ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS

IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi KitaIQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita

Ini dilakukan bertujuan untuk memperlihatkan pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli dan dampaknya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian yaitu konsumen Scarlett yang totalnya tidak diketahui secara pasti. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh 73 sampel. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh atas minat beli. Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli tidak dapat memediasi hubungan antara brand ambassador dan keputusan pembelian, tetapi dapat memediasi hubungan antara brand image dan keputusan pembelian. Penelitian ini dapat dimanfaatkan bagi perusahaan dalam memutuskan kebijakan dan menyusun strategi dalam mempertahankan brand image yang baik dari persepsi konsumen, serta menggunakan brand ambassador untuk mempromosikan produk.

Penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.selanjutnya, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand ambassador juga memberikan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, namun brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Selain itu, minat beli tidak dapat menjadi mediator antara brand ambassador dan keputusan pembelian, tetapi dapat memediasi pengaruh antara brand image dan keputusan pembelian.Penelitian ini terbatas pada sampel 73 responden, sehingga disarankan untuk memperbesar sampel dan menambahkan variabel seperti promosi, desain produk, harga, dan loyalitas merek dalam studi lanjutan.

Penelitian selanjutnya sebaiknya memperluas ukuran sampel dengan menggunakan teknik sampling random untuk meningkatkan generalisasi temuan, serta menguji pengaruh variabel tambahan seperti promosi, desain produk, dan harga terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Selanjutnya, studi longitudinal dapat dilakukan untuk menilai dinamika pengaruh brand ambassador dan brand image seiring waktu, khususnya dalam konteks perubahan tren konsumen pasca‑pandemi. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi peran loyalitas merek sebagai mediator atau moderator antara brand image, brand ambassador, dan keputusan pembelian, dengan membandingkan sektor produk kosmetik dengan industri lain seperti teknologi atau fashion, sehingga memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi manajemen pemasaran.

  1. Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian... ejournal.isnjbengkalis.ac.id/index.php/iqtishaduna/article/view/526Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian ejournal isnjbengkalis ac index php iqtishaduna article view 526
  2. PERAN MEDIASI MINAT BELI PADA PENGARUH BRANDAMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN... jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/niagawan/article/view/15579PERAN MEDIASI MINAT BELI PADA PENGARUH BRANDAMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN jurnal unimed ac 2012 index php niagawan article view 15579
  3. Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan | IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita. pemasaran digital iqtishaduna... doi.org/10.46367/iqtishaduna.v9i1.209Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan IQTISHADUNA Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita pemasaran digital iqtishaduna doi 10 46367 iqtishaduna v9i1 209
  4. Analisis Perilaku Konsumen Dan Keamanan Kartu Kredit Perbankan | JPS (Jurnal Perbankan Syariah). analisis... ejournal.isnjbengkalis.ac.id/index.php/jps/article/view/204Analisis Perilaku Konsumen Dan Keamanan Kartu Kredit Perbankan JPS Jurnal Perbankan Syariah analisis ejournal isnjbengkalis ac index php jps article view 204
Read online
File size669.87 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Analisis Pengendalian Kualitas Pada Proses Produksi Tahu Putih Menggunakan Metode Statistical Quality Control 2025More at 2025

POLIWANGIPOLIWANGI Metode analisis data yang digunakan ada empat, yaitu check sheet, diagram Pareto, peta kendali, dan diagram fishbone. Variabel uji yang digunakan dalamMetode analisis data yang digunakan ada empat, yaitu check sheet, diagram Pareto, peta kendali, dan diagram fishbone. Variabel uji yang digunakan dalam

JURIS How Do Brand Awareness and Inovation Influence Purchasing Decisions 2025More at 2025

MYJOURNALMYJOURNAL Secara keseluruhan, promosi dan kualitas produk memiliki dampak yang lebih signifikan daripada inovasi atau brand awareness dalam mempengaruhi keputusanSecara keseluruhan, promosi dan kualitas produk memiliki dampak yang lebih signifikan daripada inovasi atau brand awareness dalam mempengaruhi keputusan

JURIS Resistance of Main Character Willy in The Conductor Film by Maria Peters Power Feminism Approach 2025More at 2025

UNIKOMUNIKOM Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan analisis deskriptif terhadap data film. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai‑nilai feminisme kekuasaanMetode yang digunakan adalah kualitatif dengan analisis deskriptif terhadap data film. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai‑nilai feminisme kekuasaan

JURIS Optimization of Coconut and Empowerment of Suka Maju Women Farmers Group in Namangkewa Village 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Adanya tantangan dalam akses alat produksi dan pemasaran, mengharuskan adanya pendampingan yang berkelanjutan agar usaha pengolahan kelapa terpadu dapatAdanya tantangan dalam akses alat produksi dan pemasaran, mengharuskan adanya pendampingan yang berkelanjutan agar usaha pengolahan kelapa terpadu dapat

JURIS Peran Etnosentrisme Konsumen Dan Persepsi Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Generasi Z Pada Produk Kecantikan Lokal 2025More at 2025

UIBAUIBA Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei terhadap 290 responden yang termasuk dalam Generasi Z. Analisis regresi linear bergandaMenggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei terhadap 290 responden yang termasuk dalam Generasi Z. Analisis regresi linear berganda

JURIS Analisis Kadar Lemak Cemara Mikroba dan Kadar Logam Pb pada Produk Santan Instan Merk T 2024More at 2024

YBPINDOYBPINDO Berdasarkan hasil analisis terhadap produk santan instan merk T, ditemukan bahwa kadar lemaknya adalah 32,965%, angka cemaran mikrobanya adalah 3,1 x 10^3Berdasarkan hasil analisis terhadap produk santan instan merk T, ditemukan bahwa kadar lemaknya adalah 32,965%, angka cemaran mikrobanya adalah 3,1 x 10^3

JURIS Strategi Baznas dalam Pemberdayaan Zakat Produktif Bagi UKM di Kota Padang Panjang Studi Perubahan Mustahiq Menjadi Muzakki 2021More at 2021

STAIHWDURISTAIHWDURI Bagaimana pemantauan dan evaluasi pemberdayaan zakat produktif untuk UKM masyarakat di Kota Padang Panjang. Penelitian ini menggunakan metode penelitianBagaimana pemantauan dan evaluasi pemberdayaan zakat produktif untuk UKM masyarakat di Kota Padang Panjang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian

JURIS Permainan Kata Berantai Belajar Dari Covid 19 Sebagai Strategi Modifikasi Konseling Model Kipas 2020More at 2020

UBTUBT Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan prosedur hasil konstruksi dari beberapa permainan tradisional kata berantai, mendeskripsikan prototype panduanPenelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan prosedur hasil konstruksi dari beberapa permainan tradisional kata berantai, mendeskripsikan prototype panduan

Useful /

JURIS Linking Competence Motivation and Work Discipline to Employee Performance An Empirical Study of the Regional Development Planning Research and Development Agency of Kepulauan Selayar Regency Ind 2025More at 2025

GOLDENRATIOGOLDENRATIO Finally, work discipline was found to have no significant effect on employee performance at the agency. These findings underscore the importance of fosteringFinally, work discipline was found to have no significant effect on employee performance at the agency. These findings underscore the importance of fostering

JURIS Mendeley Application Training to Improve Students Academic Writing Competence 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Pelatihan penggunaan aplikasi Mendeley yang dilaksanakan secara daring terbukti efektif dalam meningkatkan literasi digital dan keterampilan penulisanPelatihan penggunaan aplikasi Mendeley yang dilaksanakan secara daring terbukti efektif dalam meningkatkan literasi digital dan keterampilan penulisan

JURIS Improving the Competitiveness of Culinary Businesses through Education on Halal Certified Food and Beverage Products in Masaingi Village 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Program pengabdian masyarakat di Desa Masaingi berhasil meningkatkan pemahaman, kesadaran, dan kesiapan pelaku usaha kuliner dalam memenuhi standar sertifikasiProgram pengabdian masyarakat di Desa Masaingi berhasil meningkatkan pemahaman, kesadaran, dan kesiapan pelaku usaha kuliner dalam memenuhi standar sertifikasi

JURIS Prevention of Risk of Falls and Musculoskeletal Disorders in Older People through Ergonomic exercise and Posture Screening 2025More at 2025

SALNESIASALNESIA Penuaan merupakan proses alami dalam siklus kehidupan manusia. Peningkatan harapan hidup memberikan dampak positif terhadap kualitas hidup, namun di sisiPenuaan merupakan proses alami dalam siklus kehidupan manusia. Peningkatan harapan hidup memberikan dampak positif terhadap kualitas hidup, namun di sisi

ads-block-test