OJS INDONESIAOJS INDONESIA

SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan PendidikanSIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan

Era digital telah mengubah platform media sosial menjadi sarana transaksi jual beli, termasuk TikTok Shop yang kini menjadi platform e-commerce populer di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh review produk dan konten marketing di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada Generasi Z di Kota Palangka Raya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei terhadap responden berusia 17-28 tahun yang aktif menggunakan TikTok dan tertarik pada produk skincare. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa review produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Konten marketing memiliki pengaruh yang lebih besar dan dominan dibandingkan review produk. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dan mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian. Temuan menunjukkan Generasi Z di Kota Palangka Raya lebih terpengaruh oleh konten marketing yang bersifat visual dan interaktif dibandingkan review produk dalam memutuskan pembelian. Hal ini mengindikasikan perlunya optimalisasi strategi konten pemasaran terintegrasi untuk meningkatkan efektivitas penjualan di platform TikTok Shop, khususnya dalam menjangkau konsumen muda yang memiliki karakteristik digital native.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa review produk dan konten marketing secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk Skintific di kalangan Generasi Z di Kota Palangka Raya.Konten marketing menunjukkan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan review produk, mencerminkan preferensi Generasi Z terhadap konten visual dan interaktif.Strategi pemasaran terintegrasi yang menggabungkan kedua elemen ini terbukti efektif dalam menjangkau dan memengaruhi konsumen muda di era digital.

Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi pengaruh jenis konten marketing tertentu (misalnya, live streaming, video tutorial, konten influencer) terhadap keputusan pembelian. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan untuk membandingkan efektivitas strategi pemasaran TikTok Shop pada berbagai kelompok usia atau wilayah geografis. Ketiga, penelitian kualitatif dapat digunakan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi Generasi Z terhadap review produk dan konten marketing, serta bagaimana hal ini memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka. Penelitian-penelitian ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran digital di kalangan Generasi Z dan membantu merek mengembangkan strategi yang lebih efektif untuk menjangkau dan melibatkan konsumen muda di platform TikTok Shop.

  1. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening... doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.560Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening doi 10 47668 pkwu v10i3 560
  2. PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA YOUTUBE 3SECOND TV TERHADAP MINAT BELI PRODUK 3SECOND | MANAJEMEN.... doi.org/10.51903/manajemen.v3i1.214PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA YOUTUBE 3SECOND TV TERHADAP MINAT BELI PRODUK 3SECOND MANAJEMEN doi 10 51903 manajemen v3i1 214
  3. Effectiveness of Content Marketing in Attracting Generation Z Consumer Loyalty | Oikonomia : Journal... jurnalhafasy.com/index.php/oikonomia/article/view/309Effectiveness of Content Marketing in Attracting Generation Z Consumer Loyalty Oikonomia Journal jurnalhafasy index php oikonomia article view 309
Read online
File size484 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Motivasi Kerja Lingkungan Kerja Dan Penilaian Kinerja Karyawan Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Pada PT International Business Futures Surabaya 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Berdasarkan pengaruh penelitian motivasi kerja, lingkungan kerja dan penilaian kinerja pekerja berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap kepuasanBerdasarkan pengaruh penelitian motivasi kerja, lingkungan kerja dan penilaian kinerja pekerja berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap kepuasan

JURIS Sistem Manajemen Perpustakaan Dalam Mendukung Implementasi Gerakan Literasi Sekolah 2025More at 2025

STKIP PESSELSTKIP PESSEL dan literasi berbasis masyarakat, yang mencakup kerja sama dengan pemerintah dan perpustakaan wilayah untuk mendorong kegiatan literasi. Proses evaluasidan literasi berbasis masyarakat, yang mencakup kerja sama dengan pemerintah dan perpustakaan wilayah untuk mendorong kegiatan literasi. Proses evaluasi

JURIS Pengaruh Kesadaran Wajib Pajak Pengetahuan Perpajakan dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Bumi dan Bangunan di Desa Sumengko Kecamatan Wringinanom Kabupaten Gresik 2025More at 2025

UNIPASBYUNIPASBY Studi ini bertujuan untuk memahami dampak secara simultan dan parsial variabel kesadaran wajib pajak, pengetahuan perpajakan serta kualitas pelayanan padaStudi ini bertujuan untuk memahami dampak secara simultan dan parsial variabel kesadaran wajib pajak, pengetahuan perpajakan serta kualitas pelayanan pada

JURIS Sinergi Teknologi dalam Kurikulum Pembelajaran yang Positif Studi pada Sekolah Harapan Mulia Bali 2024More at 2024

PENERBITPENERBIT Dalam era teknologi informasi abad ke-21, integrasi teknologi dalam kurikulum pendidikan telah menjadi isu yang semakin penting. Artikel ini mengkaji sinergiDalam era teknologi informasi abad ke-21, integrasi teknologi dalam kurikulum pendidikan telah menjadi isu yang semakin penting. Artikel ini mengkaji sinergi

JURIS Gender Latar Belakang Sosio ekonomi Keluarga dan Prestasi Akademik Mahasiswa Kasus pada Universitas Islam Negeri Terbesar di Kalimantan 2023More at 2023

PENERBITPENERBIT Partisipan ditetapkan dengan convenience dan snowballing sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online melaluiPartisipan ditetapkan dengan convenience dan snowballing sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online melalui

JURIS Sistem Informasi Koperasi Simpan Pinjam pada PT Meiwa Indonesia Berbasis Java Desktop 2020More at 2020

UNPAMUNPAM Proses manajemen data dan informasi menjadi lebih efektif, menghasilkan output yang lebih cepat sehingga masalah-masalah yang terjadi pada koperasi PTProses manajemen data dan informasi menjadi lebih efektif, menghasilkan output yang lebih cepat sehingga masalah-masalah yang terjadi pada koperasi PT

JURIS Perancangan Aplikasi Penghargaan dan Peningkatan Kinerja Karyawan pada POLSEK Sawah Besar Berbasis Java dengan Metode Simple Additive Weighting SAW 2020More at 2020

UNPAMUNPAM Penilaian prestasi kerja adalah suatu proses untuk mengukur prestasi kerja pegawai berdasarkan standar pekerjaan yang telah ditetapkan selama periode tertentu,Penilaian prestasi kerja adalah suatu proses untuk mengukur prestasi kerja pegawai berdasarkan standar pekerjaan yang telah ditetapkan selama periode tertentu,

JURIS Meningkatkan Keterampilan Proses Sains Mahasiswa Melalui Pengembangan Program Pembelajaran Fisika Menggunakan Model Inkuiri 2019More at 2019

UNDIKMAUNDIKMA Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan keterampilan proses sains mahasiswa dalam pembelajaran fisika melalui program pembelajaran menggunakan modelPenelitian ini bertujuan untuk meningkatkan keterampilan proses sains mahasiswa dalam pembelajaran fisika melalui program pembelajaran menggunakan model

Useful /

JURIS PENGARUHi PERSEPSI HARGAi CITRA MEREKi DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK DENGAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD INDOFROZENFOOD SUKSES MANDIRI SURABAYA 2026More at 2026

UNIPASBYUNIPASBY Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dan analisis regresi moderasi untuk pengujian hipotesis. Persepsi harga, citra merek, dan persepsiAnalisis data dilakukan dengan regresi linier berganda dan analisis regresi moderasi untuk pengujian hipotesis. Persepsi harga, citra merek, dan persepsi

JURIS Navigating Economic Growth An Analysis of Indonesia s Maritime Axis Policy Implementation 2026More at 2026

PPSDPPPSDP Namun, untuk mencapai hasil optimal, diperlukan komitmen kuat dari semua pihak yang terkait untuk mengatasi berbagai tantangan dan hambatan. Dengan demikian,Namun, untuk mencapai hasil optimal, diperlukan komitmen kuat dari semua pihak yang terkait untuk mengatasi berbagai tantangan dan hambatan. Dengan demikian,

JURIS Blockchain Accounting for Transparency Accountability and Audit Practice A Systematic Literature Review 2025More at 2025

AIBPMAIBPM Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengatasi tantangan tersebut dari perspektif institusional. Studi ini menunjukkan bahwa teknologi blockchain memilikiPenelitian selanjutnya disarankan untuk mengatasi tantangan tersebut dari perspektif institusional. Studi ini menunjukkan bahwa teknologi blockchain memiliki

JURIS Analisis Penerapan Sistem Informasi Akuntansi Persediaan Bahan Baku Dalam Menunjang Kelancaran Proses Produksi Pt Aneka Coffee Industry 2025More at 2025

UNIPASBYUNIPASBY Proses produksi yang dilakukan PT Aneka Coffee Industry berjalan lancar, terbukti dari hasilnya. Semua aspek manufaktur, penjadwalan, jalur pemrosesan,Proses produksi yang dilakukan PT Aneka Coffee Industry berjalan lancar, terbukti dari hasilnya. Semua aspek manufaktur, penjadwalan, jalur pemrosesan,

ads-block-test