SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL
International Journal of Social Science, Education, Communication and EconomicsInternational Journal of Social Science, Education, Communication and EconomicsEra digital telah mendorong perkembangan platform media sosial sebagai sarana transaksi yang dikenal sebagai social commerce. TikTok Shop merupakan salah satu platform yang semakin diminati konsumen untuk berbelanja daring, sehingga penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi social commerce dan minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aksesibilitas dan promosi terhadap social commerce, serta dampaknya terhadap minat beli pengguna TikTok Shop di Kabupaten Sukabumi. Dengan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 140 responden yang telah melakukan setidaknya tiga kali pembelian. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan program AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social commerce berpengaruh signifikan terhadap aksesibilitas (P Value = 0.000; CR = 4,443) dan promosi (P Value = 0,034; CR = 2,116). Selain itu, minat beli juga berpengaruh signifikan terhadap social commerce (P Value = 0,000; CR = 4,513) dan aksesibilitas (P Value = 0,049; CR = 1,972). Namun, minat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap promosi (P Value = 0,304; CR = 1,027). Penelitian ini memperkuat temuan sebelumnya yang menunjukkan pentingnya social commerce dalam meningkatkan aksesibilitas dan promosi, serta relevansi minat beli dalam memengaruhi social commerce dan aksesibilitas. Implikasi penelitian ini dapat membantu pelaku bisnis merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, terutama melalui platform media sosial seperti TikTok Shop.
Social commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap aksesibilitas dan promosi.Minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap social commerce dan aksesibilitas.Namun, minat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap promosi, sehingga promosi perlu dikembangkan secara independen dari niat pembelian.
Pertama, perlu diteliti bagaimana kualitas promosi di TikTok Shop, seperti relevansi konten dan keaslian influencer, memengaruhi pembentukan niat beli, terutama karena dalam penelitian ini niat beli tidak berdampak langsung pada promosi. Kedua, diperlukan penelitian lanjutan yang menguji peran kepercayaan konsumen, keamanan transaksi, dan ulasan produk dalam memperkuat hubungan antara aksesibilitas dan minat beli di platform social commerce. Ketiga, sebaiknya dilakukan studi komparatif antara TikTok Shop dengan platform lain seperti Instagram Shop atau Shopee Live untuk memahami faktor unik yang membuat suatu platform lebih efektif dalam mengubah interaksi sosial menjadi keputusan pembelian, terutama pada kelompok usia muda di wilayah perkotaan dan pedesaan. Penelitian-penelitian ini akan membantu pelaku bisnis dan peneliti memahami dinamika perilaku konsumen secara lebih mendalam di era social commerce yang terus berkembang.
| File size | 620.41 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
POLTEKNAKERPOLTEKNAKER Desain ini dapat membantu instansi pemerintahan memberikan fasilitas dalam upaya pencegahan gangguan muskuloskeletal untuk menjaga produktivitas staf pelayananDesain ini dapat membantu instansi pemerintahan memberikan fasilitas dalam upaya pencegahan gangguan muskuloskeletal untuk menjaga produktivitas staf pelayanan
UMNUMN Faktor pendukung utama dalam implementasi strategi digital marketing PT. Bank Syariah Indonesia, Tbk KCP Stabat meliputi citra BSI sebagai bank syariahFaktor pendukung utama dalam implementasi strategi digital marketing PT. Bank Syariah Indonesia, Tbk KCP Stabat meliputi citra BSI sebagai bank syariah
UP45UP45 Sampel dalam penelitian ini berjumlah 74 orang, dengan menggunakan teknik sampling aksidental ialah teknik penentuan sampel secara kebetulan. Metode pengumpulanSampel dalam penelitian ini berjumlah 74 orang, dengan menggunakan teknik sampling aksidental ialah teknik penentuan sampel secara kebetulan. Metode pengumpulan
SEMINAR IDSEMINAR ID Dalam konteks ini, pemilihan kafe yang tepat menjadi penting agar pengalaman yang diperoleh tidak hanya memuaskan dari sisi rasa, tetapi juga dari segiDalam konteks ini, pemilihan kafe yang tepat menjadi penting agar pengalaman yang diperoleh tidak hanya memuaskan dari sisi rasa, tetapi juga dari segi
IBLAMIBLAM Praktik streaming ilegal melanggar hak cipta meskipun terdapat perlindungan hukum melalui UU Hak Cipta dan UU ITE, namun teknologi digital memunculkanPraktik streaming ilegal melanggar hak cipta meskipun terdapat perlindungan hukum melalui UU Hak Cipta dan UU ITE, namun teknologi digital memunculkan
ASIANPUBLISHERASIANPUBLISHER namun, kepercayaan konsumen tidak memediasi hubungan antara brand awareness dan keputusan pembelian, menandakan bahwa kesadaran merek yang tinggi sudahnamun, kepercayaan konsumen tidak memediasi hubungan antara brand awareness dan keputusan pembelian, menandakan bahwa kesadaran merek yang tinggi sudah
UNIRA MALANGUNIRA MALANG Boikot dalam perspektif Al-Quran dapat dilihat sebagai bentuk penegakan keadilan distributif dan retributif, serta alat untuk memperkuat solidaritas umatBoikot dalam perspektif Al-Quran dapat dilihat sebagai bentuk penegakan keadilan distributif dan retributif, serta alat untuk memperkuat solidaritas umat
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh e-service quality dan purchase behavior terhadap kepuasan konsumen diBerdasarkan hasil penelitian yang dilakukan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh e-service quality dan purchase behavior terhadap kepuasan konsumen di
Useful /
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Kesuksesan program ini menjadi inspirasi bagi upaya pembangunan berkelanjutan di berbagai kota dan wilayah, memberikan kontribusi positif bagi kesejahteraanKesuksesan program ini menjadi inspirasi bagi upaya pembangunan berkelanjutan di berbagai kota dan wilayah, memberikan kontribusi positif bagi kesejahteraan
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Artikel ini membahas peran penting kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat berupa pendampingan dalam membantu Bolu Aulia Bakery untuk meningkatkan kualitasArtikel ini membahas peran penting kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat berupa pendampingan dalam membantu Bolu Aulia Bakery untuk meningkatkan kualitas
UMPUMP Seminar Nasional Fakultas Pertanian dan Perikanan Universitas Muhammadiyah Purwokerto telah berhasil diselenggarakan sebagai wadah diseminasi dan diskusiSeminar Nasional Fakultas Pertanian dan Perikanan Universitas Muhammadiyah Purwokerto telah berhasil diselenggarakan sebagai wadah diseminasi dan diskusi
UMPUMP Dalam artikel ini, terungkap bahwa Blue Economy dapat meningkatkan ekonomi negara serta memelihara kesehatan ekosistem laut, yang penting untuk pengembanganDalam artikel ini, terungkap bahwa Blue Economy dapat meningkatkan ekonomi negara serta memelihara kesehatan ekosistem laut, yang penting untuk pengembangan