KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Daya SaingJurnal Daya SaingPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Biznet pada PT Supra Primatama Nusantara Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif yang ditujukan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan layanan internet Biznet di Medan sebanyak 115 orang. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel citra merek tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk layanan Biznet di Medan.
Model regresi memenuhi asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas) sehingga data dapat digunakan untuk analisis regresi linear berganda.Variabel harga dan promosi masing‑masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Biznet, sedangkan citra merek tidak berpengaruh signifikan.Secara simultan ketiga variabel tersebut menjelaskan 10,8 % variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,108), sementara faktor lain seperti kualitas jaringan, kecepatan layanan, dan kepuasan pelanggan berkontribusi pada sisanya.
Penelitian selanjutnya dapat menguji bagaimana dimensi kualitas layanan seperti keandalan jaringan, kecepatan internet, dan kepuasan pelanggan memengaruhi keputusan pembelian konsumen Biznet, dengan menggunakan model struktural untuk mengidentifikasi kontribusi masing‑masing faktor. Selain itu, penting untuk menyelidiki peran media sosial serta pemasaran influencer sebagai variabel moderator yang memperkuat atau melemahkan pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat memberikan insight tentang strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Selanjutnya, studi longitudinal dapat dilakukan untuk memantau efek perubahan kebijakan harga Biznet selama periode tertentu terhadap loyalitas pelanggan dan frekuensi pembelian ulang, guna menilai kestabilan pengaruh harga dalam jangka panjang. Penelitian berikutnya juga dapat membandingkan pengaruh harga, promosi, dan citra merek pada segmen pasar yang berbeda, misalnya antara konsumen rumah tangga dan bisnis, untuk mengetahui apakah faktor‑faktor tersebut memiliki bobot yang berbeda di tiap segmen. Akhirnya, pendekatan kualitatif seperti wawancara mendalam dapat diterapkan untuk menggali persepsi konsumen mengenai citra merek Biznet secara lebih detail, sehingga membantu perusahaan dalam merancang strategi branding yang lebih tepat. Dengan memperluas variabel dan metodologi, penelitian lanjutan diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor‑faktor yang menentukan keputusan pembelian layanan internet di Medan.
| File size | 182.96 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
KOMPETIFKOMPETIF This study aims to examine the influence of human resources on the quality of financial reports, with the internal control system as a moderating variableThis study aims to examine the influence of human resources on the quality of financial reports, with the internal control system as a moderating variable
KOMPETIFKOMPETIF Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi bauran pemasaran pada IKM Cahaya Faiz menunjukkan upaya yang cukup baik dalam mengelola produk olahanPenelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi bauran pemasaran pada IKM Cahaya Faiz menunjukkan upaya yang cukup baik dalam mengelola produk olahan
KOMPETIFKOMPETIF Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang tepat menjadi faktor utama dalam menarik minat beliPersepsi harga berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang tepat menjadi faktor utama dalam menarik minat beli
KOMPETIFKOMPETIF Hal ini berarti bahwa pengaruh sentimen investor terhadap struktur modal perusahaan melemah pada perusahaan yang besar. Temuan ini menekankan pentingnyaHal ini berarti bahwa pengaruh sentimen investor terhadap struktur modal perusahaan melemah pada perusahaan yang besar. Temuan ini menekankan pentingnya
KOMPETIFKOMPETIF Temuan ini mengindikasikan bahwa budaya organisasi dan kompetensi karyawan dapat meningkatkan motivasi kerja, sementara pengelolaan work life balance yangTemuan ini mengindikasikan bahwa budaya organisasi dan kompetensi karyawan dapat meningkatkan motivasi kerja, sementara pengelolaan work life balance yang
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Terbukti bahwa kinerja dosen dipengaruhi secara langsung oleh dukungan organisasi; namun, hubungan antara keterikatan kerja dan kinerja tidak diperkuat.Terbukti bahwa kinerja dosen dipengaruhi secara langsung oleh dukungan organisasi; namun, hubungan antara keterikatan kerja dan kinerja tidak diperkuat.
UINMADURAUINMADURA Seiring waktu, terlihat adanya peningkatan dalam efisiensi dan kinerja, namun masih belum mencukupi untuk memenuhi standar yang telah ditetapkan. KondisiSeiring waktu, terlihat adanya peningkatan dalam efisiensi dan kinerja, namun masih belum mencukupi untuk memenuhi standar yang telah ditetapkan. Kondisi
UINMADURAUINMADURA Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh teamwork, motivasi islami dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawan dengan gaya kepemimpinan sebagaiPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh teamwork, motivasi islami dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawan dengan gaya kepemimpinan sebagai
Useful /
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Selain itu, ditemukan bahwa kepuasan kerja berperan sebagai variabel perantara yang memperkuat hubungan antara gaya kepemimpinan, motivasi kerja, budayaSelain itu, ditemukan bahwa kepuasan kerja berperan sebagai variabel perantara yang memperkuat hubungan antara gaya kepemimpinan, motivasi kerja, budaya
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Di sisi lain, penggunaan teknologi yang intensif juga berdampak pada kondisi psikologis dan kualitas hubungan sosial, baik secara langsung maupun melaluiDi sisi lain, penggunaan teknologi yang intensif juga berdampak pada kondisi psikologis dan kualitas hubungan sosial, baik secara langsung maupun melalui
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Hasil kajian memperlihatkan bila kepemimpinan, kompetensi, dan pelatihan secara positif signifikan memengaruhi kinerja pegawai, baik secara langsung ataupunHasil kajian memperlihatkan bila kepemimpinan, kompetensi, dan pelatihan secara positif signifikan memengaruhi kinerja pegawai, baik secara langsung ataupun
STIAB JINARAKKHITASTIAB JINARAKKHITA Dengan desain penelitian kuantitatif menggunakan pendekatan pretest-posttest, studi melibatkan 20 dosen (10 laki-laki, 11 perempuan) dari berbagai departemen.Dengan desain penelitian kuantitatif menggunakan pendekatan pretest-posttest, studi melibatkan 20 dosen (10 laki-laki, 11 perempuan) dari berbagai departemen.