UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesPenelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dampak kesadaran kesehatan, kandungan alami, dan hambatan harga terhadap niat pembelian konsumen terhadap produk Efferdrink, yang dimediasi oleh sikap. Efferdrink merupakan minuman kesehatan kekinian yang berbentuk granul effervesent yang memiliki manfaat menangkal antioksidan, kolagen yang baik untuk kulit dan rambut serta menggunakan pemanis alami yaitu stevia. Tren peningkatan kesadaran kesehatan dan popularitas produk alami telah secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam industri makanan dan minuman. Dengan menggunakan Teori Perilaku yang Terencana (TPB), penelitian ini berusaha untuk memahami mekanisme yang mendasari proses pengambilan keputusan konsumen ketika membeli minuman yang berorientasi kesehatan. Penelitian ini akan menggunakan desain penelitian kuantitatif, mengumpulkan data melalui kuesioner yang didistribusikan kepada konsumen di seluruh kota Jawa timur, Indonesia yang meliputi Surabaya, Gresik, Pasuruan, Mojokerto, Sumenep, Bangkalan, Madiun, Tulungagung, Ngawi, Lumajang, Jember, Bondowoso, Situbondo, Probollingo, Malang, Kediri, Blitar, Sidoarjo, Lamongan, Pacitan, Ngajuk, Pamekasan, Trenggalek dengan target usia responden minimal 18 tahun, menggunakan sampel sebesar 110 responden. Pengambilan data dilakukan dalam kurun waktu Agustus-Desember 2024. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel health consciousness, natural ingredients memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap attitude, attitude memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sedangkan price barriers memiliki pengaruh signifikan dan negatif terhadap attitude.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada penjelasan di atas, peneliti menyimpulkan sebagai berikut.Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink diterima.Natural ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink diterima.Price barriers berpengaruh negatif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink ditolak.Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada produk efferdrink diterima.Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink diterima.Natural ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink diterima.Price barriers berpengaruh negatif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink ditolak.
Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk memperluas cakupan penelitian dan mengembangkan variabel penelitian dengan menambah atau memodifikasi variabel health consciousness, price barriers, atau variabel lain untuk memberikan wawasan luas terkait faktor yang mempengaruhi purchase intention. Selain itu, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif untuk memahami perspektif konsumen secara lebih mendalam. Penelitian juga dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai kelompok usia dan latar belakang sosial ekonomi untuk memperoleh hasil yang lebih representatif. Penelitian lanjutan dapat fokus pada pengaruh faktor-faktor psikologis, seperti kepribadian dan nilai-nilai individu, terhadap perilaku pembelian produk minuman kesehatan. Penelitian juga dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor eksternal, seperti kampanye kesehatan dan promosi produk, terhadap minat pembelian konsumen.
| File size | 542.77 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Hasil menunjukkan adanya korelasi positif signifikan (r = 0,735, p < 0,05) antara iklan Instagram dan keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa kontenHasil menunjukkan adanya korelasi positif signifikan (r = 0,735, p < 0,05) antara iklan Instagram dan keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa konten
UNIMALUNIMAL Konsumen yang sadar merek lebih cenderung membeli produk yang mencerminkan status sosial mereka, sementara kesadaran merek yang lebih tinggi meningkatkanKonsumen yang sadar merek lebih cenderung membeli produk yang mencerminkan status sosial mereka, sementara kesadaran merek yang lebih tinggi meningkatkan
IJBLEIJBLE Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality terhadap keputusan pembelian produk SkintificPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Ambassador, Store Atmosphere, dan Perceived Quality terhadap keputusan pembelian produk Skintific
UNKLABUNKLAB Oleh karena itu, strategi pemasaran yang memanfaatkan influencer media sosial dapat secara efektif meningkatkan niat pembelian online, terutama dalam konteksOleh karena itu, strategi pemasaran yang memanfaatkan influencer media sosial dapat secara efektif meningkatkan niat pembelian online, terutama dalam konteks
BALIACADEMICPUBLISHINGBALIACADEMICPUBLISHING Dengan menekankan aspek fonologis dan sosiolinguistik, penelitian menggunakan kerangka Generative Phonology karya Chomsky untuk menganalisis proses fonologisDengan menekankan aspek fonologis dan sosiolinguistik, penelitian menggunakan kerangka Generative Phonology karya Chomsky untuk menganalisis proses fonologis
UNHJAMBIUNHJAMBI Promosi dilakukan secara offline di pasar tradisional, online melalui marketplace seperti Shopee, serta program promo akhir tahun untuk meningkatkan penjualan.Promosi dilakukan secara offline di pasar tradisional, online melalui marketplace seperti Shopee, serta program promo akhir tahun untuk meningkatkan penjualan.
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Temuan ini mengonfirmasi bahwa semakin kuat ketiga faktor tersebut, semakin tinggi pula niat konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan, yang sesuaiTemuan ini mengonfirmasi bahwa semakin kuat ketiga faktor tersebut, semakin tinggi pula niat konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan, yang sesuai
LAAROIBALAAROIBA Data tersebut merupakan data primer. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasiData tersebut merupakan data primer. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi
Useful /
POLTEKNAKERPOLTEKNAKER Penelitian ini adalah beban kerja mental dan kelelahan kerja memiliki hubungan yang signifikan dengan stres kerja. Disarankan agar karyawan SPG meningkatkanPenelitian ini adalah beban kerja mental dan kelelahan kerja memiliki hubungan yang signifikan dengan stres kerja. Disarankan agar karyawan SPG meningkatkan
UNAIM WAMENAUNAIM WAMENA Kurangnya kesempatan bagi dosen untuk mengembangkan diri melalui pelatihan, seminar, dan studi lanjut. Penelitian ini menunjukkan bahwa kompetensi dosenKurangnya kesempatan bagi dosen untuk mengembangkan diri melalui pelatihan, seminar, dan studi lanjut. Penelitian ini menunjukkan bahwa kompetensi dosen
UNUKALTIMUNUKALTIM Guru memegang peran sentral dalam transformasi pendidikan abad 21, bertugas mentransfer ilmu, menjadi fasilitator, inovator, dan inspirator bagi pesertaGuru memegang peran sentral dalam transformasi pendidikan abad 21, bertugas mentransfer ilmu, menjadi fasilitator, inovator, dan inspirator bagi peserta
UKWMUKWM Untuk meningkatkan nilai gizi, produk ini juga diperkaya dengan tepung oat dan chia seed. Penelitian menggunakan metode eksperimen kuantitatif dengan melibatkanUntuk meningkatkan nilai gizi, produk ini juga diperkaya dengan tepung oat dan chia seed. Penelitian menggunakan metode eksperimen kuantitatif dengan melibatkan