MYJOURNALMYJOURNAL

Journal of ManagementJournal of Management

Dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen, penelitian ini bertujuan meneliti apakah kesadaran merek dapat memoderasi kegiatan promosi, kualitas produk, dan inovasi produk. Penelitian ini dilaksanakan di PT Dharma Satya Nusantara, perusahaan kerajinan produk kayu baru, menggunakan metode kausal asosiatif dalam penelitian kuantitatif. Pengambilan sampel berdasarkan tujuan (purposive sampling) dilakukan melalui kuesioner dengan 142 responden. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak Smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun kesadaran merek berfungsi sebagai variabel moderasi, tidak ada cukup data untuk mendukung kemampuannya mengatur kampanye pemasaran, inovasi produk, dan kualitas guna memengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Namun, kesadaran merek terbukti dapat memprediksi keputusan pembelian konsumen lebih akurat dibandingkan faktor lain. Dengan memperkuat pengakuan merek sebagai prediktor, meningkatkan kegiatan promosi, dan meningkatkan kualitas produk, temuan penelitian ini membantu upaya meningkatkan keputusan pembelian.. . Kata kunci: Inovasi, Keputusan Pembelian, Kesadaran Merek, Kualitas Produk, dan Promosi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan periklanan satu unit dapat meningkatkan keputusan pembelian pelanggan sebesar 37,5 %, sementara peningkatan kualitas produk setiap satu unit dapat meningkatkan keputusan pembelian sebesar 17,8 %.Meskipun brand awareness teridentifikasi sebagai prediktor kuat, variabel tersebut tidak moderasi pengaruh promosi atau inovasi produk pada keputusan pembelian.Secara keseluruhan, promosi dan kualitas produk memiliki dampak yang lebih signifikan daripada inovasi atau brand awareness dalam mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan jamus wood.

Pertama, lakukan penelitian longitudinal untuk menilai perubahan pengaruh promosi, kualitas produk, dan kesadaran merek seiring waktu. Kedua, perlukan sampel dengan melibatkan berbagai perusahaan kerajinan kayu di wilayah lain guna meningkatkan generalisasi temuan. Ketiga, sertakan variabel moderasi tambahan seperti sensitivitas harga atau kepercayaan pelanggan agar dapat memahami kondisi pemasar yang lebih kompleks.

Read online
File size293.91 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Absorption capability and aggressive marketing strategy in improving marketing performance 2025More at 2025

UKSWUKSW Penelitian ini mengeksplorasi kapasitas absorptif terhadap kinerja pemasaran UKM melalui strategi pemasaran agresif sebagai variabel mediasi. KebaruanPenelitian ini mengeksplorasi kapasitas absorptif terhadap kinerja pemasaran UKM melalui strategi pemasaran agresif sebagai variabel mediasi. Kebaruan

JURIS Factors Influencing Purchase Intention of Local Indonesian Fashion Brands in the Digital Era 2025More at 2025

UNIMALUNIMAL Konsumen yang sadar merek lebih cenderung membeli produk yang mencerminkan status sosial mereka, sementara kesadaran merek yang lebih tinggi meningkatkanKonsumen yang sadar merek lebih cenderung membeli produk yang mencerminkan status sosial mereka, sementara kesadaran merek yang lebih tinggi meningkatkan

JURIS Literature Review Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Fintech Dompet Digital Melalui Instagram 2025More at 2025

TRILOGITRILOGI Prosesnya melibatkan pencarian komprehensif database akademik dan jurnal terkemuka dalam lima tahun terakhir. Kriteria pemilihan memprioritaskan studiProsesnya melibatkan pencarian komprehensif database akademik dan jurnal terkemuka dalam lima tahun terakhir. Kriteria pemilihan memprioritaskan studi

JURIS Unravelling Factors Shaping Purchase Intention for Tri Cellular Card 2025More at 2025

AL MATANIAL MATANI Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki faktor-faktor yang mempengaruhi niat pembelian produk Tri di Qmotion Shop Pekanbaru. Faktor-faktor yang ditelitiPenelitian ini bertujuan untuk menyelidiki faktor-faktor yang mempengaruhi niat pembelian produk Tri di Qmotion Shop Pekanbaru. Faktor-faktor yang diteliti

JURIS Digital Marketing Strategy Analysis in MSMEs Case Study of El Shop in Tanjung Priok 2025More at 2025

STIAMISTIAMI Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kedai El secara efektif memanfaatkan konten yang menarik dan branding strategis untuk tidak hanya menarik pelangganHasil penelitian menunjukkan bahwa Kedai El secara efektif memanfaatkan konten yang menarik dan branding strategis untuk tidak hanya menarik pelanggan

JURIS Peran Etnosentrisme Konsumen Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Generasi Z Pada Produk Kecantikan Lokal 2025More at 2025

UIBAUIBA Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei terhadap 290 responden yang termasuk dalam Generasi Z. Analisis regresi linear bergandaMenggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei terhadap 290 responden yang termasuk dalam Generasi Z. Analisis regresi linear berganda

JURIS Faktor yang Mempengaruhi Niat Pembelian Terhadap Produk Industri Kecil dan Sederhana IKS Dikalangan Pelanggan di Jitra Kedah 2024More at 2024

POLITEKNIKACEHPOLITEKNIKACEH Kajian ini menggunakan borang soal selidik yang diedarkan secara rawak kepada 211 orang responden. Hasil analisa kajian menunjukkan terdapat kesan positifKajian ini menggunakan borang soal selidik yang diedarkan secara rawak kepada 211 orang responden. Hasil analisa kajian menunjukkan terdapat kesan positif

JURIS Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Ini dilakukan bertujuan untuk memperlihatkan pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli dan dampaknya terhadap keputusan pembelian.Ini dilakukan bertujuan untuk memperlihatkan pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli dan dampaknya terhadap keputusan pembelian.

Useful /

JURIS The Influence Of Transformational Leadership And Organizational Climate On The Performance Of Civil Servants In The Regional Secretariat Of Maros District 2025More at 2025

MYJOURNALMYJOURNAL Penelitian ini mencoba menentukan seberapa besar pengaruh masing-masing kepemimpinan transformasional dan iklim organisasi terhadap kinerja PNS, sertaPenelitian ini mencoba menentukan seberapa besar pengaruh masing-masing kepemimpinan transformasional dan iklim organisasi terhadap kinerja PNS, serta

JURIS The Role Promotion and Location On Purchase Decisions 2025More at 2025

MYJOURNALMYJOURNAL Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Café Andju Kabupaten Pangkajene. BerdasarkanTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Café Andju Kabupaten Pangkajene. Berdasarkan

JURIS Government Strategies On Co Operatives During The Covid 19 Pandemic In Supporting Economic Resilience 2025More at 2025

MYJOURNALMYJOURNAL Analisis menggunakan Model Lyke menunjukkan bahwa kebijakan pemerintah (aturan, regulasi keuangan, dan kebijakan Kemenkop UKM) telah diimplementasikanAnalisis menggunakan Model Lyke menunjukkan bahwa kebijakan pemerintah (aturan, regulasi keuangan, dan kebijakan Kemenkop UKM) telah diimplementasikan

JURIS Pelatihan Pembuatan Biskuit dari Daun Kedondong Hutan Spondias pinnata Linn F Kurz Sebagai Cemilan Antidiabetes pada Masyarakat Desa Kasumewuho 2023More at 2023

POLBINHUSPOLBINHUS Hasil uji organoleptik menunjukkan tingkat kepuasan masyarakat terhadap rasa dan tekstur biskuit, serta potensi pengembangan biskuit sebagai cemilan antidiabetes.Hasil uji organoleptik menunjukkan tingkat kepuasan masyarakat terhadap rasa dan tekstur biskuit, serta potensi pengembangan biskuit sebagai cemilan antidiabetes.

ads-block-test