MULIADARMAMULIADARMA
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiJurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Toko Guardian Palembang Icon. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh First Insight bersama Baker Retailing Center, sebanyak 75% konsumen lebih memilih produk yang mengutamakan keberlanjutan daripada produk bermerek terkenal, menunjukkan bahwa keberlanjutan menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian, terutama di kalangan generasi muda. Penelitian ini menggunakan populasi sebanyak 1.294 pembeli pada periode Mei 2025 - Juli 2025 dengan sampel 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara spesifik, Green Product dan Green advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan Eco-Friendly Packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan, variabel green product, eco-friendly packaging, dan green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Green product memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa konsumen cenderung membeli produk yang memiliki kualitas, keamanan, dan keberlanjutan yang baik.Sementara itu, eco-friendly packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan green advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, dan keterbatasan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian produk skincare ramah lingkungan, seperti pengaruh norma sosial, nilai-nilai pribadi, atau persepsi risiko. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai kota di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen terhadap produk skincare berkelanjutan. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas berbagai strategi komunikasi pemasaran hijau, seperti penggunaan influencer, konten edukatif, atau kampanye media sosial, dalam meningkatkan kesadaran dan minat beli konsumen terhadap produk skincare ramah lingkungan. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi perusahaan skincare dan pemangku kepentingan lainnya dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan, serta berkontribusi pada peningkatan kesadaran dan adopsi produk ramah lingkungan di kalangan konsumen.
| File size | 489.2 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Perangkat ini diharapkan dapat membantu peternak skala kecil dan menengah dalam menyiapkan pakan dengan efisien dan higienis. Penelitian ini menyimpulkanPerangkat ini diharapkan dapat membantu peternak skala kecil dan menengah dalam menyiapkan pakan dengan efisien dan higienis. Penelitian ini menyimpulkan
POLITEKNIKJAMBIPOLITEKNIKJAMBI Penelitian ini menyimpulkan bahwa membran komposit yang dibuat telah menunjukkan kemampuan yang kompetitif dalam menurunkan parameter polutan yang umumPenelitian ini menyimpulkan bahwa membran komposit yang dibuat telah menunjukkan kemampuan yang kompetitif dalam menurunkan parameter polutan yang umum
STAINAASTAINAA Pesantren Sidogiri telah menunjukkan komitmen yang kuat dalam menerapkan konsep spiritualitas ekonomi dan prinsip-prinsip ekonomi Islam dalam aktivitasPesantren Sidogiri telah menunjukkan komitmen yang kuat dalam menerapkan konsep spiritualitas ekonomi dan prinsip-prinsip ekonomi Islam dalam aktivitas
ILININSTITUTEILININSTITUTE Program pengabdian ini dilaksanakan dengan metode penyuluhan, praktik, dan evaluasi. Dukungan dari aparat desa setempat serta respon positif dari kelompokProgram pengabdian ini dilaksanakan dengan metode penyuluhan, praktik, dan evaluasi. Dukungan dari aparat desa setempat serta respon positif dari kelompok
MULIADARMAMULIADARMA Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kompensasi dan kompetensi terhadap kepuasan kerja serta dampaknya kepada kinerja pegawai di Dinas KetahananPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kompensasi dan kompetensi terhadap kepuasan kerja serta dampaknya kepada kinerja pegawai di Dinas Ketahanan
UmriUmri Pelatihan ecoprint merupakan kegiatan pemberdayaan masyarakat yang bertujuan mengembangkan keterampilan lokal sekaligus menciptakan peluang untuk kewirausahaanPelatihan ecoprint merupakan kegiatan pemberdayaan masyarakat yang bertujuan mengembangkan keterampilan lokal sekaligus menciptakan peluang untuk kewirausahaan
UMGUMG Kapasitas tersedia mesin Washing 1. 394 jam/bulan, Crushing 1. 394 jam/bulan, dan Pelletizing 1. 859 jam/bulan. PT Muncul Abadi memiliki kapasitas mesinKapasitas tersedia mesin Washing 1. 394 jam/bulan, Crushing 1. 394 jam/bulan, dan Pelletizing 1. 859 jam/bulan. PT Muncul Abadi memiliki kapasitas mesin
UINMADURAUINMADURA Berdasarkan Theory of Planned Behavior (TPB), studi ini mensintesis temuan dari artikel ilmiah, makalah penelitian, dan studi kasus selama satu dekadeBerdasarkan Theory of Planned Behavior (TPB), studi ini mensintesis temuan dari artikel ilmiah, makalah penelitian, dan studi kasus selama satu dekade
Useful /
UMGUMG Keunggulan dari penelitian ini adalah masalah yang dibahas secara lengkap dan detail, di mana tujuan perbaikan dilakukan pada unit yang benar-benar mengalamiKeunggulan dari penelitian ini adalah masalah yang dibahas secara lengkap dan detail, di mana tujuan perbaikan dilakukan pada unit yang benar-benar mengalami
UINMADURAUINMADURA Oleh karena itu, perusahaan perlu memprioritaskan optimalisasi strategi digital marketing dan menerapkan strategi penetapan harga yang kompetitif untukOleh karena itu, perusahaan perlu memprioritaskan optimalisasi strategi digital marketing dan menerapkan strategi penetapan harga yang kompetitif untuk
UNIKOMUNIKOM Pengguna dapat mengakses prosedur pemeliharaan DME melalui perangkat android. Hasil evaluasi aplikasi Augmented Reality DME menggunakan pengujian FunctionalPengguna dapat mengakses prosedur pemeliharaan DME melalui perangkat android. Hasil evaluasi aplikasi Augmented Reality DME menggunakan pengujian Functional
STAIDAPONDOKKREMPYANGSTAIDAPONDOKKREMPYANG Maqasid Kontemporer juga menganjurkan pembangunan Sumber Daya Manusia (SDM) sebagai ekspresi kontemporer dari Kemaslahatan yang dapat diukur secara empirisMaqasid Kontemporer juga menganjurkan pembangunan Sumber Daya Manusia (SDM) sebagai ekspresi kontemporer dari Kemaslahatan yang dapat diukur secara empiris