OJS INDONESIAOJS INDONESIA

SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan PendidikanSIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan

Era digital telah mengubah platform media sosial menjadi sarana transaksi jual beli, termasuk TikTok Shop yang kini menjadi platform e-commerce populer di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh review produk dan konten marketing di TikTok Shop terhadap keputusan pembelian produk Skintific pada Generasi Z di Kota Palangka Raya. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei terhadap responden berusia 17-28 tahun yang aktif menggunakan TikTok dan tertarik pada produk skincare. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa review produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Konten marketing memiliki pengaruh yang lebih besar dan dominan dibandingkan review produk. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dan mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian. Temuan menunjukkan Generasi Z di Kota Palangka Raya lebih terpengaruh oleh konten marketing yang bersifat visual dan interaktif dibandingkan review produk dalam memutuskan pembelian. Hal ini mengindikasikan perlunya optimalisasi strategi konten pemasaran terintegrasi untuk meningkatkan efektivitas penjualan di platform TikTok Shop, khususnya dalam menjangkau konsumen muda yang memiliki karakteristik digital native.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa review produk dan konten marketing secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk Skintific di kalangan Generasi Z di Kota Palangka Raya.Konten marketing menunjukkan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan review produk, mencerminkan preferensi Generasi Z terhadap konten visual dan interaktif.Strategi pemasaran terintegrasi yang menggabungkan kedua elemen ini terbukti efektif dalam menjangkau dan memengaruhi konsumen muda di era digital.

Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi pengaruh jenis konten marketing tertentu (misalnya, live streaming, video tutorial, konten influencer) terhadap keputusan pembelian. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan untuk membandingkan efektivitas strategi pemasaran TikTok Shop pada berbagai kelompok usia atau wilayah geografis. Ketiga, penelitian kualitatif dapat digunakan untuk menggali lebih dalam motivasi dan persepsi Generasi Z terhadap review produk dan konten marketing, serta bagaimana hal ini memengaruhi proses pengambilan keputusan mereka. Penelitian-penelitian ini akan memberikan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika pemasaran digital di kalangan Generasi Z dan membantu merek mengembangkan strategi yang lebih efektif untuk menjangkau dan melibatkan konsumen muda di platform TikTok Shop.

  1. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening... doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.560Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening doi 10 47668 pkwu v10i3 560
  2. PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA YOUTUBE 3SECOND TV TERHADAP MINAT BELI PRODUK 3SECOND | MANAJEMEN.... doi.org/10.51903/manajemen.v3i1.214PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA YOUTUBE 3SECOND TV TERHADAP MINAT BELI PRODUK 3SECOND MANAJEMEN doi 10 51903 manajemen v3i1 214
  3. Effectiveness of Content Marketing in Attracting Generation Z Consumer Loyalty | Oikonomia : Journal... jurnalhafasy.com/index.php/oikonomia/article/view/309Effectiveness of Content Marketing in Attracting Generation Z Consumer Loyalty Oikonomia Journal jurnalhafasy index php oikonomia article view 309
Read online
File size484 KB
Pages12
DMCAReport

Related /

JURIS Model Penanaman Nilai Karakter Hindu Melalui Participatory Action Research PAR Pada Mahasiswa Pendidikan Agama Hindu STAHN Mpu Kuturan Singaraja 2025More at 2025

PENERBITPENERBIT Penelitian ini memberikan kontribusi signifikan dalam integrasi nilai-nilai Hindu ke dalam pedagogi modern dan merekomendasikan revitalisasi kurikulumPenelitian ini memberikan kontribusi signifikan dalam integrasi nilai-nilai Hindu ke dalam pedagogi modern dan merekomendasikan revitalisasi kurikulum

JURIS Kekuatan Hukum Akta Kuasa Substitusi Terhadap Kepemilikan Hak Atas Tanah Berdasarkan Akta Perjanjian Jual Beli 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Kuasa substitusi yang diberikan kepada Cuaca Usmanto dan kemudian kepada Ferryanto Gani hanya bersifat administratif, bukan bukti kepemilikan. Pdg) yangKuasa substitusi yang diberikan kepada Cuaca Usmanto dan kemudian kepada Ferryanto Gani hanya bersifat administratif, bukan bukti kepemilikan. Pdg) yang

JURIS Persepsi Wisatawan Gen Z Dan Millennial Terhadap Penanganan Keluhan Digital Dan Dampaknya Pada Citra Destinasi Wisata Hutabalian 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Desa Wisata Hutabalian di Kecamatan Sianjur Mula-Mula, Kabupaten Samosir, Sumatera Utara merupakan destinasi wisata budaya yang kaya akan nilai sejarahDesa Wisata Hutabalian di Kecamatan Sianjur Mula-Mula, Kabupaten Samosir, Sumatera Utara merupakan destinasi wisata budaya yang kaya akan nilai sejarah

JURIS Peran Theory Of Planned Behavior Dan Nilai Kearifan Lokal Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Sebuah Kajian Eksperimen 2021More at 2021

STIESIASTIESIA Penelitian ini menyimpulkan bahwa perceived behavioral control dan nilai kearifan lokal tri kaya parisudha memiliki pengaruh kombinasian yang membentukPenelitian ini menyimpulkan bahwa perceived behavioral control dan nilai kearifan lokal tri kaya parisudha memiliki pengaruh kombinasian yang membentuk

JURIS Ikonografi Hindu Abad VIII XII M di Kabupaten Gianyar Bangli dan Buleleng Analisis Bentuk Fungsi dan Makna 2020More at 2020

UNUDUNUD Pulau Bali memiliki banyak tinggalan arkeologi. Salah satu tinggalan yang masih dapat dilihat adalah seni arca atau yang disebut juga dengan istilah ikonografi.Pulau Bali memiliki banyak tinggalan arkeologi. Salah satu tinggalan yang masih dapat dilihat adalah seni arca atau yang disebut juga dengan istilah ikonografi.

JURIS Pemberdayaan Modal Sosial sebagai Model Pencegahan Radikalisme untuk Menciptakan Harmoni Sosial di Bali 2020More at 2020

UNUDUNUD Perkembangan radikalisme, terorisme, dan intoleransi di Indonesia telah menyebar ke berbagai lembaga seperti pendidikan, keluarga, pemerintah, dan agama,Perkembangan radikalisme, terorisme, dan intoleransi di Indonesia telah menyebar ke berbagai lembaga seperti pendidikan, keluarga, pemerintah, dan agama,

JURIS Modernisasi dan Transformasi Kembali ke Tradisi Fenomena Ngaben di Krematorium bagi Masyarakat Hindu di Bali 2020More at 2020

UNUDUNUD Upacara ini tetap menjaga nilai kesakralan dan religiusitas, serta didasarkan pada ajaran lontar. Fenomena ini mengkonfirmasi teori Strukturasi Giddens,Upacara ini tetap menjaga nilai kesakralan dan religiusitas, serta didasarkan pada ajaran lontar. Fenomena ini mengkonfirmasi teori Strukturasi Giddens,

JURIS Strategi Bertahan Hotel di Bali Saat Pandemi Covid 19 2020More at 2020

UNUDUNUD Strategi yang dilakukan hampir sama yaitu dengan memberhentikan karyawan secara permanen dan sementara, membatasi penggunaan fasilitas hotel, efesiensiStrategi yang dilakukan hampir sama yaitu dengan memberhentikan karyawan secara permanen dan sementara, membatasi penggunaan fasilitas hotel, efesiensi

Useful /

JURIS Cognitive Approaches to Disaster Communication Mass Media s Role in Tsunami Preparedness 2025More at 2025

USMUSM Penelitian ini mengeksplorasi peran media massa dalam meningkatkan kesiapan menghadapi tsunami di kalangan remaja di bagian selatan Jawa Tengah, yang rentanPenelitian ini mengeksplorasi peran media massa dalam meningkatkan kesiapan menghadapi tsunami di kalangan remaja di bagian selatan Jawa Tengah, yang rentan

JURIS PENGARUH PENGEMBANGAN KARIR DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP LOYALITAS KARYAWAN DENGAN KEPUASAN KERJA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BALAI PERLINDUNGAN TANAMAN PANGAN DAN HORTIKULTURA PROVINSI KALIMANTA 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Pengembangan karir berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja. Disiplin kerja berpengaruh secara positif dan signifikan terhadapPengembangan karir berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kepuasan kerja. Disiplin kerja berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap

JURIS Pengaruh Experiential Marketing Kualitas Acara Terhadap Minat Berkunjung Ulang Melalui Kepuasan Pengunjung Sebagai Variabel Intervening Studi Kasus Pada Pengunjung Acara Mingguan Huma Betang Night 2025More at 2025

OJS INDONESIAOJS INDONESIA Penelitian ini menunjukkan bahwa experiential marketing dan kualitas acara berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung. Selain itu,Penelitian ini menunjukkan bahwa experiential marketing dan kualitas acara berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pengunjung. Selain itu,

JURIS Ideologi di Balik Iklan Komersial Berbahasa Bali 2020More at 2020

UNUDUNUD There are two advertisements that use the word Jaen metaphorically, such as an expression for orgasmic activity in sexual intercourse, which is contextuallyThere are two advertisements that use the word Jaen metaphorically, such as an expression for orgasmic activity in sexual intercourse, which is contextually

ads-block-test