UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesFenomena fashion yang semakin berkembang di Indonesia, seperti Citayam Fashion Week dan Korean Wave, telah menyebabkan peningkatan konsumsi dan minat beli terhadap produk fashion. Penelitian ini menggunakan produk Vandka, sebuah brand fashion lokal yang menawarkan hoodie inovatif Detachable Hoodie (3 tampilan dalam 1 hoodie) yang dapat diubah menjadi beberapa model, sebagai objek penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi dan keterlibatan konsumen dalam dunia fashion terhadap niat pembelian melalui sikap terhadap perilaku pembelian pada produk Vandka. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang berhasil mengumpulkan 219 responden, dengan 181 data yang memenuhi syarat untuk dianalisis menggunakan SMART PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement memiliki pengaruh signifikan baik secara langsung maupun melalui mediasi sikap terhadap perilaku pembelian terhadap Purchase Intention. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa inovasi dan keterlibatan dalam fashion tidak hanya mendorong niat pembelian secara langsung tetapi juga melalui penguatan sikap positif terhadap perilaku pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement terhadap Purchase Intention dengan mediasi Attitude Toward Purchasing Behavior pada produk Vandka.Temuan utama menunjukkan bahwa inovasi dalam fashion dan keterlibatan emosional konsumen terhadap fashion secara signifikan meningkatkan niat pembelian baik secara langsung maupun melalui mediasi sikap terhadap perilaku pembelian.Sikap positif terhadap pembelian memainkan peran penting dalam memperkuat hubungan antara inovasi dan keterlibatan dengan niat pembelian.Secara konseptual, hasil ini mendukung teori Theory of Reasoned Action (TRA), yang menegaskan bahwa sikap terhadap suatu perilaku adalah prediktor utama niat untuk bertindak.Secara praktis, temuan ini memberikan implikasi bahwa merek fashion lokal seperti Vandka perlu fokus pada inovasi produk yang relevan dengan konsumen serta meningkatkan keterlibatan konsumen melalui strategi pemasaran yang efektif dan interaktif.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah di Indonesia agar hasil penelitian dapat lebih merepresentasikan populasi konsumen fashion secara nasional. Selain itu, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi dampak faktor eksternal seperti tren budaya, digitalisasi, atau kondisi ekonomi terhadap sikap dan niat pembelian konsumen. Terakhir, penelitian eksperimental dapat dilakukan untuk menguji pengaruh inovasi produk atau kampanye pemasaran terhadap niat pembelian secara langsung.
| File size | 440.64 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
BINUSBINUS Temuan menunjukkan bahwa Indonesia memiliki potensi untuk menjadi pemain utama dalam sektor Haji dan Umrah, khususnya dalam bidang makanan dan layananTemuan menunjukkan bahwa Indonesia memiliki potensi untuk menjadi pemain utama dalam sektor Haji dan Umrah, khususnya dalam bidang makanan dan layanan
UBUB Hasil menunjukkan bahwa strategi rebranding, meliputi perbaikan kemasan, peningkatan kualitas produk, dan penguatan pesan pemasaran, berhasil meningkatkanHasil menunjukkan bahwa strategi rebranding, meliputi perbaikan kemasan, peningkatan kualitas produk, dan penguatan pesan pemasaran, berhasil meningkatkan
SALNESIASALNESIA Di era globalisasi, sertifikasi halal menjadi kunci penting dalam pemasaran produk makanan, minuman, dan obat-obatan, terutama bagi pelaku usaha kuliner.Di era globalisasi, sertifikasi halal menjadi kunci penting dalam pemasaran produk makanan, minuman, dan obat-obatan, terutama bagi pelaku usaha kuliner.
UINSIUINSI Peningkatan ekspor produk halal sesuai hukum Islam memerlukan dukungan luas dari berbagai pihak, terutama dengan mengoptimalisasi kinerja Asisten ProsesPeningkatan ekspor produk halal sesuai hukum Islam memerlukan dukungan luas dari berbagai pihak, terutama dengan mengoptimalisasi kinerja Asisten Proses
UAJYUAJY Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif verifikatif, yaitu: mengumpulkan, menyajikan, menganalisis dan melakukan pengujian hipotesis,Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif verifikatif, yaitu: mengumpulkan, menyajikan, menganalisis dan melakukan pengujian hipotesis,
JIMF BIJIMF BI Studi ini berfokus pada faktor-faktor yang berkontribusi terhadap niat beralih dari kosmetik non-halal ke kosmetik halal oleh wanita Muslim di Indonesia.Studi ini berfokus pada faktor-faktor yang berkontribusi terhadap niat beralih dari kosmetik non-halal ke kosmetik halal oleh wanita Muslim di Indonesia.
UINUIN Sertifikasi halal merupakan upaya penting pemerintah untuk melindungi warga negara dari makanan yang diharamkan, bermanfaat tidak hanya bagi Muslim tetapiSertifikasi halal merupakan upaya penting pemerintah untuk melindungi warga negara dari makanan yang diharamkan, bermanfaat tidak hanya bagi Muslim tetapi
UINUIN Konsumen Muslim harus cerdas sebelum membeli sebuah produk atau jasa demi keamanan dan keselamatan. Sertifikasi halal menjadi kewajiban negara untuk memproteksiKonsumen Muslim harus cerdas sebelum membeli sebuah produk atau jasa demi keamanan dan keselamatan. Sertifikasi halal menjadi kewajiban negara untuk memproteksi
Useful /
UNAIM WAMENAUNAIM WAMENA Kompetensi sosial telah nampak, namun masih perlu peningkatan agar dosen dapat berperan lebih efektif dalam menciptakan lingkungan belajar yang lebih baikKompetensi sosial telah nampak, namun masih perlu peningkatan agar dosen dapat berperan lebih efektif dalam menciptakan lingkungan belajar yang lebih baik
UAJYUAJY Pada era kemajuan teknologi informasi ini muncul sebuah inovasi yang baru, yang menghadirkan sebuah mekanisme yang lebih efisien, dengan menciptakan inovasiPada era kemajuan teknologi informasi ini muncul sebuah inovasi yang baru, yang menghadirkan sebuah mekanisme yang lebih efisien, dengan menciptakan inovasi
UAJYUAJY Para remaja saat ini berusaha untuk mengikuti berbagai model Trend Fashion. Penyebaran Trend Fashion secara luas didorong melalui kemajuan teknologi. OlehPara remaja saat ini berusaha untuk mengikuti berbagai model Trend Fashion. Penyebaran Trend Fashion secara luas didorong melalui kemajuan teknologi. Oleh
UAJYUAJY Tujuan penelitian ini untuk meningkatkan wawasan dan pemahaman perkembangan pesantren di abad modern. Metodologi desain penelitian konseptual kualitatifTujuan penelitian ini untuk meningkatkan wawasan dan pemahaman perkembangan pesantren di abad modern. Metodologi desain penelitian konseptual kualitatif