IBI DarmajayaIBI Darmajaya
Jurnal Bisnis DarmajayaJurnal Bisnis DarmajayaTujuan yang ingin dicapai pada penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui peta positioning atribut produk smartphone merek Samsung dan Asus berdasarkan persepsi konsumen di Bandar Lampung. Dasar yang digunakan untuk memetakan produk smartphone adalah persepsi konsumen terhadap kemiripan atribut turunan yang terdiri dari bentuk, fitur, kualitas kerja, kesan kualitas, ketahanan, keandalan, kemudahan perbaikan, gaya dan desain yang melekat pada masing-masing smartphone. Teknik analisis yang digunakan adalah MDS (Multidimensional Scaling). Penelitian ini dilakukan dengan mengambil responden sebanyak 100 responden di Bandar Lampung dengan metode purposive sampling. Data yang diperoleh diuji menggunakan analisis MDS (Multidimensional Scaling) untuk mengetahui keandalan dan kesahihan (Validity and Reability), hasil peta positioning produk Smartphone merek Samsung dan Asus berdasarkan persepsi konsumen, dan kesamaan sikap responden dalam memberikan penilaian. Berdasarkan hasil analisis terdapat kemiripan masing-masing atribut smartphone yaitu kemiripan pada atribut bentuk, kualitas kerja, kesan kualitas, ketahanan, keandalan, gaya dan desain, adapun atribut yang tidak mirip yaitu fitur dan kemudahan perbaikan berdasarkan persepsi konsumen. Hasil dari uji konsistensi dan kesamaan sikap responden juga menunjukkan bahwa responden tidak memiliki kesamaan sikap dalam menilai kamiripan masing-masing produk smartphone.
Dari penelitian ini yang tergambar pada peta positioning dua dimensi bahwa atribut-atribut yang memiliki kemiripan pada smartphone merek Samsung dan Asus adalah atribut bentuk, kualitas kerja, kesan kualitas ketahanan, keandalan, gaya dan desain, sedangkan atribut-atribut yang tidak memiliki kemiripan adalah atribut fitur dan kemudahan perbaikan.Smartphone merek Asus hendaknya memberikan perhatian khusus bagi pesaing terdekatnya saat ini yaitu smartphone merek Asus yang telah dengan waktu singkat berhasil berada dibawanya, keberhasilan tersebut nampak pada beberapa jenis atribut produk yang sudah dipandang memiliki kemiripan oleh konsumennya.Bagi smartphone merek Samsung yang menempati posisi pertama pada pasar smartphone di Bandar Lampung hendaknya tetap memberikan citra yang sama pada benak konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi persepsi konsumen terhadap atribut fitur dan kemudahan perbaikan pada smartphone Samsung dan Asus, dengan tujuan untuk memahami lebih jauh mengapa kedua atribut tersebut tidak memiliki kemiripan dalam persepsi konsumen. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengidentifikasi segmentasi pasar berdasarkan preferensi atribut smartphone, sehingga perusahaan dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih terarah dan efektif. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh strategi pemasaran dan promosi terhadap persepsi konsumen terhadap atribut-atribut smartphone, dengan harapan dapat memberikan wawasan bagi perusahaan dalam merancang strategi komunikasi pemasaran yang lebih persuasif.
| File size | 844.28 KB |
| Pages | 13 |
| Short Link | https://juris.id/p-OK |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu, OpenAlexOpenAlex, Hollis HarvardHollis Harvard |
| DMCA | Report |
Related /
AZZUKHRUFCENDIKIAAZZUKHRUFCENDIKIA Hasil menunjukkan bahwa asimetri informasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kecurangan akuntansi. Sebaliknya, pengendalian internal memilikiHasil menunjukkan bahwa asimetri informasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kecurangan akuntansi. Sebaliknya, pengendalian internal memiliki
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Studi disusun dengan desain penelitian survei, dan jenis data cross-sectional. Sebanyak 140 responden melengkapi kuesioner dengan metode self-administeredStudi disusun dengan desain penelitian survei, dan jenis data cross-sectional. Sebanyak 140 responden melengkapi kuesioner dengan metode self-administered
IBI DarmajayaIBI Darmajaya XYZ. Meskipun menyadari bahwa pentingnya sistem manajemen kinerja yang baik dalam upaya pengembangan karyawannya, namun PT. XYZ melaksanakan kegiatan PenilaianXYZ. Meskipun menyadari bahwa pentingnya sistem manajemen kinerja yang baik dalam upaya pengembangan karyawannya, namun PT. XYZ melaksanakan kegiatan Penilaian
UBUB Kegiatan PkM bertujuan meningkatkan pengetahuan dan pemahaman pelaku UMKM tentang pentingnya akuntansi dan laporan keuangan berbasis SAK EMKM. Hasil pelatihanKegiatan PkM bertujuan meningkatkan pengetahuan dan pemahaman pelaku UMKM tentang pentingnya akuntansi dan laporan keuangan berbasis SAK EMKM. Hasil pelatihan
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Data kemudian dianalisis menggunakan teknik model persamaan struktural dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3. Penelitian menunjukkan bahwa sikap, normaData kemudian dianalisis menggunakan teknik model persamaan struktural dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3. Penelitian menunjukkan bahwa sikap, norma
ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Berdasarkan hasil pembahasan maka dapat disimpulkan bahwa halal lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilihBerdasarkan hasil pembahasan maka dapat disimpulkan bahwa halal lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih
ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
UIRUIR Pembentukan karakter di sekolah dibimbing langsung oleh guru, sementara di rumah dibimbing oleh orang tua melalui Buku Monitoring Adab (BMA) dan dievaluasiPembentukan karakter di sekolah dibimbing langsung oleh guru, sementara di rumah dibimbing oleh orang tua melalui Buku Monitoring Adab (BMA) dan dievaluasi
Useful /
UPERTISUPERTIS Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh. Manfaat penelitian ini untuk membuktikan bahwa Trichosanthes cucumerina sebagai tanaman alternatifPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh. Manfaat penelitian ini untuk membuktikan bahwa Trichosanthes cucumerina sebagai tanaman alternatif
IRSCIRSC Purchasing decision adalah proses yang dimulai dari sebelum keputusan diambil hingga setelah keputusan pembelian telah dibuat. Keputusan untuk membeliPurchasing decision adalah proses yang dimulai dari sebelum keputusan diambil hingga setelah keputusan pembelian telah dibuat. Keputusan untuk membeli
ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS kinerja pelayanan, pemasaran hubungan nasabah, dan bauran pemasaran berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas nasabah Bank NTB Syariah. Kinerjakinerja pelayanan, pemasaran hubungan nasabah, dan bauran pemasaran berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas nasabah Bank NTB Syariah. Kinerja
UIRUIR Penyesuaian diri sangat diperlukan apabila seseorang pindah dari satu tempat ke tempat lain. Penyesuaian diri sangat mendorong mereka untuk meningkatkanPenyesuaian diri sangat diperlukan apabila seseorang pindah dari satu tempat ke tempat lain. Penyesuaian diri sangat mendorong mereka untuk meningkatkan