KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Daya SaingJurnal Daya SaingPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Biznet pada PT Supra Primatama Nusantara Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif yang ditujukan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan layanan internet Biznet di Medan sebanyak 115 orang. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel citra merek tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk layanan Biznet di Medan.
Model regresi memenuhi asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas) sehingga data dapat digunakan untuk analisis regresi linear berganda.Variabel harga dan promosi masing‑masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Biznet, sedangkan citra merek tidak berpengaruh signifikan.Secara simultan ketiga variabel tersebut menjelaskan 10,8 % variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,108), sementara faktor lain seperti kualitas jaringan, kecepatan layanan, dan kepuasan pelanggan berkontribusi pada sisanya.
Penelitian selanjutnya dapat menguji bagaimana dimensi kualitas layanan seperti keandalan jaringan, kecepatan internet, dan kepuasan pelanggan memengaruhi keputusan pembelian konsumen Biznet, dengan menggunakan model struktural untuk mengidentifikasi kontribusi masing‑masing faktor. Selain itu, penting untuk menyelidiki peran media sosial serta pemasaran influencer sebagai variabel moderator yang memperkuat atau melemahkan pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat memberikan insight tentang strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Selanjutnya, studi longitudinal dapat dilakukan untuk memantau efek perubahan kebijakan harga Biznet selama periode tertentu terhadap loyalitas pelanggan dan frekuensi pembelian ulang, guna menilai kestabilan pengaruh harga dalam jangka panjang. Penelitian berikutnya juga dapat membandingkan pengaruh harga, promosi, dan citra merek pada segmen pasar yang berbeda, misalnya antara konsumen rumah tangga dan bisnis, untuk mengetahui apakah faktor‑faktor tersebut memiliki bobot yang berbeda di tiap segmen. Akhirnya, pendekatan kualitatif seperti wawancara mendalam dapat diterapkan untuk menggali persepsi konsumen mengenai citra merek Biznet secara lebih detail, sehingga membantu perusahaan dalam merancang strategi branding yang lebih tepat. Dengan memperluas variabel dan metodologi, penelitian lanjutan diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor‑faktor yang menentukan keputusan pembelian layanan internet di Medan.
| File size | 182.96 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
UMMUBAUMMUBA Selanjutnya, faktor penghambatnya, yaitu terbatasnya waktu pembelajaran, kurangnya dukungan dari orang tua, pengaruh lingkungan pertemanan di luar sekolah,Selanjutnya, faktor penghambatnya, yaitu terbatasnya waktu pembelajaran, kurangnya dukungan dari orang tua, pengaruh lingkungan pertemanan di luar sekolah,
LLILLI Di Sekolah Dasar Islam Ulul Albab Jember, masih terdapat guru berlatar belakang non-kependidikan sehingga proses pembelajaran belum berjalan optimal. KondisiDi Sekolah Dasar Islam Ulul Albab Jember, masih terdapat guru berlatar belakang non-kependidikan sehingga proses pembelajaran belum berjalan optimal. Kondisi
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa servant leadership,Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa servant leadership,
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Tujuan utama dari artikel ini adalah untuk menekankan peran penting teknologi dan media sosial dalam meningkatkan literasi keuangan bagi Gen-Z. PendekatanTujuan utama dari artikel ini adalah untuk menekankan peran penting teknologi dan media sosial dalam meningkatkan literasi keuangan bagi Gen-Z. Pendekatan
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Sehingga, model kepemimpinan transformasional bisa menjadi solusi alternatif model memimpin di era digital untuk meningkatkan produktivitas tinggi bagiSehingga, model kepemimpinan transformasional bisa menjadi solusi alternatif model memimpin di era digital untuk meningkatkan produktivitas tinggi bagi
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Subjek yang digunakan adalah 36 ekor tikus jantan wistar berumur 10-12 minggu (berat badan 180-200 gram) yang dibagi menjadi dua kelompok: satu kelompokSubjek yang digunakan adalah 36 ekor tikus jantan wistar berumur 10-12 minggu (berat badan 180-200 gram) yang dibagi menjadi dua kelompok: satu kelompok
UNDHIRA BALIUNDHIRA BALI Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi penerapan SIMRS-RME menggunakan metode HOT-FIT yang meliputi aspek Human, Organization, Technology, dan Net-Benefit.Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi penerapan SIMRS-RME menggunakan metode HOT-FIT yang meliputi aspek Human, Organization, Technology, dan Net-Benefit.
DINUSDINUS Teknik pengumpulan data yang dilakukan pada penelitian ini adalah studi literatur, observasi, serta wawancara. Hasil uji media interaktif digital berupaTeknik pengumpulan data yang dilakukan pada penelitian ini adalah studi literatur, observasi, serta wawancara. Hasil uji media interaktif digital berupa
Useful /
SERAMBI MEKKAHSERAMBI MEKKAH Guru memfasilitasi pembentukan matematika informal menjadi matematika formal yang standar. Aktifitas belajar berlangsung secara maju melalui diskusi interaktifGuru memfasilitasi pembentukan matematika informal menjadi matematika formal yang standar. Aktifitas belajar berlangsung secara maju melalui diskusi interaktif
SERAMBI MEKKAHSERAMBI MEKKAH Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Perencanaan dan pelaksanaan pembelajaran diklat prajabatan dilakukan oleh tenaga pengajar sesuai kompetensi yangHasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Perencanaan dan pelaksanaan pembelajaran diklat prajabatan dilakukan oleh tenaga pengajar sesuai kompetensi yang
SERAMBI MEKKAHSERAMBI MEKKAH Penelitian menyimpulkan bahwa manajemen pembelajaran bahasa Arab berbasis teknologi informasi (TI) yang efektif mencakup proses perencanaan, pengorganisasian,Penelitian menyimpulkan bahwa manajemen pembelajaran bahasa Arab berbasis teknologi informasi (TI) yang efektif mencakup proses perencanaan, pengorganisasian,
INTANINTAN Komposisi klorit relatif homogen dan diklasifikasikan sebagai klorit kaya Mg (Tipe-I) berdasarkan diagram AlIV-Mg-Fe, serta ripidolit berdasarkan rasioKomposisi klorit relatif homogen dan diklasifikasikan sebagai klorit kaya Mg (Tipe-I) berdasarkan diagram AlIV-Mg-Fe, serta ripidolit berdasarkan rasio