UKWMUKWM
Journal of Entrepreneurial StudiesJournal of Entrepreneurial StudiesFenomena fashion yang semakin berkembang di Indonesia, seperti Citayam Fashion Week dan Korean Wave, telah menyebabkan peningkatan konsumsi dan minat beli terhadap produk fashion. Penelitian ini menggunakan produk Vandka, sebuah brand fashion lokal yang menawarkan hoodie inovatif Detachable Hoodie (3 tampilan dalam 1 hoodie) yang dapat diubah menjadi beberapa model, sebagai objek penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi dan keterlibatan konsumen dalam dunia fashion terhadap niat pembelian melalui sikap terhadap perilaku pembelian pada produk Vandka. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang berhasil mengumpulkan 219 responden, dengan 181 data yang memenuhi syarat untuk dianalisis menggunakan SMART PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement memiliki pengaruh signifikan baik secara langsung maupun melalui mediasi sikap terhadap perilaku pembelian terhadap Purchase Intention. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa inovasi dan keterlibatan dalam fashion tidak hanya mendorong niat pembelian secara langsung tetapi juga melalui penguatan sikap positif terhadap perilaku pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fashion Innovativeness dan Fashion Involvement terhadap Purchase Intention dengan mediasi Attitude Toward Purchasing Behavior pada produk Vandka.Temuan utama menunjukkan bahwa inovasi dalam fashion dan keterlibatan emosional konsumen terhadap fashion secara signifikan meningkatkan niat pembelian baik secara langsung maupun melalui mediasi sikap terhadap perilaku pembelian.Sikap positif terhadap pembelian memainkan peran penting dalam memperkuat hubungan antara inovasi dan keterlibatan dengan niat pembelian.Secara konseptual, hasil ini mendukung teori Theory of Reasoned Action (TRA), yang menegaskan bahwa sikap terhadap suatu perilaku adalah prediktor utama niat untuk bertindak.Secara praktis, temuan ini memberikan implikasi bahwa merek fashion lokal seperti Vandka perlu fokus pada inovasi produk yang relevan dengan konsumen serta meningkatkan keterlibatan konsumen melalui strategi pemasaran yang efektif dan interaktif.
Untuk penelitian lanjutan, disarankan untuk memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai wilayah di Indonesia agar hasil penelitian dapat lebih merepresentasikan populasi konsumen fashion secara nasional. Selain itu, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi dampak faktor eksternal seperti tren budaya, digitalisasi, atau kondisi ekonomi terhadap sikap dan niat pembelian konsumen. Terakhir, penelitian eksperimental dapat dilakukan untuk menguji pengaruh inovasi produk atau kampanye pemasaran terhadap niat pembelian secara langsung.
| File size | 440.64 KB |
| Pages | 7 |
| DMCA | Report |
Related /
GOLDENRATIOGOLDENRATIO Pendekatan kuantitatif diterapkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan denganPendekatan kuantitatif diterapkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan dengan
UNIMALUNIMAL Namun, tantangan seperti persaingan yang ketat, kesadaran merek yang terbatas, dan strategi promosi yang tidak memadai masih menghambat industri ini. StudiNamun, tantangan seperti persaingan yang ketat, kesadaran merek yang terbatas, dan strategi promosi yang tidak memadai masih menghambat industri ini. Studi
IJBLEIJBLE Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dengan sampel 100 responden dari konsumen Skintific. Teknik pengambilan sampelMetode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif dengan sampel 100 responden dari konsumen Skintific. Teknik pengambilan sampel
UNKLABUNKLAB Berdasarkan penelitian yang ada, dapat disimpulkan bahwa kualitas website, meskipun penting dalam menciptakan pengalaman pengguna yang baik, tidak selaluBerdasarkan penelitian yang ada, dapat disimpulkan bahwa kualitas website, meskipun penting dalam menciptakan pengalaman pengguna yang baik, tidak selalu
BALIACADEMICPUBLISHINGBALIACADEMICPUBLISHING Melalui analisis kualitatif iklan media sosial, studi ini mengungkap bagaimana fitur dialektal Singlish, seperti penyederhanaan fonologis, penyesuaianMelalui analisis kualitatif iklan media sosial, studi ini mengungkap bagaimana fitur dialektal Singlish, seperti penyederhanaan fonologis, penyesuaian
UNHJAMBIUNHJAMBI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) Bawang Goreng KoePenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) Bawang Goreng Koe
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Penelitian ini membuktikan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control secara signifikan memengaruhi purchase intention produk ramahPenelitian ini membuktikan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control secara signifikan memengaruhi purchase intention produk ramah
LAAROIBALAAROIBA Data tersebut merupakan data primer. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasiData tersebut merupakan data primer. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi
Useful /
POLTEKNAKERPOLTEKNAKER Untuk mengetahui Tahun 2023. Merupakan survei analitik dengan pendekatan cross sectional. Populasi penelitian adalah sebanyak 107 karyawan SPG dengan sampelUntuk mengetahui Tahun 2023. Merupakan survei analitik dengan pendekatan cross sectional. Populasi penelitian adalah sebanyak 107 karyawan SPG dengan sampel
UNAIM WAMENAUNAIM WAMENA Hal ini berdampak pada penurunan kualitas lulusan dan daya saing sumber daya manusia lokal. Untuk mengoptimalkan kompetensi dosen perlu dibuat kebijakanHal ini berdampak pada penurunan kualitas lulusan dan daya saing sumber daya manusia lokal. Untuk mengoptimalkan kompetensi dosen perlu dibuat kebijakan
UNUKALTIMUNUKALTIM Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan penentuan informan menggunakan purposive sampling dan teknik pengumpulan data melaluiMetode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan penentuan informan menggunakan purposive sampling dan teknik pengumpulan data melalui
DISKRESIDISKRESI Tari Laskar Klinthing adalah tari tradisional kerakyatan yang menceritakan kisah Baru Klinthing dalam mencari ayahnya di Gunung Telomoyo, berlatar legendaTari Laskar Klinthing adalah tari tradisional kerakyatan yang menceritakan kisah Baru Klinthing dalam mencari ayahnya di Gunung Telomoyo, berlatar legenda