IBSIBS

Jurnal Ilmu Manajemen dan EkonomikaJurnal Ilmu Manajemen dan Ekonomika

Penelitian ini mempunyai tujuan agar dapat mengetahui peran social media marketing dalam membangun loyalitas merek produk skincare Npure, dengan fokus pada brand trust dan brand engagement sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan dalam riset ini dengan mengumpulkan data yang didapatkan dari penyebaran kuesioner berjumlah 115 responden dengan kriteria pengguna aktif media sosial, pernah melihat iklan skincare Npure di sosial media Instagram dan pernah melakukan pembelian minimal 2 kali serta menggunakan skincare Npure. Dalam menganalisis data menggunakan analisis SEM yang dibantu oleh smartPLS. Dari hasil uji hipotesis yang telah peneliti lakukan, peneliti menemukan adanya pengaruh positif antara kesua variabel (social media marketing, brand engagement terhadap loyalitas merek) dan tidak adanya pengaruh brand trust terhadap loyalitas merek. Implikasi manajerial dari penelitian ini meliputi pentingnya mengembangkan strategi pemasaran digital yang menarik dan interaktif.

Dari hasil uji hipotesis diketahui bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek dan manajemen merek, sedangkan kepercayaan merek tidak berpengaruh terhadap loyalitas merek, namun manajemen merek berpengaruh positif terhadap loyalitas merek.Penelitian ini diharapkan dapat digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran di media sosial, dengan membuat media sosial korporat yang lebih menarik sehingga konsumen merasa nyaman dan tertarik pada produk.Dengan demikian perusahaan dapat menghasilkan kepercayaan merek dan keterlibatan merek secara positif, yang mendukung dan mendorong minat pembelian konsumen.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana konten yang dibuat oleh influencer memengaruhi kepercayaan merek dan loyalitas konsumen pada kategori produk kosmetik selain skincare, sehingga dapat mengidentifikasi perbedaan efek pada produk perawatan tubuh atau makeup. Selain itu, studi dapat mengeksplorasi peranan teknologi augmented reality (AR) dalam fitur coba produk di Instagram terhadap tingkat keterlibatan merek dan niat pembelian khususnya pada generasi Z, untuk menilai apakah interaksi visual meningkatkan efektivitas pemasaran digital. Terakhir, dilakukan penelitian longitudinal yang membandingkan efektivitas pemasaran media sosial antara NPure dan merek kompetitor utama di beberapa platform (Instagram, TikTok, YouTube) selama periode satu tahun, guna menilai keberlanjutan loyalitas merek dan dinamika perubahan perilaku konsumen seiring waktu.

  1. The Rise of Digital Influencer on Instagram to Impact the Brand Engagement and Purchase Decision | Jurnal... doi.org/10.35384/jime.v16i2.561The Rise of Digital Influencer on Instagram to Impact the Brand Engagement and Purchase Decision Jurnal doi 10 35384 jime v16i2 561
  2. Analysis of Brand Experience, Brand Satisfaction and Brand Trust Relationship to Brand Attachment | Jurnal... journal.ibs.ac.id/index.php/jime/article/view/20Analysis of Brand Experience Brand Satisfaction and Brand Trust Relationship to Brand Attachment Jurnal journal ibs ac index php jime article view 20
  3. Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Brand Engagement Terhadap Brand Loyalty dan Repurchase Intention... doi.org/10.36418/syntax-literate.v8i3.11492Pengaruh Brand Awareness Brand Association Brand Engagement Terhadap Brand Loyalty dan Repurchase Intention doi 10 36418 syntax literate v8i3 11492
  4. PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND AWARENESS, BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION | Jurnal... doi.org/10.25105/jet.v3i1.16157PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING BRAND AWARENESS BRAND ENGAGEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION Jurnal doi 10 25105 jet v3i1 16157
Read online
File size731.08 KB
Pages18
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan Konsumen sebagai Variabel Mediasi Studi pada Konsumen Belikopi di Kota Yogyakarta 2025More at 2025

HK PUBLISHINGHK PUBLISHING Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan konsumen sebagai variabelPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel

JURIS Peran price brand trust dan brand image terhadap purchase decision pada Kopi Good Day di Kabupaten Jepara 2025More at 2025

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Konsumen tertarik membeli produk ini karena harga yang kompetitif dan terjangkau, sesuai dengan kualitas yang diterima, serta citra merek yang kuat danKonsumen tertarik membeli produk ini karena harga yang kompetitif dan terjangkau, sesuai dengan kualitas yang diterima, serta citra merek yang kuat dan

JURIS Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Body Wash di Alfamart Tc23 Citra Raya Tangerang 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Uji Hipotesis simultan menunjukkan pengaruh signifikan (Fhitung > Ftabel). Berdasarkan hasil analisis, persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusanUji Hipotesis simultan menunjukkan pengaruh signifikan (Fhitung > Ftabel). Berdasarkan hasil analisis, persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan

JURIS Pengaruh Packaging Promosi Melalui Media Sosial dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Kasus Niten Jamu Semarang 2025More at 2025

STIEPARISTIEPARI Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh desain kemasan yang dapat didaur ulang terhadap loyalitas konsumen, karena kemasan yang ramahPenelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana pengaruh desain kemasan yang dapat didaur ulang terhadap loyalitas konsumen, karena kemasan yang ramah

JURIS Pengaruh Brand Experience Brand Image Dan Persepsi Kualitas Terhadap Brand Loyality Melalui Mediasi Brand Trust 2024More at 2024

STIEBANKBPDJATENGSTIEBANKBPDJATENG Untuk pengujian hipotesis terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara Brand Experience (X1) terhadap Brand Loyality (Y) dengan nilai thitung > ttabelUntuk pengujian hipotesis terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara Brand Experience (X1) terhadap Brand Loyality (Y) dengan nilai thitung > ttabel

JURIS Analisis Tingkat Kepuasan Pelanggan Terhadap Kualitas Produk CV Rhema Advertising Dalam Perspektif Ekonomi Islam Studi Kasus Di CV Rhema Advertising Palembang 2024More at 2024

STEBIS IGMSTEBIS IGM Rhema Advertising Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Di CV. Rhema Advertising Palembang). Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptifRhema Advertising Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Di CV. Rhema Advertising Palembang). Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Harga dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Kelompok UKM Candaria 2022More at 2022

PROVISIPROVISI Inovasi produk dengan indikator jenis produk, peningkatan kualitas, dan kemasan fitur sangat penting untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terhadapInovasi produk dengan indikator jenis produk, peningkatan kualitas, dan kemasan fitur sangat penting untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terhadap

JURIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE SAMSUNG Studi Pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Lancang Kuning 2021More at 2021

KOMPETIFKOMPETIF Analisis Regresi Linear Berganda digunakan untuk menguji pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli ponsel Samsung. Hasil penelitianAnalisis Regresi Linear Berganda digunakan untuk menguji pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli ponsel Samsung. Hasil penelitian

Useful /

JURIS Desain Modul Nyeri Berbasis Web untuk Aplikasi Rekam Obat dalam Mendukung Layanan Swamedikasi oleh Apoteker 2026More at 2026

STIFARSTIFAR Proses pencatatan obat dengan aplikasi ini menjadi lebih sistematis, terdokumentasi, dan sesuai dengan era digitalisasi layanan kesehatan. Penelitian menggunakanProses pencatatan obat dengan aplikasi ini menjadi lebih sistematis, terdokumentasi, dan sesuai dengan era digitalisasi layanan kesehatan. Penelitian menggunakan

JURIS The Relationship of Father s Involvement in Parenting with the Independent Level of Children Daily Living Activity in Children with Mental Retardation 2026More at 2026

NHS JOURNALNHS JOURNAL 258; p-value = 0. 035). This study recommends that fathers and mothers train, guide, and educate children with mental retardation to improve childrens258; p-value = 0. 035). This study recommends that fathers and mothers train, guide, and educate children with mental retardation to improve childrens

JURIS Deskripsi Stres Dan Mekanisme Penanggulangan Petani Di Kecamatan Kalisat Kabupaten Jember 2026More at 2026

NHS JOURNALNHS JOURNAL Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan stres dan mekanisme penanggulangan petani di Kecamatan Kalisat, Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakanPenelitian ini bertujuan untuk menggambarkan stres dan mekanisme penanggulangan petani di Kecamatan Kalisat, Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan

JURIS Pengaruh Demokrasi Terhadap Mahasiswa Universitas Pendidikan Indonesia 2024More at 2024

OJSOJS Lalu, menjelaskan hubungan erat antara Pendidikan dan demokrasi. serta, ketertarikan mahasiswa Universitan Pendidikan Indonesia dalam demokrasi. tentunya,Lalu, menjelaskan hubungan erat antara Pendidikan dan demokrasi. serta, ketertarikan mahasiswa Universitan Pendidikan Indonesia dalam demokrasi. tentunya,

ads-block-test