OJS INDONESIAOJS INDONESIA

SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan PendidikanSIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan

Era digital telah mengubah platform media sosial menjadi sarana transaksi jual beli, termasuk TikTok Shop yang kini menjadi platform e-commerce populer di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh review produk dan konten marketing di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada Generasi Z di Kota Palangka Raya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei terhadap responden berusia 17-28 tahun yang aktif menggunakan TikTok dan tertarik pada produk skincare. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa review produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Konten marketing memiliki pengaruh yang lebih besar dan dominan dibandingkan review produk. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dan mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian. Temuan menunjukkan Generasi Z di Kota Palangka Raya lebih terpengaruh oleh konten marketing yang bersifat visual dan interaktif dibandingkan review produk dalam memutuskan pembelian. Hal ini mengindikasikan perlunya optimalisasi strategi konten pemasaran terintegrasi untuk meningkatkan efektivitas penjualan di platform TikTok Shop, khususnya dalam menjangkau konsumen muda yang memiliki karakteristik digital native.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa review produk dan konten marketing secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk Skintific di kalangan Generasi Z di Kota Palangka Raya.Konten marketing menunjukkan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan review produk, mencerminkan preferensi Generasi Z terhadap konten visual dan interaktif.Strategi pemasaran terintegrasi yang menggabungkan kedua elemen ini terbukti efektif dalam menjangkau dan memengaruhi konsumen muda di era digital.

Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi pengaruh jenis konten marketing tertentu (misalnya, live streaming, video tutorial, konten influencer) terhadap keputusan pembelian. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan untuk membandingkan efektivitas strategi pemasaran TikTok Shop pada berbagai kelompok usia atau wilayah geografis. Ketiga, penelitian kualitatif dapat digunakan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi Generasi Z terhadap review produk dan konten marketing, serta bagaimana hal ini memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka. Penelitian-penelitian ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran digital di kalangan Generasi Z dan membantu merek mengembangkan strategi yang lebih efektif untuk menjangkau dan melibatkan konsumen muda di platform TikTok Shop.

  1. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening... doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.560Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening doi 10 47668 pkwu v10i3 560
  2. PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA YOUTUBE 3SECOND TV TERHADAP MINAT BELI PRODUK 3SECOND | MANAJEMEN.... doi.org/10.51903/manajemen.v3i1.214PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA YOUTUBE 3SECOND TV TERHADAP MINAT BELI PRODUK 3SECOND MANAJEMEN doi 10 51903 manajemen v3i1 214
  3. Effectiveness of Content Marketing in Attracting Generation Z Consumer Loyalty | Oikonomia : Journal... jurnalhafasy.com/index.php/oikonomia/article/view/309Effectiveness of Content Marketing in Attracting Generation Z Consumer Loyalty Oikonomia Journal jurnalhafasy index php oikonomia article view 309
Read online
File size484 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Keterlibatan Kerja dan Dukungan Organisasi Terhadap Perilaku Kerja Inovatif pada Karyawan Gen Z dengan Kepuasan Kerja sebagai Variabel Mediasi Studi pada Karyawan Usaha Cake di Kota Palangka 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini memberikan bukti empiris mengenai pengaruh keterlibatan kerja dan dukungan organisasi terhadap perilaku kerja inovatif yang dimediasi olehPenelitian ini memberikan bukti empiris mengenai pengaruh keterlibatan kerja dan dukungan organisasi terhadap perilaku kerja inovatif yang dimediasi oleh

JURIS Pengaruh Experiential Marketing Kualitas Acara Terhadap Minat Berkunjung Ulang Melalui Kepuasan Pengunjung Sebagai Variabel Intervening Studi Kasus Pada Pengunjung Acara Mingguan Huma Betang Night 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini menunjukkan bahwa experiential marketing dan kualitas acara berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung. Selain itu,Penelitian ini menunjukkan bahwa experiential marketing dan kualitas acara berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung. Selain itu,

JURIS KEDUDUKAN LIVING LAW SEBAGAI PRANATA HUKUM DALAM UNDANG UNDANG No 1 TAHUN 2023 TENTANG KITAB UNDANG UNDANG HUKUM PIDANA 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Pada tahun 2023, Indonesia mengesahkan Kitab Undang-Undang Hukum Pidana yang baru, mencerminkan nilai budaya dan menjauh dari warisan hukum kolonial. PerubahanPada tahun 2023, Indonesia mengesahkan Kitab Undang-Undang Hukum Pidana yang baru, mencerminkan nilai budaya dan menjauh dari warisan hukum kolonial. Perubahan

JURIS Pengaruh Infrastruktur Dan Variasi Satwa Terhadap Minat Kunjung Kembali Masyarakat Kabupaten Garut Pada Taman Satwa Cikembulan Kadungora Garut 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,934 mengindikasikan bahwa kedua variabel independen secara simultan mampu menjelaskan 93,4% variasi dalam minatNilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,934 mengindikasikan bahwa kedua variabel independen secara simultan mampu menjelaskan 93,4% variasi dalam minat

JURIS Persepsi Wisatawan Gen Z Dan Millennial Terhadap Penanganan Keluhan Digital Dan Dampaknya Pada Citra Destinasi Wisata Hutabalian 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Desa Wisata Hutabalian di Kecamatan Sianjur Mula-Mula, Kabupaten Samosir, Sumatera Utara merupakan destinasi wisata budaya yang kaya akan nilai sejarahDesa Wisata Hutabalian di Kecamatan Sianjur Mula-Mula, Kabupaten Samosir, Sumatera Utara merupakan destinasi wisata budaya yang kaya akan nilai sejarah

JURIS Potensi Wisata Alam Air Terjun Efrata Di Kabupaten Samosir 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Kendala yang dihadapi antara lain keterbatasan infrastruktur, minimnya promosi, kurangnya keterlibatan masyarakat setempat, dan belum adanya pengelolaanKendala yang dihadapi antara lain keterbatasan infrastruktur, minimnya promosi, kurangnya keterlibatan masyarakat setempat, dan belum adanya pengelolaan

JURIS Peran Theory Of Planned Behavior Dan Nilai Kearifan Lokal Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Sebuah Kajian Eksperimen 2021More at 2021

STIESIASTIESIA Penelitian ini menyimpulkan bahwa perceived behavioral control dan nilai kearifan lokal tri kaya parisudha memiliki pengaruh kombinasian yang membentukPenelitian ini menyimpulkan bahwa perceived behavioral control dan nilai kearifan lokal tri kaya parisudha memiliki pengaruh kombinasian yang membentuk

JURIS Eksistensi Budaya Bali di Tengah Kemajemukan Budaya di Kelurahan Tangkiling Palangka Raya Kalimantan Tengah 2020More at 2020

UNUDUNUD Permasalahan dikaji menggunakan teori interaksi antarbudaya dengan metode kualitatif deskriptif. Hasil penelitian bentuk interaksi sosial yang dilakukanPermasalahan dikaji menggunakan teori interaksi antarbudaya dengan metode kualitatif deskriptif. Hasil penelitian bentuk interaksi sosial yang dilakukan

Useful /

JURIS Cognitive Approaches to Disaster Communication Mass Media s Role in Tsunami Preparedness 2025More at 2025

USMUSM Analisis menunjukkan 74,29% responden memiliki pengetahuan dan kemampuan mempersiapkan diri terhadap bencana alam, termasuk melindungi kelompok berisiko.Analisis menunjukkan 74,29% responden memiliki pengetahuan dan kemampuan mempersiapkan diri terhadap bencana alam, termasuk melindungi kelompok berisiko.

JURIS Peran Kepemimpinan Strategis dalam Penyelenggaraan Pelatihan Militer Guna Meningkatkan Kinerja Angkatan Bersenjata 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Upaya optimalisasi perlu difokuskan pada penyediaan data komprehensif, penerapan standar mutu tinggi, dan pemilihan pemimpin yang kompeten. PeningkatanUpaya optimalisasi perlu difokuskan pada penyediaan data komprehensif, penerapan standar mutu tinggi, dan pemilihan pemimpin yang kompeten. Peningkatan

JURIS Pemberdayaan Modal Sosial sebagai Model Pencegahan Radikalisme untuk Menciptakan Harmoni Sosial di Bali 2020More at 2020

UNUDUNUD Hasil kajian ini menunjukkan modal sosial dalam peningkatan solidaritas keberagaman, modal sosial dalam peningkatan relasi sosial, dan modal sosial dalamHasil kajian ini menunjukkan modal sosial dalam peningkatan solidaritas keberagaman, modal sosial dalam peningkatan relasi sosial, dan modal sosial dalam

JURIS Ikonografi Hindu Abad VIII XII M di Kabupaten Gianyar Bangli dan Buleleng Analisis Bentuk Fungsi dan Makna 2020More at 2020

UNUDUNUD Hasil penelitian memperlihatkan bahwa ikonografi Hindu di Bali mempunyai bentuk yang beragam dengan fungsi yang telah mengalami perubahan dari fungsi semula.Hasil penelitian memperlihatkan bahwa ikonografi Hindu di Bali mempunyai bentuk yang beragam dengan fungsi yang telah mengalami perubahan dari fungsi semula.

ads-block-test