SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL
International Journal of Social Science, Education, Communication and EconomicsInternational Journal of Social Science, Education, Communication and EconomicsEra digital telah mendorong perkembangan platform media sosial sebagai sarana transaksi yang dikenal sebagai social commerce. TikTok Shop merupakan salah satu platform yang semakin diminati konsumen untuk berbelanja daring, sehingga penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi social commerce dan minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aksesibilitas dan promosi terhadap social commerce, serta dampaknya terhadap minat beli pengguna TikTok Shop di Kabupaten Sukabumi. Dengan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 140 responden yang telah melakukan setidaknya tiga kali pembelian. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan program AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social commerce berpengaruh signifikan terhadap aksesibilitas (P Value = 0.000; CR = 4,443) dan promosi (P Value = 0,034; CR = 2,116). Selain itu, minat beli juga berpengaruh signifikan terhadap social commerce (P Value = 0,000; CR = 4,513) dan aksesibilitas (P Value = 0,049; CR = 1,972). Namun, minat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap promosi (P Value = 0,304; CR = 1,027). Penelitian ini memperkuat temuan sebelumnya yang menunjukkan pentingnya social commerce dalam meningkatkan aksesibilitas dan promosi, serta relevansi minat beli dalam memengaruhi social commerce dan aksesibilitas. Implikasi penelitian ini dapat membantu pelaku bisnis merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, terutama melalui platform media sosial seperti TikTok Shop.
Social commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap aksesibilitas dan promosi.Minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap social commerce dan aksesibilitas.Namun, minat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap promosi, sehingga promosi perlu dikembangkan secara independen dari niat pembelian.
Pertama, perlu diteliti bagaimana kualitas promosi di TikTok Shop, seperti relevansi konten dan keaslian influencer, memengaruhi pembentukan niat beli, terutama karena dalam penelitian ini niat beli tidak berdampak langsung pada promosi. Kedua, diperlukan penelitian lanjutan yang menguji peran kepercayaan konsumen, keamanan transaksi, dan ulasan produk dalam memperkuat hubungan antara aksesibilitas dan minat beli di platform social commerce. Ketiga, sebaiknya dilakukan studi komparatif antara TikTok Shop dengan platform lain seperti Instagram Shop atau Shopee Live untuk memahami faktor unik yang membuat suatu platform lebih efektif dalam mengubah interaksi sosial menjadi keputusan pembelian, terutama pada kelompok usia muda di wilayah perkotaan dan pedesaan. Penelitian-penelitian ini akan membantu pelaku bisnis dan peneliti memahami dinamika perilaku konsumen secara lebih mendalam di era social commerce yang terus berkembang.
| File size | 620.41 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Unilever harus mempertahankan bahkan meningkatkan variabel periklanan sehingga akan berdampak terhadap keputusan pembelian sabun Merk lifebouy dan. PT.Unilever harus mempertahankan bahkan meningkatkan variabel periklanan sehingga akan berdampak terhadap keputusan pembelian sabun Merk lifebouy dan. PT.
POLIMEDIAPOLIMEDIA Hal ini menciptakan kecenderungan faktor emosional, yaitu perilaku konsumen, yang mempengaruhi apa yang mereka beli dan akan menciptakan rasa tanggungHal ini menciptakan kecenderungan faktor emosional, yaitu perilaku konsumen, yang mempengaruhi apa yang mereka beli dan akan menciptakan rasa tanggung
RCF INDONESIARCF INDONESIA Penggunaan teknologi digital seperti media sosial terbukti mampu mempercepat proses kerja dan meningkatkan efisiensi, sehingga menuntut organisasi untukPenggunaan teknologi digital seperti media sosial terbukti mampu mempercepat proses kerja dan meningkatkan efisiensi, sehingga menuntut organisasi untuk
UNIBAUNIBA Analisis menggunakan uji chi square. Hasil: Hasil penelitian ini menunjukkan adanya hubungan antara penggunaan kontrasepsi dengan kejadian fibroadenomaAnalisis menggunakan uji chi square. Hasil: Hasil penelitian ini menunjukkan adanya hubungan antara penggunaan kontrasepsi dengan kejadian fibroadenoma
GOACADEMICAGOACADEMICA Di fase pemulihan, mereka meningkatkan digitalisasi layanan, mengembangkan produk baru, dan melakukan negosiasi ulang kontrak. Transformasi digital yangDi fase pemulihan, mereka meningkatkan digitalisasi layanan, mengembangkan produk baru, dan melakukan negosiasi ulang kontrak. Transformasi digital yang
MEDIAPUBLIKASIMEDIAPUBLIKASI Selain itu, kegiatan ini juga memperkuat sinergi antara pelaku UKM Cirebon. Mereka dapat berbagi ide, pengalaman, dan pengetahuan terkait desain kemasan,Selain itu, kegiatan ini juga memperkuat sinergi antara pelaku UKM Cirebon. Mereka dapat berbagi ide, pengalaman, dan pengetahuan terkait desain kemasan,
BUMIGORABUMIGORA The results of the analysis are classified as positive sentiments, namely residence, price range, using promos, paid types, halal food while negative sentimentsThe results of the analysis are classified as positive sentiments, namely residence, price range, using promos, paid types, halal food while negative sentiments
UNMUNM Sumber data adalah data primer, pengolahan data menggunakan SPSS 25. Sampel dalam penelitian ini diambil sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampelSumber data adalah data primer, pengolahan data menggunakan SPSS 25. Sampel dalam penelitian ini diambil sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel
Useful /
POLIMEDIAPOLIMEDIA Pembahasan mengenai kontribusi Islam dalam bidang seni dan sains sangat melekat dengan pembahasan sejarah peradaban dan kebudayaan Islam. Pesatnya pertumbuhanPembahasan mengenai kontribusi Islam dalam bidang seni dan sains sangat melekat dengan pembahasan sejarah peradaban dan kebudayaan Islam. Pesatnya pertumbuhan
RCF INDONESIARCF INDONESIA Di sisi lain, etika organisasi relasional menegaskan bahwa keadilan tidak hanya ditentukan prosedur formal, tetapi juga cara relasi kekuasaan dan kerentananDi sisi lain, etika organisasi relasional menegaskan bahwa keadilan tidak hanya ditentukan prosedur formal, tetapi juga cara relasi kekuasaan dan kerentanan
RCF INDONESIARCF INDONESIA Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara sistematis penerapan metode simpleks dan regresi linear sederhana dalam optimasi produksi serta peramalanPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara sistematis penerapan metode simpleks dan regresi linear sederhana dalam optimasi produksi serta peramalan
RCF INDONESIARCF INDONESIA Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan kerangka PRISMA, menggunakan artikel terindeks Scopus Q1–Q4 periode 2022–2025.Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan kerangka PRISMA, menggunakan artikel terindeks Scopus Q1–Q4 periode 2022–2025.