UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesFenomena fashion yang semakin berkembang di Indonesia, seperti Citayam Fashion Week dan Korean Wave, telah menyebabkan peningkatan konsumsi dan minat beli terhadap produk fashion. Penelitian ini menggunakan produk Vandka, sebuah brand fashion lokal yang menawarkan hoodie inovatif Detachable Hoodie (3 tampilan dalam 1 hoodie) yang dapat diubah menjadi beberapa model, sebagai objek penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi dan keterlibatan konsumen dalam dunia fashion terhadap niat pembelian melalui sikap terhadap perilaku pembelian pada produk Vandka. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang berhasil mengumpulkan 219 responden, dengan 181 data yang memenuhi syarat untuk dianalisis menggunakan SMART PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement memiliki pengaruh signifikan baik secara langsung maupun melalui mediasi sikap terhadap perilaku pembelian terhadap Purchase Intention. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa inovasi dan keterlibatan dalam fashion tidak hanya mendorong niat pembelian secara langsung tetapi juga melalui penguatan sikap positif terhadap perilaku pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement terhadap Purchase Intention dengan mediasi Attitude Toward Purchasing Behavior pada produk Vandka.Temuan utama menunjukkan bahwa inovasi dalam fashion dan keterlibatan emosional konsumen terhadap fashion secara signifikan meningkatkan niat pembelian baik secara langsung maupun melalui mediasi sikap terhadap perilaku pembelian.Sikap positif terhadap pembelian memainkan peran penting dalam memperkuat hubungan antara inovasi dan keterlibatan dengan niat pembelian.Secara konseptual, hasil ini mendukung teori Theory of Reasoned Action (TRA), yang menegaskan bahwa sikap terhadap suatu perilaku adalah prediktor utama niat untuk bertindak.Secara praktis, temuan ini memberikan implikasi bahwa merek fashion lokal seperti Vandka perlu fokus pada inovasi produk yang relevan dengan konsumen serta meningkatkan keterlibatan konsumen melalui strategi pemasaran yang efektif dan interaktif.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah di Indonesia agar hasil penelitian dapat lebih merepresentasikan populasi konsumen fashion secara nasional. Selain itu, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi dampak faktor eksternal seperti tren budaya, digitalisasi, atau kondisi ekonomi terhadap sikap dan niat pembelian konsumen. Terakhir, penelitian eksperimental dapat dilakukan untuk menguji pengaruh inovasi produk atau kampanye pemasaran terhadap niat pembelian secara langsung.
| File size | 440.64 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
STIESIASTIESIA Data dikumpulkan dari 119 responden di Jawa Timur Indonesia yang merupakan konsumen AMDK Le Minerale, dan pemodelan persamaan struktural (SEM-PLS) digunakanData dikumpulkan dari 119 responden di Jawa Timur Indonesia yang merupakan konsumen AMDK Le Minerale, dan pemodelan persamaan struktural (SEM-PLS) digunakan
LPPPIPUBLISHINGLPPPIPUBLISHING The purpose of this study is to analyze and examine green marketing in comprehensive business strategy. The research method in this study uses qualitativeThe purpose of this study is to analyze and examine green marketing in comprehensive business strategy. The research method in this study uses qualitative
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penerapan strategi STP yang mendalam, penggunaan storytelling, emotional branding, serta pemanfaatan beragam saluran digital meningkatkan jangkauan, interaktivitas,Penerapan strategi STP yang mendalam, penggunaan storytelling, emotional branding, serta pemanfaatan beragam saluran digital meningkatkan jangkauan, interaktivitas,
LIFESCIFILIFESCIFI Faktor pribadi, pemasaran media sosial, dan gaya hidup secara signifikan memengaruhi niat pembelian konsumen pria di klinik kecantikan. Penelitian iniFaktor pribadi, pemasaran media sosial, dan gaya hidup secara signifikan memengaruhi niat pembelian konsumen pria di klinik kecantikan. Penelitian ini
STIE PENASTIE PENA Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online yang disebarkan melalui Google Forms. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square. HasilPengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online yang disebarkan melalui Google Forms. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square. Hasil
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Dengan nilai dampak sebesar 0. 256 dan nilai p sebesar 0. 003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhiDengan nilai dampak sebesar 0. 256 dan nilai p sebesar 0. 003, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran langsung secara signifikan dan positif memengaruhi
ITSCIENCEITSCIENCE Penelitian ini membahas penurunan keputusan pembelian konsumen untuk PT Indofood Sukses Makmur Tbk. dan Bogasari Flour Mills, dengan menekankan pentingnyaPenelitian ini membahas penurunan keputusan pembelian konsumen untuk PT Indofood Sukses Makmur Tbk. dan Bogasari Flour Mills, dengan menekankan pentingnya
LAAROIBALAAROIBA Data yang digunakan diperoleh melalui penyebaran kuesioner daring kepada 100 penjual di TikTok dan 200 konsumen TikTok yang memenuhi kriteria minimal pernahData yang digunakan diperoleh melalui penyebaran kuesioner daring kepada 100 penjual di TikTok dan 200 konsumen TikTok yang memenuhi kriteria minimal pernah
Useful /
POLTEKKES PALEMBANGPOLTEKKES PALEMBANG Stunting merupakan masalah kesehatan kronis yang berdampak pada kualitas sumber daya manusia di masa depan. Remaja putri sebagai calon ibu berperan pentingStunting merupakan masalah kesehatan kronis yang berdampak pada kualitas sumber daya manusia di masa depan. Remaja putri sebagai calon ibu berperan penting
ITSCIENCEITSCIENCE Penelitian ini berfokus pada PT Bank BTPN Syariah Tbk yang berperan dalam inklusi keuangan masyarakat pra-sejahtera. Tujuan penelitian adalah menganalisisPenelitian ini berfokus pada PT Bank BTPN Syariah Tbk yang berperan dalam inklusi keuangan masyarakat pra-sejahtera. Tujuan penelitian adalah menganalisis
ITSCIENCEITSCIENCE (ICMI) menjadi wadah bagi para ulama untuk berkumpul dalam diskusi guna bertukar ide-ide cemerlang, memberi mereka akses untuk terlibat dalam pengambilan(ICMI) menjadi wadah bagi para ulama untuk berkumpul dalam diskusi guna bertukar ide-ide cemerlang, memberi mereka akses untuk terlibat dalam pengambilan
UNAIM WAMENAUNAIM WAMENA Oleh karena itu, diperlukan dukungan dan kerjasama dari berbagai pihak, termasuk perguruan tinggi, pemerintah daerah, pemangku kepentingan, dan masyarakat,Oleh karena itu, diperlukan dukungan dan kerjasama dari berbagai pihak, termasuk perguruan tinggi, pemerintah daerah, pemangku kepentingan, dan masyarakat,