UINMADURAUINMADURA
Mabny: Journal of Sharia Management and BusinessMabny: Journal of Sharia Management and BusinessPenelitian ini mengkaji dampak digital marketing, lokasi strategis, ekuitas merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen dalam industri mebel, dengan fokus pada Mebel Mandiri. Dengan mengintegrasikan transformasi digital dan ekonomi perilaku, penelitian ini menawarkan perspektif baru dalam pengambilan keputusan konsumen. Menggunakan pendekatan asosiatif kuantitatif, data dari 33 responden dianalisis menggunakan SPSS 20, melalui uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, serta uji F dan T. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan lokasi dan ekuitas merek tidak berpengaruh signifikan. Namun, secara simultan, keempat variabel tersebut berkontribusi sebesar 72,2% (R² = 0,722) terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan 27,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Penelitian ini menekankan bahwa strategi digital marketing yang efektif dan persepsi harga yang kompetitif sangat penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Bisnis perlu fokus pada konten digital yang interaktif dan kredibel serta penetapan harga yang sesuai dengan nilai produk. Selain itu, digital marketing dan persepsi harga berperan dalam memperkuat daya saing UMKM, mendorong transformasi digital, serta membangun kepercayaan konsumen. Strategi ini memperluas jangkauan pasar, meningkatkan ketahanan bisnis, serta berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi, penciptaan lapangan kerja, dan pembangunan berkelanjutan.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa secara simultan, digital marketing, lokasi, ekuitas merek, dan persepsi harga secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian konsumen di Mebel Mandiri.Namun, secara parsial, hanya digital marketing dan persepsi harga yang memiliki pengaruh signifikan, sementara lokasi dan ekuitas merek tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam era digital, strategi digital marketing yang interaktif dan persepsi harga yang baik lebih berperan dalam membentuk keputusan pembelian konsumen dibandingkan dengan lokasi fisik dan kekuatan merek.Oleh karena itu, perusahaan perlu memprioritaskan optimalisasi strategi digital marketing dan menerapkan strategi penetapan harga yang kompetitif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen dan memperkuat daya saing di pasar.
Berdasarkan hasil penelitian ini, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat mengeksplorasi pengaruh kualitas produk dan layanan terhadap keputusan pembelian konsumen di industri mebel, mengingat faktor-faktor ini seringkali menjadi pertimbangan utama bagi konsumen. Kedua, studi dapat dilakukan untuk menguji efektivitas berbagai strategi digital marketing, seperti personalisasi konten, penggunaan influencer, dan optimasi mesin pencari (SEO), dalam meningkatkan engagement dan konversi penjualan. Ketiga, penelitian dapat memperluas cakupan dengan melibatkan lebih banyak responden dari berbagai segmen pasar dan wilayah geografis untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian mebel. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi pelaku industri mebel dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing di pasar yang semakin dinamis. Selain itu, penelitian lanjutan juga dapat menginvestigasi peran mediasi dari variabel lain, seperti kepuasan pelanggan dan loyalitas merek, dalam hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian.
- FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND EQUITY: BRAND TRUST, BRAND IMAGE, PERCEIVED QUALITY, & BRAND... doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND EQUITY BRAND TRUST BRAND IMAGE PERCEIVED QUALITY BRAND doi 10 31933 jimt v2i4 459
- Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online | Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah).... doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online Jesya Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah doi 10 36778 jesya v5i1 510
- Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa Solo | E-Bisnis : Jurnal Ilmiah... journal.stekom.ac.id/index.php/Bisnis/article/view/1178Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa Solo E Bisnis Jurnal Ilmiah journal stekom ac index php Bisnis article view 1178
- Pengaruh Teknologi Informasi Revolusi Industri 4.0 terhadap Perkembangan UMKM Sektor Industri Pengolahan... ojs.pnb.ac.id/index.php/matrix/article/view/1930Pengaruh Teknologi Informasi Revolusi Industri 4 0 terhadap Perkembangan UMKM Sektor Industri Pengolahan ojs pnb ac index php matrix article view 1930
| File size | 516.27 KB |
| Pages | 15 |
| DMCA | Report |
Related /
UPDMUPDM Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, di antara indikator keuangan yang diteliti, profitabilitas adalah faktor paling berpengaruh dalam membentuk persepsiHasil penelitian ini menunjukkan bahwa, di antara indikator keuangan yang diteliti, profitabilitas adalah faktor paling berpengaruh dalam membentuk persepsi
UPDMUPDM Nilai koefisien determinasi yang relatif rendah mengindikasikan bahwa nilai perusahaan pertambangan lebih banyak dipengaruhi oleh faktor lain di luar modelNilai koefisien determinasi yang relatif rendah mengindikasikan bahwa nilai perusahaan pertambangan lebih banyak dipengaruhi oleh faktor lain di luar model
USBIUSBI Karena sampel kecil dan bersifat preliminer, temuan tidak dapat digeneralisasi, sehingga penelitian lanjutan diperlukan untuk mengeksplorasi peran mediasiKarena sampel kecil dan bersifat preliminer, temuan tidak dapat digeneralisasi, sehingga penelitian lanjutan diperlukan untuk mengeksplorasi peran mediasi
OJS INDONESIAOJS INDONESIA Total asset turnover tidak mempengaruhi return on asset makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Dari kesimpulan yang dikemukakan, untukTotal asset turnover tidak mempengaruhi return on asset makanan dan minuman yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Dari kesimpulan yang dikemukakan, untuk
UINMADURAUINMADURA Pengaruh komunikasi terhadap kinerja karyawan itu sendiri yang menarik untuk diketahui. Komunikasi dalam perusahaan bisa diibaratkan seperti makanan bagiPengaruh komunikasi terhadap kinerja karyawan itu sendiri yang menarik untuk diketahui. Komunikasi dalam perusahaan bisa diibaratkan seperti makanan bagi
UNIMALUNIMAL Penelitian ini bertujuan mengetahui strategi dalam pemberdayaan usaha industri roti kering yang dilakukan oleh pemerintah untuk digali faktor apa yangPenelitian ini bertujuan mengetahui strategi dalam pemberdayaan usaha industri roti kering yang dilakukan oleh pemerintah untuk digali faktor apa yang
UNTAG SMDUNTAG SMD 752. Ini berarti bahwa taraf signifikan 0. 05, maka dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh stress kerja dan beban kerja terhadap kepuasan kerja.752. Ini berarti bahwa taraf signifikan 0. 05, maka dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh stress kerja dan beban kerja terhadap kepuasan kerja.
UNTAG SMDUNTAG SMD Hasil analisis menunjukkan nilai t hitung 0,441 lebih kecil daripada t tabel 1,975, sehingga tidak terdapat pengaruh signifikan kepemimpinan transformasionalHasil analisis menunjukkan nilai t hitung 0,441 lebih kecil daripada t tabel 1,975, sehingga tidak terdapat pengaruh signifikan kepemimpinan transformasional
Useful /
UPDMUPDM Penelitian ini menyimpulkan bahwa praktik pencatatan keuangan pada UMKM coffee shop masih dilakukan melalui pencatatan manual dan berbasis aplikasi digital.Penelitian ini menyimpulkan bahwa praktik pencatatan keuangan pada UMKM coffee shop masih dilakukan melalui pencatatan manual dan berbasis aplikasi digital.
UNIKOMUNIKOM Localizer di Perum LPPNPI Cabang Yogyakarta menggunakan merk Normarc Tipe NM7013 dengan frekuensi kerja 109. 1 MHz. Pada tanggal 12 September 2023, pilotLocalizer di Perum LPPNPI Cabang Yogyakarta menggunakan merk Normarc Tipe NM7013 dengan frekuensi kerja 109. 1 MHz. Pada tanggal 12 September 2023, pilot
UNIKOMUNIKOM PT. Surya Citra Media memiliki jaringan yang menghubungkan kantor SCTV tower dengan kantor IVM di Daan Mogot. Penelitian ini meneliti performansi jaringanPT. Surya Citra Media memiliki jaringan yang menghubungkan kantor SCTV tower dengan kantor IVM di Daan Mogot. Penelitian ini meneliti performansi jaringan
PDGIPDGI Studi ini merupakan penelitian deskriptif analitik dengan pendekatan cross-sectional. Populasi dan sampel terdiri dari data sekunder radiograf panoramikStudi ini merupakan penelitian deskriptif analitik dengan pendekatan cross-sectional. Populasi dan sampel terdiri dari data sekunder radiograf panoramik