IBI DarmajayaIBI Darmajaya
Jurnal Bisnis DarmajayaJurnal Bisnis DarmajayaTujuan yang ingin dicapai pada penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui peta positioning atribut produk smartphone merek Samsung dan Asus berdasarkan persepsi konsumen di Bandar Lampung. Dasar yang digunakan untuk memetakan produk smartphone adalah persepsi konsumen terhadap kemiripan atribut turunan yang terdiri dari bentuk, fitur, kualitas kerja, kesan kualitas, ketahanan, keandalan, kemudahan perbaikan, gaya dan desain yang melekat pada masing-masing smartphone. Teknik analisis yang digunakan adalah MDS (Multidimensional Scaling). Penelitian ini dilakukan dengan mengambil responden sebanyak 100 responden di Bandar Lampung dengan metode purposive sampling. Data yang diperoleh diuji menggunakan analisis MDS (Multidimensional Scaling) untuk mengetahui keandalan dan kesahihan (Validity and Reability), hasil peta positioning produk Smartphone merek Samsung dan Asus berdasarkan persepsi konsumen, dan kesamaan sikap responden dalam memberikan penilaian. Berdasarkan hasil analisis terdapat kemiripan masing-masing atribut smartphone yaitu kemiripan pada atribut bentuk, kualitas kerja, kesan kualitas, ketahanan, keandalan, gaya dan desain, adapun atribut yang tidak mirip yaitu fitur dan kemudahan perbaikan berdasarkan persepsi konsumen. Hasil dari uji konsistensi dan kesamaan sikap responden juga menunjukkan bahwa responden tidak memiliki kesamaan sikap dalam menilai kamiripan masing-masing produk smartphone.
Dari penelitian ini yang tergambar pada peta positioning dua dimensi bahwa atribut-atribut yang memiliki kemiripan pada smartphone merek Samsung dan Asus adalah atribut bentuk, kualitas kerja, kesan kualitas ketahanan, keandalan, gaya dan desain, sedangkan atribut-atribut yang tidak memiliki kemiripan adalah atribut fitur dan kemudahan perbaikan.Smartphone merek Asus hendaknya memberikan perhatian khusus bagi pesaing terdekatnya saat ini yaitu smartphone merek Asus yang telah dengan waktu singkat berhasil berada dibawanya, keberhasilan tersebut nampak pada beberapa jenis atribut produk yang sudah dipandang memiliki kemiripan oleh konsumennya.Bagi smartphone merek Samsung yang menempati posisi pertama pada pasar smartphone di Bandar Lampung hendaknya tetap memberikan citra yang sama pada benak konsumen.
Penelitian selanjutnya dapat mengkaji lebih dalam mengenai faktor-faktor yang memengaruhi persepsi konsumen terhadap atribut fitur dan kemudahan perbaikan pada smartphone Samsung dan Asus, dengan tujuan untuk memahami lebih jauh mengapa kedua atribut tersebut tidak memiliki kemiripan dalam persepsi konsumen. Selain itu, penelitian dapat dilakukan untuk mengidentifikasi segmentasi pasar berdasarkan preferensi atribut smartphone, sehingga perusahaan dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih terarah dan efektif. Terakhir, penelitian dapat mengeksplorasi pengaruh strategi pemasaran dan promosi terhadap persepsi konsumen terhadap atribut-atribut smartphone, dengan harapan dapat memberikan wawasan bagi perusahaan dalam merancang strategi komunikasi pemasaran yang lebih persuasif.
| File size | 844.28 KB |
| Pages | 13 |
| DMCA | Report |
Related /
MYJOURNALMYJOURNAL Secara keseluruhan, promosi dan kualitas produk memiliki dampak yang lebih signifikan daripada inovasi atau brand awareness dalam mempengaruhi keputusanSecara keseluruhan, promosi dan kualitas produk memiliki dampak yang lebih signifikan daripada inovasi atau brand awareness dalam mempengaruhi keputusan
UIBAUIBA Hasil penelitian mengungkapkan bahwa tingkat loyalitas responden berada pada kategori sedang, sementara kedua variabel independen yaitu persepsi kualitasHasil penelitian mengungkapkan bahwa tingkat loyalitas responden berada pada kategori sedang, sementara kedua variabel independen yaitu persepsi kualitas
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Proses pembuatan desain penelitian ini menggunakan 5 tahapan CRISP-DM dari 6 tahapan yang ada yaitu: Pemahaman Bisnis, Pemahaman Data, Persiapan Data,Proses pembuatan desain penelitian ini menggunakan 5 tahapan CRISP-DM dari 6 tahapan yang ada yaitu: Pemahaman Bisnis, Pemahaman Data, Persiapan Data,
ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian yaitu konsumen Scarlett yang totalnya tidak diketahui secara pasti. PengambilanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian yaitu konsumen Scarlett yang totalnya tidak diketahui secara pasti. Pengambilan
STIE AASSTIE AAS From the analysis of the data shows that Sukoharjo advertisement tax revenue from the year 2012-2016 reached an average of 119.02%. Advertisement tax contributionFrom the analysis of the data shows that Sukoharjo advertisement tax revenue from the year 2012-2016 reached an average of 119.02%. Advertisement tax contribution
METROMETRO Manusia diciptakan untuk mengarungi kehidupan dan melaksanakan tugas kekhalifahannya terkait dengan pelestarian alam semesta baik bagi manusia maupun lingkungannyaManusia diciptakan untuk mengarungi kehidupan dan melaksanakan tugas kekhalifahannya terkait dengan pelestarian alam semesta baik bagi manusia maupun lingkungannya
IAIN SUIAIN SU Pengaturan dan pemberlakuan regulasi perbankan syariah di Indonesia dalam perspektif politik hukum perlu dipahami. Penelitian ini menggunakan metode kualitatifPengaturan dan pemberlakuan regulasi perbankan syariah di Indonesia dalam perspektif politik hukum perlu dipahami. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif
IAIN SUIAIN SU Ayat-ayat tersebut kemudian ditafsirkan menurut Tafsir Al-Mishbah karya M. Quraish Shihab. Penelitian ini merupakan penelitian kepustakaan (library research)Ayat-ayat tersebut kemudian ditafsirkan menurut Tafsir Al-Mishbah karya M. Quraish Shihab. Penelitian ini merupakan penelitian kepustakaan (library research)
Useful /
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Sehingga hasil penilaian pun tidak memberikan gambaran mengenai kinerja karyawan selama periode yang ditentukan. Hasil analisa yang ditemukan adalah 1).Sehingga hasil penilaian pun tidak memberikan gambaran mengenai kinerja karyawan selama periode yang ditentukan. Hasil analisa yang ditemukan adalah 1).
IBI DarmajayaIBI Darmajaya Berdasarkan gender karyawan laki‑laki mempunyai persepsi lebih positif pada dimensi kepercayaan diri, inspirasi yang memotivasi dan pengaruh ideal, sedangkanBerdasarkan gender karyawan laki‑laki mempunyai persepsi lebih positif pada dimensi kepercayaan diri, inspirasi yang memotivasi dan pengaruh ideal, sedangkan
UIBAUIBA Sedangkan pengaruh tidak langsung dari daya tarik wisata terhadap minat berkunjung wisatawan melalui online customer review dan social media marketingSedangkan pengaruh tidak langsung dari daya tarik wisata terhadap minat berkunjung wisatawan melalui online customer review dan social media marketing
UNISUNIS Kebijakan ideal bagi penegakan hukum adalah membuat regulasi khusus terkait artificial intelligence (AI) yang mengklasifikasikannya berdasarkan tingkatKebijakan ideal bagi penegakan hukum adalah membuat regulasi khusus terkait artificial intelligence (AI) yang mengklasifikasikannya berdasarkan tingkat