STIESIASTIESIA

EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti peran green marketing dalam memediasi hubungan antara green knowledge dengan corporate social responsibility (CSR) terhadap green trust. Penelitian ini meneliti korelasi empat konsep: yaitu green trust, green knowledge, CSR dan green marketing. Survei empiris digunakan untuk menguji hipotesis. Data dikumpulkan dari 119 responden di Jawa Timur Indonesia yang merupakan konsumen AMDK Le Minerale, dan pemodelan persamaan struktural (SEM-PLS) digunakan untuk menilai hubungan model penelitian ini. Temuan menunjukkan bahwa semua hubungan langsung hasilnya positif dan signifikan, sedangkan hubungan tak langsung antara green knowledge terhadap green trust melalui green marketing tidak signifikan sedangkan hubungan antara CSR terhadap green trust melalui green marketing terbukti signifikan. Studi ini menunjukkan bahwa green marketing dapat digunakan sebagai strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan green trust. Studi ini juga menemukan bahwa green marketing dapat membantu perusahaan meningkatkan green trust konsumennya. Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara green knowledge dan CSR terhadap green trust melalui green marketing, menciptakan strategi green marketing yang efektif dan jujur, serta menawarkan implikasi manajerial untuk pengembangan pemasaran keberlanjutan.

Secara teoritis, penelitian ini berkontribusi dengan beberapa cara.Pertama, green marketing jarang diperiksa sebagai variabel mediating dalam studi sebelumnya.Namun, penelitian ini menekankan perannya dalam membentuk green trust.Kedua, meskipun pengetahuan hijau adalah pemahaman individu tentang masalah lingkungan dan produk ramah lingkungan, seperti pengetahuan, tidak secara otomatis meningkatkan green trust.Sebaliknya, konsumen yang lebih berpengetahuan menjadi lebih kritis dan menuntut bukti konkret dari klaim lingkungan perusahaan.Ketiga, meskipun studi sebelumnya sering fokus pada green loyalty atau green purchase intention, penelitian ini menunjukkan bahwa pendahulu serupa juga mempengaruhi green trust.Akhirnya, penelitian ini menunjukkan bahwa green knowledge harus dikomunikasikan secara efektif melalui green marketing untuk mempengaruhi green trust.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan agar studi melibatkan peserta dari berbagai negara untuk memperoleh perspektif yang lebih kaya dan beragam. Selain itu, karena penelitian ini menggunakan desain survei lintas-seksional, hanya menangkap persepsi konsumen pada satu titik waktu. Oleh karena itu, penelitian masa depan direkomendasikan untuk menggunakan pendekatan longitudinal untuk memahami bagaimana sikap dan persepsi konsumen berkembang seiring waktu. Studi masa depan juga harus mempertimbangkan variabel relevan lainnya, seperti sikap lingkungan dan citra merek hijau, untuk memperkuat dan memperkaya model penelitian.

  1. How do green knowledge management and green technology innovation impact corporate environmental performance?... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/bse.3160How do green knowledge management and green technology innovation impact corporate environmental performance onlinelibrary wiley doi 10 1002 bse 3160
  2. Pengaruh Mediasi Pemasaran Hijau Terhadap Niat Pembelian Online pada Pembelian Skincare di Indonesia... doi.org/10.23917/benefit.v9i1.6310Pengaruh Mediasi Pemasaran Hijau Terhadap Niat Pembelian Online pada Pembelian Skincare di Indonesia doi 10 23917 benefit v9i1 6310
  3. Investigating the Factors of Green Purchase Intention on Green Cosmetics in Indonesia | Journal of World... doi.org/10.58344/jws.v2i12.510Investigating the Factors of Green Purchase Intention on Green Cosmetics in Indonesia Journal of World doi 10 58344 jws v2i12 510
  4. Green supply management and green marketing strategy on green purchase intention: SMEs cases | Sugandini... doi.org/10.3926/jiem.2795Green supply management and green marketing strategy on green purchase intention SMEs cases Sugandini doi 10 3926 jiem 2795
  5. Home Page. home page foundation profit organization govern digital object identifier system behalf agencies... Doi.OrgHome Page home page foundation profit organization govern digital object identifier system behalf agencies Doi Org
Read online
File size498.34 KB
Pages20
DMCAReport

Related /

JURIS The Influence of Electronic Word of Mouth and Influencer Marketing on Purchase Intention of Facetology Skincare Products on TikTok A Study on Generation Z in Bandar Lampung 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Metode yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 170 responden, kemudian dianalisis menggunakan regresiMetode yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 170 responden, kemudian dianalisis menggunakan regresi

JURIS Perceptions of Electric Vehicle Adoption among Young Adults in Ahmedabad Exploring Influences and Implications 2025More at 2025

E GREENATIONE GREENATION Pendekatan kuantitatif digunakan dengan mengumpulkan data dari 104 responden melalui kuesioner terstruktur. Faktor-faktor utama yang diteliti meliputiPendekatan kuantitatif digunakan dengan mengumpulkan data dari 104 responden melalui kuesioner terstruktur. Faktor-faktor utama yang diteliti meliputi

JURIS Attitudes and Social Influence in Sustainable Fashion Rethinking the Role of Corporate Initiatives among College Students in Taiwan 2025More at 2025

TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Keyakinan individu dan norma sosial tampak memiliki pengaruh lebih kuat terhadap keputusan pembelian berkelanjutan dibandingkan pertimbangan data atauKeyakinan individu dan norma sosial tampak memiliki pengaruh lebih kuat terhadap keputusan pembelian berkelanjutan dibandingkan pertimbangan data atau

JURIS The Role of Social Media Marketing in the Formation of Brand Loyalty with Brand Trust and Brand Engagement as Mediating Variables Case Study of NPure Skincare Products 2025More at 2025

IBSIBS Dalam menganalisis data menggunakan analisis SEM yang dibantu oleh smartPLS. Dari hasil uji hipotesis yang telah peneliti lakukan, peneliti menemukan adanyaDalam menganalisis data menggunakan analisis SEM yang dibantu oleh smartPLS. Dari hasil uji hipotesis yang telah peneliti lakukan, peneliti menemukan adanya

JURIS Analisis Komunikasi Pemasaran pada UMKM Bawang Goreng Koe Perspektif Konsumen terhadap Kemasan Harga dan Promosi 2025More at 2025

UNHJAMBIUNHJAMBI Promosi dilakukan secara offline di pasar tradisional, online melalui marketplace seperti Shopee, serta program promo akhir tahun untuk meningkatkan penjualan.Promosi dilakukan secara offline di pasar tradisional, online melalui marketplace seperti Shopee, serta program promo akhir tahun untuk meningkatkan penjualan.

JURIS Pengaruh Pendayagunaan Zakat Produktif Terhadap Pemberdayaan Mustahik Dompet Dhuafa Aceh 2024More at 2024

POLITEKNIKACEHPOLITEKNIKACEH Semakin baik pengelolaan zakat produktif, semakin tinggi dampak terhadap peningkatan kesejahteraan mustahik. Pendistribusian zakat secara produktif terbuktiSemakin baik pengelolaan zakat produktif, semakin tinggi dampak terhadap peningkatan kesejahteraan mustahik. Pendistribusian zakat secara produktif terbukti

JURIS The Rise of Digital Influencer on Instagram to Impact the Brand Engagement and Purchase Decision 2024More at 2024

IBSIBS Sampel yang dipilih dalam penelitian ini memiliki dua karakteristik: memiliki akun Instagram dan mengikuti akun Instagram. Sampel dalam penelitian iniSampel yang dipilih dalam penelitian ini memiliki dua karakteristik: memiliki akun Instagram dan mengikuti akun Instagram. Sampel dalam penelitian ini

JURIS Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan 2020More at 2020

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Namun, tantangan utama meliputi kesiapan sumber daya manusia untuk menguasai teknologi digital dan kesiapan keuangan perusahaan dalam menyediakan perangkatNamun, tantangan utama meliputi kesiapan sumber daya manusia untuk menguasai teknologi digital dan kesiapan keuangan perusahaan dalam menyediakan perangkat

Useful /

JURIS KORELASI POWER OTOT TUNGKAI DENGAN KECEPATAN TENDANGAN SABIT PENCAK SILAT 2025More at 2025

UNSAMUNSAM Semakin kuat power atau daya ledak otot tungkai yang dimiliki atlet, maka semakin cepat pula kemampuan atlet dalam melakukan tendangan sabit. PenelitianSemakin kuat power atau daya ledak otot tungkai yang dimiliki atlet, maka semakin cepat pula kemampuan atlet dalam melakukan tendangan sabit. Penelitian

JURIS Determinants of Maternal Home Delivery in Nigeria Evidence for Targeted Health Policy Interventions 2025More at 2025

YASIN ALSYSYASIN ALSYS Meskipun telah diperkenalkan beberapa kebijakan dan program kesehatan ibu untuk mempromosikan persalinan di fasilitas, jumlah besar wanita Nigeria tetapMeskipun telah diperkenalkan beberapa kebijakan dan program kesehatan ibu untuk mempromosikan persalinan di fasilitas, jumlah besar wanita Nigeria tetap

JURIS The Influence of Career Development Work Motivation And Work Discipline On Employee Performance 2024More at 2024

IBSIBS Variabel independen pada penelitian ini adalah Pengembangan Karir, Motivasi Kerja, dan Disiplin Kerja. Sedangkan variabel dependen dalam penelitian iniVariabel independen pada penelitian ini adalah Pengembangan Karir, Motivasi Kerja, dan Disiplin Kerja. Sedangkan variabel dependen dalam penelitian ini

JURIS Perencanaan Hotel Resort Wisata Danau Bandar Khayangan Lembah Sari Pekanbaru 2022More at 2022

UNILAKUNILAK Keberadaan wadah ini sudah cukup banyak tetapi masih sedikit yang menyediakan hunian Hotel Resort dengan kualitas dan pelayanan terbaik. Selain itu tingkatKeberadaan wadah ini sudah cukup banyak tetapi masih sedikit yang menyediakan hunian Hotel Resort dengan kualitas dan pelayanan terbaik. Selain itu tingkat

ads-block-test