OJS INDONESIAOJS INDONESIA

SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan PendidikanSIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan

Era digital telah mengubah platform media sosial menjadi sarana transaksi jual beli, termasuk TikTok Shop yang kini menjadi platform e-commerce populer di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh review produk dan konten marketing di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada Generasi Z di Kota Palangka Raya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei terhadap responden berusia 17-28 tahun yang aktif menggunakan TikTok dan tertarik pada produk skincare. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa review produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Konten marketing memiliki pengaruh yang lebih besar dan dominan dibandingkan review produk. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dan mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian. Temuan menunjukkan Generasi Z di Kota Palangka Raya lebih terpengaruh oleh konten marketing yang bersifat visual dan interaktif dibandingkan review produk dalam memutuskan pembelian. Hal ini mengindikasikan perlunya optimalisasi strategi konten pemasaran terintegrasi untuk meningkatkan efektivitas penjualan di platform TikTok Shop, khususnya dalam menjangkau konsumen muda yang memiliki karakteristik digital native.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa review produk dan konten marketing secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk Skintific di kalangan Generasi Z di Kota Palangka Raya.Konten marketing menunjukkan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan review produk, mencerminkan preferensi Generasi Z terhadap konten visual dan interaktif.Strategi pemasaran terintegrasi yang menggabungkan kedua elemen ini terbukti efektif dalam menjangkau dan memengaruhi konsumen muda di era digital.

Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi pengaruh jenis konten marketing tertentu (misalnya, live streaming, video tutorial, konten influencer) terhadap keputusan pembelian. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan untuk membandingkan efektivitas strategi pemasaran TikTok Shop pada berbagai kelompok usia atau wilayah geografis. Ketiga, penelitian kualitatif dapat digunakan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi Generasi Z terhadap review produk dan konten marketing, serta bagaimana hal ini memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka. Penelitian-penelitian ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran digital di kalangan Generasi Z dan membantu merek mengembangkan strategi yang lebih efektif untuk menjangkau dan melibatkan konsumen muda di platform TikTok Shop.

  1. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening... doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.560Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening doi 10 47668 pkwu v10i3 560
  2. PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA YOUTUBE 3SECOND TV TERHADAP MINAT BELI PRODUK 3SECOND | MANAJEMEN.... doi.org/10.51903/manajemen.v3i1.214PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA YOUTUBE 3SECOND TV TERHADAP MINAT BELI PRODUK 3SECOND MANAJEMEN doi 10 51903 manajemen v3i1 214
  3. Effectiveness of Content Marketing in Attracting Generation Z Consumer Loyalty | Oikonomia : Journal... jurnalhafasy.com/index.php/oikonomia/article/view/309Effectiveness of Content Marketing in Attracting Generation Z Consumer Loyalty Oikonomia Journal jurnalhafasy index php oikonomia article view 309
Read online
File size484 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS The Role of Waropen Tribal Chief Risei Sayati in the Process of Resolving Customary Land Disputes in Waropen Regency 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian berjudul Peran Kepala Kampung Waropen Risei Sayati dalam Proses Penyelesaian Sengketa Tanah Adat di Kabupaten Waropen bertujuan untuk menentukanPenelitian berjudul Peran Kepala Kampung Waropen Risei Sayati dalam Proses Penyelesaian Sengketa Tanah Adat di Kabupaten Waropen bertujuan untuk menentukan

JURIS Human Capital Strategy and Development of Msme Performance Case Study of Sukabumi Anget Bread Business Performance 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA The food industry in particular recorded very positive developments and contributed significantly to the countrys economic growth. Bread is one of theThe food industry in particular recorded very positive developments and contributed significantly to the countrys economic growth. Bread is one of the

JURIS Equity Value Analysis With The Income Approach In Palm Oil Plantation Companies Case Study Pt Sisirau And Pt Satya Agung 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA The study recommends that appraisers utilize a combination of valuation approaches, including the Discounted Cash Flow method, to provide a comprehensiveThe study recommends that appraisers utilize a combination of valuation approaches, including the Discounted Cash Flow method, to provide a comprehensive

JURIS KEDUDUKAN LIVING LAW SEBAGAI PRANATA HUKUM DALAM UNDANG UNDANG No 1 TAHUN 2023 TENTANG KITAB UNDANG UNDANG HUKUM PIDANA 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Integrasi hukum adat dapat mengisi kekosongan hukum positif dan memberikan solusi yang sesuai dengan nilai-nilai budaya masyarakat. Penerapan hukum adatIntegrasi hukum adat dapat mengisi kekosongan hukum positif dan memberikan solusi yang sesuai dengan nilai-nilai budaya masyarakat. Penerapan hukum adat

JURIS Kekuatan Hukum Akta Kuasa Substitusi Terhadap Kepemilikan Hak Atas Tanah Berdasarkan Akta Perjanjian Jual Beli 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Putusan Pengadilan Negeri Kelas 1A Padang (No. Pdg) yang mengakui Ferryanto Gani sebagai pemilik sah tanah dinilai keliru, karena menyimpang dari koridorPutusan Pengadilan Negeri Kelas 1A Padang (No. Pdg) yang mengakui Ferryanto Gani sebagai pemilik sah tanah dinilai keliru, karena menyimpang dari koridor

JURIS Digital Learning Innovation Gamification Based Smart System Adaptive Mobile Learning Needs Analysis Using the Tri Kaya Parisudha Approach for English Language Learning 2025More at 2025

UNMUNM Penelitian ini menyelidiki tingkat inovasi digital dan ketahanan digital saat ini di kalangan siswa sekolah dasar serta mengeksplorasi strategi untuk meningkatkanPenelitian ini menyelidiki tingkat inovasi digital dan ketahanan digital saat ini di kalangan siswa sekolah dasar serta mengeksplorasi strategi untuk meningkatkan

JURIS Pemberdayaan Modal Sosial sebagai Model Pencegahan Radikalisme untuk Menciptakan Harmoni Sosial di Bali 2020More at 2020

UNUDUNUD Artikel ini menganalisis bagaimana bentuk pemberdayaan modal sosial sebagai model pencegahan paham radikal untuk menciptakan harmoni sosial di Bali. DataArtikel ini menganalisis bagaimana bentuk pemberdayaan modal sosial sebagai model pencegahan paham radikal untuk menciptakan harmoni sosial di Bali. Data

JURIS Beban Ganda Kondisi Perempuan Pemulung pada Masa Pandemi di Tempat Pengolahan Sampah Monang Maning Denpasar 2020More at 2020

UNUDUNUD Budaya patriarki yang mengantarkan mereka pada posisi subaltern semakin menguat selama pandemi. Fenomena beban ganda pada perempuan pemulung semakin beratBudaya patriarki yang mengantarkan mereka pada posisi subaltern semakin menguat selama pandemi. Fenomena beban ganda pada perempuan pemulung semakin berat

Useful /

JURIS Enhancing Native Language Pedagogy in Preschool Education Integrating Cultural Contexts and Sustainable Development Goals SDGs 2025More at 2025

UNMUNM Metode tradisional terindikasi kurang optimal pada semua indikator. Karena bahasa sangat terkait dengan identitas dan perkembangan, praktik pengajaranMetode tradisional terindikasi kurang optimal pada semua indikator. Karena bahasa sangat terkait dengan identitas dan perkembangan, praktik pengajaran

JURIS Analisis Beban Kerja untuk Menentukan Jumlah Karyawan Optimal Setelah Transformasi Holding Subholding di Divisi Business Support PT PLN Nusantara Power Unit Pembangkitan Belawan 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Perhitungan juga mengungkapkan adanya kesenjangan antara jumlah karyawan sebenarnya dan kebutuhan staf ideal, termasuk kekurangan 2 staf untuk posisi HRPerhitungan juga mengungkapkan adanya kesenjangan antara jumlah karyawan sebenarnya dan kebutuhan staf ideal, termasuk kekurangan 2 staf untuk posisi HR

JURIS Peran Kepemimpinan Strategis dalam Penyelenggaraan Pelatihan Militer Guna Meningkatkan Kinerja Angkatan Bersenjata 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Dinamika keamanan global yang terus berkembang menuntut angkatan bersenjata beradaptasi dan meningkatkan kemampuan, menjadikankepemimpinan strategis danDinamika keamanan global yang terus berkembang menuntut angkatan bersenjata beradaptasi dan meningkatkan kemampuan, menjadikankepemimpinan strategis dan

JURIS Menanamkan Akhlak Mulia Melalui Pendidikan Agama Islam Studi Kontekstual Surat Luqman di Pendidikan Menengah 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Namun, hasil penelitian juga menemukan bahwa implementasi nilai-nilai akhlak tersebut dalam pengajaran PAI masih didominasi pendekatan kognitif dan belumNamun, hasil penelitian juga menemukan bahwa implementasi nilai-nilai akhlak tersebut dalam pengajaran PAI masih didominasi pendekatan kognitif dan belum

ads-block-test