STIM YKPNSTIM YKPN
Telaah BisnisTelaah BisnisPerkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam cara konsumen mengakses informasi dan mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian, dengan kesadaran merek sebagai variabel mediasi. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif deskriptif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 110 responden yang memenuhi kriteria. Analisis data menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian. Selain itu, kesadaran merek juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan dapat berperan sebagai variabel mediasi yang menjembatani hubungan antara pemasaran digital dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan secara tepat dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap suatu merek, yang pada akhirnya berdampak pada keputusan pembelian konsumen.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran digital secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, sehingga Kopi Kenangan dapat mempertahankan dan mengembangkan strategi digital yang efektif di masa depan.Selain itu, kesadaran merek juga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, sehingga perlu dipertahankan melalui elemen visual dan perluasan saluran komunikasi.Pemasaran digital perlu terus dioptimalkan, inovasi produk harus dilakukan secara rutin, serta keterlibatan dalam kegiatan sosial dan kolaborasi dengan petani kopi lokal dapat memperkuat kesadaran merek dan dampak positif terhadap lingkungan serta masyarakat.
Pertama, perlu diteliti bagaimana personalisasi konten pemasaran digital berdasarkan data perilaku konsumen secara lokal di Surabaya dapat memperkuat niat pembelian, mengingat perbedaan preferensi antar daerah dalam satu kota besar. Kedua, penting untuk menguji efektivitas format kampanye digital berbasis cerita atau konten interaktif (seperti augmented reality di aplikasi) dalam membangun keterikatan emosional dengan merek Kopi Kenangan dibandingkan dengan iklan konvensional. Ketiga, perlu dilakukan penelitian tentang bagaimana persepsi konsumen terhadap kolaborasi merek dengan petani kopi lokal melalui narasi digital dapat memperkuat kesadaran merek dan keputusan pembelian, khususnya di kalangan generasi muda yang peduli terhadap isu berkelanjutan. Penelitian-penelitian ini dapat membantu Kopi Kenangan merancang strategi digital yang lebih relevan, dalam, dan bermakna di pasar urban yang kompetitif. Selain itu, pendekatan kualitatif mendalam seperti wawancara atau fokus grup bisa digunakan untuk memahami motivasi tersembunyi di balik respons konsumen terhadap digital marketing. Meneliti perbedaan pengaruh strategi digital antar segmen usia juga penting, karena generasi Z mungkin merespons format konten berbeda dibandingkan milenial. Eksplorasi terhadap kombinasi antara kampanye digital dan pengalaman nyata di outlet secara terintegrasi dapat mengungkap sinergi baru. Penelitian juga bisa menguji sejauh mana transparansi digital tentang asal-usul produk membangun kepercayaan dan kesadaran merek. Akhirnya, menganalisis dampak jangka panjang dari kampanye sosial berbasis digital terhadap loyalitas konsumen dapat memberikan wawasan strategis yang berkelanjutan.
| File size | 430.71 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
STIM LPISTIM LPI Variabel Harga memiliki pengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian di PT. Variabel Kualitas Produk memiliki pengaruh parsial terhadap Keputusan PembelianVariabel Harga memiliki pengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian di PT. Variabel Kualitas Produk memiliki pengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian
HK PUBLISHINGHK PUBLISHING Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen maupun keputusan pembelian.Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen maupun keputusan pembelian.
UMKUMK Data dikumpulkan dari 342 UMKM penghasil makanan di Jawa Tengah, Indonesia. Pemilik dan manajer UMKM produk makanan di Jawa Tengah adalah responden surveiData dikumpulkan dari 342 UMKM penghasil makanan di Jawa Tengah, Indonesia. Pemilik dan manajer UMKM produk makanan di Jawa Tengah adalah responden survei
DINASTIRESDINASTIRES Temuan awal menunjukkan bahwa kekuatan E-Commerce XYZ terletak pada pengalaman pengguna yang unggul dan dukungan logistik yang kuat, sementara kelemahannyaTemuan awal menunjukkan bahwa kekuatan E-Commerce XYZ terletak pada pengalaman pengguna yang unggul dan dukungan logistik yang kuat, sementara kelemahannya
YBLIYBLI Temuan ini menunjukkan bahwa strategi branding modern dalam konteks digital membutuhkan integrasi antara personalisasi, storytelling, visual branding,Temuan ini menunjukkan bahwa strategi branding modern dalam konteks digital membutuhkan integrasi antara personalisasi, storytelling, visual branding,
BERUGAKBACABERUGAKBACA Rata‑rata skor angket sebesar 3,72 mengindikasikan tingkat kepuasan responden terhadap harga yang ditawarkan. Hasil tersebut menegaskan bahwa harga AzzaRata‑rata skor angket sebesar 3,72 mengindikasikan tingkat kepuasan responden terhadap harga yang ditawarkan. Hasil tersebut menegaskan bahwa harga Azza
AISYAHUNIVERSITYAISYAHUNIVERSITY Temuan ini memberikan wawasan mengenai dampak merokok terhadap kesehatan siswa SMA, menyoroti perlunya intervensi untuk meningkatkan kesadaran dan mendorongTemuan ini memberikan wawasan mengenai dampak merokok terhadap kesehatan siswa SMA, menyoroti perlunya intervensi untuk meningkatkan kesadaran dan mendorong
UMJAMBIUMJAMBI Data kuesioner dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan analisis dekriptif untuk mengetahui berapa besar persentase pilihan jawban dari setiapData kuesioner dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan analisis dekriptif untuk mengetahui berapa besar persentase pilihan jawban dari setiap
Useful /
DINIYAHDINIYAH Anak yang memiliki keterampilan menyimak yang baik akan dapat mengoptimalkan proses belajarnya. Oleh karena itu, penting mengembangkan keterampilan menyimakAnak yang memiliki keterampilan menyimak yang baik akan dapat mengoptimalkan proses belajarnya. Oleh karena itu, penting mengembangkan keterampilan menyimak
UnwahasUnwahas Metode ini dapat digunakan untuk penentuan kadar flavonoid total yang dihitung sebagai kuersetin dengan persamaan regresi y = 0,0560x 0,1198, koefisienMetode ini dapat digunakan untuk penentuan kadar flavonoid total yang dihitung sebagai kuersetin dengan persamaan regresi y = 0,0560x 0,1198, koefisien
DINIYAHDINIYAH Faktor-faktor ini menghambat stimulasi komunikasi yang optimal dan interaksi sosial yang penting bagi perkembangan bahasa anak. Oleh karena itu, diperlukanFaktor-faktor ini menghambat stimulasi komunikasi yang optimal dan interaksi sosial yang penting bagi perkembangan bahasa anak. Oleh karena itu, diperlukan
DINIYAHDINIYAH Hasil analisis menunjukkan bahwa responden paling banyak menerapkan pola asuh demokratis dalam keluarga broken home terhadap perkembangan sosial emosionalHasil analisis menunjukkan bahwa responden paling banyak menerapkan pola asuh demokratis dalam keluarga broken home terhadap perkembangan sosial emosional