POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN
Jurnal E-BisJurnal E-BisAzzarine sebagai merek skincare lokal semakin populer, khususnya di kalangan generasi muda. Namun, belum diketahui faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, apakah citra merek, konten pemasaran, atau e-WOM. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare Azzarine di Kabupaten Sidoarjo. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan populasi 96 konsumen Azzarine di Sidoarjo dan teknik sampling probability. Data dianalisis menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine.Citra merek membangun persepsi konsumen terhadap kualitas dan kredibilitas produk, konten pemasaran berfungsi sebagai media komunikasi yang efektif, dan E-WOM berkontribusi signifikan dalam membentuk opini publik melalui ulasan dan rekomendasi.Kombinasi dari ketiga faktor ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran dalam meningkatkan daya tarik konsumen terhadap produk skincare Azarine.
Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi pengaruh faktor-faktor lain seperti kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan konsumen dari berbagai daerah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai peran influencer marketing dalam memengaruhi keputusan pembelian produk skincare Azarine, termasuk jenis konten yang paling efektif dan platform media sosial yang paling banyak digunakan oleh konsumen. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi perusahaan skincare Azarine dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing di pasar.
| File size | 491.52 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Bahtera Sapta Permata menghadapi tantangan mempertahankan tingkat kepuasan kerja optimal yang dipengaruhi oleh kepemimpinan, komunikasi, dan lingkunganBahtera Sapta Permata menghadapi tantangan mempertahankan tingkat kepuasan kerja optimal yang dipengaruhi oleh kepemimpinan, komunikasi, dan lingkungan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Oleh karena itu strategi rekrutmen hijau di dalam proses pencarian kandidat dapat meningkatkan niat melamar pekerjaan generasi Z. Penelitian ini juga menunjukkanOleh karena itu strategi rekrutmen hijau di dalam proses pencarian kandidat dapat meningkatkan niat melamar pekerjaan generasi Z. Penelitian ini juga menunjukkan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuisioner kepada responden. Teknik analisis data menggunakanPenelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuisioner kepada responden. Teknik analisis data menggunakan
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data sekunder, dengan metode yang digunakan adalah regresi data panel. Hasil penelitian menunjukkanPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data sekunder, dengan metode yang digunakan adalah regresi data panel. Hasil penelitian menunjukkan
UNIK KEDIRIUNIK KEDIRI Dengan menggunakan pendekatan tinjauan pustaka, penelitian ini menunjukkan bahwa pendidikan berkualitas memiliki peran strategis tidak hanya dalam peningkatanDengan menggunakan pendekatan tinjauan pustaka, penelitian ini menunjukkan bahwa pendidikan berkualitas memiliki peran strategis tidak hanya dalam peningkatan
STIT ALKIFAYAHRIAUSTIT ALKIFAYAHRIAU Nilai-nilai tersebut diimplementasikan dalam konteks PIAUD melalui pembelajaran tematik, kegiatan berbasis alam, integrasi nilai-nilai Al-Quran, sertaNilai-nilai tersebut diimplementasikan dalam konteks PIAUD melalui pembelajaran tematik, kegiatan berbasis alam, integrasi nilai-nilai Al-Quran, serta
BIARJOURNALBIARJOURNAL 1% explanatory power suggests that enhancing green product development will likely lead to notable improvements in SME performance and sustainability.1% explanatory power suggests that enhancing green product development will likely lead to notable improvements in SME performance and sustainability.
DINASTIREVDINASTIREV Dari pembahasan yang telah diurai sebelumnya dapat disimpulkan bahwa, Setiap tindakan yang dilakukan oleh kepala daerah tentunya agar dapat dibedakan danDari pembahasan yang telah diurai sebelumnya dapat disimpulkan bahwa, Setiap tindakan yang dilakukan oleh kepala daerah tentunya agar dapat dibedakan dan
Useful /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Kualitatif deskriptif dengan observasi, dokumentasi, dan wawancara digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PAP digunakan untuk membuat laporan posisiKualitatif deskriptif dengan observasi, dokumentasi, dan wawancara digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PAP digunakan untuk membuat laporan posisi
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Budaya Etnis Batak Toba dan Efikasi Diri terhadap Perilaku Wirausaha pelaku usaha kain ulos di Kota Medan.Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Budaya Etnis Batak Toba dan Efikasi Diri terhadap Perilaku Wirausaha pelaku usaha kain ulos di Kota Medan.
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Analisis data dilakukan dengan Partial Least Squares (PLS), pendekatan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil uji statistik menunjukkan bahwa PersepsiAnalisis data dilakukan dengan Partial Least Squares (PLS), pendekatan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil uji statistik menunjukkan bahwa Persepsi
UAIUAI Serta terdapat 12 guru TK yang memiliki pengetahuan yang rendah terhadap pengetahuan keterampilan gerak dasar dalam motorik kasar anak TK. Sejumlah 18%Serta terdapat 12 guru TK yang memiliki pengetahuan yang rendah terhadap pengetahuan keterampilan gerak dasar dalam motorik kasar anak TK. Sejumlah 18%