UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesPenelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dampak kesadaran kesehatan, kandungan alami, dan hambatan harga terhadap niat pembelian konsumen terhadap produk Efferdrink, yang dimediasi oleh sikap. Efferdrink merupakan minuman kesehatan kekinian yang berbentuk granul effervesent yang memiliki manfaat menangkal antioksidan, kolagen yang baik untuk kulit dan rambut serta menggunakan pemanis alami yaitu stevia. Tren peningkatan kesadaran kesehatan dan popularitas produk alami telah secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam industri makanan dan minuman. Dengan menggunakan Teori Perilaku yang Terencana (TPB), penelitian ini berusaha untuk memahami mekanisme yang mendasari proses pengambilan keputusan konsumen ketika membeli minuman yang berorientasi kesehatan. Penelitian ini akan menggunakan desain penelitian kuantitatif, mengumpulkan data melalui kuesioner yang didistribusikan kepada konsumen di seluruh kota Jawa timur, Indonesia yang meliputi Surabaya, Gresik, Pasuruan, Mojokerto, Sumenep, Bangkalan, Madiun, Tulungagung, Ngawi, Lumajang, Jember, Bondowoso, Situbondo, Probollingo, Malang, Kediri, Blitar, Sidoarjo, Lamongan, Pacitan, Ngajuk, Pamekasan, Trenggalek dengan target usia responden minimal 18 tahun, menggunakan sampel sebesar 110 responden. Pengambilan data dilakukan dalam kurun waktu Agustus-Desember 2024. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel health consciousness, natural ingredients memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap attitude, attitude memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sedangkan price barriers memiliki pengaruh signifikan dan negatif terhadap attitude.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada penjelasan di atas, peneliti menyimpulkan sebagai berikut.Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink diterima.Natural ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink diterima.Price barriers berpengaruh negatif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink ditolak.Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada produk efferdrink diterima.Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink diterima.Natural ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink diterima.Price barriers berpengaruh negatif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink ditolak.
Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk memperluas cakupan penelitian dan mengembangkan variabel penelitian dengan menambah atau memodifikasi variabel health consciousness, price barriers, atau variabel lain untuk memberikan wawasan luas terkait faktor yang mempengaruhi purchase intention. Selain itu, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif untuk memahami perspektif konsumen secara lebih mendalam. Penelitian juga dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai kelompok usia dan latar belakang sosial ekonomi untuk memperoleh hasil yang lebih representatif. Penelitian lanjutan dapat fokus pada pengaruh faktor-faktor psikologis, seperti kepribadian dan nilai-nilai individu, terhadap perilaku pembelian produk minuman kesehatan. Penelitian juga dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor eksternal, seperti kampanye kesehatan dan promosi produk, terhadap minat pembelian konsumen.
| File size | 542.77 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESIASTIESIA Studi ini menunjukkan bahwa green marketing dapat digunakan sebagai strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan green trust. Studi ini juga menemukanStudi ini menunjukkan bahwa green marketing dapat digunakan sebagai strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan green trust. Studi ini juga menemukan
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau merupakan strategi bisnis komprehensif yang mengintegrasikan prinsip keberlanjutan lingkungan ke seluruhPenelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau merupakan strategi bisnis komprehensif yang mengintegrasikan prinsip keberlanjutan lingkungan ke seluruh
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Secara keseluruhan, fleksibilitas strategi pemasaran terbukti memperkuat brand awareness di tengah persaingan industri yang ketat. Strategi pemasaran AQUASecara keseluruhan, fleksibilitas strategi pemasaran terbukti memperkuat brand awareness di tengah persaingan industri yang ketat. Strategi pemasaran AQUA
LIFESCIFILIFESCIFI Hasil menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh signifikan positif terhadap niat pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya mempertimbangkanHasil menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh signifikan positif terhadap niat pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya mempertimbangkan
STIE PENASTIE PENA Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh langsung adalah sebagai berikut: harga memiliki pengaruhAnalisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh langsung adalah sebagai berikut: harga memiliki pengaruh
JOURNALCENTERJOURNALCENTER 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru
ITSCIENCEITSCIENCE Kesimpulan penelitian ini adalah dengan mengintegrasikan pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian ke dalam strategi penjualan sangat penting untukKesimpulan penelitian ini adalah dengan mengintegrasikan pemasaran hijau, citra merek, dan niat pembelian ke dalam strategi penjualan sangat penting untuk
LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi dari mulut ke mulut melalui internet memiliki keunggulan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumenHasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi dari mulut ke mulut melalui internet memiliki keunggulan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen
Useful /
ITSCIENCEITSCIENCE Dengan menganalisis data dari survei American National Election Studies (ANES) 2020 melalui model regresi linear berganda, penelitian ini mengungkapkanDengan menganalisis data dari survei American National Election Studies (ANES) 2020 melalui model regresi linear berganda, penelitian ini mengungkapkan
UKWMUKWM Penelitian ini memberikan panduan praktis bagi UKM untuk meningkatkan kemampuan manajemen risiko mereka dan mendukung inovasi yang menghasilkan keunggulanPenelitian ini memberikan panduan praktis bagi UKM untuk meningkatkan kemampuan manajemen risiko mereka dan mendukung inovasi yang menghasilkan keunggulan
UKWMUKWM Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Data dikumpulkan melaluiMetode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui
UKWMUKWM Hasilnya dapat digunakan untuk pengembangan produk dan mengefisiensikan operasional dari Vandka. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Surabaya, IndonesiaHasilnya dapat digunakan untuk pengembangan produk dan mengefisiensikan operasional dari Vandka. Penelitian ini dilaksanakan di Kota Surabaya, Indonesia