MULIADARMAMULIADARMA
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiJurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Toko Guardian Palembang Icon. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh First Insight bersama Baker Retailing Center, sebanyak 75% konsumen lebih memilih produk yang mengutamakan keberlanjutan daripada produk bermerek terkenal, menunjukkan bahwa keberlanjutan menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian, terutama di kalangan generasi muda. Penelitian ini menggunakan populasi sebanyak 1.294 pembeli pada periode Mei 2025 - Juli 2025 dengan sampel 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara spesifik, Green Product dan Green advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan Eco-Friendly Packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan, variabel green product, eco-friendly packaging, dan green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Green product memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa konsumen cenderung membeli produk yang memiliki kualitas, keamanan, dan keberlanjutan yang baik.Sementara itu, eco-friendly packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan green advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, dan keterbatasan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian produk skincare ramah lingkungan, seperti pengaruh norma sosial, nilai-nilai pribadi, atau persepsi risiko. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai kota di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen terhadap produk skincare berkelanjutan. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas berbagai strategi komunikasi pemasaran hijau, seperti penggunaan influencer, konten edukatif, atau kampanye media sosial, dalam meningkatkan kesadaran dan minat beli konsumen terhadap produk skincare ramah lingkungan. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi perusahaan skincare dan pemangku kepentingan lainnya dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan, serta berkontribusi pada peningkatan kesadaran dan adopsi produk ramah lingkungan di kalangan konsumen.
| File size | 489.2 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Teknik analisis data menggunakan aplikasi Smart PLS, hasil analisis data yang dilakukan membuktikan bahwa label ramah lingkungan, iklan ramah lingkungan,Teknik analisis data menggunakan aplikasi Smart PLS, hasil analisis data yang dilakukan membuktikan bahwa label ramah lingkungan, iklan ramah lingkungan,
KURASINSTITUTEKURASINSTITUTE Tujuan penulisan artikel ini adalah untuk menguraikan bagaimana sistem Pendidikan pada setiap masa di Indonesia. Artikel ini ditulis dengan metode studiTujuan penulisan artikel ini adalah untuk menguraikan bagaimana sistem Pendidikan pada setiap masa di Indonesia. Artikel ini ditulis dengan metode studi
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Temuan ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa berbagai metode edukasi interaktif mampu meningkatkan pengetahuan dan sikapTemuan ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya yang menunjukkan bahwa berbagai metode edukasi interaktif mampu meningkatkan pengetahuan dan sikap
MULIADARMAMULIADARMA Urgensi penelitian ini terletak pada pentingnya memahami bagaimana tingkat beban kerja—baik fisik, mental, maupun waktu—dapat memengaruhi produktivitas,Urgensi penelitian ini terletak pada pentingnya memahami bagaimana tingkat beban kerja—baik fisik, mental, maupun waktu—dapat memengaruhi produktivitas,
MULIADARMAMULIADARMA Namun, efektivitasnya dibatasi oleh tantangan fragmentasi data, regulasi privasi, dan kesenjangan keterampilan (skill gap). Temuan utama menyoroti bahwaNamun, efektivitasnya dibatasi oleh tantangan fragmentasi data, regulasi privasi, dan kesenjangan keterampilan (skill gap). Temuan utama menyoroti bahwa
MULIADARMAMULIADARMA Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah dengan menggunakan metode kuantitatif, perhitungan skala likert, uji Validitas dan uji RealibilitasAdapun metode yang digunakan dalam penelitian ini ialah dengan menggunakan metode kuantitatif, perhitungan skala likert, uji Validitas dan uji Realibilitas
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control terhadap purchase intention pada produkPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control terhadap purchase intention pada produk
JPTAMJPTAM Hasil penelitian menunjukkan bahwa komite audit dan leverage berpengaruh, sedangkan komisaris independen, kompensasi eksekutif, profitabilitas, dan sizeHasil penelitian menunjukkan bahwa komite audit dan leverage berpengaruh, sedangkan komisaris independen, kompensasi eksekutif, profitabilitas, dan size
Useful /
POLTEKNAKERPOLTEKNAKER Penelitian ini adalah beban kerja mental dan kelelahan kerja memiliki hubungan yang signifikan dengan stres kerja. Disarankan agar karyawan SPG meningkatkanPenelitian ini adalah beban kerja mental dan kelelahan kerja memiliki hubungan yang signifikan dengan stres kerja. Disarankan agar karyawan SPG meningkatkan
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Kegiatan diikuti oleh 94 peserta dari 47 satuan pendidikan yang direkrut melalui kerja sama dengan Himpaudi Kotim, IGRA, dan PKG Markisa. Hasil menunjukkanKegiatan diikuti oleh 94 peserta dari 47 satuan pendidikan yang direkrut melalui kerja sama dengan Himpaudi Kotim, IGRA, dan PKG Markisa. Hasil menunjukkan
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Kesimpulannya, pelatihan ini telah berhasil mentransformasi Kelompok Tani Jagong Family menjadi pelaku usaha yang lebih profesional, mandiri secara ekonomi,Kesimpulannya, pelatihan ini telah berhasil mentransformasi Kelompok Tani Jagong Family menjadi pelaku usaha yang lebih profesional, mandiri secara ekonomi,
UNUKALTIMUNUKALTIM Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi pada akun Instagram Talamcutabang dalam membangun brand awareness. Adapun teori yang digunakanPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi pada akun Instagram Talamcutabang dalam membangun brand awareness. Adapun teori yang digunakan