KOMPETIFKOMPETIF

Jurnal Daya SaingJurnal Daya Saing

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan *word of mouth* (WOM) terhadap keputusan pembelian produk Chicken Nugget Yamku di Medan. Penelitian kuantitatif ini melibatkan 106 responden melalui kuesioner, dengan analisis data menggunakan regresi linear berganda dan statistik deskriptif dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan, persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan, sementara WOM memiliki pengaruh negatif namun signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menyoroti pentingnya strategi penetapan harga dan komunikasi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian.

Berdasarkan penelitian, kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang tepat menjadi faktor utama dalam menarik minat beli konsumen.*Word of mouth* berpengaruh negatif namun signifikan, mengindikasikan bahwa tidak semua informasi yang beredar mendukung keputusan pembelian.

Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran media sosial dalam membentuk *word of mouth* dan dampaknya terhadap keputusan pembelian, dengan fokus pada analisis sentimen dan strategi pengelolaan reputasi online. Kedua, penelitian dapat menginvestigasi pengaruh faktor budaya dan demografi terhadap persepsi harga dan kualitas produk, sehingga perusahaan dapat menyesuaikan strategi pemasaran dengan segmentasi pasar yang lebih spesifik. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas program loyalitas pelanggan dan strategi pemasaran berbasis pengalaman dalam meningkatkan retensi pelanggan dan mendorong pembelian berulang. Dengan menggabungkan ketiga arah penelitian ini, diharapkan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dapat diperoleh, sehingga perusahaan dapat merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing produk Chicken Nugget Yamku di pasar yang kompetitif.

Read online
File size272.11 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Body Wash di Alfamart Tc23 Citra Raya Tangerang 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Penelitian ini dilatar belakangi oleh Perkembangan bisnis ritel di Indonesia sangat menjanjikan. PertumbuhanPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui. Penelitian ini dilatar belakangi oleh Perkembangan bisnis ritel di Indonesia sangat menjanjikan. Pertumbuhan

JURIS The INFLUENCE OF READING INTEREST AND MASTERY OF ENGLISH GRAMMAR ON PRIVATE VOCATIONAL SCHOOL STUDENTS IN BOGOR REGENCY 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh minat membaca dan penguasaan tata bahasa Inggris terhadap keterampilan membaca bahasa Inggris siswaPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh minat membaca dan penguasaan tata bahasa Inggris terhadap keterampilan membaca bahasa Inggris siswa

JURIS Analisis Komparasi Kinerja Bank Syariah Indonesia dan Bank Muamalat Melalui Pendekatan Maqashid Syariah Index 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bank Muamalat Indonesia unggul 12% dibandingkan Bank Syariah Indonesia berdasarkan Maqashid Shariah Index. Temuan iniHasil penelitian menunjukkan bahwa Bank Muamalat Indonesia unggul 12% dibandingkan Bank Syariah Indonesia berdasarkan Maqashid Shariah Index. Temuan ini

JURIS Pengaruh Risiko Pasar Risiko Finansial dan Risiko Bisnis Terhadap Nilai Perusahaan 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Risiko pasar berpengaruh negatif signifikan terhadap nilai perusahaan, sedangkan risiko finansial dan risiko bisnis tidak berpengaruh secara individual.Risiko pasar berpengaruh negatif signifikan terhadap nilai perusahaan, sedangkan risiko finansial dan risiko bisnis tidak berpengaruh secara individual.

JURIS Citra MereK MelekAt Siswa Bertahan Strategi Branding Pada Lembaga Bahasa LIA 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Sejumlah 199 responden dikumpulkan melalui teknik stratified random sampling dari total 460 siswa. Dengan menggunakan teknik analisis SEM-PLS pada SmartPLS 4,Sejumlah 199 responden dikumpulkan melalui teknik stratified random sampling dari total 460 siswa. Dengan menggunakan teknik analisis SEM-PLS pada SmartPLS 4,

JURIS Pengaruh Penggunaan Chatgpt Terhadap Pola Berpikir Mahasiswa Iteb Bina Adinata Dengan Metode Kuantitatif 2025More at 2025

UNIPEMUNIPEM Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan ChatGPT terhadap pola berpikir mahasiswa ITEB Bina Adinata. Pendekatan yang digunakan adalahPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan ChatGPT terhadap pola berpikir mahasiswa ITEB Bina Adinata. Pendekatan yang digunakan adalah

JURIS Pengaruh Persepsi Harga Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Studi Pada Pelanggan Toko Eromoko Jaya Tanah Abang Di Jakarta Pusat Studi Pada Pelanggan Toko Eromoko Jaya Tanah Ab 2024More at 2024

UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Analisis data menggunakan SPSS versi 25 menunjukkan bahwa Persepsi Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sementaraAnalisis data menggunakan SPSS versi 25 menunjukkan bahwa Persepsi Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sementara

JURIS Analisis Pemesanan Kamar Di Hotel Azza Palembang FaktorAcFaktor Yang Mempengaruhi 2024More at 2024

BERUGAKBACABERUGAKBACA Tujuan penelitian adalah mengetahui pengaruh persepsi tamu terhadap lokasi, promosi, harga, serta faktor internal seperti pekerjaan, sikap, dan keyakinanTujuan penelitian adalah mengetahui pengaruh persepsi tamu terhadap lokasi, promosi, harga, serta faktor internal seperti pekerjaan, sikap, dan keyakinan

Useful /

JURIS Pengaruh Digitalisasi Terhadap Gaya Hidup Kesehatan Mental Dan Interaksi Sosial Gen Z Dan Alpha Perspektif Generasi Swipe Di Era Digital 2025More at 2025

UBHARAJAYAUBHARAJAYA Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, data dikumpulkan dari pelajar dan mahasiswa melalui kuesioner tertutup. Analisis dilakukan menggunakanMenggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, data dikumpulkan dari pelajar dan mahasiswa melalui kuesioner tertutup. Analisis dilakukan menggunakan

JURIS Peran Work Engagement dalam Memediasi Kecerdasan Emosional Spiritual dan Intelektual terhadap Kinerja Dosen Efek Moderasi Dukungan Organisasi 2025More at 2025

UBHARAJAYAUBHARAJAYA Terbukti bahwa kinerja dosen dipengaruhi secara langsung oleh dukungan organisasi; namun, hubungan antara keterikatan kerja dan kinerja tidak diperkuat.Terbukti bahwa kinerja dosen dipengaruhi secara langsung oleh dukungan organisasi; namun, hubungan antara keterikatan kerja dan kinerja tidak diperkuat.

JURIS Peran Motivasi Dalam Hubungan Kompetensi Kepemimpinan Dan Pelatihan Terhadap Kinerja Pegawai Kementerian Agama Sumba Barat Daya 2025More at 2025

UBHARAJAYAUBHARAJAYA Kajian dilakukan menggunakan pendekatan studi literatur dengan menelaah berbagai sumber ilmiah yang relevan antara tahun 2015 hingga 2025. Hasil kajianKajian dilakukan menggunakan pendekatan studi literatur dengan menelaah berbagai sumber ilmiah yang relevan antara tahun 2015 hingga 2025. Hasil kajian

JURIS Pelayanan Keperawatan Secara Holistik Berhubungan dengan Kepuasan Pasien Rawat Inap 2023More at 2023

POLTEKKES JAYAPURAPOLTEKKES JAYAPURA Pasien rawat inap, khususnya di ruang penyakit dalam, mengalami masalah kompleks: biologis, psikologis, sosiologis, dan spiritual. Perawat berperan pentingPasien rawat inap, khususnya di ruang penyakit dalam, mengalami masalah kompleks: biologis, psikologis, sosiologis, dan spiritual. Perawat berperan penting

ads-block-test