STIESIASTIESIA

EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti peran green marketing dalam memediasi hubungan antara green knowledge dengan corporate social responsibility (CSR) terhadap green trust. Penelitian ini meneliti korelasi empat konsep: yaitu green trust, green knowledge, CSR dan green marketing. Survei empiris digunakan untuk menguji hipotesis. Data dikumpulkan dari 119 responden di Jawa Timur Indonesia yang merupakan konsumen AMDK Le Minerale, dan pemodelan persamaan struktural (SEM-PLS) digunakan untuk menilai hubungan model penelitian ini. Temuan menunjukkan bahwa semua hubungan langsung hasilnya positif dan signifikan, sedangkan hubungan tak langsung antara green knowledge terhadap green trust melalui green marketing tidak signifikan sedangkan hubungan antara CSR terhadap green trust melalui green marketing terbukti signifikan. Studi ini menunjukkan bahwa green marketing dapat digunakan sebagai strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan green trust. Studi ini juga menemukan bahwa green marketing dapat membantu perusahaan meningkatkan green trust konsumennya. Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara green knowledge dan CSR terhadap green trust melalui green marketing, menciptakan strategi green marketing yang efektif dan jujur, serta menawarkan implikasi manajerial untuk pengembangan pemasaran keberlanjutan.

Secara teoritis, penelitian ini berkontribusi dengan beberapa cara.Pertama, green marketing jarang diperiksa sebagai variabel mediating dalam studi sebelumnya.Namun, penelitian ini menekankan perannya dalam membentuk green trust.Kedua, meskipun pengetahuan hijau adalah pemahaman individu tentang masalah lingkungan dan produk ramah lingkungan, seperti pengetahuan, tidak secara otomatis meningkatkan green trust.Sebaliknya, konsumen yang lebih berpengetahuan menjadi lebih kritis dan menuntut bukti konkret dari klaim lingkungan perusahaan.Ketiga, meskipun studi sebelumnya sering fokus pada green loyalty atau green purchase intention, penelitian ini menunjukkan bahwa pendahulu serupa juga mempengaruhi green trust.Akhirnya, penelitian ini menunjukkan bahwa green knowledge harus dikomunikasikan secara efektif melalui green marketing untuk mempengaruhi green trust.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan agar studi melibatkan peserta dari berbagai negara untuk memperoleh perspektif yang lebih kaya dan beragam. Selain itu, karena penelitian ini menggunakan desain survei lintas-seksional, hanya menangkap persepsi konsumen pada satu titik waktu. Oleh karena itu, penelitian masa depan direkomendasikan untuk menggunakan pendekatan longitudinal untuk memahami bagaimana sikap dan persepsi konsumen berkembang seiring waktu. Studi masa depan juga harus mempertimbangkan variabel relevan lainnya, seperti sikap lingkungan dan citra merek hijau, untuk memperkuat dan memperkaya model penelitian.

  1. How do green knowledge management and green technology innovation impact corporate environmental performance?... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/bse.3160How do green knowledge management and green technology innovation impact corporate environmental performance onlinelibrary wiley doi 10 1002 bse 3160
  2. Pengaruh Mediasi Pemasaran Hijau Terhadap Niat Pembelian Online pada Pembelian Skincare di Indonesia... doi.org/10.23917/benefit.v9i1.6310Pengaruh Mediasi Pemasaran Hijau Terhadap Niat Pembelian Online pada Pembelian Skincare di Indonesia doi 10 23917 benefit v9i1 6310
  3. Investigating the Factors of Green Purchase Intention on Green Cosmetics in Indonesia | Journal of World... doi.org/10.58344/jws.v2i12.510Investigating the Factors of Green Purchase Intention on Green Cosmetics in Indonesia Journal of World doi 10 58344 jws v2i12 510
  4. Green supply management and green marketing strategy on green purchase intention: SMEs cases | Sugandini... doi.org/10.3926/jiem.2795Green supply management and green marketing strategy on green purchase intention SMEs cases Sugandini doi 10 3926 jiem 2795
  5. Home Page. home page foundation profit organization govern digital object identifier system behalf agencies... Doi.OrgHome Page home page foundation profit organization govern digital object identifier system behalf agencies Doi Org
Read online
File size498.34 KB
Pages20
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Need For Uniqueness dan Bandwagon Effect terhadap Purchase Intention Melalui Value Expressive Function Of Attitude Sebagai Variabel Intervening Studi Empiris pada Hijab Buttonscarves 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebutuhan akan keunikan dan efek ikut-ikutan berpengaruh signifikan terhadap fungsi ekspresi nilai sikap. Need for UniquenessHasil penelitian menunjukkan bahwa kebutuhan akan keunikan dan efek ikut-ikutan berpengaruh signifikan terhadap fungsi ekspresi nilai sikap. Need for Uniqueness

JURIS Green Marketing Study Analysis in Comprehensive Business Strategy 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau merupakan strategi bisnis komprehensif yang mengintegrasikan prinsip keberlanjutan lingkungan ke seluruhPenelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau merupakan strategi bisnis komprehensif yang mengintegrasikan prinsip keberlanjutan lingkungan ke seluruh

JURIS The Role of Customer Satisfaction in Mediating the Effect of Experiential Marketing on Repurchase Intention Evidence from Klinik Kopi Yogyakarta 2026More at 2026

IOCSIOCS 258) dan CS (β EM→CS =0. 655), sementara CS adalah prediktor dominan dari RI (β CS→RI=0. 762). Secara krusial, temuan menunjukkan bahwa Kepuasan258) dan CS (β EM→CS =0. 655), sementara CS adalah prediktor dominan dari RI (β CS→RI=0. 762). Secara krusial, temuan menunjukkan bahwa Kepuasan

JURIS The Influence of Brand Ambassador Store Atmosphere and Perceived Quality on the Purchase Decision of Skintific Products at Cantik Tulungagung Store 2025More at 2025

IJBLEIJBLE Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan mempertimbangkan kesesuaian sampel. Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkatTeknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan mempertimbangkan kesesuaian sampel. Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat

JURIS Analisis Komunikasi Pemasaran pada UMKM Bawang Goreng Koe Perspektif Konsumen terhadap Kemasan Harga dan Promosi 2025More at 2025

UNHJAMBIUNHJAMBI Strategi komunikasi pemasaran UMKM Bawang Goreng Koe mencakup pendekatan persuasif, inovasi kemasan, dan pembangunan citra merek melalui izin kesehatan,Strategi komunikasi pemasaran UMKM Bawang Goreng Koe mencakup pendekatan persuasif, inovasi kemasan, dan pembangunan citra merek melalui izin kesehatan,

JURIS Faktor yang Mempengaruhi Sikap Pengguna Terhadap Produk Halal di Malaysia 2024More at 2024

POLITEKNIKACEHPOLITEKNIKACEH Logo halal dikenalpasti sebagai faktor penting dalam mempengaruhi sikap pengguna terhadap produk halal, membantu mengurangkan keraguan mengenai statusLogo halal dikenalpasti sebagai faktor penting dalam mempengaruhi sikap pengguna terhadap produk halal, membantu mengurangkan keraguan mengenai status

JURIS Dampak Strategi Penjualan Dan Pengembangan Produk Terhadap Minat Beli 2023More at 2023

LITERASISAINSLITERASISAINS 106 jiwa. Metode pemungutan data pada observasi berikut ialah belajar kepustakaan, belajar lapangan (penelitian, interviu serta kuesioner). Jenjang obsevasi106 jiwa. Metode pemungutan data pada observasi berikut ialah belajar kepustakaan, belajar lapangan (penelitian, interviu serta kuesioner). Jenjang obsevasi

JURIS Assessing the Imagination Scale s Nomological Validity Effect of Hedonic versus Utilitarian Product Types and Abstract versus Concrete Advertising Execution 2020More at 2020

UGMUGM Kedua, meneliti secara empiris pengaruh faktor situasional, yaitu eksekusi iklan konkret versus abstrak, terhadap pemicu imajinasi. Penelitian ini menggunakanKedua, meneliti secara empiris pengaruh faktor situasional, yaitu eksekusi iklan konkret versus abstrak, terhadap pemicu imajinasi. Penelitian ini menggunakan

Useful /

JURIS Ma badong in Bourdieu s Field of Cultural Production and Its Implications for Developing Church Music in Toraja 2026More at 2026

BIABIA ketiga elemen ini penting bagi agen untuk menguasai dan mendominasi usahanya. Elemen-elemen ini juga menjadi saluran untuk pengembangan musik gereja kontekstualketiga elemen ini penting bagi agen untuk menguasai dan mendominasi usahanya. Elemen-elemen ini juga menjadi saluran untuk pengembangan musik gereja kontekstual

JURIS Public Perception of Broadcast Coverage of the Independent National Electoral Commission in the Conduct of the 2023 Gubernatorial Election in Adamawa State 2025More at 2025

YASIN ALSYSYASIN ALSYS Studi menyimpulkan bahwa persepsi publik terhadap liputan penyiaran umumnya positif, terutama karena pendekatan profesional dan tidak memihak media yangStudi menyimpulkan bahwa persepsi publik terhadap liputan penyiaran umumnya positif, terutama karena pendekatan profesional dan tidak memihak media yang

JURIS The Influence of CEOs Hubris on Firms Performance in Indonesia The Moderating Effects of CEOs Power and Board Vigilance 2020More at 2020

UGMUGM Hasil menunjukkan bahwa hubris CEO berkontribusi positif terhadap kinerja perusahaan, sementara dewan komisaris yang besar memperkuat pengaruh positifHasil menunjukkan bahwa hubris CEO berkontribusi positif terhadap kinerja perusahaan, sementara dewan komisaris yang besar memperkuat pengaruh positif

JURIS Kedudukan Wali Nanggroe di Aceh 2017More at 2017

SCADINDEPENDENTSCADINDEPENDENT Lembaga Wali Nanggroe merupakan organisasi independen yang tidak berada dalam rangkaian eksekutif, legislatif, maupun yudikatif. Ditegaskan bahwa WaliLembaga Wali Nanggroe merupakan organisasi independen yang tidak berada dalam rangkaian eksekutif, legislatif, maupun yudikatif. Ditegaskan bahwa Wali

ads-block-test