MYJOURNALMYJOURNAL

Journal of ManagementJournal of Management

Dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen, penelitian ini bertujuan meneliti apakah kesadaran merek dapat memoderasi kegiatan promosi, kualitas produk, dan inovasi produk. Penelitian ini dilaksanakan di PT Dharma Satya Nusantara, perusahaan kerajinan produk kayu baru, menggunakan metode kausal asosiatif dalam penelitian kuantitatif. Pengambilan sampel berdasarkan tujuan (purposive sampling) dilakukan melalui kuesioner dengan 142 responden. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak Smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun kesadaran merek berfungsi sebagai variabel moderasi, tidak ada cukup data untuk mendukung kemampuannya mengatur kampanye pemasaran, inovasi produk, dan kualitas guna memengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Namun, kesadaran merek terbukti dapat memprediksi keputusan pembelian konsumen lebih akurat dibandingkan faktor lain. Dengan memperkuat pengakuan merek sebagai prediktor, meningkatkan kegiatan promosi, dan meningkatkan kualitas produk, temuan penelitian ini membantu upaya meningkatkan keputusan pembelian.. . Kata kunci: Inovasi, Keputusan Pembelian, Kesadaran Merek, Kualitas Produk, dan Promosi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan periklanan satu unit dapat meningkatkan keputusan pembelian pelanggan sebesar 37,5 %, sementara peningkatan kualitas produk setiap satu unit dapat meningkatkan keputusan pembelian sebesar 17,8 %.Meskipun brand awareness teridentifikasi sebagai prediktor kuat, variabel tersebut tidak moderasi pengaruh promosi atau inovasi produk pada keputusan pembelian.Secara keseluruhan, promosi dan kualitas produk memiliki dampak yang lebih signifikan daripada inovasi atau brand awareness dalam mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan jamus wood.

Pertama, lakukan penelitian longitudinal untuk menilai perubahan pengaruh promosi, kualitas produk, dan kesadaran merek seiring waktu. Kedua, perlukan sampel dengan melibatkan berbagai perusahaan kerajinan kayu di wilayah lain guna meningkatkan generalisasi temuan. Ketiga, sertakan variabel moderasi tambahan seperti sensitivitas harga atau kepercayaan pelanggan agar dapat memahami kondisi pemasar yang lebih kompleks.

Read online
File size293.91 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Pengendalian Kualitas Pada Proses Produksi Tahu Putih Menggunakan Metode Statistical Quality Control 2025More at 2025

POLIWANGIPOLIWANGI Penyelesaian yang dapat diterapkan adalah penggunaan alat bantu pemotongan yang sesuai, penggunaan stopwatch pada proses penggumpalan dan pencetakan, sertaPenyelesaian yang dapat diterapkan adalah penggunaan alat bantu pemotongan yang sesuai, penggunaan stopwatch pada proses penggumpalan dan pencetakan, serta

JURIS Optimization of Coconut and Empowerment of Suka Maju Women Farmers Group in Namangkewa Village 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan Kelompok Wanita Tani (KWT) Suka Maju melalui pelatihan pengolahan kelapa secaraProgram pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan Kelompok Wanita Tani (KWT) Suka Maju melalui pelatihan pengolahan kelapa secara

JURIS Implementation and Impact of Community Development PT Pertamina Patra Niaga Semambu Eco Farming Program in Semambu Island Village 2024More at 2024

PROSPECTPUBLISHINGPROSPECTPUBLISHING Implementasi dari pemanfaatan limbah organik skala rumah tangga cukup berhasil untuk memberi kesadaran masyarakat Desa Pulau Semambu terkait pemanfaatanImplementasi dari pemanfaatan limbah organik skala rumah tangga cukup berhasil untuk memberi kesadaran masyarakat Desa Pulau Semambu terkait pemanfaatan

JURIS Analisis Kadar Lemak Cemara Mikroba dan Kadar Logam Pb pada Produk Santan Instan Merk T 2024More at 2024

YBPINDOYBPINDO Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi kualitas mutu produk santan instan merek Tyang yang beredar di pasar. Penelitian ini menggunakan metode eksperimenPenelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi kualitas mutu produk santan instan merek Tyang yang beredar di pasar. Penelitian ini menggunakan metode eksperimen

JURIS Keputusan Konsumen Dalam Memilih Hotel Syariah Ditinjau Dari Halal Lifestyle Muslim Friendly Facilities Dan Knowledge 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Teknik sampel menggunakan purposive sampling dengan perolehan sampel sebanyak 115 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda denganTeknik sampel menggunakan purposive sampling dengan perolehan sampel sebanyak 115 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan

JURIS Determinan Loyalitas Nasabah Bank NTB Syariah 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan regresi linear berganda terhadap 100 nasabah cabang Pancor, hasil menunjukkan ketiga faktor secara parsial maupunMenggunakan pendekatan kuantitatif dengan regresi linear berganda terhadap 100 nasabah cabang Pancor, hasil menunjukkan ketiga faktor secara parsial maupun

JURIS Senam Qigong Menurunkan Tekanan Darah Pada Lansia Hipertensi di Sleman Yogyakarta 2021More at 2021

UNISAYOGYAUNISAYOGYA Teknik sampel dalam penelitian menggunakan purposive sampling. Analisis data menggunakan Wilcoxon Signed Rank Test diperoleh nilai signifikan pada tekananTeknik sampel dalam penelitian menggunakan purposive sampling. Analisis data menggunakan Wilcoxon Signed Rank Test diperoleh nilai signifikan pada tekanan

JURIS Penerapan 3 Terapi Fisik Modalitas Terhadap Nilai Ankle Brachial Index ABI Pada Pasien Diabetes Melitus Tipe 2 2021More at 2021

UNISAYOGYAUNISAYOGYA Penelitian ini menunjukkan bahwa intervensi terapi fisik modalitas efektif meningkatkan nilai Ankle Brachial Index (ABI) pada pasien diabetes melitus tipePenelitian ini menunjukkan bahwa intervensi terapi fisik modalitas efektif meningkatkan nilai Ankle Brachial Index (ABI) pada pasien diabetes melitus tipe

Useful /

JURIS Increasing the Knowledge and Skills of Cadres and Mothers of Toddlers in Utilizing Local Food in Pilolodaa Village 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Hasil kegiatan tampak peningkatan pengetahuan kader posyandu dan ibu balita tentang pencegahan stunting sebesar 65% yang diukur dari pre-test dan post-testHasil kegiatan tampak peningkatan pengetahuan kader posyandu dan ibu balita tentang pencegahan stunting sebesar 65% yang diukur dari pre-test dan post-test

JURIS Public Speaking Skills Training for Foster Children at UPT Wiloso Projo Child Care Home 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Lebih dari sekadar pengajaran bahasa, kegiatan ini menjadi bentuk kepedulian dosen dalam membangun ketangguhan mental anak-anak tersebut.metode interaktifLebih dari sekadar pengajaran bahasa, kegiatan ini menjadi bentuk kepedulian dosen dalam membangun ketangguhan mental anak-anak tersebut.metode interaktif

JURIS Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Pertumbuhan Ekonomi Di Jawa Timur Dengan Pendekatan Spatial Regression 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Kondisi yang berbeda ditunjukkan pada variabel pengeluaran pemerintah yang mana pada beberapa kabupaten/kota berpengaruh positif maupun negatif signifikanKondisi yang berbeda ditunjukkan pada variabel pengeluaran pemerintah yang mana pada beberapa kabupaten/kota berpengaruh positif maupun negatif signifikan

JURIS Pembangunan Berwawasan Gender Dalam Pertumbuhan Ekonomi Indonesia Dan Perspektif Maqashid Syariah Jasser Auda 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Rasio rata-rata lama sekolah perempuan dan laki-laki berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia tahun 2010-2021. Rasio angkaRasio rata-rata lama sekolah perempuan dan laki-laki berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia tahun 2010-2021. Rasio angka

ads-block-test