UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesFenomena fashion yang semakin berkembang di Indonesia, seperti Citayam Fashion Week dan Korean Wave, telah menyebabkan peningkatan konsumsi dan minat beli terhadap produk fashion. Penelitian ini menggunakan produk Vandka, sebuah brand fashion lokal yang menawarkan hoodie inovatif Detachable Hoodie (3 tampilan dalam 1 hoodie) yang dapat diubah menjadi beberapa model, sebagai objek penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi dan keterlibatan konsumen dalam dunia fashion terhadap niat pembelian melalui sikap terhadap perilaku pembelian pada produk Vandka. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang berhasil mengumpulkan 219 responden, dengan 181 data yang memenuhi syarat untuk dianalisis menggunakan SMART PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement memiliki pengaruh signifikan baik secara langsung maupun melalui mediasi sikap terhadap perilaku pembelian terhadap Purchase Intention. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa inovasi dan keterlibatan dalam fashion tidak hanya mendorong niat pembelian secara langsung tetapi juga melalui penguatan sikap positif terhadap perilaku pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement terhadap Purchase Intention dengan mediasi Attitude Toward Purchasing Behavior pada produk Vandka.Temuan utama menunjukkan bahwa inovasi dalam fashion dan keterlibatan emosional konsumen terhadap fashion secara signifikan meningkatkan niat pembelian baik secara langsung maupun melalui mediasi sikap terhadap perilaku pembelian.Sikap positif terhadap pembelian memainkan peran penting dalam memperkuat hubungan antara inovasi dan keterlibatan dengan niat pembelian.Secara konseptual, hasil ini mendukung teori Theory of Reasoned Action (TRA), yang menegaskan bahwa sikap terhadap suatu perilaku adalah prediktor utama niat untuk bertindak.Secara praktis, temuan ini memberikan implikasi bahwa merek fashion lokal seperti Vandka perlu fokus pada inovasi produk yang relevan dengan konsumen serta meningkatkan keterlibatan konsumen melalui strategi pemasaran yang efektif dan interaktif.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah di Indonesia agar hasil penelitian dapat lebih merepresentasikan populasi konsumen fashion secara nasional. Selain itu, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi dampak faktor eksternal seperti tren budaya, digitalisasi, atau kondisi ekonomi terhadap sikap dan niat pembelian konsumen. Terakhir, penelitian eksperimental dapat dilakukan untuk menguji pengaruh inovasi produk atau kampanye pemasaran terhadap niat pembelian secara langsung.
| File size | 440.64 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi bisnis, khususnya di industri perhotelan, yang ingin mengoptimalkan upaya pemasaran digital mereka. AnalisisPenelitian ini memberikan wawasan berharga bagi bisnis, khususnya di industri perhotelan, yang ingin mengoptimalkan upaya pemasaran digital mereka. Analisis
LAAROIBALAAROIBA Hasil pengujian hipotesis ketujuh menunjukkan bahwa value-expressive function of attitude signifikan berperan sebagai variabel mediasi yaitu memediasiHasil pengujian hipotesis ketujuh menunjukkan bahwa value-expressive function of attitude signifikan berperan sebagai variabel mediasi yaitu memediasi
JOURNALCENTERJOURNALCENTER 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru
IJBLEIJBLE Analisis data dalam penelitian ini meliputi uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas), analisis regresi linier berganda, dan koefisien determinasiAnalisis data dalam penelitian ini meliputi uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas), analisis regresi linier berganda, dan koefisien determinasi
UNHJAMBIUNHJAMBI Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC). Penelitian ini bersifat deskriptifTeori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC). Penelitian ini bersifat deskriptif
UMMATUMMAT Interaksi positif melalui media sosial, ulasan produk, serta reputasi merek juga memiliki peran yang krusial dalam membangun kepercayaan dan loyalitasInteraksi positif melalui media sosial, ulasan produk, serta reputasi merek juga memiliki peran yang krusial dalam membangun kepercayaan dan loyalitas
SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL Penelitian ini memperkuat temuan sebelumnya yang menunjukkan pentingnya social commerce dalam meningkatkan aksesibilitas dan promosi, serta relevansi minatPenelitian ini memperkuat temuan sebelumnya yang menunjukkan pentingnya social commerce dalam meningkatkan aksesibilitas dan promosi, serta relevansi minat
LAAROIBALAAROIBA Selain itu, peneliti juga berpendapat bahwa pengaruh tersebut akan lebih signifikan bila disertai dengan ulasan pelanggan yang baik. Oleh karena itu, penelitianSelain itu, peneliti juga berpendapat bahwa pengaruh tersebut akan lebih signifikan bila disertai dengan ulasan pelanggan yang baik. Oleh karena itu, penelitian
Useful /
STAI AL-HIDAYAHSTAI AL-HIDAYAH Model MBIM-RM efektif dalam internalisasi nilai-nilai moderasi beragama pada siswa Generasi Z dengan memenuhi kebutuhan psikologis, sosial, dan moral mereka.Model MBIM-RM efektif dalam internalisasi nilai-nilai moderasi beragama pada siswa Generasi Z dengan memenuhi kebutuhan psikologis, sosial, dan moral mereka.
UNAIM WAMENAUNAIM WAMENA Harga menjadi faktor dominan, dimana konsumen secara aktif membandingkan harga antar pedagang untuk memperoleh nilai terbaik. Kualitas produk juga berkontribusiHarga menjadi faktor dominan, dimana konsumen secara aktif membandingkan harga antar pedagang untuk memperoleh nilai terbaik. Kualitas produk juga berkontribusi
DISKRESIDISKRESI Tari Laskar Klinthing bertemakan keprajuritan dengan menggunakan gabungan antara gerak murni dan gerak maknawi. Tari Laskar Klinthing diiringi oleh seperangkatTari Laskar Klinthing bertemakan keprajuritan dengan menggunakan gabungan antara gerak murni dan gerak maknawi. Tari Laskar Klinthing diiringi oleh seperangkat
UKWMUKWM Penelitian ini menyimpulkan bahwa sebagian besar responden memiliki minat positif terhadap cookies sorgum Mauurasa, dengan indikator rasa, aroma, dan teksturPenelitian ini menyimpulkan bahwa sebagian besar responden memiliki minat positif terhadap cookies sorgum Mauurasa, dengan indikator rasa, aroma, dan tekstur