NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE

Journal of Management and Digital BusinessJournal of Management and Digital Business

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control terhadap purchase intention pada produk ramah lingkungan. Sampel menggunakan 100 responden mahasiswa aktif Universitas Katolik Widya Mandala Surabaya Kampus Kota Madiun yang dikumpulkan menggunakan google form dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control secara signifikan mempengaruhi purchase intention produk ramah lingkungan. Attitude yang positif, dukungan sosial dari lingkungan, serta kontrol diri yang tinggi berkontribusi meningkatkan niat pembelian konsumen. Temuan ini mengonfirmasi bahwa semakin kuat ketiga faktor tersebut, semakin tinggi pula niat konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan, yang sesuai dengan kerangka kerja Theory of Planned Behavior.

Penelitian ini membuktikan bahwa attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control secara signifikan memengaruhi purchase intention produk ramah lingkungan.Semakin positif sikap konsumen, semakin kuat dukungan sosial yang dirasakan, dan semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki, maka semakin besar pula niat konsumen untuk membeli produk yang ramah lingkungan.Hasil ini konsisten dengan Theory of Planned Behavior, yang menekankan pentingnya ketiga faktor tersebut dalam memprediksi perilaku pembelian.

Berdasarkan temuan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan dengan memperluas cakupan sampel, tidak hanya pada mahasiswa di satu kampus, tetapi juga melibatkan berbagai kelompok usia dan latar belakang sosial ekonomi untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi purchase intention produk ramah lingkungan. Kedua, penelitian dapat menggali lebih dalam mengenai peran variabel moderasi, seperti kesadaran lingkungan atau nilai-nilai pribadi, dalam memperkuat atau melemahkan hubungan antara attitude, subjective norm, perceived behavioral control, dan purchase intention. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh strategi pemasaran yang spesifik, seperti kampanye edukasi atau insentif harga, terhadap peningkatan purchase intention produk ramah lingkungan, serta mengukur efektivitas strategi tersebut dalam mengubah perilaku konsumen. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi para pemangku kepentingan dalam mengembangkan strategi yang efektif untuk mendorong konsumsi produk ramah lingkungan dan mencapai keberlanjutan lingkungan.

  1. NIAT MEMBELI GREEN PRODUCT PADA GENERASI MILLENIAL DI INDONESIA | Creative Research Management Journal.... journals.unihaz.ac.id/index.php/crmj/en/article/view/4076NIAT MEMBELI GREEN PRODUCT PADA GENERASI MILLENIAL DI INDONESIA Creative Research Management Journal journals unihaz ac index php crmj en article view 4076
  2. 0. pdf obj endobj procset text imageb imagec imagei mediabox contents group tabs bm ksa md ic u1 cw pa... wseas.com/journals/asd/2023/a46asd-016(2023).pdf0 pdf obj endobj procset text imageb imagec imagei mediabox contents group tabs bm ksa md ic u1 cw pa wseas journals asd 2023 a46asd 016 2023 pdf
Read online
File size278.35 KB
Pages16
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Green Product Eco Friendly Packaging Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Wardah Di Toko Guardian Palembang Icon 2025More at 2025

MULIADARMAMULIADARMA 294 pembeli pada periode Mei 2025 - Juli 2025 dengan sampel 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green294 pembeli pada periode Mei 2025 - Juli 2025 dengan sampel 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green

JURIS Peran Guru PKWU di SMK Ma arif NU Kajen Pekalongan dalam Membangun Kreativitas dan Produksi Produk Inovatif 2025More at 2025

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Tantangan yang ditemukan mencakup rendahnya motivasi siswa, ketidakseimbangan antara teori dan praktik, serta kurangnya soft skills. Untuk mengatasinya,Tantangan yang ditemukan mencakup rendahnya motivasi siswa, ketidakseimbangan antara teori dan praktik, serta kurangnya soft skills. Untuk mengatasinya,

JURIS Analisis Perbaikan Kualitas Dengan Pendekatan Six Sigma Untuk Produk Cacat Cup 220ml Pada Pt Xyz 2023More at 2023

BAJANGJOURNALBAJANGJOURNAL Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa terdapat beberapa faktor penyebab cacat pada produk, yaitu handling consumable yangBerdasarkan penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa terdapat beberapa faktor penyebab cacat pada produk, yaitu handling consumable yang

JURIS Organizational Citizenship Behaviour OCB towards Organizational Performance in the Hospitality Industry 2023More at 2023

DINASTIPUBDINASTIPUB Peningkatan kinerja organisasi dapat dicapai melalui penerapan Organizational Citizenship Behavior (OCB) dengan memperkuat kompetensi individu dan kerjaPeningkatan kinerja organisasi dapat dicapai melalui penerapan Organizational Citizenship Behavior (OCB) dengan memperkuat kompetensi individu dan kerja

JURIS ANALISIS PRODUK PERKEBUNAN RAKYAT UNGGULAN DAN DAMPAKNYA TERHADAP DAYA SERAP TENAGA KERJA UNTUK PENGENTASAN KEMISKINAN DI KABUPATEN BATANGHARI kabupaten Batang Hari Provinsi Jambi 2021More at 2021

UMJAMBIUMJAMBI Permasalahan dalam penelitian ini adalah Produk perkebunan rakyat manakah yang terpilih menjadi unggulan, Faktor-faktor apakah mempengaruhi perkembanganPermasalahan dalam penelitian ini adalah Produk perkebunan rakyat manakah yang terpilih menjadi unggulan, Faktor-faktor apakah mempengaruhi perkembangan

JURIS Kinerja Bisnis Kuliner Dalam Menghadapi Persaingan di Kota Pekanbaru 2019More at 2019

KOMPETIFKOMPETIF Untuk memeriksa secara lebih detail kinerja pengusaha kuliner, peneliti melakukan survei terhadap manajer usaha dengan mengumpulkan data melalui kuesionerUntuk memeriksa secara lebih detail kinerja pengusaha kuliner, peneliti melakukan survei terhadap manajer usaha dengan mengumpulkan data melalui kuesioner

JURIS Kajian Debit Air Persebaran Jenis Tumbuhan Dan Sosial Ekonomi Pada Penambangan Bahan Galian C Di Kawasan Mata Air Kertek Wonosobo 2018More at 2018

UNSIQUNSIQ Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh aktivitas penambangan bahan galian C terhadap debit mata air dan persebaran jenis tumbuhan di PDAM CabangPenelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh aktivitas penambangan bahan galian C terhadap debit mata air dan persebaran jenis tumbuhan di PDAM Cabang

JURIS Peranan Pupuk Rhizobium dan Pupuk NPK Majemuk terhadap Pertumbuhan dan Produksi Tanaman Kedelai 2018More at 2018

SERAMBI MEKKAHSERAMBI MEKKAH Air), dan R2 (4 ml/l. Air). Faktor II adalah pupuk NPK majemuk (N) dengan 3 taraf perlakuan yaitu N0 (0 g/tanaman), N1 (2 g/tanaman), dan N2 (4 g/tanaman)Air), dan R2 (4 ml/l. Air). Faktor II adalah pupuk NPK majemuk (N) dengan 3 taraf perlakuan yaitu N0 (0 g/tanaman), N1 (2 g/tanaman), dan N2 (4 g/tanaman)

Useful /

JURIS Hubungan Beban Kerja Mental Dan Kelelahan Kerja Dengan Stres Kerja Pada Karyawan Spg Suzuya Marelan Plaza Medan 2026More at 2026

POLTEKNAKERPOLTEKNAKER Uji bivariat menunjukkan bahwa variabel kelelahan kerja memiliki nilai sig-p 0,003 < 0,05, artinya kelelahan kerja memiliki hubungan dengan stres kerjaUji bivariat menunjukkan bahwa variabel kelelahan kerja memiliki nilai sig-p 0,003 < 0,05, artinya kelelahan kerja memiliki hubungan dengan stres kerja

JURIS Perancangan Fasilitas Lobby Pada Kampus I Universitas Nahdlatul Ulama Kalimantan Timur dengan Konsep Minimalis Modern 2025More at 2025

UNUKALTIMUNUKALTIM Desain ini diharapkan dapat meningkatkan kualitas interior Kampus I Universitas Nahdlatul Ulama Kalimantan Timur secara signifikan dan menjadi acuan untukDesain ini diharapkan dapat meningkatkan kualitas interior Kampus I Universitas Nahdlatul Ulama Kalimantan Timur secara signifikan dan menjadi acuan untuk

JURIS Analysis of Factors Affecting Outpatient Loyalty at Ananda Bekasi Hospital with Satisfaction as an Intervening Variable 2023More at 2023

DINASTIPUBDINASTIPUB Penelitian dilakukan di Rumah Sakit Ananda Bekasi dengan jumlah sampel 257 pasien rawat jalan dari populasi rata-rata pasien bulanan sebanyak 5. 000 orangPenelitian dilakukan di Rumah Sakit Ananda Bekasi dengan jumlah sampel 257 pasien rawat jalan dari populasi rata-rata pasien bulanan sebanyak 5. 000 orang

JURIS Determinants of Market Capitalization with Pofitability and Dividend Policy as Intervening Variables of State Owned Banks 2023More at 2023

DINASTIPUBDINASTIPUB Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan secara empiris pengaruh faktor eksternal dan internal perusahaan terhadap kapitalisasiTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan secara empiris pengaruh faktor eksternal dan internal perusahaan terhadap kapitalisasi

ads-block-test