STIM YKPNSTIM YKPN
Telaah BisnisTelaah BisnisPerkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam cara konsumen mengakses informasi dan mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian, dengan kesadaran merek sebagai variabel mediasi. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif deskriptif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 110 responden yang memenuhi kriteria. Analisis data menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian. Selain itu, kesadaran merek juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan dapat berperan sebagai variabel mediasi yang menjembatani hubungan antara pemasaran digital dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan secara tepat dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap suatu merek, yang pada akhirnya berdampak pada keputusan pembelian konsumen.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran digital secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, sehingga Kopi Kenangan dapat mempertahankan dan mengembangkan strategi digital yang efektif di masa depan.Selain itu, kesadaran merek juga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, sehingga perlu dipertahankan melalui elemen visual dan perluasan saluran komunikasi.Pemasaran digital perlu terus dioptimalkan, inovasi produk harus dilakukan secara rutin, serta keterlibatan dalam kegiatan sosial dan kolaborasi dengan petani kopi lokal dapat memperkuat kesadaran merek dan dampak positif terhadap lingkungan serta masyarakat.
Pertama, perlu diteliti bagaimana personalisasi konten pemasaran digital berdasarkan data perilaku konsumen secara lokal di Surabaya dapat memperkuat niat pembelian, mengingat perbedaan preferensi antar daerah dalam satu kota besar. Kedua, penting untuk menguji efektivitas format kampanye digital berbasis cerita atau konten interaktif (seperti augmented reality di aplikasi) dalam membangun keterikatan emosional dengan merek Kopi Kenangan dibandingkan dengan iklan konvensional. Ketiga, perlu dilakukan penelitian tentang bagaimana persepsi konsumen terhadap kolaborasi merek dengan petani kopi lokal melalui narasi digital dapat memperkuat kesadaran merek dan keputusan pembelian, khususnya di kalangan generasi muda yang peduli terhadap isu berkelanjutan. Penelitian-penelitian ini dapat membantu Kopi Kenangan merancang strategi digital yang lebih relevan, dalam, dan bermakna di pasar urban yang kompetitif. Selain itu, pendekatan kualitatif mendalam seperti wawancara atau fokus grup bisa digunakan untuk memahami motivasi tersembunyi di balik respons konsumen terhadap digital marketing. Meneliti perbedaan pengaruh strategi digital antar segmen usia juga penting, karena generasi Z mungkin merespons format konten berbeda dibandingkan milenial. Eksplorasi terhadap kombinasi antara kampanye digital dan pengalaman nyata di outlet secara terintegrasi dapat mengungkap sinergi baru. Penelitian juga bisa menguji sejauh mana transparansi digital tentang asal-usul produk membangun kepercayaan dan kesadaran merek. Akhirnya, menganalisis dampak jangka panjang dari kampanye sosial berbasis digital terhadap loyalitas konsumen dapat memberikan wawasan strategis yang berkelanjutan.
| File size | 430.71 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Fungsi komunikasi keluarga dalam adaptasi pranata keluarga islami di tengah pandemi covid-19, melalui fungsi komunikasi afeksi, komunikasi sosialisasi,Fungsi komunikasi keluarga dalam adaptasi pranata keluarga islami di tengah pandemi covid-19, melalui fungsi komunikasi afeksi, komunikasi sosialisasi,
STISIPOLCANDRADIMUKASTISIPOLCANDRADIMUKA Sosialisasi program telah dilakukan sejak awal perencanaan, dan komunikasi antara Kodim 0402/OKI dengan Pemerintah Daerah terjalin baik. Secara kuantitas,Sosialisasi program telah dilakukan sejak awal perencanaan, dan komunikasi antara Kodim 0402/OKI dengan Pemerintah Daerah terjalin baik. Secara kuantitas,
FDIKJOURNAL UINMAFDIKJOURNAL UINMA Film Ketika Mas Gagah Pergi merepresentasikan hijrah sebagai proses transformasi spiritual yang kompleks dan melibatkan dimensi personal, sosial, kultural,Film Ketika Mas Gagah Pergi merepresentasikan hijrah sebagai proses transformasi spiritual yang kompleks dan melibatkan dimensi personal, sosial, kultural,
STEIPRESSSTEIPRESS Temuan utamanya adalah Brand Love bertindak sebagai moderator signifikan dalam hubungan antara Brand Ambassador dan Niat Beli. Efek moderasi mengonfirmasiTemuan utamanya adalah Brand Love bertindak sebagai moderator signifikan dalam hubungan antara Brand Ambassador dan Niat Beli. Efek moderasi mengonfirmasi
STIM YKPNSTIM YKPN Label RSPO meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong mereka untuk membeli produk makanan yang dikategorikan sebagai hijau. Konsumen yang berkomitmenLabel RSPO meningkatkan kepercayaan konsumen dan mendorong mereka untuk membeli produk makanan yang dikategorikan sebagai hijau. Konsumen yang berkomitmen
UNRUNR Kegiatan ini bertujuan merancang kemasan ramah lingkungan yang mendukung citra merek dan menarik konsumen. Metode meliputi analisis situasi, desain awal,Kegiatan ini bertujuan merancang kemasan ramah lingkungan yang mendukung citra merek dan menarik konsumen. Metode meliputi analisis situasi, desain awal,
DINIYAHDINIYAH Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan pengajaran seni musik di pendidikan anak usia dini. Pengajaran seni musik di PAUD/TKTemuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan pengajaran seni musik di pendidikan anak usia dini. Pengajaran seni musik di PAUD/TK
DINIYAHDINIYAH Kemampuan problem solving kelas kontrol di RA Al-Muhajir yang menggunakan metode eksplorasi lingkungan, memperoleh nilai rata-rata sebesar 63,75 pada saatKemampuan problem solving kelas kontrol di RA Al-Muhajir yang menggunakan metode eksplorasi lingkungan, memperoleh nilai rata-rata sebesar 63,75 pada saat
Useful /
UNDIPUNDIP By utilizing qualitative methods, this research explores an in-depth view of how certain personality characteristics can influence a persons intentionsBy utilizing qualitative methods, this research explores an in-depth view of how certain personality characteristics can influence a persons intentions
DINIYAHDINIYAH Berdasarkan penelitian, dapat disimpulkan bahwa penyebab keterlambatan berbicara (speech delay) pada anak usia 3 tahun di Rumoh Terapi Tabina meliputiBerdasarkan penelitian, dapat disimpulkan bahwa penyebab keterlambatan berbicara (speech delay) pada anak usia 3 tahun di Rumoh Terapi Tabina meliputi
DINIYAHDINIYAH Kluster 1 diwakili oleh warna merah menunjukan 3 kata yang cenderung umum, yaitu “dan, “literature review, “BBLR. Sedangkan, cluster 2 diwakili olehKluster 1 diwakili oleh warna merah menunjukan 3 kata yang cenderung umum, yaitu “dan, “literature review, “BBLR. Sedangkan, cluster 2 diwakili oleh
DINIYAHDINIYAH Dalam pola asuh tersebut, anak dapat bebas mengemukakan pendapat, membuat keputusan, serta menjalin hubungan yang terbuka dan baik dengan orang tua.orangDalam pola asuh tersebut, anak dapat bebas mengemukakan pendapat, membuat keputusan, serta menjalin hubungan yang terbuka dan baik dengan orang tua.orang