SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL
International Journal of Social Science, Education, Communication and EconomicsInternational Journal of Social Science, Education, Communication and EconomicsEra digital telah mendorong perkembangan platform media sosial sebagai sarana transaksi yang dikenal sebagai social commerce. TikTok Shop merupakan salah satu platform yang semakin diminati konsumen untuk berbelanja daring, sehingga penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi social commerce dan minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aksesibilitas dan promosi terhadap social commerce, serta dampaknya terhadap minat beli pengguna TikTok Shop di Kabupaten Sukabumi. Dengan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 140 responden yang telah melakukan setidaknya tiga kali pembelian. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan program AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social commerce berpengaruh signifikan terhadap aksesibilitas (P Value = 0.000; CR = 4,443) dan promosi (P Value = 0,034; CR = 2,116). Selain itu, minat beli juga berpengaruh signifikan terhadap social commerce (P Value = 0,000; CR = 4,513) dan aksesibilitas (P Value = 0,049; CR = 1,972). Namun, minat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap promosi (P Value = 0,304; CR = 1,027). Penelitian ini memperkuat temuan sebelumnya yang menunjukkan pentingnya social commerce dalam meningkatkan aksesibilitas dan promosi, serta relevansi minat beli dalam memengaruhi social commerce dan aksesibilitas. Implikasi penelitian ini dapat membantu pelaku bisnis merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, terutama melalui platform media sosial seperti TikTok Shop.
Social commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap aksesibilitas dan promosi.Minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap social commerce dan aksesibilitas.Namun, minat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap promosi, sehingga promosi perlu dikembangkan secara independen dari niat pembelian.
Pertama, perlu diteliti bagaimana kualitas promosi di TikTok Shop, seperti relevansi konten dan keaslian influencer, memengaruhi pembentukan niat beli, terutama karena dalam penelitian ini niat beli tidak berdampak langsung pada promosi. Kedua, diperlukan penelitian lanjutan yang menguji peran kepercayaan konsumen, keamanan transaksi, dan ulasan produk dalam memperkuat hubungan antara aksesibilitas dan minat beli di platform social commerce. Ketiga, sebaiknya dilakukan studi komparatif antara TikTok Shop dengan platform lain seperti Instagram Shop atau Shopee Live untuk memahami faktor unik yang membuat suatu platform lebih efektif dalam mengubah interaksi sosial menjadi keputusan pembelian, terutama pada kelompok usia muda di wilayah perkotaan dan pedesaan. Penelitian-penelitian ini akan membantu pelaku bisnis dan peneliti memahami dinamika perilaku konsumen secara lebih mendalam di era social commerce yang terus berkembang.
| File size | 620.41 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
STIM YKPNSTIM YKPN Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam cara konsumen mengakses informasi dan mengambil keputusan pembelian. PenelitianPerkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam cara konsumen mengakses informasi dan mengambil keputusan pembelian. Penelitian
TRANSPUBLIKATRANSPUBLIKA Secara keseluruhan, studi ini memperkaya literatur tentang keberlanjutan dan perilaku konsumen dengan menekankan pendekatan berpusat pada konsumen, sertaSecara keseluruhan, studi ini memperkaya literatur tentang keberlanjutan dan perilaku konsumen dengan menekankan pendekatan berpusat pada konsumen, serta
UNTARUNTAR Penelitian menunjukkan bahwa kuantitas e-WOM, kredibilitas e-WOM, dan citra merek berpengaruh positif terhadap niat pembelian online produk Garnier diPenelitian menunjukkan bahwa kuantitas e-WOM, kredibilitas e-WOM, dan citra merek berpengaruh positif terhadap niat pembelian online produk Garnier di
BALIACADEMICPUBLISHINGBALIACADEMICPUBLISHING Dengan menekankan aspek fonologis dan sosiolinguistik, penelitian menggunakan kerangka Generative Phonology karya Chomsky untuk menganalisis proses fonologisDengan menekankan aspek fonologis dan sosiolinguistik, penelitian menggunakan kerangka Generative Phonology karya Chomsky untuk menganalisis proses fonologis
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Semakin positif sikap konsumen, semakin kuat dukungan sosial yang dirasakan, dan semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki, maka semakin besar pula niatSemakin positif sikap konsumen, semakin kuat dukungan sosial yang dirasakan, dan semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki, maka semakin besar pula niat
UNIDAUNIDA Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh bersamaan dari religiusitas, kesadaran terhadap produk halal, sertifikat halal, serta komponen bahan makananPenelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh bersamaan dari religiusitas, kesadaran terhadap produk halal, sertifikat halal, serta komponen bahan makanan
POLNAMPOLNAM Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif eksplanatori, menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala Likert dan melibatkan 80 responden. TeknikPenelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif eksplanatori, menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala Likert dan melibatkan 80 responden. Teknik
LAAROIBALAAROIBA Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi dari mulut ke mulut melalui internetData yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi dari mulut ke mulut melalui internet
Useful /
UNIDAUNIDA Analisis data yang digunakan adalah ANOVA dengan Uji Lanjut Duncan dengan selang kepercayaan 95%. Analisis produk meliputi uji mutu sensori dan hedonikAnalisis data yang digunakan adalah ANOVA dengan Uji Lanjut Duncan dengan selang kepercayaan 95%. Analisis produk meliputi uji mutu sensori dan hedonik
UHBUHB The secondary data is collected through literature studies and analyzed qualitatively and descriptively. The findings indicate that international refugeeThe secondary data is collected through literature studies and analyzed qualitatively and descriptively. The findings indicate that international refugee
UNIDAUNIDA Proses fermentasi menghasilkan perubahan warna biji dari putih menjadi coklat serta aroma khas fermentasi yang bersifat asam. Sesuai standar SNI 2323-2008,Proses fermentasi menghasilkan perubahan warna biji dari putih menjadi coklat serta aroma khas fermentasi yang bersifat asam. Sesuai standar SNI 2323-2008,
PPS UNISTIPPS UNISTI (2)Ada hubungan antara persepsi petani lokal dan petani Jawa terhadap kinerja penyuluh pertanian terhadap pendapatannya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa(2)Ada hubungan antara persepsi petani lokal dan petani Jawa terhadap kinerja penyuluh pertanian terhadap pendapatannya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa