JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN
International Journal of Environmental, Sustainability, and Social ScienceInternational Journal of Environmental, Sustainability, and Social SciencePenelitian ini dilakukan pada konsumen Mixue Ice Cream & Tea di Kota Bandung yang melakukan pembelian melalui ShopeeFood. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Mixue Ice Cream & Tea di Bandung yang melakukan pembelian melalui ShopeeFood. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Kuesioner digunakan sebagai alat penelitian untuk memastikan uji validitas dan reliabilitas memenuhi standar. Metode penelitian yang digunakan adalah regresi linier berganda, yang meliputi uji asumsi klasik, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh parsial dan simultan pada variabel Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian adalah 19%, sedangkan pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian adalah 41,5%. Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian adalah 60,5%.
Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea di Kota Bandung melalui ShopeeFood sebesar 19%.Brand Awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea di Kota Bandung melalui ShopeeFood sebesar 41,5%.Brand Image dan Brand Awareness secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea di Kota Bandung melalui ShopeeFood sebesar 60,5%.
Penelitian lanjutan dapat mengkaji pengaruh faktor harga terhadap keputusan pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea di platform ShopeeFood. Selain itu, penelitian dapat mengeksplorasi perbedaan persepsi brand image antara konsumen di kota-kota besar dan kecil. Selanjutnya, penelitian dapat mengevaluasi dampak strategi pemasaran digital terhadap peningkatan brand awareness dan keputusan pembelian produk makanan ringan di Indonesia.
- Provision and Development of Tourism Amenities in the Context of Tourist Comfort and Sustainability in... doi.org/10.38142/jtep.v5i3.1347Provision and Development of Tourism Amenities in the Context of Tourist Comfort and Sustainability in doi 10 38142 jtep v5i3 1347
- Introduction to Indonesian Culture Through the August 17 Competition at Anuban Wangmai Sasanasart School,... journalkeberlanjutan.com/index.php/ahjpm/article/view/1393Introduction to Indonesian Culture Through the August 17 Competition at Anuban Wangmai Sasanasart School journalkeberlanjutan index php ahjpm article view 1393
| File size | 344.42 KB |
| Pages | 9 |
| DMCA | Report |
Related /
MSTI INDONESIAMSTI INDONESIA Ruangguru mengembangkan berbagai layanan pembelajaran berbasis teknologi, termasuk layanan kelas virtual, platform tes online, video pembelajaran berlangganan,Ruangguru mengembangkan berbagai layanan pembelajaran berbasis teknologi, termasuk layanan kelas virtual, platform tes online, video pembelajaran berlangganan,
FEB UMIFEB UMI Penerapan praktik GHRM tersebut kemudian meningkatkan motivasi, komitmen, dan disiplin kerja karyawan, yang berdampak pada peningkatan produktivitas danPenerapan praktik GHRM tersebut kemudian meningkatkan motivasi, komitmen, dan disiplin kerja karyawan, yang berdampak pada peningkatan produktivitas dan
FEB UMIFEB UMI Pengumpulan data dilakukan melalui distribusi kuesioner kepada responden, menggunakan daftar pernyataan yang terstruktur secara sistematis menggunakanPengumpulan data dilakukan melalui distribusi kuesioner kepada responden, menggunakan daftar pernyataan yang terstruktur secara sistematis menggunakan
FEB UMIFEB UMI Using an explanatory quantitative approach on 265 respondents selected through purposive sampling, the data were analyzed with Structural Equation ModelingUsing an explanatory quantitative approach on 265 respondents selected through purposive sampling, the data were analyzed with Structural Equation Modeling
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Disiplin kerja memiliki pengaruh negatif terhadap kinerja, tetapi meningkatkan komitmen organisasi. Komitmen organisasi sendiri memiliki pengaruh positifDisiplin kerja memiliki pengaruh negatif terhadap kinerja, tetapi meningkatkan komitmen organisasi. Komitmen organisasi sendiri memiliki pengaruh positif
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Oleh karena itu, peningkatan kinerja karyawan menjadi fokus utama organisasi dalam melaksanakan tugas dan tanggung jawabnya secara optimal guna memberikanOleh karena itu, peningkatan kinerja karyawan menjadi fokus utama organisasi dalam melaksanakan tugas dan tanggung jawabnya secara optimal guna memberikan
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Pemantauan dan evaluasi akademik di Universitas Nusa Cendana telah diterapkan secara terstruktur, namun belum optimal dalam mempercepat lama studi mahasiswa.Pemantauan dan evaluasi akademik di Universitas Nusa Cendana telah diterapkan secara terstruktur, namun belum optimal dalam mempercepat lama studi mahasiswa.
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Dengan fokus yang kuat pada inovasi teknis, YIMM telah berhasil memenuhi kebutuhan pasar yang berkembang. Namun, beberapa area masih memerlukan perhatianDengan fokus yang kuat pada inovasi teknis, YIMM telah berhasil memenuhi kebutuhan pasar yang berkembang. Namun, beberapa area masih memerlukan perhatian
Useful /
FEB UMIFEB UMI Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh beban kerja, keterlibatan kerja, dan komitmen organisasi terhadap kinerja pegawai di Kantor PerwakilanPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh beban kerja, keterlibatan kerja, dan komitmen organisasi terhadap kinerja pegawai di Kantor Perwakilan
FEB UMIFEB UMI Kesimpulan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa kondisi existing usaha ayam petelur di Desa Sumber Sekar Kecamatan Dau Kabupaten Malang bahwa peternakanKesimpulan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa kondisi existing usaha ayam petelur di Desa Sumber Sekar Kecamatan Dau Kabupaten Malang bahwa peternakan
STAIMASWONOGIRISTAIMASWONOGIRI Serta Informasi mengenai platform e-commerce diharapkan mendorong pelaku UMKM RW 14 Kalibaru, Cilincing, untuk melakukan ekspansi pasar dan membangun usahaSerta Informasi mengenai platform e-commerce diharapkan mendorong pelaku UMKM RW 14 Kalibaru, Cilincing, untuk melakukan ekspansi pasar dan membangun usaha
JOURNALKEBERLANJUTANJOURNALKEBERLANJUTAN Akses Informasi Pasar memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap peningkatan laba UMKM perempuan. Hal ini menunjukkan bahwa ketersediaanAkses Informasi Pasar memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap peningkatan laba UMKM perempuan. Hal ini menunjukkan bahwa ketersediaan