Publisher

KOMPETIFKOMPETIF

Journal Jurnal Daya SaingJurnal Daya Saing Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji implementasi strategi bauran pemasaran, termasuk produk, harga, tempat, dan promosi, pada UMKM IKM Cahaya Faiz di Desa Terapung, Kecamatan Mawasangka, Kabupaten Buton Tengah. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan pemilik usaha dan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam hal produk, IKM Cahaya Faiz telah menghasilkan berbagai produk olahan ikan lokal seperti Teri Balado, Kerupuk Teri, dan Sambal Goreng Kering Teri Kacang. Salah satu produk telah memperoleh sertifikasi BPOM, tetapi inovasi produk dan sertifikasi lainnya masih perlu ditingkatkan. Dalam hal harga, penetapan harga telah disesuaikan dengan daya beli masyarakat, meskipun masih terkendala oleh fluktuasi harga bahan baku. Dalam hal tempat/distribusi, lokasi usaha cukup strategis dan mudah diakses, meskipun jangkauan distribusinya masih terbatas. Dalam hal promosi, kegiatan promosi masih sederhana dan belum memanfaatkan media digital secara optimal. Secara keseluruhan, implementasi strategi pemasaran di IKM Cahaya Faiz sudah cukup baik, tetapi perbaikan diperlukan dalam inovasi produk, stabilitas harga, perluasan distribusi, dan promosi digital untuk meningkatkan daya saing dan memperluas pasar.

Conclusion

Penelitian ini menyimpulkan bahwa penerapan strategi bauran pemasaran pada IKM Cahaya Faiz menunjukkan upaya yang cukup baik dalam mengelola produk olahan ikan lokal.Produk yang dihasilkan memiliki kualitas yang baik dan aman dikonsumsi, dengan salah satunya telah memperoleh sertifikasi BPOM.Penetapan harga telah disesuaikan dengan daya beli masyarakat, tetapi fluktuasi harga bahan baku menjadi kendala.Jangkauan pemasaran masih terbatas karena minimnya biaya promosi dan distribusi.Oleh karena itu, diperlukan peningkatan dalam inovasi produk, stabilitas harga, perluasan distribusi, dan optimalisasi promosi digital agar usaha dapat berkembang dan bersaing di pasar yang lebih luas.

Future Research

Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat diajukan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menganalisis dampak penerapan strategi digital marketing terhadap peningkatan penjualan dan jangkauan pasar IKM Cahaya Faiz, dengan fokus pada penggunaan platform media sosial dan e-commerce. Kedua, studi komparatif dapat dilakukan dengan membandingkan strategi pemasaran IKM Cahaya Faiz dengan UMKM sejenis di daerah lain yang berhasil dalam mengembangkan produk olahan ikan, untuk mengidentifikasi praktik terbaik yang dapat diadopsi. Ketiga, penelitian dapat difokuskan pada pengembangan model bisnis yang berkelanjutan untuk IKM Cahaya Faiz, dengan mempertimbangkan aspek ekonomi, sosial, dan lingkungan, termasuk potensi pemanfaatan sumber daya lokal dan pengembangan kemitraan dengan pihak terkait. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan UMKM di sektor perikanan olahan, serta memberikan manfaat bagi perekonomian lokal dan kesejahteraan masyarakat.

References

1. PENGARUH VARIASI PRODUK DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBLAK TEKWAN KUAH MERAH PADA KEDAI... ejurnal.undana.ac.id/index.php/JEM/article/view/7940PENGARUH VARIASI PRODUK DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBLAK TEKWAN KUAH MERAH PADA KEDAI ejurnal undana ac index php JEM article view 7940
2. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Pada Mahasiswi Fisip... doi.org/10.14710/Jiab.2020.28076Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Studi Pada Mahasiswi Fisip doi 10 14710 Jiab 2020 28076
3. One moment, please.... one moment please wait request verified journal.fkpt.org/index.php/jtear/issue/view/49One moment please one moment please wait request verified journal fkpt index php jtear issue view 49

Metadata

File size	263.5 KB
Pages	6
DMCA	Report