STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisPertumbuhan internet telah mengubah sistem pemasaran dari konvensional ke digital, sehingga penting bagi pemilik usaha untuk mengetahui faktor‑faktor yang memicu minat beli konsumen. Penelitian ini melibatkan 100 responden generasi milenial di Kota Padang dengan mengukur empat dimensi brand equity (brand awareness, perceived quality, brand association, brand loyalty) serta online reviews, dan menganalisis pengaruhnya terhadap minat beli online. Hasil menunjukkan bahwa brand awareness berperan penting, sedangkan brand loyalty memiliki pengaruh negatif yang signifikan terhadap minat beli online. Penelitian ini menggunakan model hierarki efek (HOE) Lavidge dan Steiner (1961) sebagai kerangka teoritis.
Brand equity dan online reviews secara signifikan meningkatkan minat beli online generasi milenial di Kota Padang, kecuali brand loyalty yang berpengaruh negatif.Temuan ini mendukung model hierarki efek (HOE) yang menyatakan bahwa persepsi konsumen dan proses komunikasi memengaruhi keputusan pembelian.Brand awareness terbukti menjadi faktor terkuat, sementara pengaruh online reviews masih terbatas.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana perceived quality memengaruhi minat beli online milenial di kota‑kota lain di Indonesia untuk mengidentifikasi perbedaan regional yang signifikan. Selain itu, perlu dilakukan eksperimen yang mengevaluasi dampak ulasan online negatif terhadap brand loyalty dan purchase intention, sehingga dapat memperjelas mekanisme psikologis di balik sikap konsumen. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran endorsement influencer media sosial dalam meningkatkan brand awareness dan minat beli online generasi milenial, mengingat tingginya interaksi mereka dengan konten digital. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memperkaya literatur pemasaran digital serta memberikan panduan praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi branding yang lebih efektif.
| File size | 174.79 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
FEKON UWGMFEKON UWGM Kemudian teknik yang digunakan dalam menganalisis datanya adalah regresi linear berganda. Dari hasil analisis data dan penjelasan hasilnya yang telah dilakukanKemudian teknik yang digunakan dalam menganalisis datanya adalah regresi linear berganda. Dari hasil analisis data dan penjelasan hasilnya yang telah dilakukan
UPI YAIUPI YAI Hasil penelitian ini berupa dialog percakapan, gambar scene, argumen dari penulis, serta karakteristik kepemimpinan visioner karakter Kartika yang terdapatHasil penelitian ini berupa dialog percakapan, gambar scene, argumen dari penulis, serta karakteristik kepemimpinan visioner karakter Kartika yang terdapat
UNIPASBYUNIPASBY Perubahan dari promosi konvensional ke pemasaran digital, seperti TikTok Ads, Facebook Ads, dan Instagram Ads, meningkatkan efektivitas promosi. Echa FashionPerubahan dari promosi konvensional ke pemasaran digital, seperti TikTok Ads, Facebook Ads, dan Instagram Ads, meningkatkan efektivitas promosi. Echa Fashion
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Sebaliknya, brand awareness terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty. Selain itu, brand image tidak memediasi hubunganSebaliknya, brand awareness terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty. Selain itu, brand image tidak memediasi hubungan
STMA TRISAKTISTMA TRISAKTI Selanjutnya, kepercayaan merek dan cinta merek berperan sebagai mediator dalam hubungan antara pengalaman merek dan loyalitas merek, baik secara tunggalSelanjutnya, kepercayaan merek dan cinta merek berperan sebagai mediator dalam hubungan antara pengalaman merek dan loyalitas merek, baik secara tunggal
AREAIAREAI Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode literature review untuk mengeksplorasi berbagai studi, laporan, dan data sekunder terkait.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode literature review untuk mengeksplorasi berbagai studi, laporan, dan data sekunder terkait.
AREAIAREAI Penelitian memilih pendekatan kuantitatif dengan data panel yang dimana diambil dari Badan Pusat Statistik dan dianalisis menggunakan Fixed Effect ModelPenelitian memilih pendekatan kuantitatif dengan data panel yang dimana diambil dari Badan Pusat Statistik dan dianalisis menggunakan Fixed Effect Model
AREAIAREAI Sektor pertambangan dan penggalian dalam komponen produk domestik regional bruto (PDRB) di kabupaten Bojonegoro masih menjadi tulang punggung dalam pendapatanSektor pertambangan dan penggalian dalam komponen produk domestik regional bruto (PDRB) di kabupaten Bojonegoro masih menjadi tulang punggung dalam pendapatan
Useful /
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman bahwa film dapat menjadi sarana edukasi kepemimpinan yang inspiratif. Kajian lanjutan dapat menggaliPenelitian ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman bahwa film dapat menjadi sarana edukasi kepemimpinan yang inspiratif. Kajian lanjutan dapat menggali
UPI YAIUPI YAI Analisis naratif terhadap film Invictus mengilustrasikan bagaimana Nelson Mandela secara strategis menerapkan empati, kesadaran diri, regulasi emosi, danAnalisis naratif terhadap film Invictus mengilustrasikan bagaimana Nelson Mandela secara strategis menerapkan empati, kesadaran diri, regulasi emosi, dan
UNIPASBYUNIPASBY Penelitian ini menyoroti peran penting pasar Cina dalam ekonomi global, meliputi kontribusi terhadap pertumbuhan ekonomi, perdagangan internasional, danPenelitian ini menyoroti peran penting pasar Cina dalam ekonomi global, meliputi kontribusi terhadap pertumbuhan ekonomi, perdagangan internasional, dan
UNIPASBYUNIPASBY Motivasi, loyalitas, dan komitmen organisasi secara simultan memberikan pengaruh signifikan terhadap semangat kerja. Penelitian ini juga memiliki keterbatasan,Motivasi, loyalitas, dan komitmen organisasi secara simultan memberikan pengaruh signifikan terhadap semangat kerja. Penelitian ini juga memiliki keterbatasan,