IBSIBS

Jurnal Ilmu Manajemen dan EkonomikaJurnal Ilmu Manajemen dan Ekonomika

Penelitian ini mempunyai tujuan agar dapat mengetahui peran social media marketing dalam membangun loyalitas merek produk skincare Npure, dengan fokus pada brand trust dan brand engagement sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan dalam riset ini dengan mengumpulkan data yang didapatkan dari penyebaran kuesioner berjumlah 115 responden dengan kriteria pengguna aktif media sosial, pernah melihat iklan skincare Npure di sosial media Instagram dan pernah melakukan pembelian minimal 2 kali serta menggunakan skincare Npure. Dalam menganalisis data menggunakan analisis SEM yang dibantu oleh smartPLS. Dari hasil uji hipotesis yang telah peneliti lakukan, peneliti menemukan adanya pengaruh positif antara kesua variabel (social media marketing, brand engagement terhadap loyalitas merek) dan tidak adanya pengaruh brand trust terhadap loyalitas merek. Implikasi manajerial dari penelitian ini meliputi pentingnya mengembangkan strategi pemasaran digital yang menarik dan interaktif.

Dari hasil uji hipotesis diketahui bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek dan manajemen merek, sedangkan kepercayaan merek tidak berpengaruh terhadap loyalitas merek, namun manajemen merek berpengaruh positif terhadap loyalitas merek.Penelitian ini diharapkan dapat digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran di media sosial, dengan membuat media sosial korporat yang lebih menarik sehingga konsumen merasa nyaman dan tertarik pada produk.Dengan demikian perusahaan dapat menghasilkan kepercayaan merek dan keterlibatan merek secara positif, yang mendukung dan mendorong minat pembelian konsumen.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana konten yang dibuat oleh influencer memengaruhi kepercayaan merek dan loyalitas konsumen pada kategori produk kosmetik selain skincare, sehingga dapat mengidentifikasi perbedaan efek pada produk perawatan tubuh atau makeup. Selain itu, studi dapat mengeksplorasi peranan teknologi augmented reality (AR) dalam fitur coba produk di Instagram terhadap tingkat keterlibatan merek dan niat pembelian khususnya pada generasi Z, untuk menilai apakah interaksi visual meningkatkan efektivitas pemasaran digital. Terakhir, dilakukan penelitian longitudinal yang membandingkan efektivitas pemasaran media sosial antara NPure dan merek kompetitor utama di beberapa platform (Instagram, TikTok, YouTube) selama periode satu tahun, guna menilai keberlanjutan loyalitas merek dan dinamika perubahan perilaku konsumen seiring waktu.

  1. The Rise of Digital Influencer on Instagram to Impact the Brand Engagement and Purchase Decision | Jurnal... doi.org/10.35384/jime.v16i2.561The Rise of Digital Influencer on Instagram to Impact the Brand Engagement and Purchase Decision Jurnal doi 10 35384 jime v16i2 561
  2. Analysis of Brand Experience, Brand Satisfaction and Brand Trust Relationship to Brand Attachment | Jurnal... journal.ibs.ac.id/index.php/jime/article/view/20Analysis of Brand Experience Brand Satisfaction and Brand Trust Relationship to Brand Attachment Jurnal journal ibs ac index php jime article view 20
  3. Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Brand Engagement Terhadap Brand Loyalty dan Repurchase Intention... doi.org/10.36418/syntax-literate.v8i3.11492Pengaruh Brand Awareness Brand Association Brand Engagement Terhadap Brand Loyalty dan Repurchase Intention doi 10 36418 syntax literate v8i3 11492
  4. PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND AWARENESS, BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION | Jurnal... doi.org/10.25105/jet.v3i1.16157PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING BRAND AWARENESS BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION Jurnal doi 10 25105 jet v3i1 16157
Read online
File size731.08 KB
Pages18
DMCAReport

Related /

JURIS Berbahagialah Mereka yang Suci Hati Karena Mereka Akan Melihat Allah Sebuah Tinjauan Teologis Perspektif Injil Matius 5 8 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Hasil yang diperoleh adalah gambaran mengenai kaum Kristiani yang menghayati tiga keutamaan teologal yaitu iman, harapan dan kasih. Melalui penghayatanHasil yang diperoleh adalah gambaran mengenai kaum Kristiani yang menghayati tiga keutamaan teologal yaitu iman, harapan dan kasih. Melalui penghayatan

JURIS Penerapan Metode Waterfall Dalam Membangun Aplikasi Pemberitahuan Tanggal Jatuh Tempo Piutang Outlet Pada PT Bintang Suryasindo 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Salah satu solusi yang dapat digunakan adalah membangun sebuah aplikasi yang dapat mengirimkan pemberitahuan piutang langsung ke outlet. Aplikasi yangSalah satu solusi yang dapat digunakan adalah membangun sebuah aplikasi yang dapat mengirimkan pemberitahuan piutang langsung ke outlet. Aplikasi yang

JURIS Kaum Beriman Kristiani Dan Peran Sosial Politik Dipanggil Menjadi Utusan Bonum Commune Di Tahun Politik 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Hasil analisis menunjukkan bahwa peran sosial politik kaum beriman kristiani sangat penting diwujudkan sebagai panggilan dan perutusan kerasulan sebagaimanaHasil analisis menunjukkan bahwa peran sosial politik kaum beriman kristiani sangat penting diwujudkan sebagai panggilan dan perutusan kerasulan sebagaimana

JURIS Pengaruh Tipe Keterlibatan Konsumen Terhadap Kepercayaan Merek Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Sepeda Motor Di Kota Lamongan 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji. Instrumen artikel ini adalah Analisis Jalur. Desain penelitian menggunakan studi konfirmatori yang menggunakanTujuan penelitian ini adalah untuk menguji. Instrumen artikel ini adalah Analisis Jalur. Desain penelitian menggunakan studi konfirmatori yang menggunakan

JURIS Asking Commanding And Telling In Over The Moon Movie A Study Of Directive Illocutionary Act 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Penelitian ini hanya berfokus pada tiga jenis tindak ilokusi direktif, yaitu meminta, memerintah, dan menyuruh. Metode deskriptif kualitatif digunakanPenelitian ini hanya berfokus pada tiga jenis tindak ilokusi direktif, yaitu meminta, memerintah, dan menyuruh. Metode deskriptif kualitatif digunakan

JURIS Pengujian Kemurnian Minyak Kayu Putih Berbasis Electronic Nose Menggunakan Metode PCA Dan Neural Network 2026More at 2026

MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI ) dengan pengoplos alkohol. PCA akan menempatkan persebaran data sampel kemudian dipetakan dan dikelompokan. Campuran antara minyak kayu putih dengan alkohol) dengan pengoplos alkohol. PCA akan menempatkan persebaran data sampel kemudian dipetakan dan dikelompokan. Campuran antara minyak kayu putih dengan alkohol

JURIS Strategi Pemasaran Digital Untuk Peningkatan Brand Awareness Produk Unggulan Daerah Minuman Berbahan Dasar Nira Aren 2022More at 2022

POLIMDOPOLIMDO Produk unggulan daerah yaitu produk unggulan yang memiliki ciri khas dan keunikan yang tidak dimiliki daerah lain, berdaya saing tinggi, memberikan peluangProduk unggulan daerah yaitu produk unggulan yang memiliki ciri khas dan keunikan yang tidak dimiliki daerah lain, berdaya saing tinggi, memberikan peluang

JURIS Pengaruh Promosi Dan Brand Terhadap Pembelian Produk Shampo Pantene Di Kota Samarinda Ilir 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Promosi selalu memainkan peran penting dalam mengembangkan ekuitas merek. Adanya promosi atau iklan dapat membuat pemirsa mengenal dan mengetahui keberadaanPromosi selalu memainkan peran penting dalam mengembangkan ekuitas merek. Adanya promosi atau iklan dapat membuat pemirsa mengenal dan mengetahui keberadaan

Useful /

JURIS Comparative Analysis of Cloud Storage Architectures for Scalability and Security 2026More at 2026

PANDAWANPANDAWAN Pendekatan hibrida, yang menggabungkan kekuatan keduanya, dapat mendukung infrastruktur digital yang dapat diskalakan, aman, dan berkelanjutan, selarasPendekatan hibrida, yang menggabungkan kekuatan keduanya, dapat mendukung infrastruktur digital yang dapat diskalakan, aman, dan berkelanjutan, selaras

JURIS Blockchain Integration to Enhance Federated Learning Model Integrity 2026More at 2026

PANDAWANPANDAWAN The results indicate that blockchain implementation enhances the reliability and security of FL training, especially in low-trust environments, with strongThe results indicate that blockchain implementation enhances the reliability and security of FL training, especially in low-trust environments, with strong

JURIS Pelaporan Arus Kas Pada PT Kedungmadu Tropical Wood Di Samarinda 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Kedungmadu Tropical Wood telah melakukan penyusunan laporan arus kas sesuai dengan PSAK No. 2 dan apakah penggunaan metode langsung atau tidak langsungKedungmadu Tropical Wood telah melakukan penyusunan laporan arus kas sesuai dengan PSAK No. 2 dan apakah penggunaan metode langsung atau tidak langsung

JURIS ANALISIS PENERAPAN TARGET COSTING UNTUK PENGENDALIAN BIAYA SERVICE Studi Kasus Pada CV Mahakam Jaya Safety 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses pengendalian biaya service menggunakan sistem target costing dan dampaknya terhadap keuntungan perusahaan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses pengendalian biaya service menggunakan sistem target costing dan dampaknya terhadap keuntungan perusahaan.

ads-block-test