JOURNALCENTERJOURNALCENTER
Jurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen BisnisJurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen BisnisTujuan dari studi ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemasaran langsung dan kualitas produk memengaruhi niat pelanggan untuk membeli kembali di e-commerce live streaming Shopee, serta untuk memeriksa fungsi diskon sebagai faktor moderasi. Pendekatan kuantitatif dengan analisis jalur menggunakan WarpPLS adalah metodologi yang digunakan. Hanya 102 individu yang merupakan pengguna Shopee saat ini dan telah terlibat dalam live streaming yang memenuhi syarat untuk menjadi responden, dari 112 responden dalam penelitian ini. Dengan nilai dampak sebesar 0.256 dan nilai p sebesar 0.003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhi niat pembelian kembali. Kualitas produk juga secara signifikan memengaruhi niat pembelian kembali, dengan nilai efek sebesar 0.401 dan nilai p < 0.001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurun menjadi -0,771, menunjukkan bahwa diskon yang terlalu tinggi pada produk berkualitas justru dapat mengurangi keinginan konsumen untuk membeli ulang. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pelaku bisnis e-commerce dalam merancang strategi promosi yang tepat, terutama melalui fitur Live streaming, dengan mempertimbangkan keseimbangan antara promosi dan kualitas produk.
Penelitian ini mengonfirmasi bahwa direct marketing dan kualitas produk berperan penting dalam meningkatkan minat beli ulang konsumen pada live streaming Shopee.Penerapan strategi pemasaran langsung yang tepat, disertai dengan mutu produk yang tinggi, mendorong konsumen untuk lebih cenderung melakukan pembelian ulang.Analisis juga menunjukkan bahwa diskon berfungsi sebagai variabel moderasi, memperkuat pengaruh positif antara direct marketing dan minat beli ulang, namun melemahkan pengaruh antara kualitas produk dan minat beli ulang.Dengan demikian, strategi diskon perlu dirancang secara proporsional agar tidak merusak citra kualitas produk.
Penelitian selanjutnya perlu mengeksplorasi lebih dalam mengenai pengaruh faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi minat beli ulang pada live streaming, seperti interaksi antara penjual dan pembeli, serta tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform Shopee. Selain itu, penting untuk meneliti bagaimana strategi personalisasi dalam pemasaran langsung dapat meningkatkan efektivitas promosi dan loyalitas pelanggan. Terakhir, studi lebih lanjut dapat dilakukan untuk menguji efektivitas berbagai jenis diskon, seperti diskon bertingkat atau diskon berdasarkan perilaku pembelian, dalam meningkatkan minat beli ulang tanpa mengorbankan persepsi kualitas produk. Penelitian-penelitian ini dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan, serta meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan.
- PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN | Jurnal Kewirausahaan dan... doi.org/10.21776/jki.2022.01.2.11PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN Jurnal Kewirausahaan dan doi 10 21776 jki 2022 01 2 11
- Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e-commerce... doi.org/10.55606/jupsim.v4i3.5336Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce doi 10 55606 jupsim v4i3 5336
- Pengaruh Direct Marketing dan Product Quality Terhadap Repurchase Intention pada Live Streaming Marketing... doi.org/10.55324/josr.v1i8.175Pengaruh Direct Marketing dan Product Quality Terhadap Repurchase Intention pada Live Streaming Marketing doi 10 55324 josr v1i8 175
| File size | 1.18 MB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
PUBLIKASI UNTAGCIREBONPUBLIKASI UNTAGCIREBON Vegetative growth parameters observed included Absolute Growth in Weight, Absolute Growth in Stolon Length, and Absolute Growth in Ramuli Length over aVegetative growth parameters observed included Absolute Growth in Weight, Absolute Growth in Stolon Length, and Absolute Growth in Ramuli Length over a
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial literasi keuangan digital, kepercayaan konsumen, dan perilaku risiko keuangan masing-masing berpengaruhHasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial literasi keuangan digital, kepercayaan konsumen, dan perilaku risiko keuangan masing-masing berpengaruh
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Studi ini mengkonfirmasi bahwa coaching, mentoring, dan keterlibatan kerja secara signifikan memengaruhi produktivitas karyawan, yang pada gilirannya memperkuatStudi ini mengkonfirmasi bahwa coaching, mentoring, dan keterlibatan kerja secara signifikan memengaruhi produktivitas karyawan, yang pada gilirannya memperkuat
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Dalam konteks ini, evaluasi ekonomi kesehatan menjadi alat penting untuk menginformasikan keputusan alokasi sumber daya berbasis bukti dalam operasionalDalam konteks ini, evaluasi ekonomi kesehatan menjadi alat penting untuk menginformasikan keputusan alokasi sumber daya berbasis bukti dalam operasional
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Tantangan utama meliputi kompleksitas komputasional, defisiensi transparansi metodologis pada 66,67% studi, dan limitasi skalabilitas algoritma. ImplikasiTantangan utama meliputi kompleksitas komputasional, defisiensi transparansi metodologis pada 66,67% studi, dan limitasi skalabilitas algoritma. Implikasi
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Hasil ini mengindikasikan pentingnya manajemen sumber daya manusia yang efektif dalam memperhatikan faktor-faktor tersebut untuk meningkatkan kinerja danHasil ini mengindikasikan pentingnya manajemen sumber daya manusia yang efektif dalam memperhatikan faktor-faktor tersebut untuk meningkatkan kinerja dan
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Teknologi yang digunakan adalah PHP sebagai bahasa pemrograman dan MySQL sebagai basis data. Sistem yang dihasilkan mampu menyediakan pencatatan data stokTeknologi yang digunakan adalah PHP sebagai bahasa pemrograman dan MySQL sebagai basis data. Sistem yang dihasilkan mampu menyediakan pencatatan data stok
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Penelitian ini menyimpulkan bahwa gaya kepemimpinan, lingkungan kerja, dan motivasi secara positif dan signifikan memengaruhi kinerja karyawan di PT TikiPenelitian ini menyimpulkan bahwa gaya kepemimpinan, lingkungan kerja, dan motivasi secara positif dan signifikan memengaruhi kinerja karyawan di PT Tiki
Useful /
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Berdasarkan kajian mengenai pengaruh sikap konsumen serta manfaat yang dirasakan terhadap niat beli sabun cuci piring halal di Kota Bukittinggi, diketahuiBerdasarkan kajian mengenai pengaruh sikap konsumen serta manfaat yang dirasakan terhadap niat beli sabun cuci piring halal di Kota Bukittinggi, diketahui
PUBLIKASI UNTAGCIREBONPUBLIKASI UNTAGCIREBON Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi bentuk kearifan lokal masyarakat nelayan Sungai Klawing dalam pengelolaan sumber daya perikanan serta menilaiPenelitian ini bertujuan mengidentifikasi bentuk kearifan lokal masyarakat nelayan Sungai Klawing dalam pengelolaan sumber daya perikanan serta menilai
PUBLIKASI UNTAGCIREBONPUBLIKASI UNTAGCIREBON (3) Perluasan pasar ekspor ke negara dengan indeks fasilitasi perdagangan tinggi. dan (4) Reformasi tata kelola dan pemberantasan korupsi dalam rantai(3) Perluasan pasar ekspor ke negara dengan indeks fasilitasi perdagangan tinggi. dan (4) Reformasi tata kelola dan pemberantasan korupsi dalam rantai
UNAIRUNAIR karumba terjamin, dan dalam hal pemanfaatan termasuk dalam kategori penangkapan berkelanjutan. Perkiraan umur hidup K. karumba adalah 4–6 tahun. Reproduksikarumba terjamin, dan dalam hal pemanfaatan termasuk dalam kategori penangkapan berkelanjutan. Perkiraan umur hidup K. karumba adalah 4–6 tahun. Reproduksi