OJS INDONESIAOJS INDONESIA

SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan PendidikanSIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan

Era digital telah mengubah platform media sosial menjadi sarana transaksi jual beli, termasuk TikTok Shop yang kini menjadi platform e-commerce populer di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh review produk dan konten marketing di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada Generasi Z di Kota Palangka Raya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei terhadap responden berusia 17-28 tahun yang aktif menggunakan TikTok dan tertarik pada produk skincare. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa review produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Konten marketing memiliki pengaruh yang lebih besar dan dominan dibandingkan review produk. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dan mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian. Temuan menunjukkan Generasi Z di Kota Palangka Raya lebih terpengaruh oleh konten marketing yang bersifat visual dan interaktif dibandingkan review produk dalam memutuskan pembelian. Hal ini mengindikasikan perlunya optimalisasi strategi konten pemasaran terintegrasi untuk meningkatkan efektivitas penjualan di platform TikTok Shop, khususnya dalam menjangkau konsumen muda yang memiliki karakteristik digital native.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa review produk dan konten marketing secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk Skintific di kalangan Generasi Z di Kota Palangka Raya.Konten marketing menunjukkan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan review produk, mencerminkan preferensi Generasi Z terhadap konten visual dan interaktif.Strategi pemasaran terintegrasi yang menggabungkan kedua elemen ini terbukti efektif dalam menjangkau dan memengaruhi konsumen muda di era digital.

Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi pengaruh jenis konten marketing tertentu (misalnya, live streaming, video tutorial, konten influencer) terhadap keputusan pembelian. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan untuk membandingkan efektivitas strategi pemasaran TikTok Shop pada berbagai kelompok usia atau wilayah geografis. Ketiga, penelitian kualitatif dapat digunakan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi Generasi Z terhadap review produk dan konten marketing, serta bagaimana hal ini memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka. Penelitian-penelitian ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran digital di kalangan Generasi Z dan membantu merek mengembangkan strategi yang lebih efektif untuk menjangkau dan melibatkan konsumen muda di platform TikTok Shop.

  1. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening... doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.560Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening doi 10 47668 pkwu v10i3 560
  2. PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA YOUTUBE 3SECOND TV TERHADAP MINAT BELI PRODUK 3SECOND | MANAJEMEN.... doi.org/10.51903/manajemen.v3i1.214PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA YOUTUBE 3SECOND TV TERHADAP MINAT BELI PRODUK 3SECOND MANAJEMEN doi 10 51903 manajemen v3i1 214
  3. Effectiveness of Content Marketing in Attracting Generation Z Consumer Loyalty | Oikonomia : Journal... jurnalhafasy.com/index.php/oikonomia/article/view/309Effectiveness of Content Marketing in Attracting Generation Z Consumer Loyalty Oikonomia Journal jurnalhafasy index php oikonomia article view 309
Read online
File size484 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Digital Learning Innovation Gamification Based Smart System Adaptive Mobile Learning Needs Analysis Using the Tri Kaya Parisudha Approach for English Language Learning 2025More at 2025

UNMUNM Namun, guru mendukung upaya untuk memupuk keterampilan tersebut. Untuk mengatasi kesenjangan ini, penelitian mengusulkan pengembangan Sistem Adaptif MobileNamun, guru mendukung upaya untuk memupuk keterampilan tersebut. Untuk mengatasi kesenjangan ini, penelitian mengusulkan pengembangan Sistem Adaptif Mobile

JURIS Ekspresi Verbal Masyarakat Bali terhadap Kelahiran Bayi Kajian Linguistik Kebudayaan 2020More at 2020

UNUDUNUD Hal tersebut mengimplikasikan adanya bias gender karena ekspresi verbal yang diberikan mengandung ketimpangan yaitu masyarakat Bali masih mengutamakanHal tersebut mengimplikasikan adanya bias gender karena ekspresi verbal yang diberikan mengandung ketimpangan yaitu masyarakat Bali masih mengutamakan

JURIS Ideologi di Balik Iklan Komersial Berbahasa Bali 2020More at 2020

UNUDUNUD Eleven Balinese-language advertisements are the study data obtained from the field-observation and analyzed qualitatively by using semiotics, semanticsEleven Balinese-language advertisements are the study data obtained from the field-observation and analyzed qualitatively by using semiotics, semantics

JURIS Ikonografi Hindu Abad VIII XII M di Kabupaten Gianyar Bangli dan Buleleng Analisis Bentuk Fungsi dan Makna 2020More at 2020

UNUDUNUD Pertama, ikonografi Hindu di Bali memiliki sejarah yang panjang, dimulai sejak akhir masa prasejarah. Kedua, dari segi bentuk, ikonografi Hindu memilikiPertama, ikonografi Hindu di Bali memiliki sejarah yang panjang, dimulai sejak akhir masa prasejarah. Kedua, dari segi bentuk, ikonografi Hindu memiliki

JURIS Modernisasi dan Transformasi Kembali ke Tradisi Fenomena Ngaben di Krematorium bagi Masyarakat Hindu di Bali 2020More at 2020

UNUDUNUD Penelitian ini menyimpulkan bahwa ngaben di krematorium semakin diterima oleh masyarakat Hindu di Bali karena nilai praktis dan efisiensinya, terutamaPenelitian ini menyimpulkan bahwa ngaben di krematorium semakin diterima oleh masyarakat Hindu di Bali karena nilai praktis dan efisiensinya, terutama

JURIS Ethics of Leadership in Sivagama Text 2020More at 2020

UNUDUNUD Etika kepemimpinan telah didominasi oleh pandangan Barat dalam pemerintahan suatu negara, sehingga meminggirkan etika kepemimpinan budaya lokal dalam praktik.Etika kepemimpinan telah didominasi oleh pandangan Barat dalam pemerintahan suatu negara, sehingga meminggirkan etika kepemimpinan budaya lokal dalam praktik.

JURIS Verba Bahasa Bali dalam Ranah Perkebunan Kopi Analisis Metabahasa Semantik Alami 2020More at 2020

UNUDUNUD Verba seperti mamula hingga nyemuh memiliki makna asali melakukan yang berpolisemi dengan terjadi, sedangkan ngalap dan nambunang berpolisemi dengan berpindah.Verba seperti mamula hingga nyemuh memiliki makna asali melakukan yang berpolisemi dengan terjadi, sedangkan ngalap dan nambunang berpolisemi dengan berpindah.

JURIS Eksistensi Budaya Bali di Tengah Kemajemukan Budaya di Kelurahan Tangkiling Palangka Raya Kalimantan Tengah 2020More at 2020

UNUDUNUD Di samping kerja sama juga terjadi persaingan dan konflik tetapi dapat dikelola dengan baik sehingga tidak menjadi konflik terbuka. Hal ini mempengaruhiDi samping kerja sama juga terjadi persaingan dan konflik tetapi dapat dikelola dengan baik sehingga tidak menjadi konflik terbuka. Hal ini mempengaruhi

Useful /

JURIS EFL Learners Perceptions on Flipped Classroom in a Private University in Indonesia 2025More at 2025

UNMUNM Studi ini menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif dan dilakukan di Universitas Muhammadiyah Sorong dengan 20 partisipan. Temuan penelitian menunjukkanStudi ini menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif dan dilakukan di Universitas Muhammadiyah Sorong dengan 20 partisipan. Temuan penelitian menunjukkan

JURIS Pengaruh Experiential Marketing Kualitas Acara Terhadap Minat Berkunjung Ulang Melalui Kepuasan Pengunjung Sebagai Variabel Intervening Studi Kasus Pada Pengunjung Acara Mingguan Huma Betang Night 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Kepuasan memediasi sebagian hubungan experiential marketing (β tidak langsung = 0,169; p = 0,001) dan kualitas acara (β tidak langsung = 0,174; p < 0,001)Kepuasan memediasi sebagian hubungan experiential marketing (β tidak langsung = 0,169; p = 0,001) dan kualitas acara (β tidak langsung = 0,174; p < 0,001)

JURIS Blending Technology and Tradition PjBL in ELT to Foster Self Directed Learning 2025More at 2025

UNMUNM Model Pembelajaran Berbasis Proyek (PjBL) memiliki potensi besar untuk menciptakan pengalaman belajar yang menarik dan bermakna. Integrasi teknologi danModel Pembelajaran Berbasis Proyek (PjBL) memiliki potensi besar untuk menciptakan pengalaman belajar yang menarik dan bermakna. Integrasi teknologi dan

JURIS Reconstruction Of Marriage Zonation In Islamic Law Perspective 2022More at 2022

UMMUMM Berdasarkan penelitian norma hukum Islam, pernikahan dalam Islam tidak memberikan batasan khusus mengenai pencarian pasangan berdasarkan zona tersebut.Berdasarkan penelitian norma hukum Islam, pernikahan dalam Islam tidak memberikan batasan khusus mengenai pencarian pasangan berdasarkan zona tersebut.

ads-block-test