POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN
Jurnal E-BisJurnal E-BisAzzarine sebagai merek skincare lokal semakin populer, khususnya di kalangan generasi muda. Namun, belum diketahui faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, apakah citra merek, konten pemasaran, atau e-WOM. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM terhadap keputusan pembelian produk skincare Azzarine di Kabupaten Sidoarjo. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan populasi 96 konsumen Azzarine di Sidoarjo dan teknik sampling probability. Data dianalisis menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa citra merek, konten pemasaran, dan e-WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine.Citra merek membangun persepsi konsumen terhadap kualitas dan kredibilitas produk, konten pemasaran berfungsi sebagai media komunikasi yang efektif, dan E-WOM berkontribusi signifikan dalam membentuk opini publik melalui ulasan dan rekomendasi.Kombinasi dari ketiga faktor ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran dalam meningkatkan daya tarik konsumen terhadap produk skincare Azarine.
Berdasarkan temuan penelitian, beberapa saran penelitian lanjutan dapat dipertimbangkan. Pertama, penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk menginvestigasi pengaruh faktor-faktor lain seperti kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine. Kedua, penelitian dapat memperluas cakupan wilayah penelitian dengan melibatkan konsumen dari berbagai daerah di Indonesia untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Ketiga, penelitian dapat mengeksplorasi lebih dalam mengenai peran influencer marketing dalam memengaruhi keputusan pembelian produk skincare Azarine, termasuk jenis konten yang paling efektif dan platform media sosial yang paling banyak digunakan oleh konsumen. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam bagi perusahaan skincare Azarine dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan meningkatkan daya saing di pasar.
| File size | 491.52 KB |
| Pages | 14 |
| DMCA | Report |
Related /
LAAROIBALAAROIBA Islam menjadi kekuatan integratif bagi berbagai suku bangsa di Nusantara melalui bahasa dan agama yang sama. Proses islamisasi ini juga ditandai denganIslam menjadi kekuatan integratif bagi berbagai suku bangsa di Nusantara melalui bahasa dan agama yang sama. Proses islamisasi ini juga ditandai dengan
LAAROIBALAAROIBA Hasil penelitian dengan menggunakan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kredit bermasalah dipengaruhi oleh rasio kecukupan modal, marjinHasil penelitian dengan menggunakan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kredit bermasalah dipengaruhi oleh rasio kecukupan modal, marjin
LAAROIBALAAROIBA Selain itu, ditemukan bahwa online trust memiliki dampak positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying. Selanjutnya, hasil penelitian juga mengungkapSelain itu, ditemukan bahwa online trust memiliki dampak positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying. Selanjutnya, hasil penelitian juga mengungkap
LAAROIBALAAROIBA Setiap desa dari 4 Kelurahan disekitar INAGRO, diajak untuk bekerja di INAGRO sesuai dengan kebutuhan INAGRO, INAGRO dapat berkontribusi sebagai mekanismeSetiap desa dari 4 Kelurahan disekitar INAGRO, diajak untuk bekerja di INAGRO sesuai dengan kebutuhan INAGRO, INAGRO dapat berkontribusi sebagai mekanisme
LAAROIBALAAROIBA Lokasi Ketan Si Emak di rumah ibu Munaikah yang berada di Jalan Beji, RT 11 RW 05 Desa Gumeno, Kabupaten Gresik, Jawa Timur. Penelitian menunjukkan bahwaLokasi Ketan Si Emak di rumah ibu Munaikah yang berada di Jalan Beji, RT 11 RW 05 Desa Gumeno, Kabupaten Gresik, Jawa Timur. Penelitian menunjukkan bahwa
LAAROIBALAAROIBA Pengujian hipotesis (T dan F), R2, analisis statistik deskriptif menggunakan Chow dan Hausman seleksi tes. Berdasarkan penelitian ini, Gross Profit MarginPengujian hipotesis (T dan F), R2, analisis statistik deskriptif menggunakan Chow dan Hausman seleksi tes. Berdasarkan penelitian ini, Gross Profit Margin
LAAROIBALAAROIBA Dapat disimpulkan bahwa implementasi yang dilakukan Ombudsman perwakilan Jawa Timur dapat di simpulkan telah berjalan dengan sangat baik. ImplementasiDapat disimpulkan bahwa implementasi yang dilakukan Ombudsman perwakilan Jawa Timur dapat di simpulkan telah berjalan dengan sangat baik. Implementasi
LAAROIBALAAROIBA Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan datanyaMetode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan datanya
Useful /
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Populasi penelitian meliputi 74 karyawan. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan Metode sampel jenuh. Data yang dibutuhkan berupa dataPopulasi penelitian meliputi 74 karyawan. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan Metode sampel jenuh. Data yang dibutuhkan berupa data
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Hasil analisis juga mengindikasikan bahwa TikTok tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai alat pemasaran digital yang inovatifHasil analisis juga mengindikasikan bahwa TikTok tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai alat pemasaran digital yang inovatif
POLITEKNIK KEBUMENPOLITEKNIK KEBUMEN Jumlah sampel ditentukan berdasarkan rumus hair mendapatkan 129 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling.Jumlah sampel ditentukan berdasarkan rumus hair mendapatkan 129 responden menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling.
LAAROIBALAAROIBA Sertfikat ISO juga dapat ditarik kembali jika kegiatan audit banyak terdapat temuan-temuan yang major pada perusahaan. Ada beberapa faktor kenapa sertifikatSertfikat ISO juga dapat ditarik kembali jika kegiatan audit banyak terdapat temuan-temuan yang major pada perusahaan. Ada beberapa faktor kenapa sertifikat