STIM YKPNSTIM YKPN
Telaah BisnisTelaah BisnisPerkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam cara konsumen mengakses informasi dan mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian, dengan kesadaran merek sebagai variabel mediasi. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif deskriptif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 110 responden yang memenuhi kriteria. Analisis data menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian. Selain itu, kesadaran merek juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan dapat berperan sebagai variabel mediasi yang menjembatani hubungan antara pemasaran digital dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan secara tepat dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap suatu merek, yang pada akhirnya berdampak pada keputusan pembelian konsumen.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran digital secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, sehingga Kopi Kenangan dapat mempertahankan dan mengembangkan strategi digital yang efektif di masa depan.Selain itu, kesadaran merek juga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, sehingga perlu dipertahankan melalui elemen visual dan perluasan saluran komunikasi.Pemasaran digital perlu terus dioptimalkan, inovasi produk harus dilakukan secara rutin, serta keterlibatan dalam kegiatan sosial dan kolaborasi dengan petani kopi lokal dapat memperkuat kesadaran merek dan dampak positif terhadap lingkungan serta masyarakat.
Pertama, perlu diteliti bagaimana personalisasi konten pemasaran digital berdasarkan data perilaku konsumen secara lokal di Surabaya dapat memperkuat niat pembelian, mengingat perbedaan preferensi antar daerah dalam satu kota besar. Kedua, penting untuk menguji efektivitas format kampanye digital berbasis cerita atau konten interaktif (seperti augmented reality di aplikasi) dalam membangun keterikatan emosional dengan merek Kopi Kenangan dibandingkan dengan iklan konvensional. Ketiga, perlu dilakukan penelitian tentang bagaimana persepsi konsumen terhadap kolaborasi merek dengan petani kopi lokal melalui narasi digital dapat memperkuat kesadaran merek dan keputusan pembelian, khususnya di kalangan generasi muda yang peduli terhadap isu berkelanjutan. Penelitian-penelitian ini dapat membantu Kopi Kenangan merancang strategi digital yang lebih relevan, dalam, dan bermakna di pasar urban yang kompetitif. Selain itu, pendekatan kualitatif mendalam seperti wawancara atau fokus grup bisa digunakan untuk memahami motivasi tersembunyi di balik respons konsumen terhadap digital marketing. Meneliti perbedaan pengaruh strategi digital antar segmen usia juga penting, karena generasi Z mungkin merespons format konten berbeda dibandingkan milenial. Eksplorasi terhadap kombinasi antara kampanye digital dan pengalaman nyata di outlet secara terintegrasi dapat mengungkap sinergi baru. Penelitian juga bisa menguji sejauh mana transparansi digital tentang asal-usul produk membangun kepercayaan dan kesadaran merek. Akhirnya, menganalisis dampak jangka panjang dari kampanye sosial berbasis digital terhadap loyalitas konsumen dapat memberikan wawasan strategis yang berkelanjutan.
| File size | 430.71 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
SHANTIBHUANASHANTIBHUANA Hasil penelitian menunjukkan bahwa Interface Quality berpengaruh positif terhadap Flow Experience dan Purchase Intention; Security Privacy berpengaruhHasil penelitian menunjukkan bahwa Interface Quality berpengaruh positif terhadap Flow Experience dan Purchase Intention; Security Privacy berpengaruh
IMPERIUMINSTITUTEIMPERIUMINSTITUTE Hal ini memperluas Teori Perilaku Terencana dalam konteks konsumsi halal dengan menggambarkan kepercayaan sebagai jembatan antar pengetahuan dan niat.Hal ini memperluas Teori Perilaku Terencana dalam konteks konsumsi halal dengan menggambarkan kepercayaan sebagai jembatan antar pengetahuan dan niat.
KWIKKIANGIEKWIKKIANGIE Temuan ini menyimpang dari penekanan sebelumnya terhadap persuasi berbasis pengetahuan, yang menunjukkan perubahan lanskap konsumen - di mana autentikTemuan ini menyimpang dari penekanan sebelumnya terhadap persuasi berbasis pengetahuan, yang menunjukkan perubahan lanskap konsumen - di mana autentik
UMKUMK Studi ini menyelidiki bagaimana keunggulan nilai keunikan produk memediasi hubungan antara inovasi produk dan kinerja pemasaran. Data dikumpulkan dariStudi ini menyelidiki bagaimana keunggulan nilai keunikan produk memediasi hubungan antara inovasi produk dan kinerja pemasaran. Data dikumpulkan dari
UNTARUNTAR Selain itu, perusahaan disarankan untuk terus mengelola reputasi daring secara berkelanjutan dan meningkatkan kualitas ulasan serta strategi pemasaranSelain itu, perusahaan disarankan untuk terus mengelola reputasi daring secara berkelanjutan dan meningkatkan kualitas ulasan serta strategi pemasaran
BASECAMPECOPUBMEDBASECAMPECOPUBMED Analisis data menggunakan pendekatan kuantitatif dengan regresi linier berganda. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, danAnalisis data menggunakan pendekatan kuantitatif dengan regresi linier berganda. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan
UIBAUIBA Meski menjadi segmen konsumen terbesar, karakteristik unik Generasi Z yang cenderung kurang loyal terhadap merek tertentu menjadi tantangan tersendiriMeski menjadi segmen konsumen terbesar, karakteristik unik Generasi Z yang cenderung kurang loyal terhadap merek tertentu menjadi tantangan tersendiri
UNIGAUNIGA diteruskan. Hal seperti ini masih berkembang di masyarakat. Pada dasarnya tidak dilarang untuk mengarahkan zakat kepada mustahiq, namun mengingat tujuanditeruskan. Hal seperti ini masih berkembang di masyarakat. Pada dasarnya tidak dilarang untuk mengarahkan zakat kepada mustahiq, namun mengingat tujuan
Useful /
UMKUMK Hasil analisis menunjukkan bahwa K-IP dan K-IO memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja. Namun, kepuasan kerja tidak mampu memediasiHasil analisis menunjukkan bahwa K-IP dan K-IO memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja. Namun, kepuasan kerja tidak mampu memediasi
POLTEKKES KEMENKES BENGKULUPOLTEKKES KEMENKES BENGKULU Uji validitas dan reliabilitas dilakukan sebelum penyebaran kuesioner melalui platform Google Form, dengan nilai cronbach alpha sebesar 0,602. PenelitianUji validitas dan reliabilitas dilakukan sebelum penyebaran kuesioner melalui platform Google Form, dengan nilai cronbach alpha sebesar 0,602. Penelitian
POLTEKKES KEMENKES BENGKULUPOLTEKKES KEMENKES BENGKULU Lansia mengalami berbagai masalah kesehatan yang dapat menyebabkan menurunnya kemandirian dalam menjalankan aktivitas sehari-hari. Dukungan keluarga yangLansia mengalami berbagai masalah kesehatan yang dapat menyebabkan menurunnya kemandirian dalam menjalankan aktivitas sehari-hari. Dukungan keluarga yang
PUSDIKRA PUBLISHINGPUSDIKRA PUBLISHING Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan model pembelajaran Generatif dapat memperbaiki aktivitas dan hasil belajar IPA terpadu siswa kelas IX SMP NegeriPenelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan model pembelajaran Generatif dapat memperbaiki aktivitas dan hasil belajar IPA terpadu siswa kelas IX SMP Negeri