SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER
Jurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiJurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiTujuan penelitian ini adalah untuk melakukan tinjauan literatur sistematis yang dipadukan dengan analisis bibliometrik guna mengkaji brand image berdasarkan bukti-bukti empiris yang telah dipublikasikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan Systematic Literature Review (SLR) dengan menggunakan kata kunci Brand Image dalam basis data Scopus. Hasil penelusuran menunjukkan adanya peningkatan intensitas penelitian terkait brand image sejak tahun 1976, dengan mayoritas artikel ditulis dalam bahasa Inggris dan dipublikasikan di jurnal-jurnal bereputasi. Amerika Serikat menjadi kontributor publikasi terbanyak. Penelitian ini juga membahas implikasi praktis brand image dalam strategi promosi yang efektif, serta memberikan kontribusi berupa wawasan analitis bagi akademisi, praktisi, dan masyarakat umum terkait penerapan brand image yang berkelanjutan.
Studi ini menyajikan pemetaan komprehensif terhadap perkembangan kajian brand image melalui pendekatan Systematic Literature Review (SLR) yang dikombinasikan dengan analisis bibliometrik berbasis data Scopus.Hasil kajian menunjukkan bahwa brand image tetap menjadi konstruk sentral dan relevan dalam literatur pemasaran kontemporer.Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan pengelolaan brand image sangat bergantung pada konsistensi kualitas, efektivitas komunikasi pemasaran, serta kemampuan merek dalam membangun pengalaman dan keterlibatan konsumen yang autentik, khususnya dalam ekosistem digital.Perusahaan dituntut untuk mengintegrasikan strategi berbasis data, media sosial, dan nilai keberlanjutan agar brand image yang dibangun tetap relevan, kredibel, dan adaptif terhadap dinamika pasar.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengintegrasikan sumber data dari basis data ilmiah lain, seperti Web of Science, agar hasil kajian menjadi lebih komprehensif. Selain itu, perlu dilakukan analisis lebih mendalam mengenai dampak transformasi digital, isu etika endorsement, dan peran parasosial dalam membentuk loyalitas merek. Penelitian juga dapat fokus pada pengembangan kerangka konseptual integratif yang berfokus pada peran green brand image dalam mempengaruhi perilaku konsumen berkelanjutan. Terakhir, studi dapat mengeksplorasi variabel-variabel yang masih kurang mendapat perhatian dalam penelitian sebelumnya, seperti sustainability, digital branding, e-WOM, dan consumer engagement.
| File size | 635.47 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
STPI PAJAKSTPI PAJAK Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Jakarta memegang peranan penting dalam perekonomian lokal dan nasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasiUsaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Jakarta memegang peranan penting dalam perekonomian lokal dan nasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi
STPI PAJAKSTPI PAJAK Bauran pemasaran 7P menjadi salah satu instrumen penting dalam meningkatkan daya saing Biro Perjalanan XYZ. Penelitian ini mengkaji penerapan bauran pemasaranBauran pemasaran 7P menjadi salah satu instrumen penting dalam meningkatkan daya saing Biro Perjalanan XYZ. Penelitian ini mengkaji penerapan bauran pemasaran
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penerapan Key Performance Indicators (KPI) terhadap peningkatan kompetensi dan kinerja Sumber DayaPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penerapan Key Performance Indicators (KPI) terhadap peningkatan kompetensi dan kinerja Sumber Daya
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini memberikan rekomendasi strategis yang relevan bagi pengelola kafe dalam menghadapi persaingan industri kopi yang semakin kompetitif. PenelitianPenelitian ini memberikan rekomendasi strategis yang relevan bagi pengelola kafe dalam menghadapi persaingan industri kopi yang semakin kompetitif. Penelitian
STPI PAJAKSTPI PAJAK Hasil penelitian ini dapat menjadi panduan berharga bagi perusahaan dalam mengoptimalkan strategi pemasaran mereka di era digital ini. Penelitian ini sangatHasil penelitian ini dapat menjadi panduan berharga bagi perusahaan dalam mengoptimalkan strategi pemasaran mereka di era digital ini. Penelitian ini sangat
STPI PAJAKSTPI PAJAK Pandemi Transformasi digital dalam sistem perpajakan Indonesia melalui aplikasi Cortex telah menciptakan tuntutan adaptasi yang cepat bagi Wajib Pajak.Pandemi Transformasi digital dalam sistem perpajakan Indonesia melalui aplikasi Cortex telah menciptakan tuntutan adaptasi yang cepat bagi Wajib Pajak.
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh dimanaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh dimana
STPI PAJAKSTPI PAJAK Temuan ini mengindikasikan pentingnya perusahaan untuk meperhatikan keberagaman dalam dewan direksi dan mengelolanya dengan baik, sehingga dapat membantuTemuan ini mengindikasikan pentingnya perusahaan untuk meperhatikan keberagaman dalam dewan direksi dan mengelolanya dengan baik, sehingga dapat membantu
Useful /
STPI PAJAKSTPI PAJAK Studi menunjukkan bahwa penerapan teknologi efisiensi energi seperti sistem manajemen energi gedung (BEMS) dan pencahayaan LED dapat menurunkan konsumsiStudi menunjukkan bahwa penerapan teknologi efisiensi energi seperti sistem manajemen energi gedung (BEMS) dan pencahayaan LED dapat menurunkan konsumsi
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemudahan, inovasi layanan, dan kepercayaan terhadap keputusan penggunaan aplikasi BRImo pada nasabahPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemudahan, inovasi layanan, dan kepercayaan terhadap keputusan penggunaan aplikasi BRImo pada nasabah
UNIVERSITASMULIAUNIVERSITASMULIA Sebaliknya, Linux Ubuntu menawarkan keunggulan dalam aspek fleksibilitas dan kontrol konfigurasi mendalam melalui baris perintah (CLI), yang lebih sesuaiSebaliknya, Linux Ubuntu menawarkan keunggulan dalam aspek fleksibilitas dan kontrol konfigurasi mendalam melalui baris perintah (CLI), yang lebih sesuai
OJSSTIKESBANYUWANGIOJSSTIKESBANYUWANGI Remaja yang memiliki nilai atau pandangan yang berbeda dengan orang tua atau anggota keluarga lainnya mungkin merasa tidak cocok atau terisolasi, meskipunRemaja yang memiliki nilai atau pandangan yang berbeda dengan orang tua atau anggota keluarga lainnya mungkin merasa tidak cocok atau terisolasi, meskipun