UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesFenomena fashion yang semakin berkembang di Indonesia, seperti Citayam Fashion Week dan Korean Wave, telah menyebabkan peningkatan konsumsi dan minat beli terhadap produk fashion. Penelitian ini menggunakan produk Vandka, sebuah brand fashion lokal yang menawarkan hoodie inovatif Detachable Hoodie (3 tampilan dalam 1 hoodie) yang dapat diubah menjadi beberapa model, sebagai objek penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi dan keterlibatan konsumen dalam dunia fashion terhadap niat pembelian melalui sikap terhadap perilaku pembelian pada produk Vandka. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang berhasil mengumpulkan 219 responden, dengan 181 data yang memenuhi syarat untuk dianalisis menggunakan SMART PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement memiliki pengaruh signifikan baik secara langsung maupun melalui mediasi sikap terhadap perilaku pembelian terhadap Purchase Intention. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa inovasi dan keterlibatan dalam fashion tidak hanya mendorong niat pembelian secara langsung tetapi juga melalui penguatan sikap positif terhadap perilaku pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement terhadap Purchase Intention dengan mediasi Attitude Toward Purchasing Behavior pada produk Vandka.Temuan utama menunjukkan bahwa inovasi dalam fashion dan keterlibatan emosional konsumen terhadap fashion secara signifikan meningkatkan niat pembelian baik secara langsung maupun melalui mediasi sikap terhadap perilaku pembelian.Sikap positif terhadap pembelian memainkan peran penting dalam memperkuat hubungan antara inovasi dan keterlibatan dengan niat pembelian.Secara konseptual, hasil ini mendukung teori Theory of Reasoned Action (TRA), yang menegaskan bahwa sikap terhadap suatu perilaku adalah prediktor utama niat untuk bertindak.Secara praktis, temuan ini memberikan implikasi bahwa merek fashion lokal seperti Vandka perlu fokus pada inovasi produk yang relevan dengan konsumen serta meningkatkan keterlibatan konsumen melalui strategi pemasaran yang efektif dan interaktif.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah di Indonesia agar hasil penelitian dapat lebih merepresentasikan populasi konsumen fashion secara nasional. Selain itu, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi dampak faktor eksternal seperti tren budaya, digitalisasi, atau kondisi ekonomi terhadap sikap dan niat pembelian konsumen. Terakhir, penelitian eksperimental dapat dilakukan untuk menguji pengaruh inovasi produk atau kampanye pemasaran terhadap niat pembelian secara langsung.
| File size | 440.64 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
UMPRUMPR Budaya masyarakat muslim di Palangka Raya memiliki persepsi tersendiri untuk mempermudah dalam menentukan standar makanan halal. Penelitian ini difokuskanBudaya masyarakat muslim di Palangka Raya memiliki persepsi tersendiri untuk mempermudah dalam menentukan standar makanan halal. Penelitian ini difokuskan
BINUSBINUS Temuan menunjukkan bahwa Indonesia memiliki potensi untuk menjadi pemain utama dalam sektor Haji dan Umrah, khususnya dalam bidang makanan dan layananTemuan menunjukkan bahwa Indonesia memiliki potensi untuk menjadi pemain utama dalam sektor Haji dan Umrah, khususnya dalam bidang makanan dan layanan
UINSIUINSI Dengan menggunakan metode kualitatif yang terinspirasi oleh pendekatan etnografi Spradley, penelitian ini melibatkan informan kunci—ahli dan pemangkuDengan menggunakan metode kualitatif yang terinspirasi oleh pendekatan etnografi Spradley, penelitian ini melibatkan informan kunci—ahli dan pemangku
AMIKOMAMIKOM WTO perlu meneliti lebih lanjut dampak pelabelan halal dan membuat aturan teknis yang jelas untuk mencegah konflik perdagangan. Adanya standar global yangWTO perlu meneliti lebih lanjut dampak pelabelan halal dan membuat aturan teknis yang jelas untuk mencegah konflik perdagangan. Adanya standar global yang
PERADABANPUBLISHINGPERADABANPUBLISHING Perguruan Tinggi Keagamaan Islam Negeri telah memberikan kontribusi signifikan terhadap pengembangan potensi halal di Indonesia melalui tiga peran utama.Perguruan Tinggi Keagamaan Islam Negeri telah memberikan kontribusi signifikan terhadap pengembangan potensi halal di Indonesia melalui tiga peran utama.
ASASIJOURNALASASIJOURNAL Penelitian berdasarkan variabel ketertarikan mengungkapkan bahwa 65% responden memiliki kesadaran halal sebagai faktor yang muncul dari dalam diri. PemeriksaanPenelitian berdasarkan variabel ketertarikan mengungkapkan bahwa 65% responden memiliki kesadaran halal sebagai faktor yang muncul dari dalam diri. Pemeriksaan
STAIBREBESSTAIBREBES Kekuatan pembuktian yang sempurna yang terdapat dalam suatu akta otentik merupakan perpaduan dari beberapa kekuatan pembuktian dan persyaratan yang terdapatKekuatan pembuktian yang sempurna yang terdapat dalam suatu akta otentik merupakan perpaduan dari beberapa kekuatan pembuktian dan persyaratan yang terdapat
UINUIN Maka menjadi tugas pemerintah untuk memberikan jaminan kepada konsumen Muslim agar produk barang atau jasa yang beredar di tengah-tengah masyarakat benar-benarMaka menjadi tugas pemerintah untuk memberikan jaminan kepada konsumen Muslim agar produk barang atau jasa yang beredar di tengah-tengah masyarakat benar-benar
Useful /
POLTEKSCIPOLTEKSCI Namun, secara parsial, hanya Belanja Modal yang tidak berpengaruh terhadap IPM. Pengujian MRA menunjukkan bahwa moderasi belanja modal tidak memiliki pengaruhNamun, secara parsial, hanya Belanja Modal yang tidak berpengaruh terhadap IPM. Pengujian MRA menunjukkan bahwa moderasi belanja modal tidak memiliki pengaruh
UMPRUMPR Data dikumpulkan dengan menggunakan wawancara bersama 2 orang pegawai Ombudsman RI Perwakilan Provinsi Kalimantan Selatan dan 3 orang pelapor, observasi,Data dikumpulkan dengan menggunakan wawancara bersama 2 orang pegawai Ombudsman RI Perwakilan Provinsi Kalimantan Selatan dan 3 orang pelapor, observasi,
IAIN CURUPIAIN CURUP Meskipun minat besar pada pluralisme hukum, masih belum jelas bagaimana dua kerangka hukum ini dapat bekerja bersama tanpa menimbulkan konflik, khususnyaMeskipun minat besar pada pluralisme hukum, masih belum jelas bagaimana dua kerangka hukum ini dapat bekerja bersama tanpa menimbulkan konflik, khususnya
BINUSBINUS Editorial ini memperkenalkan koleksi artikel yang membahas dinamika politik, ekonomi, budaya, dan keamanan di Asia Tenggara, serta menyoroti tantanganEditorial ini memperkenalkan koleksi artikel yang membahas dinamika politik, ekonomi, budaya, dan keamanan di Asia Tenggara, serta menyoroti tantangan