SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER
Jurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiJurnal Ilmiah Manajemen dan AkuntansiTujuan penelitian ini adalah untuk melakukan tinjauan literatur sistematis yang dipadukan dengan analisis bibliometrik guna mengkaji brand image berdasarkan bukti-bukti empiris yang telah dipublikasikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan Systematic Literature Review (SLR) dengan menggunakan kata kunci Brand Image dalam basis data Scopus. Hasil penelusuran menunjukkan adanya peningkatan intensitas penelitian terkait brand image sejak tahun 1976, dengan mayoritas artikel ditulis dalam bahasa Inggris dan dipublikasikan di jurnal-jurnal bereputasi. Amerika Serikat menjadi kontributor publikasi terbanyak. Penelitian ini juga membahas implikasi praktis brand image dalam strategi promosi yang efektif, serta memberikan kontribusi berupa wawasan analitis bagi akademisi, praktisi, dan masyarakat umum terkait penerapan brand image yang berkelanjutan.
Studi ini menyajikan pemetaan komprehensif terhadap perkembangan kajian brand image melalui pendekatan Systematic Literature Review (SLR) yang dikombinasikan dengan analisis bibliometrik berbasis data Scopus.Hasil kajian menunjukkan bahwa brand image tetap menjadi konstruk sentral dan relevan dalam literatur pemasaran kontemporer.Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan pengelolaan brand image sangat bergantung pada konsistensi kualitas, efektivitas komunikasi pemasaran, serta kemampuan merek dalam membangun pengalaman dan keterlibatan konsumen yang autentik, khususnya dalam ekosistem digital.Perusahaan dituntut untuk mengintegrasikan strategi berbasis data, media sosial, dan nilai keberlanjutan agar brand image yang dibangun tetap relevan, kredibel, dan adaptif terhadap dinamika pasar.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk mengintegrasikan sumber data dari basis data ilmiah lain, seperti Web of Science, agar hasil kajian menjadi lebih komprehensif. Selain itu, perlu dilakukan analisis lebih mendalam mengenai dampak transformasi digital, isu etika endorsement, dan peran parasosial dalam membentuk loyalitas merek. Penelitian juga dapat fokus pada pengembangan kerangka konseptual integratif yang berfokus pada peran green brand image dalam mempengaruhi perilaku konsumen berkelanjutan. Terakhir, studi dapat mengeksplorasi variabel-variabel yang masih kurang mendapat perhatian dalam penelitian sebelumnya, seperti sustainability, digital branding, e-WOM, dan consumer engagement.
| File size | 635.47 KB |
| Pages | 18 |
| DMCA | Report |
Related /
MALAHAYATIMALAHAYATI Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang berkontribusi terhadap beban kerja dan kelelahan perawat ICU serta mengusulkan strategiPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang berkontribusi terhadap beban kerja dan kelelahan perawat ICU serta mengusulkan strategi
UBUB Penelitian ini menunjukkan bahwa green accounting tidak hanya berkaitan dengan biaya yang harus ditanggung pemilik peternakan, tetapi juga mencakup aspekPenelitian ini menunjukkan bahwa green accounting tidak hanya berkaitan dengan biaya yang harus ditanggung pemilik peternakan, tetapi juga mencakup aspek
FAPERTA UNRASFAPERTA UNRAS Analisis bibliometrik digunakan untuk meninjau secara sistematis berdasarkan informasi relevan dari publikasi ilmiah, artikel analisis multivariat diaksesAnalisis bibliometrik digunakan untuk meninjau secara sistematis berdasarkan informasi relevan dari publikasi ilmiah, artikel analisis multivariat diakses
JIMF BIJIMF BI Secara keseluruhan, studi ini memberikan kontribusi penting terhadap pemahaman kita tentang dampak kepatuhan Syariah terhadap dinamika perusahaan dan menekankanSecara keseluruhan, studi ini memberikan kontribusi penting terhadap pemahaman kita tentang dampak kepatuhan Syariah terhadap dinamika perusahaan dan menekankan
STIE TDNSTIE TDN Berdasarkan hasil penelitian, dapat diketahui bahwa biaya jasa kursus dengan menggunakan metode activity based costing pada LKP Widyaloka Makassar tahunBerdasarkan hasil penelitian, dapat diketahui bahwa biaya jasa kursus dengan menggunakan metode activity based costing pada LKP Widyaloka Makassar tahun
STIE TDNSTIE TDN Penelitian dilakukan di perusahaan perbankan dan asuransi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia pada tahun 2023. Sampel perusahaan perbankan sebanyakPenelitian dilakukan di perusahaan perbankan dan asuransi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia pada tahun 2023. Sampel perusahaan perbankan sebanyak
STIE TDNSTIE TDN Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini kuantitatif deskriptif, pengumpulan data dilakukan dengan teknik dokumentasi dan studi literatur. HasilJenis data yang digunakan dalam penelitian ini kuantitatif deskriptif, pengumpulan data dilakukan dengan teknik dokumentasi dan studi literatur. Hasil
AKSAQILAJURNALAKSAQILAJURNAL Pembelajaran jarak jauh interaktif berbasis web merupakan bukti peningkatan teknologi. Penelitian ini menyajikan desain pembelajaran jarak jauh interaktifPembelajaran jarak jauh interaktif berbasis web merupakan bukti peningkatan teknologi. Penelitian ini menyajikan desain pembelajaran jarak jauh interaktif
Useful /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Sedangkan likuiditas dan profitabilitas tidak berpengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari empat variabelSedangkan likuiditas dan profitabilitas tidak berpengaruh signifikan terhadap nilai perusahaan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari empat variabel
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Ketiga, fokus kajian tidak hanya berkembang di negara-negara Barat seperti Amerika Serikat, Inggris, dan Australia, tetapi juga mengalami peningkatan pesatKetiga, fokus kajian tidak hanya berkembang di negara-negara Barat seperti Amerika Serikat, Inggris, dan Australia, tetapi juga mengalami peningkatan pesat
UBUB Komisaris independen tidak berpengaruh terhadap tax avoidance pada perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2017-2019, halKomisaris independen tidak berpengaruh terhadap tax avoidance pada perusahaan manufaktur yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2017-2019, hal
UBUB Praktek tersebut dapat diketahui saat indeks maqashid syariah tidak berpengaruh terhadap nilai perusahaan, maka hal ini dapat menjadi bahan evaluasi perbankanPraktek tersebut dapat diketahui saat indeks maqashid syariah tidak berpengaruh terhadap nilai perusahaan, maka hal ini dapat menjadi bahan evaluasi perbankan