UKMCUKMC
Konsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenKonsumen & Konsumsi : Jurnal ManajemenTujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap kesadaran merek dan citra merek Adidas dan dampaknya pada niat pembelian konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan media sosial, membeli serta menggunakan Adidas di Gersik, Bangkalan, Mojokerto, Surabaya, Sidoarjo dan Lamongan sebanyak 100 orang. Teknik sampel yang digunakan adalah Convenience Sampling dan teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini dengan menyebar kuesioner secara online melalui googleform. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis WarpPLS Versi 7.0 sebagai alat bantu. Hasil analisis dalam penelitian ini dibuktikan bahwa Aktivitas Pemasaran Media Sosial berpengaruh signifikan positif terhadap Kesadaran Merek dan Citra Merek. Kesadaran Merek berpengaruh signifikan positif terhadap Citra Merek. Kesadaran Merek berpengaruh signifikan positif pada Niat Pembelian dan Citra Merek berpengaruh signifikan positif terhadap Niat Pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial berpengaruh signifikan positif terhadap kesadaran merek dan citra merek Adidas.Kesadaran merek juga terbukti berpengaruh signifikan positif terhadap citra merek dan niat pembelian konsumen Adidas.Dengan demikian, perusahaan perlu konsisten meningkatkan kesadaran merek melalui aktivitas pemasaran di media sosial dan menjaga citra merek yang positif.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan sampel ke wilayah lain di Indonesia untuk meningkatkan generalisasi hasil penelitian. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai jenis konten media sosial yang paling efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan niat beli konsumen Adidas, misalnya dengan membandingkan efektivitas konten visual, video, atau teks. Ketiga, penelitian selanjutnya dapat menginvestigasi peran faktor-faktor lain yang mungkin memoderasi hubungan antara aktivitas pemasaran media sosial, kesadaran merek, citra merek, dan niat beli, seperti gaya hidup konsumen, tingkat pendapatan, atau pengaruh kelompok referensi. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif mengenai strategi pemasaran media sosial yang efektif untuk meningkatkan kinerja merek Adidas di pasar Indonesia.
| File size | 559.79 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
SEBISEBI Pada penelitian selanjutnya diharapkan meneliti variabel independen lain. Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan sebesarPada penelitian selanjutnya diharapkan meneliti variabel independen lain. Penelitian ini menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan sebesar
IKHAFIIKHAFI Pegawai mampu menghasilkan produk visual seperti poster dan pamflet digital yang konsisten dengan identitas lembaga. Workshop ini tidak hanya meningkatkanPegawai mampu menghasilkan produk visual seperti poster dan pamflet digital yang konsisten dengan identitas lembaga. Workshop ini tidak hanya meningkatkan
UNIVMEDUNIVMED Penelitian ini bertujuan untuk menentukan apakah variasi ekspresi pRb dan orientasi seksual merupakan faktor risiko lokasi lesi CA dan untuk membandingkanPenelitian ini bertujuan untuk menentukan apakah variasi ekspresi pRb dan orientasi seksual merupakan faktor risiko lokasi lesi CA dan untuk membandingkan
MALAHAYATIMALAHAYATI Penyebaran scabies di pesantren dipengaruhi oleh faktor perilaku seperti personal hygiene yang buruk, serta faktor lingkungan seperti sanitasi yang rendahPenyebaran scabies di pesantren dipengaruhi oleh faktor perilaku seperti personal hygiene yang buruk, serta faktor lingkungan seperti sanitasi yang rendah
MALAHAYATIMALAHAYATI 046 artikel yang diidentifikasi, 6 artikel memenuhi kriteria inklusi dan dianalisis secara naratif-deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan kondisi sanitasi046 artikel yang diidentifikasi, 6 artikel memenuhi kriteria inklusi dan dianalisis secara naratif-deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan kondisi sanitasi
UNIBAUNIBA Berdasarkan penelitian di Puskesmas Botania Kota Batam tahun 2023, ditemukan bahwa sebagian besar responden (66. 7%) memberikan ASI eksklusif kepada bayiBerdasarkan penelitian di Puskesmas Botania Kota Batam tahun 2023, ditemukan bahwa sebagian besar responden (66. 7%) memberikan ASI eksklusif kepada bayi
UPI YAIUPI YAI Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada hubungan antara konsep diri dan lingkungan sosial dengan kemampuan komunikasi interpersonal padaTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada hubungan antara konsep diri dan lingkungan sosial dengan kemampuan komunikasi interpersonal pada
MAHADEWAMAHADEWA Hasil analisis regresi menghasilkan persamaan regresi y = 10,19 0,88X. Dari persamaan tersebut dapat disimpulkan bahwa peningkatan pengetahuan masyarakatHasil analisis regresi menghasilkan persamaan regresi y = 10,19 0,88X. Dari persamaan tersebut dapat disimpulkan bahwa peningkatan pengetahuan masyarakat
Useful /
IKHAFIIKHAFI Terutama pada penggunaan internet pada anak-anak usia dini dan sekolah dasar, kebijakan dan peran orang tua dalam penggunaan teknologi sehari-hari sangatTerutama pada penggunaan internet pada anak-anak usia dini dan sekolah dasar, kebijakan dan peran orang tua dalam penggunaan teknologi sehari-hari sangat
IKHAFIIKHAFI Sistem evaluasi pembelajaran Al‑Quran berbasis Google Form berhasil diimplementasikan di SMA Daarul Fikri, menggantikan sistem pencatatan manual denganSistem evaluasi pembelajaran Al‑Quran berbasis Google Form berhasil diimplementasikan di SMA Daarul Fikri, menggantikan sistem pencatatan manual dengan
IKHAFIIKHAFI Program KKN ini berhasil meningkatkan literasi kesehatan dan lingkungan di kalangan masyarakat Desa Sumber Pakem dengan memberikan edukasi yang berbasisProgram KKN ini berhasil meningkatkan literasi kesehatan dan lingkungan di kalangan masyarakat Desa Sumber Pakem dengan memberikan edukasi yang berbasis
IAIN BONEIAIN BONE Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi PR yang efektif melibatkan komunikasi yang transparan, pemanfaatan media digital, keterlibatan pemangku kepentingan,Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi PR yang efektif melibatkan komunikasi yang transparan, pemanfaatan media digital, keterlibatan pemangku kepentingan,