SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER
Jurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiJurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiTujuan penelitian ini adalah untuk melakukan tinjauan literatur sistematis yang dipadukan dengan analisis bibliometrik guna mengkaji brand image berdasarkan bukti-bukti empiris yang telah dipublikasikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan Systematic Literature Review (SLR) dengan menggunakan kata kunci Brand Image dalam basis data Scopus. Hasil penelusuran menunjukkan adanya peningkatan intensitas penelitian terkait brand image sejak tahun 1976, dengan mayoritas artikel ditulis dalam bahasa Inggris dan dipublikasikan di jurnal-jurnal bereputasi. Amerika Serikat menjadi kontributor publikasi terbanyak. Penelitian ini juga membahas implikasi praktis brand image dalam strategi promosi yang efektif, serta memberikan kontribusi berupa wawasan analitis bagi akademisi, praktisi, dan masyarakat umum terkait penerapan brand image yang berkelanjutan.
Studi ini menyajikan pemetaan komprehensif terhadap perkembangan kajian brand image melalui pendekatan Systematic Literature Review (SLR) yang dikombinasikan dengan analisis bibliometrik berbasis data Scopus.Hasil kajian menunjukkan bahwa brand image tetap menjadi konstruk sentral dan relevan dalam literatur pemasaran kontemporer.Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan pengelolaan brand image sangat bergantung pada konsistensi kualitas, efektivitas komunikasi pemasaran, serta kemampuan merek dalam membangun pengalaman dan keterlibatan konsumen yang autentik, khususnya dalam ekosistem digital.Perusahaan dituntut untuk mengintegrasikan strategi berbasis data, media sosial, dan nilai keberlanjutan agar brand image yang dibangun tetap relevan, kredibel, dan adaptif terhadap dinamika pasar.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengintegrasikan sumber data dari basis data ilmiah lain, seperti Web of Science, agar hasil kajian menjadi lebih komprehensif. Selain itu, perlu dilakukan analisis lebih mendalam mengenai dampak transformasi digital, isu etika endorsement, dan peran parasosial dalam membentuk loyalitas merek. Penelitian juga dapat fokus pada pengembangan kerangka konseptual integratif yang berfokus pada peran green brand image dalam mempengaruhi perilaku konsumen berkelanjutan. Terakhir, studi dapat mengeksplorasi variabel-variabel yang masih kurang mendapat perhatian dalam penelitian sebelumnya, seperti sustainability, digital branding, e-WOM, dan consumer engagement.
| File size | 635.47 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Sampel ditentukan dengan metode purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi logistik. HasilSampel ditentukan dengan metode purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu, sedangkan analisis data dilakukan menggunakan regresi logistik. Hasil
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Dari sisi kontribusi negara, Amerika Serikat menempati posisi teratas sebagai penyumbang publikasi terbanyak. Penelitian ini juga menemukan bahwa disiplinDari sisi kontribusi negara, Amerika Serikat menempati posisi teratas sebagai penyumbang publikasi terbanyak. Penelitian ini juga menemukan bahwa disiplin
UPDMUPDM Temuan tersebut menunjukkan bahwa pengelolaan laba di Indonesia tetap signifikan dan multidimensi, dipengaruhi oleh berbagai faktor eksternal dan internal.Temuan tersebut menunjukkan bahwa pengelolaan laba di Indonesia tetap signifikan dan multidimensi, dipengaruhi oleh berbagai faktor eksternal dan internal.
UPIUPI Ini mencakup langkah-langkah untuk merancang eksperimen, mengumpulkan data, memilih metode statistik yang sesuai, dan menafsirkan hasil uji perbedaan mean.Ini mencakup langkah-langkah untuk merancang eksperimen, mengumpulkan data, memilih metode statistik yang sesuai, dan menafsirkan hasil uji perbedaan mean.
STIT ALKIFAYAHRIAUSTIT ALKIFAYAHRIAU Sementara itu, faktor penghambat antara lain keterbatasan waktu, cuaca, dan pengaruh gawai. Penelitian ini menyimpulkan bahwa permainan tradisional lompatSementara itu, faktor penghambat antara lain keterbatasan waktu, cuaca, dan pengaruh gawai. Penelitian ini menyimpulkan bahwa permainan tradisional lompat
STIT ALKIFAYAHRIAUSTIT ALKIFAYAHRIAU Dalam praktiknya, kepala sekolah yang membuka ruang dialog, memberikan umpan balik konstruktif, dan menjalin komunikasi intensif dengan guru, cenderungDalam praktiknya, kepala sekolah yang membuka ruang dialog, memberikan umpan balik konstruktif, dan menjalin komunikasi intensif dengan guru, cenderung
STIT ALKIFAYAHRIAUSTIT ALKIFAYAHRIAU 007 (p < 0. 05), sementara kelompok kontrol tidak menunjukkan peningkatan signifikan dengan p = 0. 066 (p > 0. 05). Dengan demikian, dapat disimpulkan007 (p < 0. 05), sementara kelompok kontrol tidak menunjukkan peningkatan signifikan dengan p = 0. 066 (p > 0. 05). Dengan demikian, dapat disimpulkan
APTKLHIAPTKLHI Konservasi hutan di Provinsi Aceh sangat penting untuk melestarikan keanekaragaman hayati, mengurangi perubahan iklim, dan mendukung mata pencaharian masyarakatKonservasi hutan di Provinsi Aceh sangat penting untuk melestarikan keanekaragaman hayati, mengurangi perubahan iklim, dan mendukung mata pencaharian masyarakat
Useful /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pegawai Kantor Camat Batang Cenaku yang berjumlah 35 orang, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metodePopulasi dalam penelitian ini adalah seluruh pegawai Kantor Camat Batang Cenaku yang berjumlah 35 orang, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode
SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Debat tentang hak waris dan hak asuh anak dalam perkawinan antar agama erat kaitannya dengan pemenuhan hak asasi manusia di perspektif hukum Islam danDebat tentang hak waris dan hak asuh anak dalam perkawinan antar agama erat kaitannya dengan pemenuhan hak asasi manusia di perspektif hukum Islam dan
APTKLHIAPTKLHI Mempertimbangkan hal tersebut, penelitian lanjutan dibutuhkan mengenai mekanisme detail respon manusia terhadap karakteristik hutan dan keberagaman karakteristikMempertimbangkan hal tersebut, penelitian lanjutan dibutuhkan mengenai mekanisme detail respon manusia terhadap karakteristik hutan dan keberagaman karakteristik
APTKLHIAPTKLHI Model pembelajaran berbasis masalah secara signifikan meningkatkan kemampuan berpikir kritis siswa SMA pada mata pelajaran biologi. Peningkatan kemampuanModel pembelajaran berbasis masalah secara signifikan meningkatkan kemampuan berpikir kritis siswa SMA pada mata pelajaran biologi. Peningkatan kemampuan