif Konsumen terhadap Kemasan Harga dan Promosi 2025More at 2025

UNHJAMBIUNHJAMBI Strategi komunikasi pemasaran UMKM Bawang Goreng Koe mencakup pendekatan persuasif, inovasi kemasan, dan pembangunan citra merek melalui izin kesehatan,Strategi komunikasi pemasaran UMKM Bawang Goreng Koe mencakup pendekatan persuasif, inovasi kemasan, dan pembangunan citra merek melalui izin kesehatan,

JURIS Pengaruh Health Consciousness Natural Ingredients dan Price Barrier terhadap Purchase Intention melalui Attitude pada Produk Minuman Kesehatan 2025More at 2025

UKWMUKWM Natural ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink diterima. Price barriers berpengaruh negatif dan signifikanNatural ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink diterima. Price barriers berpengaruh negatif dan signifikan

JURIS Peran dari Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement terhadap Purchase Intention Produk Vandka melalui Attitude Toward Purchase Behavior 2025More at 2025

UKWMUKWM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi dan keterlibatan konsumen dalam dunia fashion terhadap niat pembelian melalui sikap terhadapPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi dan keterlibatan konsumen dalam dunia fashion terhadap niat pembelian melalui sikap terhadap

Useful /

JURIS Pendidikan Sebagai Ilmu Dan Seni 2026More at 2026

UNIFLORUNIFLOR Pendidikan sebagai ilmu memberikan kerangka teoritis dan metodologis yang terstruktur, berbasis data, dan terukur. Pendekatan ilmiah memungkinkan evaluasiPendidikan sebagai ilmu memberikan kerangka teoritis dan metodologis yang terstruktur, berbasis data, dan terukur. Pendekatan ilmiah memungkinkan evaluasi

JURIS Peran Guru Profesional Sebagai Fasilitator dan Komunikator dalam Kegiatan Belajar Mengajar pada SMPN SATAP Ratenggoji 2026More at 2026

UNIFLORUNIFLOR Sebagai aspek kemanusiaan dalam proses pembelajaran, guru dituntut untuk berperan sebagai fasilitator, sesuai dengan kreasi kurikulum baru. Selain mampuSebagai aspek kemanusiaan dalam proses pembelajaran, guru dituntut untuk berperan sebagai fasilitator, sesuai dengan kreasi kurikulum baru. Selain mampu

JURIS Consumer Trust in Unlabeled Halal Products on Brem from a Sharia Compliance Perspective 2026More at 2026

IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO Kepercayaan ini tumbuh dari pengalaman konsumsi positif yang berulang, sehingga konsumen masih mempertimbangkan produk tersebut untuk dibeli meski tanpaKepercayaan ini tumbuh dari pengalaman konsumsi positif yang berulang, sehingga konsumen masih mempertimbangkan produk tersebut untuk dibeli meski tanpa

JURIS Analisis Tindakan Kedisiplinan Terhadap Siswa Studi Kasus Siswa MA Almuttaqin Ende Flores NTT 2024More at 2024

UNIFLORUNIFLOR Keabsahan data digunakan tehnik trianggulasi sumber. Hasil penelitian menunjukan bahwa sikap guru dalam melakukan kedisplinan kepada siswa telah menerapkanKeabsahan data digunakan tehnik trianggulasi sumber. Hasil penelitian menunjukan bahwa sikap guru dalam melakukan kedisplinan kepada siswa telah menerapkan

ads-block-test