KOMPETIFKOMPETIF

Jurnal Daya SaingJurnal Daya Saing

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Biznet pada PT Supra Primatama Nusantara Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif yang ditujukan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan layanan internet Biznet di Medan sebanyak 115 orang. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel citra merek tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk layanan Biznet di Medan.

Model regresi memenuhi asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas) sehingga data dapat digunakan untuk analisis regresi linear berganda.Variabel harga dan promosi masing‑masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Biznet, sedangkan citra merek tidak berpengaruh signifikan.Secara simultan ketiga variabel tersebut menjelaskan 10,8 % variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,108), sementara faktor lain seperti kualitas jaringan, kecepatan layanan, dan kepuasan pelanggan berkontribusi pada sisanya.

Penelitian selanjutnya dapat menguji bagaimana dimensi kualitas layanan seperti keandalan jaringan, kecepatan internet, dan kepuasan pelanggan memengaruhi keputusan pembelian konsumen Biznet, dengan menggunakan model struktural untuk mengidentifikasi kontribusi masing‑masing faktor. Selain itu, penting untuk menyelidiki peran media sosial serta pemasaran influencer sebagai variabel moderator yang memperkuat atau melemahkan pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat memberikan insight tentang strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Selanjutnya, studi longitudinal dapat dilakukan untuk memantau efek perubahan kebijakan harga Biznet selama periode tertentu terhadap loyalitas pelanggan dan frekuensi pembelian ulang, guna menilai kestabilan pengaruh harga dalam jangka panjang. Penelitian berikutnya juga dapat membandingkan pengaruh harga, promosi, dan citra merek pada segmen pasar yang berbeda, misalnya antara konsumen rumah tangga dan bisnis, untuk mengetahui apakah faktor‑faktor tersebut memiliki bobot yang berbeda di tiap segmen. Akhirnya, pendekatan kualitatif seperti wawancara mendalam dapat diterapkan untuk menggali persepsi konsumen mengenai citra merek Biznet secara lebih detail, sehingga membantu perusahaan dalam merancang strategi branding yang lebih tepat. Dengan memperluas variabel dan metodologi, penelitian lanjutan diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor‑faktor yang menentukan keputusan pembelian layanan internet di Medan.

Read online
File size182.96 KB
Pages10
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Sumber Daya Manusia Terhadap Kualitas Laporan Keuangan Dengan Sistem Pengendalian Internal Sebagai Variabel Moderasi Studi Empiris Pada Staf Di Lingkungan Pemerintahan Kabupaten Rokan Hilir 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF However, the presence of an effective internal control system is believed to strengthen or weaken this influence. This study uses a quantitative approachHowever, the presence of an effective internal control system is believed to strengthen or weaken this influence. This study uses a quantitative approach

JURIS Strategi Pengembangan SDM Dan Dampaknya Terhadap Kompetensi Motivasi Dan Kepuasan Kerja Melalui Perencanaan Karier Di Industri Telekomunikasi 2026More at 2026

KOMPETIFKOMPETIF Uji F menunjukkan model signifikan secara simultan (F = 22,426, Sig. = 0,000). Secara parsial, kompetensi (Sig. = 0,001) dan kepuasan kerja (Sig. = 0,000)Uji F menunjukkan model signifikan secara simultan (F = 22,426, Sig. = 0,000). Secara parsial, kompetensi (Sig. = 0,001) dan kepuasan kerja (Sig. = 0,000)

JURIS Factors Influencing Students Investment Decisions at IPOT A Case Study of BEI Investment Gallery at the Faculty of Economics and Business UNILAK 2025More at 2025

KOMPETIFKOMPETIF Dengan demikian, pemilihan tempat berinvestasi saham syariah di PT. Indo Premier Securities sangat cocok bagi investor mahasiswa FEB Unilak. Sebelum membuatDengan demikian, pemilihan tempat berinvestasi saham syariah di PT. Indo Premier Securities sangat cocok bagi investor mahasiswa FEB Unilak. Sebelum membuat

JURIS Analisis Strategi Pemasaran Umkm Produk Olahan Ikan Pada Ikm Cahaya Faiz Desa Terapung Kecamatan Mawasangka Kabupaten Buton Tengah 2025More at 2025

KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi bauran pemasaran pada IKM Cahaya Faiz menunjukkan upaya yang cukup baik dalam mengelola produk olahanPenelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi bauran pemasaran pada IKM Cahaya Faiz menunjukkan upaya yang cukup baik dalam mengelola produk olahan

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Persepsi Harga dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chicken Nugget Pada Store Yamku Di PT Expravet Nasuba 2025More at 2025

KOMPETIFKOMPETIF Berdasarkan penelitian, kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh positif danBerdasarkan penelitian, kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh positif dan

JURIS The THE EFFECT OF INVESTOR SENTIMENT ON COMPANY CAPITAL STRUCTURE AN EMPIRICAL APPROACH IN THE FINANCIAL INDUSTRY 2025More at 2025

KOMPETIFKOMPETIF Dalam industri keuangan, sentimen positif meningkatkan kepercayaan pasar, memperluas akses perusahaan terhadap pendanaan eksternal, dan mendorong perusahaanDalam industri keuangan, sentimen positif meningkatkan kepercayaan pasar, memperluas akses perusahaan terhadap pendanaan eksternal, dan mendorong perusahaan

JURIS Peran Kompetensi Budaya Organisasi Dan Work Life Balance Terhadap Motivasi Kerja Pada Pt Bpr Bank Buleleng 45 Perseroda 2025More at 2025

KOMPETIFKOMPETIF BPR Bank Buleleng 45 (Perseroda). The background of this research is based on the fact that the target for optimal credit distribution realization hasBPR Bank Buleleng 45 (Perseroda). The background of this research is based on the fact that the target for optimal credit distribution realization has

JURIS Peran Motivasi Dalam Hubungan Kompetensi Kepemimpinan Dan Pelatihan Terhadap Kinerja Pegawai Kementerian Agama Sumba Barat Daya 2025More at 2025

UBHARAJAYAUBHARAJAYA Studi literatur ini menunjukkan bahwa kepemimpinan, kompetensi, pelatihan, dan motivasi berpengaruh positif terhadap kinerja pegawai. Pengaruh dari variable-variabelStudi literatur ini menunjukkan bahwa kepemimpinan, kompetensi, pelatihan, dan motivasi berpengaruh positif terhadap kinerja pegawai. Pengaruh dari variable-variabel

Useful /

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Kualitas Produk Dan Fasilitas Terhadap Kepuasan Pelanggan Lazatto Chicken Burger Cabang Umsu 2025More at 2025

KOMPETIFKOMPETIF Kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasanKualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan

JURIS Determinasi Gaya Kepemimpinan Motivasi dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Pegawai Peran Mediasi Kepuasan Kerja di BP2P Nusa Tenggara II 2025More at 2025

UBHARAJAYAUBHARAJAYA Tujuan artikel ilmiah ini, yakni mengidentifikasi hipotesis yang saling terkait di antara faktor-faktor tersebut di atas untuk dipakai dalam tulisan-tulisanTujuan artikel ilmiah ini, yakni mengidentifikasi hipotesis yang saling terkait di antara faktor-faktor tersebut di atas untuk dipakai dalam tulisan-tulisan

JURIS Peran Work Engagement dalam Memediasi Kecerdasan Emosional Spiritual dan Intelektual terhadap Kinerja Dosen Efek Moderasi Dukungan Organisasi 2025More at 2025

UBHARAJAYAUBHARAJAYA Terbukti bahwa kinerja dosen dipengaruhi secara langsung oleh dukungan organisasi; namun, hubungan antara keterikatan kerja dan kinerja tidak diperkuat.Terbukti bahwa kinerja dosen dipengaruhi secara langsung oleh dukungan organisasi; namun, hubungan antara keterikatan kerja dan kinerja tidak diperkuat.

JURIS Transformasi Pendidikan Indonesia Sintesis Pemikiran dan Praksis KH Ahmad Dahlan dan Ki Hajar Dewantara dalam Era Digital 2025More at 2025

UBHARAJAYAUBHARAJAYA Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menyintesiskan pemikiran serta praksis pendidikan KH Ahmad Dahlan dan Ki Hajar Dewantara sebagai dasarPenelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menyintesiskan pemikiran serta praksis pendidikan KH Ahmad Dahlan dan Ki Hajar Dewantara sebagai dasar

ads-block-test