Publisher

UINMADURAUINMADURA

Journal Mabny: Journal of Sharia Management and BusinessMabny: Journal of Sharia Management and Business Abstract

Penelitian ini mengkaji dampak digital marketing, lokasi strategis, ekuitas merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen dalam industri mebel, dengan fokus pada Mebel Mandiri. Dengan mengintegrasikan transformasi digital dan ekonomi perilaku, penelitian ini menawarkan perspektif baru dalam pengambilan keputusan konsumen. Menggunakan pendekatan asosiatif kuantitatif, data dari 33 responden dianalisis menggunakan SPSS 20, melalui uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, serta uji F dan T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan lokasi dan ekuitas merek tidak berpengaruh signifikan. Namun, secara simultan, keempat variabel tersebut berkontribusi sebesar 72,2% (R² = 0,722) terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan 27,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Penelitian ini menekankan bahwa strategi digital marketing yang efektif dan persepsi harga yang kompetitif sangat penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Bisnis perlu fokus pada konten digital yang interaktif dan kredibel serta penetapan harga yang sesuai dengan nilai produk. Selain itu, digital marketing dan persepsi harga berperan dalam memperkuat daya saing UMKM, mendorong transformasi digital, serta membangun kepercayaan konsumen. Strategi ini memperluas jangkauan pasar, meningkatkan ketahanan bisnis, serta berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, dan pembangunan berkelanjutan.

Conclusion

Penelitian ini menyimpulkan bahwa secara simultan, digital marketing, lokasi, ekuitas merek, dan persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen di Mebel Mandiri.Namun, secara parsial, hanya digital marketing dan persepsi harga yang memiliki pengaruh signifikan, sementara lokasi dan ekuitas merek tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam era digital, strategi digital marketing yang interaktif dan persepsi harga yang baik lebih berperan dalam membentuk keputusan pembelian konsumen dibandingkan dengan lokasi fisik dan kekuatan merek.Oleh karena itu, perusahaan perlu memprioritaskan optimalisasi strategi digital marketing dan menerapkan strategi penetapan harga yang kompetitif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan memperkuat daya saing di pasar.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat mengeksplorasi pengaruh kualitas produk dan layanan terhadap keputusan pembelian konsumen di industri mebel, mengingat faktor-faktor ini seringkali menjadi pertimbangan utama bagi konsumen. Kedua, studi dapat dilakukan untuk menguji efektivitas berbagai strategi digital marketing, seperti personalisasi konten, penggunaan influencer, dan optimasi mesin pencari (SEO), dalam meningkatkan engagement dan konversi penjualan. Ketiga, penelitian dapat memperluas cakupan dengan melibatkan lebih banyak responden dari berbagai segmen pasar dan wilayah geografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian mebel. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi pelaku industri mebel dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing di pasar yang semakin dinamis. Selain itu, penelitian lanjutan juga dapat menginvestigasi peran mediasi dari variabel lain, seperti kepuasan pelanggan dan loyalitas merek, dalam hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian.

References

1. FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND EQUITY: BRAND TRUST, BRAND IMAGE, PERCEIVED QUALITY, & BRAND... doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND EQUITY BRAND TRUST BRAND IMAGE PERCEIVED QUALITY BRAND doi 10 31933 jimt v2i4 459
2. Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online | Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah).... doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online Jesya Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah doi 10 36778 jesya v5i1 510
3. Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa Solo | E-Bisnis : Jurnal Ilmiah... journal.stekom.ac.id/index.php/Bisnis/article/view/1178Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa Solo E Bisnis Jurnal Ilmiah journal stekom ac index php Bisnis article view 1178
4. Pengaruh Teknologi Informasi Revolusi Industri 4.0 terhadap Perkembangan UMKM Sektor Industri Pengolahan... ojs.pnb.ac.id/index.php/matrix/article/view/1930Pengaruh Teknologi Informasi Revolusi Industri 4 0 terhadap Perkembangan UMKM Sektor Industri Pengolahan ojs pnb ac index php matrix article view 1930

Metadata

File size	516.27 KB
Pages	15
DMCA	Report