MULIADARMAMULIADARMA
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiJurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Auditing dan AkuntansiPenelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Toko Guardian Palembang Icon. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh First Insight bersama Baker Retailing Center, sebanyak 75% konsumen lebih memilih produk yang mengutamakan keberlanjutan daripada produk bermerek terkenal, menunjukkan bahwa keberlanjutan menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian, terutama di kalangan generasi muda. Penelitian ini menggunakan populasi sebanyak 1.294 pembeli pada periode Mei 2025 - Juli 2025 dengan sampel 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara spesifik, Green Product dan Green advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan Eco-Friendly Packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan, variabel green product, eco-friendly packaging, dan green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Green product memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa konsumen cenderung membeli produk yang memiliki kualitas, keamanan, dan keberlanjutan yang baik.Sementara itu, eco-friendly packaging tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan green advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan latar belakang, metode, hasil, dan keterbatasan penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menggali lebih dalam faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian produk skincare ramah lingkungan, seperti pengaruh norma sosial, nilai-nilai pribadi, atau persepsi risiko. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan responden dari berbagai kota di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen terhadap produk skincare berkelanjutan. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas berbagai strategi komunikasi pemasaran hijau, seperti penggunaan influencer, konten edukatif, atau kampanye media sosial, dalam meningkatkan kesadaran dan minat beli konsumen terhadap produk skincare ramah lingkungan. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi perusahaan skincare dan pemangku kepentingan lainnya dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan, serta berkontribusi pada peningkatan kesadaran dan adopsi produk ramah lingkungan di kalangan konsumen.
| File size | 489.2 KB |
| Pages | 11 |
| DMCA | Report |
Related /
UMGUMG Penelitian ini bertujuan menghitung rencana kapasitas produksi berdasarkan metode Rough Cut Capacity Planning (RCCP) dan menentukan kapasitas produksiPenelitian ini bertujuan menghitung rencana kapasitas produksi berdasarkan metode Rough Cut Capacity Planning (RCCP) dan menentukan kapasitas produksi
SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Hasil penelitian menunjukkan tiga peran utama guru, yaitu sebagai fasilitator yang menerapkan pembelajaran berbasis proyek dan simulasi bisnis; mentorHasil penelitian menunjukkan tiga peran utama guru, yaitu sebagai fasilitator yang menerapkan pembelajaran berbasis proyek dan simulasi bisnis; mentor
UPIUPI Kami mendemonstrasikan beberapa kecakapan teknologi dan sensitivitas bakteri asam laktat (Leuconostoc) yang diisolasi dari susu sapi mentah. Kami menjelaskanKami mendemonstrasikan beberapa kecakapan teknologi dan sensitivitas bakteri asam laktat (Leuconostoc) yang diisolasi dari susu sapi mentah. Kami menjelaskan
DINASTIPUBDINASTIPUB Dalam penelitian ini, variabel independen terkait pengembangan UMKM pariwisata, yaitu produk kreatif dan inovatif, promosi kreatif, dan pola pikir kreatif,Dalam penelitian ini, variabel independen terkait pengembangan UMKM pariwisata, yaitu produk kreatif dan inovatif, promosi kreatif, dan pola pikir kreatif,
UMJAMBIUMJAMBI Kontribusi tersebut menduduki urutan pertama dalam distribusi persentase PDRB Kabupaten Batanghari. Permasalahan dalam penelitian ini adalah Produk perkebunanKontribusi tersebut menduduki urutan pertama dalam distribusi persentase PDRB Kabupaten Batanghari. Permasalahan dalam penelitian ini adalah Produk perkebunan
KOMPETIFKOMPETIF Perempuan sebagai penopang ekonomi keluarga memainkan peran ganda, yaitu memenuhi tanggung jawab rumah tangga sekaligus mencari nafkah. Penelitian iniPerempuan sebagai penopang ekonomi keluarga memainkan peran ganda, yaitu memenuhi tanggung jawab rumah tangga sekaligus mencari nafkah. Penelitian ini
KOMPETIFKOMPETIF Saat ini usaha kuliner dianggap sangat menjanjikan karena populasi kota Pekanbaru bersifat heterogen, sehingga memunculkan kebutuhan makanan yang beragam.Saat ini usaha kuliner dianggap sangat menjanjikan karena populasi kota Pekanbaru bersifat heterogen, sehingga memunculkan kebutuhan makanan yang beragam.
UNSIQUNSIQ Penambangan juga mengubah pola persebaran jenis tumbuhan di sekitar tapak penggalian, dengan pola acak, mengumpul, dan seragam serta frekuensi tumbuhanPenambangan juga mengubah pola persebaran jenis tumbuhan di sekitar tapak penggalian, dengan pola acak, mengumpul, dan seragam serta frekuensi tumbuhan
Useful /
MULIADARMAMULIADARMA 960 yang artinya nilai tersebut mengidentifikasi bahwa variabel motivasi kerja dapat dijelaskan oleh variabel eksogen (Kompensasi dan Lingkungan Kerja)960 yang artinya nilai tersebut mengidentifikasi bahwa variabel motivasi kerja dapat dijelaskan oleh variabel eksogen (Kompensasi dan Lingkungan Kerja)
MULIADARMAMULIADARMA 25 RW. 05 kelurahan Bukit Sangkal kecamatan Kalidoni Palembang. Objek Penelitian adalah karyawan yang bekerja pada divisi merchandiser dan beauty advisor25 RW. 05 kelurahan Bukit Sangkal kecamatan Kalidoni Palembang. Objek Penelitian adalah karyawan yang bekerja pada divisi merchandiser dan beauty advisor
UMJ PremiumUMJ Premium Strategi pemasaran yang baik akan memberikan pengaruh besar dalam proses pemasaran produknya. UMKM Ikhtiar merupakan salah satu UMKM yang bergerak dalamStrategi pemasaran yang baik akan memberikan pengaruh besar dalam proses pemasaran produknya. UMKM Ikhtiar merupakan salah satu UMKM yang bergerak dalam
UPIUPI Komposit terdiri dari berbagai bentuk nanobunga ZnO dan mikrosfer, serta nanolempeng dan bentuk oktahedron oksida Cu. Oksida (Cu,Zn) terbentuk di antaraKomposit terdiri dari berbagai bentuk nanobunga ZnO dan mikrosfer, serta nanolempeng dan bentuk oktahedron oksida Cu. Oksida (Cu,Zn) terbentuk di antara