POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN

Jurnal E-BisJurnal E-Bis

Azzarine sebagai merek skincare lokal semakin populer, khususnya di kalangan generasi muda. Namun, belum diketahui faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, apakah citra merek, konten pemasaran, atau e-WOM. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare Azzarine di Kabupaten Sidoarjo. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan populasi 96 konsumen Azzarine di Sidoarjo dan teknik sampling probability. Data dianalisis menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Penelitian ini menyimpulkan bahwa citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine.Citra merek membangun persepsi konsumen terhadap kualitas dan kredibilitas produk, konten pemasaran berfungsi sebagai media komunikasi yang efektif, dan E-WOM berkontribusi signifikan dalam membentuk opini publik melalui ulasan dan rekomendasi.Kombinasi dari ketiga faktor ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran dalam meningkatkan daya tarik konsumen terhadap produk skincare Azarine.

Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi pengaruh faktor-faktor lain seperti kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan konsumen dari berbagai daerah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai peran influencer marketing dalam memengaruhi keputusan pembelian produk skincare Azarine, termasuk jenis konten yang paling efektif dan platform media sosial yang paling banyak digunakan oleh konsumen. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi perusahaan skincare Azarine dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing di pasar.

Read online
File size491.52 KB
Pages14
DMCAReport

Related /

JURIS Citra Merek Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Ms Glow Di Sidoarjo 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare MS Glow diPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare MS Glow di

JURIS Bibliometrik Sustainability Report pada Perbankan Indonesia Tren Publikasi dan Perspektif Masa Depan 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Ke depan, arah penelitian diperkirakan akan semakin mengkaji pengaruh Sustainability Report terhadap efektivitas strategi bisnis dan kebijakan keuanganKe depan, arah penelitian diperkirakan akan semakin mengkaji pengaruh Sustainability Report terhadap efektivitas strategi bisnis dan kebijakan keuangan

JURIS Dampak Faktor Faktor Ekonomi Terhadap Pengangguran Terdidik Studi Mencapai Target Sustainable Development Goal Ke 8 Di Pulau Jawa 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data sekunder, dengan metode yang digunakan adalah regresi data panel. Hasil penelitian menunjukkanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data sekunder, dengan metode yang digunakan adalah regresi data panel. Hasil penelitian menunjukkan

JURIS Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Kanky di Shopee pada Gen Z di Garut 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan SEM-PLS melalui SmartPLS 3, melibatkan 100 responden. Penelitian ini mengungkapkanMetode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan pendekatan SEM-PLS melalui SmartPLS 3, melibatkan 100 responden. Penelitian ini mengungkapkan

JURIS Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tas Ransel Di PD 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Temuan dari riset ini mengindikasikan bahwa faktor harga dan promosi, ketika diuji secara individu (parsial) maupun terbukti memberikan dampak positifTemuan dari riset ini mengindikasikan bahwa faktor harga dan promosi, ketika diuji secara individu (parsial) maupun terbukti memberikan dampak positif

JURIS Lingkungan Kerja Kepuasan Kerja dan Loyalitas Karyawan Studi Empiris pada Industri Busana Muslim Garut 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Permasalahan tingginya tingkat turnover yang mencerminkan lemahnya loyalitas karyawan, khususnya di sektor industri busana muslim di Garut, menjadi dasarPermasalahan tingginya tingkat turnover yang mencerminkan lemahnya loyalitas karyawan, khususnya di sektor industri busana muslim di Garut, menjadi dasar

JURIS Content Marketing dan E WOM terhadap Purchase Decision Moisturizer Skintific 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Studi ini menyelidiki dampak content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase decision moisturizer Skintific pada Generasi Z diStudi ini menyelidiki dampak content marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase decision moisturizer Skintific pada Generasi Z di

JURIS Peningkatan Kapasitas Warga RW 02 Kelurahan Pancoran melalui Edukasi dan Pelatihan Pemanfaatan Minyak Jelantah 2025More at 2025

UBUB Minyak jelantah adalah minyak yang telah digunakan dalam proses penggorengan dan sering kali dibuang sebagai limbah. Badan Pusat Statistik (BPS) menyatakanMinyak jelantah adalah minyak yang telah digunakan dalam proses penggorengan dan sering kali dibuang sebagai limbah. Badan Pusat Statistik (BPS) menyatakan

Useful /

JURIS Pengaruh GCG dan Green Accounting terhadap Pelaporan ESG dengan Reputasi Perusahaan sebagai Mediasi 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Sebaliknya, Green Accounting terbukti berpengaruh positif baik terhadap reputasi perusahaan maupun terhadap pelaporan ESG.meskipun demikian, reputasi perusahaanSebaliknya, Green Accounting terbukti berpengaruh positif baik terhadap reputasi perusahaan maupun terhadap pelaporan ESG.meskipun demikian, reputasi perusahaan

JURIS E WOM dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Konsumen UMKM Martabak Mitra di Kabupaten Garut 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Riset ini bertujuan untuk menganalisis dampak E-WOM dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas konsumen pada UMKM Martabak Mitra di Kabupaten Garut. MetodeRiset ini bertujuan untuk menganalisis dampak E-WOM dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas konsumen pada UMKM Martabak Mitra di Kabupaten Garut. Metode

JURIS Dapatkah Brand Image Social Media Marketing Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Parfume HMNS di Sidoarjo 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Parfum HMNS kini menjadi simbol gaya hidup modern yang diminati oleh masyarakat, khususnya di wilayah sidoarjo, untuk lebih selektif dalam memilih produkParfum HMNS kini menjadi simbol gaya hidup modern yang diminati oleh masyarakat, khususnya di wilayah sidoarjo, untuk lebih selektif dalam memilih produk

JURIS Peran Customer Value Dan Brand Image Dalam Meningkatkan Customer Loyalty Pada Travel Rimba Raya Melalui Customer Satisfaction 2026More at 2026

POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh customer value dan brand image terhadap customer loyalty pada Travel Rimba Raya, dengan customer satisfactionPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh customer value dan brand image terhadap customer loyalty pada Travel Rimba Raya, dengan customer satisfaction

ads-block-test