STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisPertumbuhan internet telah mengubah sistem pemasaran dari konvensional ke digital, sehingga penting bagi pemilik usaha untuk mengetahui faktor‑faktor yang memicu minat beli konsumen. Penelitian ini melibatkan 100 responden generasi milenial di Kota Padang dengan mengukur empat dimensi brand equity (brand awareness, perceived quality, brand association, brand loyalty) serta online reviews, dan menganalisis pengaruhnya terhadap minat beli online. Hasil menunjukkan bahwa brand awareness berperan penting, sedangkan brand loyalty memiliki pengaruh negatif yang signifikan terhadap minat beli online. Penelitian ini menggunakan model hierarki efek (HOE) Lavidge dan Steiner (1961) sebagai kerangka teoritis.
Brand equity dan online reviews secara signifikan meningkatkan minat beli online generasi milenial di Kota Padang, kecuali brand loyalty yang berpengaruh negatif.Temuan ini mendukung model hierarki efek (HOE) yang menyatakan bahwa persepsi konsumen dan proses komunikasi memengaruhi keputusan pembelian.Brand awareness terbukti menjadi faktor terkuat, sementara pengaruh online reviews masih terbatas.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana perceived quality memengaruhi minat beli online milenial di kota‑kota lain di Indonesia untuk mengidentifikasi perbedaan regional yang signifikan. Selain itu, perlu dilakukan eksperimen yang mengevaluasi dampak ulasan online negatif terhadap brand loyalty dan purchase intention, sehingga dapat memperjelas mekanisme psikologis di balik sikap konsumen. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran endorsement influencer media sosial dalam meningkatkan brand awareness dan minat beli online generasi milenial, mengingat tingginya interaksi mereka dengan konten digital. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memperkaya literatur pemasaran digital serta memberikan panduan praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi branding yang lebih efektif.
| File size | 174.79 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Kemampuan prediksi model ini sangat tinggi, dibuktikan melalui nilai Adjusted R Square yang mencapai 0. 846, menunjukkan bahwa 84,6% perubahan dalam minatKemampuan prediksi model ini sangat tinggi, dibuktikan melalui nilai Adjusted R Square yang mencapai 0. 846, menunjukkan bahwa 84,6% perubahan dalam minat
AIRAAIRA Furthermore, formal sector occupations were associated with consistent internet usage at 72% confidence. These findings suggest that improving infrastructureFurthermore, formal sector occupations were associated with consistent internet usage at 72% confidence. These findings suggest that improving infrastructure
JOURNALCENTERJOURNALCENTER 401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.401 dan nilai p < 0. 001. Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475.
UNNARUNNAR Tujuan: Ekonomi Indonesia membutuhkan kreativitas yang lebih tinggi, terutama dari pengusaha UMKM, untuk mempertahankan dan mengembangkan usaha mereka.Tujuan: Ekonomi Indonesia membutuhkan kreativitas yang lebih tinggi, terutama dari pengusaha UMKM, untuk mempertahankan dan mengembangkan usaha mereka.
UNHJAMBIUNHJAMBI Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan omzet penjualan, memperkenalkan produk, serta meningkatkan minat beli konsumen. Teori yang digunakanTujuan dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan omzet penjualan, memperkenalkan produk, serta meningkatkan minat beli konsumen. Teori yang digunakan
EDUPARTNEREDUPARTNER Berdasarkan hasil penelitian, Café Lacosta memiliki peluang besar untuk meningkatkan minat beli pelanggan melalui beberapa faktor kunci yang terbuktiBerdasarkan hasil penelitian, Café Lacosta memiliki peluang besar untuk meningkatkan minat beli pelanggan melalui beberapa faktor kunci yang terbukti
UPBUPB Perlindungan merek dagang bagi UMKM di Kalimantan Barat memerlukan pendekatan komperhensif dan berkelanjutan. Tingkat kesadaran dalam pendaftaran MerekPerlindungan merek dagang bagi UMKM di Kalimantan Barat memerlukan pendekatan komperhensif dan berkelanjutan. Tingkat kesadaran dalam pendaftaran Merek
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Total jarak rute transpostasi pendistribusian pada rute awal perusahaan sebesar 2233. Dengan metode Saving Matriks yang dilanjutkan dengan sub metode NearestTotal jarak rute transpostasi pendistribusian pada rute awal perusahaan sebesar 2233. Dengan metode Saving Matriks yang dilanjutkan dengan sub metode Nearest
Useful /
INFLUENCE JOURNALINFLUENCE JOURNAL Using a qualitative approach with descriptive methods, this study gathered data through in-depth interviews, participant observation, and documentationUsing a qualitative approach with descriptive methods, this study gathered data through in-depth interviews, participant observation, and documentation
UNSAUNSA Metode yang digunakan dalam penelitian ini melibatkan analisis kualitatif deskriptif terhadap 584 kejadian ekspresi tabu dari film tersebut. Kejadian-kejadianMetode yang digunakan dalam penelitian ini melibatkan analisis kualitatif deskriptif terhadap 584 kejadian ekspresi tabu dari film tersebut. Kejadian-kejadian
ALFARABIALFARABI Analisis data dilakukan dengan teknik analisis tematik melalui triangulasi sumber, metode, dan teori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan supervisiAnalisis data dilakukan dengan teknik analisis tematik melalui triangulasi sumber, metode, dan teori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan supervisi
ALFARABIALFARABI Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kyai memiliki peran sentral dalam pengelolaan sarana dan prasarana, yang meliputi perencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan,Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kyai memiliki peran sentral dalam pengelolaan sarana dan prasarana, yang meliputi perencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan,