ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS

IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi KitaIQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita

Ini dilakukan bertujuan untuk memperlihatkan pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli dan dampaknya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian yaitu konsumen Scarlett yang totalnya tidak diketahui secara pasti. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh 73 sampel. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh atas minat beli. Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli tidak dapat memediasi hubungan antara brand ambassador dan keputusan pembelian, tetapi dapat memediasi hubungan antara brand image dan keputusan pembelian. Penelitian ini dapat dimanfaatkan bagi perusahaan dalam memutuskan kebijakan dan menyusun strategi dalam mempertahankan brand image yang baik dari persepsi konsumen, serta menggunakan brand ambassador untuk mempromosikan produk.

Penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.selanjutnya, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand ambassador juga memberikan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, namun brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Selain itu, minat beli tidak dapat menjadi mediator antara brand ambassador dan keputusan pembelian, tetapi dapat memediasi pengaruh antara brand image dan keputusan pembelian.Penelitian ini terbatas pada sampel 73 responden, sehingga disarankan untuk memperbesar sampel dan menambahkan variabel seperti promosi, desain produk, harga, dan loyalitas merek dalam studi lanjutan.

Penelitian selanjutnya sebaiknya memperluas ukuran sampel dengan menggunakan teknik sampling random untuk meningkatkan generalisasi temuan, serta menguji pengaruh variabel tambahan seperti promosi, desain produk, dan harga terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Selanjutnya, studi longitudinal dapat dilakukan untuk menilai dinamika pengaruh brand ambassador dan brand image seiring waktu, khususnya dalam konteks perubahan tren konsumen pasca‑pandemi. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi peran loyalitas merek sebagai mediator atau moderator antara brand image, brand ambassador, dan keputusan pembelian, dengan membandingkan sektor produk kosmetik dengan industri lain seperti teknologi atau fashion, sehingga memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi manajemen pemasaran.

  1. Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian... ejournal.isnjbengkalis.ac.id/index.php/iqtishaduna/article/view/526Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian ejournal isnjbengkalis ac index php iqtishaduna article view 526
  2. PERAN MEDIASI MINAT BELI PADA PENGARUH BRANDAMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN... jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/niagawan/article/view/15579PERAN MEDIASI MINAT BELI PADA PENGARUH BRANDAMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN jurnal unimed ac 2012 index php niagawan article view 15579
  3. Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan | IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita. pemasaran digital iqtishaduna... doi.org/10.46367/iqtishaduna.v9i1.209Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan IQTISHADUNA Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita pemasaran digital iqtishaduna doi 10 46367 iqtishaduna v9i1 209
  4. Analisis Perilaku Konsumen Dan Keamanan Kartu Kredit Perbankan | JPS (Jurnal Perbankan Syariah). analisis... ejournal.isnjbengkalis.ac.id/index.php/jps/article/view/204Analisis Perilaku Konsumen Dan Keamanan Kartu Kredit Perbankan JPS Jurnal Perbankan Syariah analisis ejournal isnjbengkalis ac index php jps article view 204
Read online
File size669.87 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Harga Promosi dan Kemudahan Akses Terhadap Keputusan Pembelian 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi harga yang terjangkau, promosi yang efektif, serta kemudahan akses lokasi mampu meningkatkan keputusan pembelianPenelitian ini menyimpulkan bahwa strategi harga yang terjangkau, promosi yang efektif, serta kemudahan akses lokasi mampu meningkatkan keputusan pembelian

JURIS PENGARUH PACKAGING DAN PROMOSI DENGAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI DI NYAH LIEM HERBAL FARM KABUPATEN KENDAL 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Packaging juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli, dan promosi juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli. Namun, minat beliPackaging juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli, dan promosi juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli. Namun, minat beli

JURIS Beyond scarcity marketing what really drives young consumers to buy from a viral local culinary brand 2025More at 2025

IRSCIRSC EWOM dan FoMO berkontribusi positif pada minat beli. Temuan ini menawarkan kontribusi teoretis untuk penggunaan S-O-R dalam penelitian konsumsi kulinerEWOM dan FoMO berkontribusi positif pada minat beli. Temuan ini menawarkan kontribusi teoretis untuk penggunaan S-O-R dalam penelitian konsumsi kuliner

JURIS Determinan Price Perception Product Quality dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Ortuseight Di Kota Semarang 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Latar belakang studi ini didorong oleh meningkatnya kompetisi dalam industri sepatu lokal serta pergeseran perilaku konsumen yang kini tidak hanya menilaiLatar belakang studi ini didorong oleh meningkatnya kompetisi dalam industri sepatu lokal serta pergeseran perilaku konsumen yang kini tidak hanya menilai

JURIS Government Strategies On Co Operatives During The Covid 19 Pandemic In Supporting Economic Resilience 2025More at 2025

MYJOURNALMYJOURNAL Wabah penyakit pandemi merupakan salah satu ancaman non-fisik non-militer dengan dimensi keamanan publik. Pandemi Covid‑19 yang muncul pada awal 2020Wabah penyakit pandemi merupakan salah satu ancaman non-fisik non-militer dengan dimensi keamanan publik. Pandemi Covid‑19 yang muncul pada awal 2020

JURIS How Do Brand Awareness and Inovation Influence Purchasing Decisions 2025More at 2025

MYJOURNALMYJOURNAL Dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen, penelitian ini bertujuan meneliti apakah kesadaran merek dapat memoderasi kegiatan promosi, kualitasDalam upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen, penelitian ini bertujuan meneliti apakah kesadaran merek dapat memoderasi kegiatan promosi, kualitas

JURIS Peran Kepercayaan Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Pinkflash 2025More at 2025

STIESTEKOMSTIESTEKOM Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares (PLS). Temuan studi memperlihatkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh positifAnalisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares (PLS). Temuan studi memperlihatkan bahwa kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif

JURIS Pembangunan Berwawasan Gender Dalam Pertumbuhan Ekonomi Indonesia Dan Perspektif Maqashid Syariah Jasser Auda 2022More at 2022

ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis data panel gabungan dari cross-section sebanyak 34 provinsi di Indonesia denganPenelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan analisis data panel gabungan dari cross-section sebanyak 34 provinsi di Indonesia dengan

Useful /

JURIS Systematic Literature Review Dampak Akuisisi Terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan Di Bursa Efek Indonesia 2026More at 2026

SMARTPUBLISHERSMARTPUBLISHER Berdasarkan hasil telaah, sebagian penelitian menunjukkan adanya peningkatan efisiensi dan profitabilitas pasca akuisisi, sedangkan sebagian lainnya menemukanBerdasarkan hasil telaah, sebagian penelitian menunjukkan adanya peningkatan efisiensi dan profitabilitas pasca akuisisi, sedangkan sebagian lainnya menemukan

JURIS Hukum Kasih Landasan Bersama Agama agama 2025More at 2025

RCRSRCRS Dalam masyarakat Indonesia yang majemuk, penting untuk mempraktekan hukum kasih agar tercipta keharmonisan hidup di tengah kemajemukan. Hukum kasih harusDalam masyarakat Indonesia yang majemuk, penting untuk mempraktekan hukum kasih agar tercipta keharmonisan hidup di tengah kemajemukan. Hukum kasih harus

JURIS How Satisfied Is The Samarinda Community With Parking Services 2025More at 2025

MYJOURNALMYJOURNAL Penelitian ini membahas kepuasan masyarakat terhadap alternatif layanan parkir yang tersedia di sekitar Objek Wisata Samarinda. Karena jumlah pengunjungPenelitian ini membahas kepuasan masyarakat terhadap alternatif layanan parkir yang tersedia di sekitar Objek Wisata Samarinda. Karena jumlah pengunjung

JURIS The Role Of Green Marketing On Millennial Purchase Intentions 2025More at 2025

MYJOURNALMYJOURNAL Studi ini menggunakan survei silang pada konsumen yang menggunakan kosmetik ramah lingkungan untuk mengatasi ketidaksetaraan ini. Saat mengumpulkan data,Studi ini menggunakan survei silang pada konsumen yang menggunakan kosmetik ramah lingkungan untuk mengatasi ketidaksetaraan ini. Saat mengumpulkan data,

ads-block-test