MYJOURNALMYJOURNAL

Journal of ManagementJournal of Management

Dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen, penelitian ini bertujuan meneliti apakah kesadaran merek dapat memoderasi kegiatan promosi, kualitas produk, dan inovasi produk. Penelitian ini dilaksanakan di PT Dharma Satya Nusantara, perusahaan kerajinan produk kayu baru, menggunakan metode kausal asosiatif dalam penelitian kuantitatif. Pengambilan sampel berdasarkan tujuan (purposive sampling) dilakukan melalui kuesioner dengan 142 responden. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak Smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun kesadaran merek berfungsi sebagai variabel moderasi, tidak ada cukup data untuk mendukung kemampuannya mengatur kampanye pemasaran, inovasi produk, dan kualitas guna memengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Namun, kesadaran merek terbukti dapat memprediksi keputusan pembelian konsumen lebih akurat dibandingkan faktor lain. Dengan memperkuat pengakuan merek sebagai prediktor, meningkatkan kegiatan promosi, dan meningkatkan kualitas produk, temuan penelitian ini membantu upaya meningkatkan keputusan pembelian.. . Kata kunci: Inovasi, Keputusan Pembelian, Kesadaran Merek, Kualitas Produk, dan Promosi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan periklanan satu unit dapat meningkatkan keputusan pembelian pelanggan sebesar 37,5 %, sementara peningkatan kualitas produk setiap satu unit dapat meningkatkan keputusan pembelian sebesar 17,8 %.Meskipun brand awareness teridentifikasi sebagai prediktor kuat, variabel tersebut tidak moderasi pengaruh promosi atau inovasi produk pada keputusan pembelian.Secara keseluruhan, promosi dan kualitas produk memiliki dampak yang lebih signifikan daripada inovasi atau brand awareness dalam mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan jamus wood.

Pertama, lakukan penelitian longitudinal untuk menilai perubahan pengaruh promosi, kualitas produk, dan kesadaran merek seiring waktu. Kedua, perlukan sampel dengan melibatkan berbagai perusahaan kerajinan kayu di wilayah lain guna meningkatkan generalisasi temuan. Ketiga, sertakan variabel moderasi tambahan seperti sensitivitas harga atau kepercayaan pelanggan agar dapat memahami kondisi pemasar yang lebih kompleks.

Read online
File size293.91 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Atribut Produk Samsung dan Asus Menggunakan Metode Multidimensional Scaling MDS di Bandar Lampung 2025More at 2025

IBI DarmajayaIBI Darmajaya Hasil dari uji konsistensi dan kesamaan sikap responden juga menunjukkan bahwa responden tidak memiliki kesamaan sikap dalam menilai kamiripan masing-masingHasil dari uji konsistensi dan kesamaan sikap responden juga menunjukkan bahwa responden tidak memiliki kesamaan sikap dalam menilai kamiripan masing-masing

JURIS Analisis Prosedur Administrasi Pada Training Center Untuk Meningkatkan Omset Polindo Surabaya 2025More at 2025

ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Training Center Polindo telah berhasil menyediakan program pelatihan yang terstruktur dengan tujuan utama meningkatkan keterampilan peserta. Dalam pelaksanaannya,Training Center Polindo telah berhasil menyediakan program pelatihan yang terstruktur dengan tujuan utama meningkatkan keterampilan peserta. Dalam pelaksanaannya,

JURIS Financial System Of Village Fund Management Accountability 2025More at 2025

MYJOURNALMYJOURNAL Dalam penelitian ini, model AMOS 24. 0 dan analisis deskriptif digunakan. Dalam penelitian kuantitatif ini, data primer dari observasi, wawancara, kuesioner,Dalam penelitian ini, model AMOS 24. 0 dan analisis deskriptif digunakan. Dalam penelitian kuantitatif ini, data primer dari observasi, wawancara, kuesioner,

JURIS Effect of promotion cost on sales value carica fruit based products case study at Yuasafood Berkah Makmur Wonosobo 2025More at 2025

IRSCIRSC Perangkat lunak SPSS (Statistical Package for Social Science) dan perhitungan manual digunakan untuk memproses dua variabel ini. Dengan berbagai analisisPerangkat lunak SPSS (Statistical Package for Social Science) dan perhitungan manual digunakan untuk memproses dua variabel ini. Dengan berbagai analisis

JURIS Pengaruh Jam Kerja Dan Upah Terhadap Kinerja Pada Proyek Konstruksi Di Pt Taiyo Sinar Raya Teknik 2023More at 2023

UPI YAIUPI YAI Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh jam kerja terhadap kinerja dan upah kerja terhadap kinerja pada suatu proyek konstruksi.Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh jam kerja terhadap kinerja dan upah kerja terhadap kinerja pada suatu proyek konstruksi.

JURIS Determinan Loyalitas Nasabah Bank NTB Syariah 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Temuan ini dapat menjadi referensi bagi penelitian serupa serta acuan bagi bank untuk meningkatkan strategi loyalitas. kinerja pelayanan, pemasaran hubunganTemuan ini dapat menjadi referensi bagi penelitian serupa serta acuan bagi bank untuk meningkatkan strategi loyalitas. kinerja pelayanan, pemasaran hubungan

JURIS Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Populasi penelitian yaitu konsumen Scarlett yang totalnya tidak diketahui secara pasti. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan diperolehPopulasi penelitian yaitu konsumen Scarlett yang totalnya tidak diketahui secara pasti. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh

JURIS Penerapan 3 Terapi Fisik Modalitas Terhadap Nilai Ankle Brachial Index ABI Pada Pasien Diabetes Melitus Tipe 2 2021More at 2021

UNISAYOGYAUNISAYOGYA Intervensi terapi fisik modalitas dapat direkomendasikan sebagai terapi alternatif sebagai pencegahan komplikasi penyakit arteri perifer. Penelitian iniIntervensi terapi fisik modalitas dapat direkomendasikan sebagai terapi alternatif sebagai pencegahan komplikasi penyakit arteri perifer. Penelitian ini

Useful /

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Penanganan Komplain Citra dan Kepuasan Terhadap Bank BRI Unit Kebun Bunga Palembang 2025More at 2025

IBI DarmajayaIBI Darmajaya Hasil lain dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra dan kepuasan secara bersama-sama berpengaruh terhadap loyalitas nasabah. Berdasarkan analisis data,Hasil lain dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra dan kepuasan secara bersama-sama berpengaruh terhadap loyalitas nasabah. Berdasarkan analisis data,

JURIS Pengaruh Kualitas Layanan Dan Fasilitas Terhadap Kepuasan Konsumen 2025More at 2025

ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Metode survei kuantitatif dengan 69 responden digunakan. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap kepuasanMetode survei kuantitatif dengan 69 responden digunakan. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap kepuasan

JURIS Determinan Efektivitas Penggunaan Sistem Keuangan Desa Dengan Peran Pendamping Sebagai Pemoderasi 2025More at 2025

ULILALBABINSTITUTEULILALBABINSTITUTE Pemahaman regulasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas penggunaan Siskeudes. Peran pendamping desa berpengaruh positif dan signifikanPemahaman regulasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas penggunaan Siskeudes. Peran pendamping desa berpengaruh positif dan signifikan

JURIS Pembagian Harta Warisan Disaat Pewaris Masih Hidup Telaah Pasal 187 Ayat 1 Kompilasi Hukum Islam KHI 2018More at 2018

STAINSTAIN Pandangan hukum Islam terhadap pembagian harta warisan sebelum terjadinya kematian pada diri pewaris dapat diterima apabila ada kekhawatiran akan terjadiPandangan hukum Islam terhadap pembagian harta warisan sebelum terjadinya kematian pada diri pewaris dapat diterima apabila ada kekhawatiran akan terjadi

ads-block-test