UNIMALUNIMAL

J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia)J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia)

Kenaikan merek fesyen lokal di Indonesia telah menunjukkan pertumbuhan signifikan, dengan banyak merek kini bersaing di skala internasional. Namun, tantangan seperti persaingan yang ketat, kesadaran merek yang terbatas, dan strategi promosi yang tidak memadai masih menghambat industri ini. Studi ini mengeksplorasi pengaruh Asal Negara, Kesadaran Merek, dan Kesadaran Merek terhadap Niat Pembelian terhadap produk fesyen lokal di Indonesia. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pemodelan persamaan struktural (PLS-SEM) dan data dari 257 responden milenial dan Gen Z Indonesia. Penelitian ini menemukan bahwa ketiga faktor tersebut secara signifikan memengaruhi niat pembelian. Konsumen yang sadar merek lebih cenderung membeli produk yang mencerminkan status sosial mereka, sementara kesadaran merek yang lebih tinggi meningkatkan kepercayaan dan keyakinan konsumen. Selain itu, persepsi tentang asal produk, khususnya label Made in Indonesia, memperkuat keputusan pembelian. Studi ini menawarkan wawasan berharga bagi merek fesyen lokal untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka dan menyoroti area untuk penelitian lebih lanjut dalam mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi lainnya.

Industri fesyen Indonesia telah berkembang secara stabil, dengan banyak merek lokal yang kini sepadan dengan kualitas merek internasional dan beberapa bahkan telah mencapai pasar global.Namun, merek lokal terus menghadapi persaingan yang kuat dari pemain internasional karena kesadaran merek yang terbatas dan strategi promosi yang kurang berkembang.Penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek, kesadaran merek, dan asal negara dapat mendorong peningkatan niat pembelian untuk produk fesyen lokal di Indonesia.Konsumen yang sadar merek cenderung memilih produk yang mencerminkan citra diri mereka, sementara konsumen yang sadar merek lebih percaya diri dalam keputusan pembelian mereka.Selain itu, persepsi positif tentang asal produk, seperti kualitas, nilai budaya, dan desain yang khas, semakin meningkatkan minat beli konsumen.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran emosi konsumen dalam memengaruhi niat pembelian produk fesyen lokal. Bagaimana perasaan positif seperti kebanggaan dan nostalgia terhadap produk lokal dapat meningkatkan loyalitas konsumen dan mendorong pembelian berulang? Kedua, penelitian dapat menginvestigasi pengaruh strategi pemasaran digital yang berbeda, seperti influencer marketing dan personalisasi konten, terhadap kesadaran merek dan niat pembelian. Strategi mana yang paling efektif dalam menjangkau dan menarik konsumen milenial dan Gen Z? Ketiga, penelitian dapat meneliti bagaimana faktor-faktor seperti keberlanjutan dan etika produksi memengaruhi persepsi konsumen terhadap merek fesyen lokal. Apakah konsumen bersedia membayar lebih untuk produk yang diproduksi secara etis dan ramah lingkungan? Dengan menggali pertanyaan-pertanyaan ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen dan membantu merek fesyen lokal mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.

  1. Pengaruh Iklan “Choi Siwon” Mie Sedaap dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen | Velice... journal.ubm.ac.id/index.php/business-management/article/view/3510Pengaruh Iklan AuChoi SiwonAy Mie Sedaap dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen Velice journal ubm ac index php business management article view 3510
  2. Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention yang Dimediasi Customer Trust Produk MS Glow... doi.org/10.30813/jbam.v15i2.3774Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention yang Dimediasi Customer Trust Produk MS Glow doi 10 30813 jbam v15i2 3774
  3. Marka farkındalığı ve satın alma niyeti arasındaki ilişki: Bir meta-analiz çalışması... bmij.org/index.php/1/article/view/2288Marka farkndal ve satn alma niyeti arasndaki iliki Bir meta analiz yalmas bmij index php 1 article view 2288
  4. Strategies to Increase Purchase Intention of Local Brand in Indonesia: A Study of Social Media Marketing... doi.org/10.30813/jbam.v16i2.4583Strategies to Increase Purchase Intention of Local Brand in Indonesia A Study of Social Media Marketing doi 10 30813 jbam v16i2 4583
Read online
File size211.65 KB
Pages7
DMCAReport

Related /

JURIS Representasi Kepemimpinan dan Kekuasaan Dalam Film Menolak Diam 2019 2026More at 2026

UPI YAIUPI YAI Tema sentral analisis mencakup otoritarianisme, aktivisme akar rumput, serta interaksi kompleks antara dominasi dan emansipasi. Metodologi yang diterapkanTema sentral analisis mencakup otoritarianisme, aktivisme akar rumput, serta interaksi kompleks antara dominasi dan emansipasi. Metodologi yang diterapkan

JURIS Peran Infrastruktur Hardware Dalam Meningkatkan Efisiensi Sistem Informasi Manajemen Bank Syariah 2026More at 2026

MJKPUBLISHERMJKPUBLISHER Penelitian ini menyimpulkan bahwa infrastruktur hardware memiliki peran penting dalam meningkatkan efisiensi Sistem Informasi Manajemen (SIM) pada bankPenelitian ini menyimpulkan bahwa infrastruktur hardware memiliki peran penting dalam meningkatkan efisiensi Sistem Informasi Manajemen (SIM) pada bank

JURIS Strategi Komunikasi Pemasaran Bellybell Sweets Coffee dalam Upaya Membangun Brand Image yang positif 2026More at 2026

STISIPOLP12STISIPOLP12 Faktor pendukung lain seperti harga produk yang terjangkau, ketersediaan di platform marketplace, dan layanan ramah dari karyawan juga memperkuat citraFaktor pendukung lain seperti harga produk yang terjangkau, ketersediaan di platform marketplace, dan layanan ramah dari karyawan juga memperkuat citra

JURIS Leveraging Innovation for SME Growth in Anambra State 2025More at 2025

GARUDARISETIDGARUDARISETID Ukuran sampel 300 dihitung dengan formula Krejcie dan Morgan (1970). Studi menggunakan data primer melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.Ukuran sampel 300 dihitung dengan formula Krejcie dan Morgan (1970). Studi menggunakan data primer melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya.

JURIS Pengaruh Social Media Marketing dan Lifestyle terhadap Purchase Decisions melalui Brand Awareness 2025More at 2025

TIGA MUTIARATIGA MUTIARA Desain penelitian yang digunakan adalah pendekatan kausal-kuantitatif, yang bertujuan untuk mengidentifikasi dan menguji hubungan sebab-akibat antar variabelDesain penelitian yang digunakan adalah pendekatan kausal-kuantitatif, yang bertujuan untuk mengidentifikasi dan menguji hubungan sebab-akibat antar variabel

JURIS Strategi Pemasaran dan Sumber Daya Manusia pada Komunitas Bakery di Surabaya Studi Kasus Februari Juni 2025 2025More at 2025

INDOPUBLISHINGINDOPUBLISHING Hasil menunjukkan bahwa kolaborasi B2B dengan kafe di Surabaya dan Pandaan membuka peluang ekspansi pasar yang menjanjikan. Sementara itu, program loyalitasHasil menunjukkan bahwa kolaborasi B2B dengan kafe di Surabaya dan Pandaan membuka peluang ekspansi pasar yang menjanjikan. Sementara itu, program loyalitas

JURIS Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Ekuitas Merek Pada Umkm 2024More at 2024

STAISAMSTAISAM Jurnal ini memaparkan strategi pemasaran digital yang digunakan untuk meningkatkan nilai merek UMKM (usaha mikro, kecil, dan menengah) di Platform Pakaian.Jurnal ini memaparkan strategi pemasaran digital yang digunakan untuk meningkatkan nilai merek UMKM (usaha mikro, kecil, dan menengah) di Platform Pakaian.

JURIS Analisis Kinerja Pegawai Rumah Sakit Ginjal Rasyida Dengan Pengawasan Internal Sebagai Variabel Intervening 2022More at 2022

AMIKOM PURWOKERTOAMIKOM PURWOKERTO Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif dan pengumpulan data menggunakan teknik kuesioner yang dibagikan secara langsung kepada responden.Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif dan pengumpulan data menggunakan teknik kuesioner yang dibagikan secara langsung kepada responden.

Useful /

JURIS Postcolonial Identity In Contemporary English Literature 2026More at 2026

LARISMALARISMA Studi ini menunjukkan bahwa identitas pascakolonial dalam sastra Inggris kontemporer bersifat kompleks, dinamis, dan dipengaruhi oleh interaksi sejarahStudi ini menunjukkan bahwa identitas pascakolonial dalam sastra Inggris kontemporer bersifat kompleks, dinamis, dan dipengaruhi oleh interaksi sejarah

JURIS Penerapan Strategi Organisasi Dalam Penyusunan Rencana Strategis Sebuah Perspektif Fred R David 2025More at 2025

UNIMALUNIMAL David, yang membagi strategi menjadi tiga kategori utama: integrasi, intensifikasi, dan diversifikasi. Studi ini menggunakan metode tinjauan pustaka denganDavid, yang membagi strategi menjadi tiga kategori utama: integrasi, intensifikasi, dan diversifikasi. Studi ini menggunakan metode tinjauan pustaka dengan

JURIS Analisis Framing Peringatan Darurat Pada Akun Instagram Narasitv 2024More at 2024

STAISAMSTAISAM Hasilnya menunjukkan bahwa konstruksi peringatan darurat demokrasi Indonesia ditandai warna biru bertuliskan Peringatan Darurat; karena putusan MahkamahHasilnya menunjukkan bahwa konstruksi peringatan darurat demokrasi Indonesia ditandai warna biru bertuliskan Peringatan Darurat; karena putusan Mahkamah

JURIS Pelatihan Pembuatan Biskuit dari Daun Kedondong Hutan Spondias pinnata Linn F Kurz Sebagai Cemilan Antidiabetes pada Masyarakat Desa Kasumewuho 2023More at 2023

POLBINHUSPOLBINHUS Kegiatan pengabdian kepada masyarakat berhasil meningkatkan keterampilan warga Desa Kasumewuho dalam pembuatan biskuit dari daun kedondong hutan. BiskuitKegiatan pengabdian kepada masyarakat berhasil meningkatkan keterampilan warga Desa Kasumewuho dalam pembuatan biskuit dari daun kedondong hutan. Biskuit

ads-block-test