STIM YKPNSTIM YKPN
Telaah BisnisTelaah BisnisPerkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam cara konsumen mengakses informasi dan mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian, dengan kesadaran merek sebagai variabel mediasi. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif deskriptif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 110 responden yang memenuhi kriteria. Analisis data menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian. Selain itu, kesadaran merek juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan dapat berperan sebagai variabel mediasi yang menjembatani hubungan antara pemasaran digital dan keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan secara tepat dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap suatu merek, yang pada akhirnya berdampak pada keputusan pembelian konsumen.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran digital secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, sehingga Kopi Kenangan dapat mempertahankan dan mengembangkan strategi digital yang efektif di masa depan.Selain itu, kesadaran merek juga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, sehingga perlu dipertahankan melalui elemen visual dan perluasan saluran komunikasi.Pemasaran digital perlu terus dioptimalkan, inovasi produk harus dilakukan secara rutin, serta keterlibatan dalam kegiatan sosial dan kolaborasi dengan petani kopi lokal dapat memperkuat kesadaran merek dan dampak positif terhadap lingkungan serta masyarakat.
Pertama, perlu diteliti bagaimana personalisasi konten pemasaran digital berdasarkan data perilaku konsumen secara lokal di Surabaya dapat memperkuat niat pembelian, mengingat perbedaan preferensi antar daerah dalam satu kota besar. Kedua, penting untuk menguji efektivitas format kampanye digital berbasis cerita atau konten interaktif (seperti augmented reality di aplikasi) dalam membangun keterikatan emosional dengan merek Kopi Kenangan dibandingkan dengan iklan konvensional. Ketiga, perlu dilakukan penelitian tentang bagaimana persepsi konsumen terhadap kolaborasi merek dengan petani kopi lokal melalui narasi digital dapat memperkuat kesadaran merek dan keputusan pembelian, khususnya di kalangan generasi muda yang peduli terhadap isu berkelanjutan. Penelitian-penelitian ini dapat membantu Kopi Kenangan merancang strategi digital yang lebih relevan, dalam, dan bermakna di pasar urban yang kompetitif. Selain itu, pendekatan kualitatif mendalam seperti wawancara atau fokus grup bisa digunakan untuk memahami motivasi tersembunyi di balik respons konsumen terhadap digital marketing. Meneliti perbedaan pengaruh strategi digital antar segmen usia juga penting, karena generasi Z mungkin merespons format konten berbeda dibandingkan milenial. Eksplorasi terhadap kombinasi antara kampanye digital dan pengalaman nyata di outlet secara terintegrasi dapat mengungkap sinergi baru. Penelitian juga bisa menguji sejauh mana transparansi digital tentang asal-usul produk membangun kepercayaan dan kesadaran merek. Akhirnya, menganalisis dampak jangka panjang dari kampanye sosial berbasis digital terhadap loyalitas konsumen dapat memberikan wawasan strategis yang berkelanjutan.
| File size | 430.71 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
UM SURABAYAUM SURABAYA Tata kelola air bersih di BUMDes Berkah Maju Bersama Desa Rempoah menghadapi kendala inefisiensi operasional akibat sistem administrasi manual yang menyebabkanTata kelola air bersih di BUMDes Berkah Maju Bersama Desa Rempoah menghadapi kendala inefisiensi operasional akibat sistem administrasi manual yang menyebabkan
JOURNAL GEHUJOURNAL GEHU Instrumen penelitian adalah skala kepercayaan diri yang terdiri dari 36 item pernyataan yang telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas. AnalisisInstrumen penelitian adalah skala kepercayaan diri yang terdiri dari 36 item pernyataan yang telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas. Analisis
JOURNAL GEHUJOURNAL GEHU Gerakan Literasi Sekolah telah terintegrasi secara sistematis dalam pembelajaran IPAS kelas empat melalui rutinitas membaca 15 menit, pojok baca, dan aktivitasGerakan Literasi Sekolah telah terintegrasi secara sistematis dalam pembelajaran IPAS kelas empat melalui rutinitas membaca 15 menit, pojok baca, dan aktivitas
NURISNURIS Prosesnya diawali dengan mengidentifikasi kebutuhan perangkat, perencanaan sistem, penempatan perangkat virtual, dan konfigurasi jaringan menggunakan HomeProsesnya diawali dengan mengidentifikasi kebutuhan perangkat, perencanaan sistem, penempatan perangkat virtual, dan konfigurasi jaringan menggunakan Home
UMGUMG Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan sistem informasi inventori yang lebih efisien dan dapat diandalkan. Berdasarkan hasil pengujian,Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan sistem informasi inventori yang lebih efisien dan dapat diandalkan. Berdasarkan hasil pengujian,
UMGUMG Kelebihan penggunaan metode tersebut adalah pengerjaan dilakukan secara bertahap dan sistematis. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan menggunakanKelebihan penggunaan metode tersebut adalah pengerjaan dilakukan secara bertahap dan sistematis. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan menggunakan
UIMUIM Kehadiran sistem informasi desa cerdas ini akan memungkinkan masyarakat dan pemerintah desa memperoleh informasi lebih cepat, akurat, dan lengkap, yangKehadiran sistem informasi desa cerdas ini akan memungkinkan masyarakat dan pemerintah desa memperoleh informasi lebih cepat, akurat, dan lengkap, yang
UNMUNM Faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan untuk menggunakan fitur Go-jek go-food adalah faktor promosi yang memiliki nilai persentase sebesarFaktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan untuk menggunakan fitur Go-jek go-food adalah faktor promosi yang memiliki nilai persentase sebesar
Useful /
JOURNAL GEHUJOURNAL GEHU Kegiatan penelitian dilakukan di SMP IT Nurul Ilmi 2 Jambi dengan serangkaian perbaikan hingga menghasilkan produk yang dapat diuji. Kerja sama dalam perbaikanKegiatan penelitian dilakukan di SMP IT Nurul Ilmi 2 Jambi dengan serangkaian perbaikan hingga menghasilkan produk yang dapat diuji. Kerja sama dalam perbaikan
JOURNAL GEHUJOURNAL GEHU Hal ini tercermin dalam hasil tes praktik, yang menunjukkan bahwa keterampilan pemrograman C siswa pada kelas pengguna Moodle lebih stabil dan lebih tinggi,Hal ini tercermin dalam hasil tes praktik, yang menunjukkan bahwa keterampilan pemrograman C siswa pada kelas pengguna Moodle lebih stabil dan lebih tinggi,
UMUSLIMUMUSLIM Namun, bengkel sering menghadapi tantangan dalam memberikan pelayanan yang efektif dan efisien, seperti pengelolaan data pelanggan, manajemen pengerjaan,Namun, bengkel sering menghadapi tantangan dalam memberikan pelayanan yang efektif dan efisien, seperti pengelolaan data pelanggan, manajemen pengerjaan,
UMUSLIMUMUSLIM Sistem ini diharapkan dapat meminimalisasi penumpukan arsip karena pengelolaan data yang lebih baik dan tersimpan dalam basis data perusahaan. KeberhasilanSistem ini diharapkan dapat meminimalisasi penumpukan arsip karena pengelolaan data yang lebih baik dan tersimpan dalam basis data perusahaan. Keberhasilan