KOMPETIFKOMPETIF

Jurnal Daya SaingJurnal Daya Saing

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan *word of mouth* (WOM) terhadap keputusan pembelian produk Chicken Nugget Yamku di Medan. Penelitian kuantitatif ini melibatkan 106 responden melalui kuesioner, dengan analisis data menggunakan regresi linear berganda dan statistik deskriptif dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan, persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan, sementara WOM memiliki pengaruh negatif namun signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menyoroti pentingnya strategi penetapan harga dan komunikasi konsumen dalam meningkatkan keputusan pembelian.

Berdasarkan penelitian, kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa strategi penetapan harga yang tepat menjadi faktor utama dalam menarik minat beli konsumen.*Word of mouth* berpengaruh negatif namun signifikan, mengindikasikan bahwa tidak semua informasi yang beredar mendukung keputusan pembelian.

Berdasarkan temuan penelitian, terdapat beberapa saran penelitian lanjutan yang dapat dikembangkan. Pertama, penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi peran media sosial dalam membentuk *word of mouth* dan dampaknya terhadap keputusan pembelian, dengan fokus pada analisis sentimen dan strategi pengelolaan reputasi online. Kedua, penelitian dapat menginvestigasi pengaruh faktor budaya dan demografi terhadap persepsi harga dan kualitas produk, sehingga perusahaan dapat menyesuaikan strategi pemasaran dengan segmentasi pasar yang lebih spesifik. Ketiga, penelitian dapat menguji efektivitas program loyalitas pelanggan dan strategi pemasaran berbasis pengalaman dalam meningkatkan retensi pelanggan dan mendorong pembelian berulang. Dengan menggabungkan ketiga arah penelitian ini, diharapkan pemahaman yang lebih komprehensif tentang perilaku konsumen dapat diperoleh, sehingga perusahaan dapat merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan untuk meningkatkan daya saing produk Chicken Nugget Yamku di pasar yang kompetitif.

Read online
File size272.11 KB
Pages8
DMCAReport

Related /

JURIS Sustainable service through product knowledge delivery in Mediterranea Restaurants Yogyakarta Indonesia 2026More at 2026

NURSCIENCEINSTITUTENURSCIENCEINSTITUTE Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan produk tidak hanya meningkatkan kompetensi layanan tetapi juga membantu karyawan menangani keluhan pelanggan,Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan produk tidak hanya meningkatkan kompetensi layanan tetapi juga membantu karyawan menangani keluhan pelanggan,

JURIS Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Shukaku Di Kota Garut 2025More at 2025

UNHAJUNHAJ Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga secara parsial terhadap keputusan pembelian pada restoran Shukaku di kota Garut. Untuk teknikPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga secara parsial terhadap keputusan pembelian pada restoran Shukaku di kota Garut. Untuk teknik

JURIS Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Pelanggan Studi Pada Oli Sepada Motor Merek Agip di Toko Berkah Jaya Motor Garut 2025More at 2025

UNHAJUNHAJ Hasil penelitian menunjukan Bauran Pemasaran berpengaruh secara parsial terhadap kepuasan pelanggan di Toko Berkah Jaya Motor Garut. Riset menunjukan bahwaHasil penelitian menunjukan Bauran Pemasaran berpengaruh secara parsial terhadap kepuasan pelanggan di Toko Berkah Jaya Motor Garut. Riset menunjukan bahwa

JURIS Pengaruh Personal Branding Perceived Value dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Rajut pada Home Industri Carolline Crafty Crochet di Petunjungan Kabupaten Brebes 2025More at 2025

ARIMBIARIMBI Personal Branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet. PerceivedPersonal Branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kerajinan rajut pada home industri Carolline Crafty Crochet. Perceived

JURIS Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kiniko Coffee Shop Kiniko 2024More at 2024

UNHAJUNHAJ Sementara itu, berdasarkan hasil penelitian nilai probabilitas Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,000. Dengan demikian, hipotesisSementara itu, berdasarkan hasil penelitian nilai probabilitas Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,000. Dengan demikian, hipotesis

JURIS Analisis Tingkat Pendapatan UMKM Pada Objek Wisata Rumah Seni Dolok Sipiak Kabupaten Simalungun 2024More at 2024

UNHAJUNHAJ Kendala utama dalam meningkatkan pendapatan UMKM di Objek Wisata Rumah Seni Dolok Sipiak meliputi keterbatasan modal, lokasi usaha yang tidak permanen,Kendala utama dalam meningkatkan pendapatan UMKM di Objek Wisata Rumah Seni Dolok Sipiak meliputi keterbatasan modal, lokasi usaha yang tidak permanen,

JURIS The Influence of Motivation and Perception of Quality and Consumer Attitude on the Purchase Decision of Honda Scoopy Motor in Samarinda 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Variabel persepsi kualitas menjadi faktor dominan yang memengaruhi keputusan pembelian, diikuti oleh sikap konsumen. Penelitian ini menggarisbawahi pentingnyaVariabel persepsi kualitas menjadi faktor dominan yang memengaruhi keputusan pembelian, diikuti oleh sikap konsumen. Penelitian ini menggarisbawahi pentingnya

JURIS Pengaruh Promosi Dan Brand Terhadap Pembelian Produk Shampo Pantene Di Kota Samarinda Ilir 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Promosi, brand awarness, dan brand association berpengaruh positif namun tidak signifikan, sementara perceived quality berperan utama dalam keputusan pembelian.Promosi, brand awarness, dan brand association berpengaruh positif namun tidak signifikan, sementara perceived quality berperan utama dalam keputusan pembelian.

Useful /

JURIS Gambaran Perilaku Need for Achievement pada Relawan di Organisasi Nirlaba 2025More at 2025

UBHARAJAYAUBHARAJAYA Studi ini mengungkapkan gambaran terkait tingkatan perilaku need for achievement pada relawan di organisasi nirlaba, dengan hasil yang menyatakan bahwaStudi ini mengungkapkan gambaran terkait tingkatan perilaku need for achievement pada relawan di organisasi nirlaba, dengan hasil yang menyatakan bahwa

JURIS Expansion of Agricultural Zakat Revenue in Malaysia on the Basis of the Current Maslahah 2020More at 2020

ALJAMIAHALJAMIAH Kajian ini menggunakan metode kualitatif, dimana analisis data menggunakan kaedah induktif, deskriptif, dan komparatif. Kajian lapangan juga dilakukanKajian ini menggunakan metode kualitatif, dimana analisis data menggunakan kaedah induktif, deskriptif, dan komparatif. Kajian lapangan juga dilakukan

JURIS The Influence of Reward and Punishment on Employee Performance in the Department of Education and Culture of Kutai Timur Regency 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Kutai Timur disingkat Disdikbud selain itu juga penelitian ini dapat digunakan oleh Disdikbud sebagai masukan untuk meningkatkan kinerja pegawainya denganKutai Timur disingkat Disdikbud selain itu juga penelitian ini dapat digunakan oleh Disdikbud sebagai masukan untuk meningkatkan kinerja pegawainya dengan

JURIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DEPOT AIR MINUM SAMAQUA DI SANGATTA 2017More at 2017

UNTAG SMDUNTAG SMD Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas layanan yang terdiri dari Tangibles, Reliability, Responsiveness, Assurance, dan Empathy secaraPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas layanan yang terdiri dari Tangibles, Reliability, Responsiveness, Assurance, dan Empathy secara

ads-block-test