IBSIBS

Jurnal Ilmu Manajemen dan EkonomikaJurnal Ilmu Manajemen dan Ekonomika

Penelitian ini mempunyai tujuan agar dapat mengetahui peran social media marketing dalam membangun loyalitas merek produk skincare Npure, dengan fokus pada brand trust dan brand engagement sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan dalam riset ini dengan mengumpulkan data yang didapatkan dari penyebaran kuesioner berjumlah 115 responden dengan kriteria pengguna aktif media sosial, pernah melihat iklan skincare Npure di sosial media Instagram dan pernah melakukan pembelian minimal 2 kali serta menggunakan skincare Npure. Dalam menganalisis data menggunakan analisis SEM yang dibantu oleh smartPLS. Dari hasil uji hipotesis yang telah peneliti lakukan, peneliti menemukan adanya pengaruh positif antara kesua variabel (social media marketing, brand engagement terhadap loyalitas merek) dan tidak adanya pengaruh brand trust terhadap loyalitas merek. Implikasi manajerial dari penelitian ini meliputi pentingnya mengembangkan strategi pemasaran digital yang menarik dan interaktif.

Dari hasil uji hipotesis diketahui bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek dan manajemen merek, sedangkan kepercayaan merek tidak berpengaruh terhadap loyalitas merek, namun manajemen merek berpengaruh positif terhadap loyalitas merek.Penelitian ini diharapkan dapat digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran di media sosial, dengan membuat media sosial korporat yang lebih menarik sehingga konsumen merasa nyaman dan tertarik pada produk.Dengan demikian perusahaan dapat menghasilkan kepercayaan merek dan keterlibatan merek secara positif, yang mendukung dan mendorong minat pembelian konsumen.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana konten yang dibuat oleh influencer memengaruhi kepercayaan merek dan loyalitas konsumen pada kategori produk kosmetik selain skincare, sehingga dapat mengidentifikasi perbedaan efek pada produk perawatan tubuh atau makeup. Selain itu, studi dapat mengeksplorasi peranan teknologi augmented reality (AR) dalam fitur coba produk di Instagram terhadap tingkat keterlibatan merek dan niat pembelian khususnya pada generasi Z, untuk menilai apakah interaksi visual meningkatkan efektivitas pemasaran digital. Terakhir, dilakukan penelitian longitudinal yang membandingkan efektivitas pemasaran media sosial antara NPure dan merek kompetitor utama di beberapa platform (Instagram, TikTok, YouTube) selama periode satu tahun, guna menilai keberlanjutan loyalitas merek dan dinamika perubahan perilaku konsumen seiring waktu.

  1. The Rise of Digital Influencer on Instagram to Impact the Brand Engagement and Purchase Decision | Jurnal... doi.org/10.35384/jime.v16i2.561The Rise of Digital Influencer on Instagram to Impact the Brand Engagement and Purchase Decision Jurnal doi 10 35384 jime v16i2 561
  2. Analysis of Brand Experience, Brand Satisfaction and Brand Trust Relationship to Brand Attachment | Jurnal... journal.ibs.ac.id/index.php/jime/article/view/20Analysis of Brand Experience Brand Satisfaction and Brand Trust Relationship to Brand Attachment Jurnal journal ibs ac index php jime article view 20
  3. Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Brand Engagement Terhadap Brand Loyalty dan Repurchase Intention... doi.org/10.36418/syntax-literate.v8i3.11492Pengaruh Brand Awareness Brand Association Brand Engagement Terhadap Brand Loyalty dan Repurchase Intention doi 10 36418 syntax literate v8i3 11492
  4. PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND AWARENESS, BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION | Jurnal... doi.org/10.25105/jet.v3i1.16157PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING BRAND AWARENESS BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION Jurnal doi 10 25105 jet v3i1 16157
Read online
File size731.08 KB
Pages18
DMCAReport

Related /

JURIS The Relationship of Father s Involvement in Parenting with the Independent Level of Children Daily Living Activity in Children with Mental Retardation 2026More at 2026

NHS JOURNALNHS JOURNAL 6%) fathers admitted to being involved in caring for their children, and 47 children (70. 1%) were recognized by their fathers to have a high degree of6%) fathers admitted to being involved in caring for their children, and 47 children (70. 1%) were recognized by their fathers to have a high degree of

JURIS Homosexuality in Islamic Perspective A Legal and Moral Study Based on Ibn Kathir s Thematic Interpretation 2025More at 2025

IAI TABAHIAI TABAH Dalam perspektif moral Islam, homoseksualitas dianggap melanggar prinsip kesucian, martabat, dan tatanan keluarga ideal. Ibnu Katsir mengklasifikasikanDalam perspektif moral Islam, homoseksualitas dianggap melanggar prinsip kesucian, martabat, dan tatanan keluarga ideal. Ibnu Katsir mengklasifikasikan

JURIS Literature Study on Higher Education as Human Fitrah Islamic Wasathiyah Values and Socio Economic Empowerment 2025More at 2025

IAI TABAHIAI TABAH Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendidikan tinggi dipandang sebagai bentuk aktualisasi fitrah manusia yang dianugerahi potensi akal, hati, dan naluriHasil penelitian menunjukkan bahwa pendidikan tinggi dipandang sebagai bentuk aktualisasi fitrah manusia yang dianugerahi potensi akal, hati, dan naluri

JURIS Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Body Wash di Alfamart Tc23 Citra Raya Tangerang 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Data diperoleh melalui kuesioner skala likert dan dianalisis menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil menunjukkan nilai korelasi berganda sebesar 0,804,Data diperoleh melalui kuesioner skala likert dan dianalisis menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil menunjukkan nilai korelasi berganda sebesar 0,804,

JURIS M Application of Canva Media in the Form of Comics to Improve Negotiation Text Writing Skills for Class X Accounting 1 Students SMKN 6 Surabaya 2025More at 2025

UGJUGJ Penggunaan media Canva dalam bentuk komik terbukti meningkatkan kemampuan menulis teks negosiasi siswa kelas X jurusan Akuntansi di SMKN 6 Surabaya, denganPenggunaan media Canva dalam bentuk komik terbukti meningkatkan kemampuan menulis teks negosiasi siswa kelas X jurusan Akuntansi di SMKN 6 Surabaya, dengan

JURIS The Mediating Role of Psychological Reactions in the Influence of Brand Experience on Brand Loyalty 2025More at 2025

STMA TRISAKTISTMA TRISAKTI Temuan ini menunjukkan faktor-faktor penting yang dapat meningkatkan loyalitas merek guna mencapai keunggulan kompetitif dan merumuskan strategi pemasaranTemuan ini menunjukkan faktor-faktor penting yang dapat meningkatkan loyalitas merek guna mencapai keunggulan kompetitif dan merumuskan strategi pemasaran

JURIS Response of Indonesia s Fisheries GDP to Interest Rates Inflation Exchange Rates and Fisheries Sector Performance A Blue Economy Perspective 2025More at 2025

IBSIBS Studi ini menyimpulkan bahwa sektor perikanan Indonesia sangat dipengaruhi oleh dinamika makroekonomi, terutama inflasi. Dalam jangka panjang, hasil dekomposisiStudi ini menyimpulkan bahwa sektor perikanan Indonesia sangat dipengaruhi oleh dinamika makroekonomi, terutama inflasi. Dalam jangka panjang, hasil dekomposisi

JURIS The Effect of Intellectual Capital Capital Structure Activity Ratio on Profitability with Operating Cash Flow Moderation 2025More at 2025

UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Sampel penelitian mencakup 31 perusahaan yang dipilih berdasarkan kriteria publikasi laporan tahunan selama periode 2019–2023, dengan menggunakan metodeSampel penelitian mencakup 31 perusahaan yang dipilih berdasarkan kriteria publikasi laporan tahunan selama periode 2019–2023, dengan menggunakan metode

Useful /

JURIS Perbandingan Efektivitas Hand Sanitizer Berbasis Aloe Vera dan Alkohol 70 dalam Mengurangi Koloni Mikroorganisme pada Tangan 2026More at 2026

STIFARSTIFAR Analisis menggunakan uji Mann–Whitney menunjukkan bahwa rata-rata penurunan koloni adalah 59,2% untuk hand sanitizer berbasis alkohol dan 37,97% untukAnalisis menggunakan uji Mann–Whitney menunjukkan bahwa rata-rata penurunan koloni adalah 59,2% untuk hand sanitizer berbasis alkohol dan 37,97% untuk

JURIS The Implementation of Environmental Cost Accounting in Waste Management in the Bioethanol Industry 2025More at 2025

UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Dengan demikian, perusahaan sebaiknya menerapkan akuntansi biaya lingkungan untuk mengendalikan dan meningkatkan efisiensi biaya pengelolaan limbah. PenelitianDengan demikian, perusahaan sebaiknya menerapkan akuntansi biaya lingkungan untuk mengendalikan dan meningkatkan efisiensi biaya pengelolaan limbah. Penelitian

JURIS Do Well Being and Job Motivation Impact Job Satisfaction An Approach Based on Positive Emotions and Herzberg s Two Factor Theory 2025More at 2025

UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Penelitian ini mengkaji dampak kesejahteraan karyawan dan motivasi kerja terhadap kepuasan kerja pada perusahaan manufaktur kayu CV SN JAYA PRIMA. TemuanPenelitian ini mengkaji dampak kesejahteraan karyawan dan motivasi kerja terhadap kepuasan kerja pada perusahaan manufaktur kayu CV SN JAYA PRIMA. Temuan

JURIS The Role of Eco Intellectual Capital for MSME Sustainability 2025More at 2025

UNIVERSITASPUTRABANGSAUNIVERSITASPUTRABANGSA Hasil penelitian menunjukkan bahwa green human capital dan green structural capital berpengaruh signifikan terhadap kinerja keberlanjutan UMKM. SecaraHasil penelitian menunjukkan bahwa green human capital dan green structural capital berpengaruh signifikan terhadap kinerja keberlanjutan UMKM. Secara

ads-block-test