UNHJAMBIUNHJAMBI
Komunikarya: Jurnal Ilmu KomunikasiKomunikarya: Jurnal Ilmu KomunikasiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) Bawang Goreng Koe di Kota Jambi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan omzet penjualan, memperkenalkan produk, serta meningkatkan minat beli konsumen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC). Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi langsung di lapangan, serta analisis data secara kualitatif. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Bawang Goreng Koe meliputi: 1) Strategi komunikasi persuasif, yang bertujuan untuk membujuk konsumen dan calon konsumen agar membeli produk, serta mengadakan promosi.
Strategi komunikasi pemasaran UMKM Bawang Goreng Koe mencakup pendekatan persuasif, inovasi kemasan, dan pembangunan citra merek melalui izin kesehatan, promosi berkelanjutan, serta penetapan harga yang sesuai segmen pasar.Promosi dilakukan secara offline di pasar tradisional, online melalui marketplace seperti Shopee, serta program promo akhir tahun untuk meningkatkan penjualan.Faktor kunci keberhasilan meliputi kemasan menarik, harga kompetitif, serta dukungan sumber daya manusia, modal, dan lingkungan usaha.
Penelitian selanjutnya dapat menguji sejauh mana efektivitas saluran pemasaran digital, seperti media sosial, platform marketplace, dan iklan daring, dalam meningkatkan penjualan UMKM Bawang Goreng Koe dengan menggunakan pendekatan campuran kuantitatif‑kualitatif pada beberapa wilayah di Sumatera, sehingga dapat dibandingkan dampaknya antar daerah. Selanjutnya, diperlukan studi yang meneliti persepsi konsumen terhadap kemasan ramah lingkungan, termasuk faktor estetika, keamanan, dan keberlanjutan, serta pengaruhnya terhadap niat pembelian, untuk menghasilkan desain kemasan berkelanjutan yang sesuai dengan preferensi pasar lokal. Selain itu, dapat dirancang model komunikasi pemasaran terintegrasi (IMC) khusus untuk UMKM selama situasi krisis, misalnya pandemi, yang mencakup strategi pesan, media, dan penetapan harga, dan diuji keefektifannya dalam meningkatkan loyalitas pelanggan, memperluas pangsa pasar, serta menstabilkan pendapatan. Penelitian-penelitian ini diharapkan memberikan bukti empiris yang lebih luas, memperkuat generalisasi temuan, dan menghasilkan rekomendasi praktis yang dapat membantu pelaku UMKM mengoptimalkan strategi pemasaran mereka secara berkelanjutan.
| File size | 249.81 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Kegiatan ini berlangsung selama tiga minggu dan setelah kegiatan sekolah alam tersebut mahasiswa UNMUH Babel mengajak pihak sekolah untuk dapat meneruskanKegiatan ini berlangsung selama tiga minggu dan setelah kegiatan sekolah alam tersebut mahasiswa UNMUH Babel mengajak pihak sekolah untuk dapat meneruskan
UmriUmri Hasil pengabdian menunjukkan bahwa rocket stove mampu mengurangi emisi asap dan bau hingga 60–80% dibanding pembakaran tradisional, meningkatkan efisiensiHasil pengabdian menunjukkan bahwa rocket stove mampu mengurangi emisi asap dan bau hingga 60–80% dibanding pembakaran tradisional, meningkatkan efisiensi
UmriUmri Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pengetahuan dan keterampilan peserta dalam memanfaatkan limbah air kelapa menjadi produk pupuk organik cair yangHasil kegiatan menunjukkan peningkatan pengetahuan dan keterampilan peserta dalam memanfaatkan limbah air kelapa menjadi produk pupuk organik cair yang
STKIP PESSELSTKIP PESSEL Sementara itu, komunikasi yang jelas membantu memastikan setiap anggota memahami peran, tugas, dan ekspektasi secara akurat. Ketiga aspek ini saling mendukungSementara itu, komunikasi yang jelas membantu memastikan setiap anggota memahami peran, tugas, dan ekspektasi secara akurat. Ketiga aspek ini saling mendukung
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Peningkatan ini tidak didiringi dengan peningkatan pengetahuan masyarakat mengenai aturan penggunaan plastik. Langkah yang dilakukan untuk meningkatkanPeningkatan ini tidak didiringi dengan peningkatan pengetahuan masyarakat mengenai aturan penggunaan plastik. Langkah yang dilakukan untuk meningkatkan
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Hasilnya adalah peningkatan pemahaman masyarakat tentang pentingnya protokol kesehatan dan pembuatan hand sanitizer alami sebagai alternatif menjaga kebersihanHasilnya adalah peningkatan pemahaman masyarakat tentang pentingnya protokol kesehatan dan pembuatan hand sanitizer alami sebagai alternatif menjaga kebersihan
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Untuk memastikan pelaksanaan program berjalan dengan baik, maka tim pengusul selalu melakukan evaluasi secara bertahap, guna memastikan bahwa tahapan yangUntuk memastikan pelaksanaan program berjalan dengan baik, maka tim pengusul selalu melakukan evaluasi secara bertahap, guna memastikan bahwa tahapan yang
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Kegiatan sosialisasi dan pelatihan pengolahan limbah nasi rumah tangga untuk pembuatan mikroorganisme lokal (MOL) di Desa Muara Tenang Timur mendapat antusiasKegiatan sosialisasi dan pelatihan pengolahan limbah nasi rumah tangga untuk pembuatan mikroorganisme lokal (MOL) di Desa Muara Tenang Timur mendapat antusias
Useful /
UNHJAMBIUNHJAMBI TikTok sebagai media baru memungkinkan pembelajaran lebih interaktif dan inovatif melalui konten video pendek yang menarik. Penggunaan TikTok dalam pembelajaranTikTok sebagai media baru memungkinkan pembelajaran lebih interaktif dan inovatif melalui konten video pendek yang menarik. Penggunaan TikTok dalam pembelajaran
UNHJAMBIUNHJAMBI Metode deskriptif kualitatif merupakan metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini. Metode ini dipilih guna menjawab pertanyaan penelitian tentangMetode deskriptif kualitatif merupakan metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini. Metode ini dipilih guna menjawab pertanyaan penelitian tentang
UNHJAMBIUNHJAMBI Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis tingkat interaktivitas akun Instagram @bankbri_id dalam menyampaikan program-program CSR melalui inisiatifTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis tingkat interaktivitas akun Instagram @bankbri_id dalam menyampaikan program-program CSR melalui inisiatif
ATIDEWANTARAATIDEWANTARA Biji nangka yang biasanya terbuang setelah dikonsumsi buahnya dapat diolah menjadi makanan. Kegiatan sosialisasi dan pelatihan bertujuan memberdayakanBiji nangka yang biasanya terbuang setelah dikonsumsi buahnya dapat diolah menjadi makanan. Kegiatan sosialisasi dan pelatihan bertujuan memberdayakan