MULIADARMAMULIADARMA

Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiJurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan Akuntansi

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Toko Guardian Palembang Icon. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh First Insight bersama Baker Retailing Center, sebanyak 75% konsumen lebih memilih produk yang mengutamakan keberlanjutan daripada produk bermerek terkenal, menunjukkan bahwa keberlanjutan menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian, terutama di kalangan generasi muda. Penelitian ini menggunakan populasi sebanyak 1.294 pembeli pada periode Mei 2025 - Juli 2025 dengan sampel 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara spesifik, Green Product dan Green advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan Eco-Friendly Packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan, variabel green product, eco-friendly packaging, dan green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Green product memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa konsumen cenderung membeli produk yang memiliki kualitas, keamanan, dan keberlanjutan yang baik.Sementara itu, eco-friendly packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan green advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, dan keterbatasan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian produk skincare ramah lingkungan, seperti pengaruh norma sosial, nilai-nilai pribadi, atau persepsi risiko. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai kota di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen terhadap produk skincare berkelanjutan. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas berbagai strategi komunikasi pemasaran hijau, seperti penggunaan influencer, konten edukatif, atau kampanye media sosial, dalam meningkatkan kesadaran dan minat beli konsumen terhadap produk skincare ramah lingkungan. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi perusahaan skincare dan pemangku kepentingan lainnya dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan, serta berkontribusi pada peningkatan kesadaran dan adopsi produk ramah lingkungan di kalangan konsumen.

  1. Effect Of Environmental Concern, Attitude, Subjective Norms, Perceived Behavioral Control And Availability... publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/jimb/article/view/14499Effect Of Environmental Concern Attitude Subjective Norms Perceived Behavioral Control And Availability publikasi mercubuana ac index php jimb article view 14499
Read online
File size489.2 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Need For Uniqueness dan Bandwagon Effect terhadap Purchase Intention Melalui Value Expressive Function Of Attitude Sebagai Variabel Intervening Studi Empiris pada Hijab Buttonscarves 2026More at 2026

LAAROIBALAAROIBA Need for Uniqueness dan bandwagon effect mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Fungsi ekspresi nilai sikap berpengaruh signifikan terhadapNeed for Uniqueness dan bandwagon effect mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Fungsi ekspresi nilai sikap berpengaruh signifikan terhadap

JURIS Pengaruh Legalitas BPOM terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Scarlett Whitening Persepektif Ekonomi Syariah 2025More at 2025

IAISYAICHONAIAISYAICHONA Kosmetik merupakan salah satu kebutuhan yang semakin berkembang di kalangan masyarakat, termasuk santri di lingkungan pondok pesantren. Namun, meningkatnyaKosmetik merupakan salah satu kebutuhan yang semakin berkembang di kalangan masyarakat, termasuk santri di lingkungan pondok pesantren. Namun, meningkatnya

JURIS Pengaruh Brand Image Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pt Wahanaartha Ritelindo 2025More at 2025

UTPASUTPAS 005, kepuasan pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan dengan p-value 0. 000. Variabel brand image terhadap loyalitas005, kepuasan pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan dengan p-value 0. 000. Variabel brand image terhadap loyalitas

JURIS Pengaruh Saluran Distribusi Keamanan Produk Dan Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Di PT Shuang Hor Indonesia 2025More at 2025

STIBSASTIBSA Total populasi dalam observasi ini berjumlah 315 individu konsumen, dari mana 176 sampel diekstraksi dengan kaidah Slovin melalui mekanisme simple randomTotal populasi dalam observasi ini berjumlah 315 individu konsumen, dari mana 176 sampel diekstraksi dengan kaidah Slovin melalui mekanisme simple random

JURIS Analisis Komunikasi Pemasaran pada UMKM Bawang Goreng Koe Perspektif Konsumen terhadap Kemasan Harga dan Promosi 2025More at 2025

UNHJAMBIUNHJAMBI Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC). Penelitian ini bersifat deskriptifTeori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC). Penelitian ini bersifat deskriptif

JURIS Strategi Perlindungan Merek Dagang Bagi Pelaku Usaha Kecil dan Menengah UMKM di Kalimantan Barat Dalam Perspektif Hukum Bisnis 2025More at 2025

UPBUPB Tingkat kesadaran dalam pendaftaran Merek UMKM di Kalimantan Barat masih sangat rendah, dan kendala utama yang menjadi problematika adalah keterbatasanTingkat kesadaran dalam pendaftaran Merek UMKM di Kalimantan Barat masih sangat rendah, dan kendala utama yang menjadi problematika adalah keterbatasan

JURIS Desain Pemasaran Digital Kemasan Dan Label Pada Umkm Embal Ibu Baina Negeri Yaputih Kecamatan Tehoru Kabupaten Maluku Tengah 2023More at 2023

POLNAMPOLNAM Kemasan hanya menggunakan kresek plastik biasa untuk produk. kemasan yang digunakan tidak food grade yang aman untuk mengemasi produk makanan/minuman,Kemasan hanya menggunakan kresek plastik biasa untuk produk. kemasan yang digunakan tidak food grade yang aman untuk mengemasi produk makanan/minuman,

JURIS Analisis Peningkatan Usaha Pedagang Kuliner di Kawasan Wisata Pantai Bumbul Desa Lumasebu Kecamatan Kormomolin Kabupaten Kepulauan Tanimbar 2022More at 2022

POLNAMPOLNAM 000 pada pedagang pisang goreng dan pada keempat pedagang lainnya masuk pada kategori tinggi yaitu pedagang sarmento Rp. Setiap tingkat pedagang dipengaruhi000 pada pedagang pisang goreng dan pada keempat pedagang lainnya masuk pada kategori tinggi yaitu pedagang sarmento Rp. Setiap tingkat pedagang dipengaruhi

Useful /

JURIS Defense Mechanism of Lots O Huggin Bear in Toy Story 3 2010 Sigmund Freud Psychoanalytic Approach Mekanisme Pertahanan Diri pada Lots O Huggin Bear dalam Toy Story 3 2010 Pendekatan Psikoa 2026More at 2026

UNSAUNSA Selain itu, penelitian ini dapat digunakan sebagai referensi bagi peneliti dalam menggunakan pendekatan psikologis untuk menganalisis karakter dalam film.Selain itu, penelitian ini dapat digunakan sebagai referensi bagi peneliti dalam menggunakan pendekatan psikologis untuk menganalisis karakter dalam film.

JURIS Pengaruh Promosi Dan Customer Service Terhadap Minat Beli Konsumen Di Mini Market Cipta Usaha Sejati Studi Kasus Di Minimarket Cipta Usaha Sejati Kec Simpang Hulu Kab Ketapang 2025More at 2025

UPBUPB Teknik sampling yang diambil menggunakan Accidental Sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, sampel dalam penelitian ini adalah sebagianTeknik sampling yang diambil menggunakan Accidental Sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, sampel dalam penelitian ini adalah sebagian

JURIS Analisis Efektivitas Pengelolaan Piutang Pada PT PLN Persero Rayon Kota Ambon 2023More at 2023

POLNAMPOLNAM Pada tahun 2019 tingkat perputaran piutang adalah sebesar 2,4 kali perputaran, sedangkan pada tahun 2020 mengalami penurunan sebesar 1,3 kali perputaranPada tahun 2019 tingkat perputaran piutang adalah sebesar 2,4 kali perputaran, sedangkan pada tahun 2020 mengalami penurunan sebesar 1,3 kali perputaran

JURIS Pengaruh Pemikiran Etis Relativiseme dan Idealisme terhadap Sensitivitas Etis mahasiswa Akuntansi Studi Empiris di Jurusan Akuntansi Fakultas Ekonomi Bisnis Universitas Pattimura 2023More at 2023

POLNAMPOLNAM Yang berikut relativisme tidak berpengaruh terhadap sensitivitas etis. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemikiran etis dan idealisme berpengaruh positifYang berikut relativisme tidak berpengaruh terhadap sensitivitas etis. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemikiran etis dan idealisme berpengaruh positif

ads-block-test