UNIMALUNIMAL
J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia)J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia)Kenaikan merek fesyen lokal di Indonesia telah menunjukkan pertumbuhan signifikan, dengan banyak merek kini bersaing di skala internasional. Namun, tantangan seperti persaingan yang ketat, kesadaran merek yang terbatas, dan strategi promosi yang tidak memadai masih menghambat industri ini. Studi ini mengeksplorasi pengaruh Asal Negara, Kesadaran Merek, dan Kesadaran Merek terhadap Niat Pembelian terhadap produk fesyen lokal di Indonesia. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pemodelan persamaan struktural (PLS-SEM) dan data dari 257 responden milenial dan Gen Z Indonesia. Penelitian ini menemukan bahwa ketiga faktor tersebut secara signifikan memengaruhi niat pembelian. Konsumen yang sadar merek lebih cenderung membeli produk yang mencerminkan status sosial mereka, sementara kesadaran merek yang lebih tinggi meningkatkan kepercayaan dan keyakinan konsumen. Selain itu, persepsi tentang asal produk, khususnya label Made in Indonesia, memperkuat keputusan pembelian. Studi ini menawarkan wawasan berharga bagi merek fesyen lokal untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka dan menyoroti area untuk penelitian lebih lanjut dalam mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi lainnya.
Industri fesyen Indonesia telah berkembang secara stabil, dengan banyak merek lokal yang kini sepadan dengan kualitas merek internasional dan beberapa bahkan telah mencapai pasar global.Namun, merek lokal terus menghadapi persaingan yang kuat dari pemain internasional karena kesadaran merek yang terbatas dan strategi promosi yang kurang berkembang.Penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek, kesadaran merek, dan asal negara dapat mendorong peningkatan niat pembelian untuk produk fesyen lokal di Indonesia.Konsumen yang sadar merek cenderung memilih produk yang mencerminkan citra diri mereka, sementara konsumen yang sadar merek lebih percaya diri dalam keputusan pembelian mereka.Selain itu, persepsi positif tentang asal produk, seperti kualitas, nilai budaya, dan desain yang khas, semakin meningkatkan minat beli konsumen.
Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran emosi konsumen dalam memengaruhi niat pembelian produk fesyen lokal. Bagaimana perasaan positif seperti kebanggaan dan nostalgia terhadap produk lokal dapat meningkatkan loyalitas konsumen dan mendorong pembelian berulang? Kedua, penelitian dapat menginvestigasi pengaruh strategi pemasaran digital yang berbeda, seperti influencer marketing dan personalisasi konten, terhadap kesadaran merek dan niat pembelian. Strategi mana yang paling efektif dalam menjangkau dan menarik konsumen milenial dan Gen Z? Ketiga, penelitian dapat meneliti bagaimana faktor-faktor seperti keberlanjutan dan etika produksi memengaruhi persepsi konsumen terhadap merek fesyen lokal. Apakah konsumen bersedia membayar lebih untuk produk yang diproduksi secara etis dan ramah lingkungan? Dengan menggali pertanyaan-pertanyaan ini, penelitian selanjutnya dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen dan membantu merek fesyen lokal mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.
- Pengaruh Iklan “Choi Siwon” Mie Sedaap dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen | Velice... journal.ubm.ac.id/index.php/business-management/article/view/3510Pengaruh Iklan AuChoi SiwonAy Mie Sedaap dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen Velice journal ubm ac index php business management article view 3510
- Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention yang Dimediasi Customer Trust Produk MS Glow... doi.org/10.30813/jbam.v15i2.3774Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention yang Dimediasi Customer Trust Produk MS Glow doi 10 30813 jbam v15i2 3774
- Marka farkındalığı ve satın alma niyeti arasındaki ilişki: Bir meta-analiz çalışması... bmij.org/index.php/1/article/view/2288Marka farkndal ve satn alma niyeti arasndaki iliki Bir meta analiz yalmas bmij index php 1 article view 2288
- Strategies to Increase Purchase Intention of Local Brand in Indonesia: A Study of Social Media Marketing... doi.org/10.30813/jbam.v16i2.4583Strategies to Increase Purchase Intention of Local Brand in Indonesia A Study of Social Media Marketing doi 10 30813 jbam v16i2 4583
| File size | 211.65 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING Penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau merupakan strategi bisnis komprehensif yang mengintegrasikan prinsip keberlanjutan lingkungan ke seluruhPenelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau merupakan strategi bisnis komprehensif yang mengintegrasikan prinsip keberlanjutan lingkungan ke seluruh
TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Data empiris dikumpulkan dari 250 mahasiswa dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling. Hasil menunjukkan bahwa keyakinanData empiris dikumpulkan dari 250 mahasiswa dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling. Hasil menunjukkan bahwa keyakinan
STIBSASTIBSA Riset dilaksanakan melalui pendekatan numerik kuantitatif berbasis deskriptif, mengikutsertakan 100 responden yang sebelumnya telah melakukan akuisisiRiset dilaksanakan melalui pendekatan numerik kuantitatif berbasis deskriptif, mengikutsertakan 100 responden yang sebelumnya telah melakukan akuisisi
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Analisis juga menunjukkan bahwa diskon berfungsi sebagai variabel moderasi, memperkuat pengaruh positif antara direct marketing dan minat beli ulang, namunAnalisis juga menunjukkan bahwa diskon berfungsi sebagai variabel moderasi, memperkuat pengaruh positif antara direct marketing dan minat beli ulang, namun
IJBLEIJBLE Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan mempertimbangkan kesesuaian sampel. Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkatTeknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan mempertimbangkan kesesuaian sampel. Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat
IJBLEIJBLE Variasi produk memengaruhi kepuasan pelanggan tetapi tidak langsung memengaruhi niat pembelian ulang. Kepuasan pelanggan menjadi penghubung penting antaraVariasi produk memengaruhi kepuasan pelanggan tetapi tidak langsung memengaruhi niat pembelian ulang. Kepuasan pelanggan menjadi penghubung penting antara
UMMATUMMAT Temuan ini memberikan kontribusi signifikan dalam memahami strategi pemasaran media sosial untuk UMKM dan menjadi dasar untuk penelitian lebih lanjut terkaitTemuan ini memberikan kontribusi signifikan dalam memahami strategi pemasaran media sosial untuk UMKM dan menjadi dasar untuk penelitian lebih lanjut terkait
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Fleksibilitas harga juga disarankan. Dengan menerapkan saran ini, SPARKS Drink dapat meningkatkan visibilitas merek dan tetap bersaing dalam pasar yangFleksibilitas harga juga disarankan. Dengan menerapkan saran ini, SPARKS Drink dapat meningkatkan visibilitas merek dan tetap bersaing dalam pasar yang
Useful /
LARISMALARISMA Berfokus pada karya sastra terpilih oleh penulis pascakolonial, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana identitas direpresentasikan sebagai sesuatu yangBerfokus pada karya sastra terpilih oleh penulis pascakolonial, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana identitas direpresentasikan sebagai sesuatu yang
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Dalam industri makanan dan minuman, kebanyakan UMKM bergerak menggunakan pemasaran digital yang efektif serta memperhatikan elemen produk. Penggunaan stikerDalam industri makanan dan minuman, kebanyakan UMKM bergerak menggunakan pemasaran digital yang efektif serta memperhatikan elemen produk. Penggunaan stiker
STIEMAHARDHIKASTIEMAHARDHIKA Subjek penelitian ini adalah pemilik bisnis produk Jeans Drink dan metode yang digunakan adalah metode kualitatif, yang mana terdiri dari lima orang mahasiswaSubjek penelitian ini adalah pemilik bisnis produk Jeans Drink dan metode yang digunakan adalah metode kualitatif, yang mana terdiri dari lima orang mahasiswa
POLBINHUSPOLBINHUS Biskuit daun kedondong hutan dikembangkan sebagai alternatif makanan sehat yang dapat dikonsumsi oleh semua kalangan usia. Hasil uji organoleptik menunjukkanBiskuit daun kedondong hutan dikembangkan sebagai alternatif makanan sehat yang dapat dikonsumsi oleh semua kalangan usia. Hasil uji organoleptik menunjukkan