UKWMUKWM

Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial Studies

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki dampak kesadaran kesehatan, kandungan alami, dan hambatan harga terhadap niat pembelian konsumen terhadap produk Efferdrink, yang dimediasi oleh sikap. Efferdrink merupakan minuman kesehatan kekinian yang berbentuk granul effervesent yang memiliki manfaat menangkal antioksidan, kolagen yang baik untuk kulit dan rambut serta menggunakan pemanis alami yaitu stevia. Tren peningkatan kesadaran kesehatan dan popularitas produk alami telah secara signifikan mempengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam industri makanan dan minuman. Dengan menggunakan Teori Perilaku yang Terencana (TPB), penelitian ini berusaha untuk memahami mekanisme yang mendasari proses pengambilan keputusan konsumen ketika membeli minuman yang berorientasi kesehatan. Penelitian ini akan menggunakan desain penelitian kuantitatif, mengumpulkan data melalui kuesioner yang didistribusikan kepada konsumen di seluruh kota Jawa timur, Indonesia yang meliputi Surabaya, Gresik, Pasuruan, Mojokerto, Sumenep, Bangkalan, Madiun, Tulungagung, Ngawi, Lumajang, Jember, Bondowoso, Situbondo, Probollingo, Malang, Kediri, Blitar, Sidoarjo, Lamongan, Pacitan, Ngajuk, Pamekasan, Trenggalek dengan target usia responden minimal 18 tahun, menggunakan sampel sebesar 110 responden. Pengambilan data dilakukan dalam kurun waktu Agustus-Desember 2024. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel health consciousness, natural ingredients memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap attitude, attitude memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention sedangkan price barriers memiliki pengaruh signifikan dan negatif terhadap attitude.

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada penjelasan di atas, peneliti menyimpulkan sebagai berikut.Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink diterima.Natural ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink diterima.Price barriers berpengaruh negatif dan signifikan terhadap attitude pada produk efferdrink ditolak.Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada produk efferdrink diterima.Health consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink diterima.Natural ingredients berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink diterima.Price barriers berpengaruh negatif dan signifikan terhadap purchase intention melalui attitude pada produk efferdrink ditolak.

Untuk penelitian selanjutnya, disarankan untuk memperluas cakupan penelitian dan mengembangkan variabel penelitian dengan menambah atau memodifikasi variabel health consciousness, price barriers, atau variabel lain untuk memberikan wawasan luas terkait faktor yang mempengaruhi purchase intention. Selain itu, penelitian dapat dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif untuk memahami perspektif konsumen secara lebih mendalam. Penelitian juga dapat dilakukan dengan melibatkan responden dari berbagai kelompok usia dan latar belakang sosial ekonomi untuk memperoleh hasil yang lebih representatif. Penelitian lanjutan dapat fokus pada pengaruh faktor-faktor psikologis, seperti kepribadian dan nilai-nilai individu, terhadap perilaku pembelian produk minuman kesehatan. Penelitian juga dapat mengeksplorasi pengaruh faktor-faktor eksternal, seperti kampanye kesehatan dan promosi produk, terhadap minat pembelian konsumen.

Read online
File size542.77 KB
Pages21
DMCAReport

Related /

JURIS Green Marketing A Sustainable Business Strategy in the Eco Conscious Era 2026More at 2026

STIESIASTIESIA Temuan menunjukkan bahwa semua hubungan langsung hasilnya positif dan signifikan, sedangkan hubungan tak langsung antara green knowledge terhadap greenTemuan menunjukkan bahwa semua hubungan langsung hasilnya positif dan signifikan, sedangkan hubungan tak langsung antara green knowledge terhadap green

JURIS Green Marketing Study Analysis in Comprehensive Business Strategy 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Green marketing business strategy is a marketing approach that integrates environmental concerns into all aspects of a business, such as product, pricing,Green marketing business strategy is a marketing approach that integrates environmental concerns into all aspects of a business, such as product, pricing,

JURIS ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM IKLAN AQUA Tidak Semua Air Itu AQUA PADA ERA DIGITAL 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Secara akademis dan praktis, penelitian ini menekankan pentingnya kelincahan strategi (strategic agility) bagi merek pionir dalam menghadapi disrupsi digital,Secara akademis dan praktis, penelitian ini menekankan pentingnya kelincahan strategi (strategic agility) bagi merek pionir dalam menghadapi disrupsi digital,

JURIS Attitudes and Social Influence in Sustainable Fashion Rethinking the Role of Corporate Initiatives among College Students in Taiwan 2025More at 2025

TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Permintaan yang meningkat terhadap keberlanjutan dalam industri fashion telah mendorong perusahaan untuk berinvestasi secara signifikan dalam inisiatifPermintaan yang meningkat terhadap keberlanjutan dalam industri fashion telah mendorong perusahaan untuk berinvestasi secara signifikan dalam inisiatif

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Penerapan strategi pemasaran langsung yang tepat, disertai dengan mutu produk yang tinggi, mendorong konsumen untuk lebih cenderung melakukan pembelianPenerapan strategi pemasaran langsung yang tepat, disertai dengan mutu produk yang tinggi, mendorong konsumen untuk lebih cenderung melakukan pembelian

JURIS Pengaruh conditional value emotional value epistemic value dan green self identity terhadap green purchase intention konsumen Generasi Z Kota Palembang 2025More at 2025

STEIPRESSSTEIPRESS Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa faktor Conditional value, Epistemic Value, green self identity memiliki pengaruh yang signifikan terhadap GreenHasil penelitian ini menggambarkan bahwa faktor Conditional value, Epistemic Value, green self identity memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Green

JURIS The Role of Social Media Marketing in the Formation of Brand Loyalty with Brand Trust and Brand Engagement as Mediating Variables Case Study of NPure Skincare Products 2025More at 2025

IBSIBS Penelitian ini diharapkan dapat digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran di media sosial, dengan membuat media sosialPenelitian ini diharapkan dapat digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran di media sosial, dengan membuat media sosial

JURIS Persepsi Konsumen terhadap Pemasaran Media Sosial pada Produk UMKM di Kota Mataram 2025More at 2025

UMMATUMMAT Strategi pemasaran berbasis sensorik, iklan yang relevan dan personal, serta pengelolaan ulasan daring yang efektif dapat semakin memperkuat persepsi konsumenStrategi pemasaran berbasis sensorik, iklan yang relevan dan personal, serta pengelolaan ulasan daring yang efektif dapat semakin memperkuat persepsi konsumen

Useful /

JURIS Pengaruh Employee Engagements Soft Skill Dan Hard Skill Terhadap Kinerja Pegawai Kantor Camat Batang Cenaku Kabupaten Indragiri Hulu 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel employee engagement dan hard skill tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pegawai, sedangkan soft skillHasil penelitian menunjukkan bahwa variabel employee engagement dan hard skill tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja pegawai, sedangkan soft skill

JURIS Pengaruh Audit Tenure Fee Audit Rotasi Audit dan Ukuran Perusahaan Terhadap Kualitas Audit Studi Empiris Pada Perusahaan Manufaktur Sub Sektor Makanan dan Minuman Yang Terdaftar Pada Bursa Efek In 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan bahwa audit tenure berpengaruh negatif signifikan terhadap kualitas audit. Sebaliknya, fee audit, rotasi audit, dan ukuranHasil penelitian menunjukkan bahwa audit tenure berpengaruh negatif signifikan terhadap kualitas audit. Sebaliknya, fee audit, rotasi audit, dan ukuran

JURIS Brand Image Tinjauan Pustaka Sistematis Hibrida dan Analisis Bibliometrik 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan pengelolaan brand image sangat bergantung pada konsistensi kualitas, efektivitas komunikasi pemasaran, serta kemampuanTemuan ini menegaskan bahwa keberhasilan pengelolaan brand image sangat bergantung pada konsistensi kualitas, efektivitas komunikasi pemasaran, serta kemampuan

JURIS Brand attachment in mediating of customer experience hedonic value and personalized experience on customer retention 2025More at 2025

STEIPRESSSTEIPRESS Brand attachment terbukti menjadi faktor kunci dalam meningkatkan retention, karena konsumen yang merasa terhubung secara emosional lebih cenderung setiaBrand attachment terbukti menjadi faktor kunci dalam meningkatkan retention, karena konsumen yang merasa terhubung secara emosional lebih cenderung setia

ads-block-test