SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL
International Journal of Social Science, Education, Communication and EconomicsInternational Journal of Social Science, Education, Communication and EconomicsEra digital telah mendorong perkembangan platform media sosial sebagai sarana transaksi yang dikenal sebagai social commerce. TikTok Shop merupakan salah satu platform yang semakin diminati konsumen untuk berbelanja daring, sehingga penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi social commerce dan minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aksesibilitas dan promosi terhadap social commerce, serta dampaknya terhadap minat beli pengguna TikTok Shop di Kabupaten Sukabumi. Dengan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 140 responden yang telah melakukan setidaknya tiga kali pembelian. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) dengan program AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social commerce berpengaruh signifikan terhadap aksesibilitas (P Value = 0.000; CR = 4,443) dan promosi (P Value = 0,034; CR = 2,116). Selain itu, minat beli juga berpengaruh signifikan terhadap social commerce (P Value = 0,000; CR = 4,513) dan aksesibilitas (P Value = 0,049; CR = 1,972). Namun, minat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap promosi (P Value = 0,304; CR = 1,027). Penelitian ini memperkuat temuan sebelumnya yang menunjukkan pentingnya social commerce dalam meningkatkan aksesibilitas dan promosi, serta relevansi minat beli dalam memengaruhi social commerce dan aksesibilitas. Implikasi penelitian ini dapat membantu pelaku bisnis merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, terutama melalui platform media sosial seperti TikTok Shop.
Social commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap aksesibilitas dan promosi.Minat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap social commerce dan aksesibilitas.Namun, minat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap promosi, sehingga promosi perlu dikembangkan secara independen dari niat pembelian.
Pertama, perlu diteliti bagaimana kualitas promosi di TikTok Shop, seperti relevansi konten dan keaslian influencer, memengaruhi pembentukan niat beli, terutama karena dalam penelitian ini niat beli tidak berdampak langsung pada promosi. Kedua, diperlukan penelitian lanjutan yang menguji peran kepercayaan konsumen, keamanan transaksi, dan ulasan produk dalam memperkuat hubungan antara aksesibilitas dan minat beli di platform social commerce. Ketiga, sebaiknya dilakukan studi komparatif antara TikTok Shop dengan platform lain seperti Instagram Shop atau Shopee Live untuk memahami faktor unik yang membuat suatu platform lebih efektif dalam mengubah interaksi sosial menjadi keputusan pembelian, terutama pada kelompok usia muda di wilayah perkotaan dan pedesaan. Penelitian-penelitian ini akan membantu pelaku bisnis dan peneliti memahami dinamika perilaku konsumen secara lebih mendalam di era social commerce yang terus berkembang.
| File size | 620.41 KB |
| Pages | 12 |
| DMCA | Report |
Related /
PSPPJOURNALSPSPPJOURNALS Selain itu, jalur tidak langsung melalui kepercayaan juga tidak signifikan, mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang efektif di platform seperti TikTokSelain itu, jalur tidak langsung melalui kepercayaan juga tidak signifikan, mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang efektif di platform seperti TikTok
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Model Orgler lebih lanjut menunjukkan bahwa Pertagas dapat menghasilkan hingga USD 10,89 juta per tahun melalui pengoptimalan alokasi likuiditas berlebih.Model Orgler lebih lanjut menunjukkan bahwa Pertagas dapat menghasilkan hingga USD 10,89 juta per tahun melalui pengoptimalan alokasi likuiditas berlebih.
ITB ADITB AD Hasil regresi menunjukkan nilai konstanta 2,893 dan koefisien determinasi sebesar 56,8%, menandakan bahwa disiplin kerja (X1) dan budaya organisasi (X2)Hasil regresi menunjukkan nilai konstanta 2,893 dan koefisien determinasi sebesar 56,8%, menandakan bahwa disiplin kerja (X1) dan budaya organisasi (X2)
SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL Ayang Beib Steak Cafe, yang berdiri sejak tahun 2018 dan berlokasi di Jl. Cik Ditiro Ruko Wisma Mas (sebelah Kosasih Kemiling) di Bandar Lampung, Indonesia,Ayang Beib Steak Cafe, yang berdiri sejak tahun 2018 dan berlokasi di Jl. Cik Ditiro Ruko Wisma Mas (sebelah Kosasih Kemiling) di Bandar Lampung, Indonesia,
SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL Berdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk meningkatkan kualitas infrastruktur digital di sekolah untuk menciptakan lingkungan belajar yang lebih interaktifBerdasarkan hasil penelitian, disarankan untuk meningkatkan kualitas infrastruktur digital di sekolah untuk menciptakan lingkungan belajar yang lebih interaktif
SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL Informants were selected using purposive sampling. Data collection involved literature review, field studies (observation and interviews), and inductiveInformants were selected using purposive sampling. Data collection involved literature review, field studies (observation and interviews), and inductive
SINOMICSJOURNALSINOMICSJOURNAL Penggunaan kincir air 1 HP dalam jumlah besar lebih efektif dibandingkan kincir air 2 HP dalam jumlah sedikit. Kinerja produksi oksigen terlarut oleh kincirPenggunaan kincir air 1 HP dalam jumlah besar lebih efektif dibandingkan kincir air 2 HP dalam jumlah sedikit. Kinerja produksi oksigen terlarut oleh kincir
JOIVJOIV Penelitian ini membuktikan bahwa video pemasaran berbasis realitas virtual di YouTube efektif meningkatkan pengalaman pengguna sebelum memiliki produkPenelitian ini membuktikan bahwa video pemasaran berbasis realitas virtual di YouTube efektif meningkatkan pengalaman pengguna sebelum memiliki produk
Useful /
SARI MUTIARASARI MUTIARA Setelah sosialisasi, 100% siswa SMK Swasta 2 Mulia Medan memahami *hate speech* berdasarkan UU No. 11 Tahun 2008 tentang Informasi dan Transaksi ElektronikSetelah sosialisasi, 100% siswa SMK Swasta 2 Mulia Medan memahami *hate speech* berdasarkan UU No. 11 Tahun 2008 tentang Informasi dan Transaksi Elektronik
JOIVJOIV Panduan suara disediakan untuk membantu pengguna dan mengumumkan hasil pengenalan objek. TensorFlow Lite digunakan untuk melatih model jaringan saraf untukPanduan suara disediakan untuk membantu pengguna dan mengumumkan hasil pengenalan objek. TensorFlow Lite digunakan untuk melatih model jaringan saraf untuk
JOIVJOIV Standar ini menetapkan metode pengembangan serta alat untuk menilai secara subjektif dan kuantitatif kegunaan, serta otentikasi pengguna dengan memperhitungkanStandar ini menetapkan metode pengembangan serta alat untuk menilai secara subjektif dan kuantitatif kegunaan, serta otentikasi pengguna dengan memperhitungkan
JOIVJOIV Teknologi Realitas Teraugmentasi (AR) telah digunakan luas dalam tur kampus oleh universitas di seluruh dunia. Namun, siswa yang tinggal jauh tidak memilikiTeknologi Realitas Teraugmentasi (AR) telah digunakan luas dalam tur kampus oleh universitas di seluruh dunia. Namun, siswa yang tinggal jauh tidak memiliki