KOMPETIFKOMPETIF
Jurnal Daya SaingJurnal Daya SaingPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan *word of mouth* (WOM) terhadap keputusan pembelian produk Chicken Nugget Yamku di Medan. Penelitian kuantitatif ini melibatkan 106 responden melalui kuesioner, dengan analisis data menggunakan regresi linear berganda dan statistik deskriptif dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan, persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan, sementara WOM memiliki pengaruh negatif namun signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menyoroti pentingnya strategi penetapan harga dan komunikasi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian.
Berdasarkan penelitian, kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang tepat menjadi faktor utama dalam menarik minat beli konsumen.*Word of mouth* berpengaruh negatif namun signifikan, mengindikasikan bahwa tidak semua informasi yang beredar mendukung keputusan pembelian.
Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran media sosial dalam membentuk *word of mouth* dan dampaknya terhadap keputusan pembelian, dengan fokus pada analisis sentimen dan strategi pengelolaan reputasi online. Kedua, penelitian dapat menginvestigasi pengaruh faktor budaya dan demografi terhadap persepsi harga dan kualitas produk, sehingga perusahaan dapat menyesuaikan strategi pemasaran dengan segmentasi pasar yang lebih spesifik. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas program loyalitas pelanggan dan strategi pemasaran berbasis pengalaman dalam meningkatkan retensi pelanggan dan mendorong pembelian berulang. Dengan menggabungkan ketiga arah penelitian ini, diharapkan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dapat diperoleh, sehingga perusahaan dapat merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing produk Chicken Nugget Yamku di pasar yang kompetitif.
| File size | 272.11 KB |
| Pages | 8 |
| DMCA | Report |
Related /
MANDALANURSAMANDALANURSA Pemilik menetapkan harga jual sebesar Rp500 per potong dan Rp150.000 per talang, sedangkan metode cost-plus pricing dengan margin laba 20% (Rp806) menghasilkanPemilik menetapkan harga jual sebesar Rp500 per potong dan Rp150.000 per talang, sedangkan metode cost-plus pricing dengan margin laba 20% (Rp806) menghasilkan
STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Data diolah menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Temuan dari studi ini mengindikasikan bahwa ketiga variabel konten di Instagram secara individualData diolah menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda. Temuan dari studi ini mengindikasikan bahwa ketiga variabel konten di Instagram secara individual
PPBPPB Kegiatan pengembangan pemasaran digital melalui pembuatan website dan optimalisasi media sosial untuk Bahri Artshop telah memberikan hasil yang signifikanKegiatan pengembangan pemasaran digital melalui pembuatan website dan optimalisasi media sosial untuk Bahri Artshop telah memberikan hasil yang signifikan
UPBUPB hasil penelitian menunjukan bahwa masih rendahnya kesadaran hukum pelaku UMKM di Kalimantan Barat dalam mendaftarkan merek dagang mereka serta terbatasnyahasil penelitian menunjukan bahwa masih rendahnya kesadaran hukum pelaku UMKM di Kalimantan Barat dalam mendaftarkan merek dagang mereka serta terbatasnya
UPBUPB Ketapang. bagian dari anggota populasi sehingga mewakili populasi, diharapkan menjadi kesimpulan dari karakteristik populasi yang mengumpulkan data menggunakanKetapang. bagian dari anggota populasi sehingga mewakili populasi, diharapkan menjadi kesimpulan dari karakteristik populasi yang mengumpulkan data menggunakan
UPBUPB Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Harga dan Inovasi Layanan terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Gojek di Kota Pontianak.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Harga dan Inovasi Layanan terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Gojek di Kota Pontianak.
UPBUPB Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian iniTeknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini
UPBUPB Upaya peningkatan kesadaran, digitalisasi pengetahuan, serta penguatan mekanisme ABS menjadi kunci untuk mengembangkan pengobatan tradisional secara berkelanjutanUpaya peningkatan kesadaran, digitalisasi pengetahuan, serta penguatan mekanisme ABS menjadi kunci untuk mengembangkan pengobatan tradisional secara berkelanjutan
Useful /
MANDALANURSAMANDALANURSA Berdasarkan hasil penelitian, implementasi kebijakan PPN pada UMKM di Indonesia masih menghadapi berbagai kendala, termasuk pemahaman wajib pajak yangBerdasarkan hasil penelitian, implementasi kebijakan PPN pada UMKM di Indonesia masih menghadapi berbagai kendala, termasuk pemahaman wajib pajak yang
NUSAMANDIRINUSAMANDIRI Kegiatan dilaksanakan oleh dosen dan mahasiswa Teknik Elektro Universitas Gunadarma melalui tahapan desain, pemasangan, pengujian, dan pengukuran. Hasilnya,Kegiatan dilaksanakan oleh dosen dan mahasiswa Teknik Elektro Universitas Gunadarma melalui tahapan desain, pemasangan, pengujian, dan pengukuran. Hasilnya,
UNSAUNSA Penelitian ini menemukan total 584 kejadian kata-kata tabu dalam film The Wolf of Wall Street, diklasifikasikan menjadi empat kategori. julukan, obscenitas,Penelitian ini menemukan total 584 kejadian kata-kata tabu dalam film The Wolf of Wall Street, diklasifikasikan menjadi empat kategori. julukan, obscenitas,
JRTPPIJRTPPI Analisis data dan studi kasus pada sistem tenaga pedesaan mengidentifikasi faktor kunci yang memengaruhi keandalan jaringan transmisi, termasuk dampakAnalisis data dan studi kasus pada sistem tenaga pedesaan mengidentifikasi faktor kunci yang memengaruhi keandalan jaringan transmisi, termasuk dampak