ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS

IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi KitaIQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita

Ini dilakukan bertujuan untuk memperlihatkan pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli dan dampaknya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian yaitu konsumen Scarlett yang totalnya tidak diketahui secara pasti. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh 73 sampel. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh atas minat beli. Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli tidak dapat memediasi hubungan antara brand ambassador dan keputusan pembelian, tetapi dapat memediasi hubungan antara brand image dan keputusan pembelian. Penelitian ini dapat dimanfaatkan bagi perusahaan dalam memutuskan kebijakan dan menyusun strategi dalam mempertahankan brand image yang baik dari persepsi konsumen, serta menggunakan brand ambassador untuk mempromosikan produk.

Penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.selanjutnya, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand ambassador juga memberikan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, namun brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Selain itu, minat beli tidak dapat menjadi mediator antara brand ambassador dan keputusan pembelian, tetapi dapat memediasi pengaruh antara brand image dan keputusan pembelian.Penelitian ini terbatas pada sampel 73 responden, sehingga disarankan untuk memperbesar sampel dan menambahkan variabel seperti promosi, desain produk, harga, dan loyalitas merek dalam studi lanjutan.

Penelitian selanjutnya sebaiknya memperluas ukuran sampel dengan menggunakan teknik sampling random untuk meningkatkan generalisasi temuan, serta menguji pengaruh variabel tambahan seperti promosi, desain produk, dan harga terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Selanjutnya, studi longitudinal dapat dilakukan untuk menilai dinamika pengaruh brand ambassador dan brand image seiring waktu, khususnya dalam konteks perubahan tren konsumen pasca‑pandemi. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi peran loyalitas merek sebagai mediator atau moderator antara brand image, brand ambassador, dan keputusan pembelian, dengan membandingkan sektor produk kosmetik dengan industri lain seperti teknologi atau fashion, sehingga memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi manajemen pemasaran.

  1. Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian... ejournal.isnjbengkalis.ac.id/index.php/iqtishaduna/article/view/526Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian ejournal isnjbengkalis ac index php iqtishaduna article view 526
  2. PERAN MEDIASI MINAT BELI PADA PENGARUH BRANDAMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN... jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/niagawan/article/view/15579PERAN MEDIASI MINAT BELI PADA PENGARUH BRANDAMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN jurnal unimed ac 2012 index php niagawan article view 15579
  3. Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan | IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita. pemasaran digital iqtishaduna... doi.org/10.46367/iqtishaduna.v9i1.209Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan IQTISHADUNA Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita pemasaran digital iqtishaduna doi 10 46367 iqtishaduna v9i1 209
  4. Analisis Perilaku Konsumen Dan Keamanan Kartu Kredit Perbankan | JPS (Jurnal Perbankan Syariah). analisis... ejournal.isnjbengkalis.ac.id/index.php/jps/article/view/204Analisis Perilaku Konsumen Dan Keamanan Kartu Kredit Perbankan JPS Jurnal Perbankan Syariah analisis ejournal isnjbengkalis ac index php jps article view 204
Read online
File size669.87 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Penerapan Green Marketing Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing Perusahaan 2025More at 2025

STPI PAJAKSTPI PAJAK Selain itu, hasil analisis regresi menunjukkan bahwa green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusiSelain itu, hasil analisis regresi menunjukkan bahwa green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi

JURIS Inovasi Media Monopoli Kebuyalo Sebagai Sarana Pembelajaran Keberagaman Budaya Lokal bagi Siswa Kelas IV SD 2025More at 2025

AFEKSIAFEKSI Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan media pembelajaran inovatif berupa Monopoli Kebuyalo sebagai sarana pembelajaran keberagaman budaya lokalPenelitian ini bertujuan untuk mengembangkan media pembelajaran inovatif berupa Monopoli Kebuyalo sebagai sarana pembelajaran keberagaman budaya lokal

JURIS Pengaruh Persepsi Konsumen Dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Goreng Pada Gerai Waralaba D Besto Pariaman 2025More at 2025

UNISBARUNISBAR Selain itu, preferensi konsumen juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini menggambarkan bahwa informasi yang lengkap yangSelain itu, preferensi konsumen juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini menggambarkan bahwa informasi yang lengkap yang

JURIS The Mediating Role of Circle of Friends and Flexing on FOMO and Israf in Gen Z s Imitation Fashion Purchase Decisions 2025More at 2025

UYPUYP Kesimpulan penelitian ini adalah Circle of Friends dan Flexing berperan signifikan dalam memediasi pengaruh FOMO dan Israf terhadap keputusan pembelianKesimpulan penelitian ini adalah Circle of Friends dan Flexing berperan signifikan dalam memediasi pengaruh FOMO dan Israf terhadap keputusan pembelian

JURIS Pengaruh Strategi Pemasaran Online pada Kopi Kenangan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen 2024More at 2024

ANTARBANGSAANTARBANGSA Hal ini mengindikasikan bahwa promosi yang terlalu sering dapat menyebabkan konsumen ragu untuk membeli, mungkin karena persepsi pemasaran yang berlebihan.Hal ini mengindikasikan bahwa promosi yang terlalu sering dapat menyebabkan konsumen ragu untuk membeli, mungkin karena persepsi pemasaran yang berlebihan.

JURIS Hubungan Pengetahuan dan Pendidikan Perawat Dengan Kepatuhan Perawat Di Unit Rawat Inap Rsud Blambangan 2024More at 2024

POLTEKKES PONTIANAKPOLTEKKES PONTIANAK Penelitian ini memberikan wawasan bahwa perbaikan kinerja perawat mungkin lebih efektif melalui faktor lain selain peningkatan pendidikan formal. PerkiraanPenelitian ini memberikan wawasan bahwa perbaikan kinerja perawat mungkin lebih efektif melalui faktor lain selain peningkatan pendidikan formal. Perkiraan

JURIS Overview of Knowledge Level of Trimester III Pregnant Women Against the Dangers of Using High Heels in BPM Hanimar Tangah Sawah Bukittinggi 2023More at 2023

PKRPKR Pengaruh negatif sepatu hak tinggi juga mencakup daerah rongga panggul hingga bentuknya jadi tidak normal dan ukuran pantat semakin besar. Gangguan ronggaPengaruh negatif sepatu hak tinggi juga mencakup daerah rongga panggul hingga bentuknya jadi tidak normal dan ukuran pantat semakin besar. Gangguan rongga

JURIS Determinants Of Turnover Intention With Organizational Commitment As Moderating 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS OC tidak dapat memoderasi pengaruh POS terhadap TI. OC tidak dapat memoderasi pengaruh IWE terhadap TI. Penelitian ini memberikan perspektif baru, yaituOC tidak dapat memoderasi pengaruh POS terhadap TI. OC tidak dapat memoderasi pengaruh IWE terhadap TI. Penelitian ini memberikan perspektif baru, yaitu

Useful /

JURIS Pengabdian Kepada Masyarakat Melalui Komunikasi Islami Berbasis Media Sosial di Desa Bukit Durian dan Akekolano Kota Tidore Kepulauan 2025More at 2025

SANGADJIMEDIAPUBLISHINGSANGADJIMEDIAPUBLISHING Dengan memanfaatkan media sosial, diharapkan dapat meningkatkan efektivitas komunikasi dan penyebaran nilai-nilai islami di masyarakat. Metode yang digunakanDengan memanfaatkan media sosial, diharapkan dapat meningkatkan efektivitas komunikasi dan penyebaran nilai-nilai islami di masyarakat. Metode yang digunakan

JURIS Gambaran Pelayanan Paliatif di Indonesia Systematic Review 2024More at 2024

POLTEKKES PONTIANAKPOLTEKKES PONTIANAK Penelitian ini menunjukkan bahwa akses pelayanan paliatif di Indonesia masih belum merata, dengan hambatan seperti keterbatasan infrastruktur dan kurangnyaPenelitian ini menunjukkan bahwa akses pelayanan paliatif di Indonesia masih belum merata, dengan hambatan seperti keterbatasan infrastruktur dan kurangnya

JURIS Pengetahuan Perawat Tentang Sasaran Keselamatan Pasien Stroke di Rumah Sakit Kota Banjarbaru 2024More at 2024

POLTEKKES PONTIANAKPOLTEKKES PONTIANAK Di Indonesia, angka kejadian stroke masih cukup tinggi dengan prevalensi 10,9 per mil. Stroke merupakan penyakit yang memiliki ketergantungan tinggi dalamDi Indonesia, angka kejadian stroke masih cukup tinggi dengan prevalensi 10,9 per mil. Stroke merupakan penyakit yang memiliki ketergantungan tinggi dalam

JURIS Android Based Educational Game in Learning and Teaching English Vocabulary 2023More at 2023

ELTAORGANIZATIONELTAORGANIZATION Diskusi mencakup tinjauan mengenai kosakata, permainan, alat ICT di ruang kelas EFL, dan penggunaan permainan edukatif dari Android (App Inventor) yangDiskusi mencakup tinjauan mengenai kosakata, permainan, alat ICT di ruang kelas EFL, dan penggunaan permainan edukatif dari Android (App Inventor) yang

ads-block-test