KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Daya SaingJurnal Daya SaingPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Biznet pada PT Supra Primatama Nusantara Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif yang ditujukan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan layanan internet Biznet di Medan sebanyak 115 orang. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel citra merek tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk layanan Biznet di Medan.
Model regresi memenuhi asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas) sehingga data dapat digunakan untuk analisis regresi linear berganda.Variabel harga dan promosi masing‑masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Biznet, sedangkan citra merek tidak berpengaruh signifikan.Secara simultan ketiga variabel tersebut menjelaskan 10,8 % variasi keputusan pembelian (Adjusted R² = 0,108), sementara faktor lain seperti kualitas jaringan, kecepatan layanan, dan kepuasan pelanggan berkontribusi pada sisanya.
Penelitian selanjutnya dapat menguji bagaimana dimensi kualitas layanan seperti keandalan jaringan, kecepatan internet, dan kepuasan pelanggan memengaruhi keputusan pembelian konsumen Biznet, dengan menggunakan model struktural untuk mengidentifikasi kontribusi masing‑masing faktor. Selain itu, penting untuk menyelidiki peran media sosial serta pemasaran influencer sebagai variabel moderator yang memperkuat atau melemahkan pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat memberikan insight tentang strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Selanjutnya, studi longitudinal dapat dilakukan untuk memantau efek perubahan kebijakan harga Biznet selama periode tertentu terhadap loyalitas pelanggan dan frekuensi pembelian ulang, guna menilai kestabilan pengaruh harga dalam jangka panjang. Penelitian berikutnya juga dapat membandingkan pengaruh harga, promosi, dan citra merek pada segmen pasar yang berbeda, misalnya antara konsumen rumah tangga dan bisnis, untuk mengetahui apakah faktor‑faktor tersebut memiliki bobot yang berbeda di tiap segmen. Akhirnya, pendekatan kualitatif seperti wawancara mendalam dapat diterapkan untuk menggali persepsi konsumen mengenai citra merek Biznet secara lebih detail, sehingga membantu perusahaan dalam merancang strategi branding yang lebih tepat. Dengan memperluas variabel dan metodologi, penelitian lanjutan diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor‑faktor yang menentukan keputusan pembelian layanan internet di Medan.
| File size | 182.96 KB |
| Pages | 10 |
| DMCA | Report |
Related /
NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Penguasaan pengetahuan produk oleh karyawan berpengaruh signifikan terhadap kualitas layanan, loyalitas pelanggan, dan reputasi restoran, serta membukaPenguasaan pengetahuan produk oleh karyawan berpengaruh signifikan terhadap kualitas layanan, loyalitas pelanggan, dan reputasi restoran, serta membuka
UNHAJUNHAJ Analisis data menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F sebesar 178,031 dan nilai tAnalisis data menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F sebesar 178,031 dan nilai t
UNHAJUNHAJ Teknik pengambilan sampel menggunakan kuisioner dengan 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diolah menggunakan IBM SPSS 26.Teknik pengambilan sampel menggunakan kuisioner dengan 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diolah menggunakan IBM SPSS 26.
ARIMBIARIMBI Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanHasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Personal Branding, Perceived Value, dan Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
UNHAJUNHAJ Variabel promosi penjualan secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai koelasi sederhana sebesar 0,674 yang berarti adaVariabel promosi penjualan secara positif dan signifikan mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai koelasi sederhana sebesar 0,674 yang berarti ada
UNHAJUNHAJ 300.000/hari, UMKM Coffee Shop memiliki pendapatan tertinggi sebesar Rp.300.000/hari dan terendah sebesar Rp.250.000/hari. Untuk UMKM Warung Kopi lainnya300.000/hari, UMKM Coffee Shop memiliki pendapatan tertinggi sebesar Rp.300.000/hari dan terendah sebesar Rp.250.000/hari. Untuk UMKM Warung Kopi lainnya
UNTAG SMDUNTAG SMD Dari hasil uji F menunjukkan bahwa variabel motivasi independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap konsumen pembeli kendaraan sepeda motorDari hasil uji F menunjukkan bahwa variabel motivasi independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap konsumen pembeli kendaraan sepeda motor
UNTAG SMDUNTAG SMD Ekuitas merek dapat menguatkan program atau memikat konsumen baru atau merangkul kembali konsumen lama. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruhEkuitas merek dapat menguatkan program atau memikat konsumen baru atau merangkul kembali konsumen lama. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
Useful /
UBHARAJAYAUBHARAJAYA Peneliti menyarankan bagi peneliti berikutnya dapat mereplikasi dengan cakupan sample yang lebih luas dengan metode probability sampling dan pendekatanPeneliti menyarankan bagi peneliti berikutnya dapat mereplikasi dengan cakupan sample yang lebih luas dengan metode probability sampling dan pendekatan
UNTAG SMDUNTAG SMD Dalam uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji heterokedastisitas dan uji multikolonieritas menunjukkan bahwa dalam model regresi tidak ditemukanDalam uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji heterokedastisitas dan uji multikolonieritas menunjukkan bahwa dalam model regresi tidak ditemukan
UNTAG SMDUNTAG SMD Berdasarkan analisis dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa pengakuan dalam penyajian neraca UMKM Toko Yoga di Kelurahan Air Putih Samarinda belum sesuaiBerdasarkan analisis dan pembahasan, dapat disimpulkan bahwa pengakuan dalam penyajian neraca UMKM Toko Yoga di Kelurahan Air Putih Samarinda belum sesuai
UNTAG SMDUNTAG SMD 2 dan apakah penggunaan metode langsung atau tidak langsung lebih baik untuk perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Kedungmadu Tropical Wood2 dan apakah penggunaan metode langsung atau tidak langsung lebih baik untuk perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Kedungmadu Tropical Wood