STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN
Eqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisEqien - Jurnal Ekonomi dan BisnisPertumbuhan internet telah mengubah sistem pemasaran dari konvensional ke digital, sehingga penting bagi pemilik usaha untuk mengetahui faktor‑faktor yang memicu minat beli konsumen. Penelitian ini melibatkan 100 responden generasi milenial di Kota Padang dengan mengukur empat dimensi brand equity (brand awareness, perceived quality, brand association, brand loyalty) serta online reviews, dan menganalisis pengaruhnya terhadap minat beli online. Hasil menunjukkan bahwa brand awareness berperan penting, sedangkan brand loyalty memiliki pengaruh negatif yang signifikan terhadap minat beli online. Penelitian ini menggunakan model hierarki efek (HOE) Lavidge dan Steiner (1961) sebagai kerangka teoritis.
Brand equity dan online reviews secara signifikan meningkatkan minat beli online generasi milenial di Kota Padang, kecuali brand loyalty yang berpengaruh negatif.Temuan ini mendukung model hierarki efek (HOE) yang menyatakan bahwa persepsi konsumen dan proses komunikasi memengaruhi keputusan pembelian.Brand awareness terbukti menjadi faktor terkuat, sementara pengaruh online reviews masih terbatas.
Penelitian selanjutnya dapat menyelidiki bagaimana perceived quality memengaruhi minat beli online milenial di kota‑kota lain di Indonesia untuk mengidentifikasi perbedaan regional yang signifikan. Selain itu, perlu dilakukan eksperimen yang mengevaluasi dampak ulasan online negatif terhadap brand loyalty dan purchase intention, sehingga dapat memperjelas mekanisme psikologis di balik sikap konsumen. Selanjutnya, studi dapat meneliti peran endorsement influencer media sosial dalam meningkatkan brand awareness dan minat beli online generasi milenial, mengingat tingginya interaksi mereka dengan konten digital. Penelitian-penelitian ini diharapkan dapat memperkaya literatur pemasaran digital serta memberikan panduan praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi branding yang lebih efektif.
| File size | 174.79 KB |
| Pages | 6 |
| DMCA | Report |
Related /
UPI YAIUPI YAI Dengan menciptakan lingkungan kerja yang mendukung keseimbangan kehidupan kerja, menerapkan gaya kepemimpinan yang efektif, dan memberikan dukungan organisasiDengan menciptakan lingkungan kerja yang mendukung keseimbangan kehidupan kerja, menerapkan gaya kepemimpinan yang efektif, dan memberikan dukungan organisasi
UPI YAIUPI YAI Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh maka diperoleh sampel sebesar 35 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kecerdasan emosionalTeknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh maka diperoleh sampel sebesar 35 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kecerdasan emosional
CELEBESSCHOLARPGCELEBESSCHOLARPG Hasil penelitian mengungkapkan bahwa brand ambassadors memiliki efek positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwaHasil penelitian mengungkapkan bahwa brand ambassadors memiliki efek positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa
ISKIISKI This research is also expected to serve as a reference for other brands that want to integrate green economy principles in their business strategies. TheThis research is also expected to serve as a reference for other brands that want to integrate green economy principles in their business strategies. The
IBSIBS Implikasi manajerial dari penelitian ini meliputi pentingnya mengembangkan strategi pemasaran digital yang menarik dan interaktif. Dari hasil uji hipotesisImplikasi manajerial dari penelitian ini meliputi pentingnya mengembangkan strategi pemasaran digital yang menarik dan interaktif. Dari hasil uji hipotesis
IBSIBS Dalam jangka pendek, variabel nilai tukar, suku bunga, dan harga minyak dunia tidak berpengaruh terhadap harga emas, sedangkan IHSG berpengaruh negatifDalam jangka pendek, variabel nilai tukar, suku bunga, dan harga minyak dunia tidak berpengaruh terhadap harga emas, sedangkan IHSG berpengaruh negatif
IBSIBS Hasil menunjukkan adanya dualitas perilaku, di mana mayoritas responden memiliki kesadaran menabung untuk dana darurat atau investasi, namun konsistensiHasil menunjukkan adanya dualitas perilaku, di mana mayoritas responden memiliki kesadaran menabung untuk dana darurat atau investasi, namun konsistensi
AREAIAREAI Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari penyebaranPenelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran
Useful /
UPI YAIUPI YAI Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana nilai budaya keluarga berperan dalam membentuk pola kepemimpinan tokoh-tokoh utama dalam film CocoPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana nilai budaya keluarga berperan dalam membentuk pola kepemimpinan tokoh-tokoh utama dalam film Coco
UPI YAIUPI YAI Analisis data mengikuti model Miles dan Huberman, meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil menunjukkan bahwa kepemimpinanAnalisis data mengikuti model Miles dan Huberman, meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil menunjukkan bahwa kepemimpinan
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis tingkat literasi keuangan pelaku UMKM di Kecamatan Ternate Tengah, Kota Ternate dan faktor-faktorPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis tingkat literasi keuangan pelaku UMKM di Kecamatan Ternate Tengah, Kota Ternate dan faktor-faktor
STIE MUTTAQIENSTIE MUTTAQIEN Using a questionnaire as a research instrument with a self-administered method. PLS-SEM is a data analysis method used in this study with the SmartplsUsing a questionnaire as a research instrument with a self-administered method. PLS-SEM is a data analysis method used in this study with the Smartpls