UINMADURAUINMADURA

Mabny: Journal of Sharia Management and BusinessMabny: Journal of Sharia Management and Business

Tinjauan pustaka ini membahas pengaruh electronic word-of-mouth (E-WOM), pemasaran media sosial, dan norma subjektif terhadap niat beli produk ramah lingkungan, dengan fokus pada Avoskin, sebuah merek skincare yang peduli lingkungan di Yogyakarta. Berdasarkan Theory of Planned Behavior (TPB), studi ini mensintesis temuan dari artikel ilmiah, makalah penelitian, dan studi kasus selama satu dekade terakhir untuk memahami bagaimana komunikasi digital dan faktor sosial membentuk perilaku konsumen. Hasil tinjauan menunjukkan bahwa E-WOM sangat berperan dalam membangun kepercayaan konsumen dan meningkatkan kredibilitas klaim ramah lingkungan dari Avoskin, sementara pemasaran melalui media sosial secara efektif meningkatkan visibilitas merek dan keterlibatan konsumen. Norma subjektif—seperti pengaruh keluarga, teman sebaya, dan harapan masyarakat—juga berdampak positif terhadap keputusan membeli produk hijau. Secara keseluruhan, faktor-faktor ini memberikan wawasan tentang meningkatnya permintaan terhadap produk perawatan kulit berkelanjutan. Studi ini menyarankan agar pelaku bisnis mengoptimalkan platform digital dan mendorong konten buatan pengguna untuk memperkuat keterlibatan terhadap produk ramah lingkungan. Selain itu, penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi bagaimana variabel demografis seperti usia dan pendidikan dapat memoderasi pengaruh E-WOM dan norma subjektif terhadap perilaku pembelian produk hijau.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa electronic word-of-mouth (E-WOM), pemasaran media sosial, dan norma subjektif merupakan faktor penting yang memengaruhi niat beli produk hijau, khususnya untuk produk perawatan kulit Avoskin di Yogyakarta.E-WOM efektif dalam membangun kepercayaan konsumen dan persepsi positif terhadap inisiatif ramah lingkungan Avoskin, sementara pemasaran media sosial meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan konsumen, dan norma subjektif—seperti pengaruh keluarga, teman, serta harapan sosial—menjadi determinan signifikan dalam keputusan pembelian produk ramah lingkungan.Penelitian selanjutnya disarankan untuk meneliti bagaimana variabel demografis seperti usia dan tingkat pendidikan memoderasi pengaruh E-WOM dan norma subjektif terhadap perilaku konsumen.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji bagaimana usia dan tingkat pendidikan memoderasi pengaruh E-WOM serta pemasaran media sosial terhadap niat beli produk hijau pada konsumen skincare di Yogyakarta, sehingga dapat memberikan panduan segmentasi yang lebih tepat. Selain itu, perlu dilakukan analisis perbandingan efektivitas berbagai platform media sosial—seperti Instagram, TikTok, dan Facebook—dalam membangun kepercayaan dan keterlibatan konsumen terhadap merek perawatan kulit ramah lingkungan, untuk mengidentifikasi saluran komunikasi yang paling optimal. Selanjutnya, sebuah studi longitudinal dapat mengevaluasi dampak integrasi konten buatan pengguna dengan kampanye keberlanjutan berbasis komunitas terhadap loyalitas merek serta frekuensi pembelian ulang produk hijau, sehingga dapat menilai keberlanjutan strategi pemasaran digital dalam jangka panjang.

  1. Pengaruh Kesadaran Lingkungan Mahasiswa Tata Rias UNJ terhadap Minat Beli Produk Green Cosmetic | Academy... jurnal.ucy.ac.id/index.php/fkip/article/view/2430Pengaruh Kesadaran Lingkungan Mahasiswa Tata Rias UNJ terhadap Minat Beli Produk Green Cosmetic Academy jurnal ucy ac index php fkip article view 2430
  2. The dynamic stimulus of social media marketing on purchase intention of Indonesian airline products and... emerald.com/insight/content/doi/10.1108/apjml-07-2019-0442/full/htmlThe dynamic stimulus of social media marketing on purchase intention of Indonesian airline products and emerald insight content doi 10 1108 apjml 07 2019 0442 full html
Read online
File size249.41 KB
Pages11
DMCAReport

Related /

JURIS Harmoni Antara Spiritualitas Ekonomi Dalam Konsep Hukum Jual Beli Di Pesantren 2026More at 2026

STAINAASTAINAA Pesantren Sidogiri telah menunjukkan komitmen yang kuat dalam menerapkan konsep spiritualitas ekonomi dan prinsip-prinsip ekonomi Islam dalam aktivitasPesantren Sidogiri telah menunjukkan komitmen yang kuat dalam menerapkan konsep spiritualitas ekonomi dan prinsip-prinsip ekonomi Islam dalam aktivitas

JURIS Edukasi Pemanfaatan Eco enzyme Sebagai Nutrisi Sayur Hidroponik di Kelompok PKK 2026More at 2026

ILININSTITUTEILININSTITUTE Kelompok PKK juga telah mampu mengemas produk sayuran yang dihasilkan dengan desain yang lebih menarik, memasarkan produk sayur secara sederhana, sertaKelompok PKK juga telah mampu mengemas produk sayuran yang dihasilkan dengan desain yang lebih menarik, memasarkan produk sayur secara sederhana, serta

JURIS Pengaruh Green Product Eco Friendly Packaging Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Wardah Di Toko Guardian Palembang Icon 2025More at 2025

MULIADARMAMULIADARMA Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising terhadap keputusan pembelian produkPenelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Green Product, Eco-Friendly Packaging, dan Green advertising terhadap keputusan pembelian produk

JURIS Pelatihan Eco Print sebagai Pemberdayaan Keterampilan Ibu ibu PKK Desa Kadipiro Kecamatan Jumapolo Kabupaten Karanganyar 2025More at 2025

UmriUmri Selain itu, pembentukan kelompok usaha bersama (KUBE) eco print juga direkomendasikan untuk memperkuat keberlanjutan kegiatan. Untuk mendukung keberhasilanSelain itu, pembentukan kelompok usaha bersama (KUBE) eco print juga direkomendasikan untuk memperkuat keberlanjutan kegiatan. Untuk mendukung keberhasilan

JURIS Analisa Perencanaan Kapasitas Produksi Pada Pt Muncul Abadi Dengan Metode Rough Cut Capacity Planning 2025More at 2025

UMGUMG Penelitian ini bertujuan menghitung rencana kapasitas produksi berdasarkan metode Rough Cut Capacity Planning (RCCP) dan menentukan kapasitas produksiPenelitian ini bertujuan menghitung rencana kapasitas produksi berdasarkan metode Rough Cut Capacity Planning (RCCP) dan menentukan kapasitas produksi

JURIS Technological Aptitude and Sensitivity of Lactic Acid Bacteria Leuconostoc Isolated from Raw Milk of Cows From Step by Step Experimental Procedure to the Results 2025More at 2025

UPIUPI Leuconostoc adalah bakteri heterofermentatif yang menghasilkan asam laktat, asam asetat, atau etanol, dan karbon dioksida. Sebanyak 138 strain bakteriLeuconostoc adalah bakteri heterofermentatif yang menghasilkan asam laktat, asam asetat, atau etanol, dan karbon dioksida. Sebanyak 138 strain bakteri

JURIS Lead Time Improvement of KAM Cutter Processing Using the Poka Yoke Method at a Manufacturing Company in Cikarang 2025More at 2025

UMJ PremiumUMJ Premium Penelitian ini bertujuan meningkatkan kapasitas produksi dengan memperbaiki lead‑time pada lantai produksi. Alat Lean Manufacturing yang digunakan meliputiPenelitian ini bertujuan meningkatkan kapasitas produksi dengan memperbaiki lead‑time pada lantai produksi. Alat Lean Manufacturing yang digunakan meliputi

JURIS Kajian Debit Air Persebaran Jenis Tumbuhan Dan Sosial Ekonomi Pada Penambangan Bahan Galian C Di Kawasan Mata Air Kertek Wonosobo 2018More at 2018

UNSIQUNSIQ Penambangan juga mengubah pola persebaran jenis tumbuhan di sekitar tapak penggalian, dengan pola acak, mengumpul, dan seragam serta frekuensi tumbuhanPenambangan juga mengubah pola persebaran jenis tumbuhan di sekitar tapak penggalian, dengan pola acak, mengumpul, dan seragam serta frekuensi tumbuhan

Useful /

JURIS Design of Robust Control for Vehicle Steer by Wire System 2025More at 2025

UPIUPI Berdasarkan pengamatan simulasi numerik, dapat disimpulkan bahwa ISMC dapat memberikan karakteristik robustness yang lebih baik terhadap parameter takBerdasarkan pengamatan simulasi numerik, dapat disimpulkan bahwa ISMC dapat memberikan karakteristik robustness yang lebih baik terhadap parameter tak

JURIS Predicting Consumption Intention of Consumer Relationship Management Users Using Deep Learning Techniques A Review 2025More at 2025

UPIUPI ML methods were found to dominate other approaches in terms of the prediction of consumers intention to purchase. This review provides DL algorithms thatML methods were found to dominate other approaches in terms of the prediction of consumers intention to purchase. This review provides DL algorithms that

JURIS Evaluasi Kinerja CWDM 8 Channel Dengan Variasi Panjang Gelombang Fokus Power Link Budget SNR Dan BER 2024More at 2024

UNIKOMUNIKOM Performansi jaringan fiber optik difokuskan pada parameter power link budget, SNR dan BER. Hasil penelitian menunjukkan power link budget sebesar -9,407Performansi jaringan fiber optik difokuskan pada parameter power link budget, SNR dan BER. Hasil penelitian menunjukkan power link budget sebesar -9,407

JURIS Rancangan Aplikasi Berbasis Augmented Reality Dalam Pemeliharaan Front panel DME Distance Measuring Equipment Merek Thales Tipe 435 2024More at 2024

UNIKOMUNIKOM Pengguna dapat mengakses prosedur pemeliharaan DME melalui perangkat android. Hasil evaluasi aplikasi Augmented Reality DME menggunakan pengujian FunctionalPengguna dapat mengakses prosedur pemeliharaan DME melalui perangkat android. Hasil evaluasi aplikasi Augmented Reality DME menggunakan pengujian Functional

ads-block-test