Publisher

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER

Journal Jurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiJurnal Ilmiah Manajemen dan Akuntansi Abstract

Di era digital, strategi pemasaran iklan menjadi krusial bagi produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK), termasuk AQUA. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran dalam iklan Tidak Semua Air Itu AQUA di era digital dengan pendekatan kualitatif untuk memahami pesan, teknik komunikasi, serta efektivitas strategi digital dalam membangun kepercayaan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi strategi konvensional dan digital melalui pesan yang informatif serta penggunaan platform digital secara efektif meningkatkan jangkauan dan keterlibatan konsumen. Kebaruan penelitian ini terletak pada pemaparan model adaptasi pesan klasik menjadi konten digital yang relevan bagi industri Fast-Moving Consumer Goods (FMCG), memberikan kontribusi akademis berupa panduan strategis bagi merek ternama dalam menghadapi transformasi digital. Secara keseluruhan, fleksibilitas strategi pemasaran terbukti memperkuat brand awareness di tengah persaingan industri yang ketat.

Conclusion

Strategi pemasaran AQUA melalui iklan Tidak Semua Air Itu AQUA di era digital terbukti efektif dalam memperkuat posisinya sebagai pemimpin pasar AMDK, didukung oleh integrasi harmonis antara pendekatan konvensional dan digital.Penerapan strategi STP yang mendalam, penggunaan storytelling, emotional branding, serta pemanfaatan beragam saluran digital meningkatkan jangkauan, interaktivitas, dan loyalitas konsumen, sekaligus menegaskan diferensiasi produk.Secara akademis dan praktis, penelitian ini menekankan pentingnya kelincahan strategi (strategic agility) bagi merek pionir dalam menghadapi disrupsi digital, menunjukkan bahwa sinergi pesan tradisional dan inovasi digital adalah kunci keunggulan kompetitif.

Future Research

Penelitian ini telah berhasil menganalisis strategi pemasaran AQUA di era digital, namun masih ada ruang untuk penelitian lanjutan yang dapat memberikan pemahaman lebih mendalam. Salah satu ide penelitian yang menarik adalah untuk mengkaji secara komparatif efektivitas berbagai saluran digital, seperti TikTok versus YouTube, dalam membangun kesadaran merek, keterlibatan konsumen, dan niat beli untuk produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK). Misalnya, apakah format video pendek di TikTok lebih efektif menarik segmen konsumen muda dibandingkan dengan konten edukatif berdurasi panjang di YouTube, terutama dalam menyampaikan pesan tentang kualitas dan keamanan air? Penelitian ini bisa membantu merek lain memahami platform mana yang paling optimal untuk investasi pemasaran mereka.. . Ide selanjutnya adalah untuk menganalisis secara lebih mendalam tentang bagaimana kelincahan strategi atau kemampuan merek beradaptasi cepat di lingkungan digital yang terus berubah, benar-benar memengaruhi ekuitas merek jangka panjang dan keunggulan kompetitif. Bagaimana merek-merek pionir seperti AQUA dapat menjaga relevansi dan daya saing mereka melalui adaptasi strategi real-time dan respons terhadap tren pasar baru? Ini bisa melibatkan studi longitudinal atau perbandingan antara merek yang responsif dan yang kurang responsif terhadap perubahan digital.. . Terakhir, akan sangat berguna untuk meneliti bagaimana komunikasi Corporate Social Responsibility (CSR) dan keberlanjutan yang disampaikan melalui platform digital memengaruhi persepsi konsumen terhadap kepercayaan dan niat pembelian. Apakah konsumen benar-benar melihat kampanye green marketing digital sebagai tulus dan bagaimana hal tersebut memengaruhi keputusan mereka dalam memilih AMDK? Penelitian ini akan membantu merek tidak hanya mengomunikasikan upaya CSR mereka, tetapi juga memastikan pesan tersebut diterima dengan efektif oleh audiens.

Metadata

File size	379.9 KB
Pages	5
DMCA	Report