IBI DarmajayaIBI Darmajaya

Jurnal Bisnis DarmajayaJurnal Bisnis Darmajaya

Tujuan yang ingin dicapai pada penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui peta positioning atribut produk smartphone merek Samsung dan Asus berdasarkan persepsi konsumen di Bandar Lampung. Dasar yang digunakan untuk memetakan produk smartphone adalah persepsi konsumen terhadap kemiripan atribut turunan yang terdiri dari bentuk, fitur, kualitas kerja, kesan kualitas, ketahanan, keandalan, kemudahan perbaikan, gaya dan desain yang melekat pada masing-masing smartphone. Teknik analisis yang digunakan adalah MDS (Multidimensional Scaling). Penelitian ini dilakukan dengan mengambil responden sebanyak 100 responden di Bandar Lampung dengan metode purposive sampling. Data yang diperoleh diuji menggunakan analisis MDS (Multidimensional Scaling) untuk mengetahui keandalan dan kesahihan (Validity and Reability), hasil peta positioning produk Smartphone merek Samsung dan Asus berdasarkan persepsi konsumen, dan kesamaan sikap responden dalam memberikan penilaian. Berdasarkan hasil analisis terdapat kemiripan masing-masing atribut smartphone yaitu kemiripan pada atribut bentuk, kualitas kerja, kesan kualitas, ketahanan, keandalan, gaya dan desain, adapun atribut yang tidak mirip yaitu fitur dan kemudahan perbaikan berdasarkan persepsi konsumen. Hasil dari uji konsistensi dan kesamaan sikap responden juga menunjukkan bahwa responden tidak memiliki kesamaan sikap dalam menilai kamiripan masing-masing produk smartphone.

Dari penelitian ini yang tergambar pada peta positioning dua dimensi bahwa atribut-atribut yang memiliki kemiripan pada smartphone merek Samsung dan Asus adalah atribut bentuk, kualitas kerja, kesan kualitas ketahanan, keandalan, gaya dan desain, sedangkan atribut-atribut yang tidak memiliki kemiripan adalah atribut fitur dan kemudahan perbaikan.Smartphone merek Asus hendaknya memberikan perhatian khusus bagi pesaing terdekatnya saat ini yaitu smartphone merek Asus yang telah dengan waktu singkat berhasil berada dibawanya, keberhasilan tersebut nampak pada beberapa jenis atribut produk yang sudah dipandang memiliki kemiripan oleh konsumennya.Bagi smartphone merek Samsung yang menempati posisi pertama pada pasar smartphone di Bandar Lampung hendaknya tetap memberikan citra yang sama pada benak konsumen.

Penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi persepsi konsumen terhadap atribut fitur dan kemudahan perbaikan pada smartphone Samsung dan Asus, dengan tujuan untuk memahami lebih jauh mengapa kedua atribut tersebut tidak memiliki kemiripan dalam persepsi konsumen. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengidentifikasi segmentasi pasar berdasarkan preferensi atribut smartphone, sehingga perusahaan dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih terarah dan efektif. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh strategi pemasaran dan promosi terhadap persepsi konsumen terhadap atribut-atribut smartphone, dengan harapan dapat memberikan wawasan bagi perusahaan dalam merancang strategi komunikasi pemasaran yang lebih persuasif.

Read online
File size844.28 KB
Pages13
DMCAReport

Related /

JURIS Yohanes Dakhi Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada UD Anis Berkat Telukdalam Kabupaten Nias Selatan 2026More at 2026

UNIRAYAUNIRAYA Instrumen berupa kuesioner telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dan analisis data dilakukan menggunakan regresi berganda dengan asumsi klasik. HasilInstrumen berupa kuesioner telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dan analisis data dilakukan menggunakan regresi berganda dengan asumsi klasik. Hasil

JURIS Analisis Pengendalian Kualitas Pada Proses Produksi Tahu Putih Menggunakan Metode Statistical Quality Control 2025More at 2025

POLIWANGIPOLIWANGI Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat tiga jenis cacat tahu putih, yaitu ukuran tidak sesuai, kenampakan kotor, dan tekstur rapuh. Cacat yang palingHasil penelitian ini menunjukkan terdapat tiga jenis cacat tahu putih, yaitu ukuran tidak sesuai, kenampakan kotor, dan tekstur rapuh. Cacat yang paling

JURIS How Do Brand Awareness and Inovation Influence Purchasing Decisions 2025More at 2025

MYJOURNALMYJOURNAL Dengan memperkuat pengakuan merek sebagai prediktor, meningkatkan kegiatan promosi, dan meningkatkan kualitas produk, temuan penelitian ini membantu upayaDengan memperkuat pengakuan merek sebagai prediktor, meningkatkan kegiatan promosi, dan meningkatkan kualitas produk, temuan penelitian ini membantu upaya

JURIS Hubungan antara aspek demografis dan preferensi minuman cokelat instan di wilayah perbatasan The relationship between demographic aspects and instant chocolate drink preferences in border areas 2025More at 2025

UYPUYP Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara faktor demografis dan preferensi konsumen terhadap minuman bubuk cokelat instan, dalam konteksPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara faktor demografis dan preferensi konsumen terhadap minuman bubuk cokelat instan, dalam konteks

JURIS Effect of promotion cost on sales value carica fruit based products case study at Yuasafood Berkah Makmur Wonosobo 2025More at 2025

IRSCIRSC Dari hasil analisis regresi linear sederhana melalui SPSS dan perhitungan manual, diperoleh persamaan berikut. Y = 38,506,713,51 14,90 X. Artinya, jikaDari hasil analisis regresi linear sederhana melalui SPSS dan perhitungan manual, diperoleh persamaan berikut. Y = 38,506,713,51 14,90 X. Artinya, jika

JURIS Peran Etnosentrisme Konsumen Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Generasi Z Pada Produk Kecantikan Lokal 2025More at 2025

UIBAUIBA Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei terhadap 290 responden yang termasuk dalam Generasi Z. Analisis regresi linear bergandaMenggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei terhadap 290 responden yang termasuk dalam Generasi Z. Analisis regresi linear berganda

JURIS Analisis Kadar Lemak Cemara Mikroba dan Kadar Logam Pb pada Produk Santan Instan Merk T 2024More at 2024

YBPINDOYBPINDO Parameter yang diuji meliputi kadar logam Timbal (Pb), kadar lemak, dan Angka Lempeng Total (ALT). Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk santan instanParameter yang diuji meliputi kadar logam Timbal (Pb), kadar lemak, dan Angka Lempeng Total (ALT). Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk santan instan

JURIS Determinan Loyalitas Nasabah Bank NTB Syariah 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Penelitian ini bertujuan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi loyalitas nasabah Bank NTB Syariah, yaitu kinerja pelayanan, pemasaran hubungan nasabah,Penelitian ini bertujuan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi loyalitas nasabah Bank NTB Syariah, yaitu kinerja pelayanan, pemasaran hubungan nasabah,

Useful /

JURIS Analisa Pemenuhan Sarana dan Prasarana di Instalasi Rehabilitasi Medik RSUD dr Soeratno Gemolong 2026More at 2026

PHBPHB Menurut Standar Akreditasi Rumah Sakit, fasilitas dan lingkungan rumah sakit harus aman, berfungsi baik, dan menyediakan lingkungan perawatan yang amanMenurut Standar Akreditasi Rumah Sakit, fasilitas dan lingkungan rumah sakit harus aman, berfungsi baik, dan menyediakan lingkungan perawatan yang aman

JURIS Combining Prenatal Yoga and Self Hypnosis as Effective Intervention to Reduce Blood Pressure of Pre Eclampsia Pregnant Women 2026More at 2026

PHBPHB Metode yang digunakan adalah kuasi‑eksperimental dengan desain pre‑test‑post‑test dan kelompok kontrol. Populasi terdiri dari seluruh wanita hamilMetode yang digunakan adalah kuasi‑eksperimental dengan desain pre‑test‑post‑test dan kelompok kontrol. Populasi terdiri dari seluruh wanita hamil

JURIS Perlakuan Akuntansi Setelah Pajak Tangguhan Terhadap Laporan Keuangan Pada PT Bekjorindo Paryaweksana Bandar Lampung 2025More at 2025

IBI DarmajayaIBI Darmajaya Bekjorindo Paryaweksana wajib menyajikan pajak tangguhan dalam laporan keuangan pada tahun 2003,2004 dan 2005. (3) Dalam penyajian, Aktiva pajak tangguhanBekjorindo Paryaweksana wajib menyajikan pajak tangguhan dalam laporan keuangan pada tahun 2003,2004 dan 2005. (3) Dalam penyajian, Aktiva pajak tangguhan

JURIS Perubahan Perkembangan Dalam Hukum Perdata Modern 2018More at 2018

STAINSTAIN Perubahan perkembangan hukum terjadi karena hukum dan masyarakat itu dinamis. Perubahan dalam Hukum Privat berimplikasi terhadap penguatan fungsi kontrolPerubahan perkembangan hukum terjadi karena hukum dan masyarakat itu dinamis. Perubahan dalam Hukum Privat berimplikasi terhadap penguatan fungsi kontrol

ads-block-test