UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesPenelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dampak kesadaran kesehatan, kandungan alami, dan hambatan harga terhadap niat pembelian konsumen terhadap produk Efferdrink, yang dimediasi oleh sikap. Efferdrink merupakan minuman kesehatan kekinian yang berbentuk granul effervesent yang memiliki manfaat menangkal antioksidan, kolagen yang baik untuk kulit dan rambut serta menggunakan pemanis alami yaitu stevia. Tren peningkatan kesadaran kesehatan dan popularitas produk alami telah secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam industri makanan dan minuman. Dengan menggunakan Teori Perilaku yang Terencana (TPB), penelitian ini berusaha untuk memahami mekanisme yang mendasari proses pengambilan keputusan konsumen ketika membeli minuman yang berorientasi kesehatan. Penelitian ini akan menggunakan desain penelitian kuantitatif, mengumpulkan data melalui kuesioner yang didistribusikan kepada konsumen di seluruh kota Jawa timur, Indonesia yang meliputi Surabaya, Gresik, Pasuruan, Mojokerto, Sumenep, Bangkalan, Madiun, Tulungagung, Ngawi, Lumajang, Jember, Bondowoso, Situbondo, Probollingo, Malang, Kediri, Blitar, Sidoarjo, Lamongan, Pacitan, Ngajuk, Pamekasan, Trenggalek dengan target usia responden minimal 18 tahun, menggunakan sampel sebesar 110 responden. Pengambilan data dilakukan dalam kurun waktu Agustus-Desember 2024. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel health consciousness, natural ingredients memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap attitude, attitude memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sedangkan price barriers memiliki pengaruh signifikan dan negatif terhadap attitude.
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada penjelasan di atas, peneliti menyimpulkan sebagai berikut.Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink diterima.Natural ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink diterima.Price barriers berpengaruh negatif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink ditolak.Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada produk efferdrink diterima.Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink diterima.Natural ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink diterima.Price barriers berpengaruh negatif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink ditolak.
Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk memperluas cakupan penelitian dan mengembangkan variabel penelitian dengan menambah atau memodifikasi variabel health consciousness, price barriers, atau variabel lain untuk memberikan wawasan luas terkait faktor yang mempengaruhi purchase intention. Selain itu, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif untuk memahami perspektif konsumen secara lebih mendalam. Penelitian juga dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai kelompok usia dan latar belakang sosial ekonomi untuk memperoleh hasil yang lebih representatif. Penelitian lanjutan dapat fokus pada pengaruh faktor-faktor psikologis, seperti kepribadian dan nilai-nilai individu, terhadap perilaku pembelian produk minuman kesehatan. Penelitian juga dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor eksternal, seperti kampanye kesehatan dan promosi produk, terhadap minat pembelian konsumen.
| File size | 542.77 KB |
| Pages | 21 |
| DMCA | Report |
Related /
UNIBAUNIBA Tujuan penelitian ini adalah menganalisis faktor-faktor yang menjadi masalah sehingga mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian ini adalahTujuan penelitian ini adalah menganalisis faktor-faktor yang menjadi masalah sehingga mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian ini adalah
UNIBAUNIBA Latar belakang penelitian berangkat dari fenomena fluktuasi penjualan yang menunjukkan belum optimalnya kinerja pemasaran, sehingga diperlukan kajian terhadapLatar belakang penelitian berangkat dari fenomena fluktuasi penjualan yang menunjukkan belum optimalnya kinerja pemasaran, sehingga diperlukan kajian terhadap
MIKROSKILMIKROSKIL Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²)Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²)
UMPRUMPR Persepsi konsumen Muslim di Palangka Raya dipengaruhi oleh faktor fungsional dan struktural, dan konsisten dengan konsep halal serta syarat yang ditetapkanPersepsi konsumen Muslim di Palangka Raya dipengaruhi oleh faktor fungsional dan struktural, dan konsisten dengan konsep halal serta syarat yang ditetapkan
UBHARAUBHARA Namun, masih terdapat masyarakat yang belum mengetahui tentang program tersebut. Pada indikator sumber daya, terdapat penguasaan dan kompetensi yang sesuaiNamun, masih terdapat masyarakat yang belum mengetahui tentang program tersebut. Pada indikator sumber daya, terdapat penguasaan dan kompetensi yang sesuai
UBHARAUBHARA Pada pola kmunikasi diagonal ketidakakuratan dan ketidaktransparanan dalam komunikasi lintas divisi serta hierarki menghambat koordinasi dan kolaborasiPada pola kmunikasi diagonal ketidakakuratan dan ketidaktransparanan dalam komunikasi lintas divisi serta hierarki menghambat koordinasi dan kolaborasi
UBHARAUBHARA Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif, yang bertujuan untuk memahami fenomena sosial secara mendalam. Pengumpulan data dilakukan melaluiMetode yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif, yang bertujuan untuk memahami fenomena sosial secara mendalam. Pengumpulan data dilakukan melalui
UBHARAUBHARA Agar pemungutan pajak Karbon dapat berjalan efektif maka diperlukan sinergi antar kementerian negara untuk memperjelas jawaban konstitusionalnya pada setiapAgar pemungutan pajak Karbon dapat berjalan efektif maka diperlukan sinergi antar kementerian negara untuk memperjelas jawaban konstitusionalnya pada setiap
Useful /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Using a quantitative explanatory approach with a cross-sectional online survey, data were gathered from 115 respondents selected through purposive sampling.Using a quantitative explanatory approach with a cross-sectional online survey, data were gathered from 115 respondents selected through purposive sampling.
MIKROSKILMIKROSKIL Komisaris Independen tidak mampu memoderasi pengaruh antara variabel independen terhadap Agresivitas Pajak. Leverage berpengaruh signifikan negatif terhadapKomisaris Independen tidak mampu memoderasi pengaruh antara variabel independen terhadap Agresivitas Pajak. Leverage berpengaruh signifikan negatif terhadap
UBHARAUBHARA Implementasi SIMBARA terbukti memperkuat pengawasan, mempercepat perizinan, mengoptimalkan penerimaan negara dari PNBP dan pajak, serta menekan praktikImplementasi SIMBARA terbukti memperkuat pengawasan, mempercepat perizinan, mengoptimalkan penerimaan negara dari PNBP dan pajak, serta menekan praktik
WIDYATAMAWIDYATAMA Penelitian ini menggunakan desain deskriptif kualitatif (Fraenkel & Wallen, 2007.430). Pendekatan penelitian ini adalah narasi. Hasil penelitian menunjukkanPenelitian ini menggunakan desain deskriptif kualitatif (Fraenkel & Wallen, 2007.430). Pendekatan penelitian ini adalah narasi. Hasil penelitian menunjukkan