JOURNALCENTERJOURNALCENTER
Jurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen BisnisJurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen BisnisTujuan dari studi ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemasaran langsung dan kualitas produk memengaruhi niat pelanggan untuk membeli kembali di e-commerce live streaming Shopee, serta untuk memeriksa fungsi diskon sebagai faktor moderasi. Pendekatan kuantitatif dengan analisis jalur menggunakan WarpPLS adalah metodologi yang digunakan. Hanya 102 individu yang merupakan pengguna Shopee saat ini dan telah terlibat dalam live streaming yang memenuhi syarat untuk menjadi responden, dari 112 responden dalam penelitian ini. Dengan nilai dampak sebesar 0.256 dan nilai p sebesar 0.003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhi niat pembelian kembali. Kualitas produk juga secara signifikan memengaruhi niat pembelian kembali, dengan nilai efek sebesar 0.401 dan nilai p < 0.001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru memberikan efek moderasi negatif terhadap hubungan antara kualitas produk dan minat beli ulang, di mana nilai pengaruhnya menurun menjadi -0,771, menunjukkan bahwa diskon yang terlalu tinggi pada produk berkualitas justru dapat mengurangi keinginan konsumen untuk membeli ulang. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pelaku bisnis e-commerce dalam merancang strategi promosi yang tepat, terutama melalui fitur Live streaming, dengan mempertimbangkan keseimbangan antara promosi dan kualitas produk.
Penelitian ini mengonfirmasi bahwa direct marketing dan kualitas produk berperan penting dalam meningkatkan minat beli ulang konsumen pada live streaming Shopee.Penerapan strategi pemasaran langsung yang tepat, disertai dengan mutu produk yang tinggi, mendorong konsumen untuk lebih cenderung melakukan pembelian ulang.Analisis juga menunjukkan bahwa diskon berfungsi sebagai variabel moderasi, memperkuat pengaruh positif antara direct marketing dan minat beli ulang, namun melemahkan pengaruh antara kualitas produk dan minat beli ulang.Dengan demikian, strategi diskon perlu dirancang secara proporsional agar tidak merusak citra kualitas produk.
Penelitian selanjutnya perlu mengeksplorasi lebih dalam mengenai pengaruh faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi minat beli ulang pada live streaming, seperti interaksi antara penjual dan pembeli, serta tingkat kepercayaan konsumen terhadap platform Shopee. Selain itu, penting untuk meneliti bagaimana strategi personalisasi dalam pemasaran langsung dapat meningkatkan efektivitas promosi dan loyalitas pelanggan. Terakhir, studi lebih lanjut dapat dilakukan untuk menguji efektivitas berbagai jenis diskon, seperti diskon bertingkat atau diskon berdasarkan perilaku pembelian, dalam meningkatkan minat beli ulang tanpa mengorbankan persepsi kualitas produk. Penelitian-penelitian ini dapat memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan, serta meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan.
- PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN | Jurnal Kewirausahaan dan... doi.org/10.21776/jki.2022.01.2.11PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN Jurnal Kewirausahaan dan doi 10 21776 jki 2022 01 2 11
- Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e-commerce... doi.org/10.55606/jupsim.v4i3.5336Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce doi 10 55606 jupsim v4i3 5336
- Pengaruh Direct Marketing dan Product Quality Terhadap Repurchase Intention pada Live Streaming Marketing... doi.org/10.55324/josr.v1i8.175Pengaruh Direct Marketing dan Product Quality Terhadap Repurchase Intention pada Live Streaming Marketing doi 10 55324 josr v1i8 175
| File size | 1.18 MB |
| Pages | 17 |
| DMCA | Report |
Related /
UMSUMS Penelitian ini secara konklusif menunjukkan bahwa efektivitas teknologi SDM yang canggih, seperti modul ERP, sangat bergantung pada integrasinya yang mendalamPenelitian ini secara konklusif menunjukkan bahwa efektivitas teknologi SDM yang canggih, seperti modul ERP, sangat bergantung pada integrasinya yang mendalam
UNIPASBYUNIPASBY Teknik analisis data menggunakan metode SEM-PLS dengan software R package PLS-PM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan transformasionalTeknik analisis data menggunakan metode SEM-PLS dengan software R package PLS-PM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan transformasional
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Hasil uji coba menunjukkan bahwa sistem mampu memberikan notifikasi otomatis secara real-time terkait jadwal layanan perawatan maupun jatuh tempo pembayaranHasil uji coba menunjukkan bahwa sistem mampu memberikan notifikasi otomatis secara real-time terkait jadwal layanan perawatan maupun jatuh tempo pembayaran
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan membangun sistem informasi administrasi surat menyurat berbasis digital yang terintegrasi, guna menjawab tantanganPenelitian ini bertujuan untuk merancang dan membangun sistem informasi administrasi surat menyurat berbasis digital yang terintegrasi, guna menjawab tantangan
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Peraturan di hotel ini diterapkan secara menyeluruh, adil, dan adaptif, baik kepada tamu maupun karyawan. Bagi tamu, aturan disampaikan secara komunikatifPeraturan di hotel ini diterapkan secara menyeluruh, adil, dan adaptif, baik kepada tamu maupun karyawan. Bagi tamu, aturan disampaikan secara komunikatif
UNWAHAUNWAHA Analisis data menggunakan analisis tematik dan identifikasi pola, mengaitkan temuan dengan kerangka teori yang relevan dalam manajemen SDM, operasional,Analisis data menggunakan analisis tematik dan identifikasi pola, mengaitkan temuan dengan kerangka teori yang relevan dalam manajemen SDM, operasional,
IAI ALZAYTUNIAI ALZAYTUN Penelitian ini mengkaji tentang Manajemen Strategi Pengembangan Sumber Daya Manusia (SDM) di Panti Asuhan Ngawi Al-Munawwarah. Fokus penelitian pertamaPenelitian ini mengkaji tentang Manajemen Strategi Pengembangan Sumber Daya Manusia (SDM) di Panti Asuhan Ngawi Al-Munawwarah. Fokus penelitian pertama
UMSBUMSB Latar Belakang: Pada tahun 2020 UPT Puskesmas Balai Makam mengalami masalah terjadinya kekosongan obat. Berdasarkan laporan ketersediaan obat dan vaksinLatar Belakang: Pada tahun 2020 UPT Puskesmas Balai Makam mengalami masalah terjadinya kekosongan obat. Berdasarkan laporan ketersediaan obat dan vaksin
Useful /
STTII AMBONSTTII AMBON Implikasi penelitian ini berkontribusi dalam pengembangan kajian teologi kepemimpinan dan memberikan kontribusi konseptual bagi pemahaman kepemimpinanImplikasi penelitian ini berkontribusi dalam pengembangan kajian teologi kepemimpinan dan memberikan kontribusi konseptual bagi pemahaman kepemimpinan
BUSTANUL ULUMBUSTANUL ULUM Penelitian ini juga mengevaluasi keselarasan Kurikulum Nasional Tunggal dengan kerangka Pengajaran Bahasa Inggris yang diakui secara internasional untukPenelitian ini juga mengevaluasi keselarasan Kurikulum Nasional Tunggal dengan kerangka Pengajaran Bahasa Inggris yang diakui secara internasional untuk
UNWAHAUNWAHA Tujuan dari kegiatan ini adalah untuk memudahkan anak mengenal huruf dan angka, serta meningkatkan kemampuan menulis, membaca, dan memperbaiki tulisanTujuan dari kegiatan ini adalah untuk memudahkan anak mengenal huruf dan angka, serta meningkatkan kemampuan menulis, membaca, dan memperbaiki tulisan
UNWAHAUNWAHA Pelatihan yang diberikan kepada orang tua dan guru bertujuan untuk membekali mereka dengan strategi yang tepat dalam mendampingi anak-anak saat menggunakanPelatihan yang diberikan kepada orang tua dan guru bertujuan untuk membekali mereka dengan strategi yang tepat dalam mendampingi anak-anak saat menggunakan