UNHJAMBIUNHJAMBI
Komunikarya: Jurnal Ilmu KomunikasiKomunikarya: Jurnal Ilmu KomunikasiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) Bawang Goreng Koe di Kota Jambi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan omzet penjualan, memperkenalkan produk, serta meningkatkan minat beli konsumen. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC). Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi langsung di lapangan, serta analisis data secara kualitatif. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Bawang Goreng Koe meliputi: 1) Strategi komunikasi persuasif, yang bertujuan untuk membujuk konsumen dan calon konsumen agar membeli produk, serta mengadakan promosi.
Strategi komunikasi pemasaran UMKM Bawang Goreng Koe mencakup pendekatan persuasif, inovasi kemasan, dan pembangunan citra merek melalui izin kesehatan, promosi berkelanjutan, serta penetapan harga yang sesuai segmen pasar.Promosi dilakukan secara offline di pasar tradisional, online melalui marketplace seperti Shopee, serta program promo akhir tahun untuk meningkatkan penjualan.Faktor kunci keberhasilan meliputi kemasan menarik, harga kompetitif, serta dukungan sumber daya manusia, modal, dan lingkungan usaha.
Penelitian selanjutnya dapat menguji sejauh mana efektivitas saluran pemasaran digital, seperti media sosial, platform marketplace, dan iklan daring, dalam meningkatkan penjualan UMKM Bawang Goreng Koe dengan menggunakan pendekatan campuran kuantitatif‑kualitatif pada beberapa wilayah di Sumatera, sehingga dapat dibandingkan dampaknya antar daerah. Selanjutnya, diperlukan studi yang meneliti persepsi konsumen terhadap kemasan ramah lingkungan, termasuk faktor estetika, keamanan, dan keberlanjutan, serta pengaruhnya terhadap niat pembelian, untuk menghasilkan desain kemasan berkelanjutan yang sesuai dengan preferensi pasar lokal. Selain itu, dapat dirancang model komunikasi pemasaran terintegrasi (IMC) khusus untuk UMKM selama situasi krisis, misalnya pandemi, yang mencakup strategi pesan, media, dan penetapan harga, dan diuji keefektifannya dalam meningkatkan loyalitas pelanggan, memperluas pangsa pasar, serta menstabilkan pendapatan. Penelitian-penelitian ini diharapkan memberikan bukti empiris yang lebih luas, memperkuat generalisasi temuan, dan menghasilkan rekomendasi praktis yang dapat membantu pelaku UMKM mengoptimalkan strategi pemasaran mereka secara berkelanjutan.
| File size | 249.81 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
IMPERIUMINSTITUTEIMPERIUMINSTITUTE Studi ini memperluas Teori Perilaku Terencana dengan memasukkan literasi halal sebagai anteseden kepercayaan dan religiusitas sebagai kondisi batas, sertaStudi ini memperluas Teori Perilaku Terencana dengan memasukkan literasi halal sebagai anteseden kepercayaan dan religiusitas sebagai kondisi batas, serta
LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian menunjukkan bahwa kebutuhan akan keunikan dan efek ikut-ikutan berpengaruh signifikan terhadap fungsi ekspresi nilai sikap. Need for UniquenessHasil penelitian menunjukkan bahwa kebutuhan akan keunikan dan efek ikut-ikutan berpengaruh signifikan terhadap fungsi ekspresi nilai sikap. Need for Uniqueness
LAAROIBALAAROIBA Penelitian ini berfokus pada teori public value Mark Moore, di antaranya yaitu: legitimacy and support (legitimasi dan dukungan), operational capabilitiesPenelitian ini berfokus pada teori public value Mark Moore, di antaranya yaitu: legitimacy and support (legitimasi dan dukungan), operational capabilities
UPN VeteranUPN Veteran This study examines the influence of perceived relevance and perceived credibility of TikTok advertising on purchase intention, with brand consciousnessThis study examines the influence of perceived relevance and perceived credibility of TikTok advertising on purchase intention, with brand consciousness
IAIN PONOROGOIAIN PONOROGO These efforts are expected to make gold installment products competitive and sustainable Sharia investment instruments in the modern financial industry.These efforts are expected to make gold installment products competitive and sustainable Sharia investment instruments in the modern financial industry.
TRILOGITRILOGI Penggunaan fitur interaktif seperti Reels dan Story serta kolaborasi dengan influencer meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan pengguna. PemantauanPenggunaan fitur interaktif seperti Reels dan Story serta kolaborasi dengan influencer meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan pengguna. Pemantauan
INSURIPONOROGOINSURIPONOROGO Strategi ini tidak hanya bersifat edukatif, tetapi juga berhasil memotivasi mahasiswa untuk mengadopsi perilaku yang lebih sehat dan beretika dengan dukunganStrategi ini tidak hanya bersifat edukatif, tetapi juga berhasil memotivasi mahasiswa untuk mengadopsi perilaku yang lebih sehat dan beretika dengan dukungan
UNIBIUNIBI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara lebih jauh mengenai strategi komunikasi yang ditetapkan oleh Departemen Human Capital Communication. PenelitianPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara lebih jauh mengenai strategi komunikasi yang ditetapkan oleh Departemen Human Capital Communication. Penelitian
Useful /
UPN VeteranUPN Veteran Furthermore, the results of the analysis are used to formulate appropriate strategies. The research method applied is qualitative, using in-depth interviewFurthermore, the results of the analysis are used to formulate appropriate strategies. The research method applied is qualitative, using in-depth interview
UPN VeteranUPN Veteran Research Limitations: The number of research locations is still limited, hopefully in the future it can be increased so that it can represent more representativesResearch Limitations: The number of research locations is still limited, hopefully in the future it can be increased so that it can represent more representatives
UPN VeteranUPN Veteran Hasil menunjukkan bahwa PMS berpengaruh positif dan signifikan terhadap MBH dan PB, sedangkan MBH juga berpengaruh positif pada PB dan berfungsi sebagaiHasil menunjukkan bahwa PMS berpengaruh positif dan signifikan terhadap MBH dan PB, sedangkan MBH juga berpengaruh positif pada PB dan berfungsi sebagai
UPN VeteranUPN Veteran This indicates that public interest strengthens the financial benefits of environmental practices. These findings highlight the importance of both environmentalThis indicates that public interest strengthens the financial benefits of environmental practices. These findings highlight the importance of both environmental