STIESIASTIESIA

EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)EKUITAS (Jurnal Ekonomi dan Keuangan)

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti peran green marketing dalam memediasi hubungan antara green knowledge dengan corporate social responsibility (CSR) terhadap green trust. Penelitian ini meneliti korelasi empat konsep: yaitu green trust, green knowledge, CSR dan green marketing. Survei empiris digunakan untuk menguji hipotesis. Data dikumpulkan dari 119 responden di Jawa Timur Indonesia yang merupakan konsumen AMDK Le Minerale, dan pemodelan persamaan struktural (SEM-PLS) digunakan untuk menilai hubungan model penelitian ini. Temuan menunjukkan bahwa semua hubungan langsung hasilnya positif dan signifikan, sedangkan hubungan tak langsung antara green knowledge terhadap green trust melalui green marketing tidak signifikan sedangkan hubungan antara CSR terhadap green trust melalui green marketing terbukti signifikan. Studi ini menunjukkan bahwa green marketing dapat digunakan sebagai strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan green trust. Studi ini juga menemukan bahwa green marketing dapat membantu perusahaan meningkatkan green trust konsumennya. Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara green knowledge dan CSR terhadap green trust melalui green marketing, menciptakan strategi green marketing yang efektif dan jujur, serta menawarkan implikasi manajerial untuk pengembangan pemasaran keberlanjutan.

Secara teoritis, penelitian ini berkontribusi dengan beberapa cara.Pertama, green marketing jarang diperiksa sebagai variabel mediating dalam studi sebelumnya.Namun, penelitian ini menekankan perannya dalam membentuk green trust.Kedua, meskipun pengetahuan hijau adalah pemahaman individu tentang masalah lingkungan dan produk ramah lingkungan, seperti pengetahuan, tidak secara otomatis meningkatkan green trust.Sebaliknya, konsumen yang lebih berpengetahuan menjadi lebih kritis dan menuntut bukti konkret dari klaim lingkungan perusahaan.Ketiga, meskipun studi sebelumnya sering fokus pada green loyalty atau green purchase intention, penelitian ini menunjukkan bahwa pendahulu serupa juga mempengaruhi green trust.Akhirnya, penelitian ini menunjukkan bahwa green knowledge harus dikomunikasikan secara efektif melalui green marketing untuk mempengaruhi green trust.

Untuk penelitian lanjutan, disarankan agar studi melibatkan peserta dari berbagai negara untuk memperoleh perspektif yang lebih kaya dan beragam. Selain itu, karena penelitian ini menggunakan desain survei lintas-seksional, hanya menangkap persepsi konsumen pada satu titik waktu. Oleh karena itu, penelitian masa depan direkomendasikan untuk menggunakan pendekatan longitudinal untuk memahami bagaimana sikap dan persepsi konsumen berkembang seiring waktu. Studi masa depan juga harus mempertimbangkan variabel relevan lainnya, seperti sikap lingkungan dan citra merek hijau, untuk memperkuat dan memperkaya model penelitian.

  1. How do green knowledge management and green technology innovation impact corporate environmental performance?... onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/bse.3160How do green knowledge management and green technology innovation impact corporate environmental performance onlinelibrary wiley doi 10 1002 bse 3160
  2. Pengaruh Mediasi Pemasaran Hijau Terhadap Niat Pembelian Online pada Pembelian Skincare di Indonesia... doi.org/10.23917/benefit.v9i1.6310Pengaruh Mediasi Pemasaran Hijau Terhadap Niat Pembelian Online pada Pembelian Skincare di Indonesia doi 10 23917 benefit v9i1 6310
  3. Investigating the Factors of Green Purchase Intention on Green Cosmetics in Indonesia | Journal of World... doi.org/10.58344/jws.v2i12.510Investigating the Factors of Green Purchase Intention on Green Cosmetics in Indonesia Journal of World doi 10 58344 jws v2i12 510
  4. Green supply management and green marketing strategy on green purchase intention: SMEs cases | Sugandini... doi.org/10.3926/jiem.2795Green supply management and green marketing strategy on green purchase intention SMEs cases Sugandini doi 10 3926 jiem 2795
  5. Home Page. home page foundation profit organization govern digital object identifier system behalf agencies... Doi.OrgHome Page home page foundation profit organization govern digital object identifier system behalf agencies Doi Org
Read online
File size498.34 KB
Pages20
DMCAReport

Related /

JURIS Green Marketing Study Analysis in Comprehensive Business Strategy 2026More at 2026

LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Green marketing business strategy is a marketing approach that integrates environmental concerns into all aspects of a business, such as product, pricing,Green marketing business strategy is a marketing approach that integrates environmental concerns into all aspects of a business, such as product, pricing,

JURIS ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM IKLAN AQUA Tidak Semua Air Itu AQUA PADA ERA DIGITAL 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Di era digital, strategi pemasaran iklan menjadi krusial bagi produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK), termasuk AQUA. Penelitian ini bertujuan menganalisisDi era digital, strategi pemasaran iklan menjadi krusial bagi produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK), termasuk AQUA. Penelitian ini bertujuan menganalisis

JURIS Personal Social and Lifestyle Factors Influencing Male Purchase Intentions in Beauty Clinics 2025More at 2025

LIFESCIFILIFESCIFI Dalam beberapa tahun terakhir, kesadaran akan penampilan pada pria meningkat, yang menyebabkan peningkatan minat mereka terhadap layanan klinik kecantikan.Dalam beberapa tahun terakhir, kesadaran akan penampilan pada pria meningkat, yang menyebabkan peningkatan minat mereka terhadap layanan klinik kecantikan.

JURIS Brand Image as a Determinant of Eiger Product Repurchase Through Brand Trust 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh signifikan dari Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Niat Pembelian Ulang dengan KepercayaanPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh signifikan dari Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Niat Pembelian Ulang dengan Kepercayaan

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pelaku bisnis e-commerce dalam merancang strategi promosi yang tepat, terutama melalui fiturPenelitian ini memberikan kontribusi teoritis dan praktis bagi pelaku bisnis e-commerce dalam merancang strategi promosi yang tepat, terutama melalui fitur

JURIS Exploring the Impact of Green Marketing Brand Image and Purchase Intent on Consumer Decisions for Bogasari Flour Products 2025More at 2025

ITSCIENCEITSCIENCE Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 24, dengan fokus pada validitas, reliabilitas, analisis korelasi, koefisien determinasi, dan regresi berganda.Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 24, dengan fokus pada validitas, reliabilitas, analisis korelasi, koefisien determinasi, dan regresi berganda.

JURIS The Influence Of Electronic Word Of Mouth On Purchasing Decisions With Customer Reviews As A Moderating Variable 2024More at 2024

LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi dari mulut ke mulut melalui internet memiliki keunggulan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumenHasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi dari mulut ke mulut melalui internet memiliki keunggulan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen

JURIS Efektivitas Media Digital dalam Mempromosikan Produk Jajanan Tradisional Betawi 2021More at 2021

POLTEKHARBERPOLTEKHARBER Dalam analisis ini akan dibahas mengenai kefektivitasan dan faktor yang mempengaruhi promosi pada media digital lebih bisa menarik calon pembeli. MediaDalam analisis ini akan dibahas mengenai kefektivitasan dan faktor yang mempengaruhi promosi pada media digital lebih bisa menarik calon pembeli. Media

Useful /

JURIS Islamic Financial Literacy Islamic Financial Inclusiveness and Religiosity Increase the Intention to Save in Sharia Banks 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Temuan ini mengindikasikan bahwa bank syariah sebaiknya meningkatkan inisiatif untuk meningkatkan literasi keuangan, memperluas inklusi keuangan, dan mempromosikanTemuan ini mengindikasikan bahwa bank syariah sebaiknya meningkatkan inisiatif untuk meningkatkan literasi keuangan, memperluas inklusi keuangan, dan mempromosikan

JURIS Work Environment and Employee Performance A Dyadic Study in a State Owned Technical Unit 2025More at 2025

STIE PENASTIE PENA Menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode pengumpulan data dyadic, penelitian ini melibatkan 32 responden melalui sampling jenuh. Karyawan menilaiMenggunakan pendekatan kuantitatif dan metode pengumpulan data dyadic, penelitian ini melibatkan 32 responden melalui sampling jenuh. Karyawan menilai

JURIS RGEC Menguak Kesehatan dan Potensi Financial Distress BTPN Syariah RGEC Uncovering the Health and Potential Financial Distress of BTPN Syariah 2025More at 2025

ITSCIENCEITSCIENCE Dalam era digital dan transformasi industri keuangan, perbankan syariah berperan penting dalam memperkuat sistem keuangan nasional. Pertumbuhan signifikanDalam era digital dan transformasi industri keuangan, perbankan syariah berperan penting dalam memperkuat sistem keuangan nasional. Pertumbuhan signifikan

JURIS Pendidikan Islam dan Kebangkitan Cendekia Muslim Indonesia Islamic Education and the Rise of Indonesian Muslim Intellectuals 2025More at 2025

ITSCIENCEITSCIENCE Kehadirannya membawa dampak signifikan dalam konstelasi politik nasional. Sejak awal abad ke-20 hingga tahun 2000-an, gerakan intelektual Islam di IndonesiaKehadirannya membawa dampak signifikan dalam konstelasi politik nasional. Sejak awal abad ke-20 hingga tahun 2000-an, gerakan intelektual Islam di Indonesia

ads-block-test