UNTAG SMDUNTAG SMD
JMA: JURNAL MANAJEMEN DAN AKUNTANSIJMA: JURNAL MANAJEMEN DAN AKUNTANSIPersaingan global menuntut perusahaan untuk bersaing dalam memasarkan dan menjual produk. Perusahaan harus menggunakan strategi yang tepat untuk mempertahankan konsumsi produk oleh konsumen secara terus menerus. Oleh karena itu, promosi dan merek (brand) menjadi sangat penting. Pantene adalah merek shampo yang sudah dipercaya oleh sebagian besar masyarakat Indonesia, khususnya di Kalimantan Timur dan kota Samarinda, di mana shampo ini sangat diminati dan memiliki kesadaran merek yang kuat. Keberhasilan Pantene menarik pelanggan diduga tidak lepas dari kegiatan promosi dan ekuitas merek (brand equity) yang dimilikinya. Promosi selalu memainkan peran penting dalam mengembangkan ekuitas merek. Adanya promosi atau iklan dapat membuat pemirsa mengenal dan mengetahui keberadaan suatu merek produk/jasa. Ekuitas merek dapat menguatkan program atau memikat konsumen baru atau merangkul kembali konsumen lama. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan faktor-faktor ekuitas merek (kesadaran merek, kualitas yang dirasakan, asosiasi merek, dan loyalitas merek) terhadap keputusan konsumen dalam memilih produk shampo Pantene di Kecamatan Samarinda Ilir, serta faktor-faktor mana yang paling dominan berpengaruh.
Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa variabel promosi, brand awarness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli shampo merek Pantene di Samarinda.Promosi, brand awarness, dan brand association berpengaruh positif namun tidak signifikan, sementara perceived quality berperan utama dalam keputusan pembelian.Perusahaan perlu terus memperhatikan dan meningkatkan strategi pemasaran, terutama dalam menjaga persepsi kualitas dan mempertahankan loyalitas konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat difokuskan pada analisis lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas promosi Pantene, seperti jenis media promosi yang paling efektif menjangkau target pasar di Samarinda Ilir. Selain itu, penelitian dapat menginvestigasi pengaruh citra merek Pantene terhadap kepuasan dan loyalitas konsumen, dengan mempertimbangkan aspek-aspek seperti kualitas produk, inovasi, dan tanggung jawab sosial perusahaan. Lebih lanjut, studi komparatif dapat dilakukan dengan membandingkan strategi pemasaran Pantene dengan merek shampo pesaing di pasar yang sama, untuk mengidentifikasi praktik terbaik dan peluang peningkatan. Penelitian ini dapat menggunakan metode kualitatif seperti wawancara mendalam dengan konsumen untuk mendapatkan pemahaman yang lebih kaya tentang persepsi mereka terhadap merek Pantene dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Dengan demikian, hasil penelitian dapat memberikan rekomendasi yang lebih komprehensif dan relevan bagi perusahaan untuk meningkatkan daya saing dan pangsa pasar Pantene di wilayah Samarinda Ilir dan sekitarnya.
| File size | 360.49 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Fokus analisis tertuju pada bagaimana narasi dan elemen visual film menggambarkan perkembangan emosional Molly dari ketidakdewasaan menuju kedewasaan yangFokus analisis tertuju pada bagaimana narasi dan elemen visual film menggambarkan perkembangan emosional Molly dari ketidakdewasaan menuju kedewasaan yang
UPI YAIUPI YAI Metode penelitian ini menerapkan strategi asosiatif, dengan populasi penelitian adalah seluruh konsumen pengguna handphone Samsung generasi Z di JakartaMetode penelitian ini menerapkan strategi asosiatif, dengan populasi penelitian adalah seluruh konsumen pengguna handphone Samsung generasi Z di Jakarta
UPI YAIUPI YAI Film Miracle in Cell No. 7 merupakan film drama yang mengisahkan perjuangan seorang ayah bernama Dodo Rozak yang mengalami ketidakadilan hukum, serta perjuanganFilm Miracle in Cell No. 7 merupakan film drama yang mengisahkan perjuangan seorang ayah bernama Dodo Rozak yang mengalami ketidakadilan hukum, serta perjuangan
UPI YAIUPI YAI Nilai seperti integritas, keberanian, dan keteladanan menjadi dasar penting yang memungkinkan terciptanya kepemimpinan yang otentik dan mampu memberikanNilai seperti integritas, keberanian, dan keteladanan menjadi dasar penting yang memungkinkan terciptanya kepemimpinan yang otentik dan mampu memberikan
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini menyimpulkan bahwa keseimbangan kehidupan kerja, gaya kepemimpinan, dan dukungan organisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadapPenelitian ini menyimpulkan bahwa keseimbangan kehidupan kerja, gaya kepemimpinan, dan dukungan organisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
UPI YAIUPI YAI Hasil penelitian menunjukkan bahwa Abuelita merepresentasikan kepemimpinan otoriter dengan menekankan kepatuhan penuh demi menjaga tradisi, sementara MiguelHasil penelitian menunjukkan bahwa Abuelita merepresentasikan kepemimpinan otoriter dengan menekankan kepatuhan penuh demi menjaga tradisi, sementara Miguel
UNIVAUNIVA Promosi dalam dunia pemasaran adalah suatu aktivitas komunikasi yang dilakukan oleh seseorang ataupun perusahaan kepada masyarakat luas. Tujuan promosiPromosi dalam dunia pemasaran adalah suatu aktivitas komunikasi yang dilakukan oleh seseorang ataupun perusahaan kepada masyarakat luas. Tujuan promosi
KOMPETIFKOMPETIF Hasil penelitian menunjukkan: (1) citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli ponsel Samsung; (2) citraHasil penelitian menunjukkan: (1) citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli ponsel Samsung; (2) citra
Useful /
UNIVAUNIVA Zakat memiliki peluang dan potensi besar untuk dikembangkan dalam upaya mengentaskan kefakiran dan kemiskinan yang ada dalam masyarakat dan umat. PenelitianZakat memiliki peluang dan potensi besar untuk dikembangkan dalam upaya mengentaskan kefakiran dan kemiskinan yang ada dalam masyarakat dan umat. Penelitian
OJSOJS Berbagai aspek bahasa Indonesia menjadi fokus kajian ini, antara lain sistem ejaan, kosakata, tata bahasa, pengucapan kata, pemahaman ungkapan, peribahasa,Berbagai aspek bahasa Indonesia menjadi fokus kajian ini, antara lain sistem ejaan, kosakata, tata bahasa, pengucapan kata, pemahaman ungkapan, peribahasa,
KOMPETIFKOMPETIF Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis data dilakukan secara deskriptif dan kuantitatif. Sampel yang diambil dalam penelitian iniMetode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis data dilakukan secara deskriptif dan kuantitatif. Sampel yang diambil dalam penelitian ini
KOMPETIFKOMPETIF Hal ini juga dialami oleh dosen perempuan, dimana dengan padatnya pekerjaan sebagai dosen yakni dalam melaksanakan tri dharma perguruan tingginya jugaHal ini juga dialami oleh dosen perempuan, dimana dengan padatnya pekerjaan sebagai dosen yakni dalam melaksanakan tri dharma perguruan tingginya juga