ISNJBENGKALISISNJBENGKALIS

IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi KitaIQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita

Ini dilakukan bertujuan untuk memperlihatkan pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli dan dampaknya terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian yaitu konsumen Scarlett yang totalnya tidak diketahui secara pasti. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan diperoleh 73 sampel. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh atas minat beli. Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli tidak dapat memediasi hubungan antara brand ambassador dan keputusan pembelian, tetapi dapat memediasi hubungan antara brand image dan keputusan pembelian. Penelitian ini dapat dimanfaatkan bagi perusahaan dalam memutuskan kebijakan dan menyusun strategi dalam mempertahankan brand image yang baik dari persepsi konsumen, serta menggunakan brand ambassador untuk mempromosikan produk.

Penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.selanjutnya, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand ambassador juga memberikan pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, namun brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Selain itu, minat beli tidak dapat menjadi mediator antara brand ambassador dan keputusan pembelian, tetapi dapat memediasi pengaruh antara brand image dan keputusan pembelian.Penelitian ini terbatas pada sampel 73 responden, sehingga disarankan untuk memperbesar sampel dan menambahkan variabel seperti promosi, desain produk, harga, dan loyalitas merek dalam studi lanjutan.

Penelitian selanjutnya sebaiknya memperluas ukuran sampel dengan menggunakan teknik sampling random untuk meningkatkan generalisasi temuan, serta menguji pengaruh variabel tambahan seperti promosi, desain produk, dan harga terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Selanjutnya, studi longitudinal dapat dilakukan untuk menilai dinamika pengaruh brand ambassador dan brand image seiring waktu, khususnya dalam konteks perubahan tren konsumen pasca‑pandemi. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi peran loyalitas merek sebagai mediator atau moderator antara brand image, brand ambassador, dan keputusan pembelian, dengan membandingkan sektor produk kosmetik dengan industri lain seperti teknologi atau fashion, sehingga memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi manajemen pemasaran.

  1. Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian... ejournal.isnjbengkalis.ac.id/index.php/iqtishaduna/article/view/526Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian ejournal isnjbengkalis ac index php iqtishaduna article view 526
  2. PERAN MEDIASI MINAT BELI PADA PENGARUH BRANDAMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN... jurnal.unimed.ac.id/2012/index.php/niagawan/article/view/15579PERAN MEDIASI MINAT BELI PADA PENGARUH BRANDAMBASSADOR DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN jurnal unimed ac 2012 index php niagawan article view 15579
  3. Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan | IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita. pemasaran digital iqtishaduna... doi.org/10.46367/iqtishaduna.v9i1.209Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan IQTISHADUNA Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita pemasaran digital iqtishaduna doi 10 46367 iqtishaduna v9i1 209
  4. Analisis Perilaku Konsumen Dan Keamanan Kartu Kredit Perbankan | JPS (Jurnal Perbankan Syariah). analisis... ejournal.isnjbengkalis.ac.id/index.php/jps/article/view/204Analisis Perilaku Konsumen Dan Keamanan Kartu Kredit Perbankan JPS Jurnal Perbankan Syariah analisis ejournal isnjbengkalis ac index php jps article view 204
Read online
File size669.87 KB
Pages15
DMCAReport

Related /

JURIS Psycholinguistics and Artificial Intelligence A Comparative Analysis of Human and Machine Language Processing Mechanisms 2025More at 2025

MADANIPUBLISHERINDONESIAMADANIPUBLISHERINDONESIA Analisis difokuskan pada tiga dimensi utama: akuisisi leksikon, pemrosesan sintaksis, dan pemahaman pragmatik. Hasil menunjukkan bahwa meskipun AI modernAnalisis difokuskan pada tiga dimensi utama: akuisisi leksikon, pemrosesan sintaksis, dan pemahaman pragmatik. Hasil menunjukkan bahwa meskipun AI modern

JURIS Analisis Atribut Produk Samsung dan Asus Menggunakan Metode Multidimensional Scaling MDS di Bandar Lampung 2025More at 2025

IBI DarmajayaIBI Darmajaya Hasil dari uji konsistensi dan kesamaan sikap responden juga menunjukkan bahwa responden tidak memiliki kesamaan sikap dalam menilai kamiripan masing-masingHasil dari uji konsistensi dan kesamaan sikap responden juga menunjukkan bahwa responden tidak memiliki kesamaan sikap dalam menilai kamiripan masing-masing

JURIS Efektivitas Pelaksanaan Mutasi Pegawai Negeri Sipil Di BKPSDM Pemerintah Kota X 2025More at 2025

PENERBITGOODWOODPENERBITGOODWOOD Temuan/hasil: Pelaksanaan mutasi tidak sepenuhnya efektif pada kelima aspek tersebut. Standar kriteria tidak selalu selaras dengan regulasi, kebutuhanTemuan/hasil: Pelaksanaan mutasi tidak sepenuhnya efektif pada kelima aspek tersebut. Standar kriteria tidak selalu selaras dengan regulasi, kebutuhan

JURIS Evaluasi Digital Berbasis Kahoot untuk Mengukur Kemampuan Berpikir Kritis dan Meningkatkan Motivasi Belajar 2025More at 2025

PAPANDAPAPANDA Tingkat validitas dan kepraktisan yang tinggi, ditambah sifat interaktif dan menarik dari Kahoot. , mampu meningkatkan keterlibatan siswa dan memfasilitasiTingkat validitas dan kepraktisan yang tinggi, ditambah sifat interaktif dan menarik dari Kahoot. , mampu meningkatkan keterlibatan siswa dan memfasilitasi

JURIS An influence of giving compensation on employee performance in Balongan district office Indramayu District 2025More at 2025

IRSCIRSC Penurunan kinerja pegawai di Kantor Kecamatan Balongan, Kabupaten Indramayu, disebabkan oleh pemberian kompensasi yang tidak tepat. Kompensasi dapat meningkatkanPenurunan kinerja pegawai di Kantor Kecamatan Balongan, Kabupaten Indramayu, disebabkan oleh pemberian kompensasi yang tidak tepat. Kompensasi dapat meningkatkan

JURIS Penerapan Model Discovery Learning pada Pembelajaran Matematika Materi Aritmatika Sosial Kelas VII SMP Negeri Sumber Rejo 2025More at 2025

PAPANDAPAPANDA Penelitian ini dilaksanakan di SMP Negeri Sumber Rejo pada semester genap tahun ajaran 2024/2025. Sampel penelitian terdiri dari satu kelas yang dipilihPenelitian ini dilaksanakan di SMP Negeri Sumber Rejo pada semester genap tahun ajaran 2024/2025. Sampel penelitian terdiri dari satu kelas yang dipilih

JURIS Permainan Kata Berantai Belajar Dari Covid 19 Sebagai Strategi Modifikasi Konseling Model Kipas 2020More at 2020

UBTUBT Konseling Model KIPAS menawarkan beberapa strategi modifikasi yang mengadopsi teknik-teknik dari permainan tradisional yang ada di suatu wilayah. Teknik-teknikKonseling Model KIPAS menawarkan beberapa strategi modifikasi yang mengadopsi teknik-teknik dari permainan tradisional yang ada di suatu wilayah. Teknik-teknik

JURIS The Influence of Product Variations Prices and Sales Promotions on Consumer Decisions in Buying Mitsubishi Cars in Surakarta 2018More at 2018

STIE AASSTIE AAS 4) Koefisien determinasi dari keputusan pembelian sebesar 68,6% ditentukan oleh variasi produk, harga, dan promosi, sedangkan sisanya sebesar 31,4% (100%4) Koefisien determinasi dari keputusan pembelian sebesar 68,6% ditentukan oleh variasi produk, harga, dan promosi, sedangkan sisanya sebesar 31,4% (100%

Useful /

JURIS Kegiatan Monitoring Pemberantasan Sarang Nyamuk PSN Dan Pemantauan Jentik Berkala Sebagai Upaya Pencegahan Demam Berdarah Dengue DBD Di Wilayah Kerja Puskesmas Tanah Tinggi 2025More at 2025

STIKESPANRITAHUSADASTIKESPANRITAHUSADA Hal ini dibuktikan dengan ditemukannya jentik nyamuk pada tiga rumah serta masih banyaknya masyarakat yang menggantung pakaian kotor, menyimpan barangHal ini dibuktikan dengan ditemukannya jentik nyamuk pada tiga rumah serta masih banyaknya masyarakat yang menggantung pakaian kotor, menyimpan barang

JURIS Perubahan Perkembangan Dalam Hukum Perdata Modern 2018More at 2018

STAINSTAIN Hukum Kontrak Perjanjian, Hukum Tenaga Kerja, dan Hukum Perlindungan Konsumen mengalami perubahan yang terwujud dari menguatnya fungsi kontrol internalHukum Kontrak Perjanjian, Hukum Tenaga Kerja, dan Hukum Perlindungan Konsumen mengalami perubahan yang terwujud dari menguatnya fungsi kontrol internal

JURIS Konsepsi Bangunan Keluarga Sakinah Bagi Pasangan Suami Istri Yang Telah Bercerai Pada Masyarakat Muslim di Kota Manado 2018More at 2018

STAINSTAIN Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan persepsi pasangan suami istri yang telah bercerai terhadap bangunan keluarga sakinah. Analisis diarahkan padaPenelitian ini bertujuan mendeskripsikan persepsi pasangan suami istri yang telah bercerai terhadap bangunan keluarga sakinah. Analisis diarahkan pada

JURIS Pembagian Harta Warisan Disaat Pewaris Masih Hidup Telaah Pasal 187 Ayat 1 Kompilasi Hukum Islam KHI 2018More at 2018

STAINSTAIN Pembagian harta warisan dapat dilaksanakan sebelum terjadinya kematian pada diri pewaris, apabila ada kekhawatiran akan terjadi cekcok dan perselisihanPembagian harta warisan dapat dilaksanakan sebelum terjadinya kematian pada diri pewaris, apabila ada kekhawatiran akan terjadi cekcok dan perselisihan

ads-block-test