SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER
Jurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiJurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiTujuan penelitian ini adalah untuk melakukan tinjauan literatur sistematis yang dipadukan dengan analisis bibliometrik guna mengkaji brand image berdasarkan bukti-bukti empiris yang telah dipublikasikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan Systematic Literature Review (SLR) dengan menggunakan kata kunci Brand Image dalam basis data Scopus. Hasil penelusuran menunjukkan adanya peningkatan intensitas penelitian terkait brand image sejak tahun 1976, dengan mayoritas artikel ditulis dalam bahasa Inggris dan dipublikasikan di jurnal-jurnal bereputasi. Amerika Serikat menjadi kontributor publikasi terbanyak. Penelitian ini juga membahas implikasi praktis brand image dalam strategi promosi yang efektif, serta memberikan kontribusi berupa wawasan analitis bagi akademisi, praktisi, dan masyarakat umum terkait penerapan brand image yang berkelanjutan.
Studi ini menyajikan pemetaan komprehensif terhadap perkembangan kajian brand image melalui pendekatan Systematic Literature Review (SLR) yang dikombinasikan dengan analisis bibliometrik berbasis data Scopus.Hasil kajian menunjukkan bahwa brand image tetap menjadi konstruk sentral dan relevan dalam literatur pemasaran kontemporer.Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan pengelolaan brand image sangat bergantung pada konsistensi kualitas, efektivitas komunikasi pemasaran, serta kemampuan merek dalam membangun pengalaman dan keterlibatan konsumen yang autentik, khususnya dalam ekosistem digital.Perusahaan dituntut untuk mengintegrasikan strategi berbasis data, media sosial, dan nilai keberlanjutan agar brand image yang dibangun tetap relevan, kredibel, dan adaptif terhadap dinamika pasar.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengintegrasikan sumber data dari basis data ilmiah lain, seperti Web of Science, agar hasil kajian menjadi lebih komprehensif. Selain itu, perlu dilakukan analisis lebih mendalam mengenai dampak transformasi digital, isu etika endorsement, dan peran parasosial dalam membentuk loyalitas merek. Penelitian juga dapat fokus pada pengembangan kerangka konseptual integratif yang berfokus pada peran green brand image dalam mempengaruhi perilaku konsumen berkelanjutan. Terakhir, studi dapat mengeksplorasi variabel-variabel yang masih kurang mendapat perhatian dalam penelitian sebelumnya, seperti sustainability, digital branding, e-WOM, dan consumer engagement.
| File size | 635.47 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
STPI PAJAKSTPI PAJAK Konsep Green Hospital, yang merupakan implementasi nyata dari manajemen rumah sakit berkelanjutan, fokus pada penggunaan energi terbarukan, pengelolaanKonsep Green Hospital, yang merupakan implementasi nyata dari manajemen rumah sakit berkelanjutan, fokus pada penggunaan energi terbarukan, pengelolaan
STPI PAJAKSTPI PAJAK Hasil perhitungan menunjukkan HPP menggunakan tekhnik tradisional sebesar Rp930.000, sedangkan tekhnik full costing mencatatkan HPP Rp990. Studi ini merekomendasikanHasil perhitungan menunjukkan HPP menggunakan tekhnik tradisional sebesar Rp930.000, sedangkan tekhnik full costing mencatatkan HPP Rp990. Studi ini merekomendasikan
STPI PAJAKSTPI PAJAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh potensi faultlines yang disebabkan oleh keberagaman karakteristik dalam dewan direksi dan institutionalPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh potensi faultlines yang disebabkan oleh keberagaman karakteristik dalam dewan direksi dan institutional
SIMPADUSIMPADU Hasil dari kedua tahap ini menghasilkan prototipe awal video pembelajaran yang dinilai layak untuk dikembangkan lebih lanjut pada tahap berikutnya. BerdasarkanHasil dari kedua tahap ini menghasilkan prototipe awal video pembelajaran yang dinilai layak untuk dikembangkan lebih lanjut pada tahap berikutnya. Berdasarkan
UWIKAUWIKA Hal ini merupakan tantangan bagi aktivitas usaha di berbagai sektor. Perbankan yang berfungsi sebagai lembaga intermediasi sangat merasakan dampak penerapanHal ini merupakan tantangan bagi aktivitas usaha di berbagai sektor. Perbankan yang berfungsi sebagai lembaga intermediasi sangat merasakan dampak penerapan
UWIKAUWIKA Perkembangan ekonomi kreatif mempengaruhi minat berwirausaha mahasiswa Kabupaten Bangkalan. Faktor ekonomi, lingkungan dan perkembangan IPTEK yang semakinPerkembangan ekonomi kreatif mempengaruhi minat berwirausaha mahasiswa Kabupaten Bangkalan. Faktor ekonomi, lingkungan dan perkembangan IPTEK yang semakin
UWIKAUWIKA Hasil analisis data diperoleh dengan menggunakan analisis faktor dan regresi untuk mendapatkan faktor-faktor emosi apa saja yang mempengaruhi keputusanHasil analisis data diperoleh dengan menggunakan analisis faktor dan regresi untuk mendapatkan faktor-faktor emosi apa saja yang mempengaruhi keputusan
UWIKAUWIKA Penelitian ini mengkaji apakah saham dengan likuiditas tinggi berbanding lurus dengan besarnya dividen yang dibagikan kepada investor. Hasil penelitianPenelitian ini mengkaji apakah saham dengan likuiditas tinggi berbanding lurus dengan besarnya dividen yang dibagikan kepada investor. Hasil penelitian
Useful /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Hal ini ditunjukkan dengan nilai signifikansi sebesar 0,401 > 0,05 dan nilai t hitung sebesar 0,852 < t tabel sebesar 1,697. Dengan demikian, hipotesisHal ini ditunjukkan dengan nilai signifikansi sebesar 0,401 > 0,05 dan nilai t hitung sebesar 0,852 < t tabel sebesar 1,697. Dengan demikian, hipotesis
UNIVERSITASMULIAUNIVERSITASMULIA Pengelola berhasil menghadirkan aksesibilitas jaringan yang baik dengan jangkauan sinyal merata dan mekanisme otentikasi yang ramah pengguna. Namun, perluPengelola berhasil menghadirkan aksesibilitas jaringan yang baik dengan jangkauan sinyal merata dan mekanisme otentikasi yang ramah pengguna. Namun, perlu
UNIVERSITASMULIAUNIVERSITASMULIA Serangan ini umumnya terjadi karena lemahnya validasi input, kesalahan konfigurasi server, serta kurangnya pembaruan sistem keamanan. Kasus deface padaSerangan ini umumnya terjadi karena lemahnya validasi input, kesalahan konfigurasi server, serta kurangnya pembaruan sistem keamanan. Kasus deface pada
PPSDPPPSDP Namun, di balik keunggulan tersebut terdapat kelemahan dalam transformasi pendidikan era digital, yaitu teknologi membuat siswa kurang produktif dan malas,Namun, di balik keunggulan tersebut terdapat kelemahan dalam transformasi pendidikan era digital, yaitu teknologi membuat siswa kurang produktif dan malas,