UNHJAMBIUNHJAMBI
Komunikarya: Jurnal Ilmu KomunikasiKomunikarya: Jurnal Ilmu KomunikasiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) Bawang Goreng Koe di Kota Jambi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan omzet penjualan, memperkenalkan produk, serta meningkatkan minat beli konsumen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC). Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi langsung di lapangan, serta analisis data secara kualitatif. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Bawang Goreng Koe meliputi: 1) Strategi komunikasi persuasif, yang bertujuan untuk membujuk konsumen dan calon konsumen agar membeli produk, serta mengadakan promosi.
Strategi komunikasi pemasaran UMKM Bawang Goreng Koe mencakup pendekatan persuasif, inovasi kemasan, dan pembangunan citra merek melalui izin kesehatan, promosi berkelanjutan, serta penetapan harga yang sesuai segmen pasar.Promosi dilakukan secara offline di pasar tradisional, online melalui marketplace seperti Shopee, serta program promo akhir tahun untuk meningkatkan penjualan.Faktor kunci keberhasilan meliputi kemasan menarik, harga kompetitif, serta dukungan sumber daya manusia, modal, dan lingkungan usaha.
Penelitian selanjutnya dapat menguji sejauh mana efektivitas saluran pemasaran digital, seperti media sosial, platform marketplace, dan iklan daring, dalam meningkatkan penjualan UMKM Bawang Goreng Koe dengan menggunakan pendekatan campuran kuantitatif‑kualitatif pada beberapa wilayah di Sumatera, sehingga dapat dibandingkan dampaknya antar daerah. Selanjutnya, diperlukan studi yang meneliti persepsi konsumen terhadap kemasan ramah lingkungan, termasuk faktor estetika, keamanan, dan keberlanjutan, serta pengaruhnya terhadap niat pembelian, untuk menghasilkan desain kemasan berkelanjutan yang sesuai dengan preferensi pasar lokal. Selain itu, dapat dirancang model komunikasi pemasaran terintegrasi (IMC) khusus untuk UMKM selama situasi krisis, misalnya pandemi, yang mencakup strategi pesan, media, dan penetapan harga, dan diuji keefektifannya dalam meningkatkan loyalitas pelanggan, memperluas pangsa pasar, serta menstabilkan pendapatan. Penelitian-penelitian ini diharapkan memberikan bukti empiris yang lebih luas, memperkuat generalisasi temuan, dan menghasilkan rekomendasi praktis yang dapat membantu pelaku UMKM mengoptimalkan strategi pemasaran mereka secara berkelanjutan.
| File size | 249.81 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
STKIPSUBANGSTKIPSUBANG Studi ini membahas konsep variasi bahasa, terutama terkait alih kode dan campur kode. Alih kode mengacu pada pergantian bahasa yang digunakan secara bergantianStudi ini membahas konsep variasi bahasa, terutama terkait alih kode dan campur kode. Alih kode mengacu pada pergantian bahasa yang digunakan secara bergantian
UPBUPB hasil penelitian menunjukan bahwa masih rendahnya kesadaran hukum pelaku UMKM di Kalimantan Barat dalam mendaftarkan merek dagang mereka serta terbatasnyahasil penelitian menunjukan bahwa masih rendahnya kesadaran hukum pelaku UMKM di Kalimantan Barat dalam mendaftarkan merek dagang mereka serta terbatasnya
UPBUPB Dengan kehadiran mini market dan super market merupakan tuntunan perubahan gaya hidup masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruhDengan kehadiran mini market dan super market merupakan tuntunan perubahan gaya hidup masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
UPBUPB Variabel Harga dan Inovasi Layanan secara parsial berpengaruh terhadap keputusan penggunaan aplikasi Gojek di Kota Pontianak. Nilai koefisien DeterminasiVariabel Harga dan Inovasi Layanan secara parsial berpengaruh terhadap keputusan penggunaan aplikasi Gojek di Kota Pontianak. Nilai koefisien Determinasi
UPBUPB Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang berkunjung di CW Coffee, Dimana pengambilan sampel sebanyak 100 orang dengan kriteria yangPopulasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang berkunjung di CW Coffee, Dimana pengambilan sampel sebanyak 100 orang dengan kriteria yang
SALNESIASALNESIA Kegiatan pengabdian masyarakat ini untuk mempermudah para penggiat UMKM untuk mempromosikan dan memasarkan produk-produk yang mereka produksi pada suatuKegiatan pengabdian masyarakat ini untuk mempermudah para penggiat UMKM untuk mempromosikan dan memasarkan produk-produk yang mereka produksi pada suatu
SALNESIASALNESIA Mayoritas Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) belum memiliki serifikasi halal dan mencantumkan informasi nilai gizi pada label kemasan produk. Kegiatan iniMayoritas Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) belum memiliki serifikasi halal dan mencantumkan informasi nilai gizi pada label kemasan produk. Kegiatan ini
SALNESIASALNESIA Kecamatan Bontomarannu dipilih dari 18 Kecamatan dibawah binaan Dinas Koperasi dan UKM Kabupaten Gowa karena UMKM pada ketiga desa tersebut menjadi percontohanKecamatan Bontomarannu dipilih dari 18 Kecamatan dibawah binaan Dinas Koperasi dan UKM Kabupaten Gowa karena UMKM pada ketiga desa tersebut menjadi percontohan
Useful /
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan memberikan pendampingan teknis pemasangan panel surya tambahan agar kapasitas PLTS meningkat dan kebutuhanKegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan memberikan pendampingan teknis pemasangan panel surya tambahan agar kapasitas PLTS meningkat dan kebutuhan
UNSAUNSA Penelitian ini menemukan total 584 kejadian kata-kata tabu dalam film The Wolf of Wall Street, diklasifikasikan menjadi empat kategori. julukan, obscenitas,Penelitian ini menemukan total 584 kejadian kata-kata tabu dalam film The Wolf of Wall Street, diklasifikasikan menjadi empat kategori. julukan, obscenitas,
SALNESIASALNESIA Tujuan PDB (Pemberdayaan Desa Binaan) yaitu untuk meningkatkan derajat kesehatan masyarakat dengan mengoptimalkan potensi desa menjadi Desa Sehat SentraTujuan PDB (Pemberdayaan Desa Binaan) yaitu untuk meningkatkan derajat kesehatan masyarakat dengan mengoptimalkan potensi desa menjadi Desa Sehat Sentra
SALNESIASALNESIA Direkomendasikan kepada pihak sekolah untuk dapat menyelenggarakan kegiatan edukasi serupa untuk meningkatkan pengetahuan siswi sehingga pada akhirnyaDirekomendasikan kepada pihak sekolah untuk dapat menyelenggarakan kegiatan edukasi serupa untuk meningkatkan pengetahuan siswi sehingga pada akhirnya