STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN

Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan Bisnis

Pertumbuhan internet telah mengubah sistem pemasaran dari konvensional ke digital, sehingga penting bagi pemilik usaha untuk mengetahui faktor‑faktor yang memicu minat beli konsumen. Penelitian ini melibatkan 100 responden generasi milenial di Kota Padang dengan mengukur empat dimensi brand equity (brand awareness, perceived quality, brand association, brand loyalty) serta online reviews, dan menganalisis pengaruhnya terhadap minat beli online. Hasil menunjukkan bahwa brand awareness berperan penting, sedangkan brand loyalty memiliki pengaruh negatif yang signifikan terhadap minat beli online. Penelitian ini menggunakan model hierarki efek (HOE) Lavidge dan Steiner (1961) sebagai kerangka teoritis.

Brand equity dan online reviews secara signifikan meningkatkan minat beli online generasi milenial di Kota Padang, kecuali brand loyalty yang berpengaruh negatif.Temuan ini mendukung model hierarki efek (HOE) yang menyatakan bahwa persepsi konsumen dan proses komunikasi memengaruhi keputusan pembelian.Brand awareness terbukti menjadi faktor terkuat, sementara pengaruh online reviews masih terbatas.

Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana perceived quality memengaruhi minat beli online milenial di kota‑kota lain di Indonesia untuk mengidentifikasi perbedaan regional yang signifikan. Selain itu, perlu dilakukan eksperimen yang mengevaluasi dampak ulasan online negatif terhadap brand loyalty dan purchase intention, sehingga dapat memperjelas mekanisme psikologis di balik sikap konsumen. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran endorsement influencer media sosial dalam meningkatkan brand awareness dan minat beli online generasi milenial, mengingat tingginya interaksi mereka dengan konten digital. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memperkaya literatur pemasaran digital serta memberikan panduan praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi branding yang lebih efektif.

Read online
File size174.79 KB
Pages6
DMCAReport

Related /

JURIS Pengaruh Celebrity Endorsement Di Media Sosial Instagram Dalam Promosi Produk Kecantikan Terhadap Minat Beli Studi Kasus Pada Akun Instagram Tasyafarasya 2024More at 2024

STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Hasil penelitian ini mengindikasikan pentingnya selebriti yang digunakan dalam iklan memiliki pengetahuan dan keahlian yang relevan dengan produk yangHasil penelitian ini mengindikasikan pentingnya selebriti yang digunakan dalam iklan memiliki pengetahuan dan keahlian yang relevan dengan produk yang

JURIS Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Masker Kain Di Saveme Bandung 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar. Menggunakan pendekatan kuantitatif, metode survei dipilih untuk digunakan dalam penelitian ini.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar. Menggunakan pendekatan kuantitatif, metode survei dipilih untuk digunakan dalam penelitian ini.

JURIS Kajian Employee Engagement Di Balai Diklat Aparatur Kementerian Kelautan Dan Perikanan 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Hal ini berarti seluruh karyawan memiliki antusiasme, komitmen, loyalitas, dan dedikasi yang tinggi terhadap organisasi. Penelitian ini menemukan bahwaHal ini berarti seluruh karyawan memiliki antusiasme, komitmen, loyalitas, dan dedikasi yang tinggi terhadap organisasi. Penelitian ini menemukan bahwa

JURIS Pengaruh Promosi dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Pada Kedai Kopi Kala Senja Kopi Galuh Mas Karawang 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Selanjutnya, Kesadaran Merek Kala Senja Kopi berada pada kriteria disetujui, yang berarti Kesadaran Merek Kala Senja Kopi dapat diterima oleh konsumen.Selanjutnya, Kesadaran Merek Kala Senja Kopi berada pada kriteria disetujui, yang berarti Kesadaran Merek Kala Senja Kopi dapat diterima oleh konsumen.

JURIS FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT MASYARAKAT MUSLIM TERHADAP PRODUK BAITUL MALL WA TAMWIL BMT SIDOGIRI CABANG PEMBANTU TELUK BATANG DAN CREDIT UNION CU KHATULISTIWA BAKTI KP TELUK BATANG Inte 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regression analisis dengan perangkat lunak SPSS versi 22. Hasil penelitianTeknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regression analisis dengan perangkat lunak SPSS versi 22. Hasil penelitian

JURIS Analisis Faktor Faktor yang Mempengaruhi Tingkat Literasi Keuangan Pelaku UMKM di Kota Ternate 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Penelitian ini bertujuan untuk memberikan manfaat bagi pembelajaran manajemen keuangan, terutama dalam manajemen keuangan untuk bisnis, melalui peningkatanPenelitian ini bertujuan untuk memberikan manfaat bagi pembelajaran manajemen keuangan, terutama dalam manajemen keuangan untuk bisnis, melalui peningkatan

JURIS Pengaruh Kompensasi Dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT Surya Madistrindo Tbk Karawang 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Penelitian ini menunjukkan bahwa kompensasi yang diterima oleh karyawan di PT Surya Madistrindo Tbk Karawang memiliki tingkat kepuasan yang baik. Namun,Penelitian ini menunjukkan bahwa kompensasi yang diterima oleh karyawan di PT Surya Madistrindo Tbk Karawang memiliki tingkat kepuasan yang baik. Namun,

JURIS ANALISIS SUMBER PENDAPATAN NEGARA DAN ALOKASI BELANJANYA DALAM KONTEKS KEUANGAN PUBLIK ISLAM ERA KEKINIAN DI MALAYSIA Analisis Sumber Pendapatan Negara Dan Alokasi Belanjanya Dalam Konteks Keuangan P 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Keberhasilan pengelolaan moneter ini menjadi kunci keberhasilan dalam menggerakkan sektor riil. Tujuan artikel ini adalah menjelaskan sumber pendapatanKeberhasilan pengelolaan moneter ini menjadi kunci keberhasilan dalam menggerakkan sektor riil. Tujuan artikel ini adalah menjelaskan sumber pendapatan

Useful /

JURIS Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Toko Busana Muslim Preview Cabang ITC Depok 2024More at 2024

STIMSUKMAMEDANSTIMSUKMAMEDAN Sampel dalam penelitian ini adalah pelanggan dari Toko Busana Muslim Preview Cabang ITC Depok sebanyak 99 orang. Dari hasil penelitian diperoleh hasilSampel dalam penelitian ini adalah pelanggan dari Toko Busana Muslim Preview Cabang ITC Depok sebanyak 99 orang. Dari hasil penelitian diperoleh hasil

JURIS Analisis Efektivitas Efisiensi Penerimaan Pajak Bumi Dan Bangunan Sebagai Potensi Pendapatan Asli Daerah Kabupaten Ngawi Tahun 2018 2020 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Penelitian ini menemukan bahwa tingkat efektivitas penerimaan PBB Kabupaten Ngawi periode 2018-2020 tergolong efektif dengan rata-rata persentase 98,23%,Penelitian ini menemukan bahwa tingkat efektivitas penerimaan PBB Kabupaten Ngawi periode 2018-2020 tergolong efektif dengan rata-rata persentase 98,23%,

JURIS Kinerja Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Di Kota Ambon Berdasarkan Literasi Keuangan 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Hasil menunjukkan bahwa literasi keuangan—yang mencakup pengetahuan dasar manajemen keuangan, tabungan dan pinjaman, asuransi, serta investasi—memilikiHasil menunjukkan bahwa literasi keuangan—yang mencakup pengetahuan dasar manajemen keuangan, tabungan dan pinjaman, asuransi, serta investasi—memiliki

JURIS Pengaruh Potongan Harga dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Penggunaan E Wallet Shopee Pay 2022More at 2022

STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN 05). Demikian pula, terdapat pengaruh positif dan parsial signifikan antara variabel kemudahan penggunaan (X2) terhadap keputusan menggunakan dompet digital05). Demikian pula, terdapat pengaruh positif dan parsial signifikan antara variabel kemudahan penggunaan (X2) terhadap keputusan menggunakan dompet digital

ads-block-test