UNTAG SMDUNTAG SMD
JMA: JURNAL MANAJEMEN DAN AKUNTANSIJMA: JURNAL MANAJEMEN DAN AKUNTANSIPersaingan global menuntut perusahaan untuk bersaing dalam memasarkan dan menjual produk. Perusahaan harus menggunakan strategi yang tepat untuk mempertahankan konsumsi produk oleh konsumen secara terus menerus. Oleh karena itu, promosi dan merek (brand) menjadi sangat penting. Pantene adalah merek shampo yang sudah dipercaya oleh sebagian besar masyarakat Indonesia, khususnya di Kalimantan Timur dan kota Samarinda, di mana shampo ini sangat diminati dan memiliki kesadaran merek yang kuat. Keberhasilan Pantene menarik pelanggan diduga tidak lepas dari kegiatan promosi dan ekuitas merek (brand equity) yang dimilikinya. Promosi selalu memainkan peran penting dalam mengembangkan ekuitas merek. Adanya promosi atau iklan dapat membuat pemirsa mengenal dan mengetahui keberadaan suatu merek produk/jasa. Ekuitas merek dapat menguatkan program atau memikat konsumen baru atau merangkul kembali konsumen lama. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan faktor-faktor ekuitas merek (kesadaran merek, kualitas yang dirasakan, asosiasi merek, dan loyalitas merek) terhadap keputusan konsumen dalam memilih produk shampo Pantene di Kecamatan Samarinda Ilir, serta faktor-faktor mana yang paling dominan berpengaruh.
Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa variabel promosi, brand awarness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli shampo merek Pantene di Samarinda.Promosi, brand awarness, dan brand association berpengaruh positif namun tidak signifikan, sementara perceived quality berperan utama dalam keputusan pembelian.Perusahaan perlu terus memperhatikan dan meningkatkan strategi pemasaran, terutama dalam menjaga persepsi kualitas dan mempertahankan loyalitas konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat difokuskan pada analisis lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas promosi Pantene, seperti jenis media promosi yang paling efektif menjangkau target pasar di Samarinda Ilir. Selain itu, penelitian dapat menginvestigasi pengaruh citra merek Pantene terhadap kepuasan dan loyalitas konsumen, dengan mempertimbangkan aspek-aspek seperti kualitas produk, inovasi, dan tanggung jawab sosial perusahaan. Lebih lanjut, studi komparatif dapat dilakukan dengan membandingkan strategi pemasaran Pantene dengan merek shampo pesaing di pasar yang sama, untuk mengidentifikasi praktik terbaik dan peluang peningkatan. Penelitian ini dapat menggunakan metode kualitatif seperti wawancara mendalam dengan konsumen untuk mendapatkan pemahaman yang lebih kaya tentang persepsi mereka terhadap merek Pantene dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Dengan demikian, hasil penelitian dapat memberikan rekomendasi yang lebih komprehensif dan relevan bagi perusahaan untuk meningkatkan daya saing dan pangsa pasar Pantene di wilayah Samarinda Ilir dan sekitarnya.
| File size | 360.49 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UM SURABAYAUM SURABAYA Campuran Consol SG 0,2% nilai t hitung < t tabel (- 0,28 < 2,093) dan nilai Sign (0,978 > 0,05). Sedangkan campuran Consol SG 0,3% nilai t hitung < t tabelCampuran Consol SG 0,2% nilai t hitung < t tabel (- 0,28 < 2,093) dan nilai Sign (0,978 > 0,05). Sedangkan campuran Consol SG 0,3% nilai t hitung < t tabel
UNIRAYAUNIRAYA Model regresi menjelaskan sebesar 65,3 % variansi minat beli, menunjukkan bahwa faktor-faktor lain masih menyumbang sekitar 34,7 % yang belum teridentifikasi.Model regresi menjelaskan sebesar 65,3 % variansi minat beli, menunjukkan bahwa faktor-faktor lain masih menyumbang sekitar 34,7 % yang belum teridentifikasi.
STIM YKPNSTIM YKPN Presentase pengaruh variabel independen (Promosi, Harga, dan Kualitas produk) terhadap Keputusan pembelian sebesar 0,876 (87,6%), artinya bahwa 87,6% variabelPresentase pengaruh variabel independen (Promosi, Harga, dan Kualitas produk) terhadap Keputusan pembelian sebesar 0,876 (87,6%), artinya bahwa 87,6% variabel
PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS This research aims to examine the effect of brand awareness on purchase intention with influencer endorsement and influencer credibility as mediating variables.This research aims to examine the effect of brand awareness on purchase intention with influencer endorsement and influencer credibility as mediating variables.
UM SURABAYAUM SURABAYA Berdasarkan metode Asphalt Institute, Jalan Raya Cangkring perlu dilakukan rekonstruksi perkerasan jalan. Saat dilakukan survei visual di lokasi, JalanBerdasarkan metode Asphalt Institute, Jalan Raya Cangkring perlu dilakukan rekonstruksi perkerasan jalan. Saat dilakukan survei visual di lokasi, Jalan
UNTAG SMDUNTAG SMD Dasar teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Akuntansi Manajemen dengan metode analisis Payback Period, Net Present Value, Internal Rate Of ReturnDasar teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Akuntansi Manajemen dengan metode analisis Payback Period, Net Present Value, Internal Rate Of Return
UNTAG SMDUNTAG SMD 2. Berdasarkan analisis dan pembahasan data yang telah dikemukakan, dapat disimpulkan bahwa PT. Kedungmadu Tropical Wood belum menggunakan metode langsung2. Berdasarkan analisis dan pembahasan data yang telah dikemukakan, dapat disimpulkan bahwa PT. Kedungmadu Tropical Wood belum menggunakan metode langsung
UNTAG SMDUNTAG SMD Pegadaian Cabang Martadinata Samarinda, dengan menggunakan kuesioner pengendalian intern yang mengacu pada kerangka kerja COSO pada unsur-unsur pengendalianPegadaian Cabang Martadinata Samarinda, dengan menggunakan kuesioner pengendalian intern yang mengacu pada kerangka kerja COSO pada unsur-unsur pengendalian
Useful /
IPMAFAIPMAFA Fitur-fitur seperti layanan 001, SOS, laporan kejadian, dan panic button mempermudah masyarakat mengakses layanan kepolisian secara cepat. Dampak penggunaanFitur-fitur seperti layanan 001, SOS, laporan kejadian, dan panic button mempermudah masyarakat mengakses layanan kepolisian secara cepat. Dampak penggunaan
IPMAFAIPMAFA Metode yang digunakan adalah tinjauan literatur. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan memeriksa buku, jurnal, dan literatur lain yang relevan denganMetode yang digunakan adalah tinjauan literatur. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan memeriksa buku, jurnal, dan literatur lain yang relevan dengan
IPMAFAIPMAFA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pesan-pesan yang mengandung komunikasi profetik dalam kajian Gus Faiz Aminuddin pada channel YouTube PonpesPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pesan-pesan yang mengandung komunikasi profetik dalam kajian Gus Faiz Aminuddin pada channel YouTube Ponpes
UNTAG SMDUNTAG SMD Untuk meningkatkan kepuasan pelanggan, Depot Air Minum Isi Ulang SamaQua Sangatta perlu mengevaluasi dan meningkatkan kualitas layanan secara keseluruhan,Untuk meningkatkan kepuasan pelanggan, Depot Air Minum Isi Ulang SamaQua Sangatta perlu mengevaluasi dan meningkatkan kualitas layanan secara keseluruhan,