STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisPertumbuhan internet telah mengubah sistem pemasaran dari konvensional ke digital, sehingga penting bagi pemilik usaha untuk mengetahui faktor‑faktor yang memicu minat beli konsumen. Penelitian ini melibatkan 100 responden generasi milenial di Kota Padang dengan mengukur empat dimensi brand equity (brand awareness, perceived quality, brand association, brand loyalty) serta online reviews, dan menganalisis pengaruhnya terhadap minat beli online. Hasil menunjukkan bahwa brand awareness berperan penting, sedangkan brand loyalty memiliki pengaruh negatif yang signifikan terhadap minat beli online. Penelitian ini menggunakan model hierarki efek (HOE) Lavidge dan Steiner (1961) sebagai kerangka teoritis.
Brand equity dan online reviews secara signifikan meningkatkan minat beli online generasi milenial di Kota Padang, kecuali brand loyalty yang berpengaruh negatif.Temuan ini mendukung model hierarki efek (HOE) yang menyatakan bahwa persepsi konsumen dan proses komunikasi memengaruhi keputusan pembelian.Brand awareness terbukti menjadi faktor terkuat, sementara pengaruh online reviews masih terbatas.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana perceived quality memengaruhi minat beli online milenial di kota‑kota lain di Indonesia untuk mengidentifikasi perbedaan regional yang signifikan. Selain itu, perlu dilakukan eksperimen yang mengevaluasi dampak ulasan online negatif terhadap brand loyalty dan purchase intention, sehingga dapat memperjelas mekanisme psikologis di balik sikap konsumen. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran endorsement influencer media sosial dalam meningkatkan brand awareness dan minat beli online generasi milenial, mengingat tingginya interaksi mereka dengan konten digital. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memperkaya literatur pemasaran digital serta memberikan panduan praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi branding yang lebih efektif.
| File size | 174.79 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
UntikaUntika Akan tetapi, EWOM tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai 0,124. Namun apabila di uji secara simultan, ketiga variabel tersebutAkan tetapi, EWOM tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai 0,124. Namun apabila di uji secara simultan, ketiga variabel tersebut
IAISYAICHONAIAISYAICHONA Namun, meningkatnya peredaran kosmetik ilegal dan tidak aman menimbulkan kekhawatiran terhadap aspek kesehatan dan kesesuaian dengan prinsip syariah. OlehNamun, meningkatnya peredaran kosmetik ilegal dan tidak aman menimbulkan kekhawatiran terhadap aspek kesehatan dan kesesuaian dengan prinsip syariah. Oleh
UPI YAIUPI YAI Promosi menjadi pemberi informasi buat Calon Orang Tua Siswa mengenai isi Sekolah yang ditawarkan promosi digital yang bagus dan mudah dipahami oleh calonPromosi menjadi pemberi informasi buat Calon Orang Tua Siswa mengenai isi Sekolah yang ditawarkan promosi digital yang bagus dan mudah dipahami oleh calon
STIBSASTIBSA Penelitian ini dijalankan dengan pendekatan kuantitatif yang dilandasi oleh rancangan deskriptif untuk menyibak keterkaitan antar variabel secara terstruktur.Penelitian ini dijalankan dengan pendekatan kuantitatif yang dilandasi oleh rancangan deskriptif untuk menyibak keterkaitan antar variabel secara terstruktur.
JOURNALCENTERJOURNALCENTER Variabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justruVariabel diskon terbukti memoderasi hubungan antara direct marketing dan minat beli ulang, meningkatkan pengaruhnya menjadi 0,475. Namun, diskon justru
STIEMADANISTIEMADANI Terdapat perbedaan gross profit antara pedagang besar dan pengecer ikan di Pasar Inpres Sangatta Lama. Perbedaan ini didukung oleh hasil uji statistikTerdapat perbedaan gross profit antara pedagang besar dan pengecer ikan di Pasar Inpres Sangatta Lama. Perbedaan ini didukung oleh hasil uji statistik
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Menanggapi hal ini, PTS X melakukan perubahan organisasi dengan mengubah anggaran dasar. Organizational Change Capacity digunakan untuk mendiagnosis ketepatanMenanggapi hal ini, PTS X melakukan perubahan organisasi dengan mengubah anggaran dasar. Organizational Change Capacity digunakan untuk mendiagnosis ketepatan
UNKAUNKA Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah total sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel Brand ImageTeknik pengambilan sampel yang digunakan adalah total sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel Brand Image
Useful /
IAHN GDEPUDJAIAHN GDEPUDJA Berdasarkan paparan hasil penelitian dan pembahasan, Upacara Mapag Rare yang dilaksanakan oleh masyarakat Dusun Pemunut, Lombok Barat, bukan sekadar tradisiBerdasarkan paparan hasil penelitian dan pembahasan, Upacara Mapag Rare yang dilaksanakan oleh masyarakat Dusun Pemunut, Lombok Barat, bukan sekadar tradisi
STIKESEUBSTIKESEUB Penelitian ini menemukan bahwa jus wortel efektif dalam mengurangi nyeri dismenorhea karena kandungan vitamin E yang membantu menghambat produksi prostaglandin.Penelitian ini menemukan bahwa jus wortel efektif dalam mengurangi nyeri dismenorhea karena kandungan vitamin E yang membantu menghambat produksi prostaglandin.
IAHN GDEPUDJAIAHN GDEPUDJA Filsafat agama menawarkan prinsip-prinsip universal yang dapat diterapkan dalam konteks pendidikan karakter anak, termasuk nilai-nilai seperti kasih sayang,Filsafat agama menawarkan prinsip-prinsip universal yang dapat diterapkan dalam konteks pendidikan karakter anak, termasuk nilai-nilai seperti kasih sayang,
TADAYUNTADAYUN Metode yang digunakan adalah pendekatan yuridis sosiologis, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam. HasilMetode yang digunakan adalah pendekatan yuridis sosiologis, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam. Hasil