STIESIASTIESIA

EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti peran green marketing dalam memediasi hubungan antara green knowledge dengan corporate social responsibility (CSR) terhadap green trust. Penelitian ini meneliti korelasi empat konsep: yaitu green trust, green knowledge, CSR dan green marketing. Survei empiris digunakan untuk menguji hipotesis. Data dikumpulkan dari 119 responden di Jawa Timur Indonesia yang merupakan konsumen AMDK Le Minerale, dan pemodelan persamaan struktural (SEM-PLS) digunakan untuk menilai hubungan model penelitian ini. Temuan menunjukkan bahwa semua hubungan langsung hasilnya positif dan signifikan, sedangkan hubungan tak langsung antara green knowledge terhadap green trust melalui green marketing tidak signifikan sedangkan hubungan antara CSR terhadap green trust melalui green marketing terbukti signifikan. Studi ini menunjukkan bahwa green marketing dapat digunakan sebagai strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan green trust. Studi ini juga menemukan bahwa green marketing dapat membantu perusahaan meningkatkan green trust konsumennya. Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara green knowledge dan CSR terhadap green trust melalui green marketing, menciptakan strategi green marketing yang efektif dan jujur, serta menawarkan implikasi manajerial untuk pengembangan pemasaran keberlanjutan.

Secara teoritis, penelitian ini berkontribusi dengan beberapa cara.Pertama, green marketing jarang diperiksa sebagai variabel mediating dalam studi sebelumnya.Namun, penelitian ini menekankan perannya dalam membentuk green trust.Kedua, meskipun pengetahuan hijau adalah pemahaman individu tentang masalah lingkungan dan produk ramah lingkungan, seperti pengetahuan, tidak secara otomatis meningkatkan green trust.Sebaliknya, konsumen yang lebih berpengetahuan menjadi lebih kritis dan menuntut bukti konkret dari klaim lingkungan perusahaan.Ketiga, meskipun studi sebelumnya sering fokus pada green loyalty atau green purchase intention, penelitian ini menunjukkan bahwa pendahulu serupa juga mempengaruhi green trust.Akhirnya, penelitian ini menunjukkan bahwa green knowledge harus dikomunikasikan secara efektif melalui green marketing untuk mempengaruhi green trust.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan agar studi melibatkan peserta dari berbagai negara untuk memperoleh perspektif yang lebih kaya dan beragam. Selain itu, karena penelitian ini menggunakan desain survei lintas-seksional, hanya menangkap persepsi konsumen pada satu titik waktu. Oleh karena itu, penelitian masa depan direkomendasikan untuk menggunakan pendekatan longitudinal untuk memahami bagaimana sikap dan persepsi konsumen berkembang seiring waktu. Studi masa depan juga harus mempertimbangkan variabel relevan lainnya, seperti sikap lingkungan dan citra merek hijau, untuk memperkuat dan memperkaya model penelitian.

  1. How do green knowledge management and green technology innovation impact corporate environmental performance?... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/bse.3160How do green knowledge management and green technology innovation impact corporate environmental performance onlinelibrary wiley doi 10 1002 bse 3160
  2. Pengaruh Mediasi Pemasaran Hijau Terhadap Niat Pembelian Online pada Pembelian Skincare di Indonesia... doi.org/10.23917/benefit.v9i1.6310Pengaruh Mediasi Pemasaran Hijau Terhadap Niat Pembelian Online pada Pembelian Skincare di Indonesia doi 10 23917 benefit v9i1 6310
  3. Investigating the Factors of Green Purchase Intention on Green Cosmetics in Indonesia | Journal of World... doi.org/10.58344/jws.v2i12.510Investigating the Factors of Green Purchase Intention on Green Cosmetics in Indonesia Journal of World doi 10 58344 jws v2i12 510
  4. Green supply management and green marketing strategy on green purchase intention: SMEs cases | Sugandini... doi.org/10.3926/jiem.2795Green supply management and green marketing strategy on green purchase intention SMEs cases Sugandini doi 10 3926 jiem 2795
  5. Home Page. home page foundation profit organization govern digital object identifier system behalf agencies... Doi.OrgHome Page home page foundation profit organization govern digital object identifier system behalf agencies Doi Org
Read online
File size498.34 KB
Pages20
DMCAReport

Related /

JURIS Analysis of Instagram Ads on Consumer Behavior Empirical Study of Villa Melayang in Bogor Indonesia 2026More at 2026

GOLDENRATIOGOLDENRATIO Temuan ini menekankan pentingnya strategi media sosial yang menarik secara visual dan mendorong interaksi pengguna untuk memengaruhi perilaku pembelian.Temuan ini menekankan pentingnya strategi media sosial yang menarik secara visual dan mendorong interaksi pengguna untuk memengaruhi perilaku pembelian.

JURIS Pengaruh Need For Uniqueness dan Bandwagon Effect terhadap Purchase Intention Melalui Value Expressive Function Of Attitude Sebagai Variabel Intervening Studi Empiris pada Hijab Buttonscarves 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Need for Uniqueness dan bandwagon effect mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Fungsi ekspresi nilai sikap berpengaruh signifikan terhadapNeed for Uniqueness dan bandwagon effect mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Fungsi ekspresi nilai sikap berpengaruh signifikan terhadap

JURIS The Impact of E WOM Quantity and E WOM Credibility on Online Purchase Intentions for Garnier with Brand Image as a Mediating Factor 2025More at 2025

UNTARUNTAR Hasil penelitian menunjukkan bahwa niat pembelian online produk Garnier di Jakarta dipengaruhi secara positif oleh kuantitas e-WOM, kredibilitas e-WOM,Hasil penelitian menunjukkan bahwa niat pembelian online produk Garnier di Jakarta dipengaruhi secara positif oleh kuantitas e-WOM, kredibilitas e-WOM,

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER 401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.

JURIS Factors Influencing Purchase Intention of Local Indonesian Fashion Brands in the Digital Era 2025More at 2025

UNIMALUNIMAL Studi ini menawarkan wawasan berharga bagi merek fesyen lokal untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka dan menyoroti area untuk penelitian lebih lanjutStudi ini menawarkan wawasan berharga bagi merek fesyen lokal untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka dan menyoroti area untuk penelitian lebih lanjut

JURIS Analisis Komunikasi Pemasaran pada UMKM Bawang Goreng Koe Perspektif Konsumen terhadap Kemasan Harga dan Promosi 2025More at 2025

UNHJAMBIUNHJAMBI Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Bawang Goreng Koe meliputi: 1) Strategi komunikasi persuasif, yang bertujuan untuk membujuk konsumenStrategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Bawang Goreng Koe meliputi: 1) Strategi komunikasi persuasif, yang bertujuan untuk membujuk konsumen

JURIS Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli Minyak Goreng Camar Pada Minimarket Indomaret Cabang Diponegoro Kota Ambon 2024More at 2024

POLNAMPOLNAM Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel harga terhadap minat beli konsumen, atau dengan kata lain,Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel harga terhadap minat beli konsumen, atau dengan kata lain,

JURIS The Influence Of Electronic Word Of Mouth On Purchasing Decisions With Customer Reviews As A Moderating Variable 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Data yang digunakan diperoleh melalui penyebaran kuesioner daring kepada 100 penjual di TikTok dan 200 konsumen TikTok yang memenuhi kriteria minimal pernahData yang digunakan diperoleh melalui penyebaran kuesioner daring kepada 100 penjual di TikTok dan 200 konsumen TikTok yang memenuhi kriteria minimal pernah

Useful /

JURIS Strategi Pemasaran Berbasis Digital Syariah dalam Promosi Produk di Bank Syariah Indonesia BSI 2026More at 2026

UNWAHAUNWAHA Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. PenelitianPenelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Penelitian

JURIS Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Kinerja UMKM di Kota Jambi 2025More at 2025

UNHJAMBIUNHJAMBI Bahasan dalam penelitian ini mengenai Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dan bagaimana strategi dalam mengoptimalisasikan pemasaran digital di eraBahasan dalam penelitian ini mengenai Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dan bagaimana strategi dalam mengoptimalisasikan pemasaran digital di era

JURIS Analisis Komunikasi Penyuluh KB dalam Meningkatkan Partisipasi Bina Keluarga Balita Kecamatan Danau Teluk Jambi 2025More at 2025

UNHJAMBIUNHJAMBI Dalam penelitian ini, masih terdapat aspek-aspek yang belum terpenuhi, yang terlihat dari efek yang dihasilkan oleh kader yang masih kurang optimal dalamDalam penelitian ini, masih terdapat aspek-aspek yang belum terpenuhi, yang terlihat dari efek yang dihasilkan oleh kader yang masih kurang optimal dalam

JURIS Komunikasi Instruksional Pengajar dan Siswa Dalam Proses Pembelajaran di Event Sekolah Alam Anak Jambi 2025More at 2025

UNHJAMBIUNHJAMBI Proses belajar mengajar di Sekolah Alam Anak Jambi dilakukan dengan empat metode. tanya jawab, demonstrasi, bermain peran, dan paktik/latihan. Semua metodeProses belajar mengajar di Sekolah Alam Anak Jambi dilakukan dengan empat metode. tanya jawab, demonstrasi, bermain peran, dan paktik/latihan. Semua metode

ads-block-test