UKMCUKMC

Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal Manajemen

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek dan citra merek Adidas dan dampaknya pada niat pembelian konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan media sosial, membeli serta menggunakan Adidas di Gersik, Bangkalan, Mojokerto, Surabaya, Sidoarjo dan Lamongan sebanyak 100 orang. Teknik sampel yang digunakan adalah Convenience Sampling dan teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini dengan menyebar kuesioner secara online melalui googleform. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis WarpPLS Versi 7.0 sebagai alat bantu. Hasil analisis dalam penelitian ini dibuktikan bahwa Aktivitas Pemasaran Media Sosial berpengaruh signifikan positif terhadap Kesadaran Merek dan Citra Merek. Kesadaran Merek berpengaruh signifikan positif terhadap Citra Merek. Kesadaran Merek berpengaruh signifikan positif pada Niat Pembelian dan Citra Merek berpengaruh signifikan positif terhadap Niat Pembelian.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh signifikan positif terhadap kesadaran merek dan citra merek Adidas.Kesadaran merek juga terbukti berpengaruh signifikan positif terhadap citra merek dan niat pembelian konsumen Adidas.Dengan demikian, perusahaan perlu konsisten meningkatkan kesadaran merek melalui aktivitas pemasaran di media sosial dan menjaga citra merek yang positif.

Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan sampel ke wilayah lain di Indonesia untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai jenis konten media sosial yang paling efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan niat beli konsumen Adidas, misalnya dengan membandingkan efektivitas konten visual, video, atau teks. Ketiga, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi peran faktor-faktor lain yang mungkin memoderasi hubungan antara aktivitas pemasaran media sosial, kesadaran merek, citra merek, dan niat beli, seperti gaya hidup konsumen, tingkat pendapatan, atau pengaruh kelompok referensi. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran media sosial yang efektif untuk meningkatkan kinerja merek Adidas di pasar Indonesia.

Read online
File size559.79 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Hubungan Antara Kecerdasan Spiritual Dengan Depresi Pada Penyandang Cacat Pasca Kusta Di Liposos Donorojo Binaan Yastimakin Bangsri Jepara 2026More at 2026

UNNESUNNES Hasil analisis menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara kedua variabel tersebut. Kecerdasan spiritual dan depresi pada penyandang cacatHasil analisis menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara kedua variabel tersebut. Kecerdasan spiritual dan depresi pada penyandang cacat

JURIS Strategi Pemasaran dan Sumber Daya Manusia pada Komunitas Bakery di Surabaya Studi Kasus Februari Juni 2025 2025More at 2025

INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Kelompok 6 membantu meningkatkan brand awareness melalui merchandise eksklusif (tumbler dan totebag) dan program loyalitas, serta memperluas pasar melaluiKelompok 6 membantu meningkatkan brand awareness melalui merchandise eksklusif (tumbler dan totebag) dan program loyalitas, serta memperluas pasar melalui

JURIS Determinan Regenerasi Petani Di Desa Kuala Dua Kecamatan Sungai Raya 2025More at 2025

UPBUPB Berdasarkan Uji Simultan, disimpulkan bahwa faktor determinan variabel independen memiliki pengaruh signifikan terhadap faktor variabel dependen, yaituBerdasarkan Uji Simultan, disimpulkan bahwa faktor determinan variabel independen memiliki pengaruh signifikan terhadap faktor variabel dependen, yaitu

JURIS Pengaruh Kebijakan Hutang Likuiditas Dan Profitabilitas Terhadap Kebijakan Dividen Dengan Firm Life Cycle Sebagai Variabel Moderasi 2024More at 2024

UKMCUKMC Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kebijakan hutang, likuiditas, dan profitabilitas terhadap kebijakan dividen dengan firm life cycle sebagaiPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kebijakan hutang, likuiditas, dan profitabilitas terhadap kebijakan dividen dengan firm life cycle sebagai

JURIS Pengaruh Implementasi Digital Marketing Dan Customer Relationship Marketing Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Minat Beli Ulang Pada Kafe Kisah Kita Ngopi 2024More at 2024

UKMCUKMC Uji hipotesis dilakukan dengan metode Structural Equation Modelling dengan menggunakan PLS. Hasil penelitian adalah: 1) Digital marketing tidak memilikiUji hipotesis dilakukan dengan metode Structural Equation Modelling dengan menggunakan PLS. Hasil penelitian adalah: 1) Digital marketing tidak memiliki

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Kualitas Layanan Dan Reputasi Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Studi Empiris Pada Restoran Cepat Saji KFC Di Kota Pa 2024More at 2024

UKMCUKMC Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan analisis jalur dengan alat bantu SPSS. 20. Hasil Penelitian menjelaskan kualitas produk, kualitas layanan,Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan analisis jalur dengan alat bantu SPSS. 20. Hasil Penelitian menjelaskan kualitas produk, kualitas layanan,

JURIS Sign Elements of International Food and Beverage Logos 2023More at 2023

USUUSU Makna dari elemen-elemen tanda yang ditemukan pada logo diwakili dengan mengaitkan representamen, objek, dan interpretan. Berdasarkan hasil penelitianMakna dari elemen-elemen tanda yang ditemukan pada logo diwakili dengan mengaitkan representamen, objek, dan interpretan. Berdasarkan hasil penelitian

JURIS Analisis Kinerja Pegawai Rumah Sakit Ginjal Rasyida Dengan Pengawasan Internal Sebagai Variabel Intervening 2022More at 2022

AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Temuan menunjukkan bahwa variabel akuntabilitas tidak berpengaruh terhadap kinerja pegawai, sedangkan variabel transparansi dan pengawasan internal memilikiTemuan menunjukkan bahwa variabel akuntabilitas tidak berpengaruh terhadap kinerja pegawai, sedangkan variabel transparansi dan pengawasan internal memiliki

Useful /

JURIS Atribusi Kausal pada Wanita Pelaku Pembunuhan 2026More at 2026

UNNESUNNES Agresi yang dilakukan oleh para pelaku dipengaruhi oleh frustrasi, provokasi, keyakinan tentang agresi, serta pola perilaku tertentu. Pembinaan di lembagaAgresi yang dilakukan oleh para pelaku dipengaruhi oleh frustrasi, provokasi, keyakinan tentang agresi, serta pola perilaku tertentu. Pembinaan di lembaga

JURIS Kinds and Functions of Maxim Politeness in The Kelly Clarkson Show 2023More at 2023

USUUSU Prinsip yang paling dominan adalah Approbation Maxim. Artinya, pembicara memuji pendengar, sebagaimana yang dikatakan Leech bahwa Approbation Maxim memaksimalkanPrinsip yang paling dominan adalah Approbation Maxim. Artinya, pembicara memuji pendengar, sebagaimana yang dikatakan Leech bahwa Approbation Maxim memaksimalkan

JURIS Language and Difference A Deconstructive Reading Of Niyi Osundare s Poetry Is Ay and Abubakar Othman s Wordsworth Lied Ay 2023More at 2023

USUUSU Argumen utama menyatakan bahwa pertunjukan perbedaan dalam bahasa membuat identitas mungkin sambil menghambatnya secara tak terhingga, sehingga kedua puisiArgumen utama menyatakan bahwa pertunjukan perbedaan dalam bahasa membuat identitas mungkin sambil menghambatnya secara tak terhingga, sehingga kedua puisi

JURIS Racism Portrayed in I Am Thunder and The Hate U Give 2023More at 2023

USUUSU Kedua novel memiliki kesamaan dalam menggambarkan rasisme yang dialami tokoh utama karena rasnya, di mana mereka tidak dapat mengekspresikan jati diriKedua novel memiliki kesamaan dalam menggambarkan rasisme yang dialami tokoh utama karena rasnya, di mana mereka tidak dapat mengekspresikan jati diri

ads-block-test