MULIADARMAMULIADARMA
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiJurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Toko Guardian Palembang Icon. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh First Insight bersama Baker Retailing Center, sebanyak 75% konsumen lebih memilih produk yang mengutamakan keberlanjutan daripada produk bermerek terkenal, menunjukkan bahwa keberlanjutan menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian, terutama di kalangan generasi muda. Penelitian ini menggunakan populasi sebanyak 1.294 pembeli pada periode Mei 2025 - Juli 2025 dengan sampel 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara spesifik, Green Product dan Green advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan Eco-Friendly Packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan, variabel green product, eco-friendly packaging, dan green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Green product memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa konsumen cenderung membeli produk yang memiliki kualitas, keamanan, dan keberlanjutan yang baik.Sementara itu, eco-friendly packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan green advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, dan keterbatasan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian produk skincare ramah lingkungan, seperti pengaruh norma sosial, nilai-nilai pribadi, atau persepsi risiko. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai kota di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen terhadap produk skincare berkelanjutan. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas berbagai strategi komunikasi pemasaran hijau, seperti penggunaan influencer, konten edukatif, atau kampanye media sosial, dalam meningkatkan kesadaran dan minat beli konsumen terhadap produk skincare ramah lingkungan. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi perusahaan skincare dan pemangku kepentingan lainnya dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan, serta berkontribusi pada peningkatan kesadaran dan adopsi produk ramah lingkungan di kalangan konsumen.
| File size | 489.2 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Selain itu, manfaat yang dirasakan juga terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli. Artinya, konsumen Muslim di Kota Bukittinggi menganggapSelain itu, manfaat yang dirasakan juga terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli. Artinya, konsumen Muslim di Kota Bukittinggi menganggap
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan yang terukur. Rata-rata skor pengetahuan anggota kelompok tani terkait manajemen usaha dan pemasaranHasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan yang terukur. Rata-rata skor pengetahuan anggota kelompok tani terkait manajemen usaha dan pemasaran
MULIADARMAMULIADARMA Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah dengan menggunakan metode kuantitatif, perhitungan skala likert, uji Validitas dan uji RealibilitasAdapun metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah dengan menggunakan metode kuantitatif, perhitungan skala likert, uji Validitas dan uji Realibilitas
MULIADARMAMULIADARMA Penelitian ini menemukan bahwa tekanan likuiditas, ukuran perusahaan, dan leverage tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku penghindaran pajak padaPenelitian ini menemukan bahwa tekanan likuiditas, ukuran perusahaan, dan leverage tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku penghindaran pajak pada
MULIADARMAMULIADARMA Secara simultan, konsentrasi kepemilikan, rapat komite audit dan intensitas aset biologis memiliki pengaruh terhadap pengungkapan aset biologis. NilaiSecara simultan, konsentrasi kepemilikan, rapat komite audit dan intensitas aset biologis memiliki pengaruh terhadap pengungkapan aset biologis. Nilai
UNIRAYAUNIRAYA Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap minat beli konsumen kadoz Di UD. Lius. Hasil analisis data menunjukkanTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap minat beli konsumen kadoz Di UD. Lius. Hasil analisis data menunjukkan
KURASINSTITUTEKURASINSTITUTE Selain itu, teori ini tidak bertentangan dengan akidah Islam dan hukum syara. Gagne membawa kemaslahatan yang memudahkan pendidik dan peserta didik dalamSelain itu, teori ini tidak bertentangan dengan akidah Islam dan hukum syara. Gagne membawa kemaslahatan yang memudahkan pendidik dan peserta didik dalam
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Penelitian ini bertujuan menggambarkan keputusan pembelian berulang (Y) konsumen yang dipengaruhi oleh variabel harga (X1), kualitas produk (X2), dan citraPenelitian ini bertujuan menggambarkan keputusan pembelian berulang (Y) konsumen yang dipengaruhi oleh variabel harga (X1), kualitas produk (X2), dan citra
Useful /
ISEIISEI Maluku, Sulawesi Selatan, dan Sulawesi Utara memiliki keunggulan komparatif dalam produk perikanan, menunjukkan potensi besar wilayah Sulampua dalam memanfaatkanMaluku, Sulawesi Selatan, dan Sulawesi Utara memiliki keunggulan komparatif dalam produk perikanan, menunjukkan potensi besar wilayah Sulampua dalam memanfaatkan
ISEIISEI Hal ini mengindikasikan bahwa trade-off pengalokasian waktu lebih dominan daripada efek pendapatan dalam konteks Indonesia. Ibu yang bekerja di sektorHal ini mengindikasikan bahwa trade-off pengalokasian waktu lebih dominan daripada efek pendapatan dalam konteks Indonesia. Ibu yang bekerja di sektor
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik individu, komitmen organisasi, keselamatan dan kesehatan kerja terhadap kinerja karyawanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik individu, komitmen organisasi, keselamatan dan kesehatan kerja terhadap kinerja karyawan
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN This provides information that the existence of a tax amnesty and tax audit can increase taxpayer compliance while tax sanctions have an effect but doThis provides information that the existence of a tax amnesty and tax audit can increase taxpayer compliance while tax sanctions have an effect but do