UNIMALUNIMAL

J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia)J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia)

Kenaikan merek fesyen lokal di Indonesia telah menunjukkan pertumbuhan signifikan, dengan banyak merek kini bersaing di skala internasional. Namun, tantangan seperti persaingan yang ketat, kesadaran merek yang terbatas, dan strategi promosi yang tidak memadai masih menghambat industri ini. Studi ini mengeksplorasi pengaruh Asal Negara, Kesadaran Merek, dan Kesadaran Merek terhadap Niat Pembelian terhadap produk fesyen lokal di Indonesia. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pemodelan persamaan struktural (PLS-SEM) dan data dari 257 responden milenial dan Gen Z Indonesia. Penelitian ini menemukan bahwa ketiga faktor tersebut secara signifikan memengaruhi niat pembelian. Konsumen yang sadar merek lebih cenderung membeli produk yang mencerminkan status sosial mereka, sementara kesadaran merek yang lebih tinggi meningkatkan kepercayaan dan keyakinan konsumen. Selain itu, persepsi tentang asal produk, khususnya label Made in Indonesia, memperkuat keputusan pembelian. Studi ini menawarkan wawasan berharga bagi merek fesyen lokal untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka dan menyoroti area untuk penelitian lebih lanjut dalam mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi lainnya.

Industri fesyen Indonesia telah berkembang secara stabil, dengan banyak merek lokal yang kini sepadan dengan kualitas merek internasional dan beberapa bahkan telah mencapai pasar global.Namun, merek lokal terus menghadapi persaingan yang kuat dari pemain internasional karena kesadaran merek yang terbatas dan strategi promosi yang kurang berkembang.Penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek, kesadaran merek, dan asal negara dapat mendorong peningkatan niat pembelian untuk produk fesyen lokal di Indonesia.Konsumen yang sadar merek cenderung memilih produk yang mencerminkan citra diri mereka, sementara konsumen yang sadar merek lebih percaya diri dalam keputusan pembelian mereka.Selain itu, persepsi positif tentang asal produk, seperti kualitas, nilai budaya, dan desain yang khas, semakin meningkatkan minat beli konsumen.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran emosi konsumen dalam memengaruhi niat pembelian produk fesyen lokal. Bagaimana perasaan positif seperti kebanggaan dan nostalgia terhadap produk lokal dapat meningkatkan loyalitas konsumen dan mendorong pembelian berulang? Kedua, penelitian dapat menginvestigasi pengaruh strategi pemasaran digital yang berbeda, seperti influencer marketing dan personalisasi konten, terhadap kesadaran merek dan niat pembelian. Strategi mana yang paling efektif dalam menjangkau dan menarik konsumen milenial dan Gen Z? Ketiga, penelitian dapat meneliti bagaimana faktor-faktor seperti keberlanjutan dan etika produksi memengaruhi persepsi konsumen terhadap merek fesyen lokal. Apakah konsumen bersedia membayar lebih untuk produk yang diproduksi secara etis dan ramah lingkungan? Dengan menggali pertanyaan-pertanyaan ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen dan membantu merek fesyen lokal mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.

  1. Pengaruh Iklan “Choi Siwon” Mie Sedaap dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen | Velice... journal.ubm.ac.id/index.php/business-management/article/view/3510Pengaruh Iklan AuChoi SiwonAy Mie Sedaap dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen Velice journal ubm ac index php business management article view 3510
  2. Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention yang Dimediasi Customer Trust Produk MS Glow... doi.org/10.30813/jbam.v15i2.3774Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention yang Dimediasi Customer Trust Produk MS Glow doi 10 30813 jbam v15i2 3774
  3. Marka farkındalığı ve satın alma niyeti arasındaki ilişki: Bir meta-analiz çalışması... bmij.org/index.php/1/article/view/2288Marka farkndal ve satn alma niyeti arasndaki iliki Bir meta analiz yalmas bmij index php 1 article view 2288
  4. Strategies to Increase Purchase Intention of Local Brand in Indonesia: A Study of Social Media Marketing... doi.org/10.30813/jbam.v16i2.4583Strategies to Increase Purchase Intention of Local Brand in Indonesia A Study of Social Media Marketing doi 10 30813 jbam v16i2 4583
Read online
File size211.65 KB
Pages7
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Sikap Konsumen dan Manfaat yang Dirasakan terhadap Niat Beli Sabun Cuci Piring Berlabel Halal di Kota Bukittinggi 2026More at 2026

JOURNALCENTERJOURNALCENTER Studi mengenai niat beli produk halal selama ini lebih banyak difokuskan pada sektor makanan dan kosmetik, sementara produk halal di sektor non-panganStudi mengenai niat beli produk halal selama ini lebih banyak difokuskan pada sektor makanan dan kosmetik, sementara produk halal di sektor non-pangan

JURIS PENGARUH PACKAGING DAN PROMOSI DENGAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI DI NYAH LIEM HERBAL FARM KABUPATEN KENDAL 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penelitian ini bertujuan menganalisis. Dilatarbelakangi keputusan pembelian suatu produk dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya yaitu produk, promosi,Penelitian ini bertujuan menganalisis. Dilatarbelakangi keputusan pembelian suatu produk dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya yaitu produk, promosi,

JURIS Mengungkap Kisah Songket Sukarara 2025More at 2025

PPBPPB Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi website dan akun Instagram secara signifikan meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat posisi usaha diHasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi website dan akun Instagram secara signifikan meningkatkan kesadaran merek dan memperkuat posisi usaha di

JURIS Pengaruh Legalitas BPOM terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Scarlett Whitening Persepektif Ekonomi Syariah 2025More at 2025

IAISYAICHONAIAISYAICHONA Terdapat pengaruh yang signifikan antara legalitas BPOM terhadap minat beli kosmetik scarlett whitening di pondok pesantren salafiyah ad-damanhuri danTerdapat pengaruh yang signifikan antara legalitas BPOM terhadap minat beli kosmetik scarlett whitening di pondok pesantren salafiyah ad-damanhuri dan

JURIS Pengaruh Kepercayaan Kualitas Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Pada Amdk Deas Di Citeureup 2025More at 2025

UPI YAIUPI YAI Penguatan customer relationship management (CRM) juga diperlukan untuk meningkatkan loyalitas pelanggan. Perluasan jaringan distribusi menjadi strategiPenguatan customer relationship management (CRM) juga diperlukan untuk meningkatkan loyalitas pelanggan. Perluasan jaringan distribusi menjadi strategi

JURIS Pengaruh Saluran Distribusi Keamanan Produk Dan Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Di PT Shuang Hor Indonesia 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Jalur analisis data ditempuh melalui pemeriksaan kredibilitas instrumen, penyaringan asumsi klasik, penerapan model regresi linier berganda, serta pemantapanJalur analisis data ditempuh melalui pemeriksaan kredibilitas instrumen, penyaringan asumsi klasik, penerapan model regresi linier berganda, serta pemantapan

JURIS Pengaruh Direct Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang pada Live Streaming e commerce Shopee dengan Diskon Sebagai Variabel Moderasi Studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kabupaten 2025More at 2025

JOURNALCENTERJOURNALCENTER 401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.

JURIS Development of Marketing and Promotional Strategies Samarinda City MSME Uses an Integrated Marketing Communication Approach 2025More at 2025

UNNARUNNAR Untuk mempertahankan pertumbuhan, UMKM di Samarinda perlu memperluas iklan di luar kota serta mengoptimalkan penggunaan fitur media sosial seperti WhatsAppUntuk mempertahankan pertumbuhan, UMKM di Samarinda perlu memperluas iklan di luar kota serta mengoptimalkan penggunaan fitur media sosial seperti WhatsApp

Useful /

JURIS Faktor Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Hb Dosting Daviena di Kota Batam 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Ketiga elemen tersebut secara komposit menjelaskan 78,5% variansi yang terjadi dalam pengambilan keputusan konsumen. Penelitian ini telah mengulas secaraKetiga elemen tersebut secara komposit menjelaskan 78,5% variansi yang terjadi dalam pengambilan keputusan konsumen. Penelitian ini telah mengulas secara

JURIS Islamic Finance A Hybrid Systematic Literature Review And Bibliometric Analysis 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Penelitian ini bertujuan melakukan tinjauan pustaka sistematis dan analisis bibliometrik mengenai Keuangan Islam. Metodologi yang digunakan adalah SystematicPenelitian ini bertujuan melakukan tinjauan pustaka sistematis dan analisis bibliometrik mengenai Keuangan Islam. Metodologi yang digunakan adalah Systematic

JURIS Pengaruh E Wom Kualitas Produk Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nivea Body Serum Di Kota Batam 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Penelitian ini secara sistematis menelaah keterkaitan antara pengaruh e-WOM, kualitas produk, dan kepercayaan dalam memengaruhi keputusan pembelian NiveaPenelitian ini secara sistematis menelaah keterkaitan antara pengaruh e-WOM, kualitas produk, dan kepercayaan dalam memengaruhi keputusan pembelian Nivea

JURIS Penerapan Strategi Organisasi Dalam Penyusunan Rencana Strategis Sebuah Perspektif Fred R David 2025More at 2025

UNIMALUNIMAL Selain itu, keberhasilan penerapan strategi dipengaruhi oleh kejelasan program, alokasi sumber daya, dan partisipasi pemangku kepentingan. Kesuksesan organisasiSelain itu, keberhasilan penerapan strategi dipengaruhi oleh kejelasan program, alokasi sumber daya, dan partisipasi pemangku kepentingan. Kesuksesan organisasi

ads-block-test