MYJOURNALMYJOURNAL
Journal of ManagementJournal of ManagementDalam upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen, penelitian ini bertujuan meneliti apakah kesadaran merek dapat memoderasi kegiatan promosi, kualitas produk, dan inovasi produk. Penelitian ini dilaksanakan di PT Dharma Satya Nusantara, perusahaan kerajinan produk kayu baru, menggunakan metode kausal asosiatif dalam penelitian kuantitatif. Pengambilan sampel berdasarkan tujuan (purposive sampling) dilakukan melalui kuesioner dengan 142 responden. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak Smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun kesadaran merek berfungsi sebagai variabel moderasi, tidak ada cukup data untuk mendukung kemampuannya mengatur kampanye pemasaran, inovasi produk, dan kualitas guna memengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Namun, kesadaran merek terbukti dapat memprediksi keputusan pembelian konsumen lebih akurat dibandingkan faktor lain. Dengan memperkuat pengakuan merek sebagai prediktor, meningkatkan kegiatan promosi, dan meningkatkan kualitas produk, temuan penelitian ini membantu upaya meningkatkan keputusan pembelian.. . Kata kunci: Inovasi, Keputusan Pembelian, Kesadaran Merek, Kualitas Produk, dan Promosi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan periklanan satu unit dapat meningkatkan keputusan pembelian pelanggan sebesar 37,5 %, sementara peningkatan kualitas produk setiap satu unit dapat meningkatkan keputusan pembelian sebesar 17,8 %.Meskipun brand awareness teridentifikasi sebagai prediktor kuat, variabel tersebut tidak moderasi pengaruh promosi atau inovasi produk pada keputusan pembelian.Secara keseluruhan, promosi dan kualitas produk memiliki dampak yang lebih signifikan daripada inovasi atau brand awareness dalam mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan jamus wood.
Pertama, lakukan penelitian longitudinal untuk menilai perubahan pengaruh promosi, kualitas produk, dan kesadaran merek seiring waktu. Kedua, perlukan sampel dengan melibatkan berbagai perusahaan kerajinan kayu di wilayah lain guna meningkatkan generalisasi temuan. Ketiga, sertakan variabel moderasi tambahan seperti sensitivitas harga atau kepercayaan pelanggan agar dapat memahami kondisi pemasar yang lebih kompleks.
| File size | 293.91 KB |
| Pages | 10 |
| Short Link | https://juris.id/p-1uN |
| Lookup Links | Google ScholarGoogle Scholar, Semantic ScholarSemantic Scholar, CORE.ac.ukCORE.ac.uk, WorldcatWorldcat, ZenodoZenodo, Research GateResearch Gate, Academia.eduAcademia.edu |
| DMCA | Report |
Related /
MYJOURNALMYJOURNAL Burung memperoleh ketenangan dan keberlanjutan untuk bernyanyi serta berkembang biak, sementara masyarakat mendapatkan manfaat material dari pariwisataBurung memperoleh ketenangan dan keberlanjutan untuk bernyanyi serta berkembang biak, sementara masyarakat mendapatkan manfaat material dari pariwisata
MYJOURNALMYJOURNAL Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana teknologi informasi dan efektivitas komunikasi memengaruhi kepuasan kerja, bagaimana kepuasan kerja memengaruhiPenelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana teknologi informasi dan efektivitas komunikasi memengaruhi kepuasan kerja, bagaimana kepuasan kerja memengaruhi
HAMJAHDIHAHAMJAHDIHA Karena nilai sig. < 0. 05 maka d H0 dan Ha diterima begitu sebaliknya. Artinya produk yang sudah dikembangkan dapat meningkatkan keterampilan dasar mahasiswaKarena nilai sig. < 0. 05 maka d H0 dan Ha diterima begitu sebaliknya. Artinya produk yang sudah dikembangkan dapat meningkatkan keterampilan dasar mahasiswa
MARQCHAINSTITUTEMARQCHAINSTITUTE Alat ini bekerja dengan menggunakan dua rangkaian yang terdapat pada mikrokontroler AT89S52 sebagai pengontrol RFID Starter Kit. Komunikasi menggunakanAlat ini bekerja dengan menggunakan dua rangkaian yang terdapat pada mikrokontroler AT89S52 sebagai pengontrol RFID Starter Kit. Komunikasi menggunakan
USUUSU Dapat disimpulkan bahwa terdapat dua aspek yang dirumuskan dalam poster film Shutter Island, yaitu aspek verbal dan visual. Aspek verbal mencakup beberapaDapat disimpulkan bahwa terdapat dua aspek yang dirumuskan dalam poster film Shutter Island, yaitu aspek verbal dan visual. Aspek verbal mencakup beberapa
USUUSU Kemudian, interpretasi dari tanda akan dianalisis dengan mengaitkan representamen, objek, dan interpretan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapatKemudian, interpretasi dari tanda akan dianalisis dengan mengaitkan representamen, objek, dan interpretan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat
USUUSU Pemahaman saya terhadap karya Ahmadi dan Rasekh (2010) merupakan upaya awal untuk menghubungkan teori interaksi sosial dan komunikasi kelompok yang dapatPemahaman saya terhadap karya Ahmadi dan Rasekh (2010) merupakan upaya awal untuk menghubungkan teori interaksi sosial dan komunikasi kelompok yang dapat
USUUSU Analisis di atas mengupayakan mempermasalahkan konsep identitas dalam puisi dan sastra. Kertas ini menyimpulkan bahwa setiap upaya pembicara dalam puisiAnalisis di atas mengupayakan mempermasalahkan konsep identitas dalam puisi dan sastra. Kertas ini menyimpulkan bahwa setiap upaya pembicara dalam puisi
Useful /
RCRSRCRS Bagaimanapun rasionalitas dan etika yang diajukan oleh MacIntyre tetap mempunyai prinsip objektivitas tertentu. Digunakan dalam realitas kekinian, termasukBagaimanapun rasionalitas dan etika yang diajukan oleh MacIntyre tetap mempunyai prinsip objektivitas tertentu. Digunakan dalam realitas kekinian, termasuk
RCRSRCRS Dua konsep ini memberikan sebuah pemahaman mengenai apa itu keunikan dan dimensi-dimensi keunikan dari agama yang harus diamati dan seharusnya tidak diabaikan.Dua konsep ini memberikan sebuah pemahaman mengenai apa itu keunikan dan dimensi-dimensi keunikan dari agama yang harus diamati dan seharusnya tidak diabaikan.
MYJOURNALMYJOURNAL Dengan metode kualitatif deskriptif, makalah ini membahas bagaimana strategi pemerintah dalam membantu Koperasi selama pandemi Covid‑19 mendukung ketahananDengan metode kualitatif deskriptif, makalah ini membahas bagaimana strategi pemerintah dalam membantu Koperasi selama pandemi Covid‑19 mendukung ketahanan
USUUSU Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan mengumpulkan, mengelompokkan, dan menganalisis data berupa dialog dan peristiwa yang berkaitanPenelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan mengumpulkan, mengelompokkan, dan menganalisis data berupa dialog dan peristiwa yang berkaitan