ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS

IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi KitaIQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita

Ini dilakukan bertujuan untuk memperlihatkan pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli dan dampaknya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian yaitu konsumen Scarlett yang totalnya tidak diketahui secara pasti. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh 73 sampel. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh atas minat beli. Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli tidak dapat memediasi hubungan antara brand ambassador dan keputusan pembelian, tetapi dapat memediasi hubungan antara brand image dan keputusan pembelian. Penelitian ini dapat dimanfaatkan bagi perusahaan dalam memutuskan kebijakan dan menyusun strategi dalam mempertahankan brand image yang baik dari persepsi konsumen, serta menggunakan brand ambassador untuk mempromosikan produk.

Penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.selanjutnya, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand ambassador juga memberikan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, namun brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Selain itu, minat beli tidak dapat menjadi mediator antara brand ambassador dan keputusan pembelian, tetapi dapat memediasi pengaruh antara brand image dan keputusan pembelian.Penelitian ini terbatas pada sampel 73 responden, sehingga disarankan untuk memperbesar sampel dan menambahkan variabel seperti promosi, desain produk, harga, dan loyalitas merek dalam studi lanjutan.

Penelitian selanjutnya sebaiknya memperluas ukuran sampel dengan menggunakan teknik sampling random untuk meningkatkan generalisasi temuan, serta menguji pengaruh variabel tambahan seperti promosi, desain produk, dan harga terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Selanjutnya, studi longitudinal dapat dilakukan untuk menilai dinamika pengaruh brand ambassador dan brand image seiring waktu, khususnya dalam konteks perubahan tren konsumen pasca‑pandemi. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi peran loyalitas merek sebagai mediator atau moderator antara brand image, brand ambassador, dan keputusan pembelian, dengan membandingkan sektor produk kosmetik dengan industri lain seperti teknologi atau fashion, sehingga memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi manajemen pemasaran.

  1. Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian... ejournal.isnjbengkalis.ac.id/index.php/iqtishaduna/article/view/526Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian ejournal isnjbengkalis ac index php iqtishaduna article view 526
  2. PERAN MEDIASI MINAT BELI PADA PENGARUH BRANDAMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN... jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/niagawan/article/view/15579PERAN MEDIASI MINAT BELI PADA PENGARUH BRANDAMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN jurnal unimed ac 2012 index php niagawan article view 15579
  3. Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan | IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita. pemasaran digital iqtishaduna... doi.org/10.46367/iqtishaduna.v9i1.209Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan IQTISHADUNA Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita pemasaran digital iqtishaduna doi 10 46367 iqtishaduna v9i1 209
  4. Analisis Perilaku Konsumen Dan Keamanan Kartu Kredit Perbankan | JPS (Jurnal Perbankan Syariah). analisis... ejournal.isnjbengkalis.ac.id/index.php/jps/article/view/204Analisis Perilaku Konsumen Dan Keamanan Kartu Kredit Perbankan JPS Jurnal Perbankan Syariah analisis ejournal isnjbengkalis ac index php jps article view 204
Read online
File size669.87 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Psycholinguistics and Artificial Intelligence A Comparative Analysis of Human and Machine Language Processing Mechanisms 2025More at 2025

MADANIPUBLISHERINDONESIAMADANIPUBLISHERINDONESIA Model AI saat ini menunjukkan kecepatan luar biasa dalam inferensi leksikal, namun sering gagal pada tugas yang memerlukan teori pikiran atau pemahamanModel AI saat ini menunjukkan kecepatan luar biasa dalam inferensi leksikal, namun sering gagal pada tugas yang memerlukan teori pikiran atau pemahaman

JURIS Analisis Atribut Produk Samsung dan Asus Menggunakan Metode Multidimensional Scaling MDS di Bandar Lampung 2025More at 2025

IBI DarmajayaIBI Darmajaya Dari penelitian ini yang tergambar pada peta positioning dua dimensi bahwa atribut-atribut yang memiliki kemiripan pada smartphone merek Samsung dan AsusDari penelitian ini yang tergambar pada peta positioning dua dimensi bahwa atribut-atribut yang memiliki kemiripan pada smartphone merek Samsung dan Asus

JURIS Asuhan Keperawatan Gout Arthritis untuk Penerapan Evidance Based Practice Kompres Jahe Merah 2025More at 2025

YSCSYSCS Penerapan *Evidence Based Practice* berupa kompres hangat jahe merah pada kasus Ny. Y terbukti efektif dalam menurunkan intensitas nyeri *Gout Arthritis*Penerapan *Evidence Based Practice* berupa kompres hangat jahe merah pada kasus Ny. Y terbukti efektif dalam menurunkan intensitas nyeri *Gout Arthritis*

JURIS Filsafat Sebagai Ruang Perjumpaan Menjawab Tantangan Multikulturalisme Dan Pluralisme Religius 2025More at 2025

STTS ABDA AGUNGSTTS ABDA AGUNG Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian perpustakaan dan analisis reflektif-kritis terhadap literatur teologis, filosofis,Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian perpustakaan dan analisis reflektif-kritis terhadap literatur teologis, filosofis,

JURIS Efektivitas Pelaksanaan Mutasi Pegawai Negeri Sipil Di BKPSDM Pemerintah Kota X 2025More at 2025

PENERBITGOODWOODPENERBITGOODWOOD Kesimpulan: Proses mutasi di pemerintah Kota X masih menghadapi tantangan signifikan. Perbaikan diperlukan melalui diseminasi regulasi mutasi secara sistematis,Kesimpulan: Proses mutasi di pemerintah Kota X masih menghadapi tantangan signifikan. Perbaikan diperlukan melalui diseminasi regulasi mutasi secara sistematis,

JURIS Resistance of Main Character Willy in The Conductor Film by Maria Peters Power Feminism Approach 2025More at 2025

UNIKOMUNIKOM Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan analisis deskriptif terhadap data film. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai‑nilai feminisme kekuasaanMetode yang digunakan adalah kualitatif dengan analisis deskriptif terhadap data film. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai‑nilai feminisme kekuasaan

JURIS Efektivitas Penggunaan Sistem Automasi INLISLite di Perpustakaan Umum Daerah Kota Padang Panjang 2022More at 2022

UINMYBATUSANGKARUINMYBATUSANGKAR Mengacu pada indikator pengukuran efektivitas system automasi perpustakaan seperti keamanan data, waktu, ketelitian, relevansi, variasi laporan, kenyamananMengacu pada indikator pengukuran efektivitas system automasi perpustakaan seperti keamanan data, waktu, ketelitian, relevansi, variasi laporan, kenyamanan

JURIS Permainan Kata Berantai Belajar Dari Covid 19 Sebagai Strategi Modifikasi Konseling Model Kipas 2020More at 2020

UBTUBT Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan prosedur hasil konstruksi dari beberapa permainan tradisional kata berantai, mendeskripsikan prototype panduanPenelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan prosedur hasil konstruksi dari beberapa permainan tradisional kata berantai, mendeskripsikan prototype panduan

Useful /

JURIS Effectiveness of Challenge Card Media in Enhancing Maternal Knowledge on Stunting and Related Nutrition Practices 2026More at 2026

POLTEKKES JAKARTA 3POLTEKKES JAKARTA 3 Penelitian ini bertujuan menganalisis efek kartu tantangan sebagai media edukasi visual terhadap peningkatan pengetahuan ibu tentang stunting. Desain kuasi-eksperimentalPenelitian ini bertujuan menganalisis efek kartu tantangan sebagai media edukasi visual terhadap peningkatan pengetahuan ibu tentang stunting. Desain kuasi-eksperimental

JURIS The Effect of Menstrual Education on Readiness to Face Menarche 2026More at 2026

POLTEKKES JAKARTA 3POLTEKKES JAKARTA 3 Ketidaksiapan ini dapat menimbulkan kecemasan serta masalah kesehatan. Salah satu metode edukasi yang efektif adalah teknik role play untuk meningkatkanKetidaksiapan ini dapat menimbulkan kecemasan serta masalah kesehatan. Salah satu metode edukasi yang efektif adalah teknik role play untuk meningkatkan

JURIS Perubahan Perkembangan Dalam Hukum Perdata Modern 2018More at 2018

STAINSTAIN Perubahan dalam Hukum Privat berimplikasi terhadap penguatan fungsi kontrol internal yang menggantikan fungsi kontrol eksternal. Perubahan perkembanganPerubahan dalam Hukum Privat berimplikasi terhadap penguatan fungsi kontrol internal yang menggantikan fungsi kontrol eksternal. Perubahan perkembangan

JURIS Pembagian Harta Warisan Disaat Pewaris Masih Hidup Telaah Pasal 187 Ayat 1 Kompilasi Hukum Islam KHI 2018More at 2018

STAINSTAIN Tujuan menelaah alternatif ini adalah untuk mengetahui batas-batas yang dibenarkan dalam penyimpangan ketentuan proses pembagian harta seseorang dalamTujuan menelaah alternatif ini adalah untuk mengetahui batas-batas yang dibenarkan dalam penyimpangan ketentuan proses pembagian harta seseorang dalam

ads-block-test