UNTAG SMDUNTAG SMD
JMA: JURNAL MANAJEMEN DAN AKUNTANSIJMA: JURNAL MANAJEMEN DAN AKUNTANSIPersaingan global menuntut perusahaan untuk bersaing dalam memasarkan dan menjual produk. Perusahaan harus menggunakan strategi yang tepat untuk mempertahankan konsumsi produk oleh konsumen secara terus menerus. Oleh karena itu, promosi dan merek (brand) menjadi sangat penting. Pantene adalah merek shampo yang sudah dipercaya oleh sebagian besar masyarakat Indonesia, khususnya di Kalimantan Timur dan kota Samarinda, di mana shampo ini sangat diminati dan memiliki kesadaran merek yang kuat. Keberhasilan Pantene menarik pelanggan diduga tidak lepas dari kegiatan promosi dan ekuitas merek (brand equity) yang dimilikinya. Promosi selalu memainkan peran penting dalam mengembangkan ekuitas merek. Adanya promosi atau iklan dapat membuat pemirsa mengenal dan mengetahui keberadaan suatu merek produk/jasa. Ekuitas merek dapat menguatkan program atau memikat konsumen baru atau merangkul kembali konsumen lama. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan faktor-faktor ekuitas merek (kesadaran merek, kualitas yang dirasakan, asosiasi merek, dan loyalitas merek) terhadap keputusan konsumen dalam memilih produk shampo Pantene di Kecamatan Samarinda Ilir, serta faktor-faktor mana yang paling dominan berpengaruh.
Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa variabel promosi, brand awarness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli shampo merek Pantene di Samarinda.Promosi, brand awarness, dan brand association berpengaruh positif namun tidak signifikan, sementara perceived quality berperan utama dalam keputusan pembelian.Perusahaan perlu terus memperhatikan dan meningkatkan strategi pemasaran, terutama dalam menjaga persepsi kualitas dan mempertahankan loyalitas konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat difokuskan pada analisis lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas promosi Pantene, seperti jenis media promosi yang paling efektif menjangkau target pasar di Samarinda Ilir. Selain itu, penelitian dapat menginvestigasi pengaruh citra merek Pantene terhadap kepuasan dan loyalitas konsumen, dengan mempertimbangkan aspek-aspek seperti kualitas produk, inovasi, dan tanggung jawab sosial perusahaan. Lebih lanjut, studi komparatif dapat dilakukan dengan membandingkan strategi pemasaran Pantene dengan merek shampo pesaing di pasar yang sama, untuk mengidentifikasi praktik terbaik dan peluang peningkatan. Penelitian ini dapat menggunakan metode kualitatif seperti wawancara mendalam dengan konsumen untuk mendapatkan pemahaman yang lebih kaya tentang persepsi mereka terhadap merek Pantene dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Dengan demikian, hasil penelitian dapat memberikan rekomendasi yang lebih komprehensif dan relevan bagi perusahaan untuk meningkatkan daya saing dan pangsa pasar Pantene di wilayah Samarinda Ilir dan sekitarnya.
| File size | 360.49 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UNTAG SMDUNTAG SMD Dengan variabel x profesionalisme auditor dan Y adalah tingkat materialitas. Sampel pada penelitian ini yakni 30 orang Auditor yang bekerja pada RekananDengan variabel x profesionalisme auditor dan Y adalah tingkat materialitas. Sampel pada penelitian ini yakni 30 orang Auditor yang bekerja pada Rekanan
UNTAG SMDUNTAG SMD Target costing adalah penentuan biaya yang diharapkan dari suatu produk berdasarkan harga yang kompetitif, sehingga produk tersebut dapat memperoleh labaTarget costing adalah penentuan biaya yang diharapkan dari suatu produk berdasarkan harga yang kompetitif, sehingga produk tersebut dapat memperoleh laba
UNTAG SMDUNTAG SMD Kalimantan Mandiri tidak menetapkan adanya persediaan pengaman dalam kebijakannya, sedangkan dalam metode EOQ, perusahaan harus mengadakan persediaan pengamanKalimantan Mandiri tidak menetapkan adanya persediaan pengaman dalam kebijakannya, sedangkan dalam metode EOQ, perusahaan harus mengadakan persediaan pengaman
UNTAG SMDUNTAG SMD Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap pengendalian intern pemberian kredit pada PT. Pegadaian Cabang Martadinata Samarinda, dengan menggunakanBerdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap pengendalian intern pemberian kredit pada PT. Pegadaian Cabang Martadinata Samarinda, dengan menggunakan
UNTAG SMDUNTAG SMD Alat analisis yang digunakan adalah rasio keuangan perbankan, yaitu rasio kredit bermasalah (NPL) dan rasio pinjaman terhadap dana (LFR). Hasil penelitianAlat analisis yang digunakan adalah rasio keuangan perbankan, yaitu rasio kredit bermasalah (NPL) dan rasio pinjaman terhadap dana (LFR). Hasil penelitian
UNTAG SMDUNTAG SMD Analisis rasio keuangan yang dilakukan terhadap dua bank yaitu Bank Negara Indonesia Syariah dan Bank Negara Indonesia (Tbk) Konvensional Tahun 2012-2014Analisis rasio keuangan yang dilakukan terhadap dua bank yaitu Bank Negara Indonesia Syariah dan Bank Negara Indonesia (Tbk) Konvensional Tahun 2012-2014
UNTAG SMDUNTAG SMD Alat analisis dan pengujian hipotesis adalah; 1) Perputaran modal kerja. 2) Perputaran piutang. 3) Perputaran kas. Hasil penelitian yang diperoleh selamaAlat analisis dan pengujian hipotesis adalah; 1) Perputaran modal kerja. 2) Perputaran piutang. 3) Perputaran kas. Hasil penelitian yang diperoleh selama
UNTAG SMDUNTAG SMD 17/11/PBI/2015. Tingkat NPL yang sehat, yaitu di bawah 5%, menunjukkan kinerja yang baik dan hipotesis penelitian dapat diterima. Penelitian ini menyimpulkan17/11/PBI/2015. Tingkat NPL yang sehat, yaitu di bawah 5%, menunjukkan kinerja yang baik dan hipotesis penelitian dapat diterima. Penelitian ini menyimpulkan
Useful /
UM SURABAYAUM SURABAYA Dari penyebaran kusioner terhadap 26 responden dapat disimpulkan bahwa 3 faktor utama penyebab keterlambatan proyek gedung hotel di Sidoarjo, KeterlambatanDari penyebaran kusioner terhadap 26 responden dapat disimpulkan bahwa 3 faktor utama penyebab keterlambatan proyek gedung hotel di Sidoarjo, Keterlambatan
UNTAG SMDUNTAG SMD Dari data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner maka dilakukan pengujian reabilitas untuk mengetahui bahwa jawaban responden konsisten. Dan dilakukanDari data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner maka dilakukan pengujian reabilitas untuk mengetahui bahwa jawaban responden konsisten. Dan dilakukan
UNTAG SMDUNTAG SMD Dimensi Assurance memiliki pengaruh dominan terhadap kepuasan pelanggan. Untuk meningkatkan kepuasan pelanggan, Depot Air Minum Isi Ulang SamaQua SangattaDimensi Assurance memiliki pengaruh dominan terhadap kepuasan pelanggan. Untuk meningkatkan kepuasan pelanggan, Depot Air Minum Isi Ulang SamaQua Sangatta
UNTAG SMDUNTAG SMD Sebagai dasar untuk analisis, maka disajikan pada laporan keuangan koperasi simpan pinjam CU Daya Lestari disamarinda dalam bentuk laporan neraca, perhitunganSebagai dasar untuk analisis, maka disajikan pada laporan keuangan koperasi simpan pinjam CU Daya Lestari disamarinda dalam bentuk laporan neraca, perhitungan