POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN
Jurnal E-BisJurnal E-BisAzzarine sebagai merek skincare lokal semakin populer, khususnya di kalangan generasi muda. Namun, belum diketahui faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, apakah citra merek, konten pemasaran, atau e-WOM. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare Azzarine di Kabupaten Sidoarjo. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan populasi 96 konsumen Azzarine di Sidoarjo dan teknik sampling probability. Data dianalisis menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine.Citra merek membangun persepsi konsumen terhadap kualitas dan kredibilitas produk, konten pemasaran berfungsi sebagai media komunikasi yang efektif, dan E-WOM berkontribusi signifikan dalam membentuk opini publik melalui ulasan dan rekomendasi.Kombinasi dari ketiga faktor ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran dalam meningkatkan daya tarik konsumen terhadap produk skincare Azarine.
Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi pengaruh faktor-faktor lain seperti kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan konsumen dari berbagai daerah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai peran influencer marketing dalam memengaruhi keputusan pembelian produk skincare Azarine, termasuk jenis konten yang paling efektif dan platform media sosial yang paling banyak digunakan oleh konsumen. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi perusahaan skincare Azarine dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing di pasar.
| File size | 491.52 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Tingkat pendidikan melalui pengukuran RLS tidak berpengaruh signifikan terhadap kemiskinan Indonesia secara parsial. Tingkat kesehatan dengan parameterTingkat pendidikan melalui pengukuran RLS tidak berpengaruh signifikan terhadap kemiskinan Indonesia secara parsial. Tingkat kesehatan dengan parameter
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil penelitian mengonfirmasi bahwa secara simultan atau serentak variabel independen meliputi harga jual, volume penjualan, biaya bahan baku, biaya tenagaHasil penelitian mengonfirmasi bahwa secara simultan atau serentak variabel independen meliputi harga jual, volume penjualan, biaya bahan baku, biaya tenaga
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa mentoring dan dukungan sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha mahasiswa, baik secaraHasil penelitian ini menunjukkan bahwa mentoring dan dukungan sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha mahasiswa, baik secara
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Dari hasil penelitian dan analisis data, dapat disimpulkan bahwa independensi, pengalaman kerja, tekanan anggaran waktu, dan locus of control eksternalDari hasil penelitian dan analisis data, dapat disimpulkan bahwa independensi, pengalaman kerja, tekanan anggaran waktu, dan locus of control eksternal
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Kemudian, kepuasan kerja ditemukan berpengaruh positif dan signifikan pada OCB, dan juga memediasi hubungan antara keadilan organisasi dan OCB. KeadilanKemudian, kepuasan kerja ditemukan berpengaruh positif dan signifikan pada OCB, dan juga memediasi hubungan antara keadilan organisasi dan OCB. Keadilan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Oleh karena itu, pihak universitas sebaiknya merancang program pembinaan karir yang komprehensif, mencakup pengembangan kontrol internal, jaringan dukunganOleh karena itu, pihak universitas sebaiknya merancang program pembinaan karir yang komprehensif, mencakup pengembangan kontrol internal, jaringan dukungan
UNWAHAUNWAHA Subjek penelitian ini yaitu peserta didik kelas VIII di SMPN 2 Jombang tahun ajaran 2023/2024. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Hasil analisisSubjek penelitian ini yaitu peserta didik kelas VIII di SMPN 2 Jombang tahun ajaran 2023/2024. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Hasil analisis
STIALANSTIALAN Penelitian terdahulu membahas berbagai faktor perilaku pendorong food waste seperti karakter demografi rumah tangga, kebiasaan berbelanja, mengonsumsiPenelitian terdahulu membahas berbagai faktor perilaku pendorong food waste seperti karakter demografi rumah tangga, kebiasaan berbelanja, mengonsumsi
Useful /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Dari hasil penelitian menunjukkan brand image, social media marketing, dan perceived quality yang dilihat konsumen memengaruhi keputusan mereka untuk membeliDari hasil penelitian menunjukkan brand image, social media marketing, dan perceived quality yang dilihat konsumen memengaruhi keputusan mereka untuk membeli
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Ties, sebuah usaha thrifting di Jember, memanfaatkan media sosial TikTok sebagai sarana promosi untuk menjawab permasalahan tersebut. Penelitian ini bertujuanTies, sebuah usaha thrifting di Jember, memanfaatkan media sosial TikTok sebagai sarana promosi untuk menjawab permasalahan tersebut. Penelitian ini bertujuan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Temuan ini menegaskan bahwa meskipun E-WOM memiliki peran penting, pengalaman pelayanan yang nyata tetap menjadi faktor utama dalam membangun loyalitasTemuan ini menegaskan bahwa meskipun E-WOM memiliki peran penting, pengalaman pelayanan yang nyata tetap menjadi faktor utama dalam membangun loyalitas
DARUNNAJAHDARUNNAJAH Analisis komparatif kurikulum pendidikan Islam untuk orang dewasa baru-Muslim di Hidayah Centre Foundation (Malaysia) dan Mualaf Centre Indonesia mengungkapkanAnalisis komparatif kurikulum pendidikan Islam untuk orang dewasa baru-Muslim di Hidayah Centre Foundation (Malaysia) dan Mualaf Centre Indonesia mengungkapkan