KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Daya SaingJurnal Daya SaingPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan *word of mouth* (WOM) terhadap keputusan pembelian produk Chicken Nugget Yamku di Medan. Penelitian kuantitatif ini melibatkan 106 responden melalui kuesioner, dengan analisis data menggunakan regresi linear berganda dan statistik deskriptif dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan, persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan, sementara WOM memiliki pengaruh negatif namun signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menyoroti pentingnya strategi penetapan harga dan komunikasi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian.
Berdasarkan penelitian, kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang tepat menjadi faktor utama dalam menarik minat beli konsumen.*Word of mouth* berpengaruh negatif namun signifikan, mengindikasikan bahwa tidak semua informasi yang beredar mendukung keputusan pembelian.
Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran media sosial dalam membentuk *word of mouth* dan dampaknya terhadap keputusan pembelian, dengan fokus pada analisis sentimen dan strategi pengelolaan reputasi online. Kedua, penelitian dapat menginvestigasi pengaruh faktor budaya dan demografi terhadap persepsi harga dan kualitas produk, sehingga perusahaan dapat menyesuaikan strategi pemasaran dengan segmentasi pasar yang lebih spesifik. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas program loyalitas pelanggan dan strategi pemasaran berbasis pengalaman dalam meningkatkan retensi pelanggan dan mendorong pembelian berulang. Dengan menggabungkan ketiga arah penelitian ini, diharapkan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dapat diperoleh, sehingga perusahaan dapat merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing produk Chicken Nugget Yamku di pasar yang kompetitif.
| File size | 272.11 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN 26 sebagai alat analisis, melibatkan 96 partisipan yang dipilih melalui non‑probability sampling. Temuan konklusif menunjukkan bahwa fanatisme, kualitas26 sebagai alat analisis, melibatkan 96 partisipan yang dipilih melalui non‑probability sampling. Temuan konklusif menunjukkan bahwa fanatisme, kualitas
AIBPMAIBPM Oleh karena itu, strategi platform harus memprioritaskan peningkatan kepuasan melalui perbaikan layanan dan kebijakan harga yang adil, sambil memperhatikanOleh karena itu, strategi platform harus memprioritaskan peningkatan kepuasan melalui perbaikan layanan dan kebijakan harga yang adil, sambil memperhatikan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan mutu pelayanan publik yang akuntabel, terbuka, dan didukung oleh fasilitas yang nyaman dapat meningkatkan kepercayaanHal ini menunjukkan bahwa peningkatan mutu pelayanan publik yang akuntabel, terbuka, dan didukung oleh fasilitas yang nyaman dapat meningkatkan kepercayaan
STEBIS IGMSTEBIS IGM Hal ini dibuktikan oleh nilai koefisien regresi sebesar 0,533, nilai signifikansi 0,000 (< 0,05), dan nilai t hitung 5,865 yang melebihi t tabel. SelainHal ini dibuktikan oleh nilai koefisien regresi sebesar 0,533, nilai signifikansi 0,000 (< 0,05), dan nilai t hitung 5,865 yang melebihi t tabel. Selain
STEBIS IGMSTEBIS IGM Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap konsumen kopi keliling HB Kopling di Kota Rantauprapat, dapat disimpulkan bahwa. Persepsi harga (X1)Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap konsumen kopi keliling HB Kopling di Kota Rantauprapat, dapat disimpulkan bahwa. Persepsi harga (X1)
STEBIS IGMSTEBIS IGM Jika tantangan-tantangan ini dapat diatasi, teknologi digital akan mempercepat transformasi sektor akuntansi syariah, meningkatkan transparansi, efisiensi,Jika tantangan-tantangan ini dapat diatasi, teknologi digital akan mempercepat transformasi sektor akuntansi syariah, meningkatkan transparansi, efisiensi,
STEBIS IGMSTEBIS IGM Koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel kepemimpinan menjelaskan sekitar 41,7% variasi produktivitas, sementara 58,3% dipengaruhi faktor lainKoefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel kepemimpinan menjelaskan sekitar 41,7% variasi produktivitas, sementara 58,3% dipengaruhi faktor lain
STEBIS IGMSTEBIS IGM kualitas pelayananberpengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian 3. WOM berpebgaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembeliankualitas pelayananberpengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian 3. WOM berpebgaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian
Useful /
AIBPMAIBPM Kualitas informasi tidak secara langsung meningkatkan loyalitas, melainkan berpengaruh melalui peningkatan kepercayaan peserta terhadap sistem. KepercayaanKualitas informasi tidak secara langsung meningkatkan loyalitas, melainkan berpengaruh melalui peningkatan kepercayaan peserta terhadap sistem. Kepercayaan
UMJ PremiumUMJ Premium CV. Danagung adalah perusahaan manufaktur yang bergerak di pembuatan briket arang dengan bahan baku tempurung kelapa. Pada bulan Januari 2019 terdapatCV. Danagung adalah perusahaan manufaktur yang bergerak di pembuatan briket arang dengan bahan baku tempurung kelapa. Pada bulan Januari 2019 terdapat
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Berdasarkan uraian-uraian dari beberapa bab sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa pemikiran tokoh agama tentang teologi Islam di Bengkulu Utara memandangBerdasarkan uraian-uraian dari beberapa bab sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa pemikiran tokoh agama tentang teologi Islam di Bengkulu Utara memandang
UINFASBENGKULUUINFASBENGKULU Relevansi tasawuf Hamka dalam kehidupan modern terletak pada kemampuannya untuk menyeimbangkan antara kehidupan duniawi dan ukhrowi, serta memberikan solusiRelevansi tasawuf Hamka dalam kehidupan modern terletak pada kemampuannya untuk menyeimbangkan antara kehidupan duniawi dan ukhrowi, serta memberikan solusi