MYJOURNALMYJOURNAL

Journal of ManagementJournal of Management

Dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen, penelitian ini bertujuan meneliti apakah kesadaran merek dapat memoderasi kegiatan promosi, kualitas produk, dan inovasi produk. Penelitian ini dilaksanakan di PT Dharma Satya Nusantara, perusahaan kerajinan produk kayu baru, menggunakan metode kausal asosiatif dalam penelitian kuantitatif. Pengambilan sampel berdasarkan tujuan (purposive sampling) dilakukan melalui kuesioner dengan 142 responden. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak Smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun kesadaran merek berfungsi sebagai variabel moderasi, tidak ada cukup data untuk mendukung kemampuannya mengatur kampanye pemasaran, inovasi produk, dan kualitas guna memengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Namun, kesadaran merek terbukti dapat memprediksi keputusan pembelian konsumen lebih akurat dibandingkan faktor lain. Dengan memperkuat pengakuan merek sebagai prediktor, meningkatkan kegiatan promosi, dan meningkatkan kualitas produk, temuan penelitian ini membantu upaya meningkatkan keputusan pembelian.. . Kata kunci: Inovasi, Keputusan Pembelian, Kesadaran Merek, Kualitas Produk, dan Promosi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan periklanan satu unit dapat meningkatkan keputusan pembelian pelanggan sebesar 37,5 %, sementara peningkatan kualitas produk setiap satu unit dapat meningkatkan keputusan pembelian sebesar 17,8 %.Meskipun brand awareness teridentifikasi sebagai prediktor kuat, variabel tersebut tidak moderasi pengaruh promosi atau inovasi produk pada keputusan pembelian.Secara keseluruhan, promosi dan kualitas produk memiliki dampak yang lebih signifikan daripada inovasi atau brand awareness dalam mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan jamus wood.

Pertama, lakukan penelitian longitudinal untuk menilai perubahan pengaruh promosi, kualitas produk, dan kesadaran merek seiring waktu. Kedua, perlukan sampel dengan melibatkan berbagai perusahaan kerajinan kayu di wilayah lain guna meningkatkan generalisasi temuan. Ketiga, sertakan variabel moderasi tambahan seperti sensitivitas harga atau kepercayaan pelanggan agar dapat memahami kondisi pemasar yang lebih kompleks.

Read online
File size293.91 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Stereotyping of Inferior Superiority in Caesar and Cleopatra 1945 Drama by George B Shaw 2025More at 2025

IDEBAHASAIDEBAHASA Shaw, peneliti memeriksa berbagai fenomena stereotip diskriminatif dan tendensius. Meskipun drama ini diangkat dan dipromosikan oleh dunia Barat denganShaw, peneliti memeriksa berbagai fenomena stereotip diskriminatif dan tendensius. Meskipun drama ini diangkat dan dipromosikan oleh dunia Barat dengan

JURIS Translation Techniques and Quality of Speech Acts Found in a Wrinkle in Time Movie 2025More at 2025

IDEBAHASAIDEBAHASA Data sumber diambil dari naskah film dalam bahasa Inggris dan subtitle Bahasa Indonesia film A Wrinkle in Time (2018) menggunakan teori Yule, Molina danData sumber diambil dari naskah film dalam bahasa Inggris dan subtitle Bahasa Indonesia film A Wrinkle in Time (2018) menggunakan teori Yule, Molina dan

JURIS Optimization of Coconut and Empowerment of Suka Maju Women Farmers Group in Namangkewa Village 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Adanya tantangan dalam akses alat produksi dan pemasaran, mengharuskan adanya pendampingan yang berkelanjutan agar usaha pengolahan kelapa terpadu dapatAdanya tantangan dalam akses alat produksi dan pemasaran, mengharuskan adanya pendampingan yang berkelanjutan agar usaha pengolahan kelapa terpadu dapat

JURIS Effect of promotion cost on sales value carica fruit based products case study at Yuasafood Berkah Makmur Wonosobo 2025More at 2025

IRSCIRSC Yuasafood Berkah Makmur memiliki dampak nyata dan signifikan terhadap nilai penjualan produk buah carica. Data statistik laporan tahunan tahun 2007 hinggaYuasafood Berkah Makmur memiliki dampak nyata dan signifikan terhadap nilai penjualan produk buah carica. Data statistik laporan tahunan tahun 2007 hingga

JURIS Balinese Women s Strategy for Managing Waste Banks Adaptation of Digital Technology for Business Sustainability in Denpasar City and Gianyar Regency Province of Bali 2024More at 2024

PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Bali adalah sepuluh besar provinsi penghasil sampah terbesar di Indonesia, terutama sampah plastik yang tidak terurai dan membahayakan makhluk hidup terutamaBali adalah sepuluh besar provinsi penghasil sampah terbesar di Indonesia, terutama sampah plastik yang tidak terurai dan membahayakan makhluk hidup terutama

JURIS Determinan Loyalitas Nasabah Bank NTB Syariah 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Kinerja pelayanan menjadi faktor utama, diperkuat hubungan yang baik dan strategi pemasaran.informasi ini bisa menjadi panduan penelitian lanjutan danKinerja pelayanan menjadi faktor utama, diperkuat hubungan yang baik dan strategi pemasaran.informasi ini bisa menjadi panduan penelitian lanjutan dan

JURIS Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Populasi penelitian yaitu konsumen Scarlett yang totalnya tidak diketahui secara pasti. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan diperolehPopulasi penelitian yaitu konsumen Scarlett yang totalnya tidak diketahui secara pasti. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh

JURIS Penerapan 3 Terapi Fisik Modalitas Terhadap Nilai Ankle Brachial Index ABI Pada Pasien Diabetes Melitus Tipe 2 2021More at 2021

UNISAYOGYAUNISAYOGYA Penelitian ini menunjukkan bahwa intervensi terapi fisik modalitas efektif meningkatkan nilai Ankle Brachial Index (ABI) pada pasien diabetes melitus tipePenelitian ini menunjukkan bahwa intervensi terapi fisik modalitas efektif meningkatkan nilai Ankle Brachial Index (ABI) pada pasien diabetes melitus tipe

Useful /

JURIS Public Speaking Skills Training for Foster Children at UPT Wiloso Projo Child Care Home 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Kegiatan pelatihan ini bertujuan meningkatkan kepercayaan diri dan kemampuan public speaking anak asuh di UPT Rumah Pengasuhan Anak Wiloso Projo melaluiKegiatan pelatihan ini bertujuan meningkatkan kepercayaan diri dan kemampuan public speaking anak asuh di UPT Rumah Pengasuhan Anak Wiloso Projo melalui

JURIS Mendeley Application Training to Improve Students Academic Writing Competence 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Pelatihan ini berkontribusi pada peningkatan literasi akademik digital mahasiswa FKIP Universitas Muslim Maros melalui penguasaan aplikasi manajemen referensi.Pelatihan ini berkontribusi pada peningkatan literasi akademik digital mahasiswa FKIP Universitas Muslim Maros melalui penguasaan aplikasi manajemen referensi.

JURIS Stunting Prevention through Training of Mothers in Processing Catfish into Dim Sum in Ranah Singkuang Village 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Desa Ranah Singkuang di Kabupaten Kampar masih menghadapi permasalahan stunting pada balita, meskipun angka prevalensi stunting di wilayah ini telah beradaDesa Ranah Singkuang di Kabupaten Kampar masih menghadapi permasalahan stunting pada balita, meskipun angka prevalensi stunting di wilayah ini telah berada

JURIS Increasing the Knowledge and Skills of Cadres and Mothers of Toddlers in Utilizing Local Food in Pilolodaa Village 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Tujuan kegiatan ini meningkatkan pengetahuan dan keterampilan ibu balita dan kader dalam pemanfaatan pangan lokal dalam upaya meningkatkan kemandirianTujuan kegiatan ini meningkatkan pengetahuan dan keterampilan ibu balita dan kader dalam pemanfaatan pangan lokal dalam upaya meningkatkan kemandirian

ads-block-test