UKMCUKMC
Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenTujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek dan citra merek Adidas dan dampaknya pada niat pembelian konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan media sosial, membeli serta menggunakan Adidas di Gersik, Bangkalan, Mojokerto, Surabaya, Sidoarjo dan Lamongan sebanyak 100 orang. Teknik sampel yang digunakan adalah Convenience Sampling dan teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini dengan menyebar kuesioner secara online melalui googleform. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis WarpPLS Versi 7.0 sebagai alat bantu. Hasil analisis dalam penelitian ini dibuktikan bahwa Aktivitas Pemasaran Media Sosial berpengaruh signifikan positif terhadap Kesadaran Merek dan Citra Merek. Kesadaran Merek berpengaruh signifikan positif terhadap Citra Merek. Kesadaran Merek berpengaruh signifikan positif pada Niat Pembelian dan Citra Merek berpengaruh signifikan positif terhadap Niat Pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh signifikan positif terhadap kesadaran merek dan citra merek Adidas.Kesadaran merek juga terbukti berpengaruh signifikan positif terhadap citra merek dan niat pembelian konsumen Adidas.Dengan demikian, perusahaan perlu konsisten meningkatkan kesadaran merek melalui aktivitas pemasaran di media sosial dan menjaga citra merek yang positif.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan sampel ke wilayah lain di Indonesia untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai jenis konten media sosial yang paling efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan niat beli konsumen Adidas, misalnya dengan membandingkan efektivitas konten visual, video, atau teks. Ketiga, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi peran faktor-faktor lain yang mungkin memoderasi hubungan antara aktivitas pemasaran media sosial, kesadaran merek, citra merek, dan niat beli, seperti gaya hidup konsumen, tingkat pendapatan, atau pengaruh kelompok referensi. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran media sosial yang efektif untuk meningkatkan kinerja merek Adidas di pasar Indonesia.
| File size | 559.79 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
NURUL FIKRINURUL FIKRI Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan untuk merancang aplikasi FitenRun dengan menggunakan pendekatan User Centered Design (UCD), desain aplikasiBerdasarkan penelitian yang telah dilakukan untuk merancang aplikasi FitenRun dengan menggunakan pendekatan User Centered Design (UCD), desain aplikasi
NURUL FIKRINURUL FIKRI Penelitian ini membahas pengembangan aplikasi konsultasi psikologi berbasis Flutter dengan integrasi ChatGPT API untuk memenuhi kebutuhan layanan kesehatanPenelitian ini membahas pengembangan aplikasi konsultasi psikologi berbasis Flutter dengan integrasi ChatGPT API untuk memenuhi kebutuhan layanan kesehatan
IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH Data primer dikumpulkan dengan memilih sampel responden, khususnya pelaku usaha makanan halal di Indonesia, menggunakan pendekatan purposive sampling.Data primer dikumpulkan dengan memilih sampel responden, khususnya pelaku usaha makanan halal di Indonesia, menggunakan pendekatan purposive sampling.
UMTSUMTS Melalui konten visual yang menarik dan relevan, Tolak Linu berharap dapat membangun ikatan emosional dengan pelanggan, mendorong interaksi, dan pada akhirnyaMelalui konten visual yang menarik dan relevan, Tolak Linu berharap dapat membangun ikatan emosional dengan pelanggan, mendorong interaksi, dan pada akhirnya
NURUL FIKRINURUL FIKRI Namun, metode berkebun tradisional seringkali membutuhkan banyak waktu, tenaga, dan lahan luas, sehingga menghalangi banyak orang untuk bercocok tanam.Namun, metode berkebun tradisional seringkali membutuhkan banyak waktu, tenaga, dan lahan luas, sehingga menghalangi banyak orang untuk bercocok tanam.
NURUL FIKRINURUL FIKRI Data real-time memberikan detail pola konsumsi energi harian dan mengoptimalkan penggunaan energi dengan mengurangi pemborosan. Hasil pengujian menunjukkanData real-time memberikan detail pola konsumsi energi harian dan mengoptimalkan penggunaan energi dengan mengurangi pemborosan. Hasil pengujian menunjukkan
UINMADURAUINMADURA Hasil tinjauan menunjukkan bahwa E-WOM sangat berperan dalam membangun kepercayaan konsumen dan meningkatkan kredibilitas klaim ramah lingkungan dari Avoskin,Hasil tinjauan menunjukkan bahwa E-WOM sangat berperan dalam membangun kepercayaan konsumen dan meningkatkan kredibilitas klaim ramah lingkungan dari Avoskin,
UADUAD Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang seharusnya diterapkan adalah strategi rasionalisasi, yaitu memanfaatkan peluang untuk meminimalkan kelemahan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang seharusnya diterapkan adalah strategi rasionalisasi, yaitu memanfaatkan peluang untuk meminimalkan kelemahan.
Useful /
IJBE RESEARCHIJBE RESEARCH Peningkatan pembayaran dividen secara berkelanjutan ke tingkat ideal juga dapat mengurangi atau mengubah efek struktur modal yang positif namun tidak signifikanPeningkatan pembayaran dividen secara berkelanjutan ke tingkat ideal juga dapat mengurangi atau mengubah efek struktur modal yang positif namun tidak signifikan
PDPIPDPI Secara simultan, kedua variabel tersebut juga memberikan kontribusi signifikan terhadap kepuasan kerja perangkat desa, menunjukkan bahwa peningkatan komunikasiSecara simultan, kedua variabel tersebut juga memberikan kontribusi signifikan terhadap kepuasan kerja perangkat desa, menunjukkan bahwa peningkatan komunikasi
NURUL FIKRINURUL FIKRI Dalam penelitian ini, dilakukan implementasi rancangan infrastruktur backup data di PT. Global Media Utama Teknologi dengan menggunakan beberapa teknologi,Dalam penelitian ini, dilakukan implementasi rancangan infrastruktur backup data di PT. Global Media Utama Teknologi dengan menggunakan beberapa teknologi,
UAIUAI Dalam pelaksanaan pembelajaran aktivitas mahasiswa mengembangkan pembelajaran sesuai dengan pemahamannya terhadap filosofi pembelajaran yang mereka miliki,Dalam pelaksanaan pembelajaran aktivitas mahasiswa mengembangkan pembelajaran sesuai dengan pemahamannya terhadap filosofi pembelajaran yang mereka miliki,